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各种家电营销经典必读图书推荐
各种家电营销经典必读图书推荐家电网络营销其实是网络营销在家电行业运用。
主要是基于网络进行家电相关业务的拓展。
1、家电数码产品热销有绝招内容介绍：本书作为家电数码产品企业内训与经销商大会王牌课程“家电数码产品销售实战情景训练”的完整教材，针对家电数码产品销售中每天都会遇到却又难以应对的问题，提供系统解决方案。
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肖老师历任多家名牌企业总经理、首席顾问及重点大学教授，联合了一大批拥有十年以上实战经验的资深培训师，领衔原创的课程有“王牌店长特训营”、“终端业绩引爆研习营”与“连锁标准化管理研习营”等特色培训项目，给多个世界500强企业与行业百强企业提供量身定做的顾问式培训，辅导成千上万的经销商与连锁店规范管理并大幅度提升业绩，以专业、系统、实效闻名业界，被誉为品牌企业内训和经销商大会、加盟订货会最受欢迎的“王牌导师”。
肖老师著作或主编的培训实务图书有：《零售终端实战培训手册》、《鞋包皮具热销有绝招》、《美容化妆品热销有绝招》、《医药保健品热销有绝招》、《手机电脑热销有绝招》、《家电数码产品热销有绝招》、《家居建材热销有绝招》、《商超百货热销有绝招》、《房地产热销有绝招》、《服装热销有绝招》、《开店管店旺店》、《王牌店长》、《汽车销售实战情景训练》、《精细化营销》等。
文案策划书书籍推荐3篇
文案策划书书籍推荐3篇篇一文案策划书书籍推荐一、引言二、书籍推荐《文案创作完全手册》这本书被誉为“文案圣经”，是一本非常实用的文案写作指南。
作者罗伯特·布莱在书中详细介绍了文案写作的基本原则、技巧和方法，并通过大量的案例分析，帮助读者理解和掌握文案写作的精髓。
无论是初学者还是有一定经验的文案策划人员，都能从中受益匪浅。
《定位》《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
作者艾·里斯和杰克·特劳特提出了“定位”的概念，强调了品牌在消费者心目中的独特地位。
通过阅读这本书，你将学会如何通过精准的定位，打造具有竞争力的品牌，从而吸引更多的目标客户。
《超级符号就是超级创意》这本书是华与华方法的集大成之作。
作者华杉和华楠通过大量的案例分析，阐述了如何运用超级符号和超级创意，打造具有强大传播力和影响力的品牌。
如果你想让自己的文案更具创意和传播力，那么这本书绝对值得一读。
《影响力》《影响力》是一本关于心理学和营销学的经典书籍。
作者罗伯特·西奥迪尼通过大量的实验和研究，揭示了人类行为背后的心理机制。
了解这些心理机制，将有助于你更好地理解消费者的行为和决策，从而写出更具说服力的文案。
《一个广告人的自白》这本书是广告界的经典之作。
作者大卫·奥格威以自己的亲身经历，讲述了广告策划的基本原则、方法和技巧。
通过阅读这本书，你将了解到广告策划的全过程，以及如何打造具有影响力的广告作品。
篇二文案策划书书籍推荐一、引言二、推荐书籍1. 《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威推荐理由：这本书是广告界的经典之作，被誉为“现代广告教皇”的大卫·奥格威在书中分享了他的广告创作经验和理念。
书中不仅介绍了广告文案的写作技巧，还涵盖了广告策划、品牌建设等方面的内容。
对于想要从事广告行业的人来说，这本书是必读之作。
2. 《定位》作者：艾·里斯、杰克·特劳特推荐理由：《定位》是一本关于品牌定位的经典书籍。
市场营销必看的九本书籍
市场营销必看的九本书籍市场营销必看的九本书籍书籍1、《传播与说服》作者：霍夫兰霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究;二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“魔弹论”效果观起到了很大作用。
1946年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变迁计划”，完成了超过50项实验。
他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。
1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。
书籍2、《营销管理》作者：菲利浦·科特勒国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。
营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。
也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
书籍3、《人性的弱点》作者：戴尔·卡耐基可以想象，两个在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。
在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并去做得更好。
这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
书籍4、《定位》作者：艾·里斯、特劳特《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。
定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。
《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。
《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。
但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。
广告人必读24本书
广告人必读24本书（摘自豆瓣）1. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫•奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌本人评语：真的很一般！3. 文案的底稿(全书在本小组置顶)作者: 小庄迷蝶出版社: 无，电子版本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！4. 定位作者: [美] 艾•里斯/杰克•特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
5. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社本人评语：营销人必看！6. 乔治•路易斯大创意（蔚蓝诡计）作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。
7. Neil French作者: Neil French出版社: 100PAGES PRESS本人评语：Neil French，兼具狂人和天才的身份。
这本书既是自传又是一部作品集。
这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。
二百多件平面作品，四十来条电影广告。
这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。
国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。
看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。
市场营销必读的五本经典书籍
市场营销必读的五本经典书籍1.《定位》艾.里斯，杰克.特劳特里斯、特劳特一针见血的商业实战手册，解密营销混战的误区、陷阱与机遇。
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响某的观念”。
2023年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“某佳营销经典”某名。
解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。
你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。
《显而易见》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特某次揭露了营销界的一团糟现状。
广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。
营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。
互联网被指责制造了更多的混乱。
一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。
特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。
2.《营销管理》菲利普·科特勒菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C.强生”讲座教授”)。
他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。
同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学，彼得•德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。
对于营销学来说，菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。
营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。
在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其某多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是某为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。
虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但某能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
销售必读的十本书籍排行榜
销售必读的十本书籍排行榜销售社会流行性最大的行业之一,关于销售的书籍也是很多的，你看过哪些呢?下面店铺就来为大家推荐的销售必读的书籍排行榜，欢迎参阅!销售必读的书籍1.影响力[美] 罗伯特·西奥迪尼 / 陈叙 / 中国人民大学出版社 / 2006-5 /政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。
即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。
但...2.销管理[美] 菲利普·科特勒、[美] 凯文·莱恩·凯勒 / 梅清豪 / 上海人民出版社 / 2006-9 /《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。
在全球的...3.定位[美] 艾·里斯、杰克·特劳特/ 王恩冕等/ 中国财政经济出版社/ 2002-2 /20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。
系列文章刊载之后，引起全行业的...4.消费者行为学 (第8版·中国版)[美] 迈克尔·R. 所罗门 / 卢泰宏、杨晓燕 / 中国人民大学出版社 / 2009-7 /本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
其主要特色如下：由微观到宏...5.世界上最伟大的推销员 : 插图本珍藏版[美] 奥格·曼狄诺 / 安辽 / 世界知识出版社 / 2002-8 /这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。
一个名叫海菲的牧童，从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原则，他执着创业，最终成为了一名伟大的推销员。
建...6.引爆点 : 如何制造流行[美] 马尔科姆·格拉德威尔 / 钱清、覃爱冬 / 中信出版社 / 2009-8 /我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位...7.无价 : 洞悉大众心理玩转价格游戏[美] 威廉·庞德斯通 / 闾佳 / 华文出版社 / 2011-1 /为什么免费的巧克力让我们疯狂?为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火?为什么100 万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍?为什么议价时，一定要抢先...8.一个广告人的自白(美)奥格威 / 林桦 / 中国物价出版社 / 2003-7-1 /在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作...9.定位 : 有史以来对美国营销影响最大的观念杰克·特劳特(Jack Trout)、阿尔·里斯(AL Ries) / 谢伟山、苑爱冬 / 机械工业出版社如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
宣传部干部必读书目
宣传部干部必读书目
作为宣传部的干部，你需要具备丰富的知识体系，特别是在传播学、政治学、社会学等领域。
以下为你推荐一些必读书目，它们将为你提供必要的理论和实践知识，帮助你更好地履行职责。
1.《宣传思想工作概论》
本书系统介绍了宣传思想工作的基本概念、历史演变、理论基础和实践方法，是了解宣传思想工作的基础读物。
2.《新闻舆论工作导论》
该书对新闻舆论工作的核心概念、基本原则、方法技巧等进行了深入阐释，为新闻舆论工作者提供了全面的指导。
3.《政治学基础》
作为宣传工作者，了解政治学的基本原理和方法对于把握政策方向、指导宣传实践具有重要意义。
4.《社会学概论》
社会学为宣传工作提供了理解社会现象和人类行为的视角，有助于更好地洞察社会趋势和民众需求。
5.《媒体伦理与法规》
在信息传播过程中，媒体伦理与法规是必须遵守的准则。
本书详细介绍了媒体伦理的原理和法律法规，有助于规范宣传行为。
6.《公共关系学》
公共关系学为宣传工作提供了与公众有效沟通的方法和技巧，对于塑造良好形象、处理危机具有指导意义。
7.《广告学原理》
广告是宣传的重要组成部分，了解广告学的原理和方法有助于提高宣传效果。
8.《媒体写作与编辑》
作为宣传工作者，良好的文字表达能力是基本要求。
本书提供了媒体写作与编辑的实用技巧。
9.《跨文化传播》
在全球化背景下，跨文化传播能力日益重要。
本书有助于培养跨文化交流和理解的能力。
10.《新媒体导论》
新媒体的发展为宣传工作带来了新的机遇和挑战。
本书对新媒体的概念、特点、发展趋势等进行了全面介绍。
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广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣]北北发表于2009年03月05日15:14 阅读(2) 评论(1) 分类：工作速写举报广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。
在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。
我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。
然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮书后，依然有很多常用常新的东西。
思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。
很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。
话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。
圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。
因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。
此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。
广告人有如奶牛，不放牧，就没有奶汁。
备注：排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。
这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。
不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。
创意/ A Technique for Producing Ideas（美）詹姆斯·韦伯·扬/ 2004-10-1 / 中国海关出版社/ 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书/ 24.0 / 平装/ 李旭大广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬/ 1998-10 / 内蒙古人民出版社/ 24.00 / 平装/ 林以德在扬的日记中，广告栩栩如生蔚蓝诡计（美）乔治·路易斯（George Lois）/ （美）比尔·匹兹（Bill Pitts）/ 1996-11-1 / 海南出版社/ 颠覆市场的广告创意智库/ 15.8 / 精装/ 刘家驯“我这一生总听别人说：…乔治，要小心。
‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
”一个广告人的自白(精)大卫.奥格威/ 2003-4-1 / 中国物价出版社/ 50.0 / 精装/ 林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌奥格威谈广告/ Ogilvy on Advertising大卫.奥格威/ 2003-6-1 / 机械工业出版社/ 98.00 / 平装/ 曾晶广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威/ 1996-11 / 三联书店/ 8.0 / 平装/ 庄淑芬十四堂人生创意课李欣频/ 2008-01-01 / 电子工业出版社/ 李欣频创意系列/ 26.0 / 平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏关于创意-我有意见黄文博/ 2002-08 / 企业管理出版社/ 25.00 / 平装试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。
少数派广告王铮/ 2004-03 / 电子工业出版社/ 30.0 / 平装科学的进步来自于质疑，广告也是。
孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。
我的广告生涯·科学的广告（美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）/ 1998-1-1 / 新华出版社/ 19.8 / 平装广告是科学还是艺术的争论由来已久，不妨听听霍普金斯怎么说品牌领导（美）大卫.A?艾克/ 爱里克.乔瑟米赛勒/ 2001-4-1 / 新华出版社/ 29.80 / 平装/ 曾晶这也是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》定位/ Positioning（美）艾.斯/ （美）杰克.特劳特/ 2002-2-1 / 中国财政经济出版社/ 39.8 / 平装/ 王恩冕/ 余少蔚平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》整合行销传播(美)唐.E.舒尔茨等/ 2002-8-1 / 中国物价出版社/ 36.0 / 平装/ 吴怡国/ 钱大慧这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》消费社会(法)让·波德里亚/ 2001-5-1 / 南京大学出版社/ 19.8 / 平装/ 全志钢/ 刘成富广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式理解媒介：论人的延伸(加拿大)麦克卢汉/ 2000-10-01 / 商务印书馆/ 24.0 / 精装/ 何道宽/ 447 页传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
乌合之众（法）勒庞/ 2000-1-1 / 中央编译出版社/ 大众心理研究/ 16.0 / 平装/ 冯克利/ 183 页研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》动机与人格马斯洛/ 华夏/ 许金声马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
市场营销原理(第9版) / Principles of Marketing菲利普·科特勒/ 2003-3-1 / 清华大学出版社/ 75.0 / 平装/ 王霞/ 赵平广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售竞争论/ On Competition迈克尔·波特/ 2003-1-1 / 中信出版社/ 45.0 / 平装/ 高登第、李明轩还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
蓝海战略/ Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant(韩)W.钱.金/ （美）莫博涅/ 商务印书馆/ 超越产业竞争，开创全新市场/ 48.0 / 精装/ 吉宓蓝海都是抄波特的理论，个人观点。
旁观者/ Adventures of a Bystander（美）德鲁克（Peter F. Drucker) / 2005-9-1 / 机械工业出版社/ 管理大师德鲁克回忆录/ 38.0 / 平装/ 廖月娟想做好广告，就要懂人，理解人。
广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
德鲁克的管理作品共三册《成效管理》《企業的概念》《21世紀的管理挑戰》，另外《工业人的未来》也值得一看Neil FrenchNeil French / 100PAGES PRESS / 前奥美全球创意执行总监自传/ 120.00这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋广告的艺术:乔治.路易斯论大众传播（美）路易斯/ 1999-07-01 / 海南出版社/ 480.0 / 精装/ 徐智明等作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道英国D&AD协会/ 1997.12 / 滚石文化股份有限公司/ 新台币1800 / 全彩精装铜版纸/ 赖治怡/ 179页文案发烧/ Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads（美）苏立文/ 2004-8-1 / 中国财政经济出版社/ 39.8 / 平装/ 徐凤兰非常中肯的一本书小丰现代汉语广告语法辞典丰信东著/ 2004-9 / 中国青年/ 70.00文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
诚品副作用李欣频/ 2007年10月/ 电子工业出版社/ 39.8 / 平装诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，蔚蓝智慧卢泰宏/ 何佳讯/ 羊城晚报出版社/ 36.00读解十大跨国广告公司创意商机冯晓东/ 2003-12-01 / 知识出版社/ 24.0 / 平装/ 冯晓东/ 程瑶来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?奥美的观点IV奥美公司/ 2006-6 / 中国人民大学出版社/ 68.0 / 平装奥美的观点已经出了四本，加上《奥美有情》《奥美看奥美》，奥美系列就全了智威汤逊的智——龙媒广告选书唐锐涛/ 劳双恩/ 2005-1-1 / 机械工业出版社/ 39.8 / 平装/ 275 页伟大的广告公司百年麦肯（全套三册）麦肯．光明广告公司/ 2002-08-01 / 中国物价出版社/ 580.0 / 平装和《智威汤逊的智》一起的电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧何辉/ 2005-05-01 / 中国物价出版社/ 全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧/ 39.8 / 平装选这本只是因为我喜欢鬼十则方法：国际著名广告公司操作工具文武文/ 2003-10-1 / 线装书局/ 际著名广告公司操作工具/ 39.8 / 平装方法：国际著名广告公司操作工具怎样创作广告汤姆.狄龙(美) / 等/ 1991-12 / 中国友谊出版公司/ 8.00 / 平装/ 刘毅志友谊系列灰皮书,经典中的经典.如何做广告(第3版) / How to Advertise : Third Edition(美)罗曼/ 2005-5-1 / 新华出版社/ 38.0 / 平装/ 詹正茂广告创意解码贝纳德·格塞雷/ 罗伯·埃伯格/ 2003-09-01 / 中国物价出版社/ 38.0 / 平装/ 沈吕百/ 黄振家广告创意工具书如何做创意（美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃/ 2000-10-1 / 企业管理出版社/ 29.6 / 平装/ 钱锋汇集了众多大师的理念的经验榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告龙吟榜/ 2001-10 / 中国物价出版社/ 48.0 / 平装集大成关于策略我有看法黄文博/ 2004-5-1 / 机械工业出版社/ 29.8 / 平装他还有《鸡蛋里面挑骨头》《如何写好广告文案》（译），都找不到在这里广告策划徐智明高志宏/ 1997-1-1 / 中国物价出版社/ 19.8 / 平装没有创见性的理论，但有助于形成系统的理论架构广告文案写作（美）菲利普·沃德·博顿/ 世界知识出版社/ 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）/ 46.0 / 平装/ 程坪/ 丁俊杰鸡蛋里挑骨头黄文博/ 2001-4-1 / 企业管理出版社/ 22.00 / 平装广告拜物教李欣频/ 电子工业出版社/ 49.8 / 平装广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)高志宏/ 徐智明/ 2002-01 / 中国物价出版社/ 29.8 / 平装不能教你怎么写出好文案，但丰富的文案作品会告诉你什么是好文案真知灼见朱海松/ 2002-11-1 / 广东经济出版社/ 28.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法真没想到朱海松/ 2002-11-01 / 广东经济出版社/ 中国当代广告精英沉思录/ 18.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法拉斯克尔的广告历程（美）拉斯克（Lasker,A.）/ 1998-1-1 / 新华出版社/ 13.8 / 平装奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》推翻李欣頻的創意學李欣頻/ 方智/ 創意→創造→創世，不退流行的12層終極創意境界/ NT $280孙大伟的异想世界孙大伟/ 2003-03-01 / 中国物价出版社/ 38.0 / 平装国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤广告奏效的奥秘（德国）瓦尔特.玄纳特/ 2001-01 / 民主与建设出版社/ 22.00 / 平装/ 肖健颠覆广告:来自法国的创意主张与经营策略让-马贺.杜瑞/ 2002-11-1 / 中国财政经济出版社/ 40.0 / 平装/ 法.让一马贺.杜瑞著陈文玲销售与市场7.50广告人常看常新的市场书洞人心弦（美）杜森伯里/ 2008-1-1 / 上海远东/ 一个广告人的洞见与事件/ 35.0 / 平装/ 宋洁此乃广告书林永强/ 2007-1-23上架简体中文/ 华夏出版社/ 39.00 / 平装/ 48开；胶版纸；彩色印刷；平装；383页看看你有多创意，能过几关？北北发表于2009年03月16日14:20 阅读(4) 评论(1) 分类：工作速写举报智威汤逊CEO推荐的书《打开创意的脑》里面的测试题连续3关，挑战你的创意能力！偶辛苦研究一上午，终于如数破解...你也试试？* * ** * ** * *NO.1：用不超过4条直线连接以上9个点（9个点上下左右等距），连的过程中线不能断开。