构建网络营销平台

题目：构建网络营销平台

作者：

专业：电子商务

指导教师：

学号：

20 年月日

目录

1 项目背景----------------------------------------------------------------------------------------- 3 1.1 互联网状况------------------------------------------------------------------------------------ 3

1.2 政治背景--------------------------------------------------------------------------------------- 4

2 构建网络营销平台的意义-------------------------------------------------------------------- 4

3 网络营销平台在传统零售业中的作用 ---------------------------------------------------- 5 3.1拓展采卖业务范围 --------------------------------------------------------------------------- 5

3.2 改善企业管理制度 -------------------------------------------------------------------------- 6

4 网络营销平台的特性分析-------------------------------------------------------------------- 7 4.1交易成本的节省性 --------------------------------------------------------------------------- 8 4.2交易的互动性 --------------------------------------------------------------------------------- 8 4.3时空的突破性 --------------------------------------------------------------------------------- 8

4.4交易的特殊性 --------------------------------------------------------------------------------- 8

5 网络销售现状的对比-------------------------------------------------------------------------- 9

6 进一步发展网络销售的对策 --------------------------------------------------------------- 10

7 网络营销平台的搭建------------------------------------------------------------------------- 11 7.1 网站的策划----------------------------------------------------------------------------------- 11 7.2网站 -------------------------------------------------------------------------------------------- 11 7.3营销策划 -------------------------------------------------------------------------------------- 11

7.4 推广策划-------------------------------------------------------------------------------------- 11

8 对网络营销平台的展望---------------------------------------------------------------------- 12

1 项目背景

1.1 互联网状况

网络营销是基于互联网运行的，服务于一切与实现营销目标有关的网络营销活动，其目的是促使网络营销活动的开展效率更高，效果更好。因此，网络营销的产生、发展与互联网的产生、发展以及与企业的网上营销活动紧密相关，下面是网络营销产生的背景基础：

a 互联网的诞生是网络营销工具产生的技术基础

互联网是一种集信息技术、通讯技术、计算机技术为一体的网络系统。作为军事和科研用途诞生的互联网，由于其传播范围广、成本低、时效性、互动等特点，从诞生起，就成为企业作为发布商业信息、寻找商机的重要手段。互联网不仅为网络营销提供了极大的便利和有利条件，更是网络营销生更发芽的土壤。因此，如果没有互联网技术，就无从谈起网络营销工具。

b消费心理和行为的改变是网络营销工具产生的观念基础

网络营销是指以互联网作为营销的媒体、市场或营销工具时，通过创造顾客价值、提高顾客满意度来实现营销和组织盈利的目标，建立有积极影响力的商务模式以促进市场环境的发展。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层的观念革命。互联网络的出现，使得消费观念、消费方式和消费的地位正在发生着重要的变化，使网络消费者心理及需求呈现出新的特点和趋势：一是个性消费成为主流；二是消费者与营销者之间的互动性大为增强；三是网络消费的内容具有层次性；四是追求购物的乐趣；五是消费方式日趋方便快捷；六是注重价格因素。这些新的变化要求使传统的营销手段和方式(工具)已不能满足，需要开发新的营销工具。因此，网络营销工具应运而生，并随着新的消费心理和行为的改变而不断发展创新。

c 营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础

在现在这个竞争越演越烈的商业社会里，对许多企业来说，目前的渠道成本非常巨大。

在有的行业中，产品渠道成本甚至要占到销售额的五成以上。同时，一些新兴中小企业进入一个行业的门槛也越来越高。商品信息又由于计算机技术和网络的发展而呈现海量化趋势。为了在竞争中占优势，企业不断地推出各种低成本的网络营销手段来开辟新的市场，发现新的市场机会。随之而来的问题是，消费者面对浩如烟海的商品莫衷一是，在选购过程中消耗的时间成本越来越高。而商家在进行商品比较或者竞价的过程中，也需要更高效率的能提高自己竞价能力的工具。基于上述种种因素，市场参与各方都有一种寻找能降低