2018碧桂园品牌战略发布会策划案
碧桂园主题活动策划方案(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们对居住环境的要求越来越高。
碧桂园作为国内知名房地产企业，一直以来都以“给您一个五星级的家”为宗旨，致力于为消费者提供高品质的住宅产品。
为了进一步提升品牌形象，增强与客户的互动，特策划本次主题活动。
二、活动主题“筑梦碧桂园，共享美好生活”三、活动目标1. 提升碧桂园品牌形象，增强品牌知名度。
2. 拉近与客户的距离，提高客户满意度。
3. 促进销售，实现业绩增长。
4. 增强员工凝聚力，提升团队协作能力。
四、活动时间2022年9月15日-10月15日五、活动地点碧桂园全国各项目所在地六、活动内容1. 开幕式- 时间：9月15日上午9:00-10:30- 地点：碧桂园总部广场- 内容：- 碧桂园集团领导致辞- 碧桂园全国项目展示- 开幕式表演（舞蹈、合唱、魔术等）- 领导致赠象征美好生活的礼品2. 品质生活体验周- 时间：9月16日-9月22日- 地点：碧桂园全国各项目售楼部- 内容：- 举办家居设计大赛，邀请知名设计师现场指导，展示设计作品。
- 举办健康生活讲座，邀请专家讲解健康养生知识。
- 举办亲子活动，增进亲子关系，体验家庭乐趣。
- 举办美食节，展示各地特色美食，体验舌尖上的中国。
3. 公益慈善活动- 时间：9月23日-9月30日- 地点：碧桂园全国各项目所在地- 内容：- 开展“爱心公益行”，为贫困地区的孩子捐赠图书、文具等物资。
- 举办“绿色环保日”，倡导绿色生活，提高环保意识。
- 开展“关爱老人”活动，为老年人提供免费体检、义诊等服务。
4. 科技展示周- 时间：10月1日-10月7日- 地点：碧桂园总部科技展厅- 内容：- 展示碧桂园最新科技产品，如智能家居、绿色建筑等。
- 举办科技讲座，邀请专家讲解科技发展趋势。
- 举办互动体验活动，让客户亲身感受科技魅力。
5. 中秋团圆夜- 时间：10月1日晚上7:00-10:00- 地点：碧桂园总部广场- 内容：- 举办中秋晚会，邀请知名歌手、舞蹈演员表演。
碧桂园营销策划方案
碧桂园营销策划方案1. 市场调研在进行任何营销策略的制定前，首先需要深入了解目标市场的情况，找出市场痛点和潜在需求，这样才能制定出真正有效的营销策略。
1.1. 目标人群首先需要明确碧桂园的目标人群是谁。
通过市场调研发现，碧桂园的主要目标人群是中高端家庭，他们有较高的收入和生活品质要求，对居住环境有较高的期望值。
1.2. 竞争对手分析除了了解目标人群，我们还需要了解竞争对手的情况。
在碧桂园所处的房地产市场，竞争对手诸如万科、保利地产等都是实力强大的房企，因此，我们需要就这些竞争对手的市场表现，销售策略等方面进行详细分析。
1.3. 市场痛点和潜在需求通过市场调研，我们发现目标人群和潜在客户，最关心的问题是房屋质量、装修质量和物业服务质量。
因此，在制定碧桂园的营销策略时，我们需要针对这些市场痛点提出相应的解决方案。
2. 营销策略明确了目标人群和市场痛点之后，接下来，我们需要制定相应的营销策略，以满足客户的需求，提高碧桂园的品牌知名度和市场占有率。
2.1. 产品定位由于碧桂园的目标人群是中高端家庭，因此，在产品定位时，我们需要注重产品的品质、设计和服务。
碧桂园的产品应该定位于高端、精品、个性化等，让人们在购买产品时，附加的高品质体验和个性化服务成为购买决策的重要因素。
2.2. 宣传推广宣传推广是提高品牌知名度的重要手段。
我们可以通过多种途径进行宣传推广，如媒体合作、社交媒体营销、线下活动等。
同时，为了提高推广效果，我们需要选择适合不同媒体形式的广告效果，并且针对特定的客户群体进行定向广告运营，提升碧桂园的知名度和影响力。
2.3. 服务升级在服务升级方面，我们要从房屋质量、装修质量、物业服务质量、售后服务等几个方面为主要卖点进行推广和宣传。
我们可以针对消费者的具体需求，在服务升级上进行创新，例如，提供定制化的房屋改造、智能家居解决方案等服务，以及对小区周边生活配套的提供等，提升客户的居住感受和品牌价值。
3. 实施方案为了能够实施以上的营销策略，我们需要具体制定实施方案，并分别做出计划和措施。
贵阳碧桂园营销策划方案
贵阳碧桂园营销策划方案一、项目背景贵阳碧桂园是贵阳市的一座大型综合性生态园区，项目总占地面积约400亩，总建筑面积约为200万平方米。
该项目位于贵阳市黔灵山国家级森林公园南麓，临近黔灵山、天河湖风景区等旅游景区，交通便利。
项目规划包括住宅区、商业区、教育区、医疗区等多个功能区域，以满足不同人群的需求。
二、目标受众1. 主要目标受众：年龄在30-50岁的家庭用户，该人群购房需求比较强烈，具备较高购买力。
2. 次要目标受众：年龄在25-35岁的单身白领用户，该人群购房需求较为迫切，有较强的经济实力。
三、市场分析1. 贵阳房地产市场：贵阳房地产市场呈现出供需不平衡的情况，商品房供应量不足，导致房价逐年上涨。
同时，贵阳的人口流入也在不断增加，购房需求稳步增长。
2. 项目地理位置优势：贵阳碧桂园位于贵阳市南郊，交通便利，周边有多个旅游景区，环境优美，适宜居住。
3. 项目功能区域规划合理：住宅区、商业区、教育区、医疗区等功能区域的规划，能够满足不同人群的需求，提升项目的吸引力。
四、营销策划方案1. 建立品牌形象：通过丰富的宣传活动和线下推广，打造贵阳碧桂园的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
（1）线下推广：在贵阳市主要商圈、居住区和人流密集区域设立展示中心，开展现场咨询和认购活动。
（2）线上推广：通过贵阳市主要地产网站、社交媒体平台等线上渠道，发布项目信息和优惠政策，吸引目标受众的关注。
（3）宣传活动：组织开展开盘仪式、楼盘探索活动、样板间参观等宣传活动，吸引潜在购房者参与。
2. 优惠政策：制定差异化的优惠政策，吸引目标受众购房。
（1）首次购房者优惠政策：对首次购房者提供购房补贴、优惠购房利率等优惠政策，降低购房门槛。
（2）老年人优惠政策：对退休人员提供购房优惠，例如享受一定比例的房价优惠或购房补贴。
（3）扶持企业购房政策：与当地知名企业合作，为企业员工提供购房优惠。
3. 产品定位：根据目标受众需求，推出适合不同人群的产品。
房地产品牌碧桂园品牌营销传播推广方案
地产品牌营销趋势
品牌 跨界
地产与跨领域品牌合作，打造营销活动， 扩大用户覆盖圈层，发挥1+1>2的影响力
线下 体验
在线下高人流地段，设置主题体验装置， 让用户能亲身感知产品优势及品牌理念
情感 公益
以能引发共鸣的走心洞察出发，打造有社 会影响力与传播力的公益营销活动
地产品牌营销趋势
品牌跨界
万科×本来生活 和明星一起#717回家吃饭# 公益活动
让我们以［每个人都值得拥有更好的家］为主题，以最初的梦想为话题，讲述那些被资助者 的感人故事，佐证碧桂园在公益道路上多年的坚持和对社会的回报。
有梦
助梦
圆梦
这个世界上最快乐的事，莫过走在实现梦想的道路上
进行时……
一张萌萌的脸笑着说出：我想每 天都可以洗一个热水澡
镜头一：山区的孩子们
镜头二：贫困的孩子们
是一家有温度有情感的注入企业；
碧桂园作为地产领军企业，知名度较高；
在品牌声量之上，需要拓展更多品牌外延；
价值外延才是推动消费者关注、了解、懂得、选择碧桂园的重要因素
碧桂园的传播目标
品牌造势
价值传递
以年轻化姿态走进大众视野， 打响新一轮品牌热度；
传递碧桂园“地产”之外 的品牌价值，获得品牌认同感；
碧桂园的品牌价值外延
碧桂园的品牌slogan：“给您一个五星级的家”
强调高品质的住所
价值延展
“科技感的房地产生态” “有温度的房地产企业”
不仅造房子，更布局科技、农业产业；打造 以高质感住所为核心的美好生活方式；
不仅缔造销售奇迹，更伸出援助之手，扶贫 助学，持续向社会注入公益情怀；
碧桂园赋予消费者的是一个面向未来的美好生活方式，
碧桂园营销项目策划书3篇
碧桂园营销项目策划书3篇篇一碧桂园营销项目策划书一、项目背景随着房地产市场的不断发展和竞争的加剧，碧桂园作为知名的房地产开发商，需要制定有效的营销策略来提升项目的知名度和销售业绩。
本项目位于[具体位置]，具有独特的地理优势和产品特点。
二、目标市场分析（一）目标客户群体主要包括改善型需求客户、刚需客户以及投资型客户。
（二）客户需求特点注重房屋品质、社区环境、配套设施以及物业服务等。
三、项目优势与卖点（一）品牌优势碧桂园的良好品牌形象和口碑。
（二）产品优势高品质的建筑质量、多样化的户型设计。
（三）配套优势完善的社区配套设施，如商业、教育、休闲等。
四、营销目标（一）短期目标在[具体时间段]内达到[具体销售套数或金额]的销售业绩。
（二）长期目标提升项目的市场占有率和品牌知名度。
五、营销策略（一）广告宣传利用线上线下多种渠道进行广告投放，包括报纸、杂志、网站、社交媒体等。
（二）活动营销举办开盘活动、促销活动、业主联谊会等，吸引客户关注。
（三）渠道拓展与房产中介合作，拓展销售渠道。
（四）体验营销打造样板房和展示区，让客户亲身体验项目的优势。
六、销售策略（一）定价策略根据市场情况和项目优势，制定合理的价格体系。
（二）促销策略推出购房优惠、折扣等促销活动。
（三）销售团队培训提升销售团队的专业素质和服务水平。
七、推广计划（一）前期宣传在项目启动前进行预热宣传，提高项目的知名度。
（二）集中推广期加大广告投放和活动力度，吸引客户购买。
（三）持续推广期保持一定的宣传力度，巩固项目的市场地位。
八、预算分配（一）广告宣传费用[具体金额]。
（二）活动费用[具体金额]。
（三）渠道拓展费用[具体金额]。
（四）其他费用[具体金额]。
九、效果评估（一）定期评估销售业绩和市场反馈。
（二）根据评估结果及时调整营销策略和推广计划。
篇二《碧桂园营销项目策划书》一、项目背景碧桂园作为知名的房地产开发商，拥有高品质的住宅项目。
本项目旨在通过精心策划的营销活动，提升项目的知名度和销售量，打造独特的品牌形象。
2018碧桂园和昌发布会暨雀之灵见面会策划案
通道展示板：展示项目以及品牌发展内涵
签到处：花艺签到处展示凤凰的特色
礼仪服饰：孔雀礼服点亮活动主题
舞台设计
Stage design
舞台设计弧形（推荐）：弧形舞台让舞台形成一个整体，更好展示项目效果
舞台设计弧形（推荐）
舞台设计多屏幕（备选）：多屏幕的舞台设计让活动更有层次感
活动流程
Activity flow
碧桂园·时代之光紧跟安庆城市向东发展看政务
政务核心看奥体的基调
活动目的
通过时代之光发布于搭载《雀之舞》 举办一场极致的具有影响力的公关活动 强化品牌在安庆地产界的影响力，使时代之光品牌形象深入人心 并以城市建设者的角度对外发声，阐述高端居住区、商务中心、生活配套齐全、奥 体板块、城市景观带……
碧桂园·时代之光将真正实现“足不出城，坐享其城”的城市中心生活
音乐暖场：水手音乐，寓意着项目紧靠着长江
开场舞蹈《空灵》：孔雀舞蹈与现代投影科技，现代舞蹈结合，演绎着别开生面的开场形式
杨舞单人孔雀舞表演
串场节目——水手舞蹈：演绎快乐的度假时光
杨舞《雀之灵》双人孔雀舞
小舞蹈家表演并与杨舞同台
启动仪式——点亮城市之光
谢谢观赏
Thanks for watching
活动概括
Activity summary
凤舞庐城 活动主题： 时代启幕
碧桂园·和昌发布会暨《雀之灵》见面会
活动地点：安庆大剧院 活动时间：2018年9月22日 14:30—17:30 邀约对象：品牌领导、明星业主、重点意向客户、主流媒体 参与人数：800人 活动调性：高端、大气、仪式感强
秉承在安庆最好的地段建城市最好的房子 依潜江路腹地而立，逐政务心、奥体旁而居
碧桂园方案范文4篇
碧桂园方案范文4篇欢迎来到本篇文章的编辑今天为您整理的是“碧桂园方案”，强烈建议您将此网页加入收藏夹。
对生活没有计划的人，还没开始就输了，在日常生活或是工作学习中。
我们要开始着手写一份工作方案了，方案是一种对某个项目进行具体安排的文书。
碧桂园方案篇1品茶听经，禅茶有道一、活动总体思路根据碧桂园凤凰城项目定位，活动策划应遵循以下原则：（1）匹配目标客户群属性与项目高端定位（二）乐活互动的创意方向（三）尽可能地使活动的影响具有延深与扩散性据此，我们拟订以下活动规划：二、活动规划一）品茶听经，禅茶有道1．核心亮点：普通茶道表演是我们的目标客户已经接触过的一种形式，很难体现项目独特而深刻的文化背景；“茶禅一味”的禅茶文化，是中国传统文化史上的一种独特现象，也是中国对世界文明的一大贡献。
茶与禅本是两种文化，在其各自漫长的历史发展中发生接触并逐渐相互渗入、相互影响，最终融合成一种新的文化形式，即禅茶文化。
禅茶道的过程带动饮者进入禅的心境，是一种更好的互动形式，同时佛学也是这个阶层的客户普遍较有兴趣的主题。
2．参与人数：60人左右三。
适宜时间：3月10日（周六）4．活动场地：室内5．活动内容：1）主要活动包括：解读禅宗茶道引发的互动和禅茶仪式的过程，包括：1礼佛──焚香合掌；2.调息──达摩面壁；3.煮水──丹霞烧佛；4.候汤──法海听潮；5.洗杯──**常转；6.烫壶──香汤浴佛；7.赏茶──佛祖拈花；8.投茶──菩萨如狱；9.冲水──漫天法雨；10.洗茶──万流归宗；11.泡茶──涵盖乾坤；12.分茶──偃流水声；13.敬茶──普渡众生；14.闻香──五气朝元；15.观色──曹溪观水；16.品茶──随波逐浪；17.回味──圆通妙觉；18.谢茶──再吃茶去。
2）其他佛学讲经3）可赠送佛经等小礼品6活动预算：约2.6万元/60人（每次活动）可扩大人数，费用按比例递增。
例：39000元/90人备注：本案中所有活动均为大致方案，执行时将另行成案。
2018碧桂园未来城市示范区开放活动策划方案-42P
未来智慧
通过系列耳目一新的智能 化服务，感知未来智慧，未 来城市的科技风采，围绕项 目未来城市的价值感，快速 树立品牌形象.
垂直绿化
通过错层架空阳台种植绿 植（耐阴灌木与小乔木搭配） 实现楼栋的垂直绿化；打造 国际绿色森林生态城市
ACTIVITY STRATEGY
活动主题
有道
FOR THE HOUNR LIFE
臻一鋒府文领化天传下播
星空秀
SATRE LOGO
亮点贰
FOR THE HOUNR LIFE
星空秀
SATRE LOGO
活 动说明
Match arrangement
打造炫酷空中悬浮星空logo，新颖性、科技感的视觉盛宴
壹 时间安排
产品发布会，当天晚上开放体验
贰 活动内容
星空秀：炫酷空中悬浮星空logo，通过雾幕投影，利用 先进的投影技术，打造出空中悬浮项目LOGO的震撼视 觉效果，展现新颖性、科技感的视觉盛宴。
叁 执行方式
●于入场通道大门处，打造炫酷空中悬浮星空logo，体验深刻的 科技智慧，感受项目的科技智能和未来生活。
一府领天下
FOR THE HOUNR LIFE
星光通道/氛围布置
全息投影技术+氛围灯光秀 打造浩瀚星空、科技炫目的入场通道 给予所有嘉宾新奇刺激的入场体验 强化项目价值感 提升品牌美誉度
一府领天下
术略 活动策略 ACTIVITY STRATEGY
从项目本身出发，围绕项目未来城市的价值感，提炼项目 差异化卖点，传递项目独有价值，快速树立品牌形象
壹
贰
叁
科技
未来
生活
根据项目未来城市项目核心理念提取 “科技、未来、生活”三大关键词 “科技、未来”即项目核心理念 通过活动现场着重打造极具科技感的炫酷视觉、互动体验
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一通来自王牧笛的电话
《财经教主》
8月24日
与您一同 启“笛”财富
视频电话+H5拉页创新形式瞬间引爆病毒式传播
借
借位营销好戏连台
借AR热潮火热宣传
《2年璀璨 共享辉煌》 AR “璀璨”创意邀约 引起来宾极大兴趣与转发传播；
借
借位营销好戏连台
借最热打车软件 推全民营销
活动规划 超模迎宾接待
超级模特在会场列队迎宾，指引嘉宾进行媒体采访、签到，以及互动合影，展示国际风范！
活动规划 大咖到场采访
大咖嘉宾穿过星光大道，来到布满凤凰通LOGO的LOGO墙进行媒体采访， 内场大屏幕同步直播。
活动规划 金钥匙开启世界财富签到
超模指引来宾来到签到板前进行金钥匙签到，来宾在金钥匙上签上自己的名字，把钥匙贴到印 上世界版图地图的签到板上，寓意与凤凰通一同开启世界财富，走向智富之道！
2年璀璨
共享辉煌
碧桂园品牌战略发布会
碧桂园凤凰通
覆盖碧桂园全国百城项目 200多个项目（包括中国、马来西亚） 目前国内覆盖范围最广 产品线最全的全民营销平台
策划思路：
开启世 界财富
五部曲
打
诱
轰
1
3
5
2
4
走
借
打
打 宣传时 平面广告
各大商圈、公共交通场所投放广告
走
走出去 广宣传
全国同步凤凰快闪 引关注
轰
轰 现场活动 动亮相
以声光电等科技感手法贯穿发布会现场，结合时尚PPT、炫耀大屏 素材，创意TED形式演讲，打造最炫舞台视觉效果！
轰
轰 现场活动 动亮相
顶级超模接待 给予来宾顶级体验
打造国际范，展现碧桂园的国际走向，智富之道无限大！
轰
轰现场活动 动亮相
用网落流行语 让现场每一处都有惊喜
信息板的各重点推介，由超模结合网络流行语作展现，更吸引来宾眼球，更能达到传播效力！
预热活动，传播发布会信息，下载APP即获红包，推广商城 积分新功能，关注平台，并可参与发布会当天抢红包活动，
与全国市民隔空互动！
诱
推悬念传播逐浪持久
悬念—一通来自王牧笛的电话
一通来自广东卫视财经类节目《财经郎眼》主持人王牧笛的电话， 惊醒全国朋友圈，这是来自王牧笛的惊喜电话，接通后竟然是王牧 笛为“碧桂园凤凰通”录制的真人视频，不仅有图像还有声音，在 结尾告诉大家—8月24日碧桂园总部凤凰剧院见！勾起全城关注，更
THANKS
请提宝贵意见!
凤凰通2周年纪念品牌战略发布演讲
主持人邀请领导嘉宾上台演讲
A活动流程 ctivity rundown
第一轮微信摇一摇抢红包
现场观众与直播平台同步进行，场内外观众隔空互动，参与摇一摇抢红包活动！
A活动流程 ctivity rundown
高峰论坛
邀请地产界资深地产从业者，地产、互联网精英管理人员亲临，围绕地产营销未来发展新方向展开巅峰对话。
联合时下最热话题“滴滴”打车软件，推出“凤 凰通”专属打折兑换码，输入兑换码时，软件便会弹 出凤凰通战略发布会相关信息，关注“凤凰通”微信
更有机会获取发布会门票，与“王牧笛”一同《启
“笛”财富“并送出一次8折乘车优惠。让周边滴滴用
户迅速传播该优惠码。
滴滴
滴滴
开启世界财富
轰
五部曲
轰 现场活动 动亮相
活动规划 项目信息参观 – 模特展示
项目信息的展示，往往是现场的重中之重，但由于文字的密集和呈现的严肃感，往往都被来宾忽 视，我们这次结合网络流行语，提取每个信息介绍的关键字，让现场超模进行指引展示，吸引来 宾眼球，让原本较为沉闷的项目信息展板成为现场的另一道风景，同时成为后续传播的另一话题。
活动规划 精致茶歇 自由交流
活动规划 汇聚凤凰通 - 创意3D二维码签到参与互动
模特手持IPAD邀请来宾进行创意3D二维码签到，收集嘉宾信息同时可与后续启动环节结合，一气呵成； 嘉宾头像汇聚成凤凰通LOGO、活动主题或口号等，让现场嘉宾通过微信墙感受到企业的价值观、理念和精神。
活动规划 花仙女郎展现凤凰通2年璀璨
以花仙女郎璀璨绽放的形象，展现凤凰通 2周年璀璨庆典，结合巨幕竖幅的主题展 现，现场醒目耀眼，来宾纷纷留步合影， 模特互动。
《凤凰创想》 通过科技与高空威亚舞蹈的统一结合，融入前期拍摄和后期制作；
关键词：未来、登峰、震撼力、科技感
A活动流程 ctivity rundown
灯光秀
紧接开场表演的结束，全场暗灯，让人心跳加速的舞台灯光秀随着和强劲的音乐随即四射，带出主持人的出场。
A活动流程 ctivity rundown
轰
轰 现场活动 动亮相
AR增强现实即影即有 炫酷动态照片
用AR增强现实技术留下现场每一处，炫酷科技，让来宾自主宣传发布会信息，增加凤凰通知名度。
现场规划
现场规划 星光大道
活动现场，全场铺满蓝色地毯，打造时尚星光大道。
现场规划 会场氛围
活动现场，迎宾通道用蓝色白色绒布布幕围闭，营造主会场格调，时尚美观， 让会场呈现更整体效果。
现场准备高雅的高脚吧台让来宾自由交流，现场工作人员可指引来 宾下载凤凰通，软件使用，及现场AR互动操作，主办单位还准备精 致的下午茶点供来宾享用，体现其贴心服务！
A活动流程 ctivity rundown 节目使用LED互动相互结合，创作思路来源于创新发展，旨在凤凰通承担未来使者
开场表演
的使命，带领全民登上智富之道，共享更美好的生活；