依云营销策划PPT
依云矿泉水广告策划书
广告预算分配
》报纸广告：光明日报，北京青年报，重庆晨报，扬子晚报，北京晨报，齐鲁 晚报，南通日报，福州日报等都是每天发行100万张的报纸，选择一个报纸连续刊登 一个星期增加15%的知名度。费用控制在一百万之内。
》电视广告：先有一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间断性晚上 7:到8:30之间达一分钟至一分半钟的广告。前期费用控制在30万之内。后期选择 知名电视台，在晚上黄金时段进行播出，成本控制在200万左右。
2
前言
依云矿泉水是法国的品牌，是一个具有健康美容的产品，做这个广告策划 力争提高依云矿泉水在中国的知名度，让每一个人都知道熟悉依云矿泉水。
依云进入中国市场已经有好几个年头了，迄今为止，几乎没有投放过广告，仅 仅是在出现危机时被迫刊发了几篇新闻稿，平时只是找几家熟悉的媒体刊发些小软 文，传播上一直默默无闻。此外，几乎不开发新的产品线，守着手上的几瓶水做生 意，不注意开发新的瓶装水系列，更没有想过要将“来自阿尔卑斯山的冰水”这一独 特资源放大到更多的产品上，让依云成为阿尔卑斯山的代表，而不仅仅是几瓶水。 在渠道上，依云也是碌碌无为，以为小众产品就只能在高档酒店和高档场所现身， 不适合在其他更为广泛的大众渠道推广。
依云坐在“来自阿尔卑斯山的冰水”的金矿之上，却只挖掘到了最小的一个金块， 这简直是暴殄天物。想把生意做大，摆在依云面前的，有很多机会。依云矿泉水质 量好，是毋庸置疑的，不然也不会在没有广告支持的情况下，就能获得今天如此广 泛而良好的口碑。正因为有了这种口碑，才让依云有了做大生意的机会。下面是我 们做的广告策划书。
依云矿泉水
策划书
系别班级：商务管理 姓名： 王 丽 学号： 指导老师：姚琼 策划时间：
依云矿泉水营销策划书模板
一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。
如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。
依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。
但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。
本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。
目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)前言一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式。
没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。
而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌-----法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典，依云矿泉水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。
依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。
依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。
依云矿泉水营销策划方案doc
依云矿泉水营销策划方案篇一：XX牌矿泉水市场营销方案XX牌矿泉水市场营销方案随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。
也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。
一、市场分析■优势分析：（1）、市场空间巨(__shi4 chang3 kong1 jian1 ju4)大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zai dao le bai shi _dao ge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。
（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。
在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。
虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。
世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。
同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到XX年已(nian yi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。
■劣势分析（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。
依云策划方案
依云策划方案1. 引言依云策划是一家专门从事活动策划和组织的公司。
本文档旨在提供一个全面的依云策划方案，包括公司的背景介绍、服务范围、核心竞争优势和市场定位等内容。
2. 公司背景介绍依云策划成立于20XX年，总部位于XX市。
公司由一群年轻而有创意的策划师组成，致力于为客户提供独特的活动策划方案。
我们的团队拥有丰富的行业经验和创新的思维能力，能够根据客户的需求量身定制活动策划方案。
3. 服务范围依云策划的服务范围涵盖了各类活动的策划和组织，包括但不限于： - 婚礼策划 - 商务活动策划 - 生日派对策划 - 会议和展览策划 - 文化活动策划 - 公益活动策划我们致力于为客户提供一站式服务，从活动主题的确定到现场布置的安排，以及活动执行前后的各项准备工作，我们都能够提供全方位的支持和协助。
4. 核心竞争优势依云策划与其它策划公司相比，有以下核心竞争优势： - 团队专业素质：我们的团队成员都具备丰富的策划经验和专业知识，能够为客户提供高质量的服务。
-创意方案：我们注重创意，能够提供独特而有吸引力的活动方案，体现客户的个性和品牌价值。
- 良好的合作关系：我们与众多供应商建立了良好的合作关系，能够为客户提供高品质的活动执行和优惠的价格。
- 客户服务：我们注重与客户的沟通和理解，根据客户的需求进行量身定制，确保客户的满意度。
5. 市场定位依云策划的目标客户主要包括： - 个人客户：寻求为自己或家人举办特别活动的个人客户，如婚礼、生日派对等。
- 商业客户：希望举办各类商务活动的企业客户，如新产品发布会、年会等。
- 机构和组织：需要为其成员或社区举办文化活动或公益活动的机构和组织客户。
我们的市场定位是高端客户群体，注重为客户提供个性化、专业化的服务。
通过与客户的深入沟通和理解，我们能够满足客户对活动策划的各种需求，提供独特而有吸引力的活动方案。
6. 合作流程依云策划与客户的合作流程如下： 1. 需求沟通：与客户进行面对面或线上的需求沟通，了解客户的活动需求、预算和期望目标。
营销策划方案ppt+范文共39页
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
营销策划方案ppt+范文
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
电子课件-《营销策划》-B09-3578 模块五 企业形象策划
企业理念设计基本原则
任务 1 企业理念层设计——MI 策划
企业理念设计基本原则
任务 1 企业理念层设计——MI 策划
三、 企业理念应用的技巧
下面介绍几种常用的技巧。
企业理念的表达技巧
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
知识目标
➢ 掌握企业内部行为策划的方法 ➢ 掌握企业外部行为策划的方法
任务 2 企业行为层设计——BI 划
1. 条件分析 实施行为识别规范管理, 必须不断地宣传、 培训, “强迫成习惯、 习惯成自然” 是推行新 BI 系统应当牢记的信念。 2. 目标设定 目标设立必须与一种考评标准或方法相结合。 3. 培训计划 BI 规划的重要部分。
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
任务 3 企业文化物质层设计——VI 策划
VI (Visual Identity) 通译为视觉识别系统, 是 CIS 系统最具 传播力和感染力的部分。
企业视觉识别系统
任务 3 企业文化物质层设计——VI 策划
一、 企业视觉识别系统基本要素设计
1. 企业名称的设计 具体设计方法见表。
企业名称设计方法
企业内部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
企业内部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
二、 企业外部 BI 识别系统
具体操作见表。
企业外部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划
企业外部行为策划
任务 2 企业行为层设计——BI 策划 三、 企业行为识别策划步骤
企业行为识别策划程序
谢谢
Thanks
4. 监督检查 检查、 考核、 督导的进行, 可以发现问题, 改善规划, 加强薄 弱环节。 5. 奖惩制度 对管理的成效具有很大的作用。