电视栏目化
农业电视栏目品牌化建设的思考
农业 电视栏 目策戈 着重回答栏 目的定位 、 ０ 设置、 机制和资源等 根本性问题 ， 它是进行栏 目运作 的首要环节 。有了精彩的策戈 ， ０才
可能 创造成 功 的品牌 栏 日。
建立 以一整套量化指标为主要标准的栏 目评价体系 。 ＇ 包 Ｚｆ Ｈ 括栏 目收视评价指标 、栏 目成本效益ｂ－ 指标 、栏 目受众评价指 Ｔ￣ ＇ ｆ
有 我优 ， 我特 ” 以产 品特色 “ 人优 ， 唯一 性 ” 观 众 的认 可。 取得
农业栏 日是农业节 目频道定位的外在特征 ，对于形成竞争力 起到关键性作用。聚合栏 目资源 ， 包括对现有农业节 目群落建制下 栏 目的优化配置和合理编排， 以及如何降低成本， 提高整体效益。
３ 合农 业 电视节 目的管理 资源 ． 整
要 接 受社会 的检验 ， 间的检 验 。 时 ２ 业 电视节 目中栏 目创 新的 原则 。 农 从 事 品 牌创 新 研 究 ， 不 能盲 目跟 风 ， 云 亦云 ； 不能 盲 目 既 人 又
在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市 场经济的要求， 而代之 以受众为中心的节 目营销理念。中央电视台 农业节 目中的《 致富经》 目以其强有力 的１标受众针对性和营销 栏 ７ １ 活动取得了很好的社会反响， 成为了一个百姓认可、 社会认可的品
一
品牌栏 目应当有相应的质量评价标准，以保证栏 日形态和质 量的稳定 。真正的品牌拼的是形态 ， 而不是节 目。形态是栏 目的精 髓 ， 目的策划与维护在很大程度上体现在形 态创新方面 ， 栏 而形态 创新又要同媒体发展战略 、 环境要求 、 受众需求相关联 。因此 ， 农业 电视节 目中品牌栏 目的创新应当是媒体改革发展 中我们需要思考
电视节目分析
电视节目分析电视节目分析的写法！考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期《艺术人生》，《新闻调查》，或者一段电视散文，记录片等等。
写评论文章的时候可以参考以下思路写：第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。
比如分析某期《新闻调查》，就要先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。
大约写200字左右。
第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。
比如这期《新闻调查》的话题是关于全国的文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。
第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证。
这类似于电影评论的要求。
（具体的方向选择，可以参考专帖《电视栏目分析》！）1·节目内容。
2·节目的编导策划的结构。
3·节目的主持人的表现。
4·节目的制作，就是技术特点。
从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。
第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。
电视节目分析范文题目：观看专题片《千年沧桑》第二集，并对此片作出分析，1000字左右。
跨越十一世纪--浅评电视专题片《千年沧桑》作者：山东有线电视台钱景芝电视专题片《千年沧桑》的第二集把十一世纪时世界的样子缓缓的呈现在我们面前，这部反映人类文明进步的专题片以深邃的主题、精美的镜头，一下子吸引了我们的目光。
远古的时代是古雅的，又是沉重的。
而人类的先进文明，也就在这样的历史传承中慢慢堆积呈现了。
所以在这期节目里，我们看到听到的历史面貌，既是厚重的，又是灿烂多姿的。
本片的编导作者自然贴切的调动多种电视表现手段，让这个主题的表达更加充分和出色。
一、表现手法的多样性本片所有的素材都是为了表现人类文明的进步这一主题，为了使观众理解的更加清晰明白，全片重点采用了解说词加画面的表现手法。
解读电视栏目品牌化
产业 化 步 伐 的 日益 加 快 ， 电视 产业 革 新 的逐 步深 入 ， 目前 国 内频 道 数 目已 经 激 增 到 ３ ０ ００家 。 电视 频道 的 数 目越 来 越 多 ， 争 日益 激 烈 复 杂 ， 这 样 竞 在
［ 键 词］ 关 品牌 ； 电视 品牌 ； 电视 栏 目品 牌 化 ［ 图分 类 号］ ２ ２［ 献标 识码 ］ ［ 章 编 号 ］０ ９ ２ ３ （０ ６ ０ － ０ ３ －０ 中 Ｇ２ 文 Ａ 文 １ ０ － ２ ４ ２ ０ ）５ １６ ３
随 着 中国 人 世 、 外 媒 体 的 有 限 准 人 ， 国 电 视 行 业 进 境 中 入 了 全 新 的 竞 争 格 局 。从 外 部 环 境 看 ， 括 Ｃ 包 ＮＮ 中文 商 业
维普资讯
２０ ０ ６年 １ ０月
理
论 观 察
Ａｕ ｇ．， ０ ６ ２０ Ｓｅ ｉ ｌＮｏ． Ｎｏ． ｒａ ４１ ５
总第 ４ １期 第 ｉｎ
触 读 电 顽 ｊ Ｉ ｉ 兰目 品 牌 化
六 个 层 次 。 用 市 场 营 销 学 的理 论 ， 借 电视 品 牌 也 同样 可 以从 这六个层次进行解读 ： （） １ 属性 。电视 品牌 栏 目首 先使 人们 想 到 某 种 属性 。 就 像 德 国产 的奔 驰 牌 汽 车 意 味 着 昂贵 、 工 精 湛 、 力 强 大 一 做 马 样 ， 我 们 看 到 《 点访 谈 》 能 联 想 到 严 肃 、 观 ； 到《 当 焦 就 客 看 实 话 实 说 》 能 联 想 到 亲 近 、 活 化 ； 到 《 乐 大 本 营 》 能 就 生 看 快 就 联 想 到 活 泼 、 尚 等 。 英 国 ，当 提 ￣ （ｕ ｓｉｎｔ ￣Ｂ Ｃ 时 在 １ ｑ ｅｔ ｉ （ Ｂ ］ （ ｏ ｍｅ 的 一 个 品牌 节 目） 观众 会 立 刻 想 到犀 利 、 刻 的政 治访 谈 ； ， 尖
电视栏目剧编辑现状与商业化思路分析
剧 题材 创作 ，不 同地 区之 间存在 着较 活 动也存 在这样 的 问题 ，为 市场而 研 眼球 多，谁 的效 益就 好。 中国人 的从
大 的落 差 ，特别 是题 材 内容 的创作 ， 讨 ，为商业 而展览 ，超 大手笔 的宣传 众 心理严 重 ，而 电视创 作者们 往往 就 的点 击率 、广 播 的收听率 ，甚至报 刊
现 商业 价值 ，迎 合市 场 的需求 ，电视 看 ，还 是从发 挥创 作 的积极 引导作 用 刺 激 ，电视 栏 目剧很容 易为 了迎合 小 出现 了媚 俗乃 至恶 俗 的文化现 实 ，实 看 ， 逐步缩小逃避 责任 的范 围和影响 ， 的文化 内涵 和艺术 观念 。一种市 场观 社 会 文 化 的 主 流 ， 还是 必 要 而 迫 切 的 。 念形成后 ， 还需要用各种方式来强化 ，
０麓
影视
电视栏 日剧编辑现状与商业化思路分析
李华增
近些 年 ，电视 栏 目剧产 业有 了较 现 ，始 终形 不成 大 的气 候 。我 们为 电 视 率 ， 很多栏 目把收视率当成命根子 ， 大的发 展。但从 总体 上看 ，电视 栏 目 视栏 目剧举 办 的研讨会 、高端 论坛 等 现在是 “ 收视 率经 济”时代 ，谁 吸引
繁华的表象下 ， 其 实问题还是很多的 。 １ ． １ 商业利益至上
就 不 会 消 失 。 也 就 出 现 了 一 些 缺 乏 激 流 的、 必须负责 的素材 ， 总是转移 回避
情 的创作者 ，从表 面上 看 ，这容 易使 对好奇的 、 新颖 的东西 ， 则更愿意亲近 。 气、引导舆论 、传播知识 的社会责任。
并 持续不 断地 去营造 一种 文化接 受 的 全 社会 的文化 修养 ，提 升我们 每一 个 对利益 的过度 追逐 ，对社会 非 主流的
境外电视栏目本土化应用问题与策略
中 国的境 外 电 视 栏 目本 土 化 应 用 经 历 了从 单 纯模 仿 到 引 进 模 式 再 到 自主 创 新 这 样 一 个 发 展 过
程 ，有 一些 教训 是应 该 吸取 的 。
（ ） 克 隆 的 弊 端 一
境外 电视 栏 目的 本 土 化 应 用 在 我 国 的历 史 并 不 长 ，但 其 发 展 速 度 之 快 、涉 及 类 型 之 多 、对 观 众 的影 响之 大 不 可 小 视 。从 严 格 意 义 上 来 说 ，境
的复 制 、拷 贝 ，大 多 是 指 “ 搬 ”式 的 不 做 改 动 照
《 幸存 者 》中 的节 目理 念难 以被 中国观众所 接受 。 ２０ ０ ２年 夏 天 ， 国 内仿 自法 国室 内真 人 秀 《 阁 楼 故 事 》 的 《 美 假 期 》在 湖 南 经 视 播 出 。它 精 完
面 工作 积累 更多 的经 验 。
个 自愿 组 成 的探 险 队 在 生 活 条 件 极 为 恶 劣 的 孤
岛上 进行 危 险性 极 大 的生 存 忍 耐 竞 赛 。通 过 淘 汰 赛 制 由最终 获 胜者 获得 一 笔 数 目可 观 的奖 金 。 《 幸 存 者 》在 美 国播 出 后 曾受 到 本 土 观 众 的喜 爱 ，并 以不 同版 本迅 速风靡 世 界 。 《 幸存 者 》的克 隆版 本 《 生存 大 挑 战 》 于 同年 在 广 东 电 视 台 推 出 ，要 求
第 ３ ２卷 第 ５期 ２ １ １ １ 年 ０ ０月
衡 阳师 范 学 院学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｙ ｎ ｒ ｌ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ｇ ａ ｇ Ｎｏ ｍａ Ｕｎｖ ｒｉ ｙ
电视栏目改版的现实动因、特点与方向
是耍深入 分析观众 ，特别 是对象性观众的 收视
需 、 视 理 价 取 、美 好 文 背 求 收 心 、 值 向 审 喜 、 化
景、收看时间、收看 习惯等 ，努力实现 电视栏目 与观众需求之间的 “ 价值默契”。媒体调查就是
要 掌握 全 国和 同域 、同城 各 类 媒体 ，特 别 是 电视
观众对 电视的需求和 口味也在不断提高。在这样 的社会大背景 中，观众不满意显然随时可以成为
栏 目改 版 的 自然 而正 当 的 理 由。 但 是 ，在 实 践
三、创新 改版模 式特点启示我们 ， 在新的历史条件下 ，必须创新改版模式 ，创造品
目 ，同时 ，改 版热 中也 暴 露 了 电视媒 体及 电视 人 盲 目、盲从 、茫 然 等从 理念 到 实践 的诸 多问题 ，导致
了电视资源和社会资源浪费、特别是 电视信誉受到影响等负面后果。从业务实践和变革反思的角度深 入分析改版的动因与特点，将会对理性改版和 电视创新提供有益的启示。
一
中 ，观众不满意往往是主观的定性分析 ，缺乏定 量的对象化和标准化的调查分析。
４ 市 场 主导 型 。 主 要表 现 就 是 广 告 主 不 满 ．
牌栏 目，走电视栏 目的可持续发展之路。
１在导 向第一原则下 ，实行改版 听证 ，建 ． 立和完善 改版导 向评估机制 。所有各类电视栏 目都责无旁贷地承担着引导舆论的作 用。因此 ，
要 建 立 电视 改版 导 向评 估机 制 ，邀请 相 关领 导 、 专 家 、对象 和 各类 观 众代 表 以改 版 听证 的形 式 ，
意。在中国电视急功近利的产业化浪潮中，许多 电视台主张没有广告赞助的栏 目不上马 ，失去广 告赞助的栏 目要下马 ，广告主成 了主宰栏 目生死 存亡的关键因素。从一般意义讲 ，这种思路是符 合市场经济对电视栏 目要求的。问题是 ，不同的 广告主会有不同的诉求 ，对栏 目改版会有不 同的 影响。更严重的是 ，在改版实践中，市场诉求与 观众诉求会产生各种 突。片面强调市场主导 ， 中 必定会对 电视媒体的公信力和权威性产生长期持 久的负面影响。
电视栏目策划设计方案
电视栏目策划设计方案如今的电视节目种类多种多样，那么电视栏目如何策划才能快速吸引人们的目光呢?一起看看电视栏目策划怎么做吧，以下是小编精心收集整理的电视栏目策划，希望对你有所帮助，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!电视栏目策划1一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。
单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。
唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。
信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。
将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。
《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。
让戏曲不再枯燥，老少咸宜。
节目设定：一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。
节目点评，此阶段有两部分组成。
首先是场上观众对参赛者的表演发表意见;然后由现场嘉宾做点评。
观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。
评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。
八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。
九、节目风格：睿智轻松十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默十一、节目长度：60分钟每期十二、单集节目构成：片头;参赛者VCR、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定十三、播出时段：暂定十四、播出次数：暂定十五、节目集数：21集。
电视简述百家讲坛为例
发展
· 2001年在权威性和学术性上，该栏目确实下足了功 夫，然而收效并不显著。由于其面向精英阶层的栏目 定位，以及相对单调的节目形式还没有在大众心中激 起共鸣，节目前后共持续了25周，应该说它的第一年 是在相对默默无闻中挺过的。 。 · 2002年1月4日起开播了与WTO相关的系列专题讲座。 《WTO与中国教育系列》等相关专题。 即妇女节前后，推出了《女学者谈女 性话题系列》第二年的《百家讲坛 》进一步体现了功利性，与社会热 门话题相对应，顺应了时事的发展 ，更加贴的播 出长度、播出时段以及播出次数。 主要是为了使电视节目在传播过程中有序， 以便观众有规律收看，这是电视栏目的一个基 本特点，是电视栏目区别于一般节目播出的一 个基本的标志。 电视栏目的播出长度、播出时段和播出次 数的确定，主要与栏目的容量、当初的策划设 计、栏目的对象和题材的性质等因素有关。
制作人
聂丛丛 中央电视台科教频道《百家讲坛》栏目制片人。 2001年任《百家讲坛》主编； 2001年11月～2004年10月任《百家讲坛》制 片人； 2004年10月～2009年6月任《法律讲堂》制片 人； 2009年6月～今任《百家讲坛》制片人。
万卫，汉族，祖籍河北涿州，1983年毕业于 北京师范大学，1994年8月调入中央电视台， 2004年9月至2009年8月担任《百家讲坛》栏 目制片人。
5.收视定位 收视率是目前我们衡量、分析电视节 目质量的一大准则，也是客户决定投放广 告的主要参考。 过于强调“收视率”易导致急功近利， 对品牌的健康成长不利。
6.目标定位 指超越栏目近期运作模式而对其发展前 景所作的战略描述。 如“名牌栏目”、“将要推向全国的栏 目”等等，它是建立在对栏目战略地位、任 务性质、时间目标、空间目标综合分析基础 上的战略性定位。
论电视栏目品牌化
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一
电视台栏目规划方案
电视台栏目规划方案电视台栏目规划和第一期方案《生活搜索》栏目规划一、栏目板块构想1、时尚MO管家作为主要板块，占时3－4分钟，以“通信理财”作为主打概念，把移动公司每月主推的促销政策、各品牌的资费优惠等诸多元素通过整合包装，由媒体记者的角度，向客户推荐合理套餐组合。
主要内容：各品牌资费政策、月重点促销政策、积分计划、零首付等。
2、资讯无极限常设板块，占时1－2分钟，通过新闻的方式，播报移动公司最新的资讯，包括有关公司的形象、业务等方面的最新信息，并通过主持人的简单评论深化主题。
主要内容：移动公司最新业务发布、移动公司重要活动深入报道和简评。
3、手机DJ室隔周一期，以情景剧的形式，向用户介绍移动主推的新业务。
情景剧主角除主持人外，可向社会（主要时大学生）征集，以提高观众参与性，增强电视收视率。
4、最IN彩铃我决定隔周一期，以排行榜的形式，每期介绍10首最受欢迎的彩铃，并介绍2首最新的彩铃，每一首出现5秒钟的音乐和介绍。
主要是培养用户彩铃换歌的习惯。
同时开通短信热线进行彩铃的投票，用户可以发自己的彩铃代码到这个平台投票，投票结果记入排行榜。
每期抽出5名幸运参与奖，礼品由当期第一名的彩铃提供商提供。
5、开心问答每期出两个新业务的内容问答，让观众参与，每期抽出三个幸运奖，每人送100元缴费卡。
二、栏目支撑1、栏目热线号码一个，用于媒体和用户的联系。
2、栏目短信平台一个，用于媒体节目的互动和竞猜。
3、本公司专职栏目策划人员一名。
第一期节目策划方案一、《生活搜索》总片头二、广告：“彩铃恐龙篇”30秒三、主持人口播第一期口播场景将设在中国移动全球通VIP用户俱乐部，镜头以不规则的形式出现，使整体感觉具有动感，同时主持人的主持风格也将新颖活泼，能达到吸引电视机前观众眼球的效果。
四、版块〈〈时尚MO管家〉〉片头内容：主要介绍商业大客户的积分优惠购机促销活动。
形式：我们将以情景剧的形式出现，在一个特定的情境内，以两个主角表演的形式，他们的身份可以是朋友、夫妻或是其他，可按剧情情况来定，从一个由头开始，带出商业大客户的积分优惠购机促销活动，从主角的言语中体现出其中的优惠之处，当然要结合一定的幕后解说或是字幕。
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《中国好声音》顶级导师，顶级学员《职来职往》《非你莫属》电视栏目化电视栏目化：电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。
电视栏目的产生和发展是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。
在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。
多样化的探索阶段（1958——1979）背景：中国电视诞生，对电视创作艺术探索。
1958年2月，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）正式开播。
美国等《60分钟》世界名牌栏目，明星主持人。
1、从电视节目向电视栏目发展电视节目：狭义——电视传播的最小构成单位；广义——涵盖了电视传播内容的整体。
电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。
区别：①主持人：栏目，固定并成为外在标志；节目，不固定。
②播出：栏目，定期定时定量；节目，无延续性，播出时间不固定。
③收视对象：栏目，特定服务观众；节目，不固定，内容更广泛。
举例：《电视栏目解析》第6页，1958年——1961年北京电视台试播部分节目表。
2、从社教节目为主向各类专栏发展：在电视创办初期，社教类栏目在整体栏目中占多数。
随着电视事业的发展，我国的电视节目已经形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目。
①新闻栏目：从初期的《电视新闻》和《国际新闻》到1978年的《全国电视台新闻联播》开办成功，标志着新闻节目成为节目主体，“新闻立台”的观念确立。
②文、体节目：由以演播室直播和实况转播为主开始向专栏发展。
③服务性节目：之初的《实用知识》、《气象预报》等到20世纪70年代末普及服务性栏目。
1979年8月开办的《为您服务》专栏引起社会较大反响。
3、从封闭制作向开放协作发展栏目化的形成阶段（1980——1999）背景：观众对电视节目播出的准时性的要求。
20世纪80年代，电视节目大量增加，栏目种类齐全，电视大量普及，但是由于电视节目的栏目和播出时间没有固定化，栏目本身的时间长度也没有规范化，因此央视率先提出“栏目化”。
1984年7月，栏目化播出；1985年，全台栏目化，共80多个专栏。
栏目化的标志如下：1、栏目规范化主要指编排技术层面，要求做到电视节目定时间、定内容、订栏目，按时播出。
第一，从制定规范的栏目时间表开始。
将栏目固定化和长度规范化。
例如，各栏目的时间长度分别定为10分钟、15分钟、20分钟、25分钟和30分钟等不同规格。
《梦想中国》45分钟，《康熙来了》节目时长50分钟，《艺术人生》节目时长由原来的30分钟延长至50分钟等。
第二、栏目规范化实现的关键在于节目编排。
栏目编排，是指决定具体的各种节目条数、播送时间、播送顺序和播送内容的结构等。
例：2006年9月2日的央视第一频道节目单：19点《新闻联播》，然后天气预报，19：38《焦点访谈》已成为一种固定的编排样式。
1 9:55 电视剧：海之门24/4520:47 电视剧：海之门25/4521:40 轻松十分：2006-6322:00 晚间新闻22:39 同一首歌（精华版）：2006-3323:32 电视剧：羊城00:29 电视剧：羊城风暴11/1801:21 见证：2006-2101:55 讲述：2006-24602:18 探索·发现：2006-19802:48 开心辞典：2006-2903:33 见证：2006-21504:00 讲述：2006-24504:28 见证：20062、栏目类型化栏目类型化，是指电视节目按照不同的内容类别进行系统的编排的一种状况。
电视栏目化就是要将丰富庞杂的传播内容，按照一定的划分标准将其归类制作管理。
按照类型划分电视栏目：新闻性、教育性、文艺性、服务性和教学性节目。
收视对象：各种定向性节目。
《半边天》妇女类节目；《夕阳红》老年类栏目。
3、栏目个性化背景：电视的栏目化特征日渐突出，并且出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型不断扩展：新闻评论类、经济类、专题纪实类、体育类、娱乐类、音乐类以及综合杂志类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间。
随着各省级电视台节目上卫星，频道资源的竞争日益激烈。
纵观几年来电视事业的发展状况，可以看出“栏目个性化”是电视节目生存的根本。
尤其是第四媒体－－网络对传统媒介形成强烈的冲击，这样的要求就显得更加紧迫和必要。
如何能让观众在自己的栏目上停留更久，只有求新求变。
这一切归根到底都在于栏目的个性化。
电视栏目的个性化体现在栏目整体构思与创意个性化，栏目的主持人、记者个性化，栏目表现形式的个性化。
①电视栏目整体构思与创意必须个性化。
整体创意的个性化主要体现在栏目设置巧妙，构思另辟蹊径，对栏目整体的创意独树一帜，别出心裁。
这就需要花大力气做前期的调查与策划工作。
电视界目前常说的一句话就是：“栏目的定位要准确”。
这里所说的“定位”涵盖了电视栏目的内容以及受众层面的内容。
A、受众定位。
电视栏目对受众的定位需要进一步细化。
譬如，定位于女性观众的栏目，其中又分为青年女性、中年女性等，女性的阶层又分知识分子型、白领丽人型、普通工人型、农村妇女型等等，而且这些类型还可以细分。
比如中央电视台的“半边天”栏目，由于准确地找到了栏目观众的定位，所以成为受女性观众欢迎的栏目。
但这样并不意味着栏目一定要博得女性观众的认可，如果有男性观众感兴趣当然更好，这并不影响该栏目的收视率。
B、根据选题范围定位。
栏目的选题范围必须明确才能吸引观众。
在电视频道分工细化趋势越来越明显的今天，准确地界定栏目的选题范围是进行栏目定位最根本的保证。
例如，《人与自然》栏目的定位是宣传自然生态的状况、环境保护及可持续发展思想。
它的目标观众是所有关注自然生态环境的人们，并希望能够争取更多观众来关注自然生态环境。
又如《今日说法》栏目，定位于普及法律知识，目标观众是一切想了解具体案例和法律知识的观众。
这样的栏目定位都是依据其选题的范围。
C、栏目所涉及时的内容必须引人入胜。
例如，《焦点访谈》栏目的定位是：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说。
它敢于触及社会问题，贴近观众，节目的风格以现场纪实采访报道为主，真实而生动。
由于节目内容吸引观众，所以该栏目拥有稳定而庞大的收视群。
D、除了内容之外，选题的角度也是非常重要的。
有的问题与普通百姓的生活有一定的距离，但是如果能够换一角度分析，有时就会发现它其实也与百姓生活密切相关。
一个成功的栏目必有准确的栏目定位，否则一切都只能是空中楼阁－－可望而不可及。
②电视栏目的主持人、记者个性化。
个人在电视媒体中起着语言的作用，是交流和传播信息的重要中介。
在世界电视媒体的发展中，这一点已有共识。
培养自己的富有个人魅力的名牌主持人、名记者，已是关系到媒体生存和发展的大事，是提高栏目收视率的保证。
西方电视媒体栏目主持人，尤其是新闻评论节目的主持人，有很高的地位和声望。
像美国的电视新闻述评性栏目《60分钟》、《48小时》等，都有自己的名牌主持人。
在电视新闻评论中，主持人、记者个人的学识、风度、气质、亲和力及富有个性化的语言，成为新闻评论节目内容和形式的重要组成部分。
电视新闻评论的质量在很大程度上取决于主持人和记者的个性化参与。
对主持人和记者应给予宽松的环境和氛围，鼓励他们以自己的见解和语言来发表意见，只要不违反党的政策、法律和社会的利益，允许有展示自己分析能力和表达能力以及合乎个性的语言的机会。
媒体自身更应有计划有意识地培养和造就独具风格、有鲜明个性的主持人，用他们的个人魅力来塑媒体的形象。
③对于一个电视栏目而言，其表现形式也必须具有独特性。
比如题材内容、风格样式、主持人出镜的方式等等，都应该有相对稳定的样式，从相对稳定的样式中来体现栏目的个性特征。
现在各电视台都非常重视对栏目的包装。
栏目包装在很大程度上是栏目走向个性化的第一步。
电视栏目的个性化，带动了一批名牌栏目的产生，例中央电视台的《焦点访谈》和《东方时空》都已成为中国的名牌新闻栏目。
（前者：新闻评论栏目；后者：杂志型新闻栏目。
）总而言之，个性化的栏目就是要为观众提供一个多视角、多见解、多层面的电视节目，使其能够增强媒体的活力，从而体现媒体未来的潜在特质。
专业化的发展阶段（2000——）20世纪末21世纪初，电视已进入以频道专业化作为电视栏目设置与编排基础的时代。
例：央视有16个频道，体育频道、电视剧频道、电影频道、少儿频道、综艺频道、教育频道等；河南电视台有8个频道，有卫星频道、都市频道、经济生活频道、法制频道、电视剧频道、公共频道等。
可以说电视专栏也随之进入了频道专业化的发展阶段。
1、频道专业化的栏目设置频道专业化：电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。
由于有了针对性，不同的目标观众向细分化方向转变，并对专业频道的定位和栏目的设置提出了更高的要求。
①专业频道与特色栏目目前我国的专业频道设置大致有：新闻频道、经济频道、都市频道、影视频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、信息频道、女性频道和法制频道等。
例1：央视第10套节目——科学教育频道，以“教育品格、科学品质、文化品位”为宗旨，开办了富有科教特色的27个栏目，如《探索发现》、《科学调查》、《百家讲坛》等。
例2：河南电视台都市频道，新闻栏目《都市报道》、《都是快报》，今年都市报道的女记者曹爱文被评为“中国最美丽的女记者”。
河南电视台第六频道“精品博览频道”，综合精品栏目，如《越策越开心》、《娜可不一样》等栏目。
②专业频道与品牌栏目品牌：用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合。
它是一种质量和信誉的保证，代表这个产品。
电视栏目是电视频道的内核，电视频道的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼。
频道品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌：中央电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的名牌栏目；《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》等名牌电视栏目成就了电视湘军……一个电视频道如果没有名牌栏目的支撑，这个电视频道就无法堪负品牌化的重任。
数字电视时代更需要精品电视栏目。
品牌栏目决定影响力：中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。
据统计，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。