浅析电视节目娱乐化现象

浅析电视节目娱乐化现象

___06广编:刘妍

一:前言

电视出现以后,人们的娱乐方式发生了革命性的变化。通过电视来娱乐成为现代都市人娱乐的主要方式,而电视文化的娱乐化倾向也越来越明显。目前,娱乐元素在电视节目中广泛渗透,电视的娱乐功能已经被无限扩大。

目前,电视媒体出现了节目娱乐化的趋向,这是时代发展的必然趋势,也是精英文化向大众文化的转变和过渡,但同时也产生了一些误区和负面影响,如泛娱乐、恶搞现象以及“愚乐”大众的被动娱乐化。我们要正确看待这种趋势,提升大众娱乐品位,在构建人们一种新的和谐生活方式的同时,产生正确的舆论和价值导向,避免节目本身的低俗化和庸俗化。

二:娱乐化浪潮的兴起

近年来,电视娱乐化现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、热点话题,娱乐化本来是一个中性词,然而,随着真人秀节目的恶俗化,娱乐性节目的粗俗化,电视剧节目的戏说风,明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的“必备菜肴”,逐渐的,电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。

我们应当看到,电视娱乐化浪潮的兴起,具有愉悦身心,舒缓心情的正效应,但同时也有麻醉精神、降低审美鉴赏力和文化水平的负效应。最早开播的《综艺大观》、《正大综艺》曾一度让人兴奋不已;

湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》,集游戏、表演、竞技和搞笑于一体,令无数青年男女为之疯狂;随后中央电视台推出娱乐益智节目《开心辞典》、《幸运52》,吸引众多眼球;之后真人秀节目日益风行,以《超级女声》为代表,掀起了电视节目娱乐化的狂潮,中央

电视台推出《非常6+1》、《梦想中国》、上海东方卫视和新娱乐推出的《创智赢家》、《加油,好男儿!》、《舞林大会》等一系列娱乐栏目,可不仅仅只是这样,现

在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路,例如在我们心目中一直是严肃类型的电

视新闻栏目,科教类型栏目,谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的标记。

三:造成电视节目娱乐化趋势的原因

虽然现在电视节目娱乐化给电视节目带来了新的新的理念,丰富了节目样式,

满足了广大观众娱乐消遣的需求;但另一方面电视娱乐节目又因其面孔的雷同、创

意的缺乏以及品位的低俗而饱受争议。尤其商业化的今天,一味的追求收视率以及

广告效益,电视娱乐节目逐渐成为了“愚乐”节目。节目内容夹杂着*、嘲弄等一些

低俗下流的东西。尽管这些节目常备受争议,大众媒体对此褒贬不一,但似乎越是低

俗的节目收视率越高,似乎是因为其满足了人们纯娱乐消遣以及放纵发泄的需要,因

而造成了低俗化的现象开始风靡我国电视娱乐节目。然而我们已经看不到当年《正

大综艺》那样自然愉快的影子,取而代之的是越来越无底线的游戏,泛泛的节目流程

与主持人过分夸张

的互动串畅这些不禁让人深思——造成电视节目娱乐化趋势的原因是什么呢?

(1),我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率是导致电视节目娱乐化的原因

之一。随着我国传媒市场的发展,各种媒体之间的竞争也相继展开,由最开始的抢线索、抢新闻,到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球,收视率已经成为了衡量媒体成

功与否的唯一因素,竞争固然是好事,娱乐也不算坏事,但是以各种不健康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。

(2)我国媒体的盈利模式也催化了电视节目娱乐化的产生。在国外,多元的市

场盈利模式使他们的电视节目大多健康积极,而在我国,单一的盈利模式使媒体不得

不使媒体人花更多的精力去拉广告拉赞助,导致的后果不言而喻。。据悉,一个每天

节目播放量10至15小时的电视频道,全年运行少说也得两到三千万。钱从哪里来?

绝大多数频道都没有拍摄、发行电视剧的能力,惟一的筹资渠道是广告收入。而在

任何区域广告市场的增量总是有限的。在这种生存背景下,一些经济拮据的频道走投无路,只好为某些财大气粗的企业老板量身订做娱乐节目。老板们说境外某某搞笑节目挺好玩的,频道总监便立马附和、跟进,组织专门的克隆班子,将其迅速推上荧屏。在“有奶便是娘”的语境中,何谈节目的质量、品位和格调?

(3),受众生活压力大,需要娱乐节目的存在缓解压力。媒介向来是传播的主动者,决定公众选择新闻的范围,但受众并不是消极

地接受信息,而是积极地寻求自己需要的信息,毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下,媒介在传播中主动影响受众,不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现,就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代,从电视节目这个角度来说,我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么,对于信息时代的受众来说,受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中,受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目,在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。所以,电视娱乐化便随之产生了。但是电视娱乐化并不代表说要整个泛娱乐化,也谈不上娱乐化就是恶搞等。崔永元在《解放日报》一则《保卫良心》的采访报道上曾提到:“并不反对娱乐节目,但是反对娱乐我们整个社会的全部生活。”这也就说明,电视节目不能全部娱乐化,总体趋势的发展不能代替一些严肃性节目的必然存在。

尽管当下很多电视娱乐节目不令人满意,但电视娱乐节目的释放功能、宣泄功能,减压功能是其他无法代替的。人们对娱乐节目的既骂且爱的矛盾心理,恰恰说明一方面我们不能缺少娱乐,另一方面目前的娱乐节目的确还不尽人意。那是不是中国电视娱乐就无法走出低俗吗?答案当然是否定的。

娱乐节目是可以通俗化的,这是社会现实所决定的,是从初级阶段国情出发的,大众通俗文化所蕴含的工业文化精神、商业文化意识以及世俗文化追求,对于推进中国社会发展、民主政治建设以及第三

产业的发展等现代化进程具有重要的积极意义。而且这种文化的务实精神,对过去那种故作深沉的守旧文化心态和空泛许诺的文化思想,也是一种有益的冲击和否定,使某种过时的“贵族文化心态”出丑,应当说这也是一种进步。

娱乐节目在力求大众性与通俗化,强化突出娱乐消遣功能的同时,不能忽视社会效益,违背道德价值观与审美取向。娱乐的个性足通俗与快乐,但不能以牺牲格调与品位为代价。当娱乐的个性被极端异化,当文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设,注定会背弃它理应承担的社会责任。虽然这样的娱乐会产生一时的颠覆性效应,但其最终颠覆的是它自己。显然这一点已经开始受媒体关注,央视已经带头提出十四条自律条例。娱乐节目要做的通俗,但并不是低俗,不是盲目的迎合,更不能“恶搞”,而要追求一个高度,一种娱乐的高度。如果是按照低俗的思路发展下去的话,只会把自己框死,离正道越来越远。现在的观众之所以看那些所谓带有低俗内容的娱乐节目,只是图一个新奇,为了满足人们普遍的猎奇心理。但是这种心理的存在时间毕竟是很短的,只是个过渡时期。如果娱乐节目都一窝蜂的这样走下去,电视娱乐节目就会真的变成观众眼中的伪劣商品。而最引人注意的还是电视新闻娱乐化的走向。

四、电视新闻娱乐化现象的产生与现状

(一)中国电视新闻节目的发展历程

从与中国电视同时起步开始至今,中国电视新闻走过了45年的历程。透过45年的跌宕风景,中国电视新闻不仅仅是节目形态与内容上由单一到多元的转变,传播理念和手段也得到了大跨越。从口播到录播再到直播,从“慢、长、空”到“快、新、活”,中国电视新闻在不断的创新与变革中。

1978年的元旦,可以说给日后的电视新闻史上留下了永恒的一笔。中央电视台正式开办了《新闻联播》,全称《全国电视台新闻联播节目》,它的出现,标志着我国全国性电视新闻网的初步形成。随后的十几年时间,电视新闻节目家族开始添丁,包括《午间新闻》、《晚间新闻》等相继成立。几十年的摸索探询,中国的电视

新闻节目经过了四个发展时期:①蹒跚学步期,②懵懂初成期,③推陈出新期,④新颜焕发期。

(二)电视新闻节目从“播”到“说”

而随着新闻媒介商业化运作的力度加大,电视新闻节目开始走入一个全新的领域。经济的发展、咨讯的增加、文化生活的丰富、欣赏水平的提高,观众并不满足于呆板、严肃、说教的正统电视新闻,而喜欢较为轻松的节目形式。凤凰卫视恰恰首开先河,将新闻类节目和服务类节目做成轻松、愉快的甚至夸张的形式,引发了香港和内地许多观众的关注,也激起了内地电视人的思考与探索。凤凰卫视新闻节目有着较强的娱乐性,是信息与娱乐的合成。节目努力通过各种手法、手段来强化媒体内容的“可售性”,如捕捉、营造新闻“卖点”,

注重新闻策划等。凤凰卫视的全新理念也让他在短短的8年时间里创造了一个华语电视媒体的奇迹,与其极具特色的新闻评论节目关联紧密。《锵锵三人行》,《有报天天读》等节目都是把时下的软新闻放大化,硬新闻软包装。值得一提的是,《有报天天读》的设立和成功,让国内各个电视台开始走效仿之风。节目内容是将所选的报纸新闻和报纸名称做成剪报,节目灵活新颖,读一段新闻,放一段音乐,放松一下。另外,节目结束时,所有的编制人员的名单用毛笔字写出,极具特色,也大大的冲击了原有的电视新闻节目。随之而来的效仿之风此起彼伏。

其中,不能不提的便是令全国其他地区电视台颇为瞩目的由湖南卫视打造的全新新闻节目《晚间》。这档新闻节目的开播,从内容到形式都打破了传统的新闻栏目。开播不久就吸引了全国众多受众的眼球,收视率频频创出新高。也许是《晚间》开创了电视新闻节目超越电视剧和综艺节目夺得收视率桂冠先河的成绩给了业界不小的震撼,它独占熬头的收视率也扭转了电视新闻只能有社会效益而谈不上经

济效益的传统观念。节目从播报方式上就给人眼前一亮的感觉,它大胆的抛弃了时政要闻,而完全以社会新闻尤其是百姓生活新闻为报道对象,它风格独特,幽默风趣,嬉笑怒骂皆成新闻。一下间,让受众知道“原来新闻还是可以这样轻松、明快

的讲述出来的”,通过大胆的配乐和叙事的形式,把受众劳劳的锁定在其30分钟的节目中。《晚间》播的很多东西算不上是新闻,但戏剧化的是,却迎来了受众的欢迎。它打破了传统电视新闻节目一些旧的条条框框,既追求新闻的真

实性、时效性,又强调咨讯的实用性、服务性。国内各个电视台开始纷纷抢滩,尝试将一前较为严肃的新闻节目进行娱乐化的表述。仅从播音方式上的转变就可见一斑。在短短的几年时间,新闻节目的播音方式就经历了从播到说再到谈的跨越式转变。从总的趋势看,越来越多的严肃新闻已经开始改变了原来的面孔,变得轻松甚至幽默。而随着新闻娱乐化的现象愈来愈突显,对于这个现象的讨论和研究的声音就没有停止过。

(三)我国新闻娱乐化的现状

威尔伯.施拉姆说“信息对于一切社会过程都是基本的,它是社会的真正的相

互作用。内容为王、内容至上,是人们对当今传媒竞争策略的一种概括。“传播媒介的社会影响并不仅仅取决于媒介的技术或形式特征,而且取决于掌控和运作它的人和社会组织,取决于它们生产和传播的信息内容。”从中央台到地方各省市电视台,新闻节目都无可非议的处于龙头地位而全力倾注。世界上一些著名电视台的影响力也是在新闻报道中得以塑造的,如今各个媒体的新闻节目无论从内容、形式上都有了巨大的转变。如今的新闻节目要想拨得头筹大都将软新闻放大化,而将硬新闻软包装,在硬新闻中寻找趣味作为“卖点”。这也是如今我国电视新闻节目娱乐化趋势日益显著的原因所在。“新闻娱乐化”目前还没有一个权威的定义。它既是从严肃的政治经济事件或信息中,挖掘出娱乐价值,以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素,为受众提供轻松愉

悦的氛围,为媒体赢得更多关注和市场份额。但是,这类新闻如果过于重视新

闻的娱乐性,而忽视了新闻原来的本质,也容易导致对事实的歪曲和产生误导,带来负面效应。

如今,各式各样鲜活的新闻节目纷纷被各大媒体端上台面,从央视的《今晚》

到地方台之前提过的《晚间》等,基本上都是以脱口秀的节目形态呈现,重点突出的都是对大众的服务性。

娱乐化新闻得到了观众的认同和喜爱,也促使其他新闻节目中或多或少的掺杂进这样的风格,甚至严肃的新闻也开始试探性的用娱乐手法包装,新闻和娱乐互相渗透,界限越来越模糊。央视2套,早上的《第一时间》用1/2的时间播放各种娱乐、趣闻类新闻,两名主持人在这段时间边聊天边播报。这样的形式在早上这一时段,给受众带来了轻松的感觉,同时可以愉悦的接收到大量的新鲜咨讯,我个人认为,新闻节目这样的转变是值得肯定和发展的。而前几年在东方卫视推出的《东方夜谭》,也是以一种脱口秀的方式亮相,这种纯娱乐的脱口秀,主持人播报新闻的目的是为了让观众发笑。这个以“取乐”为首要目的的节目,引起了不小争议。它严重的将硬新闻“软包装”,甚至背离了新闻的原本真实性、严肃性,也扭曲了“娱乐化新闻”的概念,把娱乐化新闻几乎做成了“娱乐新闻”一味只考虑收视率,这样的节目,到最后由于引发了诸多争论,而最终被喊“停”。

现在,各大电视台说新闻、演新闻等节目形式层出不穷,大多数还是走俏荧屏的,而少数节目“剑走偏锋”,娱乐化过度、媚俗化明显,却迷失基本的“新闻报道”底线。就如之前东方卫视《东方夜谭》。

稍作总结,目前电视新闻娱乐化、媚俗化的主要倾向表现为:一是追求感官刺激,以低级趣味吸引观众。二是猎奇式创新,节目格调低下。三是盲目模仿娱乐节目,使新闻节目不伦不类。

(四)新闻娱乐化存在的一些问题

也正是这种看似娱乐的传播方法,给新闻带来了误解,一些主持人为了一味的

娱乐效应,,也使新闻价值大打折扣,使新闻存在着一些问题:

1、借题发挥个人恩怨好恶

民生新闻强调由“媒体中心”向“受众中心”的转变,强调站在普通百姓的立场对发生在他们身边的事进行报道,反映他们的所想所思所感所悟所乐所惑。对此的片面理解致使民生新闻内容出现了许多缺失,于是,针对内容而发表的点评自然也就出现了偏差,常常把大众传媒当成发牢骚的“自家客厅”,挟私报复的“凶器”,为人们所不耻。

①、一厢情愿个人化

新闻是对正在发生的客观事实的报道,评论也应是基于真实事实之上得出的正确结论。民生新闻的点评也应该是正确的能深入人心的结论,只是其思考问题应站在普通平民的角度,尽可能触及人们心里最柔软的部位。但有些民生新闻评论虽然打着“平民视角”的旗臶,

由于不能准确把握受众心理和事物本质,只好把带头浓厚个人感情色彩的观点当作评论说出来强加给受众。这些观点不仅不是普通老百姓的心里话,不能引起他们的心理共鸣,甚至极为偏颇,反而让人极为反感。

比如曾看到过一个某人倒卖火车票被抓的新闻,电视里的主持人除了说可恶外无以表达,最后竟自己开起玩笑来说:“真想揍他一顿。”如此点评,与其胡说八道,倒不如退回到“严肃说教”的层次,可能社会效果还会更好些。

毋庸臵疑,新闻媒体只是一个信息传输和交流平台,而绝不是也不能成为政府的一个职能部门,它的作用应局限于表达民意层面,而不应落到实现民意和抒发个人恩怨情仇的层面。这一点不仅是老百姓应树立的媒体意识,更是新闻媒体工作者必须牢记的媒体责任。在任何情况下,新闻媒体都要把握住舆论监督的力量尺度,不要向老百姓发送了错误的信号。

②、故弄玄虚扩大化

一是点评的高度有余但实际价值不足。例如有一期节目报道的是商家出售问

题车辆却推卸责任的事件,主持人在评论中说:“如果大家都这样推来推去的话,社会主义的市场经济就没有秩序了,这些奸商就要横行霸道了,消费者就要永远吃亏了。事实上不会这样的,朗朗乾坤下有法律作保护,有政府做撑腰。”这样的点评让人感觉抓不

到“缰绳”。点评上升到一个高度,从大处着眼是没有错的,但放到发生在身

边的与日常生活关系密切的事件上,观众更愿意听对问题症结一针见血的、或对解决问题有参考价值的评论。这一定比振奋人心的口号来得更有价值些。

另一个极端便是新闻点评夸大其词。曾经在某个电视台的民生新闻节目中,看到这样的评论,在播出了“某小区一夜间杂物间被撬十几间”,接着又播发了一条“一女青年当街遭抢”的新闻之后,主持人评论说“哎,现在的社会治安真是越来越差啊”,类似于这样夸大其辞、极不负责的评点,在现在的不少民生新闻评论节目中时常可以看到。如此失实评论,是会误导受众的。

③、迎合受众庸俗化

孟非在“首届中国电视十大名牌栏目名主持讲坛”上提到“主持人不能一味

的迎合公众对娱乐性的需要”。这句话恰恰反映出当下民生新闻主持人发展的偏轨。有些民生新闻为了迎合一部分观众的低级趣味和不太健康的心理需求,将表现百姓生活的新闻变成对百姓个体隐私的爆料,将电视媒体变成都市逸闻趣事集散地,将百姓新闻变成了市井的电视围观。在一些冠以“民生XXX”名称的电视节目里,

大都追求轻松说事的风格,甚至借鉴了一些娱乐手法进行所谓创新。但是,这种创新往往不合时宜,让人看来不舒服。

曾有过这样一个新闻:一个市民陷入马路水坑,这时候主持人竟然打着快板进

行评论。在这里,无论你的评论用多少人文关怀的句子,都会被这种表现形式所消解,甚至带来反讽。因为,拿灾难和不幸进行娱乐化,本身就有违新闻人的职业操守,不符合新闻伦理学的规范。

④光怪陆离另类化

在民生新闻一轰而上之后,有相当一部分电视民生新闻主持人的语言表达都只限于“模仿”的初级层面。为了看起来“像”个民生新闻主持人,他们甘当“孟非克隆人”、“元元复制品”。然而他们“东施效颦”的结果就是模仿元元的表达却过于调侃,轻浮而庸俗;克隆孟非的点评却过于情绪化,肤浅而粗劣,以至于最后学习来的就只剩下孟非的“光头”了。

苏州电视台某频道的《社会传真》,有一期节目说的是儿媳对瘫痪的婆婆照顾得无微不至。虽然这是个老掉牙的选题,但它的立意还是值得肯定的,毕竟“孝敬老人是中华民族的传统美德”。在新闻之后,男主持人用孟非“惯用”的方式说:“看看人家的媳妇儿多孝顺!”而这时女主持人却娇嗔道:“你怎么知道我不孝顺呢!”顷刻间,这条新闻的主旨立意就在二人“情绪化”的点评中灰飞烟灭。

更有甚者,为了制造一时的轰动,不惜拿出血腥、暴力、惊悚甚至色情来充当诱饵。因为在他们眼里,大量运用光鲜离奇的娱乐手段、悬疑刺激的故事情节、暧昧煽情的表达方式,才能迎合观众猎奇、窥

探的心理。苏州电视台某频道的《社会传真》为了曝光地下色情场所见不得人的勾当,竟然前往那里偷拍脱衣舞表演,而且只是在表演者马上赤裸的一刹那,才在要害部位打上了马赛克,整个过程都充满了悬疑、色情。这段录像之后,女主持人义正辞严的说:“这有什么好看的?我看了就觉得恶心!”这时,男主持人马上作赞同状,说:“是啊!我从来都不看!”虽然两位主持人都表示了“不看”的坚定立场,但是“不成力度的话语、不是点评的牢骚”又有多大存在的必要呢?也许还有很多观众仍然沉浸在刚才的画面中,百思试图得其解呢。

2、因循守旧流于平凡浅薄

目前,民生新闻的点评绝大部分是舆论监督的内容,但由于舆论政治环境、从

业者素质以及采制手段等因素的影响,使有些民生新闻点评还是抱着旧有的思维方式在原地打转,从而使点评显得平凡无新意,浅薄无深度,自然也就缺乏深入人心的穿透力。

①、重复琐碎同质化

火热趋势的民生新闻,各个媒体的取材雷同,重复现象多,表现形式和表达的方式上大同小异。地方性电视媒体民生新闻节目中反映市民遇到的停电停水事故、出行不便、住户投诉、假冒伪劣商品等等问题,在省级媒体,甚至其他城市媒体也可以见到。各媒体对报道的题材所采取的手法基本接近,主持人“说”、“调侃”、“幽默”的风格并无本质区别。这样就形成了民生新闻刚刚摆脱了传统新闻取材“跟

风”问题,表现形式“说教”格式,又掉入了另一种更为狭小的精神产品的竞

争空间——节目结构、表现形式、主持人风格给观众的印象都似曾相识。与此同时,评论也趋于同质化。由于选题大多是社会新闻,评论也较多集中在道德批评和对政府工作不力的“讨伐”上,各档新闻节目的评论角度、方式很相近。实际上,评论应该根据具体情况调整角度,给出更有价值的信息。

长期的同质化评论会削弱节目评论的力度,降低节目的影响力。胡正荣教授认为,“传播的同质化主要表现在同一传媒市场大量信息产品风格接近,形式相仿,内容雷同”。也就是说,同质化的出现意味着栏目多样性的丧失,它必将导致传媒市场的失衡和传播生态的恶化。

②、瞻前顾后一般化

多数民生新闻节目评论力度不够,仍是停留在就事论事、浅尝辄止的层面,猎

奇痕迹明显。从民生新闻节目的整体来看,仍多是以叙述事件本身为主,鲜见有深度的分析评论。像这样的报道《小纠纷引发大命案》,记者在采访了目击者、拍摄命

案现场、叙述了事件过程后,并无任何现场点评,主持人也仅以一句“一件小事居然引发大命案,真是太不可思议了”结束。

不少人认为,民生新闻说到底也是宣传,尤其是当地党政领导的宣传观念没有

转变,舆论环境仍不开明,“多年媳妇熬成婆”的新闻

工作者也抱着多一事不少一事的态度,致使新闻宣传也没有实质性的创新,仅

把传统的栏目帖上时髦的民生新闻标笺了事。在这些观念的制约下产生的新闻点评自然是前怕狼后怕虎,畏首畏尾,瞻前顾后,了无新意可言。更不用说对事件做出深度的挖掘和剖析,从中获取重要和有用的信息,用以指导下一步的生活决策了。

③、不涉深水浅表化

如果说在以前的新闻中缺少对民众生活内容的反映是一种不足的话,那么现在的某些“民生新闻”栏目一味堆砌天灾人祸、邻里纠纷、水管爆裂这样的生活琐事也值得商榷。因为这些并不能构成社会生活的全部内容,而且新闻报道的最终目的还是要帮助群众认识社会和改造社会,不是麻痹民众的感官神经。如果民生新闻只满足于简单的讲述、播报、串联,局限于“告知”的层面,而忽略了“新闻”身份应有的“点睛之笔”——点评、引导,那么节目也只能停留在“权当消遣”、“过目则忘”的低端层面,上升不到新闻节目应有的高度。

出现以上这些不足的原因很多,但主要有两个方面。一是民生新闻内容方面的原因,由于各地对民生新闻一轰而上,而各方面的条件又不是很成熟,致使其内容出现了种种不足,自然针对这些内容的新闻点评也会出现问题:二是业界对民生新闻的点评认识不够。据笔者了解,在电视民生新闻里,人们往往把新闻评论都归为主持人个人的素质,但许多主播根本就不具备驾驭新闻点评这一能力,同时又

致使制片人和编辑认为与自己的关系不大,不是积极帮助主持人想办法出主意,而是消极等待主持人自我升华,结果可想而知。

这种电视新闻的娱乐化,从内容上看是尽量选取软新闻类题材(比如贴近百姓

生活、展现民风民俗的),减少硬新闻的比例。即便在报道国家大事以及政要活动时,也要找到一个更有趣的切入点,更轻松的表现形式,尽其所能地挖掘其中的娱乐性元素。在报道的方式上,电视新闻的娱乐化更强调故事性、情节性,不遗余力地强化事件的悬念或煽情、刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。

五:电视新闻娱乐化的成因

娱乐与新闻,原本似乎毫不相干,就多数受众的接受心理而言,新闻高高在上,

或者仅仅表现为传达信息的功能;娱乐则使人愉悦,有时甚至并无高雅趣味可言,只为下里巴人提供庸俗的消遣。新闻和娱乐,应各司其职。那么,是什么原因让一贯保持严肃面孔的电视新闻开始改行娱乐化的报道方式和制作手段呢?

我们先简单分析一下电视新闻娱乐化的成因:

电视新闻娱乐化的主要原因我觉得有三点:

(一)社会矛盾还比较突出

现实中,社会民众会产生许多不满和抱怨,而大众传媒刚好作为政府与民众间

的联系纽带,而其沟通、宣传、监督、教育、娱乐等功能,对缓解这些对社会现实存有不满情绪的群众的抱怨心理有一定作用,释放了人们积压的不满,缓解社会矛盾。也就是说,新闻娱乐化可以消解现实社会中的种种矛盾。政治上矛盾的堆积可能会造成社会的动荡,但娱乐节目就不同了。它几乎没有风险,因此,娱乐化的新闻报道可以成功地把民众的注意力转移,间接上可以缓解民众过高恼怒

(二)电视行业之间利益竞争

在电视行业的竞争特别是同一类电视节目的竞争中,衡量节目优劣的重要标准就是收视率,如果没有收视率,电视节目就难以在竞争中取胜,有的甚至要被淘汰掉。在这种情况下,电视新闻要想提高收视率,获得更大的利润,就必须创造出更多

的产品,使播出的节目更好地满足受众的需要。于是,在市场竞争和利益驱动之下,一些电视台为了吸引更多的受众,使传播的信息能够让受众满意,以此来达到提高收视率的目的,就不得不对电视新闻的标题、内容、报道形式等进行创新,从而使之能够吸引更多的受众观看节目。

(三)电视行业对新闻节目定位不准

一些电视台忽视了新闻的真实性、客观性,忘记了电视新闻的传

播和教化功能,只是一味地迎合受众需求,满足市场竞争需要,从而失去了对电视新闻节目的正确而又清晰的定位,对一些新闻特别是硬新闻不以严肃、真实、客观的态度来表现,而是带有很强的戏说和娱乐性的成分,从而使得电视新闻的娱乐化倾向越来越严重。

六:电视节目娱乐化要有“度”

电视新闻作为一个重要的节目形态,它以向公众提供迅速准确、公正的信息为主要目的,已经越来越被各级电视台予以重视,因为大家都渴望自己能够获得“大事的关注权”,在事件发生后能够作出自己的评论,发出自己的声音。一个电视台实力的重要体现,或者说受众对它的认可程度,在很大程度上取决于其新闻节目的质量。因此对新闻娱乐化热现象要有一个冷思考:新闻就是新闻,过分的娱乐化往往会失去新闻的严肃性,如果超出应有的“度”,则会转化为低俗化,造成负面影响。如果我们的大众媒介里充斥着娱乐,尤其是新闻节目里也偏重于新闻的娱乐功能,那么就会给受众营造一个“其乐融融”的虚拟世界,在这个虚拟的世界中,人们虽然在哈哈一笑中解除了疲劳,但同时也开始沉溺于这种欢乐中而不能自拔,人们忘记了现实生活中的种种不如意,逐渐对社会现实产生麻木的心理,进而丧失对社会现实的思考和批判。快乐的媒介培养了受众的顺从心理,削弱了他们的辨别力和对社会的批判精神。其次,致使受众感性欲望的诱发与泛滥。当新闻的娱乐化充斥到生活的方方面面时,极易造成受众精神层面的失落、价值尺度的消解、功利性的活跃与上升以及深层价值体

系建构的冷寂与沉沦。而且对青少年的健康成长不利。青少年处于未成熟阶段。他们的知识面不够广,还没有能形成完整的人生观和价值观。他们的社会化进程在一定程度上还依赖于媒体。尤其是电视。而娱乐化新闻尤其是娱乐新闻因为其独特的通俗性,趣味性。很容易为青少年所接受。但是,现在的情况是,越来越多的青少年沉迷于娱乐新闻。他们对于“超级女声”的痴狂。过度的青睐娱乐新闻,势必会影响青少年对自己学业的关注。对他们的身心健康产生消极影响。青少年是祖国的未来,他们的成长健康与否,直接关系到祖国的明天。也有一些从事电视新闻的工作者在编辑新闻报道和标题制作上挖空心思地寻找“娱乐性”,热衷于搜集道听途说的材料,放大事实,歪曲观察角度等等,把求真务实的职业精神丢弃到一边,违背了一个新闻工作者起码的职业道德要求。

七:如何应对我国电视媒体泛娱乐化倾向

曾经有个调查显示,在80年代末90年代初的孩子们理想大都是当一名科学家,而到了90年代末至今的孩子们理想却都是成为大明星。过去的孩子们是“学习雷锋好榜样”,现在的孩子们却成了“我是明星我怕谁”。再问问为什么现在的孩子们都要当明星而不要当科学家?孩子们几乎都是统一语言:“因为明星又舒服又有钱,科学家又苦又没钱。”孩子们从小就受到了拜金主义的教育,这是谁之过?父母之过?学校教育之过?这些都不是,正是传播面最广,效率最高的电视传媒之过!像《超级女声》这样的娱乐节目为罪魁祸首!孩子

们不再想通过自己不懈的努力来换取成功的果实,从而变的越来越浮躁,甚至

产生不劳而获的幻想,忽略了学习的重要性。当这些电视节目在浮躁的产生一夜成名这样的一个模版的时候,心态随之越加浮躁而导致所谓“泡沫意识”的产生。这样带来的将是一系列的“泡沫生产”。在这泡沫背后,隐含着这样一个严肃的迫问——电视娱乐节目应当负有怎样的社会责任?娱乐所不可逾越的文化底线,以及娱乐所必须遵循的道德尺度是什么?中国电视娱乐节目出路何在?

(一)坚守品味内涵,提升节目质量

大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品,这是当代社会文化方面的一个现实。但娱乐传播也需要文化内涵的支撑,电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一极端,电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格,坚守娱乐底线,致力于提升电视娱乐节目的品质和品位,做到“不肤浅、不流俗,有深度,有品位”,或说“通俗而不庸俗,用情而不滥情,娱乐而不愚乐,平凡但不平庸”。门德尔松认为,普通人需要电视娱乐所提供的放松和无害的空想。如果没有电视娱乐,人们也会寻找其他途径舒缓日常生活的紧张。电视仅仅是比其他途径更容易、更有力也更有效地满足了人们的这些需求。这样,我们现在的电视人,就要抓住这个有利的传播媒介,为受众提供高质量的、高品质的电视节目,从改善电视节目的内容开始,建立一个健康向上的视听环境,而不是纷纷追逐娱乐化的节目,而忽视了对受众的积极娱乐引导,做到精英文化和大众文化的良好契合点,从根本上解决电视节目“泛娱乐化”趋势。

(二)规范电视市场,创建和谐环境

在当今媒体竞争的时代,各电视台都在抢占视听市场,有时候甚至不顾及电视市场对受众的影响,使一些粗制的电视节目出现在荧屏上,这样就使和谐的视听环境遭到了破坏。电视节目的娱乐化是市场化运作的产物,我们在警惕其滋生低俗、平庸等不良倾向的同时,也要清醒地认识到它在吸引受众、繁荣荧屏以及获取稳定收视率等方面的可取之处。比如,它的灵活多变的形式,富有时尚气息的包装,广泛吸引受众参与的互动特色等,都值得传统电视节目的制作者们进行研究与借鉴,积极推行贴近实际、贴近生活、贴近群,对媒体工作者的实践进行科学引导。如果我们有效地改进传统的节目制作方式,主动与国际流行的电视节目制作手法接轨,不仅会积极推进中国电视的产业化进程,还有助于本土文化的更好传承。这样,我们才能规范电视市场,创建一个和谐的视听环境。

(三)实现受众本位,丰富节目内涵

众所周知,电视娱乐节目曾一度“目中无人”、“自娱自乐”,没有顾及观众的感受以及调动观众的参与情绪。和任何大众传播一样,电视娱乐传播要赢得观众的喜爱,必须建立“受众本位”的传播观。在以受众为本位的传播关系中,受众是传播者服务的对象。电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”,在娱乐节目中“以人为本”,真正尊重受众,为受众着想,致力于满足受众的心理和审美需求,制作一些内涵丰富的电视节目。在当下消费主义盛行、电视庸俗化日趋严重的语境中,电视娱乐传播只有不断创新传播策略,从追求“快感”

迈向追求“美感”,致力打造富有品格内涵的“绿色娱乐”,才能开拓新的生存发展空间。

(四)挖掘本土特色,把握播放主动权

我国加人世贸组织后,国家已经批准了一批境外电视频道进入中国的电视市场。客观地讲,以目前中国电视媒体的实力去参与全球化、市场化文化传播的竞争,结果只能是加剧强势文化对弱势文化的冲击。在这样的实现情况下,我们必须最大限度地开发具有竞争实力的本土化节目,包括娱乐节目,集中精力培植精品节目,有效控制外购节目的播出比例,严格执行国家广电总局下发的有关文件,并尽可能加快整合速度,缩减频道,精办频道,对于严肃的科教节目要采取积极的保护措施,牢固地把握播放的主动权,有效控制娱乐化范围。

结语

最后受众应着力提升自身的媒介素养,提高自身的信息辨别能力,自觉抵制不现实、不健康的信息。我们不能全盘否定电视娱乐化,否则市场经济的强大力量必将以受众排斥电视文化作出回应。但我们也不能让电视无限制地娱乐下去,否则全民的文化水平和审美水准都将大幅度下降。我们应当给娱乐化设臵底线,有限度地娱乐,最重要的是让娱乐与引导共生共谋。

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