新闻娱乐化的受众心理分析
新闻娱乐化的成因及危害
（作者单位：吉林电视台）
注释：①李希光：《畸变的媒体》，上 海，复旦大学出版社。２０（）娱乐化的成因及危害
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)：
张鸿雁， 杜威 吉林电视台
声屏世界 VOICE AND SCREEN WORLD 2010(12)
口 张 鸿 雁
及危害 杜 威
新闻娱乐化的成因
媒体的生存经济利益成为“新闻 娱乐化”倾向加剧的内在驱动力。“注 意力经济”决定着媒体的生存与发展。 而其所导致的最终结果即是：媒体必 须用“娱乐化了的新闻”来迎合受众市 场中普遍的娱乐需求。以期引起个体 受众的共鸣，拉近与受众之间的距离． 从而占领市场，获得更高的发行量和 收视率。因此，有效吸引受众的“眼球 和耳朵”不仅成为媒体的目标，更是赢 得广告商青昧的必由之路。
本文链接：/Periodical_spsj201012011.aspx
受众社会责任的消解和对社会认 知的分裂。过度的新闻娱乐化．导致受 众由被动地接受软新闻逐渐转变为主 动寻找此类新闻，从中享受感官刺激。 导致的直接结果是受众以寻求消遣的 态度来对待严肃政治社会新闻．从而 传统社会的伦理、道德判断标准也可 能随之沦丧。
新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象
新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。
新闻娱乐化的表现：一、娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目比例下降。
二、新闻娱乐化除了在内容上倾向于软新闻或尽量使严肃新闻软化，在表达方式上还表现为，强调故事性、人情味，强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化的道路。
三、新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。
新闻娱乐化的成因：一、新闻的功能有许多，报道事实、提供事实是主要的功能，但娱乐也是一项重要的功能。
在大众传播时代，娱乐功能受到前所未有的重视；二、新闻娱乐化可以看作是媒介适应市场的行为方式，甚至有的媒体还将娱乐化作为拯救媒体的良药。
；三、从传播学的角度看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求，传者中心的传播机制逐渐被受者中心的传播机制代替，新闻娱乐化就是以受众为中心的传播机制的产物。
新闻娱乐化的负面影响：一、培养了受众的顺从心理，削弱了他们的辨别力和对社会的批判精神。
二、过度的新闻娱乐化会导致媒介放弃其社会责任。
在商业利益的驱动下，对于娱乐化的追求必然要导致庸俗化的倾
限娱令在一定程度上破坏了中国的娱乐界的发展
传得沸沸扬扬的荧屏“限娱令”正式发布细则，内容包括婚恋等七类节目每台一周只能播两天、每年选秀节目总数不能超过10档等。
在这些“狠规”之下，各大卫视纷纷酝酿娱乐节目转型，“选秀”、“相亲”、“情感”的流行风过后，究竟荧屏将呈现什么样的生态。
一些业内人士还指出，“限娱令”将使得明年的“卫视大混战”重新洗牌。
新闻娱乐化的成因及危害
新闻娱乐化的成因及危害作者：张鸿雁杜威来源：《声屏世界》2010年第12期“新闻娱乐化”的一个重要表现是将新闻和娱乐结合起来，竭力从严肃的政治、伦理问题中挖掘其娱乐价值，强调新闻报道故事性、情节性、煽情性、刺激性的娱乐效果。
在此类报道中，媒体已经失去了其原有的“社会规范强制功能”的积极作用，而由于其媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向，使得媒体功能出现异化。
透析“新闻娱乐化”趋势的成因受众心理需求的变迁。
随着当今社会工作压力的与日俱增，生活节奏的不断加快，人们疲于奔波于工作和家庭之间。
工作之余，受众已经没有精力和兴趣去观看传统新闻所呈现的刻板的画面和机械的“宣传式话语”，特别是对于你说我听式的“说教式新闻”已经产生逆反心理。
受众所需求的不再是透过呆板的新闻话语思考、探讨新闻背后所揭露的社会伦理道德问题，而是简洁、明快、轻松的新闻，好让自己“疲惫的心灵”得到暂时的解脱。
正是基于受众的这一心理需求，媒体通过“硬新闻软包装”“新闻娱乐化”的方式既充分拉近了新闻与受众之间的距离，同时又满足了受众求知之余，也求点乐的消遣心理。
媒体的生存现状。
随着传媒业市场化的高速发展，各大媒体之间的竞争与日俱增。
在市场经济条件下，“新闻等于生意，新闻等于营销”。
①市场占有率、收视率已然成为衡量一个媒体成功与否的关键标准。
如何成功占领受众市场对于媒体来说至关重要。
所谓“众口难调”，面对不同社会层次、不同性别、性格各异、文化层次差异甚至是文化背景存在巨大差异的不同受众群，什么才是其共通点？在媒体眼中答案无疑是娱乐。
在“娱乐心态”占据受众市场主导地位的背景下，“娱乐化”也就成为各大媒体的必然选择。
媒体的生存经济利益成为“新闻娱乐化”倾向加剧的内在驱动力。
“注意力经济”决定着媒体的生存与发展。
而其所导致的最终结果即是：媒体必须用“娱乐化了的新闻”来迎合受众市场中普遍的娱乐需求，以期引起个体受众的共鸣，拉近与受众之间的距离，从而占领市场，获得更高的发行量和收视率。
浅谈新闻娱乐化
浅谈新闻娱乐化作者：周泓汛来源：《科学与财富》2017年第28期摘要：随着我国市场经济体系构建的日益完善，自由市场竞争的经济时代的到来，我国的媒体呈现出商业化的趋势，新闻娱乐化程度日益加深，因此我们有必要对新闻娱乐化进行批判性的解读。
本文通过对新闻娱乐化的成因分析，对新闻娱乐化的利弊展开阐述，针对新闻娱乐化的现状提出应对策略。
关键词：娱乐化受众地位市场经济新闻规律新闻娱乐化是指从发展传媒经济出发，立足平民视角，其内容主要偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。
注重传播效应，追求娱乐大众效果的一种传媒活动。
新闻娱乐化是媒体的发展趋势所在，了解新闻娱乐化的发展过程，把握其规律，利用新闻娱乐化达到最终更好的服务受众、创造社会效益的目的。
1.新闻娱乐化的原因1.1受众地位的上升加速媒介娱乐化进程从传播学接受的角度说，受众是主体。
受众是新闻媒体的上帝和衣食父母，这已经成为了一种社会趋势和共识。
市场经济的自由竞争压力和巨大的利润收益，促使着各大媒体必须努力争取更多的受众。
“受众中心论”导致媒体为迎合受众需要而使得新闻朝着娱乐化的方向发展。
1.2受众为缓解压力，增强对消遣性信息需求弗洛伊德的《梦的解析》对精神分析理论中提到人们在幻想中追求精神的满足。
受众通过新闻了解社会变动，在信息化日益发达的时代，受众更愿意把时间花在容易获取轻松快乐的低俗平庸、易于接受的低级信息，并从中比起关注高雅的艺术和严肃的政治、经济发展问题来，大多数的。
1.3受众接受心理和审美趋向的转变娱乐化的新闻自然占据了很大的市场空间。
据有关调查资料显示，1990年至1998年之间，国际新闻比例从43%下降到了15%，而娱乐新闻、体育新闻等软新闻的比例则从8.5%增加到17%。
美国三大新闻网1996年一年花在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。
在美国新闻工作协会的调查中，美国16家重要媒体中的硬新闻与软新闻之比在1997年为25%比40%，而20年前至1994年间，这一比例为32%比15%。
新闻娱乐化何去何从
实身份，努力完成自己的社会预警 者的任务
（二）新闻娱乐化本土实践的尝试
据2006年12月7日《南方周末》版新闻b9报道：
“周宜清，13岁，亚洲年龄最小的安装外置人工心脏患 者，在和人工心脏共存个15月，经历了种种惊心动魄的 治疗之后，死去。 他的死，在其父母看来疑点重重。 当他进入上海东方医院的时候，他是‘穷途末路’将死 的孩子，还是其实尚无生命危险？ 是东方医院以人工 心脏为开端的一系列治疗让他挺长了个月的生15 命， 还是不当治疗让他或许本来可以更长的生命缩短为了个 15月？ 这个少年，究竟是尖端技术的受益者。还是人 体实验的牺牲品？”
新闻娱乐化对新闻价值方面 负面影响：
1、影响人们正确认识外部世界发生事件的真相， 妨碍了人们的正确决策，甚至影响经济社会的发 展。
在当前我国处于急剧的社会转型时期，受 众对严肃l的政治、经济新闻及全局性、结构性的 解释性信息的需求比以住任何时候都更为强烈。 而新闻娱乐化偏离了新闻提供信息、监测环境的 首要功能，弱化了新闻的重构事件真相的本质， 必将对我国的经济社会及个人发展产生负面影响。
时间
节目
现状
5:00-5:30 6:00-8:30 12:00-12:30 19:00-19:30
新闻联播 朝闻天下 新闻30分 新闻联播
18.75% 27.78%
34.72% 13.19%
5.5%
22:00-22:30
晚间新闻
D
现状
呈现“欧美小报化”局面
• 新闻娱乐化的行进在我国也部分呈现出欧美“小报化” 的局面。受欧美黄色新闻的影响，越来越多的媒体喜欢投 受众所好 ，长篇累牍的报道一些软新闻。
二、新闻娱乐化原 因三、新闻娱乐化影 响
浅析新闻娱乐化
浅析中国新闻娱乐化现象近年来，随着我国媒介市场化步伐的加快，产业性质日益凸显，新闻娱乐化现象盛行已成为不争的事实。
这股潮流到底从何而来？何以在我国新闻媒体成遍地开花之势？其表象的背后有哪些深刻复杂的原因？新闻娱乐化将对社会产生什么样的影响？这些都值得我们认真探讨研究。
一、新闻娱乐化的特点及表现形式何谓新闻娱乐化? 在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。
“软新闻”讲究减少严肃性的政治、经济新闻的比例，将非严肃的名人趣事、日常琐事、有煽情性和刺激性的犯罪暴力事件、体育新闻、娱乐新闻等软性的内容作为新闻报道的重点。
但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎的明星逸闻,它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。
在报道时突出趣味性，甚至刺激性。
新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。
其总体特征是使受众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。
新闻娱乐化主要有以下三大特点：1、内容上注重软性新闻2、着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素3、形式上强调吸引力新闻娱乐化的表现形式有如下几种：一是启用一位或几位在当地有相应知名度和影响力的戏曲、曲艺、小品、滑稽演员等娱乐人物做新闻节目主持人，使其成为节目核心人物、象征性人物，让节目人格化。
二是在新闻播报方式上采用说书式、相声式、闲聊式、三句半式等多种娱乐或半娱乐方式；一些新闻节目为了在形式上贴近受众更是运用聊天式语言，这种即时言论更易凸显主持人的个人主观性和感情色彩。
三是内容以名人趣事、暴力犯罪、灾难事件、体育新闻、纯粹娱乐新闻等软性新闻作为新闻的重点。
表现形式上则是强调故事性、情节性、甚至戏剧化手法。
四是将新闻演播室内的背景、道具，主持人服装、化妆，以及节目开场白、节目后期合成时的片头片尾词、曲等相关环节和节目元素，全部采用相配套的娱乐形态。
二、新闻娱乐化的形成原因纵观新闻娱乐化历程，我们可以析得出，新闻娱乐化的表象的背后必然有着深刻的内在原因。
新闻娱乐化现象浅析
什么是新闻娱乐化？尽管目前理论界对此没有明确的界定，但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。
一般是从内容和形式两方面来阐述的：内容上，偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，即“硬新闻软着陆”，表现为减少严肃新闻节目，大量增加娱乐性节目比例，将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并且竭力从政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；从报道形式上看，从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味地追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、文学化的道路。
在报道结构上，不拘一格，努力创造新样式，给受众提供更多的新鲜感。
比如湖南卫视的《播报多看点》，三个主持人坐在一个舒适的演播间里扯家常，然后引出一些新闻，趣味十足，用这种形式来播新闻，让观众乐在其中；在新闻编辑上，采用多照片、大标题或者彩色的页面，一切都以尽量刺激受众的感官为目的。
有些新闻节目的制片人公开号召“新闻是快乐的”，电视24小时就是快乐24小时。
新闻娱乐化现象产生的原因关于新闻娱乐化的成因分析，归根结底要落脚到市场。
当供应大于需求，选择成为可能或惯例，那么竞争就必然存在了，这是自然界的法则，也是我们当今社会运行的法则。
媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。
同时，受众希望与媒体接近，而媒体为了吸引受众就最大限度地满足受众的这种愿望。
在满足受众需求的同时，注意力经济也就随之产生了，拥有的注意力越多，就可能获得越大的利润。
“对于广大受众而言，媒介的使用权和参与权是一种稀缺的资源，能够亲身体验到媒体的运作，不仅仅是生理距离上的接近，也是心理空间上的接近。
让受众亲身参与媒体的各项活动，同媒体融为一体，这是时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等的惯用手法。
”亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众有着强大的吸引力，如央视的《非常6+1》、《星光大道》，湖南卫视的《智勇大冲关》、《勇往直前》等一直是电视台提高收视率的金牌栏目。
新媒体时代新闻报道娱乐化倾向的探讨
第12卷第17期Vol.12 No.17149随着新媒体时代的到来，新闻逐渐以一种简单易懂、通俗娱乐的方式传达给受众，新闻报道娱乐化现象越来越普遍和突出，并深受受众的喜爱。
对于娱乐化现象，我们不能只停留在传统观念上，只看到其产生的消极影响，而对新闻报道的娱乐化方式进行全盘否定。
我们面临的重要问题是如何让娱乐化倾向向好的方向发展，只有处理好这些问题，才能使传播的信息具有更强的可读性，更好地接近受众。
本文从传播的背景、特点及意义三个方面对当下新闻报道的娱乐化倾向展开论述。
一、当下新媒体背景催生娱乐化新闻报道的受众需求新媒体环境下，新闻一改传统严肃的报道方式，逐渐采用娱乐化的方式进行报道，这种现象的出现是社会转型、网络媒体的自身属性等多方因素共同促进的结果。
（一）转型之下一些严肃新闻主动携手娱乐化传播方式社会进入移动互联网时代之后，新媒体迅猛发展。
面对新媒体浪潮，我国与时俱进，2013年的全国宣传思想工作会议就提出要“提高质量和水平，把握好新闻宣传的时、度、效，增强宣传的吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣”。
在新媒体汹涌而来的大背景下，在宏观政策的推动下，新闻宣传工作不断转型与创新，而娱乐化传播方式正是转型之下这一实践的产物。
不少严肃新闻利用娱乐化传播方式，四两拨千斤，收到了意想不到的传播效果。
例如，在2020年的疫情期间，国外媒体污名化中国，意图损害我国的国际形象，中国外交部发言人耿爽霸气回应美方，“采用混淆视听、甩锅别国的伎俩”无助于战胜疫情。
“甩锅”“伎俩”等词深刻颠覆了人们对官方表态用语单一刻板的印象，增强了受众对国家的认同感和归属感，网友们直呼大快人心。
（二）网络媒体的自身属性推动媒体采取娱乐化传播方式在近20年来的时间里，互联网技术不断进步，新媒体的勃兴给以往传统的新闻宣传方式带来了巨大的改变。
如今，人们只需用一部手机便可以随时随地了解最新新闻动态，而过去人们掌握的大部分新闻信息都是通过报刊、广播、电视接收的，信息获取比较滞后。
浅谈新闻的娱乐化
浅谈新闻的娱乐化在改革开放的年代里，新闻在不断的进行改革。
伴随着市场化的步伐，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。
新闻娱乐化在电视传媒中已经形成为一个普遍的趋势。
一、新闻娱乐化的界定“所谓的新闻娱乐化，在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。
”一个是内容上，其特征在于减少严肃新闻的比例,将日常事件、犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻中的重点；为了争取更多的观众，新闻工作者竭力从硬新闻中“提炼”娱乐价值。
在硬新闻方面尽量使其内容和形式被软化，从为了加强视觉冲击力在报纸和新闻期刊上进行加强标题、图片和版面；到“说新闻”、“聊新闻”和“侃新闻”的形式，各种形式可谓是层出不穷。
另一个是形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素、加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。
湖南卫视《晚间新闻》从1998年改版后栏目定位为“五性”：新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。
这“五性”最后又都要通过一个“可看性”得以释放。
把播新闻改为说新闻，让观众了解到“新闻也可以这样报道”。
凤凰卫视是一个中国大陆最受欢迎的境外媒体，新闻节目也做成轻松的、愉快的形式，引起了许多观众的关注，也引起了内地电视人的思索。
凤凰卫视突出体现了新闻娱乐化和文化娱乐化。
二、新闻娱乐化的形成原因新闻娱乐化对受众有极强的适应性。
媒体在进行报道时，首先必然对受众有一个理念上的定位。
任何的报道都是以受众为基础的，无疑会对传媒造成很大影响的就是受众的观念。
受众是传播活动的最终完成者，是新闻文化的主体，受众的心理需求客观上左右着新闻的走向。
在竞争激烈的市场中媒体要生存，就必须面对一个现实的问题，就是如何吸引受众的注意力，从而得到效益。
新闻娱乐化正是抓住了受众的心理，因此实现了发展。
新媒体背景下新闻泛娱乐化现象的研究
新媒体背景下新闻泛娱乐化现象的研究摘要：在技术飞速发展的今天，新媒介的出现，使大众获得资讯的途径和习惯发生了变化，人们的资讯需求也出现了多样化的趋势。
在这样的大环境下，新闻内容和传播路径都是多种多样的，但是一些媒体在新闻制作、传播过程中过度的娱乐化，以获得更多的市场份额和经济效益，使新闻失去了对新闻的宣传、引导、弘扬社会正能量、传递正确情感的作用。
这种充斥着新闻娱乐化的现象被称为“泛娱乐”。
文章对新媒体下的“泛娱乐化”现象进行了归纳，并对其原因进行了剖析，并对其规范化的途径进行了探讨，以期为构建一个健康、和谐、稳定的媒体环境提供了一个思路。
关键词：新媒体背景；新闻；泛娱乐化；现象在新媒介时代，网络和移动终端的使用已经空前普遍，大众从被动的接受者变成了主动的信息生产者和传播者，通过提高话语的能力来获取信息。
一些媒介为了迎合观众的心理需要，在新闻中加入了大量的娱乐成分，虽然满足了大众的好奇心，但是过分的娱乐包装却遮蔽了新闻的实质和内容，使得大众无法理性、客观地思考其背后的社会问题，把大众的思想局限于“娱乐”。
一、新闻“泛娱乐化”的概念界定与发展由来（一）“泛娱乐化”的界定“娱乐”是一种传统意义上的活动，它通过表达喜怒哀乐，用某种技术使人愉悦，具有某种启发意义。
尼尔波兹曼在《娱乐至死》一书中，第一次明确指出了“娱乐会导致人们的智力低下和社会道德的缺失”“泛娱乐”就是一种“娱乐至死”，与“娱乐”是不同的，它以享受主义和消费主义为中心，刺激受众的感官，以迎合受众的心理。
所谓“泛娱乐性”，是指娱乐活动过多，造成了大量的“媚俗”新闻，或者对重要的、严肃的主流新闻进行了不当的娱乐处理。
（二）新闻“泛娱乐化”在我国的发展我国最早提及新闻报道“泛娱乐化”这一概念是在２０００年，魏颖在２０００年第二期的《中国记者》上发表了一则只有数百字的评论文章《警惕新闻娱乐化现象》，指出这是部分新闻媒体为了追求利润而忽视其“社会公器”的功能所致，有违媒介责任，最后必将损害媒介的声誉。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。