一份优秀的“创意简报”
创意简报
5、如何让消费者相信此讯息？ 如何让消费者相信此讯息？
要消费者相信我们的广告所言不虚， 要消费者相信我们的广告所言不虚， 就必须对广告中的消费承诺做到保证， 就必须对广告中的消费承诺做到保证，这 正是简报内容中各支持点的最大功能。记 正是简报内容中各支持点的最大功能。 住消费者承诺必须完全符合支持点的各项 利益，不要承诺你无法达成的部分，也不 利益，不要承诺你无法达成的部分， 要列举一些无关紧要，或是难以理解的商 要列举一些无关紧要， 品内容！ 品内容！
例——“某淡啤酒”的消费者洞察 ——“某淡啤酒” 每个星期五晚上七八点，James就会出现 每个星期五晚上七八点，James就会出现 在他的“伸展台” 也就是在市中心最摩登、 在他的“伸展台”上，也就是在市中心最摩登、 最势门的酒吧中。James是一位20岁的 是一位20岁的“ 最势门的酒吧中。James是一位20岁的“BOBO 从头到脚的行头， 族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新潮的 搭配，看得出来，是花了好一番心思打扮， 搭配，看得出来，是花了好一番心思打扮，就 像一只昂首阔步的孔雀， 像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每 个漂亮的“美眉” 他自言自语说： 个漂亮的“美眉”。他自言自语说：“就在今 晚了！ 其实他每次来， 晚了！”（其实他每次来，都是这样告诉自 己！）
例：“某淡啤酒” 消费承诺的支持点是— 某淡啤酒” 消费承诺的支持点是— 低卡路里适量及低碳酸汽的含量。 低卡路里适量及低碳酸汽的含量。“某 淡啤酒”只有3%的酒精含量， 淡啤酒”只有3%的酒精含量，比起一般啤酒 3%的酒精含量 5%的酒精含量低甚多。 5%的酒精含量低甚多。 的酒精含量低甚多
6、还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为 还有哪些思考点， 完善？ 完善？
◆记住，广告能够吸引消费者进入展示心， 记住，广告能够吸引消费者进入展示心， 但是不一定能让他们买车！ 但是不一定能让他们买车！
关于创意简报的撰写
3. 什么工单要附带创意简报
• 1.广告作品（报广、TVC、广播、户外等）
• 2.重要的物料（楼书、海报、折页等）
• 3.重要的主视觉（活动背景板、VI系统等）
4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？
如果策划部忙不开，那只有文案完成策略单的全部了。 快速拟定一份创意简报，在公司内部汇诊搜集意见， 达成一致后再与客户沟通。
以及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者
、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者……
3. 你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求—
—洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这 是消费者研究中最重要的课题。
5．Where are
例——“啤酒”
we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
• 例——“青岛淡爽”
消费承诺的支持点是：
• “青岛淡爽”有低卡路里、低碳酸汽、低酒 精的含量只有3%的酒精含量，比起一般啤 酒5%的酒精含量低将近1/2。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
给个创作感觉， 让创意不跑调。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
• 能提供一种创作的感觉，创意人员的工作就能少走弯路！ 这也是策划人员提醒创意小组产生正确想法的保障！
身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。
•不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自 己有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧？
5. Where
are we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
1. 描述消费者必须集中于有关产品的焦点，太广泛的消费形态描 述，会让创意人员无从思考重点！ 2. 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
创意简报
主题：保护树木
正文：你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西
画面展等。树下是黑底白字的宣传标语“你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西”。
创意来源：此图的创意是整个系列的升华，它是人的一部分，此处由枝与树干组成的人脸表现，也是人的未来 ，人类的传承就是婴儿，此处由树枝与树枝组成婴儿样子，由此，升华了主题，保护树木，就是保护我们人类自己，确保人类的发展不会受到影响。
2、广告目标（创意需要如何发展，例如：新商品上市，抑或如何拓展它已有的品牌价值）：
环保是当今社会经久不衰的主题，但现实生活中，能引起人们共鸣的好的宣传广告却很少，我们只能通过网络和课堂了解到一些富有创意、教育意义的环保广告，因此，好的公益广告，不能只是单纯的口号，还需要好的创意以及真正的和人的利益的产生联系，所以，我通过心理学中双关图的使用将人的器官血管与树木产生联系，由人的部分到人的整体和人的未来，以此来标下出树木在人类发展上的不可或缺的地位，树就像人的肺，心脏，脸和婴儿，一样重要，我们要像保护我们自己，保护我们的后代那样去保护树木，不乱砍滥伐。这样整个广告就与普通环保广告不同了。
图片1
主题：保护树木
正文：
它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，画面由一棵实的树和两棵比较虚的树以及一些小树枝组成，画面的下面是黑底白字的宣传标语“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。
创意来源：人的一些血管很像树和树枝，由此，我找了比较像大树的肺部血管来迎合文案“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。肺的血管正好是一棵大树，肺的功能又正好是呼吸，肺又是人生存非常重要的器官，同时森林又有地球的肺的称呼，由此延伸出我们要保护树木的主题。
7、主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）：
广告创意简报(样本1)
对“喜之郎果冻之水果的亲密”以体现水果的亲密而进行创作。
利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。
牧羊广告创意简报
项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密”
工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一）
品牌/产品：广东喜之郎集团有限公司-喜之郎果冻
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
喜之郎（儿童的玩具）
1）可以吸得果冻（杯装、管装）2） 小杯果肉
喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品
1） AD钙 2）乳酸钙 3）双歧因子 4）布丁 5）键肠 6）慕司
喜之郎（青年人的产品轻松、自由）
1）可以吸的
喜之郎（体现青年人的性格酸酸甜甜）
1）水果果肉、草莓果肉 2）果浆爽芙
有嚼头
创作要求（风格和调性、限制条件……）
体现果冻里的水果颗粒。
设计几个活动的赠品主要以“亲密”来提取元素进行设计。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可பைடு நூலகம்漏的信息)
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”
品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)
喜之郎快乐亲密的代言
【广告公司工作模板】创意简报
型
130—143㎡占70％，160—180㎡占29％，顶层带复式；
描述：户型采用珠海普遍接受的尺度，面积合理；户户观海，均好性强；
市 场
状 况
目前珠海靠海的地已经没有；项目所在地是海景、情侣路景观较差的地段，但市场对海景住宅的需求仍然很大。详细情况见会议报告
描述：珠海海边的住宅一直是高档住宅的集中地，一些楼盘高层海景竟然买到9000元/㎡；但除去如和记黄埔、华发这样的成熟发展商的地产项目外，其他产品均存在明显的弱势；
产品形象，生活形态等
限制要求
预算可能较低
进度：
本阶段10个工作日；（主形象、楼书-技术篇、楼书-生活篇、电视电台广告、报纸广告、户外）
填表日期：填表人：
创意简报
本简报存客户主管、文案、美指处
名
称
地理
位置
规
模1Βιβλιοθήκη 1户描述：1、品牌
2、海
3、音乐人文气质
4、尊贵、价值感
描述：
临近情侣大道，与中央音乐学院一路之隔。一线海景，可观香炉湾全景。附近设施较好，有吉之岛等商业
描述：
两栋31层高层，占地1551㎡，建筑31794㎡。建筑由加拿大名师设计；园林东南亚风情，带高尔夫球场、露天泳池；首层会所架空，星级标准梁锦华设计；户型较好
感性：
高品质、现代感、景观价值、人文价值
单一主张/权重/支持
1）景观价值
2）人文环境
3）综合素质
广告目标advertising object
建立高端产品的形象，推动高价位的销售，强化“扬名”领导品牌的形象。
文案要求
感染力、价值感、冲击力、生活品质
风格要求
色彩高档、图片精美、字体含蓄
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
新奇活力的创意简报
新奇活力的创意简报
阳春三月，春风拂面，3月12日是一年一度的植树节，为使孩子们能够主动参与植树节的相关活动，让孩子们感受了春天万物复苏的`变化，激发爱护花草树木的情感。
近日，幼儿园组织幼儿进行植树活动。
清早小朋友都高高兴兴带来了小水桶，上午九点半左右幼儿园的小部队就要出发啦，来到社区，在游园的过程中，老师们有耐心的跟幼儿讲解树木的名称与特征。
让宝宝们认识了各种各样的树木。
到达目的地后，小朋友们将自己制作的心愿卡挂在了小树苗的上面。
看！孩子们拿着洒水壶、小铲子、小幼苗等，像一群快乐的小鸟叽叽喳喳，有的挖坑、有的扶树、有的培土、有的洒水，热闹的场面温馨而快乐。
看着孩子们参与劳动的幸福笑脸，我们真切的感受到了真正意义上的幸福。
本次植树活动，带给孩子们的远远不止种几颗树苗这么简单。
共建和谐美好绿色家园爱护大自然，这不仅是我们每一个人的责任，也是我们每一个人的义务。
所以我们要在所有孩子们的心里洒下一颗绿色的种子，让保护环境的意识在他们的心中慢慢发芽，而他们的茁壮成长不仅需要我们平日的孜孜教育，还需要我们本身以身作则树立良好的典范。
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。
所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。
它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。
关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。
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一份优秀的“创意简报”(2007-07-27 15:17:17) 标签：广告
一份优秀的“创意简报”
*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！ *绝对是来自于品牌策略整体规划的！ *绝对是意念单纯并且简明扼要的！ *绝对是符合人性面并且强而有力的！ *绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！
二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？ 日期： 客户： 品牌： 1．这个广告能做到什么？
2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？ 3．消费者会如何看待及描述此品牌？ 4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 5．如何让消费者相信此讯息？ 6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 7．制作执行的注意事项？ 只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。
*创意简报都应当随附着“创意工作单”。 *这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。 *每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。 *如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。 *所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。
三、如何填写“创意简报”？ 1．这个广告能做到什么？ 市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分。因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！
理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。
广告并非万能，它只能做到： A——让现在购买的消费者安心。 B——说服仍有疑虑的人。 C——让新的消费者相信广告所说。 D——将竞争品牌的消费者转移过来。 E——提醒流失的消费者。 F——影响知名度的比率。 G——提升消费者的兴趣及欲求程度。 H——提高整体销售环境。 I——加强偏好度。 J——改变一般认知、评论、态度及信任度。 K——加强现有的信任感、态度及行为。 L——促使立即的行动，例如：迫使消费者打电话、传真或亲自到展示中心门市！
◆记住，广告能够吸引消费者进入展示中心，但是不一定能让他们买车！ 例——“Youngish淡啤酒”的广告目的是—— 说服“中量及重量级”的啤酒饮用者，“Youngish淡啤酒”与一般啤酒的口感相同、享受相同，但是却不会让你喝出个“啤酒肚！”
2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有那些？ 消费者并不是一个统计数字而已，他们是活生生地居住在环境四周，所以请你以生动的文字，来介绍这个具有代表性的真实人物！ 不要忘记，描述消费者必须要集中焦点，太广泛的消费形态描述，会让创意人员无从思考，更抓不到重点！清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既有的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者。 你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。
例——“Youngish淡啤酒”的消费者洞察 每个星期五晚上七八点，James就会出现在他的“伸展台”上，也就是在市中心最摩登、最势门的酒吧中。James是一位20岁的“BOBO族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，看得出来，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的“美眉”。他自言自语说：“就在今晚了！”（其实他每次来，都是这样告诉自己！）
James单身又有不错的收入，所以他的生活过得进无拘无束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄烟。这时他看到了一票朋友，也是一群最“in”最“拉风”的单身汉，于是立刻起身加入了他们，他们聊电脑、聊最新的网络新闻、聊流行时装、电影、线上游戏（所有BOBO族的标准配备），当然也包括女人，其实在周围这些“美眉”眼中，James的酒量不怎么样，却是最爱喝的一个，大概是想借酒壮胆吧！偶而，他也会发现女人向他抛来的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起来的确不错，在健身房的努力果然是有用地！他经常幻想自己是“美眉”的梦中情人！
忽然，他警觉到灌这么多啤酒，可能会让他在健身房的努力白白浪费，一种愧疚感油然而生！但是话又说回来，杨要不喝可没那么容易，这票朋友、这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人，就是会让人一杯接一杯！于是就这样泡了个整晚，他感到自己的动作有些迟钝，他已经失去了那种昂首阔步的潇洒劲儿，表情也不再充满自信，但是那杯啤酒依然紧紧跟着送来，罪恶感再次包围着他，心中懊恼不已：“我想我不能再喝了，虽然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”（这就是把肚子喝撑的感觉！）
3．消费者会如何看待及描述此品牌？ 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语言”，尽量真实清晰。任何一个品牌都具有“产品功能”加工“感觉印象”而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是说明“创意简报”中最重要的部分！每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，如果没有，那么过往惯用语代理商应该研究并发展出来，因为品牌的“实质利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神！记住，品牌“实质利益点”是品牌价值的基因与灵魂——是真正的精髓所在！
例——消费者对“Youngish淡啤酒”的描述 Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用担心，因为它不会像一般啤酒，喝完感觉负担沉重，甚至也不用担心会有啤酒肚的威胁！
4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，也不要因为客户对商品的过度期望，或摇摆不定的政策问题而丧失焦点！“诉求重点”愈长就愈难达成广告目的。 例——“Youngish淡啤酒”，对消费者拭目以待重要讯息是 喝了不会有“啤酒肚”的啤酒！
5．如何让消费者相信此讯息？ 要消费者相信我们的广告所言不虚，就必须对广告中的消费承诺做到保证，这正是简报内容中各支持点的最大功能。记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益，不要承诺你无法达成的部分，也不要列举一些无关紧要，或是难以理解的商品内容！ 例——“Youngish淡啤酒”——消费承诺的支持点是： 低卡路里势量及低碳酸汽的含量。“Youngish淡啤酒”只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。
6．还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？ 能提供不同角度的看法，对创意人员的工作就能跨上一大步！这也是业务人员提醒创意小组不同想法的好机会！ 例——“Youngish淡啤酒” 我们可以充分利用“BOBO族”的特殊个性，以区隔出一般啤酒的商品个性，以及一般啤酒模糊不清的消费对象，但是请小心，无论如何“Youngish淡啤酒”的广告诉求，绝对不会变成“健康的饮料”！
7．制作执行的注意事项 不要写未经沟通的个人意见或是客户的某些偏好！这部分要提醒的是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意事项，例如：网址、电话，活动授权码„„，基本上只是一些必备的注意事项。愈少愈好！
四，填写“创意简报”时，遇到的问题有哪些？ 1． 谁负责写“创意简报”？ 一般来说是由业务企划/业务经理，或是业务总监负责撰写，原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意简报”的完成！ 2．谁负责签署“创意简报”？ 第一个签名确认的必定是业务经理，然后交业务总监签名确认，策略总监则必须签认所有行销活动的“创意简报”。 3．谁该有“创意简报”的影本？ 策略总监、业务总监、媒体总监、创意总监、总经理以及与此个案有关的创意及媒体工作成员。 4．“创意简报”是否应该随附着“工作执行单”？ 绝对应当！ 5．如果因为完成时限太急迫，所以无法写出“创意简报”该怎么办？ 听过“强迫中奖”吗？无论你的“完成时限”是松，是紧，甚至没有时限，你都必须完成“创意简报”，没有选择！ 6．所有的创意工作，都需要写“创意简报”吗？ 是的！ 7．对于创意一般稿件的修正，以及POP或包装的设计工作呢？ 一般稿件修正只须交付“工作单”即可，但是POP或包装的设计工作，则绝对该有“创意简报”！ 8．如果没有拟定“广告策略”的工作该怎么办？ 那么就拟定一份策略单，并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！ 9．如果没有“广告策略”但是客户又急需一个广告案，该怎么办呢？ 立刻撰写一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见，然后与客户讨论取得客户的命名认可，接着便可以写“创意简报”了。记住，没有策略单，就没有广告案！ 10．我可以让我的客户看或参与“创意简报”吗？ 可以的，如果你有时间的话，但是这并非必要！ 11．我可以口述简报内容给创意人员吗？ 当然可以，但是也必须随附白纸黑字的“创意简报”，工作才能算数！ 12．如果“创意简报”的撰写工作遇到困难，无法解决我该怎么办？ 你可以找你的策略总监、业务总监或创意总监讨论，或是求助于其他业务人员，搜集他们的解决办法，然后再重新开始撰写。 13．在撰写“创意简报”时，应该等完成后再交付给我的创意小组，还是事先就找创意小组来做讨论？ 当然事先与创意小组做讨论较好。记住，有时简报的沟通过程，与简报的内容是同样的重要。 14．如果创意小组要求改变“创意简报”的内容，或是提出不同的策略方向时，该怎么办？ 一份优秀的“创意简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较好，就接受吧！
五、评定“创意简报” 诉求方向＋启发创意 = 杰出的“创意简报” 只有诉求方向 = 普通的“创意简报” 方向不明 = 该死的“创意简报”
有两种方式可以知道，你是否写了一份杰出的“创意简报”： 1． 广告露出后达到了优异的成绩！ 2． 创意小组说：“它让我们发展出伟大的创意！”
六、开始简报 现在你完成了一个非常棒的“创意简报”，你应该面对面以对创意小组说明“创意简报”，让创意人员了解你是花费了大量的心力来完成此份简报。
此外，将商品同时带入简报，让创意人员体验商品的特别，让他们试吃、试喝、闻闻看、触摸感受，操作一下„„，简报的进行方式非常的重要。让你看一辆车子的图片与实际去驾驶它，是完全不同的感受，一种是被动的面另一种是活生生的付诸行动！必要的话走出公司实际去体验商品的使用情况，到客户的制造厂、经销站去，甚至实地去进行简报，有时创意简报的过程就是创意的一部分。