如何写一份专业的广告创意简报
广告创意简报格式
广告创意简报格式广告创意简报第二篇：简报的格式 1700字简报的格式(一)报头简报的报头有些类似公文的“红头”，一般也是套红印刷，但又有一些不同之处。
首页间隔横线以上称为报头，由简报名称、期数、编发机关、日期、保密提示等项目组成。
简报除用“××简报”、“××动态”、“情况反映”等常用四字名称之外，还可加上单位名称、专项工作等内容。
如《××大字“三讲”教育简报》。
简报名称用大号字套红印刷。
期数位于简报名称下方正中，加括号。
如果是综合工作简报，一般以年度为单位，统编顺排；如果是专题简报，按本专题统编顺排。
如果是增刊，就标明增刊字样。
编发机关一般是“××办公室”或“××秘书处”，位于期数下面、间隔横线上方左侧。
日期位于编发机关右侧。
如果需要保密，在首页报头左上角标明密级或“内部刊物”字样。
确有必要，还可在首页报头右上角印上份号。
间隔横线一般为红色。
(二)报核报头以下、报尾以上的部分都是报核。
报核包括以下项目：1．目录集束式的简报可编排目录。
由于简报内容单纯，容易查找，目录一般不需标序码和页码，只需将编者按、各篇标题排列出来即可，为避免混淆，可以每项前加一个五星标志。
2．编者按必要时可加编者按，主要内容是工作任务来源、本期重点稿件的意义和价值、征稿通知、征求意见等。
编者按不可过长，短者三五行，长者半页即可。
3．报道一期简报可以只有一篇报道，也可以有多篇报道。
依次排列即可。
(三)报尾报尾在简报末页，用间隔横线和报核分开。
报尾内容比较简单，只需写明报什么机关、送什么机关、发什么单位即可。
二、简报的写法(一)标题简报的标题跟新闻的标题有些类似，可分为单标题和双标题两种基本类型。
1．单标题将报道的核心事实或其主要意义概括为一句话作为标题，如：《后勤工作今年重点抓好五件事》(本文章来源于“文秘114”!)、《我校通过“211工程”专家审查验收》、《查摆突出问题，研究“三讲”教育方案》。
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告创意简报
1. 品牌背景1.1 公司概况1.1 公司概况公司名称：X公司公司成立时间：2005年公司规模：100名员工公司定位：专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司公司使命：通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象公司价值观：创意、合作、客户至上、结果导向公司优势：拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案公司客户：包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等公司荣誉：连续五年被评为年度最佳创意广告公司公司口号：创意无限，品牌无限通过以上信息，我们可以了解到X公司是一家成立于2005年的专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司。
公司拥有100名员工，定位于通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象。
公司价值观包括创意、合作、客户至上和结果导向。
公司优势在于拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。
公司的客户包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等。
连续五年被评为年度最佳创意广告公司。
公司的口号是“创意无限，品牌无限”。
1.2 品牌定位1.2 品牌定位我们的品牌定位是成为年轻人的潮流时尚指南。
通过提供最新的时尚趋势、潮流资讯和个性化推荐，我们的目标是成为年轻人的首选品牌。
我们希望通过我们的产品和服务，帮助年轻人展示他们的个性和时尚态度。
为了实现这一定位，我们将采取以下策略1. 构建年轻人社区：我们将建立一个在线社区，让年轻人可以分享他们的时尚观点、潮流趋势和购物心得。
这样可以增加与用户的互动，提高品牌的影响力。
2. 提供个性化推荐：通过使用人工智能和大数据分析，我们将为用户提供个性化的时尚推荐。
这样可以更好地满足用户的需求，提高用户的购买满意度。
3. 合作与跨界：我们将与其他潮流品牌、时尚博主和设计师进行合作，推出联名款产品和限量版商品。
这样可以增加品牌的曝光度，吸引更多年轻人的关注。
通过以上策略的实施，我们相信我们的品牌定位将得到有效传达，并吸引更多年轻人的关注和喜爱。
影视广告创意简报
影视广告创意简报
项目名称：影视广告创意简报
目标：为影视广告策划团队提供一个简洁明了的创意简报，以便于他们在影视广告创作过程中有清晰的方向和理解。
概述：
本创意简报旨在为影视广告策划团队提供一个整体的视觉和概念框架，以便于他们在广告创作过程中明确目标和方向。
创意简报将包含以下要点：
1. 背景介绍：简要介绍广告播出的平台、目标受众、市场竞争情况等重要背景信息。
2. 广告目标：明确广告的目标，如推广产品、品牌宣传、增加销售额等。
3. 核心信息：概括广告中要传达的核心信息，确保广告能够准确明了地传达给观众。
4. 创意概念：提供关于广告创作的概念思路和主题，包括但不限于故事情节、视觉效果、音效等。
5. 视觉风格：定义广告的视觉风格，包括拍摄风格、色彩调性、摄影手法等，以确保视觉效果与创意概念相符。
6. 音效设计：提供关于广告音效的建议，包括背景音乐、配音、音效效果等，以增强广告的感染力和记忆度。
7. 时间和预算：明确广告的播出时长和投入预算，以确保创作团队在创作过程中能够合理管理时间和资源。
以上信息将在创意简报中以简洁明了的方式呈现，以便于创作团队快速理解并且能够准确把握广告创意的方向。
这将为广告创作提供一个指导框架和参考依据，有利于提高广告的质量和有效传达目标信息。
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
广告创意简报(样本1)
对“喜之郎果冻之水果的亲密”以体现水果的亲密而进行创作。
利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。
牧羊广告创意简报
项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密”
工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一）
品牌/产品：广东喜之郎集团有限公司-喜之郎果冻
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
喜之郎（儿童的玩具）
1）可以吸得果冻（杯装、管装）2） 小杯果肉
喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品
1） AD钙 2）乳酸钙 3）双歧因子 4）布丁 5）键肠 6）慕司
喜之郎（青年人的产品轻松、自由）
1）可以吸的
喜之郎（体现青年人的性格酸酸甜甜）
1）水果果肉、草莓果肉 2）果浆爽芙
有嚼头
创作要求（风格和调性、限制条件……）
体现果冻里的水果颗粒。
设计几个活动的赠品主要以“亲密”来提取元素进行设计。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可பைடு நூலகம்漏的信息)
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”
品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)
喜之郎快乐亲密的代言
如何撰写创意简报
如何撰写创意简报简报包括以下要素：（一）项目背景（二）项目任务\目标（三）广告目标（四）目标群体的描述（五）单一反应（六）必须包括的执行要素\创作建议（七）时间及负责人签字广告策划书内容与结构封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
●目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
●正文：第一部分：市场分析一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：(2)市场的政治、法律背景：(3)市场的文化背景，2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模(2)市场的构成与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，(2)潜在消费者现在的购买行为，(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，(2)潜在消费者，(3)目标消费者，三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知4.产品定位分析(1)产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果5.产品分析的总结(1)产品特性(2)产品的生命周期(3)产品的形象(4)产品定位四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
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如何写一份专业的广告创意简报
广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：
（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；
（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；
（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；
（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：
（一）项目背景
描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务
描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述
明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略
包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察
包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。
所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。
（来自客比比）
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。
它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素
有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费
通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。
关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。
在计划对创意进行消费者研究时，需要注明研究费用是否包括在费用预算中。
（八）批准
广告创意简报至少要得到品牌管理人员和广告公司的客户服务人员签署方可实施。