广告创意简报
广告创意简报
项目名称：盼盼，法式小面包
工作编号：姓名xxx广告xx班xxxxxxx
品牌/产品：盼盼小面包
下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)
幸福的味道就是盼盼小面包。
单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。
支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。
2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品
3、包装是金黄色的很有食欲
4、口味新颖丰富
创作要求（风格和调性、限制条件……）
1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够；
2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；
3、没有较好的品牌吸引力。
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)
盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语认准盼盼
1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名;
2、塑造面包的健康形象;
3、保护市场占有率，提高购买率;
4、使盼盼小面包品牌深入人心.
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
立白去渍霸洗衣液广告创意简报
立白去渍霸洗衣液广告创意简报工作描述：本次推出产品的目标是在新旧产品更替的转换期让消费者知道立白推出的新产品。
因为消费者接受新产品还有一定的困难，且市场竞争激烈。
广告目的；让消费者了解立白推出的新产品，提高消费者对立白洗衣液的满意度和知名度，发挥品牌效用。
稳定的市场领导者的地位。
品牌个性：立白集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。
这次创新科技立白去渍霸运用特有的不伤手配方，天然护色洗衣液含有多种来自天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。
采用低泡易漂技术，省水节能，在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念。
竞争分析：虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均有各自的特点和相对稳定的销量。
短短十几年间，洗衣液一下跻身于日化行业的朝阳品类。
从2004年开始，蓝月亮不断推出新的产品，在去污能力方面不断突破，同时培育了一批消费者。
如今，市面上的洗衣液品牌，不论是产品品类，还是营销手法，大部分都是在跟随蓝月亮。
目标消费者分析：从25到55的广大女性朋友，因为洗衣液的价格比洗衣粉的价格要贵，所以目标人群主要是年轻女性及白领人士。
Where are we now；我们不了解新的产品，我们对其品牌也没有独到的见解。
Where are we going:让消费者知道立白推出了新的产品，品牌意识增强。
单一诉求；超强去污渍，不伤衣，不伤手。
支持点：立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对手上还是有优势的，产品质量有保障。
风格和调性：为了突出表现品牌和产品不断追求完美品质的理念，所以本次广告的口号是：超强去污渍，不伤衣，不伤手。
清新舒适，让人心情放松。
创意简报模板
（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应）
五、沟通核心
(向目标消费群传达的核心信息是什么他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)
六、支撑点
(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)
七、必备条件
(有哪些必须出现的元素LOGO/落款/版式……)
八、广告调性
(温馨的高品位的现代时尚的自我个性的促销的……)
九、特别提示
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
相关人员签字确认
工作人员
C D美 指ຫໍສະໝຸດ 文 案设 计签名
AD/AADAE/AM
创意简报模板(总2页)
广告客户：
品牌/产品：
工作编号：
下单时间：
提交时间：
工作需求：
下单人：
一、项目背景：
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动广告主的营销目标竞争状况如何)
二、品牌/产品定义
(定义本品牌/产品究竟是什么对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何)
三、消费者洞察
(他们是谁他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）他们对目前产品有何看法有何期望
银鹭好粥道广告创意简报
市场目标
通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意 拉动单罐销量
提升溢价能力
市场机会
八宝粥
1、重要机会:早餐吃其他品 牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
大早餐市场
早餐吃银鹭好粥道的 理由
消费者
?
银鹭
甜玉米粥
• 精选优质天然谷物-----甜玉米
• 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
中
让我感到充满活力
低
提供身体所需的全面营养 可以养颜美容
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要 品牌的品牌形象 差异性比较明显， 银鹭八宝粥主要 与产品功能性需 求相关，但名牌 特征的鲜明性不 如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥
50
78％
背景资料
31% 性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入 目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚 偏上班族 偏高收入 6445.1 偏白领 偏高收入 6425.7 偏白领 偏中等收入 5700.1 偏学生 偏中低收入 5379.5 偏蓝领 31.5岁 更多26－35岁 30.6岁 更多18－35岁 28.9岁
34 32 32 29 25 19 19
40
30
27
20
31
10
28
19
19
娃哈哈平面广告创意简报
广告主：杭州娃哈哈有限公司
广告小组：韩博丞小组（109887）
广告投放时间：2014年1月1日—2014年3月1日
依次加大投放量
广告投放地点：西安市
广告投放目标：深化娃哈哈品牌形象，以16年的陪伴为核心，强化消费者的归属感。
品牌名称：娃哈哈纯净水
品牌个性：纯净、真爱、关怀
具体诉求
1、诉求对象：
西安的时尚年轻消费群、16至35岁之间的青年群体。
2、诉求符号：
（1）三个场景分别有不同的诉求符号表示。
（2）人、背包、商店、草地。
3、诉求方式：
感性诉求+定位法
娃哈哈矿泉水不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在矿泉水的广告上采用了的都是感性诉求的方式，如“我的心里只有你”“我的心里只有你”“爱你就等于爱自己”等等一系列的广告。
PS：创作要求
1）针对年轻人（特：80后90后）进行诉求，文字要求简练、大气、富有煽动力
2）画面要求简洁。3张平面广告构成系列。要有联系，贴近实际。
诉求媒介：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销脚本□TVC
□单张□报□折页□条幅□广告牌□网络广告□其它
1、诉求策略：主题：娃哈哈爱到永远
分别以纯净、真爱、关怀三个词，繁衍出娃哈哈陪伴消费者以右侧16年的时间。时间在变，娃哈哈纯净水依旧会陪在消费者身边。
分别有：娃哈哈爱到永远【纯净篇】；娃哈哈爱到永远【真爱篇】娃哈哈；爱到永远【关怀篇】
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
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产品信息:
杰士邦ZERO、杰士邦超滑超薄、杰士邦黄金持久、杰士邦超凡持久、杰士邦优质超薄、杰士邦爽滑倍润、杰士邦3D大颗粒、杰士邦自由派、杰士邦敢做敢爱
品牌调性:
Smart is sexy
杰士邦给予你对自己的信心
靠谱的、年轻的、活力的
目标消费群:
18岁-30岁的年轻消费群体
传播/营销目的:
1.向年轻消费者传达品牌调性,突出勇于拼搏突破自我的态度与自信。
2.提升对杰士邦品牌的喜爱。
3.塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象。
竞争对手分析:
杜蕾斯:杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。产品主要包括杜蕾斯至感超薄系列、持久欢愉系列、安全自信系列、亲密超薄系列、情趣愉悦系列。
广告创意简报
姓名:兰海军 学号:171514004
产品名称:杰士邦
广告主:JISSBON(中国)
项目类型:文案
广告主题:越投入,越热爱
企业/产品简介:
杰士邦为LifeStyles 集团在华子公司。Lifestyles在1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办。作为全球第一的两性健康公司，我们致力于帮助情侣追求极致的亲密与愉悦。
产品特点:非天然乳胶,顶级超薄(001全球最薄避孕套)、肌肤质感、导热感强、体验极佳,不足的是太干且尺寸小,容易破,有勒紧感
消费者分析:
18-30岁是主要消费人群,这些人在安全套消费者中所占比例超过七成,追究原因在于这部分人群基本步入工作和独立的生活,逐渐进入恋爱和婚姻等阶段,对此类商品的需求也更加旺盛.
“杰士邦3D大颗粒”:
1.凹凸有致,每每不同.
2.她喜欢小馒头,一个一个的,口感绝佳.
3.喜欢抱打不平,和你完成使命.
产品特点:天然乳胶,极致超薄(空气AIR)、润滑、易于佩戴、价格偏高、耐用舒适
冈本:冈本为世界著名的橡胶乳胶制品生产商，始创于1934年。主要从事有关橡胶、塑胶及合成制品事业，尤其是日本保险套产业的翘楚，并被尊称为「日本保险套教父｣。冈本株式会社1949年6月在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。“竭尽所能使消费者满意”是冈本株式会社一贯追求的最根本价值，在未来的日子里，冈本将继续以无限的创意、高品质的标准，制造出更多更高品质的优质产品。目前在中国大陆市场销售的冈本安全套包括0.03系列、0.02系列、0.01系列、SKIN肤感系列等。
通过建立亲密关系，并消除禁忌，我们希望帮助人们更好的生活，我们竭尽全力，为人们创造无数的欢乐时刻，无论性别，种族，能力，年龄或宗教信仰……
我们在全球拥有2,000多名富有创新力的员工，我们不断进行工艺创新和产品升级，以爱之名，保护我们的消费者，并帮助他们，度过亲密时光。
我们的团队协作能力，决定了我们能实现这一共同目标和愿景。
消费者偏好:喜欢超薄、安全可靠、佩戴方便、刺激、突破、舒适
影响购买的主要因素:价格、质量、厚度、品牌、舒
“杰士邦ZERO”:
1.你进来了,又走了,一次又一次,我不知晓,却心血来潮.
2.和你,不仅是空气的碰撞.
3.她说:爱情需要文艺
我说:文艺需要灵感
你告诉我:灵感是从零开始的.