sppr活动策划及执行_1428504191
SP／PR 活动策划及执行
规格及材料 含条幅，空飘条幅12m 长
8×2，采用牛津布丝印
0.6m×1.2m，旗杆高2m 高4m 灯心绒为主料 专业级音响 专业礼仪 礼花炮 双脚架钢琴，专业人员 演出 直径：80cm，含印字 时间60分钟左右 专业主持人
现场活动内容
节目单
备注
商演活动策划书
八、活动信息传播计划
针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广 播、电视等的配合，拟订投放计划。
商演活动策划书
九、活动预算
针对活动方案和传播计划，分别造出活动成 本价和活动对外报价。
ID 物品及人员 规格内容
单价
数量
总 价
商演活动策划书
十、活动效果评估
活动效果评估对象： 1、是否达到活动目的； 2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们
促销组合工具
广告
销售促进
直接营销
促销组合
公共关系
人员推销
销售促进/SP
SP：sales promotion，中文翻译为销售促进，简称促销。
常见的促销活 动类型。
消费者促销
经销商/员工促销
赠送样品、优惠券、特价
包、赠品、奖品、竞赛、 抽奖、游戏、交易积分、 免费试用、产品保证、联 合促销、交叉促销、售点
手段 价格优惠最有效
缺乏短期见效的手段
效果
销售增长，市场占有 率提高等。
改善企业形象，挽回 公司信誉等。
策划实战
活动策划的分类
新闻发布会
事件行销
现场促销
开业庆典
路
演
活动策划的分类
常规活动：主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产
SPR活动策划及执行
天使人间—VICTORIA‘S SECRET 内衣品牌2001年新款发布会
天使人间—VICTORIA‘S SECRET 内衣品牌2001年新款发布会
完整的活动策划方案所包含的要点
策划案必要元素检视
市场面
策略面
执行面
检视产品特性、消费 者分析、竞争品类的 活动形式等。
设定活动目的、主题 策划。
活动场地规划、执行 流程、执行细节检索。
提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细 阐释活动主题的内涵。
商演活动策划书
六、活动现场规划
现场勘测——拍照——画规划图 ——设定人流及 活动总规图 ——现场布置 ——物料分配。
商演活动策划书
活动执行时间表
七、活动执行流程
执行事项 执行时间 执行方
备注
现场活动流程 时间
现场活动内容
节目单
备注
单价
230 元/个·3天
1200 元 7元/面 300元/3天 20元/条 800元/套 120元/人·场 80元/只
1200 元/场
100元/个 6500 元/场 400元/场
合计： 15700 元
数量
6个
1 50面 2个 6条 1套 6人 18只
1
5个 1 1
总价
1380
1200 350 600 120 800 720 1440
说明
公共关系做什么
奥美公关的服务内容：
我们的服务包括公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共 政策和事务、难题和危机管理、投资者关系、员工沟通、总裁来 访安排，以及发言人培训等内容，主要涵盖信息技术、电信、金 融服务、汽车、豪华品和快速消费品，以及医药卫生等产业。
公共关系做什么
pr活动方案策划与执行
pr活动方案策划与执行一、活动背景分析随着互联网的快速发展，企业在传播和推广上不再依赖于传统媒体的信息传递，而是要利用有效的公关活动来提高企业的知名度和品牌形象，增加市场份额。
PR（Public Relations）即公共关系，是通过不同的公关活动来与公众建立良好的关系，增加公众对企业的认知和信任。
二、活动目标1. 提高企业知名度和品牌形象。
借助PR活动，使更多的人知道和关注企业，提升企业在公众心目中的知名度。
2. 强化市场竞争力。
通过PR活动增加公众对企业的信任和好感，使企业在市场上具备更强的竞争力。
3. 扩大市场份额。
通过PR活动宣传企业的独特优势和核心价值，吸引更多的潜在客户，提高销售业绩并扩大市场份额。
4. 建立良好的企业形象。
借助公关活动传递企业积极向上的形象和价值观，树立企业的良好形象。
三、目标受众1. 潜在客户：希望吸引更多的潜在客户对企业和产品感兴趣，进一步增加销售机会。
2. 媒体代表：吸引媒体的关注和报道，扩大企业的曝光率，提高品牌认知度。
3. 合作伙伴：通过公关活动展示企业的实力和潜力，吸引更多的合作伙伴，打造良好的合作关系。
4. 员工和股东：通过公关活动提升员工和股东对企业的认同感和归属感，激发其工作热情和创造力。
四、活动策划与执行1. 制定公关活动的主题和内容1）确定公关活动的主题和核心信息，从企业的发展战略出发，制定符合企业定位和品牌形象的主题。
2）根据目标受众的需求和兴趣，设计吸引人的活动内容，如专题研讨、媒体见面会、产品发布会等。
2. 制定宣传与推广策略1）选择合适的宣传媒体和渠道，如通过新闻稿、新闻发布会、社交媒体以及行业刊物等进行传播。
2）与相关媒体建立良好的合作关系，积极与媒体进行沟通和互动，争取媒体的关注和报道。
3）制定精心的宣传计划，包括发布时间、地点、目标受众和消息传递的方式等。
3. 实施公关活动1）组织活动所需的人员和资源，确保活动的顺利进行。
2）对活动进行全程指导和监督，保证活动能够达到预期的效果。
SPR活动策划及执行
SP VS. PR
SP
PR
目的 促进销售
建立/维护企业或产 品的形象
对象
VS. 目标消费者和经销商
与企业有关系的公众
手段 价格优惠最有效
缺乏短期见效的手段
效果
销售增长，市场占有 率提高等。
改善企业形象，挽回 公司信誉等。
策划实战
活动策划的分类
新闻发布会
事件行销
现场促销
开业庆典
路
演
活动策划的分类
常规活动： 主要指现场促销活动、小型商业演出等以推 广产
品为主的活动策划。
活动策划的分类
主题活动： 主要指有特殊意义或连续性的活动策划，需要有
一个主题意念的支撑，才能使整体活动进行得更 为圆满。
活动策划的流程
客户下单
预算报价
产品 / 消费者研究 目的确定
主题策划
活动流程设计
执行时间表，活动 /节目编 排、工作分配等
现场规划
现场实地勘察、拍照、完 成规划效果图
活动策划四要素
S P /P R 活动策划及执行
策略部分
理解SP
营销4P
P：product 产品
P：price
价格
P：place
渠道
P：promotion 促销
Promotion ：促销策略， 是营销体系中的组成部分， 由一系列促销工具组成。 通过信息传播和有说服力 的活动，与个人、组织或 群体沟通，以直接或间接 地促使他们接受某种产品。