广告调查 课件
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《正确认识广告》PPT课件
破解广告这些 “秘密招数”，你 有什么好方法吗？
少儿频道广告多，暗藏玄机是诱惑； 光鲜亮丽要警惕，少年儿童要辨析； 明白商家小伎俩，理性消费不上当； 慧眼聪耳从小有，善于识别乐长久。
第三单元 信息万花筒
9 正确- 认识广告
-.
活动一： 无处不在的广
告
你在生活中看到过哪些广告？请用 自己的话说一说什么是广告。
广告都有哪些存在形式？
电视广告 网络广告 报纸广告
橱窗广告 车体广告 墙体广告
灯箱广告 包装广告
……
广告还有隐藏的形式
在大型活动中， 主办方给来宾赠送 某品牌饮料。
在体育项目中，某 厂家为关注度很高的 篮球赛冠名。
在电影中，大牌明 星反复使用某种商品。
同学们，你们 知道还有哪些隐 藏的广告？
在我们的生活中，广告无处不在。能否做到 一天不见广告呢？余强决定亲自做一个实验。在 某个周末，他决定整天都待在家里不出门，他还 要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电 脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。
危害
广告都是可信的吗？
请选择身边的实例说明。
组内完成教材第67页小调查,并汇报 调查结果。
虚假广告有哪些危 害呢？你能从教材上的 案例中总结出来吗？
虚假广告的危害
1.误导消费者，导致消费者上当受骗，合法权益受 到侵害。
2.不利于同业者之间展开公平的市场竞争，诋毁同 业竞争者的商业信誉和社会声誉。
请发挥你的想象，余强能成功吗？
广告有什么作用呢？
大家好，我是广告 先生。你是不是很想 知道我的功能呢？
传递信息 人们通过我可以了解商品的基本信 息，如功能、价格、特点和产地等。
提高知名度 通过我可以提高产品知名度，让人 们熟悉、喜欢它。
《广告效果评估》课件
《广告效果评估》PPT课 件
这是一份介绍广告效果评估的PPT课件。通过测量广告在消费者心智中的影 响，为营销策略提供决策支持。本课件包括广告效果评估的概述、方法、注 意事项和案例分析。
广告效果评估：概述
1 什么是广告效果评估？
广告效果评估是一种衡量广告对消费者行为和态度影响的方法。
2 为什么需要广告效果评估？
实验法
通过设计实验来评估广告效 果，比如将观众分为实验组 和对照组。
广告效果评估的注意事项
1 广告效果评估的时机
评估广告效果应该在广告展示后的适当时间进行，以确保准确反映广告对受众的影响。
2 数据采集的注意事项
在进行数据采集时，需要合理选择样本和数据分析方法，确保数据的可靠性和有效性。
3 评估结果的分析与解释
对评估结果进行深入分析与解释，提取有效见解，并为广告策略的优化提供建议。
案例分析
案例一：某品牌的广告效果评估
通过数据分析和调查法评估某品牌广告在提 高品牌认知和购买意愿方面的效果。
案例二：不同广告媒介的效果比较
通过实验法评估不同广告媒介（如电视、社 交媒体）对目标受众的广告效果差异。
结束语
1 总结
广告效果评估是提高广告效果的重要手段，可以帮助企业优化广告策略。
2 展望未来
随着科技的发展，广告效果评估方法将不断创新，更全面准确地评估广策略的成功程度并优化投资回报率。
3 广告效果评估的主要目的是什么？
主要目的是确定广告对目标群体的影响，并提供改进广告策略的建议。
广告效果评估方法
数据分析法
通过分析广告相关数据来评 估广告效果，包括受众反应、 销售数据等。
调查法
通过问卷调查等方法获取受 众对广告的看法和反应以评 估广告效果。
这是一份介绍广告效果评估的PPT课件。通过测量广告在消费者心智中的影 响，为营销策略提供决策支持。本课件包括广告效果评估的概述、方法、注 意事项和案例分析。
广告效果评估：概述
1 什么是广告效果评估？
广告效果评估是一种衡量广告对消费者行为和态度影响的方法。
2 为什么需要广告效果评估？
实验法
通过设计实验来评估广告效 果，比如将观众分为实验组 和对照组。
广告效果评估的注意事项
1 广告效果评估的时机
评估广告效果应该在广告展示后的适当时间进行，以确保准确反映广告对受众的影响。
2 数据采集的注意事项
在进行数据采集时，需要合理选择样本和数据分析方法，确保数据的可靠性和有效性。
3 评估结果的分析与解释
对评估结果进行深入分析与解释，提取有效见解，并为广告策略的优化提供建议。
案例分析
案例一：某品牌的广告效果评估
通过数据分析和调查法评估某品牌广告在提 高品牌认知和购买意愿方面的效果。
案例二：不同广告媒介的效果比较
通过实验法评估不同广告媒介（如电视、社 交媒体）对目标受众的广告效果差异。
结束语
1 总结
广告效果评估是提高广告效果的重要手段，可以帮助企业优化广告策略。
2 展望未来
随着科技的发展，广告效果评估方法将不断创新，更全面准确地评估广策略的成功程度并优化投资回报率。
3 广告效果评估的主要目的是什么？
主要目的是确定广告对目标群体的影响，并提供改进广告策略的建议。
广告效果评估方法
数据分析法
通过分析广告相关数据来评 估广告效果，包括受众反应、 销售数据等。
调查法
通过问卷调查等方法获取受 众对广告的看法和反应以评 估广告效果。
正确认识广告ppt课件
广告的内容不一定都可信，虚假广告就更不可信 了。虚假广告要么是推销假冒、劣质商品，要么是直 接骗取消费者的钱财，这往往会造成严重的后果。
探究新知
小讨论
广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使 用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？
探究新知
广告中大明星都说 了，能不让人相源自吗？骗人的，我才不 相信，广告夸大其词 ，提高学习成绩要靠 努力啊！
□非常讨厌 □讨厌 □无所谓 □喜欢 □非常喜 欢 2. 你喜欢广告中的什么？
□画面好看 □音乐好听 □故事有意思 □里面说的话 有意思
□有我喜欢的明星 □广告教我知识 □有我没没见过的
探究新知
3. 你相信广告吗？ □相信 □大部分相信 □小部分相信 □说不好 □不相信
4. 你如何判断广告的真假？（可多选） □靠自己的感觉 □看产品名气 □看广告，也要看产品本身 □看广告里是否有明星 □看广告是否有专家 □听听别人的购买经验
不可以在以下情况使用
用于任何形式的在线付费下载。 收集整理我们发布的免费资源后，刻录光碟销售。
PPT模板下载： 节日PPT模板： PPT背景图片： 优秀PPT下载： Word教程： 资料下载： 范文下载： 教案下载：
行业PPT模板： PPT素材下载：
PPT图表下载： PPT教程： Excel教程： PPT课件下载：
虚假广告有哪 些危害呢？你能从 这些案例中总结一 下吗？
对商家： 1. 破坏了自身的良好形象。 2. ____________________________。
探究新知
知识窗 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺
骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负 责。
——《中华人民共和国广告法》第四条。
探究新知
小讨论
广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使 用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？
探究新知
广告中大明星都说 了，能不让人相源自吗？骗人的，我才不 相信，广告夸大其词 ，提高学习成绩要靠 努力啊！
□非常讨厌 □讨厌 □无所谓 □喜欢 □非常喜 欢 2. 你喜欢广告中的什么？
□画面好看 □音乐好听 □故事有意思 □里面说的话 有意思
□有我喜欢的明星 □广告教我知识 □有我没没见过的
探究新知
3. 你相信广告吗？ □相信 □大部分相信 □小部分相信 □说不好 □不相信
4. 你如何判断广告的真假？（可多选） □靠自己的感觉 □看产品名气 □看广告，也要看产品本身 □看广告里是否有明星 □看广告是否有专家 □听听别人的购买经验
不可以在以下情况使用
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虚假广告有哪 些危害呢？你能从 这些案例中总结一 下吗？
对商家： 1. 破坏了自身的良好形象。 2. ____________________________。
探究新知
知识窗 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺
骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负 责。
——《中华人民共和国广告法》第四条。
广告行业PEST分析课件
14学习交流ppt市场营销战略的制定和实施程序4实施计划组织15学习交流ppt中视传媒的人资战略中视传媒从成立之初就十分重视人力资源管理特别是对年轻人才的引进培养任用上非常重视公司提出主攻人力水平的提升提出人才强化的战略
PEST分析法
• PEST分析是指宏观环境的分析 • P是政治(Political System)， • E是经济(Economic)， • S是社会(Social)， • T是技术(Technological)。
• 3．网络技术的应用对广告业的影响主要包含了三 维动画、特效和平面设计这三方面。
学习交流PPT
7
典型案例
中视传媒股份有限公司
学习交流PPT
8
中视传媒股份有限公司
• 1.企业战略包括：企业总体战略、经营单位战略、 职能部门战略。
• 2.中视传媒采取的战略类型为制定出创新发展战略 和“以影视业务为突破口，带动三大主营业务协调 发展”的经营战略。
学习交流PPT
3
法律环境因素
• 1，法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济 法律法规。
• 2，国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察 院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关 系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、 税务机关、物价机关、计量管理机关。
• 3，企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、 法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的 认识和评价。
• 4，国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内 法律环境。
学习交流PPT
4
影响广告业发展的经济因素
• 经济发展水平， • 市场结构， • 产业结构， • 产业政策， • 市场绩效， • 广告业发展的经济展望等。
学习交流PPT
PEST分析法
• PEST分析是指宏观环境的分析 • P是政治(Political System)， • E是经济(Economic)， • S是社会(Social)， • T是技术(Technological)。
• 3．网络技术的应用对广告业的影响主要包含了三 维动画、特效和平面设计这三方面。
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7
典型案例
中视传媒股份有限公司
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8
中视传媒股份有限公司
• 1.企业战略包括：企业总体战略、经营单位战略、 职能部门战略。
• 2.中视传媒采取的战略类型为制定出创新发展战略 和“以影视业务为突破口，带动三大主营业务协调 发展”的经营战略。
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3
法律环境因素
• 1，法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济 法律法规。
• 2，国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察 院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关 系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、 税务机关、物价机关、计量管理机关。
• 3，企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、 法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的 认识和评价。
• 4，国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内 法律环境。
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4
影响广告业发展的经济因素
• 经济发展水平， • 市场结构， • 产业结构， • 产业政策， • 市场绩效， • 广告业发展的经济展望等。
学习交流PPT
广告传播效果的测定PPT课件(16张)
•
1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
•
2.负责检ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占 的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间 段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认 知效果”和“心理变化效果”的评定。前 者于媒体战略联系在一起，后者在很大程 度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
谢谢观看
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性
《广告学》全套PPT课件
04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等 ，具有广泛的受众覆盖和较高的 公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动 应用等，具有互动性、个性化、 精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告 、地铁广告等，具有高曝光率和 地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印 刷广告、电子广告、户外广告、直邮 广告等；根据广告目的的不同，广告 可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
《广告学》全套PPT课件
目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标 受众传递信息，以达到推销商品、服 务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完 善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不 得含有虚假或误导性信息，确 保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原 则，不得进行不正当竞争或损 害其他经营者合法权益的行为 。
广告心理的要素
广告学 ppt课件
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
支出 费、潜在客户招待费、从业人员福利费
色
的广 告费
美国《Print’s Ink》杂志的广告费用分类表
16
2.2广告预算的编制程序 （1）确定广告投资的额度； （2）分析上年度的销售额； （3）分析广告产品的销售周期； （4）广告预算的时间分配； （5）广告的分类预算； （6）制定控制与评价标准； （7）确定机动经费的投入条件、 时机、效果的评价方法。
这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料，它具有助 消化、提精神、使人精神愉快的作用，还能对眼睛溃烂、 感冒咳嗽、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋 巴腺肿等其他多病症有疗效。每日早晨和下午3时出售 两次。
两个女仆住邻居， 每天工作没法比； 一个出汗又出力， 疲于奔命忙不停；
另个日子却好过， 每天晚上会情哥； 要问这是为什么， 洗涤请用“萨波里奥”。
14分类主要费用广告媒体报纸杂志电视电台户外宣传品幻灯招贴展示pop等制作费美术印刷制版照相电台与电视设计与广告有关的制作费管理费广告部门薪金广告部门事务费顾问费推销员费房租费广告部门人员的工作旅费杂费运费邮费橱窗展示安装费其他考虑支出样本费示范费客户访问费宣传卡用纸费赠品办公室报刊费研究调查费不得支出社会慈善费旅游费赠品费包装费广告部门以外消耗品费潜在客户招待费从业人员福利费美国printsink杂志的广告费用分类表1522广告预算的编制程序1确定广告投资的额度
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
支出 费、潜在客户招待费、从业人员福利费
色
的广 告费
美国《Print’s Ink》杂志的广告费用分类表
16
2.2广告预算的编制程序 （1）确定广告投资的额度； （2）分析上年度的销售额； （3）分析广告产品的销售周期； （4）广告预算的时间分配； （5）广告的分类预算； （6）制定控制与评价标准； （7）确定机动经费的投入条件、 时机、效果的评价方法。
这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料，它具有助 消化、提精神、使人精神愉快的作用，还能对眼睛溃烂、 感冒咳嗽、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋 巴腺肿等其他多病症有疗效。每日早晨和下午3时出售 两次。
两个女仆住邻居， 每天工作没法比； 一个出汗又出力， 疲于奔命忙不停；
另个日子却好过， 每天晚上会情哥； 要问这是为什么， 洗涤请用“萨波里奥”。
14分类主要费用广告媒体报纸杂志电视电台户外宣传品幻灯招贴展示pop等制作费美术印刷制版照相电台与电视设计与广告有关的制作费管理费广告部门薪金广告部门事务费顾问费推销员费房租费广告部门人员的工作旅费杂费运费邮费橱窗展示安装费其他考虑支出样本费示范费客户访问费宣传卡用纸费赠品办公室报刊费研究调查费不得支出社会慈善费旅游费赠品费包装费广告部门以外消耗品费潜在客户招待费从业人员福利费美国printsink杂志的广告费用分类表1522广告预算的编制程序1确定广告投资的额度
《广告效果测定》PPT课件
1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。 常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。 目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是 报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
19
广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、 广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定 方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计 学方法； 网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析 法、加权计算法； 广告社会效果的测定方向。
13
广告学
14
一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
2
意见评定法
广告学
15
评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三 种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
广告学
20
版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播 效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告 版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况
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13.2广告调查的内容
广告媒体调查 媒体调查是广告调查的重要组成部分。
? 对媒体资料的核实与补充，特别是某一地区或特
定消费对象的媒体接受状况的具体情况进行调查。
? 进行媒体的比较，确定其相对效果性。 ? 怎样媒体组合 ? 媒体实施情况的监测 ? 媒体实际传播效果调查
13.2广告调查的内容
广告主对广告公司的调查
（八）产品优势与前景
与竞争对手相比，广告主的产品所拥 有的独特性和优势，以及这优势所保持的 时间
四、竞争对手信息
? 竞争者名称； ? 竞争者行业背景； ? 竞争者理念与战略意图； ? 竞争者内部管理规范；
? 竞争者诚信度； ? 竞争者市场状况； ? 竞争者营销渠道； ? 竞争者主要营销策略；
? 竞争者的产品特征； ? 竞争者的产品前景； ? 竞争者的消费者信息； ? 竞争者的广告策略；
（五）产品价格
产品除了正常的销售价之外，还有折 扣价、批发价、中间渠道、成本价、季节 性价格、清仓价等不同的价格策略
（六）产品生命周期
产品生命周期是产品发展历史过程表 现出来的规律性，一般产品的生命周期可 分为引入期、成长期、成熟期、饱和期和 衰退期。
（七）产品服务
产品服务是影响产品销售和产品形象的重 要内容，产品服务包括产品销售服务，售后服 务，服务指标等
广义上的广告主信息，不仅包括上 述基本情况，还包括客户的经营理念、 市场状况、营销计划等全方位的信息， 其中企业的理念、消费者信息与市场信 息是重点
三、产品信息
（一）产品类别 即产品是属于生产资料还是消费
品，生产资料的类型有原料、辅料、 设备、工具、动力等，消费品的主要 类别有日常用品、选购品和特购品。
性、抽样成本和时间等因素。
? 获得代表性高的样本，就应采用概率抽样
的方法，可以估计抽样误差的置信区间。
概率抽样： 简单随机抽样 （母体小，内部个体差异 小）、分层随机抽样 （母体很大，内部个体差异 较大，各分层之间有差异性）、 分群随机抽样 （分群，对群体进行普查，群体存在差异，内部 个体具有差异性）
? 广告主要对广告公司进行调查、鉴别、比
较、选择。
13.2广告调查的内容
广告的事前调查、执行调查、事后调查
?广告事前调查 一个重要项目就是对广告表现的创作进 行调查和试验。 对广告设计的最后确定由广告主转为由 广告对象“审核”是现代广告的一个重 要特点。
13.2广告调查的内容
? 事前调查主要针对以下内容进行评估 ? 广告主题 ? 广告表现 ? 广告作品的各有关要素 ? 广告制作 ? 对媒体策略的评估
资料。
? 调查研究逐渐成为广告成功的关键。 ? 广告调查是市场调查研究的重要组成部分。
13.1现代广告调查的特点
13.1.2 现代广告调查的特点
市场分析
销售调查
企业市场调查
消费调查
广告调查
产品调查
13.1现代广告调查的特点
广告调查的特点
? 明确的目的性和目标 ? 调查方法的科学性和全面性 ? 资料搜集的经济性
（二）产品生产流程和技术
主要包括产品的生产历史、生产过 程、生产设备、制作技术、原材料使用 情况、技术规范与质量标准、产品合格 率、获奖情况等。
（三）产品结构与外观
主要包括产品的内部构造、成 份组成与含量、外形特色、尺寸规格、 外部质感、花色品种、款式式样、包 装设计等。
（四）产品功能和利益
产品的物理功能、产品利益、产品 价值、与同类产品相比的特殊功能和特 定价值
? 竞争者的广告投放结果； ? 竞争者的广告费用预算； ? 竞争者的主要优势； ? 竞争者的联络人员等。
Байду номын сангаас
五、消费者信息
? 一是相对稳定的消费者背景资料，主要包
括消费者的姓名、居住地、家庭人口、性 别、职业等；
? 二是相对动态性的信息资料，比如消费者
使用产品的满意度、态度、广告接收效果 等，一般把这类信息称为消费者生活态度 资料。
13.2广告调查的内容
13.2.1广告的市场调查：目标市场，广告诉求对象，产品，竞 争者
? 广告对象的基本特征 ? 广告对象分布状况 ? 产品特点 ? 广告主商品目前的市场特征 ? 竞争状况 ? 营销组合情况 ? 其他
广告市场调查内容是广告策划、主题确定和广告 表现的基础，是形成广告策划和创意人员对产品 与市场概念找到市场知觉的关键。
一、市场与环境信息
人口统计信息 包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、
文化构成、职业分布、收入情况，以及家庭人口、 户数和婚姻状况等
（二）政治因素
主要包括政治体制、行政组织、 法律体系、各种法规、执法体系、 国家政策、地方性政策法规、重大 政治活动等内容。
（三） 经济环境
包括社会经济发展水平、工农业发展 现状、商业布局、人力成本、信息水平、 商业习俗、交通环境、土地成本等，经济 环境还包括特定时机的国际贸易规则、进 出口关税、国际投资情况、国际竞争状况 等
1 广告调查的意义； 2 广告调查的方法；
第13章 现代广告调查
13.1现代广告调查的特点
13.1.1 广告调查是现代广告必不可少的环节：
? 广告调查是现代广告所特有的，是广告科学管理的基础。 ? 广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广
告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
? 调查的范围涉及：企业内部的有关资料，企业外部环境
13.2广告调查的内容
? 广告执行调查
调查广告投放及在市场上执行的情况。
? 广告事后调查
广告效果调查和测定。
13.3广告调查的程序
明确调查目标 制定实施方案 整理分析资料 编写调查报告
13.4调查方法与询问技术
? 抽样设计：调查样本的大小，抽样方法的
选择
? 抽样的方法依据广告调查目标、样本代表
（四）社会文化与风土人情
主要包括民族、文化艺术、教育 水平、生活方式、流行风尚、民间节 日、社会风俗、社会舆论、道德信誉、 民间禁忌、宗教信仰等内容
（五）市场基本信息。
包括市场规模、市场结构、市场 占有率、目标市场大小、目标市场特 征、市场发展趋势、市场预测等
二、广告主信息
狭义上的广告主信息，主 要是指客户的基本信息与背景资 料，比如：客户名称、企业结构 与经营范围、客户行业背景、企 业诚信度、经营状况与财务指标、 广告计划、广告费预算、客户联 络信息、客户联络人员等。