新媒体在广告中的应用(ppt71张)
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新媒体广告 微博广告PPT文档共63页
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。—广告 微博广告
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
15、机会是不守纪律的。——雨果
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。—广告 微博广告
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
广告学原理新媒体对广告营销的影响通用模板.pptx
四、广告的 “第二传播” 2005年，一本名叫《第二传播》的书给了我们一些思考，书中提出了广告活动的“第二传播”这种方式。 周涧著《第二传播》，武汉大学出版社，2005年8月第一版
第二节 广告与市场学原理
广告是市场营销组合中的有机组成部分。 广告活动不是一项孤立的活动，而是市场营销组合观念下的活动。
（三）现当代广告 20世纪是社会生产力和科技水平高速发展、市场经济体制的确立为现代广告提供了较为广阔的发展空间和较厚实的经济物质基础。
第二节 广告的分类
一、按广告地区分类 1、世界性广告 2、全国性广告 3、区域性广告 4、当地性广告
二、按广告宣传的对象分类 1、工商企业广告 针对工商企业最好的营销方式是人员推销。 2、贸易商广告 3、消费者广告 以上告诉我们：要做好广告，首先要明确你的消费者是谁。
三、广告的传播功能 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 从传播功能来看，效果层次的有效性并不一定由浅及深地按上述秩序罗列，三者的顺序是可以颠倒的。 传播功能带来的广告效果层次有三个方面： 认知——情感——行为 广告素材\视频\第五季饮料《流行篇》.WMV
第三节 广告学的研究对象
广告的研究对象有： (一) 广告发布者(包括广告客户、广告制作者和传播者，即信息源)； (二) 广告文案、构图(信息内容)； (三) 广告媒介； (四) 广告接收者(受传者、消费者)； (五) 广告效果。从传播学的理论来讲，这就称传播过程的五要素，即：谁——说了什么——媒介——对谁——效果。
二、消费者的类型分析 1、买者不常是用者，用者也不永远是买者（购买者与使用者往往是分离的） 消费者可以分为多种层次，处于不同层次的消费者，在消费过程中所担负的责任也不同。主要可以划分为：倡导者(提倡购买者)；影响者；决定购买者；执行购买者；最终使用者。 集团购买者与使用者的分离程度较个人购买者与使用者大。
《新媒体广告》(第二版) PPT 第五章 社交媒体开发与互动
社交媒体开发与互动
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式，以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来，社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件，消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态， 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化， 企业要与消费者实现深度的沟通与交流，必须整合各种有效的传播元素 ，在统一的核心主题指导下，充分发挥各种媒介平台的优势，实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是：一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用，它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言，社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响，模糊了媒体和受众之间的界限；大局部的社交媒体都可 以免费参与其中，他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕；传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播，而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社交媒体具有双向对 话的特质；社交媒体中人们可以很快地形成交流社区，并以用户 感兴趣的主题，例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流；大局部的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的，我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者，他们是多维的、受价值驱动的人群，企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式，以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来，社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件，消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态， 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化， 企业要与消费者实现深度的沟通与交流，必须整合各种有效的传播元素 ，在统一的核心主题指导下，充分发挥各种媒介平台的优势，实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是：一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用，它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言，社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响，模糊了媒体和受众之间的界限；大局部的社交媒体都可 以免费参与其中，他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕；传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播，而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社交媒体具有双向对 话的特质；社交媒体中人们可以很快地形成交流社区，并以用户 感兴趣的主题，例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流；大局部的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的，我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者，他们是多维的、受价值驱动的人群，企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
制定符合受众需求和兴趣的内容营销策略。
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
《新媒体广告》PPT课件
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问：请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学
▪ 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
*
9
一、什么是广告？
▪ 总之，广告是由广告主以付* 费方式，运用媒体劝说公众的15 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
▪ （1）信息传播性（根本属性） ▪ （2）付费性（显著属性） ▪ （3）非个体性 ▪ （4）劝说性 ▪ （5）强制性 ▪ （6）功利性 ▪ （7）复杂性
*
16
5、狭义广告及其特点
▪ 1）代表性定义
新ห้องสมุดไป่ตู้体广告
教案
*
1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业：新闻 ▪ 授课班级：11新闻1-2 ▪ 系/教研室：新闻系 ▪ 课程名称：新媒体广告 ▪ 教师姓名：仇华忠 ▪ 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称：新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分：36/2 ▪ 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 ▪ 五、教学参考书：
▪ 七、辅助教学手段：多媒体教学 ▪ 八、考核方式：闭卷考试 ▪ 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
*
4
课程教学总体说明
▪ 一、性质：本课程属于专业选修课程
新媒体营销案例PPT(共54页)
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
销
《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入
模
式
《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军
《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？ 为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯)
就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩
阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博 转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是 巨大的。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段 So：1、网络互动平台
网络互动 平台—— 形成滚雪 球效应
《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、 人人网、豆瓣网、视频网站上。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
《失恋33天》宣传总监张文伯
“我们采取的战略是，绕过 传统媒体，利用社会化互动 媒体，直接与目标消费群体 互动。 将互联网行业最时髦的 Solomo概念，即自觉主动 地将社会化、本地化和移动 化的营销模式引进到电影宣 传当中。
3.1 结合SoLoMo的新媒体宣传手段
2.1电影”营销”模式
“营销”对于中国电影业来说还是个比较陌生的词
电
汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是 所有电影营销人面临的问题。
影
营 销
20世纪末“海报＋售票窗口”
2002年的《英雄》来临，才让人们感受到了“营销”
模
的魅力，接下来《让子弹飞》、《将爱情进行到底》
式
等影片的比拼更是让营销迅速升值。
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本质特征：
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 直邮广告（Direct Marketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games） ……
网络广告发展趋势
新媒体的不断成熟，使得广告主们逐渐关注电视以外 的媒体，大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到 新媒体中来，在sina的icoke主题网站为消费者准备 了丰富的节目，消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广 告片断和主题歌，特制桌面以及参与网络竞猜，而且 有机会赢得价值100万的现金大奖。 互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流， 新的传播技术的不断应用到广告创新上来，以系列情 景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引 受众的注意力，而理念领先的跨国公司广告主首先敏 锐的发现了这一点，并开始迅速的与产品特点、品牌 定位、消费服务结合在一起，为受众提供更丰富的体 验。
广告的新媒体
分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变 化和影响。以媒体为基础，就是要从信息源、传播载体、传 播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来 研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而不能只 以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论 述。 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
社区类网络媒体初露头角
用户流量就是金钱
以盛大为首的网络游戏社区及其他类型网络社区，拥 有庞大的用户流量，如果善加规划和利用，就可以发 挥出很好的广告价值。 另外，在中国网站访问量排名中，我们可以看到以 西陆、西祠胡同、天涯、MOP为首的一批网络社区 有着不凡的流量，但是网络广告收入还没有和流量成 正比，未来这些社区以及新型的Blog、Podcast、 Webcast、Vodcast等新形式社区的网络广告会有越 来越大的发展潜力。 人人都可以做广告
广告
？
媒体 受众
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源 网络
多元化
传播载体
新
传播范围
大
互动性 （选择性）
明显
受众接受 的时间、 地点
变化
手机
楼宇电视 车载电视 网络电视
确定 确定
确定
新 旧
新
大 小
大
明显 不明显
明显
变化 变化
变化
新媒体
移动电视
网络
楼宇电视 …… 范围的扩展
手机 …… 科技的进步
广告
新媒体和新特征
网络广告发展趋势
网络营销很多人并不陌生，网络广告、搜索引擎、电子邮件被 称为网络营销的三大法宝。但现在，这三大法宝已经变成了老三 样，富媒体、窄告、竞价排名等新营销形式的出现及迅速盛行， 仿佛一夜之间，我们进入了新网络营销时代。 新媒体技术的出现和发展已经使广告从一个全新的角度进行了阐 述，而网络的普及与发展则将大大的推动这一广告业态的发展。 从单纯以经济利益为目的的网络广告到具有娱乐性的新媒体作品， 网络广告逐步走向更为大家喜欢的一种新媒体作品。 现在对网络广告的研究和应用实际上还不够深入，网络广告所应 具备的一些优势还没有充分表现出来。对于搜索引擎广告，由于 在多个方面符合了网络广告的本质特征，因此获得了快速发展， 到2004年底，美国搜索引擎广告已经从3年前的不足5％发展到 占据网络广告40％的份额。
Part1 新媒体
网络
报刊
广播
电视
手机
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
分众性
高科性
Part2
新媒体广告
1.网络广告
网络广告的概念和特征
概念：
网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传 播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字 型广告信息的广告形式。 （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者 之间的互动关系。
隐蔽性
新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它 最低限度地减少了与受加上一些新媒体属于主流 媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的 时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环 境。
使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产 生更好的视觉效果 具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。
关键词搜索
关键词搜索成为网络广告新的增长点
不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按 钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为 “注意力经济” 。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经 济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是 受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。 搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受 众可以根据自己的需要，主动搜索信息。 通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动 投放到与其内容相匹配的网络文章周围，同时根据浏览者的 偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地 将广告投放到真正感兴趣的浏览者面前。 这时候广告似乎因 该更名为“窄告”了。 作为一种新型的网络广告形式，窄告的最大特点在于直接命 中目标客户，精准有效。