故宫一马当先,博物馆文创开发井喷
广东省岭南师院附中2025届高三(最后冲刺)语文试卷含解析
广东省岭南师院附中2025届高三（最后冲刺）语文试卷注意事项1．考生要认真填写考场号和座位序号。
2．试题所有答案必须填涂或书写在答题卡上，在试卷上作答无效。
第一部分必须用2B 铅笔作答；第二部分必须用黑色字迹的签字笔作答。
3．考试结束后，考生须将试卷和答题卡放在桌面上，待监考员收回。
1、阅读下面的文字，完成各题。
故宫博物院的文创品牌因一次关键的转向而大放异彩。
最初，故宫博物院开发的文化衍生产品______等同于旅游纪念品，价格高昂，质量一般，没有新意，口碑不佳。
直到2013年，（）。
图案是乾隆皇帝比剪刀手的购物袋、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩，“奉旨旅行”的行李牌……这些文创产品，______中透着俏皮，圈粉无数，爆款不断。
炸裂的口碑加上良好的经济效益，故宫博物院文创品牌开发的成功，示范作用是巨大的。
一直生存于“体制内”的博物馆不再捧着金饭碗还饿肚子，开始纷纷“破圈”，集体上线“卖萌”。
两年前，“文创网红”还只有故宫，如今已经有全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构加入文创品牌的开发大军，玩法众多，十足。
1．依次填入文中横线上的词语，全都恰当的一项是A．曾经新奇一枝独秀创造性B．曾经新颖一家独大创新性C．一度新颖一家独大创造性D．一度新奇一枝独秀创新性2．下列填入文中括号内的语句，衔接最恰当的一项是A．故宫淘宝店以颠覆性的“卖萌”姿态出现，让大众开始重新认识文创品牌的力量B．以颠覆性的“卖萌”姿态出现的故宫淘宝店，让大众开始重新认识文创品牌的力量C．故宫淘宝店以颠覆性的“卖萌”姿态出现之后，大众开始重新认识文创品牌的力量D．看到故宫淘宝店颠覆性的“卖萌”姿态之后，大众才开始重新认识文创品牌的力量3．文中画横线的句子有语病，下列修改最恰当的一项是A．炸裂的口碑加上良好的经济效益，彰显故宫博物院文创品牌开发的成功，其示范作用是巨大的B．故宫博物院文创品牌的开发，成功获得炸裂的口碑和良好的经济效益，其示范作用是巨大的C．炸裂的口碑加上良好的经济效益，使故宫博物院文创品牌开发成功，其示范作用是巨大的D．故宫博物院文创品牌开发的成功，不但口碑炸裂而且经济效益良好，其示范作用是巨大的2、阅读下面的文字，完成各题。
职业能力测验密卷
2023年事业单位招聘考试《职业能力倾向测验》A 类考前密卷重要提示：为维护您的个人权益，确保事业单位考试的公平公正，请您协助我们监督考试实施工作。
本场考试规定：监考老师要向本考场全体考生展示题本密封情况，并邀请2名考生代表验封签字后，方能开启试卷袋。
仅限华图教育内部教学使用！二〇二三年版权所有复制必究请将此条形码揭下，贴在答题卡指定位置。
条形码注意事项1.本科目满分150分，时限90分钟。
2.请在本科目答题卡的指定位置按要求填写（涂）姓名和准考证号。
3.请用黑色字迹的签字笔或钢笔在答题卡的指定区域内作答，超出答题区域的，作答无效。
在题本上作答无效。
4.所有题目一律使用现代汉语作答，未按要求作答的，不得分。
5.监考人员宣布考试结束时，考生应立即停止答题，将题本、答题卡和草稿纸整理好放在桌面上，待监考人员清点无误后，方可离开。
严禁折叠答题卡！第一部分常识判断（共20题）请根据每道题的要求，从四个选项中选出一个最恰当的答案。
1.新年前夕，国家主席习近平发表了2023年新年贺词。
以下不符合习近平2023年新年贺词的一项是：A.面对全球粮食危机，我国粮食生产实现“十九连丰”B.神舟十三号、十四号、十五号接力腾飞C.民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之D.各自由贸易试验区、海南自由贸易港蓬勃兴起2.下列有关2022年中央一号文件的说法正确的一项是：A.该文件是21世纪以来第18个指导“三农”工作的三农文件B.要牢牢守住保障国家粮食安全和不发生区域性返贫两条底线C.鼓励发展“多站合一”的乡镇客货邮综合服务站D.要适当提高稻谷、玉米、小麦最低收购价3.农业是国家发展的基础，下列关于“三农”问题的说法，正确的是：A.2022年我国已经全面建成小康社会，并顺利完成国家乡村振兴计划B.2022年对于农业农村的发展，重点是守住粮食安全和农民收入水平两条底线C.2022年应做好高标准农田高效利用，重点用于经济作物种植，实现收入翻倍D.2022年依然把解决种业创新作为三农工作的重要方面4.2022年10月召开的全党第二十次代表大会总结了从十八大以来近十年的伟大变革，对此，下列说法正确的是：A.我国实现了从站起、富起来到强起来的伟大飞跃B.我国迎来了建党、建军百年大业C.我国实现绝对脱贫，完成了全面建成小康社会这个千年梦想D.我国确立了中国特色社会主义理论体系在意识形态领域指导地位的根本制度5.根据《中华人民共和国公务员法》，下列说法不正确的是A.公务员在受处分期间不得晋升职务、职级和级别B.被依法列为失信联合惩戒对象的人员，不得录用为公务员C.对公务员涉嫌职务违法和职务犯罪的，应当依法移送检察机关处理D.奖励坚持定期奖励与及时奖励相结合，精神奖励与物质奖励相结合、以精神奖励为主的原则6.截止到2023年1月，神舟系列飞船发射了十五次。
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示故宫文创作为中国文化创意产品的代表之一，成功地将故宫的深厚文化底蕴与现代设计理念相结合，推出了一系列具有中国特色的文化创意产品，受到了国内外消费者的青睐。
故宫文创的成功不仅仅是一次商业活动，更是对文化创意产品设计的成功实践和启示。
本文将就故宫文创的成功因素，对文化创意产品设计的启示进行浅析。
故宫文创成功的关键在于产品设计的精致和创新。
故宫作为中国古代宫殿建筑的典范，其建筑结构、装饰图案、文物艺术等都蕴含着丰富的文化内涵。
故宫文创产品在设计之初，就充分挖掘了故宫的文化资源，将其历史故事、传统手艺、古典元素等融入产品之中，形成了独特的文化创意产品。
比如故宫文创推出的“故宫文创手工皂”，在原料选择、工艺制作、包装设计等方面都体现了对中国传统手工艺的尊重和创新，使得产品不仅具有观赏性，更有使用和收藏的价值。
文化创意产品设计需要充分挖掘和利用文化资源，进行创新设计，以满足现代消费者对文化产品的需求。
故宫文创成功的关键在于品牌的营销和推广。
故宫文创在产品推出后，通过各种途径进行品牌营销和推广，扩大了产品的知名度和美誉度。
比如故宫文创与知名设计师合作，举办主题展览，参加国内外文创展览，开设线上线下实体店等多种方式，均有效提升了产品的曝光度和影响力。
故宫文创还充分利用新媒体进行宣传，通过微博、微信、抖音等平台进行内容创作和粉丝互动，增加了产品的传播渠道和受众范围。
文化创意产品设计需要结合品牌运营策略，进行多维度的营销和推广，将产品卖点和文化内涵深入人心。
故宫文创成功的关键在于文化产品的跨界合作和创新发展。
故宫文创在产品设计和开发过程中，充分利用了跨界合作的方式，与时尚、艺术、科技等领域进行合作，不断推陈出新，创造了一系列独具特色的文化创意产品。
比如故宫文创与知名时尚品牌合作推出的“故宫造型手机壳”、“故宫主题定制服装”等产品，充分展现了故宫文化与现代时尚的结合，获得了广大时尚达人和消费者的追捧。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红近年来，故宫文创产品在市场上取得了巨大的成功，仅2019年一年，故宫文创的营收就达到了15亿。
这个数字不仅令人惊叹，也引发了人们对故宫文创产品背后的商业模式的探讨。
故宫文创产品之所以能够取得如此大的成功，一方面是因为其进行了跨界合作，另一方面则是因为其借助了知名IP和网红效应。
首先来看跨界合作。
故宫文创产品在市场上的成功主要得益于与其他品牌和企业的跨界合作。
通过与时尚品牌、奢侈品牌、艺术家等进行合作，故宫文创产品不仅在设计上更具时尚和创意，还增加了更多元化的消费群体。
以与时尚品牌的合作为例，故宫文创产品与知名时尚品牌如杨戬、Uniqlo、MICHAEL KORS等进行了合作，推出了一系列联名款文创产品。
这些合作不仅为故宫文创产品带来了更多的创意和设计，也为时尚品牌带来了中国文化的元素，使得双方在市场上都受到了广泛关注和认可。
其次是借助知名IP和网红效应。
故宫作为中国乃至世界上最著名的博物馆之一，具有巨大的知名度和影响力。
通过将故宫IP与文创产品相结合，不仅能够吸引到大量的故宫迷和文化爱好者，也能够吸引到更多的年轻人。
近年来，故宫通过在社交媒体平台上开设账号、推出故宫相关的游戏和节目等方式，成功地将故宫IP推向了更广泛的市场。
故宫博物院的微博账号在社交媒体上有数百万的粉丝，通过发布一些独家的故宫文创产品信息和小故事，吸引了大量的关注和转发。
故宫还通过邀请知名网红进行合作，使得故宫文创产品能够通过网红的影响力迅速传播。
在2018年，故宫与知名网红李佳琦合作，推出了一款李佳琦联名款的口红，销量火爆。
这种利用网红效应的方式，不仅能够吸引到更多的年轻消费者，也能够提高产品的曝光度和销量。
故宫文创产品之所以能够取得如此大的成功，主要得益于跨界合作和借助知名IP和网红效应。
通过与其他品牌和企业的合作，故宫文创产品在设计上更具创意和时尚感，也能够吸引到更多元化的消费群体。
借助故宫作为知名IP和社交媒体的影响力，故宫文创产品能够迅速传播，并吸引到更多的年轻消费者。
故宫博物院在文化体制改革中的思考与实践
故宫博物院在文化体制改革中的思考与实践标签：故宫;文化体制改革;创新“鸟瞰禁宫四四方，红墙碧水沐天光”北京故宫博物院又称紫禁城，明清两代24位皇帝在这里居住，发生了无数影响中国经济、政治、文化和社会进程的大事件。
故宫博物院是中国文化的象征，不仅是中国最大的宫殿建筑群，它里面珍藏了大量珍贵文物是中国收藏最丰富的博物馆之一。
北京故宫博物院作为中国最具有代表眭的博物馆，它在我们弘扬中华民族传统文化，提升我国文化自信的道路上有着举足轻重的地位。
故宫博物院作为世界五大博物馆之一，我国公共文化服务性质的社会公共机构，文化体制改革下的它找到了更好的发展路径服务大众一、文化体制改革现状文化体制改革自开始以来经历了40年风雨，在近年来对文化改革改革方向有了新要求、新目标。
为了全面建成小康社会，建设社会主义文化强国，中共十八大强调“深化文化体制改革，解放发展文化生产力”，更好地保障人民基本文化权益，全面提高人民的思想道德素质和科学文化素质，不断增强中华文化的国际影响力。
文化体制改革的环境下，社会各界企事业单位紧跟着改革的步伐，在社会大背景下将社会效益放在首位，逐步改善自己的发展方式。
加强供给侧改革，改进工作形式管理模式，提高工作效率和经济效益。
共同向着文化共建、文化互补的方向继续发展，加强文化问交流合作。
二、在文化体制改革下故宫博物院取得的主要成就（一）构建文化市场体系博物馆给人们的第一印象都是“传统的”“严肃的”，是一种彰显历史文化，传播城市形象的特殊载体，但是随着文化产业的兴起和新媒体的运用，博物馆有产生了另一重身份。
近年来，我国文化产业的发展开始注重社会效益，将社会效益与经济效益结合起来，提出“文化加”的观点，将文化产业面向市场，从而带动经济的发展，在发展文化的同时注重它的辐射影响力，带动周边产业的发展。
故宫博物院近年来开始大量销售故宫文创产品，2017年仅靠文创产品收益超过10亿元，从中获得巨大利益从而反哺博物馆的发展。
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例
中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例引言：中国博物馆作为传承和展示国家文化遗产的重要场所，承载着保护与传承历史文化的使命。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，博物馆文化创意产品也逐渐受到人们的关注。
本文以中国最著名的博物馆之一——北京故宫博物院为例，探讨中国博物馆文化创意产品的开发研究。
一、博物馆文化创意产品的定义与特点博物馆文化创意产品是指通过拓展博物馆收藏的文物资源，创造性地运用现代科技和审美理念，开发出具有文化内涵和艺术价值的产品。
与传统的纪念品相比，博物馆文化创意产品更加注重文化内涵、创意性和艺术性，具有独特的特点和价值。
二、中国博物馆文化创意产品的发展现状随着国内外游客对中国文化的兴趣不断增加，中国博物馆文化创意产品市场迅速扩大。
北京故宫博物院作为中国最重要的博物馆之一，其文创产品在市场上非常受欢迎，涵盖了从服装、饰品、生活用品到书籍、音像制品等各个方面。
这些产品的风格多种多样，既有古典优雅的传统文化元素，也有时尚现代的审美理念，能够满足不同游客的需求。
三、北京故宫博物院文化创意产品的开发（一）完善博物馆文创产品开发机构北京故宫博物院通过建立专门的文创产品开发机构，加强与设计师、艺术家的合作，实现了文化创意产品的持续研发和更新。
这些机构负责策划、设计、生产和销售文化创意产品，并注重产品的品质和文化传承。
（二）研发创新的产品理念北京故宫博物院在文化创意产品的研发过程中，注重创新理念的引入。
通过挖掘博物馆资源和历史文化，结合当代人的审美和需求，开发出具有时代特色且别具一格的产品。
例如，推出了以故宫建筑元素为设计灵感的服装、首饰等产品，深受年轻一代游客的喜爱。
（三）提升产品的文化内涵和艺术价值北京故宫博物院注重产品的文化内涵和艺术价值的提升，努力将博物馆资源转化为具有较高艺术价值的产品。
通过与著名设计师和艺术家的合作，加强产品的设计、制作及包装，使产品更具观赏性和收藏价值，提升了产品的品质和形象。
故宫博物院的文创产业
故宫博物院的文创产业案例文本：不知何时起，雍正耍宝卖萌，皇帝朱批表情包，VR版《清宫美人图》悄然走红网络，“萌萌哒”的故宫文创在互联网上广获好评，也让故宫变得“好玩”起来。
作为中国明清两代24位皇帝的皇宫，北京故宫不仅是世界上现存规模最大、保存最完整的古代木质结构建筑群，也是中国古代文物、传统文化的宝库，有着厚重的历史底蕴和丰富的文化内涵。
自2010年起，故宫博物院就一直在探索：如何让故宫的传统文化与时代相结合，如何找到一种更贴合当代人的文化表达方式。
2010年，故宫紧跟时代潮流，率先开设了淘宝、微博账号；2013年，故宫先后发布了5款APP,席卷各大下载榜；2014年，故宫又陆续推出宫廷娃娃、Q版大兵、八旗娃娃等系列产品并风靡网络；2015年国庆期间，故宫博物馆在御花园东北侧创立了丝绸馆、服饰馆、木艺馆、陶瓷馆、生活馆、影像馆以及紫禁城书苑八个“故宫文化创意体验馆”，陈列八千余种文创产品，逐渐探索出了一条具有故宫特色，贴近公众需求的文创道路。
昔日庄严肃穆的紫禁城、束之高阁的馆藏艺术正悄然走进人们的日常生活。
故宫文创产品的成功在于十分注重创意与功能的融合。
如为贴合现代人对电子产品的需求设计出故宫手机壳、“朝珠耳机”，“正大光明”充电器；为贴合人们日常生活的需求设计出故宫猫书包、花鸟图雨伞、笔记本、创意灯具这些带有故宫元素的日常生活用品深受人们喜爱，也拉近了故宫与民众的距离。
故宫有180多万件文物藏品，品类丰富、涵盖古今，这也成为故宫文创的灵感来源。
设计团队通过对书画、服饰、陶瓷等文物藏品工匠般地研究，挖掘出了许多设计图案。
如通过对故宫书画藏品《出水芙蓉图》、《千里江山图》的研究设计出“清风徐来”真丝团扇。
通过对蹴鞠竞赛图《朱瞻基行乐图》中元素的提取，设计出蹴鞠胸针，从而将蹴鞠这一活动形象地展现在现代饰品上。
此外，故宫博物院与互联网企业合作，充分利用数字化、信息化手段，让那些与故宫文化相关的历史人物、知名画作都鲜活起来。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红故宫博物院（以下简称故宫）一直以来都是中国文化的象征之一，吸引了无数国内外游客的目光。
近年来，故宫却以其丰富的文创产品，成为了一个赚取巨额利润的商业帝国。
据报道，故宫2018年的文创产品销售额超过了15亿人民币。
故宫文创产品的成功销售，主要得益于其多元化的商业策略。
故宫积极进行跨界合作，将自己的文化资源与各个行业进行结合。
与知名奢侈品品牌Dior合作推出了以故宫为主题的服饰系列，与著名玩具公司LEGO合作推出了故宫模型等。
这种跨界合作不仅使故宫文化更加展现在大众面前，同时也提高了产品的溢价能力。
故宫充分利用了IP价值。
故宫拥有着丰富的文化资源，如建筑、艺术品等，这些都是可以塑造成独特的IP形象。
故宫推出的文创产品，不仅外观设计精美，更注重产品背后的文化内涵，从而吸引了更多的消费者。
故宫推出的手机壳、笔记本等产品设计上都融入了故宫建筑元素，让消费者体验到了故宫文化的魅力。
故宫还充分利用了网红经济的力量。
故宫允许一些知名网红在故宫内直播，吸引更多的粉丝和游客。
这些网红通过互动、推广，为故宫文创产品带来了更广泛的曝光机会，推动了销售额的增长。
故宫还邀请一些知名的艺术家和设计师与其合作，共同打造独特的文创产品，吸引更多的消费者。
故宫文创产品的成功背后，也暴露出一些问题。
一方面，故宫文创产品有时会过度商业化，过于注重外在的时尚元素，而忽视了文化内涵的传承。
故宫不仅是一个博物馆，也是一个担负着文化保护责任的机构。
故宫文创产品的销售成功，可能会使其陷入商业利益与文化保护的两难境地。
故宫文化创意馆建设对国内博物馆文创产品研发和推广的启示
故宫文化创意馆建设对国内博物馆文创产品研发和推广的启示王月芳博物馆文创产品指博物馆依托自身的文化资源，提取能够代表本馆文化特征的文化符号，设计、加工成带有博物馆文化元素的，可用于文化消费的创意性文化产品。
文创产品是博物馆职能和功能的延伸，满足公众文化消费需求的同时，使博物馆获得合理的经济效益，以此反哺博物馆事业发展，为博物馆向社会提供更优质的服务提供资金保障。
一、故宫文化创意馆的建设（一）文创研发之路故宫博物院的藏品代表着历史悠久的优秀中华传统文化，其蕴含的文化意义不可忽视。
故宫博物院将古建、院藏文物等文化资源所蕴含的历史、艺术、文化知识，通过文创产品表达出来，力求向公众讲好“故事”。
2005年以来，故宫博物院在原有收藏、保管、研究、教育等工作基础上，积极推进文创产品研发，并于2015年成立了故宫文化创意馆。
该馆是集文创产品展示、销售，举办文化活动等多项功能于一体的综合性文化空间，是故宫博物院的“最后一个展厅”。
其主要功能在于展示和销售故宫博物院新研发的文创产品和历年来研发的代表性文创精品。
（二）故宫文化创意馆的定位故宫博物院依托馆藏明清宫廷文化资源，创建了以丝绸馆、服饰馆、御窑馆、影像馆、铜艺馆、木艺馆、陶艺馆、生活馆和紫禁书院9个分馆为主体形式的文化创意馆，各分馆各具特色，彰显不同的文化底蕴和文化内涵，彼此相互独立，却又一道凸显故宫文化创意。
（1）丝绸馆丝绸馆展示和销售高端丝绸类产品，以传统手绣丝绸为主，印染丝绸和机绣丝绸为辅，产品种类丰富，包括空调被、靠垫、桌旗等家具用品和丝巾、领带、手包、钱包等配饰类产品。
（2）服饰馆服饰馆展示、销售故宫元素服装，服装设计皆取材于明清宫廷礼仪服饰，选取其中的元素进行创新设计，按照明清宫廷“礼”服、“吉”服、“常”服、“行”服的分类，设计适合不同场合的故宫元素服装。
为了满足国内外观众的需求，服饰馆为国外游客和特殊身材的中国消费者提供高端定制服务,根据观众的身材、气质和偏好，量体裁衣，运用立体裁剪工艺，制作高端故宫元素服装。
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示
浅析“故宫文创”的成功对文化创意产品设计的启示1. 引言1.1 故宫文创的成功意义故宫文创的成功意义在于其不仅是中国传统文化的有效传播者，还为文化创意产业的发展树立了典范。
故宫文创的成功不仅仅是商品销售的成功，更体现了中国传统文化在当代社会的生命力和影响力。
通过将故宫文化与现代设计相结合，不仅吸引了年轻消费者的关注，也让更多人了解和热爱中国传统文化。
故宫文创的成功意义还在于其作为文化产业的引领者，为其他文化创意产品的设计和推广提供了借鉴和启示。
通过故宫文创的成功实践，更多人开始意识到文化创意产品设计需要注重历史文化内涵，重视产品设计与品质，打造多元化的产品线，并与消费者需求相契合。
故宫文创的成功不仅在于其独特的文化底蕴和设计理念，更在于其对文化创意产品设计的深刻启示和影响。
2. 正文2.1 文化传承与创新相结合文化传承与创新相结合是故宫文创成功的关键之一。
故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化内涵。
在文创产品设计过程中，将这些传统文化元素进行创新和现代化的融合，可以让产品更具有时代感和吸引力。
故宫文创产品中的文物复刻品、古代图案和建筑元素等，通过设计师的巧妙转化和结合，呈现出新颖独特的艺术风格，吸引了更多年轻消费者的关注。
在文化传承与创新相结合的过程中，设计师要保持对传统文化的尊重和理解，同时具有创新精神和审美眼光。
他们需要通过深入研究历史文化，了解文化内涵的真谛，从而找到合适的创新路径。
他们还需要不断探索和实验，挖掘出更多具有时代气息和市场竞争力的产品设计理念。
只有在传统文化和现代设计相互融合的基础上，文化创意产品才能真正实现成功。
2.2 深挖历史文化内涵深挖历史文化内涵是故宫文创成功的关键之一。
故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，其文化内涵正是故宫文创产品设计的灵感来源。
通过深入挖掘故宫的历史背景、宫殿建筑、宫廷生活等方面的文化细节，设计师们可以更好地将这些文化元素融入到产品设计中，赋予产品更多的历史感和文化氛围。
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故宫一马当先，博物馆文创开发井喷
作者：乐琰陆瑶
来源：《畅谈》2019年第24期
印着波曲纹的米老鼠玩偶、慈禧御用的“大雅斋”系列、嵌有良渚玉琮元素的手工皂、被唐三彩颜色浸染的提包……在日前举行的第二届长三角文博会上，长三角的各大博物馆用创意十足的馆藏文创产品吸引了众多观众驻足。
“这阵风是北京故宫博物院刮起来的。
”中共一大会址纪念馆文创部工作人员朱蓓靓对记者说。
中共一大会址纪念馆文创部门成立于2016年，专注研发红色文创产品。
朱蓓靓说，自从故宫淘宝的文创产品爆红网络，各个博物馆都开始投入精力开发文创。
近年来，各个文博单位推出了大量品类丰富的文创产品，掀起一股猛烈的文创热。
博物馆们也纷纷加入上网潮，入驻电商平台，收获了众多年轻粉丝。
但频繁登陆电商畅销榜和微博热搜的，始终是故宫博物院。
故宫博物院以超过万种的文创产品数量和超过15亿元的年销售额成为国内博物馆文创的最大玩家，故宫文创也成了其他博物馆纷纷效仿的文创模式。
在故宫文创一家独大的局面下，其他博物馆正加快步伐，争取拿到下一个让圈外人士所熟知的“出圈”的席位。
■ 第二届长三角文博会的“文博创意”展区人潮涌动
我国的博物馆文创市场在近几年中呈现出高速增长的态势。
清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍。
消费者购买博物馆文创产品的热情高涨，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量接近900万，较2017年的增幅超过4倍。
2016年，一部《我在故宫修文物》的纪录片火了，豆瓣评分高达9.4分，也带火了故宫。
随后，故宫通过自营、合作经营和品牌授权等方式，趁势推出9170件文创产品。
公开资料显示，随着故宫IP市场增大，2017年，故宫网站访问量达到8.91亿；9款APP下载量累计突破450万；书签、T恤、钥匙扣等文创产品销售在2017年达15亿元，该数字超过A股1500家上市公司的营收。
2017年，国内博物馆的文创产品开发收入约为35.2亿元，当年故宫文创产品的总营业额为15亿元，占据全国博物馆文创的半壁江山。
故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的博物馆，所有藏品中超过90%是珍贵文物，其所保管的国家珍贵文物占全国定级珍贵文物的42%。
除了珍贵藏品在数量上占据绝对优势外，故宫的观众也为文创推广提供了坚实的基础。
2018年的年参观量约为1700万人次，稳居世界博物馆界榜首。
记者了解到，在开发和营销方面，故宫有其秘诀——抓住文创衍生品要依托IP打造消费者尤其是年轻消费者喜好的特点。
“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等有着“皇帝也卖萌”属性的商品，整体年营业收入可达数亿元。
同时，故宫还与名创优品等企业进行跨界合作，开发出各类故宫IP商品，收益不菲。
值得注意的是，电商平台成为博物馆向消费者推广文创产品的重要渠道。
目前已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫一家就在淘宝天猫上开设了6家店铺。
过去一年中，在淘宝天猫浏览博物馆旗舰店的访问量高达16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，线上逛博物馆的人次首次超过线下。
故宫当然注意到这一点，于是故宫通过网络化将故宫门票和商品销售推向高潮。
公开数据显示，2011年至2014年，故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右。
2015年、2016年，网络预售门票比例分别达到17%和41%。
2017年“十一”长假期间，故宫博物院首次实现全网售票，正式迈入“博物馆全网售票”时代。
2017年，故宫网站访问量达到8.91亿，并把186万多件藏品的全部信息放到网上。
同年，故宫文创产品销售达到15亿元。
上海自贸区国际文化投资发展有限公司（下称“自贸文投”）总经理蒋名未认为：“对于故宫的文化符号和形象，其他的文物文化单位没有可比性，它的优势是与生俱来的。
”
文创热之下，各地博物馆都在加速馆藏的文创開发，试图借此增强博物馆自身的品牌效应。
无论从营收还是从影响力来看，在数值上与故宫仍有着较大的差距，但相对自身而言，每家博物馆都在大踏步地向前。
广东省博物馆2018年的文创收入为1941万元，较2017年有了46%的增幅。
基于广东人对美食的追求，广东省博物馆发展了博物馆文创食品的创意思路，成为国内首个推出文创蛋糕的博物馆，并将持续推出各式各样的文创美食。
南京博物院院长龚良在文博会上介绍：“财政总共能够申请到1.1亿，南京博物院的日常运营和人员工资总共需要1.2亿，我们通过文创产品的开发，使得每年的决算能够达到1.8亿—1.9亿的水平。
预算和决算之间的差额，就是靠我们开发文创产品所实现的平衡。
”南京博物院将特展作为其利用馆藏进行文创开发的呈现形式。
上海博物馆的尝试则更为多元。
上海博物馆文创中心副主任胡绪雯在接受记者采访时详细介绍了今年年初的董其昌艺术大展。
展览本身是免费的，但以展览为主题的书刊、衍生产品和夜场活动的收入总共达到了1302万。
除了占大头的书刊和文创产品外，特展下午茶和夜场活动的走俏为上海博物馆拓展了文博创新的更多可能。
对于各博物馆的文创实践，CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超表示，国内不同的博物馆承载了不同历史时期的文化积淀，各有其特色，秦始皇帝陵博物院的兵马俑、苏州博物馆的江南园林等都具有很强的IP属性。
故宫文创的成功与运营和产品开发的大力投入是分不开的，其他博物馆如能深入挖掘，也能有不错的市场表现。
2016年以来，鼓励博物馆文创发展的诸多文件密集出台，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的标配。
越来越多的公司看到了博物馆文创开发的潜在商业价值，但囿于缺乏经验，并且博物馆在IP授权上也处于起步阶段，故要顺利达成一项博物馆资源授权合作并非易事。
在两者中间，专业IP授权与运营公司成了不可或缺的角色。
帮助大英博物馆、大都会艺术博物馆等欧美博物馆在中国做授权和运营的品源文华，帮助中国国家博物馆、国家图书馆和中国国家画院开展品牌授权合作业务的上海自贸区国际文化投资发展有限公司，就是这类担任IP授权与运营的中介。
蒋名未向记者表示：“有些品牌和机构是初次尝试与文化文物单位建立品牌联合的项目，我们在洽谈中会代表授权方对这些机构做一定的引导。
”
蒋名未介绍，在提出与博物馆进行合作申请的企业中，有约六成企业是首次涉足博物馆文创领域。
“对文博领域比较熟悉的被授权方，谈起来效率会比较高，但我们并不排斥没有经验的机构，我们的目标就是帮助博物馆端转化品牌和文化元素的价值，同时利用文化元素和内容去加持被授权端的产品。
主要还是会根据博物馆的诉求寻找价值观和品牌调性一致的被授权方。
”在他看来，授权中介的角色非常重要，對企业做跟进的、深入的管理，能减少博物馆的压力，对于企业来说，也有专业的机构能够提供授权方面的指导。
对于文物数字化基础相对薄弱的博物馆，授权中介也能提供一定帮助。
“在要求博物馆提供相应数字内容的时候，有些博物馆会提供不出来，可能就需要我们进一步帮他们做内容的挖掘，但这类项目需要投入大量的人力物力。
”蒋名未说。
除了授权中介之外，联盟也是博物馆开发文创可以借助的重要力量。
约翰·霍金斯创意生态实验室中方合伙人苏彤在博物馆馆藏资源授权论坛上提出了“共享资源共权开发”的思路。
他认为，共权开发是未来博物馆文创开发的必经之路，“特别是我们有几千家不可能在体量上和故宫相比的博物馆，只有联合起来才能争取市场。
”
目前，博物馆界已有一些寻求集体力量的探索。
为充分发挥上海在文博行业管理上的优势，上海市博物馆协会于去年成立，现拥有会员单位51家；浙江省文澜阁博物馆商店联盟联合了浙江省各有关博物馆商店，以“文渊阁”为名建立文创品牌，形成连锁文创商店平台；自贸文投也在探索文创中国的概念，希望能把众多博物馆IP和被授权方分别整合到一个平台上，形成IP授权品牌合作的良好生态。
蒋名未早先曾提出联合授权的概念。
他认为这一模式具备明显的优势，“强的IP可以带一带弱的IP，强流量可以向弱流量倾斜，这对IP的成长和孵化都有好处。
对被授权方来说，在IP的选择上也能更多元、更丰富。
”（资料来源：《第一财经》）。