五常大米的品牌危机如何破？
由品牌对比分析五常大米现状及解决措施
由品牌对比分析五常大米现状及解决措施摘要：本文以哈尔滨啤酒和哈尔滨红肠两个具有代表性的企业的发展过程作分析比较，重点提出五常大米现阶段存在的问题及解决措施，使五常大米的品牌形象更加深入人心。
关键词：五常大米；品牌；对比；现状；解决措施1 哈尔滨啤酒1.1 哈尔滨啤酒的发展哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，诞生于1900年，从上世纪90年代末进入快速发展时期，曾在2002年单品销售量全国第三，是哈尔滨的十大城市名片。
进入2009年后，由于市场环境发生变化，竞争空前激烈，哈尔滨啤酒进入防守状态。
1.2 哈尔滨啤酒存在的问题核心市场遭遇竞品的低价竞争，造成企业效益及利润连年下降，连年以烧钱的方式促销，各种推广一波接一波，使得哈啤害怕市场份额流失，企业效益和利润连年下降。
由于哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，在最初的推广宣传中，一直反复强调悠久的历史，这在一定的层面上感觉老化，激情活力不足。
啤酒是情感的饮品，尤其疏远了越来越成为销售主流的年轻消费者。
1.3 启示哈尔滨啤酒曾经是哈尔滨的十大城市名片之一，但是现在到底和哈尔滨这座城市还有多大的联系呢？我们是不是该深思一下，到底怎样做，才能挽留住我们原有的企业，挽留住哈尔滨最悠久最有代表性的品牌？2 哈尔滨红肠2.1 哈尔滨红肠的发展作为哈尔滨肉灌制品的当家产品，”哈尔滨红肠”还是国内颇有名气的地方特色，堪称食品行业一块闪亮的”金子招牌”，其旗下有大众肉联红肠、秋林·里道斯红肠等知名品牌。
”哈尔滨红肠”从俄国沙皇时代就传入我国，其独特的生产工艺堪称一绝，是俄罗斯文化在哈尔滨的很厚延伸，也是哈尔滨的地区代言人之一，在国内外享有不错的口碑。
2.2 哈尔滨红肠大现存在的问题1）假冒伪劣产品太多近年来，一些人冒用”哈尔滨红肠”的知名品牌谋取利益，其中也有一些正规的商家，”秋林·里道斯红肠”去年年产量3500吨，受到千余吨假冒红场的冲击，”哈肉联”红肠也遭遇了同样的情况。
大米品牌建设中存在的问题及对策
CAIXUN财讯－98－ 大米品牌建设中存在的问题及对策 □湖北第二师范学院 廖纯瑞 / 文在激烈的市场竞争中，大米生产企业纷纷开始探索大米品牌建设之路，以争力。
近年来我国大米品牌建设虽然取阻碍大米品牌建设的共性问题。
品牌定位 管理体制核心价值 竞争力在激烈的市场竞争中，纵观我国大米品牌建设，广大大米品牌知名度低、品牌影响力小、市场认可度不高造成大米品牌溢价低。
大米品牌建设资金不足，品牌价值难以提升等特征。
大米品牌建设的有必要性和紧迫性。
大米品牌建设中存在的问题（1）产品加工程度低，同质化严重目前市面上售卖的大米品牌大米其基本工艺流程只有简单的五步，原粮稻谷收集起来后，经过脱壳工艺仓、初清筛、去石机、厚度机、白米分级筛后便开始进行分装封袋。
这种加工程度的大米在追求品牌差异化的今天显得太过于原始和初级。
反观日本品牌大米，仅在普通大米的加工工艺上就有将近40道精加工程序。
大米品牌大米加工程度低，在生产技术难度小的同时市场准入门槛也随之降低。
大批量同质化产品上市，品牌识别度大大降低，很难让消费者对品牌产生特别偏好。
在品牌战略难以迅速获得经济回报时，大米生产企业纷纷转入价格战，进一步削弱了产品的盈利能力。
（2）大米品质管理制度缺失，产品品质参差不齐大米生产品质控制不同于一般商业产品或劳务产品品质控制，大米生产对于自然环境不可剥离的依赖性使得大米品质更多的是受到自然环境的影响。
品牌大米的特色绝大多数是由特定的自然环境赋予的，任何对大米生长自然环境的改变或多或少都会影响大米的品质。
大米在加工分装中并未对其进行详尽的产品品质分级管理和大米产地分级控制，产品品质参差不齐。
一套完整的、科学的产品品质监控管理体系将自上而下的推进产品品质的革新。
不合格品会逐步被淘汰出局，合格品的品质会在监控管理体系的鞭策下越来越趋于上游，从而带动整个品牌产品品质的升级。
（3）品牌建设缺乏长远战略规划，品牌定位模糊大米产品结构分级同样过于简单，精品和普通产品仅在包装上有所区别，对于产品的详细品质划分缺乏实质性依据。
五常大米之痛
五常大米之痛作者：暂无来源：《绿色中国（B版）》 2010年第7期□文/本刊记者英犁摄/本刊记者孙晓东从一则令人吃惊的报道说起7月12日，晚饭时间刚过，众多百姓在电视上看到了一条令人大吃一惊的报道。
据央视财经频道报道，消费市场上许多打着黑龙江五常“稻花香”旗号的大米，实际上是用杂牌米加香精拌出来的假冒香米。
在对五常市的十多家大米加工厂调查后也发现，工人用输液管加入香精炮制假冒香米.市场上鼎鼎大名的黑龙江“五常香米”，绝大部分竟是“杂牌米+香精”熏出来的。
而知情人透露，每年全国各地销售的所谓五常米近千万吨，远远高出五常市每年80万吨的产量。
五常在黑龙江省的最南部，距离哈尔滨120公里左右，隶属哈尔滨辖区，是全国最大的水稻田超百万亩的县级市之一，是闻名遐迩的“稻花香”水稻原产地。
在五常的80万农民中，有60万人种植水稻，水稻种植面积180万亩，其种植面积在全国县级单位中名列第一。
五常大米受产区独特的地理、气候等因素影响，干物质积累多，直链淀粉含量适中，支链淀粉含量较高。
由于水稻成熟期产区昼夜温差大，大米中可速溶的双链糖积累较多，对人体健康非常有利。
大米颗粒饱满,质地坚硬,色泽清白透明，饭粒油亮，香味浓郁，是日常生活中做米饭的佳品。
五常大米素有“贡米”之称。
五常从1835年开始种植水稻，距今已有165年的历史。
据国际权威人士介绍，在同纬度地区五常的水稻是排第一位的。
由于特殊的地理位置，黑龙江省五常市出产的大米被认为是最好的国产大米之一，2009年，五常大米被国家质检总局认定为地理标志产品，市场上，五常大米的价格远远高于普通大米。
正是由于价格差让不法之徒看见了可乘之机，开始疯狂的造假。
疯涨行情让制假者看到可乘之机我国《食品添加剂使用卫生标准》关于食品添加剂的使用原则规定：“不应掩盖食品本身或加工过程中的质量缺陷或以掺杂、掺假、伪造为目的而使用食品添加剂。
”2009年，国家卫生部也专门发布公告：大米等粮食生产者不得在生产加工过程中使用香精香料。
最新农产品品牌的危机管理
最新农产品品牌的危机管理最新农产品品牌的危机管理在市场经济高度发达、信息高速传播的今天，市场环境充斥着多种不确定性因素，使得农产品品牌在成长过程中危机四伏，品牌的塑造变得越来越难，维护一个知名品牌更是步履维艰。
如果企业不能很好的适应环境的变化或者企业品牌运营，那么一个小小的疏忽就可能引发危机。
因此，农产品企业迫切需要采取一套危机管理体制，以完善对农产品品牌的动态管理。
一、农产品品牌危机的含义、特征及原因农产品品牌危机是指农产品品牌所代表的产品(服务)及其组织的自身缺失或外部不利因素以信息的形式传播于公众，从而引发公众对该品牌的怀疑，降低好感甚至拒绝与敌视并付诸相应的行动，使得该品牌面临严重损失威胁的突发性状态。
品牌危机的本身就是公众降低对品牌的信任感，继而采取一系列的行动，威胁到品牌和企业的生存和发展。
因为当公众觉得品牌在“威胁”到他们自身时，公众就反过来用自己的怀疑、拒绝或敌视态度来“威胁”品牌。
因此将造成大家对此种农产品的拒绝与敌视。
一般情况下，农产品品牌危机表现出如下特征：1 突发性这是品牌危机最主要的特征。
由于组织内部因素所导致的危机在爆发前都会有一些征兆，但由于人为疏忽，对这些事件习以为常，视而不见，因此危机的爆发经常出乎人们的意料之外，危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度，是始料未及的。
如开篇提到的“广源橘子事件”，就仅仅因为一条短信，谣言迅速蔓延，给农民和厂家来了个措手不及。
震惊全国的三株事件，使一个发展迅速的神话式的企业砰然倒塌。
2 聚焦性俗话说“好事不出门，坏事传千里”。
现代社会高度发达的信息技术为人们的信息交流提供了多种多样的途径，除了传统的电视、电台、报纸外，移动电话和因特网等新兴通讯方式在生活中发挥着越来越重要的作用。
尽管信息技术的发展和交通工具的更新，使我们能够更多地掌握全面而准确的资料，更多地深入市场前沿，但竞争的残酷性、市场的全球化等，籽使我们面临的环境更为复杂、信息更为庞杂、文化更为繁杂，而负面消息则更利于传播，影响也更大。
五常大米区域品牌创建存在的问题及对策探讨
五常大米区域品牌创建存在的问题及对策探讨摘要：本文先研究了五常大米区域品牌创建中存在的问题，为了增强品牌化效应，推动社会消费升级，促进农业发展方式的转变，五常大米在区域品牌创建中要从品牌意识、产业集群、质量追溯、品牌保护、宣传力度等方面着手，使五常大米区域品牌创建中存在的问题得到解决，希望能为农产品区域品牌创建提供参考。
关键词：五常大米；区域品牌；问题及对策引言：我国作为一个农业大国，在社会经济发展的同时，农产品市场化的进程也得到了持续的推进，使我国农产品品牌得到了更好的发展。
随着农业生产经营者品牌意识的增强和消费者对品牌认可程度的提升，五常大米作为区域品牌，可以通过区域品牌的创建，推动自身社会竞争力和经济效益的提升。
一、五常大米创建区域品牌中存在的问题五常大米在长久的发展中，在其区域品牌创建的品牌整合中已经获得了很大进展，同时构建了多元化的稻米产业链，但作为一个区域品牌，具有较强的公共属性，区域内的部分中小企业为了促进自身发展，难免会产生“搭便车”的念头，对其品牌价值加以利用，导致行业竞争出现混乱。
五常大米区域品牌在当前的创建中主要依靠的是区域的资源优势，在市场中很少进行细分，导致同一品牌中层次不明确，使品牌定位模糊。
随着五常大米品牌美誉度和知名度的提升，导致该品牌假冒伪劣现象较为严重，导致五常大米的信用危机日益严重。
二、强化五常大米创建区域品牌的对策（一）强化品牌观念和意识随着科学技术的发展及其应用规模的持续扩大，虽然推动了社会经济的发展，但同时也增强了不同群体信息获取的差异性，基于信息不对称的时代背景，人们通常借助自身对品牌的了解和认识，对其产品质量进行判断。
为了推动五常大米进一步发展，使其社会竞争力和经济效益得到提升，当地政府部门和五常大米的生产经营者都要对自身的发展理念进行不断更新，加强品牌意识的提升，对品牌效应的积极影响有正确的认识和深入的了解。
一方面，当地政府部门要将五常大米区域品牌的创建作为工作中的重点和要点内容，对农户加强思想教育，通过有效的引导，帮助农户强化品牌观念，推动五常大米区域品牌在农户思想中的渗透，使其对五常大米区域品牌创建的积极影响有正确的认识，在提升个人收入、推动农业发展、促进农业生产中积极承担个人责任。
制约大米品牌化发展的因素
要打造品牌，突破销售瓶颈,关键是做好网络，由于南北地区受到文化,经济，物流，销售渠道等因素影响，在南方大部分城市约60％的大米销售来自传统渠道,而在北方至少有80%的销售产自传统渠道，因此传统渠道的销售网络是重中之重，这一点我非常认同，但是大米市场存在的问题是，传统渠道鱼龙混杂，小厂家、杂品牌为主，拼的主要是价格，低端低价产品几乎统治了传统渠道的销售，而我们要打造品牌，必须摒弃价格战，产品可以分为低，中，高端3档键位产品，低档产品主要以物美价廉的特点,打击杂牌产品,抢占市场份额,中，高端产品为公司打造产品形象,创造利润价值。
培养消费者到传统渠道购买贵大米的习惯，并且培养传统渠道门店销售贵大米的习惯.同时大型超级市场目前已将出现取代传统百货的势头.在西北地区，由于城市规模不断扩大，城市人口才逐渐增长,国外现代通路逐渐入住西北各城市,以超市为市场领跑者的现代通路，客流量集中，文化层次适度提高，对新鲜事物，新产品较容易接受,消费者多为高收入群体，做好这样的现代通路，有利于提升产品知名度,加快品牌传播速度.而在目前品牌还未打响前，走专卖店渠道成本太高。
制约大米品牌化发展的因素小包装品牌米的发展速度慢，有如下几个方面的原因:消费者方面：消费者主食消费的品牌意识不强。
大米做为主食食用已有几千年的历史,市场空间巨大，但同时也成为人们忽视他的理由。
物资短缺时代，缺粮时,消费者对大米无从选择，好坏都得吃，造成了长期以来消费者对大米熟视无睹.粮食充足时，食品和副食选择太丰富，什么大米都无所谓。
直到前几年新闻媒体曝光“毒大米”、“陈化粮”事件及近年来的食品安全问题频频发生以后，消费者才顿然醒悟,开始注重大米的安全和品质。
但消费者缺乏大米的相关知识，不懂如何从外观鉴别品质的高低，仍停留在选择大米品种或产地的阶段.多年来积累的生活经验成了大部分消费者固有的意识,一时很难改变。
此外,消费者受价格因素影响较大，中低收入和中老年人群往往为几分钱斤斤计较，中高收入和中青年人群有品牌消费意识但自购主食消费量较小，一般由父母或保姆购买.大米的购买决策权集中在对生活物资价格比较敏感的人群手中，而品牌大米价格一般高于普通大米,这部分人群往往不愿意为品牌差价买单，价格仍然是市场竞争的主导因素。
“五常香米”、“泰国香米”怎么了？
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2019年4月27日江苏省苏州市张家港事业单位笔试《公共基础知识》试题(精选)
2019年4月27日江苏省苏州市张家港事业单位笔试《公共基础知识》试题（精选）一、单项选择题。
每小题后的四个备选答案中只有一个最符合题意的答案。
1中共中央办公厅近日发出《关于解决形式主义的突出问题为基层减负的通知》，明确提议2019年为“基层减负年”。
文件明确要求发给县级市以下的文件要减少（）。
A 、B 、C 、D 、22019年3月“双千兆第一区”开通仪式在（）举行，标志着其成为全国首个中国移动5G试用城市。
A、杭州市西湖区B、上海市虹口区C、深圳市宝安区D、北京市东城区32019年4月，联合国教科文物质执行局会议决定正式批准中国九华山地质公园和（）列入世界地质公园网络名录。
A、秦岭地质公园B、沂蒙山地质公园C、长白山地质公园D、太白山地质公园4“有志者，事竟成，破釜沉舟百二秦关终属楚”这句话强调的是（）。
A、实践是认识的目的B、历史发展有其自身规律C、理论要和实践相结合D、要注意发挥人的主观能动性5下列关于真理的说法错误的是（）。
A、辩证唯物主义认为，社会实践是检验真理的标准。
B、客观事物及其规律在人们意识中的正确反映C、任何真理都是对客观事物及其规律的正确认识，都有不依赖任何内容，这是无条件的、绝对的D、真理就是事实，事实就是真理，两者可以相互转化6下列属于形而上学思想的是（）。
A、凡事预则立，不预则废B、有为才有位C、纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行D、天不变，道亦不变7毛泽东同志在（）系统地阐述了群众路线。
A、《反对本本主义》B、《关于正确处理人民内部矛盾的问题》C、《实践论》D、《关于领导方法的若干问题》8邓小平同志在（）指出，我们的现代化建设无论是革命，还是建设都要在注意学习和借鉴外国经验，但中国模式从来不能得到成功，在这方面我们有过不少的教训。
A、社会主义初级阶段理论B、社会主义市场经济C、建设有中国特色的社会主义D、“一国两制”理论9十九大报告指出，（）是个两岸关系的政治基础。
A、一国两制B、九二共识C、一个中国原则D、和平统一10（）是确保党的路线的方针政策和决策部署贯彻落实的基础。
由品牌对比分析五常大米现状及解决措施
由品牌对比分析五常大米现状及解决措施作者：倪中秋张莉来源：《科技经济市场》2014年第02期摘要：本文以哈尔滨啤酒和哈尔滨红肠两个具有代表性的企业的发展过程作分析比较，重点提出五常大米现阶段存在的问题及解决措施，使五常大米的品牌形象更加深入人心。
关键词：五常大米；品牌；对比；现状；解决措施1 哈尔滨啤酒1.1 哈尔滨啤酒的发展哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，诞生于1900年，从上世纪90年代末进入快速发展时期，曾在2002年单品销售量全国第三，是哈尔滨的十大城市名片。
进入2009年后，由于市场环境发生变化，竞争空前激烈，哈尔滨啤酒进入防守状态。
1.2 哈尔滨啤酒存在的问题核心市场遭遇竞品的低价竞争，造成企业效益及利润连年下降，连年以烧钱的方式促销，各种推广一波接一波，使得哈啤害怕市场份额流失，企业效益和利润连年下降。
由于哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，在最初的推广宣传中，一直反复强调悠久的历史，这在一定的层面上感觉老化，激情活力不足。
啤酒是情感的饮品，尤其疏远了越来越成为销售主流的年轻消费者。
1.3 启示哈尔滨啤酒曾经是哈尔滨的十大城市名片之一，但是现在到底和哈尔滨这座城市还有多大的联系呢？我们是不是该深思一下，到底怎样做，才能挽留住我们原有的企业，挽留住哈尔滨最悠久最有代表性的品牌？2 哈尔滨红肠2.1 哈尔滨红肠的发展作为哈尔滨肉灌制品的当家产品，"哈尔滨红肠"还是国内颇有名气的地方特色，堪称食品行业一块闪亮的"金子招牌"，其旗下有大众肉联红肠、秋林·里道斯红肠等知名品牌。
"哈尔滨红肠"从俄国沙皇时代就传入我国，其独特的生产工艺堪称一绝，是俄罗斯文化在哈尔滨的很厚延伸，也是哈尔滨的地区代言人之一，在国内外享有不错的口碑。
2.2 哈尔滨红肠大现存在的问题1）假冒伪劣产品太多近年来，一些人冒用"哈尔滨红肠"的知名品牌谋取利益，其中也有一些正规的商家，"秋林·里道斯红肠"去年年产量3500吨，受到千余吨假冒红场的冲击，"哈肉联"红肠也遭遇了同样的情况。
“五常大米”营销及产品分析
一、五常大米的概况五常市是国家重要的商品粮食基地，全国粮食生产十大先进县之一，水稻种植面积占全省的十分之一，占哈尔滨市的四分之一，被誉为“张广才岭下的水稻王国”。
受得天独厚的气候影响，造就了五常大米的优良品质。
五常大米由于品质优良在国内有较高的地位，并且很受欢迎，也正是因地理条件限制，五常大米种植土地有限，而五常稻花香产量比其他品种稻米产量低，每年产量都不超过100万吨，但其却有着较高的知名度和经济价值。
目前很多经营者为了利益最大化，冒着违法风险将其他品种大米掺入五常稻花香大米，，造成市场上很多五常稻花香纯度不够。
更有甚者，将其他品牌大米直接当作稻花香大米销售，以此来欺骗消费者。
现在五常市组织工商局、农业局等多部门，对五常大米的虚假宣传和销售进行打击。
同时，五常大米积极响应国家政策“引进来”“走出去”举措。
大米市场正在向无公害、营养高、口感好、方便食用方向发展，这是五常大米与普通大米相比的优势所在。
随着人们健康需要和膳食结构的改善，杂粮需求量越来越大，除了在农村中农民自己种植食用外，城市居民也纷纷购买杂粮来满足日常营养结构的需要，小杂粮产业的发展优势对于五常大米发展也有一定的影响。
据中国农业产品加工网报道：由于粮食供应紧张，据统计，全球最大的大米出口国泰国的优质大米，以曼谷离岸价格计算最高涨至每吨730美元，年初至今已经暴涨70%左右，价格也创下了34年来的最高水平。
国际大米的价格随之上涨了25%左右。
二、五常大米的销售痛点分析大米产量存在下降趋势。
根据美国农业部统计数据显示，我国大米的产量近几年存在着下降的趋势，2018年至2019年，我国大米的产量为1.48亿吨，2019年至2020年，我国大米产量下降到1.47亿吨，但我们对2020年至2021年的数据猜测有所上升。
据中国海关数据显示，我国大米进口来源国排名前五位分别是泰国、越南、巴基斯坦、缅甸、柬埔寨，可以看出进口国大都集中在东南亚和南亚国家。
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五常大米的品牌危机如何破？
作者：刘荒程子龙高敬王宇
来源：《中国名牌》2015年第14期
五常大米百万吨产量与千万吨销量严重不符的乱象，近日引发社会关注。
国家工商总局商标局一位负责人在接受记者采访时表示，像五常大米、郫县豆瓣、章丘大葱等地理标志产品，给当地农民带来很大的经济效益，但是市场上的“傍名牌”行为屡禁不止，并且侵权行为越来越隐蔽、越来越复杂。
这类“傍名牌”“搭便车”的产品有可能并没有违反国家产品质量法的规定，但对于消费者而言，优劣难辨，很难放心，需要制定新的监管规则加以管护。
“调和米”之困
和许多优质农产品一样，五常大米深受假冒伪劣侵害之苦，“调和米”的出现更加剧了品牌保护难度。
2014年底，五常市质量技术监督局调查结果显示，当地的“调和米”主要由传统“稻
花香”、地产其他水稻、外地水稻，按不同比例勾兑而成。
这种以五常水稻所占比例核定价格的“调和米”，几乎都以“五常大米”的名义销售，却鲜有标注产地、品种及调和比例等说明。
据五常市市场监管局副局长赵春雷介绍，所谓“调和米”并非简单地把几种米勾兑在一起，而是将不同产地或品种的稻子混合辗磨成米。
只有选粒型、品质相似的稻子掺在一起，才能磨出形状、光泽度差不多的米。
由于五常大米享有“中国地理标志保护产品”等殊荣，市场价格相对较高。
一些稻农反映，以五常水稻为主要成分的“调和米”，只有在五常加工才能体现成本和产地优势，而域外加工的“调和米”基本不含五常水稻，多数可以认定为假冒行为。
因此，五常市水稻市场呈现单向流动状态：外地水稻源源不断流入，五常市的水稻则很少流出。
据有关部门初步统计，五常市大米企业产能约为400万吨，即使全年满负荷生产，连“调和米”在内产量也不会超过这个数。
由此可见，市场上有相当一部分“五常大米”是在全国各地假冒出来的，这些大米中根本不含五常水稻，更不用说优质的“稻花香”了。
假冒五常大米的侵权行为，也已远非五常一地，正在多个省份发生。
至于五常大米出现“调和米”的原因，市场分析人士认为，一方面是市场不同消费层次的需求变化所致，另一方面则归于部分加工企业为牟取不当利益使然。
如何在加大打击假冒伪劣五常大米的同时，加强对“调和米”现象的规范和引导，已成为破解五常大米产业发展瓶颈的关键所在。
“地理标志”不能只戴“高帽”
近年来，五常大米分获农业部、国家工商总局、国家质检总局的农产品地理标志、地理标志证明商标和地理标志保护产品等认证。
据介绍，地理标志作为一种知识产权，主要用于鉴别某一产品的产地，标志着该产品的特定信誉和质量，经审核批准后以地理名称进行命名。
地理标志产品具有一定的经济和文化价值，受中国商标法和世贸组织TRIPS协定等法规所保护。
不过，多种国家地理标志产品的“护身符”，却并未挡住各地假冒伪劣产品对五常大米的侵害。
据了解，类似这种只为农产品戴“高帽”、缺乏有效保护机制的现象，在地理标志类农产品中比较普遍。
依据中国法律权责一致性原则，除商标权利人有品牌保护义务外，前述政府部门应对此承担相应责任。
2001年7月，五常市大米协会在国家商标局注册了五常大米产地证明商标，对五常大米地理标志证明商标享有专用权，全市共有93家企业申请使用地理标志保护产品标识。
2003年国家工商总局出台的《集体商标、证明商标注册和管理办法》规定，集体商标、证明商标注册人应该对该商标的使用进行有效管理或者控制。
黑龙江省工商局商标处副处长范丽向记者坦承，对农产品地理标志证明商标滥用的执法，往往既需要权利人或消费者的举证配合，又需要质量监督等部门的鉴定结论，因此无论在本地还是域外，各地工商部门执法都面临很大难度，搞不好还有可能被对方告上法庭。
“作为地理标志证明商标的权利人，五常市大米协会的管理一开始就没跟上，现在更是有需要改进的地方。
”范丽说。
事实上，国家有关部门曾出台了一些相关规定。
2005年，国家质检总局曾出台《地理标志产品保护规定》，对未按相应标准和管理规范组织生产的，将注销其地理标志产品专用标志使用注册登记。
不过，目前，尚没有哪个产品被停止使用标志。
2007年，农业部出台《农产品地理标志管理办法》，明示“地理标志农产品的生产经营者，应当建立质量控制追溯体系，对地理标志农产品的质量和信誉负责。
”但业内人士称，由于这个办法未规定相关执法办法以及罚则，一直未能真正落实。
哈尔滨市市场监管局认证监督管理处负责人曾继龙证实，在五常大米地理标志保护产品使用上，商标权利人、消费者的举报或投诉很少，地方政府基于经济发展环境考虑，对涉企的执法检查要求很严，主动执法检查并不多。
有业内人士认为，保护地理标志产品应该从产地做起。
无论是地理标志证明商标，还是地理标志保护产品标识，保护的都是相应地理位置上的产品。
如果产品不是来自相应的地理位置，就不应该受到保护。
严格来说，五常的“调和米”所用水稻不是全部来自五常市，调和的“五常米”已经不能算地理标志产品了。
强化监管市场呼唤新规则
近日，黑龙江省委、省政府领导要求相关部门研究品牌保护和发展对策。
赵春雷说，按国家相关质量标准，五常市加工各种“调和米”并不违反规定，但消费者的知情权并未得到保障。
建议修改细化相关产品质量法规，明确标示“调和米”中所含水稻的产地、品种等成分，让消费者明明白白选择，这也是市场经济发展需要的新规则。
黑龙江省食品药品监督管理局安全总监刘小妹表示，将有针对性地加大对五常大米的监管力度，建议五常市建立官方“五常大米全程质量安全可追溯信息平台”，将五常大米从选种、种植到生产加工、市场销售的数据在平台上集中，形成完整的可溯源信息链。
加大对假冒伪劣五常大米的打击力度，尽早研究出台针对特定产地大米的科技鉴别方法。
黑龙江省工商部门还就五常大米的下一步品牌保护工作提出建议：明确市场主体，加强部门执法联动与省外执法合作，提高防伪技术含量，加强信用监管等。
黑龙江省委农村工作办公室副主任张丽娜介绍，黑龙江省农委将从种植业方面，加强对五常水稻种植的科学指导，努力建设全程可追溯体系，在水稻的种、卖、收等环节全面增加透明度。
同时在农产品质量方面，与五常市一起，加大监管力度，让产品质量经得住考验。
农业部有关负责人表示，在培育农产品品牌方面，农业部门将依据市场引导、企业主体、政府推动和社会参与的原则，努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。