公益广告语言特征

兰艳萍王小娜

【摘要】［摘要］公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的作用，为推动社会和谐发展和可持续发展彰显着其特有的功能。本文通过分析公益广告语言的若干特征及其表达手法，促使公益广告达到更好的宣传效果，使之成为我国公众更有力的价值导向工具。【期刊名称】现代交际

【年(卷),期】2012(000)010

【总页数】2

【关键词】［关键词］公益广告语言表现手法价值导向

随着人们物质生活水平的提高，对精神生活的需求也不断增长和提高。人们希望生活在优美的自然环境、和谐的社会环境中。而良好的社会环境的创造，需要有适合公众需要的有力的价值导向工具来引导，因此，公益广告随之应运而生。公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分和特有的表现形式，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的时尚作用和对人们思想意识的导向作用，在社会主义精神文明建设中承担着重要责任。

公益广告的定义是，“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范社会行为，以维护社会道德和正常秩序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”[1]

从当今的广告市场看，公益广告以电视、广播、杂志为主要媒介进行播放，新