现代快报版面分析
报纸广告效果分析
(2009-12-20 19:44:04)
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报纸广告
文案
小标题
内文
杂谈
不同的媒体，广告投放应该是不一样的。
电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。因此建立品牌知名度一般选择电视广告。
而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。
从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。
我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯与呼应，没有很好的利用报纸的深度。
这几天有总结北大清鸟的46期报纸广告，他们的重点放在中心实力、IT前景、学生就业几块，几个重点分层次先后，一步接一步，一环扣一环，每一重点分一个或几个系列，在形式上以7x11.5的黑白广告为主，但隔一段时间会有一期大版面的彩广，配合电视、路牌和其他平面广告，组合拳使报纸广告非常全面深入。 思远和游戏学院的报纸广告也各有自己的特点，思远有空中到地面的全方位火力，同时应该说，他们广告的创意很有优势；游戏学院报纸广告的少变化和长期性也很有记忆点。
报纸广告的效果评估
报纸广告效果的好坏大都是通过咨询电话的数量来判断的。
咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
在招生过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了。所以，每投入一版广告，我们都想计算出这版广告可能会给我们带来多少新学员。我们可以大致用这样一个公式来计算：
单版广告带来的效率＝咨询电话数╳咨询到达率╳报名率╳学费
其中：
咨询到达率＝到达学院人数/电话咨询人数，也就是说读者打电话咨询完后会有多少人来学院，这是电话咨询人员能力的反映。
报名率＝到学院的人数中真正报名人数/到学院的人数，也就是说到到学院的读者中，在学院进一步了解后，报名的占多大比例。这也是咨询人员工作情况的反映。
如果我们假定是N个人中有一个人打电话咨询。那么以个公式就可修正为：
产出＝N"咨询电话数╳咨询到达率╳报名率╳学费
实践中，咨询到达率和报名率都是可以估算出来的，我们可以把“咨询到达率╳报名率的乘积称为“T”。那么以下公式就可简化为：
效率＝NT咨询电话数╳学费
因为我们希望“效率＝广告费”，所以上述公式可被改写成：
广告费＝NT咨询电话数╳学费
可以得出：广告费/咨询电话数＝NT学费
因为：咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
所以：咨询电话成本＝NT学费
我们只要测算出“N”、“T”的值，就可以得出咨询电话成本的理想值应该是多少。比如“N”、“T”的乘积是“1”，那么理想的咨询电话成本就应该是学费的值。 实践中，让咨询电话成本达到理想值并不是很容易，既然称之为理想值，实际上若达不到这个效果，那么如果能达六、七成的水平也是可以接受的。
报纸广告策划和文案分析
前面说了报纸的特性以及报纸广告的息量大、说理性强的特点，对于商品，报纸无论从色彩上还是生动度上想激发读者购买欲望，都远远不够，能吸引人的全靠文字，因此，报纸广告的文案，比其他广告形式尤其重要。文案包括标题、广告词、正文和随文等。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。
A.首先是好的标题。
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，读者每天接触的广告信息很多。无数信息充斥的报纸上，能让读者有想阅读的冲动的词语非常有限，大部分集中在裸体、绑架、卖身、灾难等等上面。而报纸中，标题是新闻最重要的部分，读报的人中阅读标题的人数是阅读内文的6倍，标题引人入胜才能让读者进而接着阅读下文。因此，标题好，广告就成功了一大半。
做报纸广告，第一个解决的就是给它赋予一个好标题，它能让你的广告成为整份报纸里少数被阅读的一个。
一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜，标题字数超过18个以上，阅读的记忆指数就会下降，势必会造成投放频率的增加。
理论上，有很多标题写作创意方法，如：1、幽默法；2、情景法；3、故事法；4、新闻法；5、生动法；6、情感法；7、对比法；8、暗喻法。还有1、承诺式；2、新闻式；3、悬念式；4、口号式等。
其实这些都不重要，重要的是在最短的时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意，在报纸广告中（实际是差不多所有平面广告中），标题高于一切。
B.标题以后是正文。
何人、何时、何地、何事、何因、何果是新闻的6要素，然而，仅仅这6要素的罗列与组合成不了有价值的新闻，报纸广告也一样，一方面要完整的信息深度诉求，另一方面，还要新，要奇。
我们常常看到一些洗发水、饮料或部分汽车、房地产的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜，对于他们也许这招行得通，但是做教育产业、医疗机构以及任何新产品的广告，用这招就会有点傻冒。 电视是做示范的媒介、报纸是说理的媒介。正文应该从多个角度进行诉求。消费群千差万别，尽量做到去适应同一需求读者的不同层面需要，这样，文案的适应力会很强，做到满足目标群体的最大化。
广告正文一定要轻松易懂。随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。这样读者阅读起来会非常的轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点。只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案读者才更愿意把它读完，甚至记住它。
利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
还有就是系列化。由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。
C．广告语与随文
广告语为加强诉求对象对品牌的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
随文是指正文的补充内容，如学院的基本信息。
报纸广告的版面设计
文案之后是版面设计，文案重要，版面设计同样不能忽视。
如果投放的广告不能引起读者的注意，这就说明一切为零。所以，第一时间抓住读者眼球是十分重要的，我们一般可以从两个方面做到醒目提神：一是巨大的广告标题，最好是傻大粗黑，主标题通常会占据10－20%的广告版面，使读者无法忽视这样的标题，强行进入读者视线；另外文案也一定要跟读者有关联，能够刺激他们的痛处。二是大幅面的广告一定要有一张刺激性的大图。不能刺激人的图容易被人视而不见。
奥格威说：广告的目的是为了销售，他的意思是围绕客户利益做广告，当然并不是叫大家抛弃创意和美感，创意和美感永远是广告的灵魂。但他这句话的确很适合报纸广告的设计，广告如果是为了满足自己创作和欲望，而不是为了促进销售，那么广告就失去了存在的理由。
在版面设计方面，还有有几点可以分享：
A、首先还是巨大的标题。
对于电视广告，观众只要看电视，广告就会强行进入观众眼中，观众无权选择；而读者对报纸上的广告看或不看主动权在自己，绝大多数读者只是扫一眼就翻页，因此，报纸广告的到达率非常低。
不过，虽然看广告的人少，但只要看了，大多数就是对产品有需求的人、是潜在的读者。所以，设计报纸广告时就应该注意：标题要大、要能抓住读者的眼球，广告内容则务必要把这有限的“眼球”变成“买货”。
前面文案中提到了标题文案的重要性，根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版也一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。报纸广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
B、文字要分段，要有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
C、字体、字号变化可以频繁点。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现多种字体、多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
在字体字号及容量的要求上也有几点实际经验可以分享：如果是纯硬性广告，字体一定要有讲究，一般来说，标题要醒目，最好用超粗黑，千万不能用过细的字体，内文一般用黑体或中等线；字号更有讲究，标题字号应是内文字号的10倍（80号字左右为宜），小标题则是内文的2--5倍（从16--35号不等），内文用7.5号或者8号字。有些广告文案内文字体小字数多，虽然容量大，但阅读起来很费力，导致阅读率大大下降。软、硬结合的广告文案，软文部分一定要和报纸本身的字体、字号及行距离一致，读者才感觉是新闻一样，不认为是广告，也能很好的提高阅读率。容量要适中，既不能过于细密，又不能大面积留白。
D、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是课程或老师名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
E、讲究广告技法。广告采用软性宣传+硬性广告，比较适合8开整版广告，最好采用上软下硬式，上软可以是一个感人的故事，也可是新闻式的报道，下硬就直接点题，软文风格要严谨，使读者不会认为是在看广告，可以消除读者对广告的排斥心理，这部分占版面的70%左右，硬性广告占版面的30%左右。我们早期的几期真情回馈活动广告就是采用的这种方式。
整版的大版面广告还要讲究图文并茂，一定要有图片。图片是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
F、另外补充一点就是不要画蛇添足。许多广告主都容易犯这样的错误：面对昂贵的报纸版面，喜欢多放些东西，以使版面有效利用。虽然报纸的深度性决定报纸广告也需要有深度，但是，深度是指核心的东西，把详细叙述当成深度报道定是曲解了广告的本意，否则是画蛇添足。
总体来说，排版技法可不拘一格，不可把它固定成一种风格。“广告”毕竟是创作，而不是八股和条条框框，针对不同的产品，广告设计仍然应该拥有自己的个性。
报纸版面的视觉优化分析
龙源期刊网
报纸版面的视觉优化分析
作者：张海兰
来源：《中国科技博览》2014年第32期
摘要：当前报纸给读者的第一印象主要是受视觉因素的影响[1]，因此做好报纸版面的视觉优化具有重要的意义。本文主要是对报纸版面设计视觉优化方向发展的必然性进行了简要的介绍，着重分析了版面视觉优化的诸多路径。
关键词：报纸；版面；视觉优化
【分类号】G213
版面是报纸将各种内容进行整体布局的表现形式，通过版面读者可以对整个报纸的内容有一个整体的了解，并传递给读者报纸的个性特征。视觉是人们重要的感觉来源，对于报纸的受众来说，视觉感受尤其重要。报纸应在视觉上让读者有一种眼前一亮的感觉，以更好的吸引读者的注意力。
一、报纸版面设计视觉优化方向发展的必然性
现代社会，报纸的版面设计不仅仅是为了向读者发布信息，还代表着整个报纸的整体形象，就像是一扇窗户，读者透过窗户能够看到报纸对于新闻的观点以及态度，同时也了解了报纸的风格特征[2]。新颖的版面设计能够吸引读者的注意力，简约易懂的风格能得到更多大众的接受，这样才能拉动报纸的发行量，推动报纸行业的稳步发展。此外，现代生活节奏逐渐加快，人们通常都是选择快速浏览以节约时间，这就使得报纸版面的视觉设计变得越发关键。与传统的文字信息传播相比，视觉途径的信息传递占有主体地位，版面设计的视觉优化已成为必然的发展方向。
二、版面视觉优化路径
版面视觉优化就是充分利用报纸中的视觉因素，将报纸所要传达的信息进行优化包装，形成方便人们识别视觉特征，给人以强烈的视觉冲击。对报纸的版面进行视觉优化，旨在吸引读者，更好的为读者服务。
1、彰显视觉中心
通常来说，报纸中的视觉中心是指在报纸版面中最具吸引力的地方，视觉中心可以有若干个存在，但是他们之间是有主次之分的。通常情况下，视觉中心出现在报纸版面八分之五处的区域，所以报纸的上半部分比起下半部分更容易吸引读者。同时在国外某研究机构的社会问卷调查中，有90%以上的人认为彩色图片是最为吸引读者的一个因素。我们可以将两者进行完美结合，在突出的视觉中心处安排最为吸引读者的彩色图片，而图片的选择上需要能够反映重点龙源期刊网
现代快报小记者作文版面
现代快报小记者作文版面
《我与现代快报小记者作文版面的故事》
哎呀呀，要说“现代快报小记者作文版面”，我可有好多话想说呢。
记得那次我参加了学校组织的参观博物馆活动，那可真是一次超级有趣的体验。一走进博物馆，哇塞，各种各样的展品看得我眼花缭乱。我就像个好奇宝宝一样，这儿瞅瞅，那儿看看。看到那些古老而神奇的文物，我心里别提多兴奋了。
我一边参观还一边在心里琢磨着，这么有意思的事得赶紧记录下来呀，说不定能登上现代快报小记者作文版面呢。于是我拿出小本本，认真地把我的所见所闻所想都写了下来，我写看到了一个超级精美的瓷器，上面的花纹简直太细腻了，就像仙女绣上去的一样；我还写看到了一幅古老的字画，那线条那色彩，真是让我佩服古人的艺术造诣。我写呀写呀，把自己的感受都一股脑儿地倒了出来。
回到家，我迫不及待地把我的文章整理好，怀着忐忑又期待的心情投稿给了现代快报小记者作文版面。接下来的日子里，我天天盼着能有消息。嘿，你还别说，真的有一天我收到了通知，说我的文章被选中啦！当时我高兴得简直要跳起来，那种感觉就像中了大奖一样。
从那以后，我对现代快报小记者作文版面就更加关注啦，每次看到上面有其他小伙伴的精彩作文，我也会认真去学习。它就像我的一个好朋友，陪伴着我在写作的道路上一点点进步。
真希望我能和“现代快报小记者作文版面”一直有着这样美好的故事呀！嘿嘿！
经典版面分析报告
典型版面分析报告
在我们生活中，能够看到多个各样的食品包装、书籍封面、海报等。我们看到它们往往是由于它们的美丽的画面、个性的版面。例如一种商品包装或是一份海报为什么能吸进我们，我想最本质的应当还是它的版面吧。
版面设计是艺术设计的核心，属于二维平面设计的领域，是研究布局设计的基本规律和审美法则。从之前学过的平面构成，色彩构成中我们理解到做设计要遵照美的原理，老师经常强调的，对称与均衡，节奏与韵律，对比与调和，秩序与变化，虚与实。固然这些形式美法则在版面设计中更必不可少。能够理解和掌握这些形式美的法则对丰富我们的广告内涵和提高我们版面设计发明能力有很大的作用。
下面分析几组典型的版面设计：
任何一本杂志编排设计的共同目的都是使版面中的多个视觉元素按照一定的主次关系和形式美法进行有条理的组织和编排，然后来共同阐明或体现一种问题或一种含义。也就是视觉多个元素必须围绕一种视觉中心来突出一种设计主题或思想主题。下面是几个典型杂志版面设计。
图 1
这是一本外国书籍封面，很明显我们能够看到封面上一行倾斜的字母，然后看到是一种倾斜的人，倾斜的街道，倾斜的都市，倾斜的地平面。整个封面是苍白的灰色与在其上面的红色字母构成。这是一种传统的直线性编排方式。这中倾斜的直线性使页面产生动感。倾向视觉流程比水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会吧我们的视线往倾斜方向引导，以不稳定的动态引发注意。倾斜的折线按其内角状况而向各自的方向流动。在色彩上通过明度与纯度的变化增强内容的可读性。
图二
这是一种国外杂志封面，这个封面以一种大大的人脸为衬，然后是大大密密的字幕，带给我们很强的视觉冲击力，这是跟人的第一感觉。这是一种常见的排版方式出血法，是一种很引人注目的形式，大幅图的人脸冲出画面，这种局部低程度违反栅格的状况并不；影响整体的持续性，相反还能使版面更加生动、完美、充满了潮流感，给人以很强的张力。通过封面上不同大小的字幕、不同明度、不同亮度的字幕色彩以及字幕和背面大出封面的人脸的对比，多个对比交融在一起，获得了强烈的视觉效果。 图 1
报纸版面的分析
第九组关于报纸版面的分析
我们组今天分析的三个版面分别来自扬子晚报、羊城晚报和楚天都市报。
首先我们分析的是扬子晚报3月25号A22文娱 声色版，这是一个娱乐版面，是集中型的版式，集中报道了有代表性的公众人物的心情。四个标题都用了较大号的粗体字，将“扛不住了”“哭了”“笑了”“悲催了”等比较流行的网络词语放大并使用紫红色，这样容易吸引人的注意力，也更能体现娱乐性质。“杨幂扛不住了”比其他三个标题的字号要大，来突出杨幂现在的知名度要高于其他三个人。同时，每段文字旁边都配有图片，圆形的图片旁边有一个箭头指向所代表的文字，图片都很形象，与文字契合，图文结合更有说服力，显得整个版面更加生动活泼。另外三则新闻的标题字号小，没有特别突出，不容易引起读者注意，说明这不是这个版面的重点。
这是羊城晚报A2写生版的版面，这是一个不规则对称版面。首先版面的设计、色彩搭配给人第一感觉都很好，版面设计很有特点，以紫色为主，夺人眼球。从“少年伴侣”到“奉子成婚”、再到最后的“幸福猜想”主体内容的底色由白色到灰色再到最后的淡灰色，仿若是大学生、小夫妻的生活和心情演变。 图片的配当得当，看出编辑的用心。一家三口的图片采用圆形，象征着一家人幸福、团圆 。幸福的猜想是两个人手牵手，没有给我们看到他们的证明，体现了“猜想”。 标题“大学生小夫妻”中，用黑色底、正方形框把小字突出，表现了大学生夫妻不管是年龄还是生活经历的不成熟。也将夫妻二字的字号放大，说明了大学生由情侣到夫妻，肩负的责任是很重的。
下面我们细看扬子晚报和羊城晚报的这两个版面。首先我们选取的两份报纸的这两个版面设计都很有创意，很有自己的特点。扬子晚报生动形象、语言新潮，羊城晚报简约而不简单，吸引人眼球。其次，在字体上，扬子晚报中重点字眼体现在颜色和字体大小上，羊城晚报则较重视底色的应用。两份报纸的特色都在于图文结合，搭配的较得当。
用正面报道来提升影响力—《现代快报》对正面报道的探索和创新
正面报道
用正面报道来提升影响力
《现代快报》对正面报道的探索和创新 关 文
８月３０日晚，由中央综治委、公安部、中 华见义勇为基金会等部门主办的《正气歌—— 全国见义勇为大型文艺晚会》在南京隆重举 行，这是全国见义勇为大型文艺晚会第一次在 北京以外的城市举办。南京能获得承办的殊荣 是因为涌现了见义勇为斗歹徒壮烈牺牲的下 岗工人周光裕这个全国典型，周光裕的感人事 迹又是由《现代快报》率先发现、连续报道而引 起轰动的。这是《现代快报》（以下称《快报》）在 市场化运作中强化正面报道、创新正面报道的 成功实践。 新时期都市报的正面报道如何实现市场 规律和新闻规律的对接？如何在市场化运作下 做好做足正面报道？如何通过大量的正面报道 提升媒体的影响力？如何以影响力标准来评判 媒体的存在价值？这些需要通过我们在办报实 践中的创新来回答。 一、强化正面报道意识，做好做足正 面报道，发挥引导舆论的作用 在许多人的眼里，都市报是靠“社会新闻＋ 娱乐新闻”的模式来支撑版面、招徕读者的，但 是《快报》在新闻实践中始终坚持团结稳定鼓 劲、正面报道为主的宣传方针，坚持政治家办 报的原则，通过大量的正面报道发挥引导舆 论、影响读者的职能。 在江苏省竞争残酷的早报市场上，《快报》 仅用了不到一年的时间就攀上发行量第一的 位置，又用了不到两年的时间，发展成江苏具 有影响力的主流媒体。报社始终坚持认为《快 报》能否真正成为主流媒体，发行量大小是充 分条件，而影响力大小是必要条件，创新正面 报道则是决定《现代快报》影响力最为关键的 要素，是《快报》责任意识、大局意识和导向意 识的具体体现。 发行量大、读者面广、认同度高使《快报》 具备了机关报所缺乏的“飞入寻常百姓家”的 优势，在这个基础上通过正面报道去正确、有 效、有力地影响舆论、引导读者，更能有效地提 升报纸的权威性和影响力。而在具体操作中， 又要求必须具备政治洞察力、新闻发现力和报 道策划力。比如说上面提到的见义勇为牺牲的 下岗工人周光裕的报道就是《快报》从市民可 望又可即的典型形象这一角度切入，从读者的 视角挖掘典型人物的闪光点，从普通百姓中发 现英雄，从平凡中发现伟大，以此来唱响主旋 律，宣传《公民道德建设实施纲要》。在周光裕
分析《春城晚报》报纸的版面设计
分析《春城晚报》报纸的版面设计
1. 顶部导航栏
报纸的顶部导航栏采用了黑色背景配白色字体的设计，突出了导航栏的重要性，方便读者快速找到自己需要的版面。导航栏中采用了多种元素，如标题、广告、日期和天气情况等。
2. 封面设计
整个报纸的封面设计简洁明了，采用了大图片和大标题的方式，吸引读者的眼球。图片中展现了春城的夜景，突出了“晚报”的特点。同时，封面中的标题也非常醒目，用大号字体展示，方便读者快速获取当天的新闻内容。
3. 常规版面设计
常规版面的设计也非常简洁，时下流行的素色为主色调，使用黑白灰三色，整版统一的配色方案，使读者容易识别，也为读者提供了清晰的阅读体验。各版块之间利用明显的分隔线进行区隔，使得读者更加容易区分不同的版面，快速找到自己需要的内容。
4. 专题页面设计
在涉及到专题报道的版面中，采用了与日常新闻版面略有不同的设计。一般运用鲜艳、眼-catching的颜色，突出了专题的主题和信息。同时，在版面设计中，会使用比较大的图片、引言以及引用的标准，辅之以清晰的排版，使得页面的设计风格更加丰富多彩。
5. 广告设计
广告位在报纸中也有一定的比重，广告板块采用传统的三联式设计，左右两边各一个广告，中间是大幅广告，玻璃外贴有突出的广告字样，吸引读者的目光，但是也会因此影响到美感。同时，也会将广告与新闻版面区分开来，使读者更容易辨别，减少阅读干扰。
总体来说，《春城晚报》的版面设计风格简洁明快，鲜明突出的标题和主题，能够吸引读者的眼球，版面之间分隔明显，易于定位各类信息，此外，版面风格也会因不同的信息分类而略有不同，丰富了整个报纸的可读性。
对比分析《钱江晚报》和《都市快报》的版面语言和标题制作的各自(精)
《钱江晚报》和《都市快报》是杭州发行量最大的两份报纸。两者在版面语言 与标题制作上各有特色。以两者都有的杭州新闻为分析对象 ，选择了 11月19号的
《都市快报》的《新闻七八九》（7、8、9版专栏和《钱江晚报》的《杭州新闻 民
生》专栏（A8、9版作为选样分析。
《新闻七八九》的分析
《新闻七八九》是《都市快报》篇幅最大的新闻专栏 ，每期三个版面固定不变，
就当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题作了专题报道。
《都市快报》文娱新闻和体育新闻比重相当大，符合年轻受众的口味。而《新 闻七八九》坚持正面宣传、做深做透主流新闻，使读者认为快报每天都有大报 道” 看得过瘾”如这期的《昨天杭州25家企业停供减供天然气居民学校医院用 气没受任何影响为什么今年天然气特别紧张 ？哪些对策能保证今后杭州天然气供 应？》
版面形式
《新闻七八九》也作了很大创新，七版是封面，超大图片（杭州天然气共给示意图 加内容提要，八、九版打通，在图文并茂的基础上强调图片的传播功能，使人爱读、易 读，以吸引读者,已初步形成了一个重要专栏必须具有的个性特色。《新闻七八九》 是连续性的，给读者们很大期待感，连续的热点、焦点引发读者的阅读欲望。
版面语言
字符：《都市快报》的正文字符为10.5P的五号宋体，标题字体多样。
线条:这期《都市快报》上的《新闻七八九》板块在正文处没有线条 ，在七版上
有一条竖的正线，起着强势作用。而其眉线用了 2根正线与1根反线,与报眉经过艺 术的组合，显得美观，富有年轻人的朝气。色彩：这期《都市快报》上的《新闻七八
九》板块在色彩上一如既往的贯彻了其面向都市年轻白领受众的特点 ，在& 9版的
中间和右下角用了 2处局部套色，使得版面更加绚丽，从而取得一定的审美效果。
图像:现代报刊发展的一个重要趋势就是报刊上的图像愈来愈收到重视。因为 图像与自负相比，它不仅本身就能传递一定的信息，而且在吸引受众注意、增强版面 强势以及美化活泼版面方面具有更大的优势。这期《都市快报》上的《新闻七八 九》板块上，七版和八、九版中间都配了大幅图片，分别生动形象的展示了杭州天然 气供给、杭州市天然气管网分布以及杭州燃气集团中心调度室的情形 ，若用文字来
浅析报纸版面的色彩运用
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目前，我国的报业市场竞争越演越烈。各大报纸越来越重视版面的创新，分别用整版大图或鲜艳的色彩来吸引读者的注意力，这不仅是市场所迫、更是当今时代发展的一种需求，也是读者的一种心理需求。首先，在色彩的运用上很容易造成两种误区：一是热衷于色彩的运用，就是版面色彩过多过杂，没有重心也没有主色调，使得报纸看上去有一种眼花缭乱的感觉，视觉极易疲劳；二是一些版面编辑担心色彩搭配不当，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎废食，致使花了昂贵的印刷费，而仅仅比黑白报多了几幅彩照，这也有违当初办彩报的初衷。彩版的美有它独特的特征和表现力。一、版面如何确定主色调版面的整体色彩应倾向版面定位、风格以及稿件的内容。如何确定主色调？一般说来，主色调的颜色在版面颜色中应占60%的比例，不然压不住版面，形成不了“主调”。在主调的基础上，可以配上相邻色系的颜色，给人和谐统一的感觉。相反，如果同一个版面上色相众多，每个标题，线条、边框颜色都不同，版面像一个打翻的颜料缸，色彩过多过乱，在客观上违背了版面形式与内容的关联，就容易出现版面复杂混乱的视觉效果。对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。二、版面色彩应互补组合如果一个版面只运用同色系，虽然整体齐一，但易使读者产生视觉疲劳，感到平淡、乏味。当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果，这样才能增强其表现力。两色越接近，对比效果越柔和。在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，可以起到和谐丰富版面的效果。三、把握好版面用色的“度”如何把握好色彩运用的“度”，即强调如何用色恰当，使色彩既能吸引人们眼球，又不会影响其新闻价值。用色要恰到好处，既不能“过”，也不能“不及”。在新闻版中，头条新闻或重要新闻的标题做成彩色，同时，淡化其周围的色彩，相邻稿件或不重要版块也不需做彩色处理，主要是考虑到新闻图片错落分布于稿群之间，自然形成了“色彩块”，文字部分同样可不做彩饰，以黑白空间与“色块”相对，彼此映衬，突出重点。副刊类的版面，内容相对丰富多彩，强调趣味性、可读性，这样色彩运用相对比较灵活，彩色标题可以较多，重要版区也可铺彩色底纹。但从整体上看，版面的安排仍然应从彩色和与无彩色的对比关系上考虑。注意题文的颜色反差，控制版块底纹的大小，从而使标题与正文、正文与图片的颜色对比效果明显。既突出了颜色部分的强势，又不失整体的清秀；既保持了生动的版面风格，又避免用色过度产生的繁乱。四、版面色彩与其他元素之间搭配的和谐美版面形象的打造，就是要控制对版面元素的随意使用，照片的处理、稿件的排放、色彩的搭配、边框的选择，都应该慎重考虑，决不能刻意的去“炒作”不相符的内容，更不能以虚张声势的表现手法去欺骗甚至误导读者。要使得众多元素在版面设计中“和谐”，那么就不能一味的将追求感官刺激作为色彩运用的意图。色彩应具有节奏感，给人以美的愉悦和流动的质感。版面色彩和谐首先要注意色彩的搭配，和谐的搭配一般有三种方式：一是同色系搭配即在版面上使用同一种色系的颜色，只在明暗度方面进行处理，如深红、浅红、粉红等；二是使用色环上相邻的颜色，或者使用明度、纯度相近的颜色，如白与黄、橙与红等，这是目前最主要的用色○李雪松浅析报纸版面的色彩运用【摘要】随着报纸、杂志版面的不断创新变化，色彩已成为报纸版面设计的重要元素之一，也是报纸特色的重要体现。同时，色彩具有独特的属性，在版面设计中成为报纸与读者之间情感交流的重要桥梁，很多报纸将创新改版的重点放在了色彩运用上。因此，本文对色彩在报纸版面中的定位、表现手法展开探讨。【关键词】色彩版面搭配业务探索
现代快报读者人群分析
现代快报
1，读者阅读率：39.6%，传阅率：3.69，千人成本：5.63
2，读者年龄层次：15－24岁占22.30%，25－34岁的占25.70%，35－44岁的占25%，45－54岁
占16.2%，剩余为55岁以上
3，读者收入：1000－1999元的占大约30%，2000－2999元占35%，3000元以上25%，剩余为
999元以下
4，高收入家庭比例：5000元以上的占40%，4000－4999元占20%，3000－3999占20%，2000
－2999元占10%，剩余为1000－1999元
5，媒体级别：中央级媒体 直属新华社
6，订阅与零售比例为：4：6
《现代快报》是1999年新华通讯社出版的报刊，创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新
闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，《现代快报》在南京地区发行量逾40万份，是一份主打南京地区
新闻的区域型报刊。
《现代快报》以"讲真话、办实事、树正气"为办报风格，全方位多角度地为读者评
述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流，融新闻性与服务性于一体。除各类新闻
版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在南
京报业市场独树一帜。
《现代快报》拥有家庭主流读者群，在全省的读者人数接近100万。2005年《现代快报》秉着品牌
创新的战略目标，确立了“以主流家庭群体为主要发行对象”为发行理念和“追求高实效的广告传播”为广告理
念，进行全新的品牌运作。 《现代快报》不断推陈出新，纷纷推出各类专刊，《阅读周刊》、《发现周
刊》、《星期七周刊》、《爱周刊》、《点点周刊》、《博客周刊》等，引起了众多读者的关注。
2009年10月12日，现代快报迎来10周年报庆，10年里，《现代快报》由成长到成熟，再转型，
由传统单一的纸质媒体逐渐转型，多元化发展，努力打造纸上快报、网上快报（都市圈圈网）、掌上快报
报纸编辑版面的甲版和乙版
报纸编辑版面的甲版和乙版
随着数字媒体的兴起，人们对新闻的获取方式发生了巨大变革。然而，纸质报纸作为传统媒体的代表，仍然具有广泛的读者群体和重要的传媒地位。而作为报纸重要组成部分的版面设计，在提供优质内容的同时，也无需忽略视觉上的吸引力，以吸引读者的注意力。因此，在报纸编辑的版面中，甲版和乙版起着重要作用。本文将探讨甲版和乙版的特点、作用以及设计要素。
一、甲版的特点与作用
甲版是报纸整个版面中的首版，也是最重要的版面之一。它通常位于报纸的正面，吸引读者的目光，具有引导读者阅读的作用。甲版的设计要求简洁明了，重点突出，必须能够迅速吸引读者的注意力。甲版主要包括以下几个特点：
1. 头条新闻：甲版上经常会放置一个头条新闻，通常是当天最重要、最具吸引力的新闻。头条新闻必须能够迅速吸引读者的注意力，并在有限的版面上传达新闻的核心信息。
2. 图片与标题：甲版的设计要尽可能地多使用图片，因为图片能够更直观地传达信息，吸引读者的目光。与图片配合的标题也必须准确、简洁，能够迅速传达新闻的主题。
3. 版式设计：甲版的版式设计要求整洁美观，信息层次分明。通过合理的信息组织和排版方式，使读者能够迅速浏览并获取所需信息。
甲版作为报纸的门面和亮点，对于吸引读者、提升报纸形象非常重要。
二、乙版的特点与作用
乙版位于甲版的后面，是读者接触的第二个版面。乙版作为重要的页面之一，也具有一定的影响力，主要包括以下几个特点：
1. 特稿与深度报道：乙版通常会放置较长篇幅的报道或者特稿，包括深度调查、人物专访等。这些内容能够吸引读者进行更为深入的阅读，满足读者对于深度报道的需求。
2. 图表与数据：乙版也经常使用图表、统计数据等形式来展示信息，帮助读者更清晰地理解和分析新闻。图表和数据的设计要准确、简明，能够直观地传达信息。
3. 背景与评论：乙版有时也会展示一些与新闻相关的背景资料或者专家评论。这些内容可以帮助读者更全面地了解新闻事件，提供多方面的观点。