三网融合背景下广电行业融资模式
三网融合背景下的网络电视
天 伦 的 场 景 在 互 联 网 时 代 已 经 日渐 模糊 了 。然 而 ，
三 网 融 合 的 时 代 机 遇 ，使 “ 视 互 联 网 时 代 ” 加 速 电
务 ，部 门矛 盾逐步 激化 ；网络 电视牌 照限制 在 几家国
２ ０ 年 ，国内电视厂商就相继 推 出以 “ ０９ 互联网概 有 广 电企业 ，使得 民营 内容 提供商 与 家电厂 商难 以进 念 ”为 主打 的电 视产 品 ，销 售成 绩不俗 ，头 炮 出击 就 入 产业链 前端 ，国进 民退之 忧在 网络 电视领 域真 实呈 达 到整体 平板 电视销量 的 １ ％ ～２ ％ ，销售 量近３ ０ 现 ，创维 与迅 雷合 作开 发的 “ ５ ０ ０ 酷开 网 ” ，就 因迅 雷不 万 台 。２ １ 年 ，更是 国 内家 电 巨头 在 网络 电 视领 域 具备提供 内容 资源 的资质 ，被 广电总局封 杀。 ０ ０ 集 体发 力和全 面竞争 的一 年 ，Ｔ ＣＬ 、长虹 、海信 、海 尔 、康 佳 、创 维等 ，都 纷纷 推 出了具有 互联 网连接 功 ３ ２ 目资源贫乏 ．节 处 于 初 创期 的 网络 电视 ，可 供 用 户 点 播 的 节 目 数 量 非 常 有 限 ，且 多 数存 在严 重 的 同质 化 现 象 ，网
媒 体 播 放 器 、游 戏 机 、电 话 机 等 各 种 消 费 电 子 都 在 加 要 ，成 为三 网融 合下 消费者 休 闲娱 乐 的最佳 载体 。根
速实现 网络 化 ，电视机 的 网络化 进程 却远远 滞后 。在 据 国 家信息 中心 的统计 ，国内消 费者对 网络 电视 的认
三网融合背景下电信业与传媒业的竞争与联姻
、
从 现 代 性 视 角 看 产 业 融 合 的 必 然 性
对于传媒业 而言 ， 电信业无疑是新 的强
电信业诞生 于 ｌ ９世纪 ４ ０年代 ， 以电报 业 的出现为标志 。 作为信息论和通信原理核 心理论 的香农 ・ 韦弗数 学模 型 ， １４ 自 ９ ９年发 表后被学者 引入传播学领域 ， 至今仍 占据着 非 常重要 的地位 。 纵观电信 与传 媒产业在世
观的层 面上 ， 产业与产业之间的融合也逐渐 呈 现加速演进 的趋势 ， 传统的电信业 已经开
始“ 媒体化 ” 进程 。 国家针对 广播 电视 网 、 在
互 联 网、 电信通 讯网进行 “ 网融合 ”的战 三 略部署 与推进之下 ， 传媒业 与电信业逐步通
过 产业融合 的方式 由各 自独 立的产业状 态
三 个 阶段 ，即传媒 业独 立发 展 阶段 （ ０ ５ １４
年一 １４ 年 ） 电信 、 ８４ ， 传媒 产业分 离发展 阶
段 （ ８４年一 １９ １４ ９ Ｏ年 ） 电信 、 和 传媒 产业 融
合 阶段 （ ９ ０年至今 ） 其 中以互联 网进入 １９ 。
模、 雄厚的资金支撑 、 的技 术保 障 ， 先进 传媒
庭可能 只会 选择广 电或电信运 营商其 中
之一。
技术 ， 同的电子通信服务各 自形成通信 不
链， 某一类通信和内容只能在特定的分配 网络和终端之 间传送 。 随着通信技术的发 展， 各种文 字 、 图片 、 声音 、 图像 都能够转 换成数字形式 通过 同一 个终端显示 ， 这是 技术融合的前提条件 。
（ ） 场 融合 二 市
由于跨行业的运行商加入 ， 市场竞争
将更加激 烈。 另一方面，Ｆ ｖ、 Ｉ ｒ 手机电话这 ｒ
“三网融合”时代媒介经营与管理
第 5 卷 总第 122期 23媒介融合收稿日期：2021-1-3作者简介：高颖（1978―），北京人，中级会计师，经济学学士。
根据当前三网融合发展以及创新的情况，目前融合成为三网发展的基础就是实现优化的媒介运营管理，根据三网发展的不同条件，在优化经营模式的基础上，实现各个产业的供应管理，保障产业链中的相关企业都能获得更大的发展空间，从而有效推进三网融合发展，保障媒体运营管理的效率不断提升。
一、当前三网融合发展现况由于当前三网之间的业务模式、市场发展方向、经营理念、所涉及的领域各有不同，因此要将三网进行有机融合就会遇到较大的阻力，尤其是国内起步较晚、发展较快的前提下，三网的发展趋势受到全世界的关注。
在不少发达国家之中，三网融合已经开展了数十年的时间，这也推进了信息和技术产业的进一步发展，当前各国陆续出台了实现三网融合的相关政策，在内容、服务、基础设施建设以及设备终端优化的相互融合上取得了重要的成就[1]（图1）。
图1 三网融合现状国际信息联盟也为了三网融合的发展以及当前社会信息的融合统一进行了优化，其主要内容体现在以下三个方面：首先，就是技术层面的融合。
当前信息的传输以及从单向逐步转变为一种可沟通交流的手段，这也是由于当前数字技术以及计算机技术的发展而逐步形成的传输理念，能够将所有的信息内容进行完善统一的编排，在此基础上实现数字流的优化传输。
其次，就是落实业务之间的融合。
时代的发展促使人们对于服务的消费方式也在不断增多，网络提供的单一面向的业务内容也向着多项服务发展，各业务之间彼此联系、相互渗透，促使业务内容更加定制化且具有个性化的特征，能够针对不同的客户给予不同的服务内容。
最后，在三网融合优化发展的基础上，企业之间也在不断形成融合的趋势。
当前业务的提供方式主要是从电信网络、广播电视网络以及互联网三个层面进行融合以及整合，而企业也从单一地从事其中某一个项目开始转变为具有多样性职能企业，在发展过程中实现三网融合基础上的有效变革，促使各企业之间的行业分类逐渐淡化而形成新模式的行业分类，同时将服务内容、业务集成以及传播媒介等各个企业供应商进行了有效的重组与整合，推进三网融合的有效发展[2]。
三网融合介绍
三网融合基本概念三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它是指在信息传递中，把广播传输中的“点”对“面”，通信传输中的“点”对“点”，计算机中的存储时移融合在一起，更好为人类服务，并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而三网融合主要是指高层业务应用的融合。
其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。
所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。
“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。
“三网融合”后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。
“三网融合”后，可以更好的实现网络监控，防止和打击网络犯罪。
可以更好的引导网络舆论，控制网络接入商和内容提供商的质量，进一步提高和净化网络环境。
将会为创建和谐社会做出重大的贡献。
三网融合实现方式三网合一光纤交换机是一种三网合一光线路终端（OLT），它是一款集成了CATV光信号分配功能的高性能管理型二层三网合一光纤以太网交换机。
它提供一个理想的低成本FTTH或FTTB三网合一（数据、语音和CATV）接入解决方案。
三网合一光纤交换机提供下联光端口和CATV光信号输出端口，与放置在用户家里的家庭光网络单元（ONU）相联，三网合一光纤交换机为新兴的基于以太网的三网合一FTTx而设计。
他功能丰富、全面，应用灵活，特别适合应用于中小电信运营商FTTx网络。
系统采用双电源冗余设计，提高应用可靠性。
三网合一光纤交换机提供多种网络管理方式，采用标准RS-232接口、Web 浏览器、命令行界面（CLI）和基于简单网络管理协议（SNMP）的网络管理平台。
“三网融合”下打造新一代高清数字化广电网络——视联网系统在陕西广电网络公司运行情况探讨
于广 电 网络 系统 而 言 ， 陕西 广 电网络 公 司 已逐步 将 原 来 广 播式 的模 拟 电视 系统 转换 为 互动 的数字 电视 ， 广
播 电视 系统 的数 字 化进 程 ， 将有 力地 推动 “ 交换 ” 必 全 式 的视频 网络发 展 。 联 动力 公 司推广 的视 联 网系 统 视 能够 实 现基 于 Ｉ Ｐ网络 的所 有 终 端全 面 的点 到点 或 点 到 多点 的高 清 视 频业 务 ， 有 第 三 代 “ 换 式 数 字 电 具 交 视” 系统 的诸 多特 点 。
而 为一 。
３ 视 联 网 系统概 述
３１ 什 么是 视联 网技术 ．
字化 通 信 ， 们 的 生产 生 活时 刻 与影像 和声 音 的传 递 人 息息 相 关 ， 统 的 信息 交 流方 式正 在 因科 学 技术 的飞 传
２ １年 第 ５期 （ 第 ２ ） ０ １ 总 ７期 ５
Ｔ ＰＩ Ｃ ／Ｐ的基 因决 定 ， 法依 靠 软 件来 解 决 ， 无 而视 联 网
技 术 是 专 门针 对 于 流媒 体 在 现 有 宽带 网 络上 实 现 实
时双 向传输 而 产生 ， 够真 正 实现语 音 、 据 、 能 数 图像 合
２ 网络 系统 融 进 程
从 电话 到 电 视 ， Ｌ 从 ＡＮ到 Ｉｔｒｅ， 微 波 到 数 ｎｅｎ ｔ从
趋 同并 不 是 简单 的重 复 而是 一种 新 的技术 创新 。 对 针
速 发展 而发 生着 巨大 的变 化 。 播 电视与 通讯 两大 产 广 业 在这 样 的背景 下延 伸 和发 展 ， 因大量 的技 术瓶 颈难 以把各 自的特长 加 以融合 。 上 世 纪 九 十年 代 由于通 信 、 计算 机 、 电子 技术 微
什么是三网融合
什么是三网融合引言随着信息技术的快速发展和互联网的普及，传统的电信、广播电视网络和互联网逐渐融合成为一个统一的网络体系，这就是三网融合。
三网融合是当前我国的重大国家战略，旨在整合三个网络并推动信息技术和产业融合发展。
本文将深入探讨三网融合的背景、意义、挑战以及未来发展趋势。
一、背景1. 传统电信网络传统电信网络是以固定电话网为基础的通信网络，提供了声音传输与调制解调、信令传输及宽带接入等服务。
在过去的几十年里，电信网络的发展比较成熟，但随着移动通信技术的发展，传统电信运营商面临着逐渐被取代的可能。
2. 广播电视网络广播电视网络主要通过有线电视和卫星电视传播电视节目，为用户提供丰富的电视节目和信息服务。
然而，随着互联网的崛起，越来越多的用户选择通过网络视频平台来观看视频内容，使得传统广播电视网络遭遇到观众流失的问题。
3. 互联网互联网是一种全球性的网络体系，它改变了人们获取信息、进行通信和交流的方式。
互联网的快速发展和普及使得信息的传递与获取变得更加便捷和迅速，给传统的电信和广播电视行业带来了巨大的冲击。
二、三网融合的意义1. 提高资源利用效率通过三网融合，可以实现电信、广播电视和互联网的资源共享，充分利用现有的基础设施和网络资源，避免相同的资源浪费。
这样可以降低运营成本，提高网络效率。
2. 促进信息化发展三网融合可以实现信息的多元化传递和共享，为用户提供更加丰富的服务体验。
无论是语音通信、视频传输还是数据传输，用户可以通过统一的网络接口进行操作，方便快捷。
3. 推动产业创新三网融合将促进各个行业的深度融合和创新。
通过融合电信、广播电视和互联网的技术和应用，可以开发出更多的新产品、新业务和新应用。
比如，智能家居、车联网等新兴产业将有更大的发展空间。
4. 强化国家信息安全三网融合将提高信息传输的安全性，增强信息内容的审核和监管能力。
通过统一管理和监控，可以有效防止网络恶意攻击和信息泄露，保障国家信息安全。
三网融合下广电开展多业务的优势与策略
上 ，下行 采 用 ６ ４ Ｑ Ａ Ｍ 调制 后传 输 速 率可 以达 到 ４ Ｇ ｂ ｐ ｓ ，下行 采 用更 高 的调 制 方式— — ２ ５ ６ Ｑ Ａ Ｍ 或 者
１ ０ ２ ４ Ｑ Ａ Ｍ， 容量还 会进 一步 提高 。 利用双绞线采用 Ａ Ｄ Ｓ Ｌ技 术 传 送 数 据 ， Ａ Ｄ Ｓ Ｌ有
势 ，最 主要 最关键 的应该 就是 广 电 网络 的覆 盖 程度 。 我 国是 世界 上 最 大 的有 线 电视 大 国 ，用 户数 已突 破
１ ． ５ 亿用户 ， 城镇用户覆盖率 已达 ９ ５ ％以上 ， 入户率和 人户数是其他运营商望尘莫及 的。就全 国的网络而 言， 广 电 的网络覆 盖范 围最 广 。
富 自由 的多 。广 电 目前 主 要应 用 的双 向接人 技 术 有 Ｃ ＭＴ Ｓ 、 Ｅ Ｐ Ｏ Ｎ＋ Ｅ ｏ Ｃ和 Ｃ — Ｄ Ｏ Ｃ Ｓ Ｉ Ｓ实 现 宽 带接 入 ， 将 其
大规模应用于 Ｎ Ｇ Ｂ和三网融合需要根据具体 的网络
２ ０ １ ３年第 ７ 期（ 总第２ ８ ３期）
关键 词 ： 三 网 融合 广电 多 业务
１ 概
述
Hale Waihona Puke １ １ ０ ＭＨｚ ～ １ Ｇ Ｈｚ 传 送下行 数据 。广 电 １ Ｇ Ｈ ｚ 系统 ， 上行
采用 ６ ４ Ｑ Ａ Ｍ调制后传输速率可 以达 到 ｌ Ｏ Ｏ Ｍ ｂ ｐ ｓ 以
三 网融合 从 第 一 次 提 出到 真 正进 行 实 践 经 历 了 十多 年 的时 间 ， 直 到 最 近两 年 ， 随 着 技术 和市 场 的不
宽 。同轴 电缆的原始带宽是双绞线原始带宽的几百 倍。广电的网络带宽能力明显优于其他运营商 ， 能够 满足未来不断提高的带宽需求 。
三网融合背景下有线电视网络的机遇与挑战
民营 科技 ２ ０ １ ４年第２ 期
三 网融合背 景下有线 电视 网络 的机遇 与挑 战
刘 慧 岩 （ 黑 龙 江 广播 电视 网络 股份 有 限 公 司 嫩 江 分公 司 ， 黑龙江 嫩 江 １ ６ １ ４ ０ ０ ）
摘 要： 随着科技 的不断发展 ， 信息技术的不断创新并应用到 实际 中来 ， 三 网融合是必然 的发展趋 势。三网融合是将 常用的电信 、 广 电及互联 网网络合为一体 ， 实现信 息资源共享 ， 提 高信 息的利率 ， 它是社会走向科技 时代和信息 时代的重要体现 ， 并能够是人 们的工 作、 生活产生 巨大的改变。 以信息化形式影响社 会的发展 和融合 ， 以一条 网络 实现 三种 不同的但 又是人们 生活 中必不可 少的三种功能， 促 进 三种 网络 的 交 叉和 融合 ， 完成 以 网络 进 行 沟通 的 目标 ， 实现 网络 科 技 现 代 化 、 信 息化 ， 更 满 足 人 们在 发 展 中对 生 活 和 工 作 不 断提 高
一
网融合技术将这三种 功能的实现所需 要的三种 网络融 合为一体 ， 模式 ， 而向多种方式 的增值业务推进 。 ． ２ 政策 、 资金支持。从 三网融合的互相准人的 内容上不难看 出 能够有效控制三种 网络在其 运营时 出现的种种 问题 ， 更加 存进 了 ３
广 电将 负责 Ｉ Ｐ Ｔ ｖ （ 网络 电视） 集成播 控平台建 以竞争 为手段 信息服务 优质化进 程的发展。但三 网融合 的实现是 政策对 广电的倾斜 ， 有线 电视 网络 的发展 出现了威胁 ， 但是在威 胁中又是对有 线电视 设管理 ， 而 电信方面 目 前能操作 的新媒体 的集成播 控业务都 由广 网络 的一 种促 进。有线 电视 网络 的发展受到三 网融合 网络 的冲击 电掌握 ， 电信 只负责传输 。 除 了政策外 ， 资金对广 电也有倾斜 。国家 级有线 电视 网络公 是必然的 ，而在这 种冲击和挑战 当中如何能够 以 自身 的优势 ， 完
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三网融合背景下广电行业融资模式浅析 摘要：广电行业如何在三网融合的浪潮中保存原有的阵地，如何在竞争中弥补自身市场化程度低的短板，成为广电管理者以及基层从业者所思考的问题。本文以一个广电单位财务管理工作者的视角，通过对多种融资模式的解析，探索广电单位如何在三网融合背景下通过多样化的融资手段解决自身在设备投资、产业发展乃至资本运作等诸多方面的发展需求。 关键词：三网融合；广电行业；银行信贷；融资 三网融合是通信科技和网络技术发展的必然趋势，其具备突出的经济和社会意义。从运营商层面来看，三网融合将为电信、有线电视和互联网创造新的市场和业务机会，会更好地满足客户日益多样化的需求和更卓越的用户体验；从电视制作机构来看，三网融合带来的第三方制作机构以及新媒体的大量涌入，对电视台的广告收入结构以及增长空间构成威胁。为了应对三网融合对运营商以及电视台的冲击，广电机构必然掀起一股新的设备投资以及产业发展的热潮。 一、广电行业发展趋势 在网络建设逐步完善的基础上，我国有线电视网络业务将更加丰富，逐渐实现从“看电视”到“用电视”的发展，高清交互、互联网电视、云计算、物联网等新技术在广电得到了广泛应用，数字化整转和双向网络改造势在必行，却也面临巨大的资金缺口。 在广播电视制作领域，新的摄录设备的出现打破了传统的线性磁带记录方式，可以直接在非线性节目制作网上使用。电视台高清化、数字化的趋势必将增加电视台在高清摄录设备、卫星转播车、数字存储系统、演播室以及相关设备乃至基建方向的投资。 根据一项研究调查发现，传统媒体的创新资金来源中比较单一，超过90%的资金来自企业自身的筹集，银行贷款占比不到10%；而新媒体的融资渠道相对而言就比较多元化，自有资金、国外风险投资和国内风险投资所占比例相差不大，可谓是三座资金金字塔，还有一部分资金来自于股权融资。不管是设备投资还是产业发展，目前单纯依靠自身资金或单一的融资渠道已经不能满足广电机构的融资需求，多种融资手段的优化组合将成为广电机构财务管理者的新课题。 二、广电行业融资模式 广电行业的融资模式可如下表所示。 本文主要分析外源性融资，包括债务融资、股权融资，以及其他融资方式。 （一）债务融资 债务融资是指债务人通过向银行或者非银行金融机构申请贷款或者发行债券的方式获取所需资金。与股权融资相比，债务融资具有以下特点：（1）周期短。债务融资筹集的资金使用周期短，并且具有到期可偿还性；（2）可逆性。债务融资的资金需要到期还本付息的；（3）负担性。债务融资获取的资金需要定期支付利息，从而形成固定的经济负担；（4）流通性。债务债权可以在市场上进行自由流通和转让。 对于广电行业而言，适宜且常用的债务融资方式包括银行信用和融资租赁。 1.银行信用 银行信用是指银行向债务人发放的有抵押性的贷款，需要债务人根据银行相关规定提供相关的担保物或者自有资产作抵押，申请贷款额度有银行根据债务人信用程度进行提前设定的一种融资方式。 目前广电的银行贷款资金主要用于运营商数字整转设备采购、双向网改以及电视台转播设备的采购，未来随着国家对文化支柱型产业支持力度的加大和三网融合程度的不断加深，广电行业构建新的媒体平台需要的资金量更大，同时，国有银行为支持国家文化产业政策的落实，扶持力度也会越来越大，银行信用的额度随之大幅度增加。 2012年3月，湖南电广传媒股份有限公司与国家开发银行签订合作备忘录，商定从2012年到2017年五年间，国开行将向电广传媒提供额度高达80亿元人民币的融资服务，扶持有线电视网络跨区域整合，做强做大有线数字电视业务。 2.融资租赁 融资租赁作为一种能最大限度地转移与资产有关的风险与报酬的债务融资方式，承租人拥有自主选择供货人和租赁标的物的权利，后经债权人（租赁公司）审核通过，实施其相对应的购买行为已转交给企业，一般而言，不会产生资产替代问题，这是融资租赁的最大特点。然而，在债务清偿之前，租赁品的所有权在法律上属于债权人，并且对承租人可能的资产转移或隐匿行为都能产生较强的约束。 对于广电行业来说，融资租赁具有以下优点：（1）“以租代买，分期付租”，融物与融资同时实现，台里仅用少量首付款就可提前享受设备使用带来的收益，余下的金额可分期支付，减轻了集中付款的资金压力。（2）融资租赁的租金是不体现在财务报表的负债项目中的，因此不会使台里的财务报表有大量负债，不影响台里的资信状况，这对台里将来进行多渠道融资而言是非常有利的。（3）较之银行项目贷款方式，融资租赁的融资信用审核手续简便、操作快捷，及时有效缓解台里资金压力。（4）设备采购完全由电视台自主决定，融资租赁并不影响电视台的采购决定权，且可由使用单位通过招标直接向厂商购买台里指定的设备，省去了产品代理商的附加利润，可以有效地节约成本。 目前市场上主流的融资租赁公司均成立了专门的团队，开发针对广电设备采购以及基建融资方面的融资租赁产品，比如具有央企背景的远东租赁，早在2008年就成立了专门的广电业务团队，为数家省级有线网络电视运营商设计了针对机顶盒以及前端设备的融资，为数家地市级电视台提供广电设备以及大楼基建的融资租赁产品，有力地推动了省级有线网络电视运营商的数字整转进度，缓解了电视台在高清设备更新以及基础设施建设等项目上的资金压力。 2012年6月，岳阳电视台控股的岳阳市有线电视宽带网络有限公司（简称“岳阳有线”）与远东租赁合作，借助融资租赁模式解决了双向网改工程的部分资金缺口。远东租赁为岳阳有线设计了售后回租赁模式，即岳阳有线作为承租人将自有设备的所有权转让给远东租赁以融入资金；同时通过与远东租赁签订回租合同，将设备租回使用，在租赁期内按期向远东租赁支付租金；并最终于租赁结束时重新获得设备所有权。远东租赁广电团队仅用一个月左右的时间完成了尽职调研，方案设计以及出具融资合同，并根据有线网络运营商的收费周期，有针对性的设计了月度还款的模式。通过融资租赁的应用，岳阳有线大大缩短了融资周期，合理控制融资成本，将宝贵的信贷资源投入网改工程，达到了较好的投入产出比，也成为湖南省内第一家通过融资租赁推进双向网络改造的有线网络运营商。 （二）股权融资 股权融资是指企业原有股东以发行股票的形式在证券市场上融筹资金，引进新股东的一种融资方式。通过股权融资获取的资金具有永久性使用权，无需偿还，但新老股东共同分享企业的经营利润和快速增长。除此之外，股权融资不仅可以解决资金短缺问题改善企业的基本资金结构，还可以帮助企业提升社会美誉度，引进大批高水平的经济管理人员和专业技术人员，从而提升企业的整体社会竞争力。2010年4月8日，中宣部会同中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会九部委联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》正式发布，其不但预示着文化产业市场会吸引更多的战略投资者，更意味着大批文化新军将登陆a股市场。 为了提高融资效率，企业在进行股权融资时可以找一家好的融资顾问公司，其可在对企业技术、市场、经营管理、商业模式等方面进行全方位诊断的基础上，预测资金需求、进行合理估值，并提出融资方案。另外，企业还可以依托融资顾问公司寻找合适的投资伙伴，并协助自己进行后续的商务谈判。目前电视台基于其事业单位体制的属性，在股权融资方面可能不会有较大的动作，但这并不妨碍电视台以股权融资的方式发展相关文化产业，比如长沙电视台旗下的天泽传媒，长沙电视台积极引入深圳一家创投公司入股，目前已经成为长沙电视台领跑湖南乃至全国地市级电视台的引擎。 （三）其他融资方式 目前，广电行业正处于快速发展阶段，风险投资也已演变成其重要的资金来源。如国内著名视频网站—土豆网已吸收多轮风投资金来支持网站的繁荣和发展。除此之外，新媒体的股权融资方式有了新的扩充模式，在国家相关政策的指导下成立了文化产业发展基金。该基金在技术运作模式上，严格参考已成功成熟在资本市场上运作的“产业投资基金”，先由发起人定向募集，并委托专业机构管理基金资产，主要目标为采取股权投资方式解决文化产业的融资问题。对于与传媒相交叉的边缘性业务及新媒体业务，在发展初期阶段若果能得到产业基金的援助，其未来发展效果是非常可观的；因而，对广电行业而言，产业基金对促进其成功上市起着至关重要的作用。 三、结论 目前不管是各级电视台还是有线网络电视运营商，均进入了设备投资以及产业发展的高峰期，外部融资压力较大。由于广电机构长期的事业单位属性，普遍面临着市场化程度较低，对创新性融资手段缺乏了解等问题，解决广电机构的融资问题不能搞“一刀切”，需要对不同融资方式进行合理优化，比如电视台以及有线网络运营商的设备采购以及补充运营资金适合中短期的融资租赁模式，基建项目适合长期银行项目贷款，外加中期的融资租赁做补充，电视台下属产业发展适合与外部创投公司合作，以股权融资手段解决资金问题。 广电机构的领导尤其是财务领导不能搞“闭门造车”，应该以开放的心态了解目前创新型的融资方式，走出去与各类金融机构广泛沟通，改变过去“等、靠、要”的传统做法，针对不同的项目匹配相应的融资工具，为广电事业的发展储备金融资源。 参考文献： [1]陈波.浅析广电行业新媒体平台融资模式[j].中国数字电视，2010（4）. [2]卢晓.中国广电陷资金困局[n].华夏时报，2012-11-17. [3]陈敏灵，党兴华等.三种融资模式下风险投资家努力水平决策博弈分析[j].科技进步与对策，2012（7）. [4]钟顺红.基于产业发展基金的epc项目融资模式[j].合作经济