鄂尔多斯羊绒产业发展历程及经验教训
鄂尔多斯羊绒集团简介(中英)
鄂尔多斯羊绒集团简介(中英文)鄂尔多斯集团成立于1981年，经过二十多年持续、快速发展,集团已壮大成为一个年营业收入逾40亿元，经营羊绒、商贸、电力、冶金等多种产业的国际化企业，集团被第50届世界统计大会授予“中国羊绒制品大王”称号，是当今世界最大的羊绒生产加工集团，生产营销能力占到中国的40%和世界的30%。
“鄂尔多斯”是中国家誉户晓的驰名商标。
鄂尔多斯集团坚持内外销并举的营销战略，构建起了发达的国际国内营销网络。
目前已在中国设立了1000多家专卖店(厅)；在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、香港、米兰设有7个国际性销售公司和20多家直销店，产品出口到世界上40多个国家和地区，年出口羊绒衫达460万件，年出口贸易额达到2亿美元。
鄂尔多斯集团拥有具有国际一流技术开发水平的国家羊绒工程技术研究中心，在新产品开发、基础材料研究、新技术应用研究、羊绒产品的检测化验、羊绒资源与环境保护的协调发展等方面取得了丰硕的成果。
主要产品中，KVSS牌无毛绒被世界公认为“中国一号无毛绒”，享有“纤维钻石”的美誉。
“鄂尔多斯”针织纯羊绒服装连续五年被国际绿色纺织品生态检测协会评定为国际“信心纺织品”。
煤电联产项目是鄂尔多斯集团在新世纪积极寻求新的经济增长点，把鄂尔多斯进一步做强做大，实现集团二次创业宏伟战略，斥巨资而建设的一项重大战略举措。
该项目的建成，对于充分促进地区资源优势向经济优势转变，实现经济社会全面发展具有非常重大的意义。
鄂尔多斯集团在二十年的发展历程中形成了自身独具特色的企业文化。
今后，我们将继续在“集智、放胆、拓荒、创新”的企业精神的指引和支持下，奋发努力，力争早日将鄂尔多斯集团建成一个多元化经营的跨国企业集团，实现“鄂尔多斯温暖全世界”的宏伟理想！Established in 1981, Erdos Cashmere Group, through 20 years of continuous and rapid development, has now become an internationalized group corporation of diversified industry, with annual sales income reached RMB 4 billion yuan, that mainly deal in cashmere, trade business, electric power and metallurgical industry etc. and the group, the biggest cashmere processing firm in the world, with the production and marketing capability covering 40% of China’s total and 30% of the world total, was conferred a title of “magnate of cashmere products” by the 50th world conference of statistics. And “Erdos” is a very popular-known famous brand in China.Erdos cashmere group adhered to the principle of both the foreign sales and domestic sales moving ahead synchronously and constituted a developed international and domestic marketing net. Till now, with its products exported to more than 40 countries and regions, with annual export volume of 4.6 million pieces of cashmere garments and with 200 million Dollars of annual export amount, has set up more than 1000 exclusive sales shops and sales counters around China, and 7 international sales branches and more than 20 direct sales shops were established in Los Angeles, Tokyo, London, Moscow, Cologne, Hongkong and Milan etc.Erdos Cashmere Group, enjoying the national cashmere products engineering & technologyresearch center at the world advanced level, has gained fruitful results in the fields of new products development, study on basic material, application of new technology and environmental protection and coordination. Among its leading products, KVSS brand dehaired goatswool is worldwide known as “China’s No. 1 dehaired goatswool” and enjoys the good reputation of “diamond fiber”. “Erdos” brand knitted apparel of pure c ashmere, in continuous five years, was appraised as international “ confidence textiles” by the international ecological inspection association of green textiles.The project of coal & electric power combination, the new economic growth point that Erdos cashmere group is positively seeking in the new century, with vast investment, is an important strategic measure for Erdos Cashmere Group to be more and more strong and big and to realize its grand blueprint of “ second pioneering”. The completion of the project will be of great significance for fully transferring the regional resources advantage into economic advantage and realizing the social and economic development in all aspects.Erdos Cashmere group, during its 20 years of development process, has formed its own unique corporate culture. From now on, we will, under the guidance of the corporate spirit of “intelligent, daring, pioneering and innovation”, make painstaking efforts for realizing the grand blueprint of “May Erdos warm the whole world” and building Erdos cashmere group into a transnational group of diversified management as soon as possible.。
《2024年鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》范文
《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》篇一一、引言鄂尔多斯羊绒集团作为中国羊绒产业的领军企业，其多品牌策略的成功实施对于企业发展和市场占有率的提升具有重大意义。
本文旨在深入研究鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略，分析其背后的逻辑和优势，并探讨其未来发展趋势。
二、鄂尔多斯羊绒集团背景介绍鄂尔多斯羊绒集团是中国最大的羊绒生产商和销售商之一，以其高品质的羊绒产品和卓越的企业形象享誉国内外。
其产品涵盖多个品牌，从高端到中端，满足了不同消费者的需求。
企业拥有先进的生产技术和严格的质量控制体系，为多品牌策略的实施提供了坚实的基础。
三、鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略分析1. 品牌定位与差异化鄂尔多斯羊绒集团通过多品牌策略，将不同品牌定位在不同的市场细分领域，实现品牌差异化。
例如，高端品牌主打高品质、高价格，满足追求品质的消费者；中端品牌则以性价比高、品质稳定为主，吸引大众消费者。
这种差异化的品牌定位使企业在市场上具有更强的竞争力。
2. 品牌组合与协同效应鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略并非孤立存在，而是相互协同、相互支持。
企业通过品牌组合，将不同品牌的产品线、市场渠道、营销策略等相互衔接，形成协同效应。
这种协同效应不仅提高了企业的整体竞争力，还为企业带来了更多的市场机会和利润空间。
3. 品牌推广与营销策略鄂尔多斯羊绒集团在多品牌策略的实施过程中，注重品牌推广和营销策略的制定。
企业通过广告、公关、促销等多种手段，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，企业还根据不同品牌的特点和市场需求，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。
四、多品牌策略的优势与挑战1. 优势（1）满足不同消费者的需求：多品牌策略可以使企业满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
（2）提高企业竞争力：不同品牌之间的差异化定位和协同效应，使企业在市场上具有更强的竞争力。
（3）拓展新的市场领域：通过多品牌策略，企业可以拓展新的市场领域，开拓新的消费群体。
2. 挑战（1）品牌管理难度增加：多品牌策略的实施需要企业具备更强的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌推广、品牌协同等方面。
我国绒山羊产业发展历程、现状及展望
我国绒山羊产业发展历程、现状及展望王宇翔【摘要】本文对我国绒山羊产业发展历程进行资料整理、综述,对我国主要绒山羊品种发展概况及山羊绒品质状况进行分析,从中找出产业发展存在的绒山羊良种化程度较低、山羊绒品质呈下降趋势、绒山羊生产与羊绒流通脱节等问题,并提出产业发展建议.【期刊名称】《现代畜牧兽医》【年(卷),期】2019(000)007【总页数】4页(P47-50)【关键词】绒山羊;选育;概况【作者】王宇翔【作者单位】抚顺市现代农业及扶贫开发促进中心,辽宁抚顺 113000【正文语种】中文【中图分类】S827世界绒用山羊主要分布于北纬25°～55°，东经40°～125°的地域范围内。
以帕米尔高原为中心，向四面八方辐射展开，由此向北和西北至阿尔泰山再到乌拉尔山南端；向西经伊朗高原到高加索地区；向南到印、巴及喜马拉雅山区两侧；向东南抵我国青藏高原东端；向东北经广袤的蒙新高原与黄土高原直抵山东半岛和辽东半岛[1]。
世界以产绒为主要用途的山羊品种约30 个（中国约占60%）。
国外的主要品种有奥林堡山羊、顿河山羊、阿尔泰山地山羊、阿尔泰山地区山羊、蒙古白绒山羊、吉尔吉斯绒山羊、昌吉丹山羊、切古山羊；国内的主要品种有辽宁绒山羊、内蒙古白绒山羊、河西绒山羊、陕北白绒山羊、柴达木绒山羊、西藏山羊、新疆山羊、中卫山羊、太行山羊、晋岚绒山羊等，其中辽宁绒山羊与内蒙古绒山羊是世界著名的绒山羊品种，属于我国特有优秀种质资源。
中国是绒山羊养殖大国，绒山羊饲养量和山羊绒产量居世界首位。
我国最著名的绒山羊品种——辽宁绒山羊，以产绒量多、绒纤维长、净绒率高、绒细度适中、遗传性能稳定、改良低产羊效果显著等特点被誉为“中华国宝”。
目前绒山羊生产已成为许多省（区）的特色产业，成为农牧民增收致富的主要途径。
1 我国绒山羊选育发展历程1.1 品种发现及调查阶段 1955年，辽宁省农业厅技师赵启泰在盖县（今盖州市）丁屯调研时，发现产绒山羊类群。
鄂尔多斯羊绒衫
• 手缝和半成品检验
• 有一些部位机械难以缝合，就需要用手缝 来完成，比如下摆、腋下加固、拼接部位 的修饰部位等。 • 半成品检验主要是对套口、上领以及手缝 工序的检验。
• 后整理
• 后整理包括缩绒、整烫、成衫染色、印花、 特殊处理等整理、
• 包装
• 包装既可以保护产品，便于储存、运输， 携带，又能美化和宣传产品，吸引消费者 的眼球
• （三）纺纱 • （无毛绒）配绒—染色—和绒加油水—梳 绒—细纱—络筒—捻线—检验—包装、入 库（纱线）
• （四）针织 • 针织工艺流程：纱线（编织）—密度检 验—衣坯检验—成衣工艺—检验（入库）
• 经编和纬编 • 经编：纱线沿经向喂入织针，织针同时弯 纱成圈，并将线圈相互串套而形成织物的 一种工艺。 • 纬编：纱线沿纬向喂入织针，织针顺序地 弯纱成圈，并将线圈相互串套而形成织物 的一种工艺。
• 针织横机的选择 • 横机机号是指针床上单位长度内所具有的 织针数 • 根据羊绒产品的款式、品种、花色、尺寸 规格、组织结构、编织机号等设计出合理 的生产工艺，选择合适的针织横机上机操 作。 • 羊绒衫一般选择细针（9-14针）横机来编 织
• 衣坯检验 • 在针织横机编织形成的衣片下机后，要对 衣坯进行检验，如果发现问题要及时处理， 以免流入下道工序后返工，造成效率降低。 • 半成品的检验主要有两个方面： • （1）尺寸检验 • （2）外观质量检验
• 羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品 牌支柱 • 一直以来，鄂尔多斯致力于对羊绒材质本 质的挖掘，树立了兼具羊绒尊贵气质与时 代创新精神的品牌理念。 • 如今，鄂尔多斯致力于将鄂尔多斯和"1436" 打造成为国际著名服装品牌和国际羊绒奢 侈品牌。
二、鄂尔多斯的品牌定位
鄂尔多斯
北欧风格的麋鹿图案羊毛衫
色彩的魔力是女性消 费者无法抗拒的，一 件充满浪漫色彩的裙 子或者一件让心情非 常愉悦的色彩源自配山 羊，一定会激起女性 的购买欲望
三．购买因素
.1、 名人效应 适当的给设计增添名人噱头，似乎会起到意想不到 的效果，如UNIQLO拿到了安迪视觉艺术基金会的 羊绒许可，用了大众熟知的名人画作，上市短短几 日，线上就销售近千件。美特斯邦威也曾用变形金 刚的卡通造型引起了一阵市场销售风暴。 2、 棉价上涨，纯棉制品却更受追捧 3、 流行度引发冲动消费 4、 色彩吸引魔力 5、 面料让你的设计增分或减分 6、 好的版型造成销售爆款 7、 消费者买的是衣服，而不是艺术品
二．简介
内蒙古鄂尔多斯羊绒（集团） 有限责任公司是以Ａ、B股 上市企业鄂尔多斯羊绒制品 股份有限公司为龙头、以羊 绒纺织为主业的当今世界规 模最大的羊绒加工企业集团， 同时经营建陶、电子、商贸 服务、电力等产业，是中国 羊绒纺织业第一个获得中国 驰名商标称号的企业，鄂尔 多斯羊绒集团被第50届世 界统计大会授予"中国羊绒 制品大王"的称号。
整体经典、细节处见时尚
鄂尔多斯男装的系列 商政系列 新贵系列 简捷系列 厚重系列 大成系列 轻松系列 魅力系列
五．品牌优势与理念
“鄂尔多斯”是鄂尔多斯集团的知名品 牌， 进入全国520户重点企业和中国 企业500强之列。“鄂尔多斯”作为中 国行业标志性品牌，以100.27亿元的 品牌价值稳居中中国最有价值品牌前 列。
☻鄂尔多斯羊绒衫其质量、市场占有率、出 口创汇连年来均居全国羊绒行业第一名。 产品在畅销国内的同时，远销美、日、欧 共体等30多个国家和地区。年出口能力 200万件以上，主要产品被国家外贸部列 为"第一批重点支持和发展的名牌出口商 品"，连续几年被美国最大的百货连锁集 团美斯公司评为最佳供货"五星"奖。
促进鄂尔多斯羊绒产业可持续发展的相关措施
尔 多 斯 集 团 整 体 销 量 以 及 利 润 得 到 了 二 十 多倍 的扩 张 。 由此 发展 起 来 的 鄂 尔 多 斯 集 团经 过 ３０年 的发 展 ，总 资产 达 ４０亿 元 人 民 币 。 当 年 由国 家 投 入 ９２５万 元 的 集 团 现 已 增 值 了 ２１０多 倍 ，其 实 现 销 售 收 入 、利 税 、创 汇 ，成 为 中国 １２０家试 点 企 业 之 一 ，经 济 效 益 居 全 国纺 织行 业前 三位 。同 时 也 带 动 了 鄂 尔 多 斯 全 市 的 羊 绒 产 业 、促 进 了农 牧 民增 牧 。今 天 的 鄂 尔 多 斯 集 团 ，已 成 为 羊 绒 制 品 生 产 与
鄂 尔 多斯 羊绒 产 品 从 １９７９年 起 ，至 今 已 有 ３２年 的 历 史 。３０ 多 年 的 风 雨洗 礼 ，鄂 尔 多斯 市羊 绒 产 业 经 受 住 了草 畜 矛 盾 、退 牧 还 草 、自然 灾 害 、绒 毛 大 战 以及 市场 的残 酷 竞 争 、转换 经 营 体 制 、国 际 经 融 危 机 的 严 峻 挑 战 、政 府 收 缩 转 移 集 中发 展 的 战 略 调 整 等 一 系 列 的 风 险 和考 验 ，至 今 依 然 闻 名 于 世 界 。但 是 ，在 新 的 历 史 条 件
仅 为 ２５％ 。从 此 ，一 连 串 生 问 题 在 拷 问 鄂 尔 多 斯 羊 绒 产 业 ，时 至 今 日，一 些 问题 已经 得 到 了 改 善 ，但 是 又 不 断 出现 新 的 问 题 ，而 且 解 决 难 度 也 越 来 越 大 。
（一 ）草 畜 矛 盾 、人 畜 矛 盾 的 改善 与 羊绒 质 量 下 降 由于 羊 绒 的 利 益 驱 动 ，一 些 禁 养 绒 山羊 的地 方 也 养 羊 成 风 ，屡
羊绒产业的发展趋势
羊绒产业的发展趋势
1. 产品高端化和多样化。
随着消费升级和对生活质量的要求提高，羊绒制品将逐渐朝向高档、高质、高品味方向发展，同时也将推出更多种类的羊绒制品，满足不同消费者的需求。
2. 生产技术升级和品牌建设。
随着科技进步和全球化竞争加剧，羊绒企业需要通过技术创新降低成本，提高生产效率和产品品质，同时也需要加强品牌宣传和建设，提升品牌知名度和影响力。
3. 环保、可持续发展和社会责任。
随着社会环境问题的日益突出和消费者环保意识的提高，羊绒企业需要把握环保、可持续发展和社会责任这些重要趋势，积极推进绿色生产、环境保护和社会公益等方面的工作，树立企业的良好形象。
4. 国际市场开拓和区域合作。
随着全球经济一体化的进程加速，羊绒企业将面临更多的国际市场挑战和机遇，需要加强国际化战略和市场拓展，同时也需要与周边地区进行合作，实现互利共赢。
中国羊绒行业市场发展现状及未来趋势分析
中国羊绒行业市场发展现状及未来趋势分析羊绒是出自山羊身上的绒，属于稀有的特种动物纤维。
羊绒是一种珍贵的纺织原料，产量稀少，被人们认为是“纤维的钻石”、“纤维皇后”、“软黄金”。
1、山羊存栏量从产业链来看，羊绒行业的上游为羊养殖业，下游为绒线、羊绒制品等。
近年来，我国山羊养殖规模基本保持稳定，数据显示，2018年我国山羊存栏量为13574.69万头，2019年为13723.17万头，同比增长1.09%。
2、羊绒产量羊绒产业是我国在世界上具有比较优势的产业之一，我国羊绒及其制品的生产能力和出口量均居世界第一。
经过多年的发展，我国已经形成内蒙古鄂尔多斯、河北清河和宁夏灵武、同心等几大羊绒加工基地。
2017年以前，我国羊绒供给较为平稳，羊绒产量稳步增长。
近年来，随着下游纱线、纺织市场需求疲软，使得羊绒产量不断下滑。
3、羊绒出口情况相比其他国家和地区我国羊绒产业具有原料、地域、人力资本和政策等优势，使得我国不仅是羊绒生产第一大国，也是羊绒制品出口第一大国，在国际市场处于绝对垄断地位。
近年来，随着世界羊绒生产中心向我国的转移，已成为世界上最大羊绒需求市场。
羊绒的需求一般分为两部分，一个是内销，一个是出口。
出口方面，2018年我国山羊绒出口量为3212吨，出口金额237.94百万美元，2019年受贸易摩擦的影响，出口有所下滑为2940吨。
4、内蒙古羊绒生产情况我国山羊绒主产区主要分布在内蒙古、陕西、宁夏、青海、甘肃和新疆等地，西藏、辽宁、河北等地也有生产。
其中，内蒙古是我国乃至世界山羊绒原料的主产区及最大的山羊绒制品深加工和出口省区，内蒙古羊绒产量占到全国的40%左右，世界上50%以上的优质山羊绒产于内蒙古，羊绒产业是内蒙古的特色优势产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业和增加农牧民收入等方面发挥了十分重要的作用。
近年来，受羊绒行业产量下滑的影响，内蒙古山羊绒产量也出现明显下降。
数据显示，2018年内蒙古山羊绒产量为6606.8吨，2019年为6312.0吨，同比下降4.46%。
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鄂尔多斯羊绒产业发展历程及经验教训
一、引言
鄂尔多斯，位于内蒙古自治区中部，是我国重要的羊绒产区之一。
鄂
尔多斯羊绒闻名世界，以其细腻柔软、保暖耐磨的特点而著称。
羊绒
产业是鄂尔多斯的支柱产业之一，也是当地农牧民的重要经济来源。
本文将全面评估鄂尔多斯羊绒产业的发展历程，深入探讨其经验教训，希望能为相关产业的发展提供有益的启示。
二、鄂尔多斯羊绒产业的兴起
1. 产业来源
鄂尔多斯羊绒产业的兴起可以追溯到上世纪80年代。
当时，随着国际市场对高品质羊绒的需求日益增长，鄂尔多斯地区的羊绒开始受到关注。
农牧民们逐渐意识到羊绒的价值，开始重视培育优良的羊种，并
改善养殖技术，以提高羊绒的质量和产量。
2. 发展壮大
随着时间的推移，鄂尔多斯羊绒产业逐渐壮大。
政府的支持和投入为
产业的发展提供了有力保障，同时企业的参与和推动也起到了关键作用。
产业链不断健全，羊绒的加工、销售环节逐步完善，使鄂尔多斯
的羊绒产品在国内外市场上获得了良好的口碑和销售业绩。
三、鄂尔多斯羊绒产业的经验教训
1. 品质至上
鄂尔多斯羊绒产业之所以能够脱颖而出，关键在于其对品质的极致追求。
在羊种培育、饲养管理、采集加工等方面，都注重细节和品质控制。
品质至上的理念使得鄂尔多斯的羊绒拥有无可比拟的柔软度和保
暖性，赢得了消费者的信赖和青睐。
2. 产业升级
鄂尔多斯羊绒产业的成功经验还在于其不断的产业升级。
通过引进先
进技术、改进生产工艺，不断提高产品附加值和竞争力。
还注重品牌
打造和创新设计，使得鄂尔多斯羊绒成为了我国乃至世界的一张名片。
3. 风险应对
在发展的过程中，鄂尔多斯羊绒产业也曾面临过一些问题和挑战。
气
候变化、市场波动、外部竞争等风险，都对产业发展构成了一定的压力。
然而，鄂尔多斯能够应对这些风险，通过制定科学合理的政策、
培育专业化的人才队伍，有效规避和化解了各种风险因素。
四、个人观点和总结
鄂尔多斯羊绒产业的发展历程给了我们很多宝贵的启示。
品质至上是
产业发展的根本。
要不断进行产业升级，适应市场和消费者的需求。
要善于应对外部风险和挑战，保持产业的稳定发展。
对于鄂尔多斯羊绒产业而言，这些经验教训能够使其持续保持竞争力和影响力。
五、结语
通过对鄂尔多斯羊绒产业的发展历程及经验教训的全面评估，我们不仅可以了解产业的兴起和发展，更能够深刻领悟其成功的关键因素。
将这些经验教训借鉴到其他相关产业中，必将为其发展提供有益的启示和指导。
希望鄂尔多斯羊绒产业能够继续保持其独特的魅力，为内蒙古的经济发展做出更大的贡献。
六、鄂尔多斯羊绒产业的未来发展方向
鄂尔多斯羊绒产业虽然取得了显著的成就，但仍面临着一些挑战和问题。
需要对未来的发展方向进行深入思考和规划，以实现产业的持续发展和壮大。
1. 提高技术含量
在面对日益激烈的市场竞争时，鄂尔多斯羊绒产业需要不断提高技术含量，提升产品的附加值和竞争力。
通过引进国际先进的羊绒加工技术，不断改进生产工艺，提高羊绒制品的品质和品味，从而拓展市场占有率。
2. 拓展国际市场
鄂尔多斯羊绒产品的品质得到了国内市场的认可和追捧，而未来的发
展重点应该放在拓展国际市场上。
通过参加国际羊绒产品展会、加强
对外合作交流等方式，将鄂尔多斯羊绒产品推广到更多国家和地区，
提升产品的国际影响力和竞争力。
3. 加强品牌建设
品牌是企业的无形资产，对于鄂尔多斯羊绒产业也同样重要。
通过加
强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度，使得鄂尔多斯羊绒成
为我国羊绒产品的领军品牌，引领产业的高质量发展。
4. 科学规划产业发展
未来鄂尔多斯羊绒产业需要科学规划产业发展的方向和目标，结合市
场需求和产业优势，制定产业发展规划和政策，引导产业向高端、精
细化、绿色化方向发展，推动产业结构不断优化和升级。
七、结语
鄂尔多斯羊绒产业的发展历程展现了其不断探索、创新和发展的精神。
在未来的道路上，鄂尔多斯羊绒产业需要继续保持对品质的追求，不
断提高技术含量，拓展国际市场，加强品牌建设，科学规划产业发展，使得鄂尔多斯羊绒产业成为我国乃至世界羊绒产业的翘楚，为内蒙古
的经济发展做出更大的贡献。
希望鄂尔多斯羊绒产业能够在不断发展壮大的道路上，绽放出更加耀眼的光芒。