近二十年广告语言的语言学研究综述
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言在数字化、信息化和网络化的时代背景下，广告作为一种商业传播的重要手段，正以其多模态表达形式不断发展和丰富。
广告语言的研究不仅仅关注于文本层面，还需关注图像、声音、色彩等多媒体元素的综合作用。
本文将从多模态视角出发，对广告语言进行研究，分析其构成要素、表达方式及传播效果。
二、多模态视角的概述多模态视角指的是在传播过程中，通过多种感官（如视觉、听觉等）来接收信息的一种方式。
在广告传播中，多模态视角的运用使得广告信息能够以更加丰富、生动的方式呈现给受众。
广告语言的多模态性主要体现在图像、文字、声音等元素的综合运用上，这些元素相互补充、相互影响，共同构建了广告的传播效果。
三、广告语言的多模态构成要素1. 文字元素：文字是广告语言的重要组成部分，它直接传达了广告的核心信息和价值。
文字需要简洁明了、易于理解，同时具有吸引力，以引发受众的共鸣和兴趣。
2. 图像元素：图像是广告中最直观的信息传达工具，能够快速吸引受众的注意力。
通过图像，广告可以呈现出产品的特点、功能等，从而引导受众产生购买欲望。
3. 声音元素：声音元素包括音乐、语音等，它们能够增强广告的感染力和记忆度。
不同的声音元素可以传递出不同的情感和氛围，从而影响受众的购买决策。
4. 色彩元素：色彩是广告中不可或缺的元素，它能够影响受众的情绪和感知。
通过合理的色彩搭配，广告可以营造出特定的氛围和情感，从而增强广告的吸引力。
四、多模态广告语言的表达方式1. 文字与图像的结合：文字和图像是广告中最基本的两种元素，它们相互补充、相互强化。
通过文字与图像的有机结合，广告可以更加生动地呈现产品信息和价值。
2. 声音与画面的配合：声音与画面的配合能够增强广告的感染力和记忆度。
通过合理的音乐、语音等声音元素与画面的结合，广告可以营造出特定的情感和氛围，从而引发受众的共鸣和兴趣。
3. 色彩的运这篇高质量范文为论文或研究报告提供参考框架和内容细节，下文继续从内容结构和格式上进行写作和设计。
论广告语言学研究及其应用
论广告语言学研究及其应用一、前言广告作为商业社会中普遍存在的信息传播媒介，被广泛应用于各个领域。
作为广告的核心内容之一，广告语言的运用极其关键。
因此，广告语言学的研究旨在深入探究广告语言的特征和规律，为广告创意和营销策略提供理论依据和实践指导。
本文将从广告语言学的研究内容、方法和应用等方面进行探讨。
二、广告语言学研究内容1.广告语言特点广告语言作为一种特殊的语言形式，具有很多独特的语言特点。
首先，广告语言常常使用简练、生动的表达方式，以引起受众的注意力。
其次，广告语言通常以情感化、感性化的方式来呈现产品或服务的特点，让受众产生共鸣和情感认同。
另外，广告语言也具有很强的概括性、强调性和刻意制造出的模糊性，以达到引导受众的目的。
2.广告语言学研究方法广告语言学研究方法包括语言分析、社会语言学、认知语言学等多种方法。
其中，语言分析方法是应用最为广泛的方法之一，它可以通过对广告语言中的词语、句子、篇章等各个层次进行分析和解释，揭示出广告语言的特点和运用规律。
社会语言学则从社会和文化等角度考察广告语言背后的意义和文化内涵，更好地实现广告语言的传递和效果。
此外，认知语言学也在广告语言学研究中起着重要作用，它通过分析受众的认知加工和理解过程，研究广告语言的影响因素和实际效果。
三、广告语言学在营销中的应用1.广告创意广告创意是广告成功的关键之一，而广告语言学在广告创意的实现过程中扮演着重要作用。
通过对广告语言的深入研究和分析，广告人员可以更好地利用广告语言的特点和规律，创造出更具有吸引力和引导力的广告创意。
2.营销策略广告语言学研究为营销策略的制定和实践提供了重要参考和指导。
比如，在广告语言学的基础上，营销人员可以针对不同受众群体采用不同的广告语言策略，达到更好的宣传效果。
另外，在广告语言学的指导下，营销人员可以加强产品性价比的宣传和强调产品的典型特点，从而提升产品在市场上的竞争力。
四、广告语言学的未来研究方向广告语言学作为新兴的研究领域，还有很多未来研究方向可以探讨。
《2024年多模态视角下的广告语言研究》范文
《多模态视角下的广告语言研究》篇一一、引言随着科技的进步和媒体形式的多样化，广告语言的研究逐渐从单一模式转向多模态视角。
多模态视角下的广告语言研究，旨在综合分析广告中文字、图像、声音等多种符号的交互作用，以及它们如何共同构建广告的意义。
本文将从多模态视角出发，探讨广告语言的特点、功能及其对消费者的影响。
二、多模态广告语言的定义与特点多模态广告语言是指广告中综合运用文字、图像、声音、色彩等多种符号，以实现信息有效传递的语言形式。
其特点包括：1. 符号多样性：广告中运用多种符号，如文字、图像、色彩、音乐等，以吸引消费者的注意力。
2. 交互性：多种符号之间相互交互，共同构建广告的意义，使广告信息更加丰富和立体。
3. 情感化：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力。
三、多模态广告语言的功能多模态广告语言的功能主要表现在以下几个方面：1. 信息传递：广告通过文字、图像等符号传递产品信息，帮助消费者了解产品特点。
2. 情感激发：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力，进而影响消费者的购买决策。
3. 品牌形象塑造：多模态广告语言有助于塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
四、多模态广告语言对消费者的影响多模态广告语言对消费者的影响主要体现在以下几个方面：1. 注意力的吸引：通过多种符号的组合和交互，吸引消费者的注意力，使消费者对广告产生兴趣。
2. 情感的诱导：通过色彩、音乐等元素激发消费者的情感共鸣，引导消费者产生购买欲望。
3. 认知的构建：多种符号共同构建广告的意义，帮助消费者形成对产品的认知和评价。
五、多模态广告语言的实证研究本部分将通过实证研究的方法，分析多模态广告语言的具体应用和效果。
可以选取几个典型的广告案例，从文字、图像、声音等多个角度出发，分析其符号的运用和交互方式，以及如何影响消费者的认知和购买决策。
同时，可以通过问卷调查、眼动追踪等手段，收集数据并分析多模态广告语言的实际效果。
语言学视角下我国广告语言本体研究综述
语言学视角下我国广告语言本体研究综述作者：董文燕来源：《现代交际》2019年第09期摘要：我国的广告语言研究成果颇丰，研究视角多元。
首先，本文描写和分析了广告语言的多元研究视角;其次，从五个方面对我国广告语言本体研究的现状作了描写和阐述;最后，阐述我国广告语言研究现状所引发的反思。
关键词：广告语言语音词汇语法中图分类号：H315 ;文献标识码：A ;文章编号：1009-5349（2019）09-0102-02在人们的日常生活中，广告随处可见，无论是电视剧或电影，还是网络或街道上的店铺，各种各样的广告语铺天盖地地涌入人们的视野之中。
人们对广告语言的态度各异，有的人习以为常，有的人深入探究。
众多探究者为研究广告语作出了不可小觑的贡献。
纵观广告语言的研究成果和现状，研究主力分为两股：一股集中在广告学范畴，研究重点在于广告的营销策略、创意策略和市场调查等方面;另一股集中在语言学范畴，关注的重点是语言的本体研究，包括词汇、修辞、语用研究和应用研究，例如：翻译学等。
一、广告语言的研究视角分析广告语言，就其广义而言，是指广告中所使用的一切手段和方法，包括声音、音乐、图像、色彩、舞蹈、平面设计、文字等。
[1]就其狭义而言，广告语言是指广告中所使用的语言文字。
[1]本文主要研究狭义的广告语言。
（一）以广告语言的历时发展进行分析（1）20世纪80年代的广告语言研究。
学者们主要从本体语言学角度研究广告语言的语言结构，以语音、文字、词汇、语法等语言手段为切入点展开探究，还有一些学者从修辞手法研究广告语言，同时，还涉及广告语规范问题。
（2）20世纪90年代的广告语言研究。
学者们仍然把注意力放在广告语言修辞和广告语言规范等方面，但与80年代相比，广告语言研究更为系统，更为全面。
同时，人们开始尝试从语言的宏观角度，如社会语言学、心理语言学、文化语言学等角度探索广告语言的特点。
（3）2000年以来的广告语言研究。
进入21世纪，广告语言研究日益呈现出多元化的趋势，其中从语用学视角研究广告语言最引人注目。
国内广告语言语用失误研究现状与分析
国内⼴告语⾔语⽤失误研究现状与分析2019-07-10⼴告作为现代营销⼿段之⼀，愈来愈多地影响着⼈们的⽣活观念和消费意识，其语⾔也⼀直成为国内外学者关注的焦点。
随着西⽅语⽤学知识的引进，从语⽤学⾓度研究⼴告语⾔更是发展迅速。
珍妮·托玛斯（Jenny Thomas）“跨⽂化语⽤失误”（Cross-cultural Pragmatic Failure）⼀⽂为分析语⽤失误和⽂化迁移建⽴了理论框架，并与其他社会语⾔学的研究成果⼀起为国内外学者指明了⽅向，学者们纷纷著书⽴说，使这⼀领域的研究呈现欣欣向荣的景象。
20多年来，许多语⽤学⽅⾯的研究和⽂章相继问世，国内外许多学者对⼴告语⾔从语⽤学⾓度进⾏了深⼊的研究。
但是，当前⼴告语⾔的研究，语⽤失误的⽂章不多，且多基于跨⽂化语⽤失误这⼀领域，语⽤失误研究在层⾯上极不平衡。
⼀、当前国内⼴告语⾔的研究现状1.国内⼴告语⾔研究层⾯的不平衡。
当前国内涌现了许多学者对⼴告语⾔的各个层⾯进⾏了⼴泛的研究。
其中，从研究的层⾯或切⼊点来看，多数从⼴告语⾔的修辞、跨⽂化研究以及翻译策略等层⾯进⾏，⽽专门研究⼴告语⾔的语⽤失误甚少。
郝钦海从中、英⽂化形态、风俗习惯及认知模式的巨⼤差异⼊⼿，从语⽤规则、语⽤意义的迁移、泛化等层⾯，遴选了品牌“芳芳牌唇膏（Fang Fang）”等在中、英⽂中的巨⼤差异，研究了⼴告语⾔的跨⽂化语⽤失误。
笔者对《现代外语》、《外国语》、《外语教学与研究》、《外语与外语教学》、《当代语⾔学》、《中国翻译》、《解放军外国语学院学报》、《外语教学》、《外语学刊》和《外语界》⼗类外语期刊的研究发现，从语⽤语⾔失误研究的更少，许多学者在研究语⽤失误时，总是与跨⽂化交际联系起来，似乎语⽤失误只发⽣在本族语者和⾮本族语者之间的交际中，研究者⼤多忽略了本族语者与本族语者之间的交际也会有语⽤失误。
⽬前对语⽤失误的研究表现为重跨⽂化语⽤失误语料收集，轻语内语⽤失误语料采集。
广告语言学研究
广告语言学研究广告是当今商业社会中不可或缺的一部分。
广告既是产品销售的工具，也是品牌塑造的手段。
广告效果的好坏，往往决定了企业的生死存亡。
在广告中，语言是一种重要的传播手段。
广告语言学研究了广告中语言的运用规律和效果，对于了解广告传播的机理和促进产品销售有着重要的作用。
广告语言的特点广告语言有以下特点：1. 简洁明了：广告语言追求简洁明了，以便于人们迅速理解和接受。
广告的内容通常集中在一句话或一幅图片上，力求以最小的篇幅表达最大的信息量。
2. 口语化：广告语言注重口语化，语言要通俗易懂，贴近人们日常生活。
因为这样更容易引起消费者的共鸣和关注。
3. 强调效果：广告语言的目的是销售产品，因此强调的是产品的效果和好处。
广告语言要尽可能突出产品的特点，让消费者看到自己需要的东西，从而产生购买的欲望。
4. 情感导向：广告语言注重情感导向，力求让消费者在情感上产生共鸣，从而增加品牌的认同度。
因此广告语言往往富有感情色彩，通过描绘美好的生活场景来博取消费者的好感。
广告语言的几种运用广告语言常用的运用方式包括以下几种：1. 评价语言：广告以评价的方式来表达产品的优点，例如“最好的”。
这种语言常用于高端产品或行业的领先者，以突出产品的差异性和优越性。
2. 偏向语言：广告通过偏向的语言来引导消费者的选择，例如“只有……才是最好的选择！”这种语言往往用于比较类广告，通过对比来强调自己的优点。
3. 陈述语言：广告以陈述的方式来介绍产品的功能和特点，例如“……具有……的功能”。
这种语言适用于新产品或新功能的推广，以帮助消费者全面了解产品。
4. 描述语言：广告通过描述来表现产品的特点和效果，例如“……让你感受……”。
这种语言往往用于强调产品的感官效果，例如视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。
广告语言的效果分析广告语言的效果是通过营造品牌形象和截取客户心理而达到的。
广告语言所达到的效果是多方面的，包括以下几个方面：1. 品牌形象的塑造：广告语言通过定位和标签文字的使用，帮助品牌形象更加明显。
二十年来语言和言语问题研究述评
２０祭霸月二十年来语言和言语问题研究述评Ａｕ‰翟０８和言语活动不能混为一谈；它只是言语活动的一个确定的部分，而且当然是一个主要的部分。
它既是言语机能的社会产物，又是社会集团为了使个人有可能行使这机能所采用的一整套必不可少的规约”（第３０页）；“语言是一种表达观念的符号系统”（第３７页）。
索绪尔对“言语”的界定是：“言语却是个人的意志和智能的行为，其中应该区别开：（１）说话者赖以运用语言规则表达他的个人思想的组合；（２）使他有可能把这些组合表露出来的心理·物理机构”（第３５页），“言语在这同一集体中是什么样的呢？它是人们所说的话的总和，其中包括：（ａ）以说话人的意志为转移的个人的组合，（ｂ）实现这些组合所必需的同样是与意志有关的发音行为”（第４２页）。
索绪尔指出，语言和言语之间的关系是：语言和言语是互相依存的；语言既是言语的工具，又是言语的产物。
”（第４１页）有无必要区分语言和言语，今天明确反对索绪尔区分的人似乎已不多了。
索绪尔对“语言”的定义在我国语言学界基本上已达成共识，一般都理解为语言是人类最重要的交际工具和思维工具，是音义结合的规则系统。
存在分歧的是如何理解“言语”以及“语言和言语的关系”。
根据我们所搜集的论文和著作所反映的观点，可以分为两类：一类支持语言和言语二分理论，以王希杰（１９８４、１９９４、２００５）、刘叔新（１９９２）、岑运强（１９９４、１９９６、１９９９、２０００）、戚雨村（１９９５）、杨信彰（１９９６）、聂志平（１９８７、２００４）等学者为代表；一类指出索绪尔的二分法存在着矛盾，应该对二分法重新思考，以范晓（１９９４）、刘大为（２００３）等学者为代表。
１．１语言和言语应该“二分”还是“三分”刘叔新（１９９２）强调了区分语言和言语的意义，他认为“语言和言语的正确划分，对于语言学各部门的研究对象及研究内容、方法的合理确定，起巨大的、决定性的影响作用。
”他在介绍索绪尔的语言和言语理论的同时也指出了其中的不足，认为索绪尔语言学理论的严重缺陷在于：既只把物理性留给言语而完全从语言排除出去，又剥夺了言语的社会性的一面，从而把语言和言语割裂开且互相对立。
我国最近二十年语言变异研究综述
我国最近二十年语言变异研究综述一、本文概述语言，作为人类最重要的交际工具，承载着丰富的文化内涵和社会信息。
在全球化、信息化、社会转型等多重因素的影响下，我国的语言使用发生了显著的变异。
最近二十年，我国语言学界对此现象进行了广泛而深入的研究，取得了丰硕的成果。
本文旨在全面综述这一时期我国语言变异研究的进展，揭示语言变异的规律，分析影响语言变异的因素，并对未来研究趋势进行展望。
本文将对语言变异的定义、分类及研究方法进行概述，为后续研究奠定理论基础。
本文将重点回顾和梳理近二十年来我国语言变异研究的主要领域和热点问题，如网络语言、方言与普通话的接触与变异、社会变迁与语言变异等。
在此基础上，本文将分析影响语言变异的内外部因素，如社会经济发展、人口流动、文化传播等。
本文将总结我国语言变异研究的成就与不足，并对未来研究方向进行展望，以期为我国语言学研究提供有益的参考和启示。
二、我国语言变异研究的历史回顾语言变异研究在我国的历史可以追溯到20世纪初期，然而，真正系统的、深入的探究则是在过去的二十年里逐步发展起来的。
这二十年，不仅见证了我国语言变异研究的蓬勃发展，也反映了语言学研究从传统的静态描述向动态的、社会的、文化的转变。
早期的研究主要集中在方言的调查和分类上，如赵元任、李方桂等语言学家的研究，他们对我国各地的方言进行了详尽的调查和分类，为我国语言变异研究奠定了坚实的基础。
然而，这些研究主要停留在对方言的静态描述上，对语言变异的动态过程和社会文化因素关注不够。
进入21世纪，随着语言学理论的发展和社会科学的兴起，我国语言变异研究开始进入新的阶段。
越来越多的学者开始关注语言变异的动态过程，探讨语言变异与社会文化因素的关系。
例如，有些学者利用社会语言学的理论和方法，对城市化、移民、媒体等因素对语言变异的影响进行了深入的研究。
还有一些学者则利用语言接触理论，探讨了不同语言或方言之间的接触和融合过程。
这二十年也是我国语言变异研究逐渐走向国际化的时期。
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近二十年广告语言的语言学研究综述NO.7.2011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerCollege语言文学固近二十年广告语言的语言学研究综述张贝贝(南京师范大学文学院,江苏南京210046)摘要:本文选取国内核心期刊上1990到2011年的广告语言的相关文献,对其进行仔细的分类,对广告语言的语言学研究内容作了简要的综述,并评述其研究视角,总结了广告语言的语言学研究可能存在的问题,并对广告语言的语言学研究的发展方向进行探讨.关键词:广告语言;语言学;综述中图分类号:H08文献标识码:A一,前言学者们在近二十年间对广告语言的语言学研究涉及多个方面.经学习发现,研究的角度主要集中在这样几个方面,即语音,词汇,语法,语用角度.其中,有针对某一方面进行研究的,也有同时从几个方面综合做研究的.笔者发现,广告语言的语言学研究成果主要集中在1990年之后.所以,在获取研究论文时,笔者在中国期刊全文数据库中,查找到从199o年到2011年的67篇发表在核心期刊上的文章.通过对所获文献的分类总结,最终使用13篇文章来研究广告语言的语言学研究内容及视角,以期对广告语言的研究有所帮助.二,广告语言笔者比较认同于根元先生在《广告语言概论》中提出的观点:"广告语言是广告成品中用于传播广告信息的语言,是介绍商品或者服务的特点的个性化的语言,包括文字语言和有声语言."在研究重点上,笔者赞同邵敬敏先生的观点:广告语言'和'广告语',虽然只有一字之差,但是反应了两种研究的不同思路.前者侧重的是'语言'的研究,不过,这种语言是用于广告宣传的语言;后者文章编号:1009一O118(2011)一07.0127—02侧重的是'广告'的研究,强调的是语言如何为广告的创意服务.",这里仅侧重对广告语言的语言学研究,不涉及有关广告语言艺术特色之类的社会功用的研究.三,研究视角广告语言的研究有很多切入点,单从学科角来划分,就有文化,艺术,美学,情感,心理等视角.但本文只关注广告语言的语言学研究,并希望能对语言学的研究视角也有所划分.经过对所筛选的13 篇文章进行细致的研究,笔者首先将它们分为单一型研究视角和综合型研究视角.所谓的单一型研究视角,指的是一篇文章主要研究一个语言学问题.有9篇文章属于这一类.所谓综合型视角,指的是一篇文章综合探讨了两个或两个以上的问题,或是针对某一问题从语音,词汇,语法多角度全面探讨.有4篇文章属于这一类.四,研究内容(一)单一型研究1,词语的结构和意义'吉照远在《广告语言创意探微》中从词语结构的变化,词语意义的变化和语体色彩的变化这几个方面研究广告语言的创意,并流出容器的口朝下:～净.而"女王控","正太控"等新词中,主要是取"控"的"喜爱"这个含义,作为一个后置的词缀使用.(--)弱势新词1,太长不易记住的新词太长,不易记住的新词显然不符合人们追求简洁,快速的要求.它们的产生往往就是由于使用大量词复合后,并没有进行缩略,或者缩略后意义不明了,区分度低.2,依托热点事件的新词社会热点事件永远是人们关注的焦点,因此也会随之产生很多新词.然而,随着这一事件热度减退,这类新词很大程度上也会退出人们的视野.但是值得注意的是,依托热点事件的新词一般都不只是简单的组合,它可能针对事件本身添加了一种或褒或贬或讽刺的情绪.比如:"范跑跑","郭跳跳","正龙拍虎","秋雨含泪".3,依托一些媒介的新词依托一定媒介的新词,如:"版主"(又称"斑竹"),"楼上"(旧词新义,表示论坛帖子中上一个回帖的人)等只在网络论坛这个媒介中有特定的含义,一旦脱离了这个环境,使用率就会降低.因此,一旦这种媒介形式消失,那么这种词语也会跟随消失掉.(三)小结网络新词的生命力主要看三个方面:贴近人们生活程度,使用的群体大小,是否符合人们的追求.网络新词生命力强的主要体现仍是是否渗透到生活用语中,而且强势和弱势永远也只是一个相对的概念.语言的功能主要在于交际,是一个自由灵活的系统.就拿聊天用语来说,很多表达情感的词在更迭,求新求异永远是聊天用语的发展方向.一旦有类似表达的词语,它就很可能会代替之前的词语,比如以前用"7456" 表示"气死我了",现在可能就会用"我勒个去"之类的.但是由于"7456"还是比较符合人们追求快捷的交流方式,它还存在着使用的群体基础.此外,弱势词语虽然存在的时间可能比较短,但是其基于的共同的,普遍的心理背景还是很有研究价值的.四,综述对待新词,我们不能束缚和抹杀它.因为它既然能够生存就必然有其生存的理由和土壤.在汉语中,有基本词汇,一般词汇,非常用词汇这样的分类,在我看来,如果一个网络新词逐渐偏离人们的生活轨道,不适应社会的发展,它就会从一般词汇退居为非常用词汇,甚至退出交际的舞台.参考文献:[1张婧模因说视角下的网绍新词辨析埘.人氏,201O:284,126-127.【2】于全有,裴景瑞."晒"族新词与社会文化心理通观[J].语言文字应用,2007,(3):94—99.【3】章宜华.信息时代新词的产生与构造理据[J].辞书研究,2003,(5):1—10.[4]陆佳英,肖运初.新词概念合成的认知语义学研究[J】.外语研究.2(X)6,(5):4.8.[5】刘香君.也说"杯具"类网络新词形【J】.广西民族大学(哲学社会科学版),2010,32(4):163—167.127NO.7.2011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerColleg,语言文学囤对其进行了细致的分类.2,熟语重阳,吉英在《论广告语中的词语翻新》中从熟语角度研究广告语言,将熟语翻新的形式分为成语,俗语,惯用语,谚语和格言五种类型,将翻新策略分为原形引用,变形引用和贬词褒用等.每种类型下面又分出小类.3,成语吴靖在《广告语言的突破:广告变异成语大观》中提出"广告变异成语"的概念,并从语言使用和修辞的角度将广告变异成语分为广告音仿成语,广告义仿成语和广告转义成语三类.三类中都使用了综合的修辞手法.4,会话合作原则李敏在《广告语言中的会话合作原则》中从语用学的会话合作原则的遵循与违反,以及产生的会话含义的角度研究广告语言: 遵守会话合作原则是广告语言存在的基础,会话合作原则对广告语言真实性有很大的启示,而故意违反会话合作原则可产生会话含义,会话含义原则可通过精炼词句,巧用辞格,借鉴古典文化元素和融入流行文化元素提高广告语言的说服力.5,预设苏子洲在《预设在广告语言中的功能浅析》中从重点分析预设对于广告语言形式的影响:好的预设因语言精简而促进记忆的同时,还可以对广告受众的智力提出挑战,让受众自己推导出有利于广告主的信息,自愿相信某些商品的疗效或涌出,而广告主却不需要对没有说出口的内容承担责任.6,超常组旬黎泽潮在《广告语言中的超常组句的语义分析》中提出了超常组句的概念,指出超常组句,从旬组P部结构,外部造型,句序,逻辑等方面超常越轨,在形式上给受众以陌生化的心理刺激,以唤起联想与想象,产生新鲜独特的效果.其语义超常有语义强化,语义弱化和语义异化三种.7,语码混用杨永和在《:J告语言中的语码混用研究》中提出语码混用的概念,指出广告语言中的语码混用有两面性:一方面,恰到好处的语码混用,可以提高广告的魅力和文化品位,增加受众的认知度和接受性;而另一方面,粗制滥造的语码混用的广告语言给社会带来了负面影响. 8,隐喻的认知性李妍妮在《论广告语言中隐喻的认知性》中深入探讨隐喻的认知性在广告语言中的作用,指出隐喻能传递人文信息,是广告语言信息传递的载体与媒介.在隐喻的认知过程中,建立在以相似性为基础的由源领域到靶域的映射为编码,解码的过程提供了足够的空间,使受众创造出了更多自己所期求的商品特性.9,语体陈欢在《广告语言语体风格论》中从普遍观点上对语体的分类角度探讨广告语言的语体,将广告语言分书面语体和口语语体, 提出广告语言存在着科学语体和艺术语体的交叉兼容现象,且艺术语体的倾向正在进一步加强.这种加强主要是为了增强广告语言的美感,让受众在审美的状态下不自觉地接受广告的内容. (二)综合型研究1,语言的运用128王志芳在《心理文化与汉语书面广告的语言运用》中,从语音,词汇,语法和修辞四个角度研究汉语书面广告的语言运用特点,分析其表达效果.2,语言陌生化董洪杰在《广告语言陌牛化的语言学分析》中从语音的偏离,语义的偏离和语法的偏离三个角度对广告语言陌生化的具体表现形式加以分析,总结其表达效果.3,消极修辞王军元,曹炜在《试论消极修辞手段在广告言中的运用》中谈到广告语言消极修辞的三种形式:语音形式,词语形式和语法形式, 并进一步将语法形式分为词语的超常搭配,拓展词的语法功能和句式的变化三种.4,语用基础郑建凤在《浅析广告语言的语用基础》中运用语用学原则分析广告语言,揭示了广告主在表面违反合作原则,遵守礼貌原则,而在更高层次上遵守合作原则以达到争取消费者这一交际目的.广告主主要通过充分夸大广告产品的性能特点,利用消费者的攀比心理,利用激将法这几种方式来说服消费者采取购买行动.五,总结通过以上的研究可以看出,近二十年来对广告语言的语言学研究关注的方面十分广泛,涉及在语音,词汇,语法,语用等领域.而每一方面的研究又互相渗透,互为补充.研究广告语言的词汇要涉及修辞知识,研究修辞又要考虑语音,语法知识.笔者看到广告语言的语言学研究有这样的特点:首先,广告语言的研究方法已形成一定的模式.学者多是先进行语言学理论介绍,再举出广告语言实例,最后对实例进行语言学分析.其次,文章中常有辩证思维,学者往往在文章结尾对自己的研究进行反思.比如,在研究广告语言陌生化的现象时,作者在文章结尾处强调"陌生化是从新的视点审视广告宣传,增强了广告语言的张力和弹性,是』告语言创作的成功探索.但同时必须符合语言发展的规律,避免生造词句的现象发生."再次,从词语的角度进行的分类很细致,描写全面.但有些不够深入,没能给出更系统性的分类,有的分类会出现重复.最后,从语用学角度进行的研究多是有关会话含义和礼貌原则的.作者虽能细致分析语言现象,但多是描写现象"是什么",较少谈到"为什么".语用学本身与认知语言学联系密切,但这方面研究却比较少.在笔者所选13篇文章中,只有一篇相关文章,谈的是隐喻的认知性.修辞手段在广告语言中被广为使用,但大多数的学者对于广告语言中修辞的研究仅侧重于传统修辞学.希望广大学者能多从认知角度在认知语言学方面研究广告语言.参考文献:【1】吉照远.广告语言创意探微[J].新闻爱好者,2007,(12).[2]重阳,吉英.论广告语中的词语翻新【J】.学术交流,200.5,(11).【3】吴靖.广告语言的突破:广告变异成语大观【J】.现代广告,2009,(9). 【4】李敏.广告语言中的会话合作原则[J】.当代传播,2007,(6).【5】苏子洲.预设在广告语言中的功能浅析【J].华中师范大学(人文社会科学版),20o6,(5).【6]黎泽潮.广告语言中的超常组句的语义分析L1].修辞学习,2OOO,(5,6). 【7】杨永和.广告语言中的语码混用研究【J].商场现代化,2007,(11). 【8】李妍妮.论广告语言中隐喻的认知?ff---[]].前沿,2010,(14).[9】陈欢.广告语言语体风格论口】.福建论坛(社科教育版),2007.。