2018年自媒体行业白皮书
2018年微信相关文章word版本 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微信相关文章篇一：微信文章独家】大数据！中国农药行业全扫描！ 201X-11-26 南方农村报农药组农财宝典农化版一、201X年农药市场概况二、病虫草农药抗性问题三、小作物现状：120种蔬菜、100多种虫害无登记农药四、种子处理剂代表农药最新发展方向五、昆虫病毒杀虫剂市场：份额极小，运营机制亟待规范六、农药包装废弃物现状七、201X年农药市场预测南方农村报独家原创稿件，转载请注明来源，谢谢合作。
植物防冻知多少？201X-11-26 众泰同创农业篇二：十条写微信文章技巧1、宣扬美好品德或积极向上的三观：如：甲乙两个好朋友吵架，乙打了甲一拳，甲在沙地上写了“今天我的好朋友打了我一拳”。
又一次外出时，甲不小心掉进河里，乙把他救了上来，甲在石头上刻了“今天我的好朋友救了我一命”。
乙问甲为什么要这样记录，甲说：“写在沙地上，是希望大风帮助我忘记；刻在石头上，是希望刻痕帮助我铭记。
”——满满的正能量2、制造神场面，编写吸引人的标题，以偏概全。
典型就是“人生必去的几大景点”、“人生必做的几件事情”、“人生必看的几部电影”、“女孩碰到这样的男孩就嫁了吧”。
好像如果你不做这几件事你的人生就不完整了。
但标题也应与文章内容呼应。
3、内容中加转载和点赞。
很多文章最后结尾或中间部分提到“可转载”、“欢迎转载”等字样，无意间点燃了那些读者的转载意识。
微信点赞和转载都是免费的。
1．以“假”乱真文章最主要的发布媒体是报纸，反应到微信上就是自媒体。
而读者购买报纸是为了看里面的新闻，没几人是为了看广告而买报纸的。
如果能把文章写得像新闻一样，以假乱真，便可增加被阅读的几率及可信度。
撰写时尽量使用同新闻一样的语气，比如《一个奇特的治疗高血压的秘密配方》的文章，采用的就是新闻的形式的写作，文章主标题为《九江惊现百年前治疗高血压秘方》，副标题为《江西省整理民间文化遗产，宫廷御医第四代玄孙贡献祖传秘方》这篇文章被包装得就很像新闻，会深深吸引关注新闻的人士及患有高血压的患者。
旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析
2020年3月下半月刊旅游自媒体在张掖七彩丹霞旅游景区口碑营销中的应用分析贠尚军 贾志文 郭 娴 罗海鹏 贠 彪旅游自媒体是近年来随旅游业迅猛发展兴起的一种新媒体，具有亲民化、多元化和感染化特征，张掖七彩丹霞旅游景区借助旅游自媒体进行网络口碑营销，可有效拓宽景区的营销渠道，提升游客与景区之间的契合度，注入文旅融合的全新活力。
引言随着“5G”“AI”、大数据等高新技术的发展，旅游消费者口碑传播的形式和载体更加丰富多样，使口碑营销进入新的营销阶段——网络口碑营销。
本文以张掖市临泽县倪家营镇南台村七彩丹霞景区为例，重点切入微信、微博、抖音短视频等自媒体平台，研究张掖七彩丹霞景区以七彩景观为主要特色的网络口碑营销在诸多营销渠道中的应用及特点，并以此为基础，分析如何充分发挥网络口碑营销在张掖七彩丹霞景区品牌实设计的优化和集成作用，进而有效地将旅游自媒体对七彩丹霞景区网络口碑营销实践应用的创新成果深入融合于张掖旅游景区的口碑营销系统中。
一、旅游自媒体的趋势和潮流随着AI大数据、云开发等高新科技的发展，旅游资讯的传播方式已从主流媒体逐步转移到各自媒体平台时代，旅游活动属于异地消费，且生产与消费同时进行，被广泛认为是受口碑营销影响最大的领域之一，旅游信息传播方向遍布于各个行业、各个角落，旅游资讯不再受“某个主导者、某个声音”的统一领导，而是独立于资讯并对获取所需资讯做自我判断和抉择。
相对于基础的口碑营销方式而言，网络口碑营销更具有效率高、感染力强、传播内容丰富多样等特征。
而随着高新技术的发展，旅游消费者对旅游信息获取的方式、通过旅游自媒体平台传递的价值理念都发生着深刻变化，需要张掖七彩丹霞景区借助互联网技术和思维，提升旅游实体经济与虚拟经济相融合的创造力。
在旅游业网络口碑营销实践中，旅游者关注度较高的讯息一般是具有图文并茂的特征。
张掖七彩丹霞景区旅游产品与其他产品的明显区别在于，其依靠独特的七彩山景观来吸引游客，而旅游自媒体的发展为提升在线呈现七彩景观吸引力提供了相关技术支持和可靠保证。
探析短视频、直播平台的传播价值
探析短视频、直播平台的传播价值作者：林洁洁来源：《新闻论坛》2020年第06期【内容提要】当下，短视频平台为公众参与内容创作以记录生活、表达情感提供了简捷的途径和丰富的工具，直播带货的兴起为品牌传播及产品变现打开了新的赛道，构筑了一片商业红海。
短视频和直播的兴起是技术赋能带来的必然产物，也是传播业发展的必然趋势。
移动互联网的个性化传播、场景式营销、垂直化深耕成为传媒在价值构建、产品竞争中的重点发展方向。
【关键词】短视频直播带货传播价值一、短视频成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费形式严格意义上来讲，当下一般意义上的短视频，被认为是一种基于互联网尤其是移动互联网进行信息交互的新的视频格式的内容形态，确切地说应该被称为“移动短视频”。
2020年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民规模达9.32亿。
①中国电视剧制作产业协会发布的2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，在用户规模上，短视频以32%的同比增速达到了8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿;但在使用时长上，2019年我国短视频用户使用时长首次超过长视频。
②以“抖音”“快手”为代表的“国民短视频平台”用户注册规模均已超过7亿，相较于我国手机网民总规模来说，占比极高，短视频已成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费的重要形式，用户不仅是短视频的消费者，也成为短视频生产创作不可或缺的主体。
短视频平台用户质量高，黏性大，互动参与度高，消费能力强，不但具有品牌传播价值，更能带来直接的营销转化，是企业进行品牌推广与产品销售的必争之地。
2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。
其主要形式有广告变现、电商带货、直播变现和导流间接变现等。
2016短视频内容生态白皮书(1)
MCN
YouTubeMCN模式
֢ڠᘏ ᗑᕁ / य़V
管理 扶持 商业
MCN
孵化 运营 推广 管理 商业化
֢ڠᘏ ᗑᕁ / य़V
MCN
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之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
短视频平台
明星日常 网红内容
垂直内容 UGC内容
摘编内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形 成了明显的分水岭。
视频网站
大网综
电视剧 大电影
网剧
卫视综艺
微电影
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展 消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级 平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰 投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
原创 栏目
网红
网红 原创 栏目
摘编
平台
用户
摘编
用户
网红
网红 网红
原创 栏目
2016年，快速组织结构化
1.大众需求
• 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； • 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 • 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 • 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限
常见的十种电商运营类型
常见的十种电商运营类型一、传统电商目前行业内并没有单独的定义，在拼多多之前，广为人知的电商巨头基本都属于传统电商的范畴，该类型电商平台普遍成立时间早、规模大、知名度高，如淘宝/天猫、京东、苏宁、唯品会等等。
该模式下新型的电商平台有网易考拉、网易严选、寺库、小米有品等。
传统电商通过零售、营销、物流、金融等业态整合，形成供给侧的网络协同效应，从而提高整个组织效益，进一步分摊服务成本。
以京东为例，京东商城升级为零售子集团，与京东物流、京东数科组“三驾马车”，形成零售+物流+金融的全业务流程闭环，这也是未来大部分传统综合电商的发展方向。
二、社交电商过去的2019年，“社交电商”这个词火遍大江南北，在行业内也引发了广泛关注，据亿邦动力网不完全统计，仅在2019年上半年，已经发生17笔社交电商融资事件，总金额在20亿元人民币以上。
与传统电商不同的是，社交电商是以消费者人际关系为着力点，基于人与人的分享裂变产生聚合效益，反向降低平台获客成本与服务成本。
目前，主流的社交电商模式有以下四种：1. 社交内容电商该模式下，平台依托优质内容引导价值观型消费决策，按照平台商品是否自营可以分为2类，具体的商业模式与盈利构成如下表：2. 社交分享电商该模式下，平台依托社交关系链促进用户裂变和商品传播，按照平台商品是否自营同样可分为2类，具体的商业模式与盈利构成如下表：3. 社交零售电商该模式下，电商平台依托零售能力促进存量优化与增量挖掘，按照传统电商的划分方式分为以下3类，具体的商业模式与盈利构成如下表：4. 社交电商服务商该模式下，平台依托基于大数据、新技术的专业服务为社交电商各个环节赋能，按照提供的服务类型可分为以下3类：三、生鲜电商生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。
该赛道目前竞争依然白热化，盒马、每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜等平台各显神通。
生鲜电商主要盈利模式为前置仓模式，而前置仓模式，是指更靠近消费者的小型仓储单位，一般设置在消费者集中的社区附近。
国防军事频道节目的移动短视频传播策略
军媒在线1LITARY MEDIA ONLINE国防军事频道节目的移动短视频传播策略■杨景萱摘要：国防军事频道节目作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现军事力量的重要平台窗口，对于强化我国民众国防意识、维护我国国际形象发挥了积极作用.在全媒体时代，国防军事频道节目的传播应凭借自身节目优势，利用短视频方式打造自媒体平台，注重积累流量，更好发挥传播功能。
关键词：国防军事频道；短视频；传播策略一、国防军事频道节目打造自媒体的优势所在2019年8月1日起，全新改版后的CCTV-7国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌瞭亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》《军事制高点》等栏目，新开播了《国防军事早报》《正午国防军事》两档军事新闻节目，作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现我国军事力量的重要平台窗口，对强化民众国防意识，维护我国国际形象具有重要作用。
栏目定位准确。
栏目涵盖我军新闻动态播报、现役武器科普、国防科工领域前沿技术追踪、以军歌反映军人精神、现役军人寻访制作军中美食、历史考据型军事纪录片、退役军人情感访谈、军事新闻访谈评论等多项内容；在军事层面的涵盖广泛、定位精准，注重以自身优势创新打造自媒体平台，在微博、微信、公众号、抖音等新媒体，发布热点讯息、专家解读、深度报道等，进而吸引流量、提高收视率。
节目内容优质.国防军事频道栏目在进行选题策划时，需要经过严格的审批研究程序，这是非常重要的把关环节。
例如《军事制高点》定期会有选题单，定稿前后会经过认真全面的评估和商榷，从主编到编导，再到组员都参与其中，确保内容饱满有深度、过硬有力度、范围有尺度、思想有高度，力求打造精品力作；《军事纪实》是面向全军记录官兵生活、探索军营故事、挖掘感人事迹、展示军人风采的重头栏目，选题范围广、内容设定丰富，第一时间与采访对象沟通了解，挖掘人物、事情背后的故事、情感、细节，再对照脚本和解说词去进行摄录制作，保证栏目的多样性、感染性、启发性。
(新)5G在我们生活中的应用(行业讲座培训课件)
转视频，这是一个不小的应用市场。
（行业讲座培训课件）
5G基站数量
4万
23万
3万
35万
德国
韩国
美国
中国
中国5G基站将占全球一半＃多么振奋人心的数字，据了解，德国4万，韩国23万（毕竟是全球第一个实现5G网 络商用的国家），但是中国，截止到2018年8月5G基站数量就已经达到了35万个，美国同一时段内建成的5G基 站不足3万座，而且各位看官也知道，去年到今年是重点建设的时间点。
1
养、子女兴趣）、自由职业（商务拓展）。
新零售
很多地方已经出现了新零售，无人零售商店。但这类新零售 项目仅仅解决了便利性，用户粘性，产品形态上还需要打磨。
0
二线城市以下行业处于萌芽期，盈利周期会较长。作为成熟
3
型中长期投资，值得投资型创业关注，预计进入成长期还需
要3-5年。
文化产业
0
拥有独立IP资源的视频类节目，
广发展新阶段。
截至目前，我国5G商用发展开局良好，产业生态不断成熟，网络建设方面稳 步推进。工业和信息化部2021年1月7日发布了《中华人民共和国工业和信 息化部公告2019年第61号》，公布了工信部批准的《5G移动通信网核心网 总体技术要求》等447项行业标准。截至2021年1月18日，有20个省市的政 府工作报告将“推进5G通信网络建设”列入2021年重点工作，其中有7个
walking in
（行业讲座培训课件）
5G产业链运行图
中商产业研究院
从5G产业链来看，5G产业链较长，其涉及的企业也很多。例如， 终端设备产业链环节主要包括基带芯片、手机天线及射频器件三 部分。5G基带芯片的节奏决定了终端设备的产业进度，主要包括 紫光展锐、联发科等；基带芯片的通信模块，技术复杂度相对较 低，国内厂商主要有芯讯通、广和通、移远通信等，终端天线和 射频环节技术成熟度较高、工艺量产能力较强的企业有信维通信、 硕贝德、武汉凡谷和大富科技。下图是中商产业研究院精心为大 家列出5G产业链每一环节的重点企业。
TO B运营
0
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以上都不
内容
强
0
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渠道
0 2
活动
0 初 创4市 场 团队：内容 +
活动+渠道三件套，基 本内容着手
以上都不强
内容
从基础内容开始着 手
如：公司介绍+产 品手册+客户案例
以上都不强
活动
从常规活动开始 着手，有计划的
参加外部活动
如：小型沙龙 活动
以上都不强
渠道
梳理自有渠道资源， 并进行有效运营
案例：致趣百川
流程
活动力强
在什么场景
1、是否高频且 持续的推进线 上或线下的活 动进行获客
2、是否有专门 的市场获客团 队并且有多名 市场活动伙伴
对应玩法
案例：兔展/摩 贝
活动力强
对应玩法
活动流程标准化，在多个地区快速复制线下活动
活动力强
案例：兔展/摩贝
01
有较好的演讲和课程内容 开发能力
03
3、拜访客户，丰富客户信息
原则：越多越好，信息 越多，画像越丰满 拜访中
注意事项
拜访前 拜访后
3、拜访客户，丰富客户信息
原则：越多越好，信息越多，画像越丰满
如果时间有限，优先选择：标杆客户类，知名度高，订单金额大的公司 每5次访谈进行回顾，是否已经得到经过内外部多次验证的必要的关键信
息
3、拜访客户，丰富客户信息
外部渠道合作
联合推广渠道
自媒体大号 行业俱乐部及协会 行业媒体杂志 案例：用友云
TO B运营——获客
获客能力自检清单
内容力 强
活动力 强
渠道力 强
以上都 不强
小结