广告如何给商品创造其符号价值
从符号学视角看消费社会中的广告符号的运用
从符号学视角看消费社会中的广告符号的运用作者：陈泽辉来源：《科技视界》 2012年第30期陈泽辉（黄河科技学院外语学院河南郑州４５００００）【摘要】本文拟在参考让·鲍德里亚等国内外长久以来许多学者的研究成果的基础上，以消费社会的基本特点即符号消费为出发点，以可口可乐百年广告史为例解析在消费社会中广告符号的运用，从而来探讨消费社会中，广告对消费主义起着推波助澜的作用，成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞，诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义。
【关键词】消费社会；符号学；广告符号1 消费社会中关于符号的相关研究概述1.1 符号学的概念及相关理论1.1.1 符号学的概念首先，什么是符号？符号是符号学的基本概念之一。
符号是信息的外在形式或物质载体。
本文所指符号学是指由瑞士语言学家索绪尔开创的结构主义符号学。
索绪尔符号学的特点是两分法，符号体现出的是能指（signifier）与所指（signified）的关系。
其中能指是包括声音或形象，而所指是由能指在人们心里引发的概念。
能指与所指之间的关系是完全任意的、非自然的，仅仅是习惯、约定俗成的关系。
1.1.2 广告符号的概念广告符号是符号的一种。
广告符号是利用各种变现元素（如画面、语言、音响等）传递意义的系统。
它区别于广告中使用的符号（如广告中的文字、图片、音乐、形象等等）。
广告符号涵盖的范畴更广泛，它包含了广告中使用的符号，二者不可混淆。
广告符号既有显在的、明确的意义，比如说与商品的特征、功能方面的联系，也有潜在的、模糊的意义，比如特定气质、生活哲学。
这些意义都能够在人们观看广告的过程中发挥作用，其作用在于人们的心理层面。
1.1.3 广告符号的内涵与外延广告符号的内涵是指广告符号所要传递的信息和广告主所要的意图：促进销售或提升品牌形象。
广告作为商业活动的最终目标就是盈利。
所以是否能赢得市场认同，如何赢得市场认同就是广告符号编码的基础。
而广告符号的外延包括两个方面，按照索绪尔两分法的定义，同样包括能指和所指。
论“广告符号化”的建构机制
费。
【 关键词 】 广告符号化 建 构机制
批 判
产 品 差 异 以 意 义 。 得 那 些 生 活 在 广 告 使
所瞄 准的社会结构 中的人 。 识到 自己 意
正 在 ‘ 告 知 ’ 甚 至 在 该 产 品 中 辨 识 出 被 ，
复 制 广告 中 所 提 供 的 角 色 形 象 ， 过 对 透
成 为 系统 化 的 符 号 操 作 行 为 ， 和 商 品 物 已 经 成 为 一 种 符 号 体 系 。 所 以 ， 品 广 商
告 活 动 围绕 着 符 号 价 值 展 开 ， 定 的 符 特 号 与 商 品 通 过 大 众 传 媒 的 反 复 传 播 一
一
建 立 对 应 关 系 。 而 创 造 商 品 的 象 征 从
某 一 产 品 的 消 费 ， 成 心 目中 理 想 的 人 完
符号学家皮尔斯 指出 ，一个符 号 ， “ 或 者 说 象 征 是 某 人 用 来 从 某 一 方 面 或 关 系 上代 表 某 物 的 某 种 东 西 。”】 告 为 ｝ １ 广
引 导 消 费 ，不 断 建 构 着 商 品 的 符 号 化 ， 即对 产 品 进 行 包 装 与 赋 值 ， 通 过 广 告 即
在 基 本 的 生 理 需 求 得 到 满 足 之 后 ． 属 归 与 爱 的 需 要 、 重 的 需 要 和 自 我 实 现 的 尊 需 要 就 被 提 上 了 日程 。而 在 一 个 感 性 消 费 社 会 里 ，要 想 引起 消 费 者 的 注 意 ， 就 必 须 凸 显 商 品 的符 号价 值 ， 加 产 品 的 增 感 情 附 加 值 ， 过 满 足 消 费 者 精 神 层 次 通
值。
引 领 消 费 者 扩 大 消 费 ． 广 告 不 停 的 制 造 各 种 消 费 理 念 ： 成 功 人 士 ” “ 新 人 “ 、新
用符号学诠释——《维多利亚的秘密》
目录摘要 (2)第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立 (3)1.1研究背景与研究方法 (3)1.2广告语商品符号价值 (3)1.3维多利亚的秘密介绍 (4)第二章维多利亚的秘密符号化特征的形成 (6)2.1维多利亚的秘密的符号价值的发展阶段 (6)2.1.1诞生阶段（1995-1998） (6)2.1.2发展阶段（1999-2003） (6)2.1.3完善阶段（2004-2006） (6)2.1.4成熟阶段（2007-至今） (7)2.2通过视听觉塑造品牌形象 (7)第三章符号学变化在维多利亚的秘密的展示 (8)3.1符号学与舞台表演形式 (8)3.2符号学与“翅膀”的联系 (9)3.3“翅膀”的核心价值 (9)第四章总结与展望 (11)参考文献 (13)致谢.............................................. 错误!未定义书签。
摘要美国著名的女性内衣品牌“Victories Secret”，是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的著名企业，且在品牌运营本质上是符号性的推广。
消费者消费内衣之外的是对“Victoria's Secret”品牌形象和其宣扬的理念的认可，是一个对于时尚、性感的自我认可和自我实现。
“Victories Secret”时尚秀通过每年一次的新品发布会，将戏剧化、梦幻般的舞台渲染力成功的灌注到企业的品牌之中，成为“罗曼蒂克、性感、魅力”符号象征意义的品牌形象。
本研究从鲍德里亚的消费文化观出发，结合星野克美“广告符号学分析”来分析分析品牌运营。
主要目的是来发掘“Victories Secret”时尚秀所形塑的符号价值，以及对于品牌形象建构的深远影响。
[关键词] 符号消费，营销，Victoria's Secret，时尚秀第一章“维多利亚的秘密”品牌的建立1.1研究背景与研究方法“Victoria's Secret”是符号消费在品牌上的一次成功运用。
消费社会背景下的广告创造价值
商 品 的 符 号 价 值 是 在 传 播 过 程 中 产 生 的 ， 告 传 播 是 商 品 符 号 价 值 产 生 的 最 广 主要 过程 。 我们 知 道 符 号 是 由两 个 紧 密 相 连 、 此呼应 的部 分 “ 指” “ 指 ” 彼 能 和 所 构 成 。 指 即 意象 、 能 客体 或 者 声 音本 身 （ 号 符 的 这 部 分 具有 物质 形 式 ） ；所 指 即符 号 所
表达 的概 念 。 号 只 是一 个 表 达 意 义 的物 符 质 中 介 ， 者 说 是 意 义 的 载 体 。固 兰 ・ 或 罗 巴 尔特 在《 号 学 原 理 》 符 中发 展 了这 一 理 论 ， 提 出 了符 号 的 “ 挡 加 速 ” 念 。巴尔特 认 换 概 为符 号 含 有 两 个 层 次 的 表 意 系 统 ． 他 看 在
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消 费 社 会 背 景 下 的 广 告 创 造 价 值
口 张 慷
广 告 行 业 作 为 文 化 产 业 的 重 要 组 成 部分 ， 过 程 是一 种 复 杂 的脑 力 劳 动 。广 其 的符 号 价 值 ， 且 把 它 传 播 给 大 众 ， 现 并 实 服 务 ，来 寻 求 和 确 立 自己 的 社 会 地位 ， 说 明 自己的 社会 群 体 归 属 ， 区别 于 他 人 。 以 罾
了生产型社会 ， 消费 型 社 会 就 是 一 个 物 质
产 品 极 大 丰 富 的社 会 。 果 说 在生 产 型 社 如 会 ． 们 更 多关 注 的是 商 品“ ” 身 的 特 人 物 本
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化，作为一种广泛的社会现象，以独特的方式塑造和影响着人们的日常生活。
其表现形式多种多样，其中女性化妆品广告就是其重要的一环。
本文将运用符号学的理论和方法，对女性化妆品广告进行深入解读，探讨其背后的意义和价值。
二、符号学理论基础符号学是一种研究符号的学说，它关注的是符号的创造、传播和解读过程。
在符号学中，任何事物都可以被视为符号，包括语言、图像、物体等。
这些符号具有特定的含义和价值，通过一定的规则和逻辑进行传播和解读。
三、女性化妆品广告的符号学解读1. 视觉符号女性化妆品广告中，视觉符号是最为重要的部分。
广告中的色彩、图像、产品包装等都是视觉符号的体现。
例如，色彩常常被用来传达特定的情感和氛围，如粉色通常代表温柔、甜美，常用于化妆品的色调中。
图像则常常以女性为主要对象，通过塑造美丽、时尚的女性形象来吸引消费者的注意。
此外，产品包装的设计也是视觉符号的重要组成部分，它不仅要吸引消费者的眼球，还要传达产品的特点和价值。
2. 语言符号除了视觉符号外，语言符号也是女性化妆品广告中不可或缺的部分。
广告中的文字、语音等都是语言符号的体现。
文字可以传达产品的特点、功效等信息，而语音则可以传达情感和氛围。
在广告中，语言符号常常与视觉符号相互配合，共同构建广告的意义和价值。
3. 文化符号女性化妆品广告还蕴含着丰富的文化符号。
这些符号与特定的文化背景和社会价值观紧密相关。
例如，广告中常常出现的“美”、“时尚”、“自由”、“独立”等词汇，都是与现代社会女性的价值观和生活方式相符合的。
此外，广告中的明星代言人也是文化符号的体现，他们通过自身的形象和影响力来影响消费者的购买决策。
四、女性化妆品广告的解读与启示通过对女性化妆品广告的符号学解读，我们可以发现其背后的意义和价值。
首先，化妆品广告通过视觉、语言和文化符号的相互配合，构建了一个美丽、时尚、自由的消费场景，吸引了消费者的注意。
《2024年时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》范文
《时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例》篇一一、引言时尚文化是现代社会中不可或缺的一部分，它以各种形式渗透到人们的日常生活中。
其中，女性化妆品广告作为时尚文化的重要载体，不仅传递了商品信息，更在符号的层面上反映了社会文化、价值观和审美观念。
本文将以女性化妆品广告为例，运用符号学的理论和方法，对其进行分析和解读。
二、符号学理论基础符号学是一种研究符号的学问，它通过分析符号的构成、意义和功能，揭示出符号背后的深层含义。
在时尚文化中，符号具有表达、交流和传递信息的功能，而女性化妆品广告正是通过符号的运用，将商品信息、品牌形象和消费观念传递给消费者。
三、女性化妆品广告的符号学解读1. 视觉符号女性化妆品广告主要通过视觉符号来传达信息。
在广告中，常见的视觉符号包括产品本身、模特、色彩、构图等。
产品本身的形状、包装和品牌标志等都是具有特定意义的符号，它们在广告中起到展示产品特点和品牌形象的作（更多内容可访问）用。
模特则是广告中的重要元素，她们的身材、容貌、服装和妆容等都是传递审美观念和消费观念的符号。
色彩和构图则通过营造特定的氛围和视觉效果，引导消费者的情感和购买欲望。
2. 语言符号除了视觉符号，女性化妆品广告还常常运用语言符号来传达信息。
广告中的文字、口号和叙述等都是语言符号的体现。
这些语言符号不仅提供了产品的基本信息和功效说明，还通过运用修辞手法和情感化的语言，激发消费者的购买欲望和情感共鸣。
3. 符号的互文性女性化妆品广告中的符号具有互文性，即它们在不同的文化和社会背景中具有不同的意义。
广告中的符号往往需要结合具体的文化背景和社会语境进行解读。
例如，在某些文化中，白色代表纯洁和优雅，而在另一些文化中则可能代表死亡和悲伤。
因此，在解读女性化妆品广告时，需要考虑广告所处的文化和社会背景，理解广告中符号的具体意义。
四、女性化妆品广告的消费意义女性化妆品广告通过符号的运用，不仅传递了商品信息，更在消费观念、审美观念和社会地位等方面对消费者产生影响。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值【范本模板】
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
浅析象征手法在广告创意中的运用
浅析象征手法在广告创意中的运用——以“万宝路”广告为例广告1502班 27号王莉广告用语是开拓产品效益的重要方法，是打开产品宣传市场的有利方式，合理的产品广告效益可以加深产品市场对于广告的认识，保证人们对于产品品牌内涵的理解形式，建立起合理的广告宣传方式，增强实际的产品品牌效益。
随着现代广告产业的快速发展，市场经济的快速发展，越来越多的企业加深对于广告力度的宣传，提高广告用语的创新和意义，保证广告商品内容的丰富意义，从而保证商品的有效推销，达到销售的目标。
因此，广告用语的合理宣传可以有效的加深人们对于商品的宣传目标，采用合理的、与众不同的广告用语，促使消费者可以眼前一亮，加深商品的深刻认识，保证商品的有效销售是广告的最终目标。
象征手法的运用增加了广告用语的使用方法，合理的象征手法可以提高产品广告的认识，合理的传达商品的内容和意义。
伴随着市场经济的快速发展，越来越多的商业企业采用广告的方式加深企业商品的宣传，商业广告要做到言出有意，准确的表达广告用语所表达的商品宣传的意义，加深象征手法广告用语的方法，是提高商品独特的特点，以合理的特征完成事物的象征，传播商品做具有的独特特点，从而保证销量。
象征手法的运用在实际广告用语中广泛应用，以其独特的特点增加广告产品的品牌效益和产品品位，合理的加深消费者的消费兴趣，使消费者甘愿成为你的消费者中的一员，达到销售的最终目标。
一、何为象征手法？借用某种具体的形象的事物暗示特定的人物或事理，以表达真挚的感情和深刻的寓意，这种以物征事的修辞方式叫象征。
这种手法能丰富人们的联想，耐人寻味，使人获得意境无穷的感觉；能给人以简练、形象的实感，能表达真挚的感情。
二、象征手法在广告用语中的意义1、增加广告产品效益象征手法使得商品本身变成一种社会身份或一种生活方式，贴切的寓意使物体成为一个自在的形象，以此来对应消费者心中最深层的动机和欲望。
广告用语总是在自我想象，重构虚幻的自我，消费欲望在广告中得到象征性缓解和满足，在很大程度上反映了广告用语的象征性特点。
品牌与消费文化中的符号价值
品牌与消费文化中的符号价值品牌与消费文化中的符号价值导语：品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。
随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。
著名品牌策略大师艾·里斯认为实际上被输入到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
品牌就是消费者用来识别产品和服务的符号。
品牌的这种符号和消费文化中的符号有着密切的关联性，因为品牌符号与消费文化中的符号价值之间有着相同的内涵和共同的价值。
消费文化消费文化学者尹世杰认为，消费文化是社会文化一个极重要的组成部分，它是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是消费文化的内在本质，是社会文明的重要内容。
这里所指的消费不是传统政治经济学范畴的需求和满足，而是指人与物的关系，“消费不仅仅是一种经济现象，而是一种复杂的综合的经济、社会、政治、心理和文化现象。
”在消费文化语境里，“消费的目的不是为了实际需要的满足而是为了不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望的满足。
换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号向征意义”。
在消费文化的意境中，商品不再是单纯的、具体的物品了，它本身已经成为象征意义和价值的符号。
在消费文化中，消费主要不是对物品的使用价值的占有，而是作为人们“自我表达”和身份认同的手段。
这些变化不定的符号象征体系具有一种永无止境的激发人们欲望的能量，过去意义上为满足需求的消费转变成为满足欲望的消费。
所以，鲍德里亚认为：“在符号消费世界里，消费的前提是物必须成为符号，符号体现了物品中的人际关系以及差异性”。
消费文化中的符号价值符号价值是新的消费文化的核心内容，它是指物或商品在被作为一个符号进行消费时，是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来解决计价的，而不是根据该物的成本或劳动价值来计价的。
然而，物和商品作为一个符号，其本身还承载着一定的意义和内涵。
符号学与商品广告
符号学与商品广告作者：崔冬梅来源：《考试周刊》2012年第51期摘要：广告作为一种符号现象，是人们生活中不可或缺的内容。
符号学作为一门新兴学科为研究广告这一符号现象提供了理论支持，同时广告的发展也体现了语言符号的实际应用。
关键词：广告符号学符号学分析“符号”在现代生活中应用得十分广泛。
从某种意义上讲，人类文化就是符号的文化。
语言是典型的符号，人创造语言传达信息，表达思想；人也通过其他各种符号规定外部世界，以示各种事物的区别。
广告语言是语言系统中的一种，分析和欣赏广告时要把语言、图像和声音等各种因素有效地结合才能实现对广告进行正确的解读。
一、符号学的定义索绪尔认为概念和音响形象的结合叫做符号。
在人类的发展过程中，符号始终扮演着重要的角色，而符号学就是研究符号及其规律的科学。
索绪尔认为每个符号都可以二分为能指和所指，每个符号都是能指和所指的统一体。
皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号划分为：图像，即“符号的能指与所指的关系表现出某种共性”；标志，即“能指与所指表现出的一种因果关系”；象征，即“能指与所指的关系是武断任意的”。
这种符号学思想更加速了符号学的形成。
皮尔斯的符号三分模式可以说是对索绪尔二分模式的发扬光大。
符号要想指称对象必须通过解释，而解释即思想。
因此，要想让广告成功地指称某个商品，广告创意者就要尽可能选择那些为公众所接受的形式。
皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号分为三大类，皮尔斯的三套符号分类都适用于广告。
二、广告的特征在当今社会，广告已经深入经济文化社会的各个方面，与社会大众的相互依赖程度越来越深，其内涵丰富且形式多样，它对事物的描述不是一般的平铺直叙，它不仅表达了对象的内容，还对目标物进行着非物质的、联想的和情感等方面的塑造。
广告具有最基本的两种功能：意动功能，即“用来打动观众”；指称功能，即“用来指向产品”。
为了达到这些基本的功能，广告在设计的时候应考虑两个层面的内容：广告的表达层，即符号学中相应的能指。
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大众文化专题期末论文
题目：简述广告如何给商品创造其符号价值——大众文化视角下的广告研究
学院：文化创意与传播学院
班级：广告学141班
专业：广告学
学生姓名：陈铃学号：14160135
任课教师：陈映婕职称：讲师
完成时间：2017年 6 月 6 日
成绩：
简述广告如何给商品创造其符号价值-大众文化视角下的广告研究我们知道大众文化所指的是在一个特定的群体或者地区之间被大众所接受的文化总和，而社会的大众文化就是被整个社会普遍认同的文化。
而随着不同时代不同的文化现象而产生的文化消费，则是大众文化商品经济化的具体体现。
在现代商品经济市场的大环境下人们为了获取更大的商品价值，会通过多样化、多形式的广告给商品增加其超越本身价值的文化内涵，并通过传播效应让大众认可以达到消费的目的，我就从以下两点分点论述现代广告如何给商品带来的超越商品本身的符号价值并谈谈这里面所涉及到的一些大众文化的理论和我自己对这种文
化现象的看法。
一、商品的符号价值。
在论述广告是如何给商品创造其符号价值之前，我们需要先弄清楚什么事商品的符号价值？在市场这个大环境里，无论是有型的商品（普通商品）还是无形的商品（服务、金融、技术等），其价值一方面有商品的使用价值和交换价值，另一方面又有其符号价值，而符号价值便是由商品所派生出来的风格、地位、身份、归属感等等，这是由法国社会学家波德里亚在扩展马克思的商品二价值论1后所提出的观点，并且被社会广泛认同。
站在消费者的立场上来看，符号价
值是商品给人带来的整体价值；站在生产者的立场来看，符号价值是商品可以带来的超额利润。
所以，我们可以这样理解，关于商品，有它的使用价值和符号价值，而商品的交换价值就包含在符号价值之内。
使用价值是商品固有的，是难以改变的，而为了商业化营销，因此商人或者广告商们就会通过多形式的广告传播商品的使用价值，强调并且让用户接受商家所想传达的关于商品的符号价值，举一个简单的案例，关于药品的广告宣传，其广告内容往往在于强调药品的效用，这是药品的使用价值所在，也是用户所关心的重点所在，此类商品不同于一般商品，关乎到生命健康，使用价值是第一位，因此广告也就围绕用户心理而展开；类似于汽车类的商品，每一款汽车商家会给予其不同的内涵，简单的来讲，也就是这类车所适合人群的心理写实，这类商品往往赋予了身份的象征，其代表了用户的形象和地位。
加拿大学者威廉莱斯认为，人具有双重性，物质和精神的双重需求同时作用于人，商品的符号价值所满足的便是人的精神需求。
而关于符
1马克思在分析资本主义政治经济所提出的商品价值的两个基本属性——使用价值和交换价值。
号价值并不是现代的产物，传统社会的人民早已在商品经济中体现着这个真理，最简单的，自古以来便有以佩戴珠宝为尊的想法，这便是满足虚荣和地位的精神需求。
经济学认为，需求和消费共同生长，生产决定消费，消费反作用于生产。
我们在经济的快速发展中组建的更倾向于符号消费，我们有消费能力也有更多的选择去决定使用哪个品牌的产品满足需求，当其使用价值相差无几时，其符号价值便自然成了我们的考虑范畴。
为了利益最大化，为了品牌的发展，为了满足消费者需求，广告也就无可厚非的去给商品塑造符号价值，让消费者去接受，最终完成消费。
符号价值是商家和广告商通过广告给商品赋予的价值，但如何赋予，赋予什么价值这边是现代广告内容的思考之处。
二、广告如何给商品塑造附加的符号价值。
广告是关于商品信息的传播，而传播的过程中如何包装商品就决定了广告想要传递给受众的信息。
商品的使用价值是由商品本身决定，这是固定且难以改变的，但商品的符号价值确可以由生产者或者经营者来决定，当人为给商品增加的符号价值被社会大众普遍认可，那么其广告效应便是成功的。
广告被认为是促销工具，这是片面的，广告的另一作用便是商品符号价值的生产工具，商品的符号价值想要到达用户心里，便需要广告的介入。
凡是拥有一定知名度的品牌，都不止是在做商品的广告，更多的是在做品牌价值的广告。
农夫山泉用了2分多钟的贴片广告讲了一个水质检测员的故事，只为向消费者传达农夫山泉的生产用心之处，不止是水好，更是用心在做好水。
这样的方式让消费者接受了农夫山泉的附加价值——用心做的水。
其价值不在简简单单的是一瓶水的价值，更有感情在里面。
广告便是这样在不断的告诉消费者我们想告诉消费者的，并且要让消费者接受，当消费者认可了商品和品牌的符号价值，自然也就带来了销量和利益价值，所以说广告的投入是为了更大的价值回收。
“无论从企业投入的劳动和费用量来判定广告生产的价值，还是从消费者的品牌忠诚度来衡量广告价值，广告都是一种资本。
品牌忠诚度是企业最宝贵的财富。
”2其实，广告的价值就在于它能够传达信息，传达理念到消费者的眼前，培养生产商的品牌忠诚度，在广告界有一句话说的很经典，如果可口可乐的工厂在一夜之间全部烧毁，那么第二天马上便会重新崛起一个可口可乐，这边是其品牌忠诚度的价值。
广告的传播都是在不断的强化产品或者品牌在消费者心中的位置，让消费者接受自己，接受自己传达的品牌价值，而这个价值肯定是商家在经过研
2《广告生产商品符号价值的机制研究》，武汉大学，2004年。
究分析而得出的符合大众心理的价值观，如果在这一点上有了偏差，那么其品牌或者商品的附加价值塑造必然会以失败告终。
现代商品经济市场竞争激烈，想要出类拔萃，也就必须要有自己的特色，也就是差异化竞争。
举一个最近很火一个案例，国产手机品牌小米6的发布迎来了一片赞美，除了其本身质量好，使用价值高之外，他给大众的一个普遍认同的观点是其低价高配，良心产品，符合中国人的使用习惯。
这就是这部手机的附加价值，在购买者的心里，不仅是买了一部手机，更是一种满足。
这样的认知是小米从创始之处就一直再向外界所传达的理念，而且它的传播方式更多是通过用户的评论而产生的，通过社会化媒体的方式去传达自己品牌的符号价值。
手机行业苹果高端、华为商务、小米年轻化等等，这一系列的标签全都是广告和用户反馈所共同构成的关于品牌和商品的符号价值。
现在做广告都喜欢说要抓住消费者痛点，需要走心，以简单的方式来理解，全媒体多样化的广告信息已经充斥了整个社会，而想要广告出彩，被消费者认可，就需要花更多的时间精力去研究消费者心理和行为，去研究整个社会的大众文化氛围，从而提炼出最容易被消费者认可的广告方案和传播方式，让消费者认可我们认为给商品赋予的符号价值，也就是我们需要让广告信息可以准确传播并让消费者认可你的品牌价值。
商品总是在不断的满足大众的实际需求和心理需求，符合当下的大众文化特点，这是必然的。
商家或是生产者、广告主、广告商们总是在不断的研究市场，研究大众心理，研究哪一种的产品附加价值是符合产品本身的，哪种是符合大众心理且能够被大众迅速接受的。
我们在互联网上浏览时，会发现现在的广告总是符合你的需求的，或者正是你所需要的商品信息，这是基于大数据分析用户的特点而形成的新的广告传播方式，但不便的，大众心理的研究总是广告的出发点，只是不同的时代，不同的技术，不同的广告形式，但传达的，是同样的东西，是符合消费者心理特点的关于商品和品牌的信息和符号价值。
关于广告如何给商品塑造符号价值，我们可以这样来总结。
商家通过不断研究用户需求和用户心理，结合竞争产品或者品牌的特点分析，归纳得出自身所应该赋予商品的附加价值或者是说内涵是什么。
从而再以此为核心去设计广告内容和决定广告传播的形式，将认为附加的商品价值传达到用户，若符合用户心理需求便会被用户接受，用户也会成为自媒体去传播这种符号价值，当大众或者商品的消费人群普遍认可这种附加价值的时候，那么商品的符号价值便可以说塑造成功。
广告内容是核心，广告形式是渠道，用户认可是最终价值。
广告投入是为了传
递信息，传递价值，不断的培养用户和维护用户的忠诚度，最终以获得更大的利益价值。