关于广告店策划书范文
店铺推广广告策划书模板3篇
店铺推广广告策划书模板3篇篇一店铺推广广告策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场是[目标客户群体]，他们具有[目标客户群体的特征]。
2. 竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手名单]，他们的优势是[竞争对手的优势]，劣势是[竞争对手的劣势]。
3. 市场趋势分析随着[市场趋势]的发展，我们的店铺具有[店铺的优势]。
三、广告目标1. 提高店铺的知名度，让更多的人知道我们的店铺。
2. 增加店铺的销售额，提高店铺的盈利能力。
3. 树立店铺的品牌形象，提高店铺的美誉度。
四、广告策略1. 广告主题我们的广告主题是[广告主题]，这个主题能够突出我们店铺的特色和优势，吸引顾客的注意力。
2. 广告创意我们的广告创意是[广告创意]，这个创意能够生动形象地展示我们店铺的产品或服务，让顾客产生购买欲望。
3. 广告媒体选择我们选择的广告媒体主要有[广告媒体名单]，这些媒体能够覆盖我们的目标客户群体，提高广告的效果。
4. 广告投放时间和频率我们的广告投放时间是[广告投放时间]，投放频率是[广告投放频率]，这样能够保证广告的效果。
五、广告预算我们的广告预算是[广告预算金额]，这个预算包括广告制作费用、广告投放费用等。
六、广告效果评估1. 销售额的增长情况。
2. 店铺知名度的提高情况。
3. 顾客满意度的提高情况。
七、结论篇二店铺推广广告策划书模板一、店铺概述（一）店铺名称：[店铺名称]（二）店铺定位：[店铺定位，如高端时尚、平价实惠等]（三）店铺特色：[店铺的独特之处，如产品特色、服务特色等]二、市场分析（一）目标市场：[目标市场的人群特征，如年龄、性别、职业等]（二）市场规模：[目标市场的规模和潜力]（三）竞争对手：[分析竞争对手的优势和劣势]三、广告目标（一）提高店铺知名度（二）增加店铺客流量（三）提高店铺销售额四、广告策略（一）广告主题：[广告的主题和核心信息]（二）广告创意：[广告的创意和表现形式]（三）广告渠道：[选择合适的广告渠道，如社交媒体、线下广告等]五、广告预算（一）预算分配：[将广告预算分配到不同的广告渠道和活动中]（二）预算控制：[制定预算控制措施，确保广告预算的合理使用]六、广告效果评估（一）评估指标：[选择合适的评估指标，如曝光量、率、转化率等]（二）评估时间：[确定广告效果评估的时间节点]（三）评估方法：[选择合适的评估方法，如数据分析、问卷调查等]七、注意事项（一）遵守法律法规：[确保广告内容符合法律法规的要求]（二）保护消费者权益：[确保广告内容真实、准确，不误导消费者]（三）注重品牌形象：[广告内容要与店铺的品牌形象相符]篇三店铺推广广告策划书模板一、前言[店铺名称]店铺即将开业，为了提高店铺的知名度和美誉度，吸引更多的顾客前来消费，特制定本广告策划书。
企鹅小店广告策划书模板3篇
企鹅小店广告策划书模板3篇篇一一、前言企鹅小店作为一家独具特色的店铺，致力于为顾客提供优质的产品和服务。
为了进一步提升店铺的知名度和影响力，吸引更多的顾客，特制定此广告策划书。
二、市场分析（一）目标市场明确企鹅小店的主要目标客户群体，包括年龄、性别、消费习惯等方面的特征。
（二）市场竞争分析同行业竞争对手的优势和劣势，找出企鹅小店的差异化竞争点。
（三）市场趋势研究当前市场的发展趋势，以便更好地把握市场机遇。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多的人了解企鹅小店。
（二）增加顾客流量吸引更多的潜在顾客到店消费。
（三）促进销售增长通过广告活动提升销售额和利润。
四、广告策略（一）线上广告1. 利用社交媒体平台进行推广，发布吸引人的图片、视频和文字内容。
2. 与知名博主、网红合作，进行产品推荐和宣传。
3. 投放搜索引擎广告，提高店铺在搜索结果中的曝光率。
（二）线下广告1. 在店铺周边、商业区等人员密集场所张贴海报、发放传单。
2. 参加相关行业展会，展示店铺形象和产品。
五、广告创意（一）设计独特的品牌标识和宣传口号，易于记忆和传播。
（二）制作有趣、生动的广告视频和图片，吸引消费者的注意力。
（三）开展创意营销活动，如主题促销、会员专享等。
六、广告预算详细列出广告活动所需的各项费用，包括制作费、投放费、合作费等。
七、广告效果评估（一）设定评估指标，如品牌知名度提升率、顾客流量增长率、销售额增长等。
（二）定期进行效果评估，根据评估结果及时调整广告策略。
篇二《企鹅小店广告策划书模板》一、前言企鹅小店作为一家新兴的特色店铺，致力于为顾客提供独特而优质的商品和服务。
为了提升店铺的知名度和影响力，吸引更多的顾客，特制定此广告策划书，以指导我们的广告宣传工作。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻消费群体，他们追求时尚、个性，对新奇有趣的商品有较高的兴趣。
2. 市场竞争：同类型店铺较多，竞争较为激烈，需要通过独特的广告策略突出店铺的特色和优势。
广告策划书优秀范文【通用6篇】
广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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西亚和美广告策划书范文3篇
西亚和美广告策划书范文3篇篇一《西亚和美广告策划书范文》一、背景介绍西亚和美公司是一家在当地具有一定影响力的企业，主要从事各类商品的销售与服务。
为了进一步提升公司的知名度和品牌形象，扩大市场份额，特制定本广告策划书。
二、广告目标1. 提高西亚和美品牌在消费者中的知名度和美誉度。
2. 吸引更多潜在客户，增加销售额和市场占有率。
3. 强化品牌形象，传递公司的核心价值观和独特卖点。
三、目标受众1. 年龄在 20-50 岁之间的消费者，他们具有一定的消费能力和购买意愿。
2. 注重生活品质，对商品质量和服务有较高要求的人群。
3. 家庭主妇、上班族等经常进行购物消费的群体。
四、广告策略1. 线上广告利用社交媒体平台进行广告投放，发布吸引人的图片、视频和文字内容，与消费者互动。
建立公司官方网站，优化网站内容，提供便捷的购物通道和客户服务。
与知名的电商平台合作，开展促销活动和品牌推广。
2. 线下广告在繁华商业区、公交车站、地铁站等人员密集场所投放户外广告。
印发宣传海报和传单，在周边社区、商场等地发放。
举办各类促销活动、主题展览等，吸引消费者参与。
五、广告创意1. 制作一系列富有创意和情感共鸣的广告视频，展示西亚和美商品的优势和特色，以及给消费者带来的美好生活体验。
2. 设计独特的品牌标识和广告语，强化品牌记忆点。
3. 推出具有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等，激发消费者的购买欲望。
六、广告预算1. 线上广告费用：[X]元。
2. 线下广告费用：[X]元。
3. 广告制作费用：[X]元。
4. 促销活动费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期分析广告投放数据，如率、转化率等，评估广告效果。
2. 通过消费者调研、问卷调查等方式，收集消费者对广告的反馈和意见。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和创意，优化广告效果。
篇二《西亚和美广告策划书范文》一、背景介绍西亚和美公司是一家在本地具有一定影响力的企业，主要从事各类商品的销售与服务。
2024年广告部业务工作计划模版（三篇）
2024年广告部业务工作计划模版____年标志着我们杂志广告部业务的启动，有效执行____年的广告创收工作对于市场开拓和媒体运营管理具有决定性的影响，对我个人而言，也具有深远的特殊意义。
因此，我将调整工作策略，强化责任意识，全力以赴地投入到今年的广告创收工作中。
通过对____年上半年工作情况的深入分析，我已经识别出自身存在的弱点，并对当前及未来广告业务可能面临的问题进行了总结。
以下是我对____年的工作规划：一、建立详细的月度和季度工作计划。
我将充分利用现有资源，竭尽全力地拓展广告市场。
考虑到目前终端数量的限制，我将在争取更多投放的为未来的市场发展打下基础。
随着终端数量的增加，我将适时调整工作策略，发掘新的市场领域。
1. 第一季度，我将以市场铺垫和加速市场推进为主，利用双节期间的特殊时机，提高____公司的知名度和推广速度。
可能需要应对客户对低折扣或以货抵广告费的要求。
2. 第二季度，由于五一劳动节的影响，广告市场将迎来一个小高峰。
夏季相关产品，如饮品、洗浴用品和防蚊用品的广告投放将成为重点。
3. 第三季度的十一中秋双节将为下半年的广告市场带来良好开端，白酒、保健品和礼品等产品广告投放将增加。
4. 年底的广告业务将达到顶峰，终端铺设和客户推广的积累将使这一时期的工作更为繁忙。
我将根据实际情况和时间特点，灵活调整工作策略，以最大化广告效益。
我会全力以赴，确保工作的每一个环节都能落实到位，减轻领导的压力。
二、制定学习计划。
面对市场不断变化的形势，我将持续学习，包括产品知识、营销策略、投放技巧、媒体运营管理和相关广告知识，以保持业务的敏锐度和生命力。
我期待公司能为业务人员提供必要的支持，以增强我们的竞争力。
三、强化思想建设。
我将加强全局观念，提高责任感和团队精神，主动将工作做到点上，落到实处。
我期待在公司领导和部门领导的指导下，不断提升自我，以饱满的热情投入到下半年的工作中，提高工作能力和业务水平。
以上是我对____年的初步规划，可能还不够完善，期待领导的指导和帮助。
广告运营策划书模板范文3篇
广告运营策划书模板范文3篇篇一广告运营策划书模板范文一、策划书的基本信息1. 项目名称：[具体广告项目名称]2. 策划团队：[团队名称]3. 策划日期：[具体日期]二、项目背景1. 市场分析：对目标市场的现状、趋势和竞争情况进行分析。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
3. 广告目标：确定广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销售、促进用户互动等。
三、广告策略1. 广告创意：提出独特、有吸引力的广告创意，包括广告的主题、口号、画面、文案等。
2. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
3. 广告投放时间：确定广告的投放时间，包括投放的周期、频率和时间段等。
四、广告运营计划1. 广告制作：负责广告的制作，包括拍摄、剪辑、设计等。
2. 广告投放：进行广告的投放，包括投放前的准备、投放中的监测和投放后的评估。
3. 广告效果评估：定期对广告的效果进行评估，包括率、曝光率、转化率等指标的监测和分析。
五、预算安排1. 广告制作费用：包括拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告投放费用：包括广告投放渠道的费用、投放时间的费用等。
3. 其他费用：包括市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、团队协作1. 项目负责人：负责项目的整体策划和执行，协调各方资源。
2. 创意团队：负责广告创意的设计和制作。
3. 广告投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 财务团队：负责项目的预算安排和费用控制。
七、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保广告内容的合法性。
2. 道德规范：遵循广告行业的道德规范，不进行虚假宣传和误导消费者的行为。
3. 用户体验：关注用户体验，确保广告的内容和形式不会对用户造成干扰和不良影响。
篇二《广告运营策划书模板范文》一、前言广告运营策划书旨在为广告活动提供全面的规划和指导，确保广告运营的顺利进行并达到预期目标。
本策划书将涵盖广告运营的各个方面，包括目标设定、市场分析、创意策略、媒体选择、执行计划和效果评估等。
店铺推广广告策划书模板3篇
店铺推广广告策划书模板3篇篇一店铺推广广告策划书模板一、店铺概述1. 店铺名称：[店铺名称]2. 店铺定位：[店铺的主要产品或服务，以及目标客户群体]3. 店铺特色：[店铺的独特之处，例如产品质量、价格优势、服务特色等]二、市场分析1. 目标市场：[确定店铺的目标市场，包括地理位置、人口特征、消费习惯等]2. 竞争对手分析：[分析竞争对手的产品、价格、促销活动等，找出竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[了解市场的发展趋势，例如消费者需求的变化、行业发展的趋势等]三、推广目标1. 提高品牌知名度：[通过广告宣传，让更多的人了解店铺的品牌和产品]2. 增加店铺流量：[吸引更多的潜在客户访问店铺，提高店铺的曝光率]3. 提高销售额：[通过促销活动等手段，促进客户购买，提高店铺的销售额]4. 建立客户忠诚度：[通过优质的产品和服务，建立客户的忠诚度，提高客户的复购率]四、推广策略1. 线上推广：社交媒体推广：[利用社交媒体平台，发布店铺的产品信息、促销活动等，吸引潜在客户关注]搜索引擎优化（SEO）：[通过优化店铺的网站，提高店铺在搜索引擎上的排名，增加店铺的流量]搜索引擎营销（SEM）：[通过投放搜索引擎广告，提高店铺的曝光率和率]电子邮件营销：[向潜在客户发送电子邮件，介绍店铺的产品和促销活动]2. 线下推广：传单派发：[在店铺周边、商场等人流量较大的地方派发传单，宣传店铺的产品和促销活动]参加展会：[参加相关行业的展会，展示店铺的产品和服务，提高品牌知名度]合作推广：[与相关行业的企业、机构合作，进行联合推广，扩大品牌影响力]口碑营销：[通过提供优质的产品和服务，赢得客户的口碑，促进客户的传播和推荐]五、广告创意1. 广告主题：[确定广告的主题，例如产品特色、促销活动等]3. 广告设计：[设计吸引人的广告图片或视频，突出产品的形象和特点，提高广告的率和转化率]六、推广预算1. 预算分配：[根据推广策略，合理分配推广预算，确保各项推广活动的顺利进行]2. 预算控制：[严格控制推广预算，避免超支，确保推广活动的效果和效益]七、效果评估1. 设定评估指标：[根据推广目标，设定相应的评估指标，例如品牌知名度、店铺流量、销售额等]2. 定期评估：[定期对推广活动的效果进行评估，及时调整推广策略，提高推广效果]八、注意事项1. 遵守法律法规：[在推广活动中，严格遵守相关的法律法规，避免违法违规行为]2. 保护客户隐私：[在收集客户信息时，严格遵守相关的隐私政策，保护客户的隐私和权益]3. 提供优质的产品和服务：[推广活动的效果最终取决于产品和服务的质量，因此要确保提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和口碑]篇二店铺推广广告策划书一、前言[店铺名称]是一家[店铺类型]店铺，致力于为顾客提供[产品或服务]。
广告公司策划书模板3篇
广告公司策划书模板3篇篇一广告公司策划书模板一、前言[广告公司名称]广告公司成立于[成立年份]，是一家专业的广告策划和设计公司。
我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，致力于为客户提供高质量的广告服务。
本策划书旨在介绍我们的公司、服务和优势，以及我们的市场定位和营销策略。
二、公司概述1. 公司名称：[广告公司名称]2. 公司定位：专业的广告策划和设计公司3. 公司使命：为客户提供高质量的广告服务，帮助客户实现品牌价值最大化4. 公司愿景：成为行业领先的广告公司，为客户创造更大的商业价值三、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定广告策略和方案，包括广告目标、受众定位、广告创意、广告内容等。
2. 广告设计：根据广告策划方案，设计广告创意和内容，包括平面广告、视频广告、动画广告等。
3. 广告制作：负责广告的制作和执行，包括广告拍摄、后期制作、广告投放等。
4. 品牌策划：为客户提供品牌策划和设计服务，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等。
5. 营销策划：根据客户需求，制定营销策略和方案，包括市场调研、营销目标、营销渠道、营销活动等。
四、优势分析1. 专业团队：我们的团队由一群富有创意和激情的专业人士组成，具有丰富的广告策划和设计经验。
2. 创意能力：我们注重创意和创新，能够为客户提供独特的广告创意和设计方案。
3. 服务质量：我们始终以客户为中心，致力于为客户提供高质量的广告服务，确保客户满意度。
4. 性价比高：我们提供的广告服务价格合理，性价比高，能够为客户节省广告成本。
五、市场分析1. 市场规模：随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告市场规模不断扩大。
2. 市场需求：企业对广告的需求不断增加，尤其是对高质量、创意性广告的需求更为迫切。
3. 市场竞争：广告市场竞争激烈，存在众多的广告公司和广告从业者。
六、营销策略2. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，加强与客户的沟通和合作，提高客户满意度和忠诚度。
广告业务策划书3篇
广告业务策划书3篇篇一广告业务策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告业务已成为企业推广产品和服务的重要手段。
本策划书旨在为[广告公司名称]提供一份全面的广告业务策划方案，以帮助公司提高广告业务的质量和效率，满足客户的需求，实现公司的发展目标。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要包括[目标市场的具体描述]。
（二）市场规模根据市场研究机构的数据，[目标市场的规模和增长趋势]。
（三）市场竞争目前，广告市场竞争激烈，主要竞争对手包括[主要竞争对手的名称和特点]。
我们的竞争优势在于[公司的独特卖点和竞争优势]。
三、产品和服务（一）产品和服务描述我们的广告业务包括[广告业务的具体内容和形式]，可以满足客户不同的需求。
（二）产品和服务特点1. 个性化定制：根据客户的需求和目标，为客户提供个性化的广告方案。
2. 创意设计：拥有专业的创意设计团队，能够为客户提供独特、吸引人的广告设计。
3. 精准投放：通过数据分析和市场研究，能够为客户提供精准的广告投放方案，提高广告效果。
4. 全方位服务：提供从广告策划、设计、制作到投放的全方位服务，让客户省心省力。
四、营销策略（一）品牌建设通过广告宣传、公关活动等方式，提高公司的品牌知名度和美誉度。
（二）客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，及时了解客户需求，提供优质的服务，提高客户满意度和忠诚度。
（三）网络营销利用互联网和社交媒体平台，开展网络营销活动，扩大公司的影响力和客户群体。
（四）合作伙伴关系与其他相关企业和机构建立合作伙伴关系，共同开展广告业务，实现互利共赢。
五、运营管理（一）团队建设招聘和培养专业的广告人才，建立高效的团队，提高公司的运营效率和服务质量。
（二）质量管理建立完善的质量管理体系，对广告业务的各个环节进行严格的质量控制，确保广告效果和客户满意度。
（三）财务管理建立健全的财务管理制度，合理控制成本，提高公司的盈利能力。
六、风险评估和对策（一）市场风险市场竞争激烈，客户需求变化快，可能导致公司业务量下降。
广告店开业策划书范文3篇
广告店开业策划书范文3篇篇一广告店开业策划书范文一、活动主题“开业钜惠，广告狂欢！”二、活动目的1. 提升广告店知名度和品牌形象。
2. 吸引更多的客户，增加业务量。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 开业庆典邀请当地的政要、企业家、媒体代表等参加开业典礼，增加活动的影响力。
准备精彩的文艺表演，如歌舞、魔术等，营造热闹的氛围。
设置开业剪彩仪式，邀请嘉宾共同剪彩，庆祝广告店的开业。
2. 优惠活动推出开业期间的优惠套餐，如打折、满减、赠送等，吸引客户。
提供免费的咨询和设计服务，帮助客户选择合适的广告方案。
设立幸运抽奖环节，购买广告服务的客户有机会获得大奖，增加客户的参与度。
3. 合作伙伴签约仪式在活动现场举行合作伙伴签约仪式，展示广告店的实力和资源。
邀请合作伙伴代表上台发言，表达合作的信心和期望。
与合作伙伴共同推出联合广告推广活动，扩大广告店的影响力。
4. 客户答谢会在活动结束后，邀请客户参加客户答谢会，表达对客户的感谢。
提供精美的礼品和美食，让客户感受到广告店的用心和关怀。
与客户进行互动交流，了解客户的需求和意见，进一步提升客户满意度。
五、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台上发布活动预告和宣传海报，吸引目标客户的关注。
利用搜索引擎推广、网络广告等方式，提高活动的曝光率。
制作活动专题网页，详细介绍活动内容和优惠政策。
2. 线下宣传在广告店周边派发活动传单和宣传册，增加活动的知晓度。
在附近的商业区域、写字楼、学校等场所张贴海报和悬挂横幅，吸引路过的人群。
与当地的商会、行业协会等组织合作，通过他们的渠道进行宣传推广。
六、活动执行1. 成立活动筹备小组负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
明确各成员的职责和分工，确保活动的顺利进行。
2. 人员培训对参与活动的员工进行培训，包括活动流程、服务规范、销售技巧等。
确保员工能够熟练掌握活动内容，提供优质的服务。
3. 物资准备提前准备活动所需的物资，如宣传资料、礼品、奖品等。
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关于广告店策划书范文篇一：一份完整的广告策划书(大纲)封面一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。
这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。
又或者，前言可为许策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。
这部分内容不宜过长，以数百字为佳。
因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。
正文第一部分市场分析这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写的思路是：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。
环境因素不可能也不需要全部罗列出来。
在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择哪几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。
（1）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策2）市场的政治、法律背景是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或不利的法律因素可能影响产品销售和广告3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符何其文化而拒绝产品（2）市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系（3）市场概况1）市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争关系的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何3）市场构成的特性市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点4）行业的市场运行模式（4）营销环境分析总结1）机会与威胁2）优势与劣势3）重点问题总结二、消费者分析（1）消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性（2）消费者分析与目标市场描述1）确认市场细分2）主要细分市场3）次要细分市场4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）（3）现有消费者分析1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现在消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点3）现有消费者的态度对本产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求（4）潜在消费分析1）潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足度如何（5）消费者分析的总结1）现有消费者机会与威胁优势与劣势重要问题总结2）潜在消费者机会与威胁优势与劣势主要问题点总结3）目标消费者目标消费群体的特征目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求（6）对企业以往的定位策略的分析与评价1）企业以往的产品定位2）定位的效果3）对以往定位的评价（7）新产品的定位策略1）从消费者需求的角度2）从产品竞争的角度3）从营销效果的角度（8）对新产品的定位的表述新定位的表述新定位的依据与优势（9）提出品牌价值主张（10）各目标市场的营销组合概述1）目标市场选择的依据2）目标市场选择的策略广告计划应该是企业营销计划的直接延续，对品牌主张的说明可以使营销计划与广告计划直接产生明确的联系；品牌应该在目标细分眼中离有什么地位？广告策划人员要以企业的营销战略为依据对它进行说明，并以此指导所有的广告策划活动。
三、产品分析（1）、产品特征分析1）产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者需求2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能3）产品的价格产品的价格在同类产品中属于什么位置产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何4）产品的材质产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何5）生产工艺产品通过什么样的工艺生产产品在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品6）产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符产品在外观和包装上有无欠缺产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目产品外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何7）与同类产品的比较在性能上有何优势，有何不足在质量上有何优势，有何不足在价格上有何优势，有何不足在材质上有何优势，有何不足在工艺上有何优势，有何不足在消费者的认知和购买上有何优势、有何不足（2）产品生命周期分析1）产品生命周期的主要标志2）产品处于什么样的生命周期3）企业对产品生命周期的认知（3）产品的品牌形象分析1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达2）消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象是如何消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题（4）产品的诉求点分析1）产品的卖点2）产品的诉求点3）消费者与产品诉求点的契合（5）产品分析的总结1）产品特性篇二：广告策划书广告策划书目录前言与摘要2第一部分市场环境分析市场分析6 消费者分析8产品分析.9第二部分营销策略提案广告目标10广告目标对象10广告地区10竞争对手广告分析11Swot分析.13广告创意与阶段实施方案15第三部分媒介投放提案媒介目标18媒介策略.18媒介措施18发展21挑战22广告费用预算26附录艾比利薯片问卷调查28结束语30简介：薯片以其香脆美味占领休闲食品的第一把交椅，市场空间巨大，XX年，盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了全新薯片品牌“艾比利”，黄晓明的一句“快乐我定义，薯片就是艾比利”通过各大卫视高密度的广告迅速传遍大江南北。
在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也全面展开。
同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，力争在薯片消费市场后来居上。
第一部分：市场环境分析（1）、政治环境为了加快建设海峡西岸经济区，盼盼食品集团得到政府的支持与重视。
中共中央政治局常委、国务院总理温家宝莅临福建考察，指导福建经济社会发展。
温家宝总理此行先后到福州、厦门、泉州等地，对9 家企业进行调研，盼盼食品集团是其中的一家食品企业。
作为首批国家级农业产业化重点龙头企业，盼盼食品集团自认对海西建设有着一份责任。
盼盼有利于加快建设海峡西岸经济区，为企业发展提供了新的机遇，企业要抓住。
（2）、经济环境A、改革开放以来，尽管我国的经济发展波动较大，但经济增长速度总体上很快。
有数据显示,从1978 至XX年的30多年间，我们的国内生产总值(GDP)年均增长达到了%。
B、国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长，XX 上半年全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势。
这些数据表明，国内的居民的购买能力正在不断增强。
C、加之庞大的人口基数，以及稳定的消费人群增长率，国内正形成世界最大的消费品市场之一。
D、XX 年大豆进口价格连续三个月上涨，导致食用油市场迎来年内首次涨价潮，还可能会也能过来再次涨价潮，还有我国面粉价格也上涨许多。
全国的食用油、面粉价格出现上扬现象。
E、再加上“海西”经济区的建设。
在这种大的经济环境下，薯片作为大多数人们所喜爱的一种食品，其发展潜力必将是非常大的。
（3）、社会文化环境人口因素、社会生活观念对艾比利薯片行业的影响是不言而喻的。
当代的青少年人口众多、社会生活观念前卫、饮食文化丰富的地区，这些对艾比利企业的发展提供了非常有利的条件。
随着社会的高速发展，人民的生活观念也产生了极大的变化，人们的生活节奏越来越快，年轻人在工作、休息时常常选择薯片等膨化食品作为休闲的一种食品。
这给方便食品企业特别是盼盼企业带来前所未有的机遇。
（4）、技术环境A、生产技术进步:自动化应用，可以减少薯片作业人员的劳动强度，提高生产率，并使产品质量更具稳定性。
B、对多口味，多口感薯片的技术研发，为了满足更多的消费者需求，薯片行业需要不断研发不同的口味的薯片以满足市场需要。
C、国家在XX 年通过了《食品安全法》，对油炸食品的技术要求也提高了许多。
国家的新标准对薯片行业的进入形成了一定的技术壁垒，这对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业是一个有利的消息。
2、消费者分析事实上，一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持，所以研究分析现有消费者和潜在消费者，对品牌进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。
（1）、现有消费者分析我们通过问卷设计对地区不同的人群进行了抽样调查。
初步调查发现我们的主要消费群体为：地区的学生、上班族、一些喜欢甜点的人群，其中，学生及上班族对薯片的消费倾向性最高。