市场营销学模拟试题
(完整版)市场营销学模拟试题及答案(学生)
(完整版)市场营销学模拟试题及答案(学生)一、选择题（每题2分，共40分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 推销策略D. 满足顾客需求答案：D2. 市场营销管理的任务不包括以下哪项（）A. 分析市场机会B. 选择目标市场C. 制定营销战略D. 提高生产效率答案：D3. 市场营销组合的4P不包括以下哪项（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 客户服务（Customer Service）答案：D4. 以下哪项不是消费者购买决策过程中的阶段（）A. 需求识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买决策答案：D5. 品牌延伸策略不包括以下哪项（）A. 品牌扩张B. 品牌延伸C. 品牌重新定位D. 品牌收缩答案：D6. 以下哪种营销观念认为消费者需求是企业发展的源动力（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念答案：D7. 以下哪种市场细分方法属于行为细分（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 使用场合细分答案：D8. 以下哪种广告类型属于商业广告（）A. 电视广告B. 户外广告C. 互联网广告D. 公益广告答案：C9. 以下哪种促销方式属于直接营销（）A. 人员推销B. 销售促进C. 广告D. 公共关系答案：A10. 市场营销战略不包括以下哪项（）A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 产品研发答案：D二、填空题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是满足______的需求，实现企业的______。
答案：顾客、长期利益2. 市场营销的微观环境包括______、______、______、______。
答案：供应商、竞争对手、分销商、公众3. 消费者购买决策过程包括______、______、______、______。
答案：需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策4. 品牌的______是指品牌在消费者心中的地位和形象。
市场营销学模拟题及参考答案
市场营销学模拟题及参考答案一、单选题（共67题，每题1分，共67分）1.某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是属于（）。
A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、整数定价正确答案：A2.组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。
一般而言，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（）。
A、生产市场B、中间商市场C、政府市场D、私人市场正确答案：B3.下列（）广告媒体的优点是非强迫性，具有形式多样、广泛性、实时性、交互性等特色；缺点是广告位置有限、创意设计空间和能力受限、广告受众情况难以统计且对这类广告的反感增加。
A、杂志B、报纸C、电视D、互联网正确答案：D4.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1.0，该类业务属于波士顿咨询集团法（BCG矩阵）中的（）。
A、明星类（stars）B、瘦狗类（dogs）C、问号类（question marks）D、现金牛类（cash cows）正确答案：A5.按照管理大师彼得‧德鲁克的说法，企业的基本职能是（）。
A、计划和创新B、生产和创新C、生产和营销D、市场营销和创新正确答案：D6.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%，这种采购方式属于( ) 。
A、公开招标B、直接重购C、新购D、修正重购正确答案：D7.（）是指企业无偿提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式支持社会事业和公益活动，提升企业形象的营销活动过程。
A、广告B、直复营销C、销售促进D、赞助正确答案：D8.如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）。
A、首要群体B、向往群体C、次要群体D、厌恶群体正确答案：B9.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC” 品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。
市场营销学模拟试题+参考答案
市场营销学模拟试题+参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是（）。
A、提价B、降低产品质量C、降价D、维持价格不变正确答案：C2、下列（）不是市场细分的原则A、可区分性B、可盈利性C、可衡量性D、可对比性正确答案：D3、( )经营的产品线较窄，花色品种较齐全。
A、便利店B、超市C、百货商店D、专用品商店正确答案：D4、企业采用机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），又要考虑成功的可能性。
A、可行性B、必要性C、风险性D、盈利性正确答案：D5、通过外包装区域差异化防止串货的前提是()。
A、所有区域销量达到足够大B、某地区经销商付足够的相关费用C、某区域销量达到足够大D、都不对正确答案：C6、贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价 1.00元/袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.12元/袋，这种定价方法属于()。
A、统一运送价格B、目的地交货价格C、运费免收价格D、分区运送价格正确答案：D7、基于互联网的分销渠道是()。
A、虚实分离的B、虚拟的C、虚实结合的D、实体的正确答案：C8、市场营销观念诞生于（）。
A、20世纪的50年代B、20世纪的30年代C、19世纪末20世纪初D、20世纪的70年代正确答案：A9、企业价值链的上游环节与产品的技术特性紧密相关，其经济活动的中心是（）。
A、创造产品价值B、市场销售C、生产加工D、创造顾客价值正确答案：A10、通用汽车曾提出“为每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”的口号，这体现了其目标市场营销战略是（）A、无差异营销B、差异性营销C、集中性营销D、大量市场营销正确答案：B11、( )是营业时间长，销售品种有限、周转率高的方便产品的。
A、专用品商店B、便利店C、百货商店D、超市正确答案：B12、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
《市场营销学》模拟试卷及答案
《市场营销学》模拟试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 促销策略D. 满足顾客需求答案：D2. 市场营销组合的“4P”中，哪一个要素是企业可控的（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 市场需求答案：A3. 以下哪一项不是消费者市场的特点（）A. 市场规模大B. 购买次数多C. 购买批量小D. 购买者专业性强答案：D4. 市场细分的基础是（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手策略D. 企业自身优势答案：A5. 以下哪个不是市场定位的方法（）A. 按产品特性定位B. 按消费者需求定位C. 按竞争对手定位D. 按企业规模定位答案：D6. 以下哪个不是产品生命周期策略（）A. 市场导入策略B. 成长期策略C. 成熟期策略D. 衰退期策略答案：D7. 以下哪个不是影响价格制定的外部因素（）A. 市场竞争B. 政策法规C. 企业自身优势D. 消费者需求答案：C8. 以下哪个不是促销策略的目标（）A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 提高企业利润D. 提升企业形象答案：C9. 以下哪个不是渠道策略的类型（）A. 直接销售B. 间接销售C. 网络销售D. 混合销售答案：D10. 以下哪个不是绿色营销的特点（）A. 以消费者为中心B. 以环境保护为出发点C. 以企业利润最大化为核心D. 以可持续发展为原则答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 市场营销的宏观环境包括（）A. 政治环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境E. 竞争环境答案：ABCD2. 以下哪些是消费者购买决策的影响因素（）A. 个人因素B. 社会因素C. 心理因素D. 产品因素E. 企业因素答案：ABC3. 以下哪些是产品策略的内容（）A. 产品组合策略B. 产品生命周期策略C. 品牌策略D. 包装策略E. 产品开发策略答案：ABCDE4. 以下哪些是影响价格制定的因素（）A. 成本B. 市场需求C. 竞争对手D. 政策法规E. 企业战略答案：ABCDE5. 以下哪些是促销策略的类型（）A. 人员推销B. 广告C. 营销公关D. 销售促进E. 直接营销答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）1. 市场营销的核心是满足消费者需求。
市场营销学模拟习题(含参考答案)
市场营销学模拟习题（含参考答案）一、单选题（共67题，每题1分，共67分）1.当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。
A、协调型购买行为B、变换型购买行为C、习惯型购买行为D、复杂型购买行为正确答案：C2.山东烟台的果农将不同尺寸大小和不同质量的苹果进行分装，并将高质量和大尺寸的苹果装进高级礼盒中，这种包装策略属于（）。
A、相似包装策略B、差异包装策略C、相关包装策略D、分等级包装策略正确答案：D3.执行市场营销观念的企业，其口号是（）。
A、我们生产什么，就卖什么B、顾客需要什么，我们就生产什么C、我们卖什么，就让人们买什么D、酒香不怕巷子深正确答案：B4.营销组合的基本框架4P，将营销要素概括为四类：产品(product)、价格(price)、渠道(place)以及下列（）项要素。
A、人员（people）B、促销（promotion）C、权力（power）D、流程（process）正确答案：B5.国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（）。
A、企业优势B、企业劣势C、营销机会D、环境威胁正确答案：D6.（）是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上的潜在购买者交谈，说服对方积极购买某种产品或服务的过程。
A、公共关系B、销售促进C、广告D、人员推销正确答案：D7.在宏观环境中，（）是指一个国家或地区的民主特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、自然资源B、社会文化C、政治法律D、科学技术正确答案：B8.零食品牌三只松鼠从网店出身，到现在除了有官方APP、京东旗舰店、天猫旗舰店以及京东超市自营店，还扩大开设许多自营与加盟的松鼠小店（线下实体店），这是属于（）的分销渠道类型。
A、传统渠道系统B、垂直渠道系统C、水平渠道系统D、全渠道营销正确答案：D9.无差异目标市场战略主要用的情况是（）。
A、市场竞争者多B、企业实力较弱C、市场同质性D、消费需求复杂正确答案：C10.某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略属于（）策略。
市场营销模拟考试题与参考答案
市场营销模拟考试题与参考答案一、单选题（共89题，每题1分，共89分）1.对市场营销观念的完善，突破了生产、销售的领域，而对人类的社会活动及未来的发展给予关注的营销观念是（）A、销售观念B、生产观念C、社会营销观念D、市场观念正确答案：C2.人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是( )A、需要B、需求C、欲望D、愿望正确答案：C3.( )营销战略的特点是针对性强，成本低，但是市场集中，风险大A、差异性营销战略B、相关性营销战略C、集中性营销战略D、无差异营销战略正确答案：C4.在影响消费者购买行为的因素中，学习属于( )A、心理因素B、个人因素C、社会因素D、文化因素正确答案：A5.（）是社会调查和市场调查中最基本的方法A、实验法B、观察法C、问卷调查法D、访问法正确答案：B6.在市场定位时避开强有力的竞争对手，所采用的定位策略是（）A、迎头定位B、避强策略C、重新定位D、跟随策略正确答案：B7.会受到竞争对手的冲击，风险比较大，是（）定位方式的缺点A、跟随策略B、重新定位C、迎头定位D、避强策略正确答案：C8.( )是指在市场细分后，各个子市场在市场范围、购买水平等方面大致可以衡量A、可盈利性B、可衡量性C、相对稳定性D、差异性正确答案：B9.某公司增加了产品的规格、型号，这是改变了公司产品的( )A、关联度B、深度C、长度D、宽度正确答案：B10.在构成市场营销的主体中，批发商、零售商、代理商是( )A、中间商B、供应商C、制造商D、销售商正确答案：A11.中国在春节喜欢贴春联，西方国家在感恩节会吃火鸡。
这属于营销环境中的（）。
A、科学技术环境B、经济环境C、社会文化环境D、政治法律环境正确答案：C12.市场调查中最普遍的调查方法是( )A、典型B、抽样C、重点D、全面正确答案：B13.在影响消费者购买行为的因素中，生活方式属于( )A、社会因素B、文化因素C、心理因素D、个人因素正确答案：D14.（）指针对销售者“一分钱一分货”的心理，对在消费者心目中享有声望、具有信誉的产品制定较高价格。
市场营销模拟练习题含参考答案
市场营销模拟练习题含参考答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1.在购物阶段，促销方式应以（）为主？A、营业推广B、人员推销C、公共关系D、广告正确答案：B2.（）的实质是将销售费用节约额的一部分以价格折扣的方式分配给买方A、季节折扣B、现金折扣C、数量折扣D、交易折扣正确答案：C3.企业对筛选出来的细分市场，做一步分析，并结合各分市场的特点，初步安排一个名称，下一步应进行A、决定每个细分市场的规模，相应选定目标市场B、初步进行市场细分C、进一步分析各子市场D、筛选细分市场正确答案：C4.专业商店和百货商店的产品组合相比，呈现如下特点A、产品线宽度较小，深度较大B、产品线宽度较大，深度较大C、产品线宽度较大，深度较小D、产品线宽度较小，深度较小正确答案：A5.下列不属于成熟期策略的是A、对营销组合进行调整B、请一步开辟新市场，寻找新用户C、进一步产品革新，使产品多样化、差异化D、提高产品质量，减少产品用途正确答案：D6.某集团是一家大型公煤炭能源企业，具备优质的煤炭矿产资源，目前国内外媒价处于低位，按SWOT分析法，该集团应采取的战略是A、防御型战略B、增长型战略C、多元化战略D、扭转型战略正确答案：C7.在赊销的情况下，卖家为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是A、数量折扣B、现金折扣C、交易折扣D、季节折扣正确答案：B8.微观环境因素不包括哪个A、经济环境B、顾客C、企业内部D、供应商正确答案：A9.下列适合采用宽渠道的产品是A、洗衣粉B、挖掘机C、名牌产品D、钻石正确答案：A10.一种追求短期利润最大化的定价策略是A、撇脂定价B、习惯定价C、满意定价D、渗透定价正确答案：A11.为满足消费者个人或家庭的消费需求而提供产品或服务的市场称为A、组织市场B、消费者市场C、生产者市场D、生产资料市场正确答案：B12.(2015年试题)某手机生产商将其产品定位于成功人士，该市场定位方式是A、使用者定位法B、特色定位法C、属性和利益定位法D、竞争定位法正确答案：A13.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品牌的轮胎。
市场营销模拟题及参考答案
市场营销模拟题及参考答案一、单选题（共54题，每题1分，共54分）1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）A、困难业务B、理想业务C、成熟业务D、冒险业务正确答案：D2.儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介A、报纸B、电影C、杂志D、电视正确答案：D3.下列属于需求层次论最基础的层次的是（）A、社会需要B、自我实现的需要C、生理需要D、自尊需要正确答案：C4.在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品市场很大且多数便利品B、产品数量小C、产品的特殊品质不易被消费者发现D、产品单价价值高正确答案：C5.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）A、潜在产品层B、核心产品层C、形式产品层D、附加产品层正确答案：B6.为新产品设定高价，从而从愿意支付高价的细分市场上层层撇取最大限度的收益指的是（）A、招徕定价B、撇脂定价C、声望定价D、需求导向定价正确答案：B7.（）指某种产品或服务需求水平和时间等于期望的需求，但消费者需求会不断变化，竞争日益加剧A、潜在需求B、充分需求C、下降需求D、过度需求正确答案：B8.公共关系是一项（）促销方式A、长期B、偶然C、短期D、一次性正确答案：A9.（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程A、市场策划B、市场规划C、市场调查D、市场营销正确答案：D10.（）最富有灵活性但是花费的成本较高A、现场问卷B、邮寄问卷C、网络答卷D、人员访问正确答案：D11.（）差异的存在是市场细分的客观依据A、产品B、需求C、品质D、价格正确答案：B12.处于（）的产品可以采用无差异性的目标市场营销策略A、成长期B、导入期C、衰退期D、成熟期正确答案：B13.（）代表未来商务发展的方向A、商人批发商B、电子商务C、超级市场D、制造商批发商正确答案：B14.物流现代化需要多种技术支撑，包括（）A、电子防盗设备B、商人批发商C、制造商销售办事处D、电子货币正确答案：D15.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念A、社会营销B、产品C、生产D、市场营销正确答案：B16.国内某彩电厂家决定，消费者每购买一台29英寸彩电赠送同品牌VCD一台，这种促销方式的好处是（）A、提高了彩电的销售利润率B、增加了VCD在零售店展示的机会C、在消费者心目中树立了高档次商品的形象D、降低了促销成本正确答案：B17.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？A、市场营销观念B、推销观念C、生产观念D、产品观念正确答案：B18.（）在定价时只计算变动成本，而不计算固定成本，在变动成本的基础上加上预期的边际贡献A、边际成本加成定价法B、成本导向定价法C、投资回收定价法D、目标效益定价法正确答案：A19.（）指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求A、下降需求B、过度需求C、潜在需求D、充分需求正确答案：C20.随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会（）A、不变B、下降C、上升D、上下波动正确答案：B21.市场营销学“革命”的标志是提出了（）观念A、网络营销B、以消费者为中心C、以生产者为中心D、市场营销正确答案：B22.能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（）A、市场化严重B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、营销手段少D、经营方式少正确答案：B23.产品组合定价法包括（）A、市场定价法B、成本定价法C、营销定价法D、产品线定价法正确答案：B24.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略A、广泛B、强力C、选择性D、密集正确答案：C25.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A、品牌B、品牌名称C、商标D、标志正确答案：B26.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率A、产品开发B、市场开发C、市场营销D、市场渗透正确答案：D27.世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、管理过程C、社会过程D、社会与管理过程正确答案：D28.关系营销是指（）A、企业开展公共关系的营销方式B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点C、根据客户之间的关系进行营销D、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。
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市场营销学模拟试题（一）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
错选、多选或未选均不得分）1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（）。
A．潜在需求B．不规则需求C．充分需求D．过度需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（）。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念3．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（）。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（）。
A．习惯型B．复杂型C．多变型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（）。
A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．经济因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（）。
A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（）。
A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King & Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（）。
A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（）。
A．可衡量性B．可进入性C．有效性D．差异性10．企业选择再使用包装决策的目的是（）。
A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（）。
A．撇脂定价B．渗透定价C．差别定价D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（）。
A．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（）。
A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
多选、错选、少选或未选均不得分）1．与消费者市场相比，产业市场具有的鲜明特征有（）。
A．购买者较少但购买量大B．专业性采购C．需求缺乏弹性D．购买者在地理区域上集中E．属于衍生需求2．企业在对不同细分市场评估后，需要确定目标市场的覆盖模式，可供企业选择的方式有（）。
A．密集单一市场B．选择专业化C．市场专业化D．产品专业化E．全面覆盖3．产品生命周期一般包括的几个阶段是（）。
A．引入阶段B．成长阶段C．成熟阶段D．衰退阶段E．复苏阶段4．如果公司超出现有的范围来增加它的产品线长度，就叫产品线扩展，其基本方式有（）A．向下扩展B．双向扩展C．向上扩展D．水平扩展E．产品线填补5．下列属于零售商的是（）A．折扣商店B．经纪人C．超级市场D．专业商店E．便利店市场营销学模拟试题（二）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
错选、多选或未选均不得分）1. 微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。
A. 企业B. 政府C. 顾客D. 产品2. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。
A. 消费者B. 个人C. 生产企业D. 家庭3. 无差异性目标市场策略面对的是（）。
A. 整体市场B. 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场4. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。
A. 单一产品--市场集中化B. 产品专业化C. 市场专门化D. 选择性专业化5. 代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报6. 营销渠道的宽度是指（）。
A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数27.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争8. 当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期B. 投入期C. 成熟期D. 衰退期9. 按消费者的（）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。
A. 购买频率B. 购买特征C. 购买行为D. 个性心理10. 指出下列（）观念最容易产生市场营销近视症。
A. 产品观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念11. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。
A. 动机B. 收入C. 民族D. 家庭12. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A. 环境因素B. 个人因素C. 心理因素D. 社会文化因素13. 在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）。
A. 具有派生性B. 具有显著波动性C. 缺乏弹性D. 具有专业性14. 当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（）。
A. 折扣定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 取脂定价15. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。
A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的五个备选项中有2至5个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
多选、错选、少选或未选均不得分）1. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
A. 供应者B. 购买者C. 商品D. 购买力E. 购买意愿2. 人员推销的优点是（）。
A. 渗透性强B. 双向信息沟通C. 购销关系稳定D. 可信度高E. 短期内见效3. （）属于产品附加部分。
A. 信贷B. 免费送货C. 保证D. 安装E. 售后服务4. 企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（）。
A. 产品鲜为人知B. 市场规模和容量都较小C. 消费者对价格不敏感D. 企业欲树立产品高质高价的形象E. 竞争者容易进入该市场5. 在消费者行为模式中，消费者所受到的外部刺激有（）。
A. 产品B. 经济环境C. 渠道D. 技术环境E. 价格3市场营销学模拟试题（三）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
错选、多选或未选均不得分）1．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（）。
A. 经销商B. 销售区域C. 顾客D. 企业2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A. 推销观念B. 生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3．在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。
A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求4．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。
A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者5．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（）。
A. 习惯型B. 复杂型C. 多变型D. 和谐型6．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（）。
A. 前向一体化B. 产品开发C. 复合多角化D. 水平一体化7．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分D．行为细分8．“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（）。
A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品9．装修公司购买电钻所追求的核心产品是（）。
A．墙上打出来的洞B．耐磨的钻头C．知名的品牌D．良好的售后服务10．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
Ａ．声望定价Ｂ．基点定价Ｃ．招徕定价Ｄ．需求导向定价11．人寿保险属（）。
A．非渴求品 B．特殊品 C．选购品D．方便品12．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（）。
A．整数定价B．尾数定价C．声望定价D．习惯定价13．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在高档酒店则要卖到38元，这说明商家是按照（）方法来进行定价的。
A．需求导向B．成本导向C．竞争导向D．利润导向14．产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购买的零售业态是（）。
A．超级市场B．百货商店C．便利店D．专卖店415．促销的实质在于（）。
A. 传播与沟通信息B. 增加企业的利润C. 销售更多的商品（或服务）D. 吸引更多的消费者二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。
多选、错选、少选或未选均不得分）1．下列环境因素中，属于微观营销环境的是（）。
A．企业自身B．竞争者C．技术D．人口E．渠道企业2．对于电视机这一产品而言，属于其形式产品层次的有（）。
A．提供视听享受的功能B．光洁漂亮的外观款式C．上门维修，实行三包D．精致的品牌标志E．提供购买咨询3．在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
A．供应者B．购买者C．商品D．购买力E．购买意愿4．新产品采用渗透定价，其特点是（）。
A．易诱发竞争B．投资回收慢C．价格变动空间大D．市场推广快E．投资回收快5．企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（）。