旅游发展知识：旅游业的品牌文化建设
论河南旅游景区企业文化建设
导 引下 ， 一 个 “ 人 受 重 视 、 人 受 尊 重 ” 在 人 人 的景 区
企 业 文化 氛 围 中 ， 往 会 形 成 一 种 激 励 作 用 ， 往 良好
的文 化 氛 围 能产 生 激励 机 制 ，使 个 体 产 生情 绪 高
昂、 发奋 进 取 、 观 向上 的 状态 ， 而 为 实现 自我 价 乐 从
道德准绳 ，是用一种无形 的思想上 的约束力量 ， 形 成 一 种 自我 约 束 或 软 约 束 ， 约 员 工 行 为 ， 制 以此 来
弥 补 规章 制度 的不 足 ， 诱 导多 数 员 工认 同和 自觉 并
遵 守规 章制 度 。 ５调 节作 用 。景 区企业 文 化通 过 管 理 与被 管理 ．
一
种 以人 为 本 的企业 管 理 新理 论 ， 来 越 受 到企 业 越
各 级管 理者 的关 注 。它对 于提 高 企业 的管 理水 平 和 员 工 的思 想 道 德 水 准 ， 调 规 范 员 工 的行 为 ， 强 协 增
企 业 的凝 聚力起 着重 要 作用 。企业 文化 具 有导 向功
二、 河南 旅游 景 区企业 文化 建设 的现 状
景区的 目标作为 自己的个体 目 ， 标 会感受到景 区企
业文 化 的强 大 吸引力 。
２ ． 激励作用。 企业文化的核心是价值观念 ， 而其 着 眼点 又是 “ 以人为 本” 。在 奋 发 向上 的价值 观念 的
到 目前 ， 我省旅游景 区的文化建设在诸 多方面
随 着 我 国市 场 经 济 体 制 的 加 速 发 展 和 逐 步 形 成， 企业 的竞 争 由低 层 次 的 价格 竞 争 逐 步走 向高 层 次 的文 化竞 争 ， 有 战 略 眼光 的企业 都着 力 营 造 自 具
文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议
文化产业与旅游产业融合发展的重要性及发展建议文化产业与旅游产业是两个重要的产业领域，在当今社会发展中发挥着重要作用。
文化产业是指以文化创意产品和服务为主要内容，以文化艺术为核心，以文化产业链为依托的产业形态。
而旅游产业是指以旅游活动为核心的产业形态，包括旅游服务、旅游资源开发等。
而文化产业与旅游产业的融合发展，将为文化产业和旅游产业的发展带来新的动力和机遇，对于促进经济增长、促进文化传承和旅游体验质量提升具有重要意义。
1. 促进地方经济发展文化产业与旅游产业融合发展，可以促进地方文化资源的开发和利用，提高文化产业和旅游产业的经济效益。
通过挖掘地方文化资源，打造文化旅游品牌，可以实现文化产品和旅游产品的深度融合，为当地经济带来更多的收益和就业机会。
2. 丰富旅游产品文化是旅游的灵魂，文化产业与旅游产业融合发展可以为旅游产品带来更多的文化元素。
通过开发文化旅游产品，可以吸引更多游客前来体验，丰富了游客的旅游体验，满足了人们对于文化的需求，提高了旅游业的吸引力和竞争力。
3. 传承和保护文化遗产文化产业与旅游产业融合发展有利于传承和保护本地的文化遗产。
搭建文化产业与旅游产业的平台，可以为当地文化遗产提供更多的展示和传播机会，吸引更多人关注和了解当地的文化传统，为文化遗产的传承和保护提供更多的保障。
1. 加强政策支持政府应加大对文化产业与旅游产业融合发展的政策支持力度，建立健全相关政策措施，为文化产业和旅游产业融合发展提供更多的支持和帮助。
鼓励各地积极探索文化产业与旅游产业融合发展的新模式，加大政策宣传和推广力度。
4. 提高人才培养加强人才培养，培养更多具备文化产业和旅游产业双重素养的专业人才，为文化产业与旅游产业的融合发展提供人才支撑。
鼓励各地开展文化产业与旅游产业的人才交流和合作，实现人才资源的共享和合作，推动产业的协同发展。
5. 强化品牌建设加强文化产业与旅游产业品牌建设，打造具有文化特色和旅游魅力的品牌，提升对外宣传和营销力度。
旅游文化的特点及其在旅游业中的重要性分析
Tourism Management旅游管理旅游文化的特点及其在旅游业中的重要性分析李 甜在我国市场经济飞速发展和人民生活水平不断提高的背景之下，我国的产业结构与消费结构也发生了相应的变化，旅游业的发展推动了整个社会经济的发展。
新的社会形势下，为进一步促进旅游业的创新发展，必须加强对旅游文化的关注与重视，构建特色旅游文化品牌。
本文主要分析了旅游文化的特点，阐述了旅游文化在旅游业中的重要性，探讨了加强旅游文化建设、构建特色旅游文化品牌的具体路径，为相关旅游企业发展提供参考。
引言旅游文化发展状况是衡量旅游业发展水平的重要指标，其主要由历史遗迹、景观形态、旅游活动等构成。
发展旅游文化，有利于满足游客日趋多样化的游览需求、突出旅游景观的特色，对于旅游业而言具备十分重要的意义。
旅游文化可以分为传统旅游文化与现代旅游文化，其中，传统旅游文化又分为旅游者文化和旅游景观文化，现代旅游文化则分为旅游业文化和旅游文化传播。
传统旅游文化和现代旅游文化具备共性特征，充分认识这些共性特征在旅游业中的重要性，采取相关措施加强旅游文化建设，是新时期旅游业实现创新发展的重要路径。
一、旅游文化的特点（一）继承性从文化发展的角度而言，旅游文化是一种新的文化形态，其产生与发展并非凭空创造，而是基于已有的文化成果与旅游业相关的部分形成的。
旅游文化根植于已有的旅游理论和文化理论，通过将相关理论应用于实践之中而发展出来的，具有明显的继承性特征。
对旅游文化的源头进行追溯，可以发现，旅游文化与文学、社会学、民俗学等多个学科高度相关，其在产生和发展初期，多受到母体学科的影响，但随着人们将母体学科与旅游相关的内容进行充分筛选与提炼，旅游文化的轮廓也逐渐清晰，逐渐与其他学科区分开来。
不过，旅游文化在发展过程中仍然需要借鉴不同的学科，充分挖掘这些学科与旅游业相关的资源与内容，进一步丰富旅游文化的内容，深化旅游文化的内涵。
（二）创造性旅游文化并不是各类文化的简单集合，而是基于传统文化和现代文化而展开的一种全新形式，具备创造性特征。
旅游景区品牌形象塑造研究
再次,旅游景区企业间的竞争越来越趋向于文化层面的竞争了。“文化竞争是一种高层次
的质量竞争”(魏小安,1999)。旅游者的需求层次提高了,对于市场导向下的景区经营,也要不
断提高经营的层次,来满足市场需求,获得竞争优势。而作为旅游景区本身,“经营的就是文
化”,“文化性”价值已日益成为企业的核心竞争力之一。所以企业经营开始重新挖掘景区的文化内涵,并采用各种手段将这种内涵完整地表现出来,努力培育这项“核心竞争力”。
这一点给了我们一个启示,即同一景区给出的形象信息不同,游客的认知也就不同。游客认知是可塑的。那么景区要对品牌形象信息加以重视,这些信息产生的效果应是一种“拉动”
(Pull-)作用:在游客心目中占据第一的位置,与他们已有的意识相吻合,从而吸引游客的注意力。
所以,将以上两种品牌形象认知结合起来,实质上就是在明确景区本身特性基础之上的市
来世界”还近10多元的出租车费;而与之相比“软件”优越的“福禄贝尔”科幻乐园却选在了离各大城市百公里的旅游圈内的吴江,虽投资兴建了停车场,但效果不佳,只有将苏州、无锡西部市场拱手让与苏州乐园。
游客认知则是着重于他们是怎样认识和解释景区品牌形象的。因为往往在现实中,“被顾客喜欢的产品不仅是由于其客观品质好,更重要的是由于顾客认为它好”(王新新,1999)。所以并非那些最好的景区就能被游客喜欢,更重要的在于游客喜欢某一景区他们就认为对一些概念做如下的解释:
旅游景区:是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。旅游景区是一个较小空间尺度的旅游地,按满足需求类型的不同可分为风景名胜区(如泰山、九寨沟、明清故宫等);旅游度假区(如大连金石滩、昆明滇池、北海银滩等);主题公园(如深圳华侨城、北京世界公园、苏州乐园等)。
河南宗教文化旅游品牌建设及其可持续发展
年来精心打造的寻根祭 祖 、 少林功 夫 、 民俗节庆 等许多 有特
色的精品旅游资源 ， 更具 吸引力。
分发挥资源优势 ， 旅游 品牌化 发展 战 略 ， 强做优 宗教 实施 做
文化旅游 ， 于促进河南 由旅游 大省向旅游强省快速 发展 具 对 有重要意义。
一
４ 资源的空间组合好 ， 群度高 。河南 有 四大古都 ， ． 集 各
２ ．创新理念 ， 入挖 掘 和开发 建设 有文化 内涵 和特色 深
多、 形态各异 ， 是综合 研究我 国古代建筑 和雕 刻艺术 的宝库。
黄河第一庙 焦作 嘉应 观建 筑艺术 集古 代官式 建筑 艺术 之大
的祭祖文化旅游品牌。精心打造新郑皇帝故里、 郑州炎黄二
帝像等祖根文化品牌 ， 在海 内外 产生 明显轰动 效应 ， 黄帝 使
发展 战略和旅游 品牌 发展 战略 ， 资源开发 上 ， 在 以国 内外 知
“ 道教祖庭” “ 、道家之源 ” 。登 封 中岳 庙是 历代 皇帝 祭祀 中
岳神 的地方 ， 是我 国现存最早 、 模最大的道教 建筑群之一 。 规
洛 阳白马寺历来有 “ 中国第一古刹 ” 释源 ” 和“ 之称 。被列 入 《 界文化遗 产》 录 的洛 阳龙 门石 窟 、 大精 深 的少 林 禅 世 名 博 武文化体系 、 殷墟数 以万计 的 甲骨 卜 、 种祭 祀礼 器等堪 辞 各
河南 地处 中原 ， 历史上 是华 夏文明的发源地 和发 展的核 心区域 ， 宗教文化发展 早 ， 型 多样 ， 淀深厚 ， 类 积 宗教文 化旅 游资源优 势突出 ， 在河南文化旅 游资源 中占有特殊 地位。市 场竞争就是品牌竞 争 ， 在旅游 市场 竞争 Ｅ趋 激烈 的今天 ， ｔ 充
浅谈旅行社企业文化建设
现 代 企 业 文 化
ＭＯＤＥＲＮ ｒ ＥＮ ＥＲＰ Ｓ ＲＩ Ｅ ＣＵＩＴＵＲＥ
ＮＯ．８， ０ ８ ３ ２ ０
（ ｕ ｌｔ ｅ ＮＯ １４ Ｃ ｍｕａ ｖ ｔ ．１ ） ｉ ｙ
浅谈旅行社企业 文化建设
司 可 （ 国旅行 社 总社 ，北 京 １０２） 中 ００８
一
更收获 了该旅行社独特 的企业文化 。但是 ，伴 随着 我 国旅游业 的迅猛发 展 ，对旅行社 的服务质量 、信誉等 问题 的投诉也 日渐
、
旅 行社 企业文 化 的内涵
１ ．企业文化 。企业文化是指企业全体职工在长期的生产经 增多 ，旅 游企业信誉 下降 已经成为社会关 注的焦点 ，这些都将 营活动 中培育形成并共 同遵循 的最 高 目标 、价值标准 、基本信 成为旅行 社发展 的绊脚 石。许多优秀 的旅行社 已经逐渐清 醒地 念及行 为规范 ，企业文化是一种管 理文化 、经济文化及微 观组 认识 到这 些问题 ，正 大力改革旅行社 内部管理 ，提出新 的经 营
摘 要 ：企业文化建设 是一项程序复 杂、要 求较 高的 系统 工 便是旅 游者 。要创 造 出优秀 的旅游产 品 ，必须从这么几个方 面
程 ，它不仅要求具有很强策划能力的设计者 ，而且还要求有社会 着手 ： ，让旅行社 的名称更 响亮 ，应遵从简短 明快 、有独特 首先 制度的保证 、文化 制度 的影响和广 大员工的积极参与和普遍认 性 、易读 易记 、富有 艺术性和形象性等方 面来 给旅行社名称命 同，以上必要前提 条件的存在 ，说 明了建设优秀企业文化 所面临 名 。其次 ，要按照旅游企业ＣＳ Ｉ ，即企业识别系统 的要求 ，对旅
的 多 困难性和艰 巨 种 性。文章针对旅行社如何建设优秀企业文化 行社 的建 筑风பைடு நூலகம் 、地 理位置等应从长远 战略的角度来进行合理 提 出了设想和措施 ，从而使旅行社在竞争中立于不败之地。 的规 划和设计 。总 之就是要让潜在或现在 的旅 游者 以最快 的速
加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案
加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案为贯彻落实省委、省政府关于加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌(以下简称“十大品牌”)要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级，制定本方案。
一、总体要求(一)总体思路。
以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，以市、县(市、区)为责任主体，坚持推进全域旅游、生态旅游、旅游供给侧结构性改革相统一，经济、社会、文化、生态文明建设相协调，统筹推进十大品牌建设。
(二)基本要求。
突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。
品牌的核心吸引力突出，核心区域文化资源集中，核心旅游产品知名度高，对品牌具有显著支撑作用，对周边具有较强的辐射和带动作用。
符合城乡规划，基础设施和公共服务设施完善，旅游环境良好，游客举止文明，居民热情好客，游客与居民和谐共处。
(三)发展目标。
坚持全域旅游发展理念，整合全省最具特色和代表性的文化资源，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。
争取在2017年完成东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划，有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力；到“十三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中有较高知名度和忠诚度。
二、十大品牌主要内容(一)东方圣地。
该品牌重点依托济宁市相关旅游资源，以文化朝圣、国学研修、历史体验为主要内容，构建东方文化旅游圣地，打造国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。
空间布局上以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜“三孔”(孔府、孔庙、孔林)、邹城“四孟”(孟府、孟庙、孟林、孟母林)为核心资源，西连运河之都，北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以及泗水泉林生态文化开发，建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。
旅游文化产业品牌设计探讨
一
品 牌 设 计 的 含 义
品牌设计是企业在 自身定位 的基础上
进行的各种作用于受众感官的设计 ，它不 仅 能协 助企 业正确 的把握品牌 方向 ，而且
于竞争者 。传递设计 ，将这些优势纳入产
品或服务之 中，运 用营销组合手段将这些 优 势传递给 目标市场 。落实承诺 ，将所承 诺 的利益提供给消费者 。定位 的关键是企 业要设法在 自己的产 品上找 出比竞争者更 具有竞争优势 的特性。 随着各行业 品牌集 中度 的提高 ，定位 的类别主要集 中在领导 者定位和跟随者定位两个方面。
究成 果 ，项 目批 号 ：ＨＢ１ ＹＳ ０ １ ０６
别系统 、视觉识别 系统 。其 中视觉识 别系
统是在企业经营理念和经营 目标的支配下 ，
运 用各种视觉元素来展示企业独特魅 力的 系统设计 ，它便于消费者 的直接感知 ，对
传播旅游景 区经营理念 、 建立品牌知名度 、 塑造 旅游区形 象、提高 消费者认可度 和忠
标顾 客最 看重 的利益或要素 。 决定形象 ， 决
定向 目标市场推 出的品牌形象。 辨别优势 ， 确的持续 增长 ，带 动了旅 游业的快速发展 ，温总理指 出 ，旅 游业 兼 具经济功能和社会 功能 ，集劳动 密集型 与 资金 、知识密集型于一体 ，是一个 资源 消 耗 低、带动系数大、就业机会 多、综合效 益好的战略性产 业。旅游 业已经成 为推动 区域 经济社 会和谐发展 的重要产业 。各地 争相 开发各 种旅 游资源 ，竞争也越来越激 烈， 旅游业的发展 离不开 品牌设计及推广。 河北省旅游资源 很丰 富 ，也需要融入全 国 发展 的大格局 ，尽快 建设一批旅游 品牌及 其相应 的支持体 系，使其成 为国民经济 的 重要组成部分 ，河北省 目前正 以环京津休 闲旅游产业带建设 为重点 ， 立足海滨海岛、
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旅游发展知识：旅游业的品牌文化建设
旅游业是当今社会发展中不可忽视的重要产业，品牌文化建设是
旅游业发展的一项重要内容。旅游品牌文化建设表现为旅游目的地形
象、旅游活动特色、旅游服务质量、旅游市场营销等多个方面，其实
现需要文化的传承、认知、创新、文化综合体的建设等基础保障。
一、旅游业品牌文化建设的必要性
1、促进旅游业发展
品牌文化是旅游业文化价值的集合体，旅游品牌文化建设可以提
高旅游市场竞争力，吸引更多游客，促进旅游业的发展。
2、塑造旅游目的地形象
旅游目的地的品牌形象是吸引游客的重要因素。在品牌文化建设
中，通过传播特有的文化、历史遗产、生态环境等优势，打造形象突
出、趣味盎然的旅游目的地品牌形象。
3、提升旅游服务质量
品牌文化建设可以提高旅游从业人员的文化素养，加强服务理念
的整合，提高旅游服务的品质，从而实现旅游经济的可持续发展。
二、旅游业品牌文化建设方式
1、文化传承
文化传承是旅游品牌文化建设的基础，旅游目的地要通过挖掘文
化内涵、传播文化智慧、弘扬优秀传统文化等方式，使文化传承得以
实现。
2、认知创新
认知创新是传统文化与现代旅游业相结合的产物。旅游业需要不
断创新，提出新旅游观念，通过拓宽旅游市场空间，提高旅游体验质
量，实现旅游业的创新发展。
3、文化综合体建设
文化综合体建设是更好地服务于旅游业发展的必要条件。文化综
合体的建设可以参照欧洲等先进的文化传播模式，在加强传统文化的
深度挖掘与重点推广的同时，为旅游业提供强有力的文化支持。
三、落实旅游业品牌文化建设
旅游业品牌文化建设要求制定专业的旅游品牌文化发展计划，重
点是针对旅游市场、旅游目的地和旅游服务三大方面展开，加强旅游
市场调研，挖掘旅游品牌文化，生动形象的展现旅游目的地的形象、
特色和服务，同时加强旅游服务质量监督，提高旅游服务质量，推动
旅游业的发展。
实现旅游业品牌文化建设既需要社会的关注和支持，也需要旅游
业内部为之而努力。未来，旅游业品牌文化建设将在政府、企业以及
个人共同努力的基础上逐步实现，从而推动旅游业的健康、可持续发
展。