浅谈服装产品的包装设计
?８４?纺织科技还展２００９年第６期
浅谈服装产品的包装设计
安妮１，郑祯１，邱春婷２
（１．西南大学纺织服装学院，重庆４００７１５；２．西安工程大学服装与艺术设计学院，陕西西安７１００４８）
摘要：结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点；认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及服装企业应重视包装的营销作用，通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值。
关键词：包装；材质；色彩；文字；图形；工艺设计
中图分类号：Ｔｓ９４１．６；ＴＩＭ８２文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－－０３５６（２００９）０６一００８４一０３
提及产品包装，消费者和业内人士最先想到的就是食品、药品、日化用品和旅游产品，这些产品的包装对消费者购物有着极大的引导作用，对品牌有着较强的宣传和推广作用。包装的发展从最早朴素自然的树叶、葫芦、竹筒、竹编等材质，到注重融商标、商品名、插画、广告语等于一体的包装外观设计，更加注重包装的宣传效果［１］。服装产品的包装很多是在消费者购物之后才接触到的，其对品牌的宣传和推广作用更多表现在消费者的再次购买或者包装的二次使用。由此，服装产品的包装就显得尤为重要，结合长期对服装市场和品牌的观察，收集了大量的实例资料。通过对各类服装产品包装在技术层面和艺术层面进行了较为深入的分析，总结服装产品包装设计的要点，可以作为服装经营者的参考。同时使服装企业的经营者认识到服装产品包装对企业和品牌的宣传推广作用，服装品牌的附加值是可以通过产品的包装来提升的。
１服装产品的包装
服装产品的销售包装可分为内包装和外包装，一般的服装产品都只有外包装，而内衣、婴幼儿服装、领带（领带夹、领结）、袖扣、包、鞋等则采用内包装与外包装相结合，这主要取决于这些产品本身的特点以及企业对品牌的定位。市场上服装产品包装的材料多种多样，如塑料材质、纸质材料、金属材料、纺织品材料等。在造型设计上也各有特点，有方形的、圆形的、不规则外形的，尤其是男士配饰的包装其外形设计是最为讲究的。
企业和商家之所以花费心思进行产品包装的设计，主要原因是包装本身对服装产品的形象展示和对服装品牌的宣传作用。手提选材精致、印刷精美、精工细做的包装无疑会增加消费者的自信，体现消费者的时尚品味和社会地位。设计独特的包装可以成为街道独特的风景，来往的人群都可以感受到其代表的服装品牌魅力。包装的设计同样有极强的广告宣传效果，容易记忆的包装设计自然会加深消费者对品牌的印象。服装品牌店面陈列也会采用包装这一视觉要素，色彩、造型的包装经过精
收稿日期：２００９—０９—０１；修回日期：２００９—０９—０７
基金项目：陕西省教育厅专项科研计划项目资助（０９ＪＫｌ０９）
作者简介：安！昵（１９７９一），女，讲师，硕士，研究方向：服装商品企划及品牌运作，Ｅ－ｍａｉｌ：ａｎｊｏｈｕａ（蛰１２６．ｃｏｍ。心的摆放烘托店面氛围的同时，也可以刺激消费者对品牌的认知。
２服装产品包装的材质
材质的选择直接影响着包装的外观效果以及承重能力。服装产品包装最常用的材质就是塑料，曾广泛应用于批发商场、专卖店和百货商店的服装产品包装中。随着人们环保意识的增强以及国家有关环保规定的出台，可降解的ＰＰ、ＰＥ、ＰＯ、ＰＶＣ、ＰＥＴ等材料在服装产品包装中得到广泛的应用。这类材料硬度和强度较高、成形性好，燃烧后无毒、无废气、无残留物质，掩埋可自然降解，可光降解，完全符合环保材料的要求，可以反复多次使用，完全能够满足各类服装产品的包装要求。与塑料材质相比，纸质材料所具有的挺括性和易加工等特点使其在服装品牌专卖店或者大型百货商场应用较多。一般会选择牛皮纸、色卡纸、铜版纸、蜡纸、玻璃纸等，其中牛皮纸、色卡纸、铜版纸色彩种类较多，也是各档次服装品牌包装选用较多的材料。纸质材料挺括感好、印刷工艺简单，根据企业要求不同，可以对表面进行二次处理，使其具有近似塑料、纺皮、金属的质感，能够较好地与服装品牌的定位相匹配。除了各种塑料和纸质材料以外，纺织品材料的性能特征与服装产品近似，在男装类产品、内衣、童装以及高档品牌包装中也有不同程度的应用。另外，服装产品包装中提手的材料则一般会根据袋身材料、造型的不同而有所差异。环保翅料材质的包装其提手较多采用ＰＶＣ管、塑胶手柄或者尼龙绳、棉绳等。纸质材料的包装提手则更多选择纸材料、棉绳和丝绳。提手一般采用穿绳方式，或者与袋身一体成型，主要是考虑到包装的外观效果以及其承重能力。
根据不同材质的特点来看，中低端的服装产品宜采用环保塑料包装或者一般的纸质包装，包装袋的成本较低。中高档服装产品包装选用材质应贴合产品档次，可采用特殊的工艺处理，以保证包装的质感以及很好的外观视觉效果。从产品类型来看，童装产品、针织类产品因具有特殊的性能宜选用纸质或者纺织品材质的包装；定位中高端的男、女装建议选择纸质包装，与品牌风格和定位很好地吻合；休闲运动类服装则可采用环保塑料或者纸质包装；大众类服装产品包装选用纸质或者塑料包装
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均可，主要考虑包装的成本因素。任何材质的产品包装，都应将包装材质与服装产品类型、特点、消费对象、产品定位等因素联系起来综合考虑，将包装作为品牌形象建设的重要组成部分，重视企业的社会责任．降低能源消耗，减少资源浪费。包装材质体现产品的品质，属于服装产品包装的技术层面，因此必须考虑到材质的加工性能、包装的重复使用性以及包装对企业和品牌的持续宣传作用。
３服装产品包装的色彩
色彩是所有设计要素中最具表现力的，犹如在服装设计中色彩的应用一样，醒目的色彩选择可以促使消费者对产品产生不同的联想和喜好，可口可乐的包装已成为国际语言，鲜明的红、白色就极具广告宣传效果。环保塑料包装的色彩根据产品类型不同可直接进行染色加工，纸质材料的包装一般选用纸张的本身色彩。整体上来说，服装产品包装的色彩设计一般与服装品牌风格相符，较多选用品牌标准色。艾格、ＯＮＬＹ、ＶＥＲＯＭＯＤＡ、ＥＳＰＲＩＴ等时尚女装品牌的包装就多用其标准色：红色、黑色和白色。Ｍａｘｎａａｒａ、Ｐｒａｄａ、ＹＳＬ、Ｄｉｏｒ等国际品牌则是纯白底色配黑色品牌名称的包装，处处炫耀着奢侈品牌的魅力。Ｆｅｎｄｉ的黄色、Ｌ，ｖ象征皮质感的咖啡色、Ｇｕｃｃｉ富有金属感的古铜色和金属色、Ｈｅｒｍｅｓ的鲜亮橙色，ＶｉｖｉｅｎｎｅＷｅｓｔｗｏｏｄ的粉色，加之显著的品牌名称或标志都在告知消费者高档品牌的形象。服装产品包装选择何种色彩，主要取决于企业对品牌形象的定位以及品牌标准色系。
包装的色彩选择是产品形象最直观的反映。考虑到包装对服装产品的影响作用，中高端的服装产品，应紧密联系品牌标准色来决定包装的外观主体色，同时考虑消费对象对色彩的喜好和感觉［２］。男装产品的包装色彩应切合男性消费者的喜好，以单一主体色为主，辅以其他色彩进行点缀。对年轻消费者的时尚类产品，色彩选择可以参考当季流行色和品牌标准色。若为中年男性消费者则选择成熟稳重的色彩，辅以少许流行色的点缀。淑女类风格的服装产品则选用柔和的粉色系色彩或者明度较高的色彩，如淑女屋、伊可爱、阿依莲等。中高档针对成熟女性的服装产品包装宜选择黑白色、咖啡、灰色等低明度的色彩，如女装品牌“哥弟”的包装就采用黑白交替的包装色彩。休闲运动类服装产品包装的色彩可以结合品牌平面广告的色彩范围进行适当地选择。内衣产品的包装色彩宜选择柔和的色系，体现女性的柔美。童装产品包装的色彩表现较为多样，一般以卡通动画或者图形的色彩表达为主。
高端服装品牌或者奢侈品品牌包装色彩则建议以黑白色为主，可以适当选用古铜色、金色、橘色、暗红色、墨绿色或者咖啡色等纯度较高的色彩。包装上的文字、图形的色彩与底色明显地区分开来，以突显服装品牌的档次。有人说“背上奢侈品包装袋也是气质和品位的提升”，这点就解释了包装在品牌宣传中的作用以及对消费者购买心理的影响。包装色彩的选择属于服装产品包装的艺术层面，服装产品包装的色彩应尽量地简洁明快，以少许的色彩表达品牌形象，重点便于消费者记忆，凸显品牌标志的同时体现品牌风格和个性。
４服装产品包装的文字与图形
文字和图形是视觉语言表达中不可或缺的要素，消费者对服装品牌的感知和认识更多的是借助文字和图形来实现的。包装设计中文字和图形的表达主要以服装品牌名称和标志为主。ＶＥＲ０ＭＯＤＡ采用的彩色条纹图形加之黑色的品牌名称，对比感强烈，具有极强的视觉吸引力。ＤＫＮＹ富有立体感的几何图形衬托黑色品牌名称，Ｖｉｃｔｏｒｉａ’ＳＳｅｃｒｅｔ粉红色的横条纹配以银色的品牌标志，都较好地体现了品牌风格。英国服装品牌Ｂｕｒ－ｂｅｒｒｙ经典的英伦格纹图案，即便没有Ｌｏｇｏ标志同样也吸引着众多大牌的爱好者，也成为各服装商家争相模仿的对象。大多数服装产品包装都是单一底色上印刷黑色、白色或者金属色的品牌名称，一般设计在包装袋两面的正中、正下方或者右下角位置。有时为了凸显品牌特色或者强调整体视觉效果，有些品牌会增加辅助性的几何线条、几何图形来修饰和强调品牌名称和标志。
包装的文字和图形是基于包装主体色体现出来的，选用纯底色印刷黑、白、金属或其它品牌标准色等的品牌名称是最具表现力的。包装文字字体、图形的造型应以品牌标识为准，文字的字体符合品牌风格，有柔性的、时尚的、刚性的、成熟的、童真的等。这种品牌名称和标志相结合的表现方式因其清晰的视觉语言表达，加之借助色彩形成的视觉对比能够很好地传达品牌信息，清晰地展示品牌形象，便于消费者记忆，对任何类型的服装品牌都同样适用。包装的图形设计也可以以几何图形来表达，同样也会成为品牌的代言，并且彰显产品的个性，平面的或立体的几何图形更能衬托品牌名称和品牌标志。运动类服装产品的包装应以简约的文字和图形表达动感和时尚感。女装类产品的包装除了选择品牌名称、标志等文字和图形外，还可以选择花朵、字母、圆点等元素作为装饰。休闲类服装、童装的包装设计可选择品牌平面广告、卡通图案或者具有时尚感的图形，以较好地传达了品牌形象。
无论是品牌名称和标志的表现，还是图画式的外观设计，都必须考虑到服装产品的特点。为了更好地传达品牌理念，凸显品牌个性，代表品牌形象的图案或者不同风格的插画、涂鸦、彩绘艺术也可以用在服装产品的包装设计上。文字、图形作为服装产品包装的装饰要素，更多体现在艺术层面上，其造型、色彩应具有独特的个性，注重品牌形象的表达，以增强消费者对品牌的认知为目标。
５服装产品包装的工艺
服装产品包装的工艺设计主要指包装的印刷工艺以及结构造型设计两个方面，对包装的使用寿命有着直接的影响。柔性印刷和喷墨印刷是在包装领域应用较多的技术，柔性印刷采用无毒的水性油墨，也被称为绿色印刷，在包装行业使用比例较高。喷墨印刷是一种无接触、无压力、无印版的印刷技术，使用的油墨是专用的，其颜色丰富、鲜艳、饱和度高，并具有较高的抗
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氧化性，色牢度较高［“。这两种技术适用于服装包装中的任何材质，并且包装的使用寿命较长［“，生产速度较快，成本较低。现代包装印刷中出现的磨砂印刷是一种仿金属蚀刻印刷，在包装外会呈现喷砂状的凸起物质，具有被金属腐蚀后的特殊光泽，提升包装的档次。烫金工艺、浮雕工艺都是对印品表面进行第二次装饰设计，包装外观色彩呈现金属色泽、色彩鲜艳或者凹凸的立体感，增强了印品的艺术性。烫金、浮雕工艺同时也可以用来表现服装包装外的品牌标志等信息，因此在高档服装品牌或者奢侈品牌标志印刷中有所应用，如Ａｒｍａｎｉ、Ｇｕｃｃｉ、Ｃｈａｎｎｅｌ等。对服装产品包装而言，选择何种印刷方式，主要取决于包装的材质特点、企业对自身产品的市场定位以及包装成本三个要素。根据企业产品针对的消费群体的不同，进行有效地包装印刷，将产品、品牌的相关信息通过包装传递给消费者。一般类服装产品的包装在保证包装要求和质量的情况下，应尽可能地降低包装成本在服装成本中的比例。高端定位的服装产品要重视印刷所体现的包装形象，只要包装能够将品牌的高端形象展示出来，并且满足消费者对高档产品的需求心理即可，避免一味地追求高档次而造成企业较大的包装成本。
印刷方式的选择主要决定了服装产品包装的外观视觉效果，结构造型设计也是包装工艺设计的一个部分。结构造型设计指的是服装产品包装的尺寸大小以及采用的是手提袋式、盒式、立体式造型还是其他的不规则造型，企业在选择包装材质时必须考虑到包装的造型要求。服装产品的包装大小应结合产品的特点而定，韩国的《产品包装材料与方法的标准》规定服装类单一产品的包装空间百分比应小于等于１０％，包装的层数不超过１层［５］，这点可以作为国内服装产品包装的借鉴。服装类产品包装的大小根据产品的大小决定，一般能够折叠的服装产品包装的尺寸不宜过大，保证包装不浪费；而对于面料、造型比较特殊，或者体积大、厚重的服装产品包装的尺寸可适当放大，但是要考虑消费者携带的方便性。企业应根据产品的不同特点，将产品进行分类，并设计不同尺寸的包装。从包装造型上看，考虑到手提袋式包装的便利性，建议服装企业选择此种造型的包装，也可以将盒式包装与手提袋式包装结合起来。而对于礼盒式童装、内衣裤、领带的包装造型就必须紧密联系产品的特点，可以设计为圆形的、方形的、圆柱形的或者其它不规则的形状。男式西装、大衣等产品可适当地选择立体式包装，符合产品特点的同时也体现了产品的档次。包装的工艺设计属于包装中技术层面的设计要素，直接影响到企业的包装成本和服装产品在消费者心目中的印象。在确定包装的印刷工艺和结构造型时，服装企业应该综合考虑包装材质、印刷效果、印刷成本、包装利用率等影响因素。实现包装对产品的宣传效应，增强消费者对服装产品购买的兴趣。
６结语
服装产品的包装对服装企业和品牌都有着极大的宣传和推广作用，通过对市场的考察和分析，可以看出服装企业在进行服装产品包装设计时除了考虑材质、印刷工艺、结构造型等技术层面的要素外，更应注重色彩、文字和图形所展现的包装的艺术性，同时注重包装与服装品牌风格的相符性，考虑消费对象的差异性。包装设计应注重材质对服装产品的品质影响，色彩对服装风格和个性的体现，文字图形对品牌信息的传达，以及印刷工艺、结构造型对服装产品定位和形象的展示。任何一件服装产品都需要借助外包装来体现产品本身或品牌所具有的价值，服装企业和商家必须重视服装产品包装的营销作用，借助特殊的材料、工艺、个性的视觉设计等凸显产品包装的特色，通过包装将服装品牌利益最大化。
参考文献：
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浅谈服装产品的包装设计
作者：安妮， 郑祯， 邱春婷， AN Ni， ZHENG Zhen， QIU Chun-ting
作者单位：安妮,郑祯,AN Ni,ZHENG Zhen(西南大学纺织服装学院,重庆,400715)， 邱春婷,QIU Chun-ting(西安工程大学服装与艺术设计学院,陕西,西安,710048)
刊名：
纺织科技进展
英文刊名：PROGRESS IN TEXTILE SCIENCE & TECHNOLOGY
年，卷(期)：2009，""(6)
被引用次数：0次
参考文献(5条)
1.陈小林包装设计[期刊论文]-成都:四川美术出版社 2006
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本文链接：https://www.360docs.net/doc/aa1953925.html,/Periodical_scfzkj200906033.aspx
授权使用：广东药学院(gdyxyip)，授权号：8fb981f1-4245-4267-acbd-9e370173f01d
下载时间：2010年11月23日
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产品包装设计与平面设计的联系与区别
包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？ 一、两种设计涵盖着的要素 1、包装含有的要素 现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都
凸显了现有的商品特性。为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。 2、平面设计含有的要素 现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。经由纸质介质,去传送设计带有的要点。平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。 二、共有的设计特性 1、视觉层级内的传达 两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维
空间。依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。 2、职业层级内的要求 两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。因此,两个类别的设计路径,都要接纳民间艺术,吸纳这种艺术潜藏着的精髓。 3、二者带有的差别
包装设计概述及分类
一、包装的定义与作用 1.1包装的定义： 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2)包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 ; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞
产品包装设计工作总结
产品包装设计工作总结 做好工作总结，更能发现自己的不足，下面是小编整理的产品包装设计工作总结，欢迎阅读。 产品包装设计工作总结【一】时间一晃而过，转眼间6个月的试用期已接近尾声。这是我人生中弥足珍贵的经历，也给我留下了精彩而美好的回忆。现在做一份包装设计半年工作总结： 我正式报到的第一天，正赶上公司紧锣密鼓的在筹备“新年晚会”，更有幸被我们这个热心的大集体和同事拉去参加节目的参演，让我能通过一次次的排练及演出，更多的与大家接触更快的被大家认识更好的融进这个大家庭!一次次的排练一次次的演出，更拉近了同事之间及领导和同事间的关系，在这里我的心里总是热热的，我为能加入这样的集体而自豪! 为了武装头脑，我更积极的在网上查阅关于包装的相关资料，并在“视觉中国”“站酷”“中国包装设计网”等知名设计网站，学习优秀设计师的设计手法及灵感创意的发掘捕捉，及时掌握最新的资讯和技术，保持和设计师们的交流学习。并翻阅《包装设计》等实用书籍，咀嚼和练习其中的设计技巧。在学习知识的同时，我更注重自己用眼睛去观察用心去体会，下班及休息日我总会去商场、超市观察，时刻留意好的包装设计，并对不同的包装做对比，观察、对比不同
包装对人们的吸引度和喜爱度，并作总结。并一遍遍的进行构图及绘画设计练习。 首先了解掌握本公司历年来的包装设计风格和现有产品的包装风格，总结学习经验，参考包装市场信息，掌握包装行业现有的设计风格。在领导和同事的带领和指导下，我的工作经验日渐提高。进公司前公司曾以“牛初乳”的包装设计对我进行过考核，进入岗位后，领导对我提出了更高的设计标准和设计理念的要求，并指导我，要多看国外经典的包装设计，从中汲取其成功的因素和设计理念来丰富自己的思想和见识，更要不拘一格突破思维进行创新，提高设计的档次。带着这些实际可行的经验指导，我开始了全新的“牛初乳”包装设计。 包装设计半年工作总结的最后，对于未来我将以更加饱满的工作热情投入到崭新的工作中，继续发扬“清醒、沉实、大气、卓越”的广电精神，团结一致、同心同德、勤奋敬业、开拓进取，一如既往地为龙广的巨龙腾飞而努力奋斗! 产品包装设计工作总结【二】目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高，我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时，烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”，因此，“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的
从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1)要点
从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1) 内容摘要：从一则寓言开始，引出 产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性 一、引言 “买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“ 椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，
服装包装及装箱的基本要求讲义(doc 8页)(正式版)
服装包装 包装就是为了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，采用一定的技术方法使用容器、材料和辅助物对产品所进行的处理。产品包装主要有以下四个方面的作用： ①保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏·浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等，这是最重要的作用。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种的失败。 ②提供方便，便于搬运。制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个地方，包装可以为搬运提方便 ③便于商品的辨别。包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想头的东西。 ④促进产品销售。特别是在卖场里更是如此，产品在销售过程中，包装能够吸引顾客的注意力，并能把他的注意力转化为兴趣。有人认为，“每个包装箱都是一幅广告牌”，良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。包装也是增加产品附加值的重要手段，新颖独特、精美合理的包装可以确保商品价值的增值。 服装包装材料主要有塑料袋、防潮纸、纸箱等重要材料，对于特别产品的包装还有如挂装是衣架、衬衫包装的衬斑、胶领、蝴蝶片、尼龙插角片、塑夹、彩盒等等。 服装包装的相关要求。 1、塑料袋 ①胶袋透明度要强，印有字迹图案的要求清晰、不得脱落，并与所装服装上下方向一致。 ②胶袋大小须与实物相适应，实物装入胶袋要平整，封口松紧适宜，不得有开胶、破损现象 2、纸箱 ①纸箱应保持内外清洁、牢固。干燥，适应长途运输。 ②纸箱应衬垫防潮材料，具有保护商品的作用。 ③箱底、箱盖封口严密、牢固，封箱纸贴正，两侧下垂10c m, ④内外包装大小适宜。 ⑤加固带要正，松紧适宜，不准脱落，卡扣牢固。 纸箱的价格核定主要是根据面积来计算的，不同材质的纸箱单位面积的价格是不同的，这里我们给出关于纸箱面积计算的方法： 纸箱面积计算公式为（单位为平方米）： 纸箱面积=（L+D+0.08cm）×(D+H+0.05cm) ×2（平方米） L——纸箱长度；D——纸箱宽度；H——纸箱厚度。 3、木箱 ①木板要清洁，虫蛀、发霉、潮湿、腐朽的木箱不准使用。适应长途运输。 ②木箱内不得露钉尖。 ③箱内应衬垫防潮材料，具有保护商品的作用。 ④加固带要正，松紧适宜，不准脱落，卡扣牢固。 4、唛头标记 运输标志（Marks），又称唛头，是出口货物包装上的装运标记和号码。箱( 袋)外唛头标记要清晰、端正，不得有任何污染。 纸箱唛头一般分为主唛与侧唛两种，主唛上一般标有客户代号或名称、目的港、货号、颜色、规格、箱号、数量、产地等，侧唛上一般为颜色规格与数量等。图3-100为出口纸箱唛头主侧唛基本形式。
产品外包装设计要点
产品外包装设计要点 一、识别性 1、是产品的自我介绍 2、扮演无声推销员角色 3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力 思路视觉引起注意引起兴趣产生信心刺激购买 二、色彩 1、食品类体现营养和安全，多用暖色 2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感 男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌 3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉 多采用中性色调，冷色调。如：粉兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力 补品类一般采用暖色调 4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性 三、展示 展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。 直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。 间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。 包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。 四、便利 设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。 五、设计步骤 1、了解产品，收集资料
2、画出设计草图 3、确立产品包装外形 4、确定包装尺寸 5、展销面整体设计：整体造型，色彩，图案，文字，商标 6、调整画面 六、包装图案表现 图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。 对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。在设计时应加以运用、取舍、创新。 食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。 儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。 纺织品多用彩照表现。 1、写实 彩色照片：用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法 写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，各类有素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。 开窗：更能直观展现商品的本来面貌。 2、夸张手法 对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。 3、概括 是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。 4、抽象 不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品。 七、包装材料 包装材料由产品的定位决定，对于纸品包装来说，其档次的高低主要通过纸张的质地、印刷的工艺来体现，设计的风格要突出特色。
产品包装设计(10379)
第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装， 经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻 包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统：人，产品、包装、环境
包装工程：设计、机械、材料、工艺 包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。
产品包装设计教案
产品包装设计教案 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
《产品包装设计》教案 教学目的： 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法，提高设计能力。 教学重点和难点： 1、重点：盒面的装饰和配色。 2、难点：纸盒的结构设计。 教具与学具准备： 1、教具：各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法： 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程： 第一课时： 一、组织教学：检查学具，按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 （一）包装设计的作用： 同学们，当你们走进商店购物时，你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确，好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。
（二）包装设计的特点： 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装具有哪些特点呢 1、包装既能保护商品，便于储藏、运输、携带，也能美化生活。例如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确，封面构图易辨，购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜感。例如：课本“糖果包装”和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合，达到统一与调和的效果。 （三）包装设计的形式： 商品包装的形式很多，有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计，两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计： 常见的纸盒在结构形式上，大致分为：六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计：
包装设计的分类
包装设计的分类 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《包装设计的分类》的内容，具体内容：包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着"全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心... 包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着"全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，下面由我为大家整理的内容，希望大家喜欢！ 包装设计概述与分类 一、包装的定义与作用 1.1包装的定义； 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着〃全新包装，全新上市〃去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，儿乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自
选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1）把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2）包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;待指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：〃为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为："为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。〃虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 1.2. 1保护功能； 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中, 很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌............................... 等因素，都会威胁到 商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到
产品包装设计对营销的重要性
产品包装设计对营销的重要性从一则寓言故事引起思考，引出产品的包装设计，并以瓷器产品的包装为例，证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 “买椟还珠”的故事大家都听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。（四）现代包装阶段：指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。 三、包装如何为企业的产品服务 销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：
产品的内包装设计
产品的内包装设计 一、内包装材料及选择依据 本次设计的香水瓶采用玻璃瓶。玻璃瓶作为一种富饶吸收力的包装材质，能给以产物一种其它类型材质无法传达的质量动态，可是用玻璃瓶来包装化装品仍是具有某些坚苦的。例如黏合性和耐磨性，出格是对香水瓶包装来说。而玻璃概略的不不合性也会发作成绩。有专家还指出，一切玻璃的概略都是很不服展的，并且因为玻璃常常愈加高尚，所以刮花是个成绩，需求特别的包装来避免磨损。此外，玻璃还很是高尚，所以运输费用也很高昂。现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用作制造香水瓶的原料。收藏时可依据自己的喜好，重点收集某种材质的香水瓶。一般来说，欣赏不同材质的香水瓶时，以玻璃水晶为原料的给人以轻灵雅致之感，瓷原料给人以浑厚凝重之感。当然，整体的效果还与造型、色彩及装
饰有关 二、内包装容器造型方案设计 （一）设计过程 香水的包装主要有以下几种形式：喷雾罐包装、玻璃容器包装、塑料容器包装。因为香水容易挥发，而玻璃不但具有不会使香水发生质变的稳定性，而且还具有不会使其蒸发的气密性，以及其内容物从外一眼就可以看到的透明性。所以玻璃容器包装的香水在香水的销售包装中占据了主流地位。现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。在花色品种繁多的香水瓶中，大都是高白料钠钙玻璃，这些小瓶的玻璃熔制质量相当高，绝少肉眼可见的气泡和结石。当然，作为装饰效果加入的气泡不在其列。这类香水瓶除了容器的功能之外，还能清楚地展现香水的色泽，以达到吸引消费者眼球的效果。所以本设计采用玻璃喷雾瓶包装,净含量为60g。 目前纸盒类包装按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的
产品包装设计的重要性
产品包装设计的重要性 回忆世博会影片“和谐中国”，新旧时代的照片对比，无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁，记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计，可以说是有天壤之别。产品包装的重要性，相信面对这个竞争越来越大的市场，各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力，比如：月饼，完全就是卖产品包装设计，谁的款式新颖独特大气，就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过程就像是嫁女儿，为什么这么说呢？每个企业的产品就像是自己的孩子，孩子是否茁壮成长可以说是牵动着这里面每一个人的心，在辛苦的培育和等待中孩子健康长大以后再打扮得漂漂亮亮嫁出去。 一个产品的包装会直接影响到顾客的购买心理，特别是女性消费者，又特别是外貌协会的，经常会购买一些产品设计包装很好看，但其实是空有其表的东西。那么产品包装设计包装设计的要点是什么呢？ 1、产品包装设计图案，虽然说这个要看个人的品位，但是站在广大群众的立场上讲，美丽的事物都是会被大家喜爱的。为什么不能外貌和内涵兼有呢？而且值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。 2、包装标签，包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 3、包装标志，是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 产品包装设计的重要性，中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。
色彩设计对产品包装的影响
河北大学成人高等教育毕业论文 色彩设计对品牌包装的影响 学生姓名：魏华 指导教师：王琛 专业年级：艺术设计2009级 完稿时间：2011-9-16 河北大学成人教育学院
色彩设计对产品包装的影响 摘 要 色彩作为一种独特的艺术表现方式将美好的事物以及这个五彩缤纷的世界展现给世人，给人们的生活情感带来了诸多的影响。在如今的现代企业发展中，以单一贫乏的产值路线逐步向产品效益的新型经营模式迈进，企业在产品效益经营理念的引导下，更大的通过加强广告和包装等方面来树立自己的产品形象，加强自己商品的产品效应。在目前，市场的产品同质化异常严重，流行品牌的产品也蜂拥挺进市场。如何使自身产品脱颖而出，从而获得巨大的商业价值，这就需要企业产品的独特风格来呈现产品的优势，因而色彩因素便成了产品包装设计成败的重要环节之一。本文仅就色彩对产品包装设计的影响进行简要的分析。 关键词：色彩 产品包装 设计 影响 装 订 线
目录 引言 (3) 一．色彩与包装在产品包装中的含义及设计 (3) 1.1色彩在包装设计中的含义 (3) 1.2色彩在包装设计的重要性 (3) 1.3色彩包装在装潢设计中的作用 (3) 1.4色调处理的重要性 (4) 二．色彩在包装设计中的意义和作用 (4) 三．色彩在包装中的表现 (4) 3.1如何用色彩引起人们的视觉关注 (4) 3.2利用整体对比和局部对比吸引人们的视线 (4) 3.3色彩包装中的色彩习惯 (5) 3.4消费者对商品包装色彩美感需求 (5) 3.5传统的消费观念对包装色彩的影响 (5) 3.6现代的消费观念对包装色彩的影响 (5) 四．包装色彩设计的商业运用 (5) 4.1色彩对心理的影响 (5) 4.2色彩设计的具体要求 (6) 结论 (8) 参考文献 (8)
包装设计对产品的影响
包装设计对产品的影响 随着生活水平的提高，人们的消费能力也在不断提高，对美的追求也越来越高，不仅讲究东西的实用性，对产品的包装也很注重。“今天那家店的装修真不错，衣服的包装也做的很好看，我都不舍得扔，都放在家里保存起来了”，我们经常能听到周围的朋友发出这样的感叹，可见包装对产品的影响。 对于消费者而言，一般接触到商品就是从产品包装开始的，它能让我们感受到包装的美，感受到商家为此产品所付出的心血，看出商家对产品的用心，让商品更加直接、更加富有感染力，渗入到老百姓生活的方方面面。 包装涉及到的方面十分广泛，总的来说，主要分为色彩、图形、文字三部分。 1.色彩的运用 色彩可以给人最直接的刺激，影响人的心理。在“以人为本”的时代，包装设计逐渐注重用户的心理需求，这样的设计不仅能体现商品的使用价值、文化价值和审美价值，更能突出商品中所包含的人性化成分。 不少商品质量很不错，但是因为产品包装的色彩运用的不够好而被消费者忽视，由此可见色彩选择的重要性。在包装颜色的选择上，
首先要注意色彩的强度。红色虽比较醒目，能够快速引起人的注意，但时间久了会让人产生焦虑情绪，感到劳累。第二，对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感，又有快感。另外，在颜色的对比上，要防止花俏，零乱、繁杂、生堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里。第三、刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。 2.图形的作用 俗话说，身材不好，穿啥都白搭。那些呆板、造型粗糙的包装当然不能使得顾客流连忘返了。因此包装造型的设计要既能使顾客方便握拿，不易脱手滑落，开启省力，倾倒方便，同时又美观。例如农夫山泉推出的婴儿水的包装，从妈妈和爸爸两个角度入手，充分考虑男女手掌大小，以方便父母拿水为角度，设计了一款人性化的包装。因此吸引了广大的消费者，同时也让我们看到了农夫山泉为消费者所付出的用心。 3.文字的作用 文字说明在包装设计中不可或缺，特别是对新产品的推广以及初次购买的顾客来说，好的文字说明能够让顾客快速了解产品。商品说明犹如一个人的简历一样，一字一句皆代表该商品的特点与功能，所以一份草率的说明是不足以激起消费者购物愿望的。
(完整版)《产品包装设计》教案
《产品包装设计》教案 教学目的： 1、通过教学使学生了解纸盒包装的形式、作用、特点和要求。 2、学习绘制和装饰纸盒的方法，提高设计能力。 教学重点和难点： 1、重点：盒面的装饰和配色。 2、难点：纸盒的结构设计。 教具与学具准备： 1、教具：各种结构的纸盒包装设计样品、素描纸、浆糊、剪刀、尺、水彩颜色等。 2、学具：素描纸、尺、圆规、塑料水彩笔、水彩颜色等。 教学方法： 欣赏、讲解和手工制作相结合。 教学过程： 第一课时： 一、组织教学：检查学具，按定情绪。 二、课前谈话导入新课。 （一）包装设计的作用： 同学们，当你们走进商店购物时，你一定会被那设计精巧的包装所吸引。的确，好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。特别是当今，由于生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。 （二）包装设计的特点： 商品的“外衣”就是设计家为它设计的“商品包装”，一个好的包装具有哪些特点呢？ 1、包装既能保护商品，便于储藏、运输、携带，也能美化生活。例如：课本范图-----“毛巾包装”既方便携带，又美观精致。“火锅包装”便于开启。 2、鲜明地标明商标的名称、其形状易读、易辨、易记。例如：课本“电子系列包装”、石英电子钟商标的名称简易、明确，封面构图易辨，购买者一看便知道是“钟”的包装。 3、包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜感。例如：课本“糖果包装”
和“食品包装”。 4、与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志具有独特的风格。 5、能刺激购买者的购买欲。 6、色彩的处理要与商品的品质、类别、分量互相配合，达到统一与调和的效果。 （三）包装设计的形式： 商品包装的形式很多，有纸袋、纸贴等。其中以纸盒最为普及。纸盒设计分为结构设计和装潢设计，两者结合才能产生完美的艺术效果。 1、结构设计： 常见的纸盒在结构形式上，大致分为：六面体、圆柱体和多面体数种。其中以六面体形式的纸盒应用最多。 2、装潢设计： 文字、图形、标志、色彩是装潢设计中的四大形式要素。 A、盒面装饰一般以文字为主，纹样为辅，两者互相结合。我们应掌握好各种字体的写法，字体要书写得正确美观。文字既可作设计标志用，也可作说明用。甚至在一件包装设计中完全用文字表现，也能朴素无华地突出重点。 B、纸盒装饰的图形要和商品内容一致，发挥摄影、抽象造型、装饰纹样、结构设计等手段，也可用绘画方法表现。中国的包装应该体现中国的民族色、地方物色，如用中国画，中国书法，使我们的包装设计具有民族风格。 C、标志的设计既要使人有记忆感，容易辨认，容易记住，还要有联系感，商标与产品之间要有联系，使人看后产生联想。 D、在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。因此，盒面装饰应色调统一明快，引人注意。成功的色彩应用，能给消费者留下极深的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。 （四）纸盒包装设计的步骤： 1、首先要确定纸盒的造型和展开图。 2、确定哪个面是主要的，哪个面最易被观众注意；哪个面是次要的；哪个面是装饰；哪个面不要装饰。 3、画铅笔稿。先画主要部分的装饰，纹样要简练、切题，文字要明确、清楚，安与纹样应取得平衡呼应，并注意到它们的比例和位置。其它像厂名、文字说明等，可按排在其他几个面上。
包装设计课程标准
包装设计课程标准 课程编码：165209 课程类别：专业核心课 适用专业：广告设计与制作授课单位：艺术设计系 学时：72 编写执笔人及编写日期：陈新 2012|12|24 学分：4 审定负责人及审定日期：孙永明 开设时间：第4学期系主任及审定日期：年月 一、课程定位 1.课程性质与作用 课程的性质：课程是广告设计与制作专业的专业核心课程，是学科整合课程。本课程为产品造型设计专业的一门实践性、综合性较强的专业核心课程之一，通过对产品包装设计与制作的训练，掌握产品包装的调研、创意、设计、制作的相关知识，培养学生使用不同创意与表现方法完成包装设计的能力，通过具体制作实施完成包装设计的制作。 课程的作用：通过包装设计实训的教学，使学生了解包装设计在整个设计领域的地位与作用，能用科学的方法把复杂的包装设计现象还原为基本要素。利用包装在空间上的量与质的可变性，按一定的包装设计和构成各要素之间的互相关系，结合现代包装设计所追求的节约和绿色的环保理念，创造出新的艺术造型空间--理想的包装设计效果。从而使学生即能扎实的掌握包装设计理论知识，又能让学生通过本课程的实践教学环节的学习掌握商品包装的基本方法、设计创意和制作技术，从而适应岗位需求。实训教学以具体任务为驱动，工作项目为引领展开课程设计，结合企业生产流程设计教学情景，使课程达到以下作用。 （1）理论和实践结合紧密。课程教学一方面通过"讲授和练习"解决学生应知部分，另一方面通过"实习和实训"解决学生应会部分。 （2）紧跟包装技术的发展。特别是近几年国家在包装材料上更多的提倡节能环保的材料和不过度包装的整体趋势下，除教材建设应跟随技术的发展外，教师要随时掌握包装设计与制作技术的发展动态，及时更新教学内容，将最新生产技术和最先进的生产设备教给学生。 （3）完成学业和职业技能鉴定相结合。要求学生参与与之相关专业的考试，如：平面设计师、装饰美工技能鉴定等专业考试，装潢专业和广告专业学生100% 参加职业技能鉴定。 本课程前导课程是包装形式和设计制作流程的学习、后续课程是把平面设计原理运用到设计中。
包装及设计三要素
包装设计三要素 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑： 对称与均衡法则/安定与轻巧法则/对比与调和法则/重复与呼应法则/节奏与韵律法则/比拟与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 1．商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有