浅谈新媒体语境下的影像广告特征

目录第一章引言 (1)1.1选题研究的目的及意义 (1)1.2选题研究的背景 (1)1.3选题的国内外动态分析 (2)第二章新媒体影像广告的特征与表现 (2)2.1新媒体和新媒体影像广告的含义 (2)2.1.1新媒体的含义 (2)2.1.2影像广告 (2)2.1.3影像广告的形式 (2)2.1.4影像广告的特点 (3)2.2新媒体影像广告的发展 (3)2.2.1新媒体与影像广告之间的关系 (3)2.2.2新媒体影像广告的受众变化 (3)2.2.3新媒体影像广告的优势 (4)2.3新媒体影像广告的艺术表现 (4)2.3.1新媒体影像广告中视觉的艺术内涵 (4)2.3.2新媒体影像类广告艺术的视觉美 (5)2.3.3新媒体影像类广告艺术的幻想美 (5)2.3.4新媒体影像类广告艺术的意象美 (5)第三章我毕业创作实践与体会 (5)3.1我的毕业作品《我就喜欢》 (5)3.1.1作品灵感来源 (5)3.1.2作品故事情节 (5)3.1.3作品完成步骤 (6)3.2在创作中的感悟与体会 (6)结语 (6)参考文献 (6)浅谈新媒体语境下的影像广告特征007格格摘要：随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像广告也在这种新的环境下迅猛发展，它不但带给我们大量的资讯信息，还逐步影响着我们的思想和日长生活行为。

新媒体时代下的影像广告，带领我们进入了一个全新的视觉文化盛宴时代，它将超越传统影像设计的概念，涵盖人类的全部感官。

本文将以新媒体为背景，对影像广告发展趋势，特征，以及它与新媒体的关系进行简要的论述。

关键词：新媒体影像类广告特征第一章引言1.1选题研究的目的及意义在广告中图像对于文字更具有视觉冲击力，在一幅画面中图像往往是处于第一视觉地位的。

在新媒体的环境下，影像技术高度发达，文字正在由信息传播的中心走向边缘，影像广告无疑是广告中的翘楚，具有传统影像广告无法比拟的优越性。

这种状况下影像广告的突破与创新就势在必行，只有这样影像广告才能紧跟时代发展的潮流。

影像广告利用视觉的感染力征服消费者，是链接艺术与商品的关键所在。

在我国虽然没有如同其他国家一样专门化的商业频道，但普通电视台的影像类广告却占据节目总播出时间的近一半，而在一些地方节目频道还要高于这个比例，占据了广告电视台总播出时间的很大一部分，在这么一个“影像媒体时代”，对“新媒体影像广告的特征”这一课题的探讨相对来说还是比较匮乏的，在国内以及国外虽然与一些名称为“影视美学”“广告学”的论著，但严格意义上来说，这些论著只是部分美学的概念，并没有真正的将新媒体和影像广告结合起来，因此要构建一个专门针对新媒体环境下的影像广告特征方面的理论，仍需从最基本问题入手，以便更好的指导影像类广告的发展，为观众奉上一幕幕视觉文化的盛宴。

随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像传播技术也在新的环境下发展迅速，并且在带给我们丰富的咨询信息的同时，也在影响着我们的思维方式和日常生活行为。

如今广告已深入人们生活的方方面面，影像广告作为广告中的一种，它在包含着实用美术所有设计要素的同时，在不同媒介下传播，利用视觉上的感染力传播着各种信息。

新媒体的出现，使得各类的传播技术逐步完善，影像广告也取得了飞跃性的发展。

影像时代的视觉盛宴将与新媒体环境下的各类传播技术相互融合，并紧密联系，将促进人类之间不同文化的沟通与理解。

新媒体的出现给影像类传播提供了更大的舞台，也使影像广告发生了翻天覆地的变化。

1.2选题研究的背景随着科学技术的发展，大量新的媒介形态层出不穷，影像传播技术也在新的环境下发展迅速，并且在带给我们丰富的咨询信息的同时，也在影响着我们的思维方式和日常生活行为。

如今广告已深入人们生活的方方面面，影像广告作为广告中的一种，它在包含着实用美术所有设计要素的同时，在不同媒介下传播，利用视觉上的感染力传播着各种信息。

新媒体的出现，使得各类的传播技术逐步完善，影像广告也取得了飞跃性的发展。

影像时代的视觉盛宴将与新媒体环境下的各类传播技术相互融合，并紧密联系，将促进人类之间不同文化的沟通与理解。

新媒体的出现给影像类传播提供了更大的舞台，也使影像广告发生了翻天覆地的变化。

1.3选题的国内外动态分析目前国外的新媒体影像广告发展已经非常成熟，新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是国外新媒体发展的先决条件。

并且新媒体的终端已经相当普及。

随着竞争加剧，新媒体影像广告企业将呈现出两极分化的特点。

少数大型新媒体影像广告企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。

大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。

在国内，新媒体影像广告的出现，开创并激活了媒体市场新的增长点，所诞生的新媒体影像广告将逐渐改变广告主的广告投放习惯和人们的生活方式，我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，新媒体影像广告传播的内容正在日益丰富，带来了精神享受。

第二章新媒体影像广告的特征与表现2.1新媒体和新媒体影像广告的含义2.1.1新媒体的含义新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

（摘自百度百科）2.1.2影像广告广告的起源源远流长，影像广告则主要是以电子媒介作为主要传播手段的广告类型。

当今社会影像传播技术日新月异，影像类广告日益与人们生活息息相关，成为广告传播媒介的最主要手段，影像广告在我们日常生活中无处不在，我们在看电影时有隐藏在片中的植入式广告，在看电视时电视台的吵广告，上网时网页上无时不刻的浮动着形形色色的广告。

这些都属于影像广告。

2.1.3影像广告的形式影像广告有很多种类型，按其播放性质划分，可分为电影广告、电视广告、网络视频广告等；在固定的场所由电影放映室进行播放，主要有幻灯片，短片和植入式广告这三种，在正式电影放映前播放的一般是短片和幻灯片类的广告。

而由影片故事情节所指引出的广告则大多数属于植入式广告。

电视广告有电视台来播放，其形式包括贴片广告，节目广告，电视节目中出现的特约播出等属于贴片广告，节目广告则是我们通常意义上所说的影像广告。

按其画面形式划分，可分为静态广告和动态广告；一般电视上的字幕加图片和早期电影院里的幻灯片广告都属于静态广告，这类广告制作快捷且费用低廉，但是他们的视觉效果一般都很差。

而动态广告是由实拍或者动画制作完成的。

虽然制作工序繁琐，但是有较强的视觉冲击力和表现力。

动态广告在目前来说是影像类广告的主流。

按其画面来源划分，可分为实景广告和特效动画广告。

实景广告是指由摄像机现场拍摄后经过后期剪辑完成的广告。

而特效动画广告则是完全通过电脑制作，具有更丰富的表现手法，可以更好的吸引观众。

但这种形式相对于实拍广告不仅成本较高，而且制作周期也很长。

按其制作出资商划分，可分为商业广告和公益广告。

以盈利为目的，通过说服引导使消费者产生购买行为的广告称为商业广告。

而工艺广告的目的是为了社会利益服务，是由电视台，政府或企业制作，以呼吁社会公德为题材，唤起公众对社会现实问题的关心，并倡导公众以实际行动来解决或制止有碍社会利益的不道德行为，倡议，推广有利于社会公众道德的行为作为内容的广告。

2.1.4影像广告的特点影像广告是广告中的一种表现形式。

广告无疑都是要传递商品的信息，但是影像广告不同于其他形式的广告，例如广播广告只能满足人们的听觉，而报纸广告又至局限于视觉，影像广告是具视听为一体的广告表现形式。

它不仅仅以传达商品信息为目的，它是以艺术的手段来制作的，让受众者在一种赏心悦目的状态下了解到商品的信息。

因此说，影像广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。

2.2新媒体影像广告的发展2.2.1新媒体与影像广告之间的关系媒体是一种载体，是一种传播方式，而影像广告是广告的一种表现形式，媒体是广告的的物质基础，是与消费者接触的渠道，两者相互影响，互不可缺。

由于新媒体的出现，人们更加倾向视觉和听觉相结合的广告表现形式，这时，影像广告便投其所好的发展壮大了。

可以说新媒体是促进影像广告发展的先决条件。

同时影像广告的发展壮大也必然刺激着新媒体的成熟。

人们在新的传递信息的形式下，能够更好的了解每个影像广告所要表达的信息，从而让影像广告的效果达到最佳状态。

2.2.2新媒体影像广告的受众广告的受众是广告信息传播活动的接受者，也是整个广告传播活动的最重要的参与者。

对受众的不同认识和不同的态度，直接影响着广告传播模式和传播的效果。

特别是在新媒体时代的今天，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升。

因此，广告要想在竞争中立于不败之地，就必须研究新媒体时代的广告受众，从而制定有针对性的营销传播策略。

2.2.2.1受众者的行为转变随着科学技术的发展，消费者的市场知识逐步丰富，越来越乐于分享商品的正面或负面消息。

这使受众者不仅是可以是消息的接收者，同时也可以成为消息的发布者。

例如大家常接触的人人网，微博，播客，微信。

受众者可以将自己喜爱的信息产品传播和分享给其他人。

受众者对影像广告的认知度达到了一个前所未有的高度。

2.2.2.2受众者的心理转变我们所处于一个物资极度充裕甚至泛滥的时代，这使广告受众者不仅仅只满足于接受信息，还要从中获取乐趣、一方面可以说是传统的大众媒体平台上的影像广告过于往往过于枯燥，且日益同质化，使得受众产生了审美疲劳，迫切需要在新媒体中寻找不拘一格的反传统风格的广告，好多的商家开始“恶搞”例如网络影像广告“七喜”很受消费者的欢迎；另一方面，由于在诸多的媒介接触中可以轻易获取到有关特定商品的足够信息，因此使得受众对广告的注意力部不仅仅局限在对广告中所发布的商品信息的认知层面，他们更期待从广告中寻找到其他的人情化的元素。

2.2.3新媒体影像广告的优势在新媒体环境下得影像广告优势主要表现在传播的方式、速度，互动方面、时空范围、受众群体、呈现效果等方面。

2.2.3.1传播方面的优势传统的影像广告传播方式主要是电视等，但是它们的传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询，影像广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，导致信息的传送和接收的灵活性较差。

但是在新媒体的环境下，传播方式发生了巨大的变化，。

出现了手机彩信、手机报、短信显示广告、二维码广告、手机电视广告、楼宇网络电视/视频等丰富多彩的媒体形式。

影像广告在新媒体的环境下还具备了传播速度快、影响范围广的特点。

人们可以通过手机、移动电视、互联网得到各种信息，不论你在世界的哪个角落，都能获取到最新的信息，大大缩短了信息交互传播的速度，甚至实现了信息的零时间即时传播。

2.2.3.2时空范围更加广泛新媒介条件下的影像广告利用连接全球电脑的互联网和通信卫星完全打破了时间、地理区域的限制，只要有相应的信息接收设备，在地球的任何角落都能接触到由新媒介传递的影像广告信息。