361度中国运动总策略
361°营销策略分析 4p STP
渠道(place)
虚拟店
1. 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。 2. 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在 网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销 到全国各地，例如361°淘金100网。 （1）网络代销：一般面向个人网店等。分销会员主要靠差 价获得收入，对个人来说，是一种“零风险”的创业模式。 （2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业 店铺等
价值观念
生活格调
追求的利益
市场细分的标准
目标市场战略
无差异性
整体市场，无细分，同一产品， 统一营销组合
数个细分市场，不同的产品和 营销组合，满足不同特征顾客 群需求 唯一细分市场，独特产品，集中 营销
差异性
集中性
361°4ps营销
1.产品(product)
根据运动品类的不同，361 度将产品分为篮球、 跑步、网羽、生活、户外、综训、新文化、童 鞋、配件 9 个系列。产品设计的目的是将品牌 定位和形象通过产品传达给目标消费者，产品 的功能诉求非常重要。361 度将自己的产品线 集中于运动休闲及专业运动领域。
品牌定位
作为中国领先的专业运动 品牌，361°提供给所有 热爱运动的年轻消费者设 计与科技兼备的运动产品， 并鼓励他们全情投入，不 计得失地热爱运动。
消费者心里因素
个性 购买动机 大众型消费者 以青少年为主的个性型 消费者 以金领、白领为代表的 追求品味型消费者 学生为主的展示自我、 实现价值型消费者
361°营销分析
内容导航
公司介绍 品牌定位 361°4p
公司介绍
361°国际有限公司是一家集品牌、研发、设 计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司， 其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下 辖361°（中国）有限公司、361°（福建）体 育用品有限公司、361°（厦门）工贸有限公司。 2005年、2006年，361°相继获得“中国名 牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行 业领跑者。
国内四大体育运动品牌的五力分析
结论
根据以上分析，我们可以看到，目前 国内四大体育与用品公司都有各自的 定位。要想在竞争愈来愈激烈的市场 中拔得头筹，须实施差异化竞争策略， 形成自己的具有竞争力的品牌。从而 真正走向国际。
thank yo品牌稳稳占领着中国的高端市场。 它们具有雄厚的资金和成熟的经营经验，具有能够引领世 界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配以超强的开发 设计能力和齐全的产品线，足以让国内企业难以望其项背， 所以，这些品牌牢牢占据着塔顶，其地位难以撼动。 李宁、安踏占据了市场的中高端。李宁公司通过近几年的 品牌建设，使其品牌在中国消费者中的知名度和忠诚度都 比较高，公司还具有相对比较健全的渠道。安踏自1999年 以来，紧随李宁之后，也加强了品牌的经营、渠道的建设 和产品的开发。 双星凭借其品牌久远的影响以及其集团公司的强大，牢牢 地占据了中低端市场、特别是低端市场。
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手 合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司 继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目 标冲刺 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经 过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体 育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡 献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。 三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体 的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等， 下辖三六一度（中国）有限公司、三六一度（福建）体育用品有限公司、 三六一度（厦门）工贸有限公司。2005年、2006年，361°相继获得“中 国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。 匹克是福建匹克集团有限公司旗下品牌，福建匹克集团有限公司是一家 集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团， 已经具有17年的专业制造与销售经验。集团现年产值近10亿元人民币， 主导产品匹克牌专业运动鞋服，在全国拥有近2000个专卖店，出口业务 遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。
361度的品牌年度策划
势。 政策因素：2011年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大 国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费， 加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性基础设施、医疗卫 生体系的支持力度；在这样的经济政策下，会有越来越多的人转向于生 活上的消费，特别是穿的这方面来，这样就保证了足够多的市场购买 力，使得衣服、鞋类的产品得以热销。 内部环境：
河南
8
3
5
河北
9
4
5
湖南
9
4
5
湖北
5
4
广西
10
6
4
黑龙江 10
6
4
辽宁
10
5
5
浙江
12
7
5
安徽
13
8
5
江苏
12
6
6
福建
12
6
6
甘肃
6
3
3
江西
9
4
5
云南
9
4
5
贵州
8
4
4
四川
9
5
4
青海
5
3
2
陕西
6
3
3
吉林
9
5
4
宁夏
9
4
5
海南
13
7
6
西藏
5
2
3
内蒙古
5
2
3
新疆
6
3
3
北京
20
12
8
天津
15
8
7
重庆
15
8
销售方式在年轻人中深受好评。其次一线产品阿迪达斯、耐克等价格比
361 品牌介绍
忠诚：热爱岗位忠于职守 务实：注重诚信立誉天下 注 协作：依靠沟通达到共识 高效：发现问题马上解决
361°一直秉承“忠诚、务实 、协作、高 效” 的核心价值观和“执行力即行动 力、 学习力即竞争力”的意识， 不断写就361°的传奇故事。
一直以来，361°人怀揣着对运 动、对企业、对社会“多一度热爱”的 品牌信念，在“共享共赢”的核心理念 指引下，为推动中国体育事业发展而不 懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的 体育用品品牌。
361°
多一度热爱
பைடு நூலகம்
• 一千年前我们一度落后 • 一百年前我们一度落后 • 现在我们再度飞起
“361°”是三六一度国际有限公司于 2003年自主创立的中国注明服饰品牌，有 着“中国体育运动服饰第一品牌”的美誉。 361°倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方 式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心 声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏 锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式， 来顺应潮流变化，提高消费者体验。
361度营销策划案
一、设计产品由于我本身喜欢体育运动所以我就选择了361度运动产品，首先介绍一下361度公司：中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。
同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。
同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。
361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在2010年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。
一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
二、环保理念全球化时代，环保理念越来越被世界各国所关注，公司以其时代化的发展眼光，推出了主导产品——361度“绿色”产品，其面料采用天然植物纤维，做到了自然与科技的完美结合；在赋予织物优良的综合性和崭新的表面效应的前提下，使运动产品更加轻薄挺括，舒适合体，由于生产时没有接触任何化学用品，所以成为具有环保理念的服饰典范，简洁典雅的造型设计，在自然色彩气氛中体现运动的魅力，“361度”运动产品就是这样及时尚与环保于一身。
开创了自然、健康、环保的绿色运动先河，并积极倡导无污染、低耗能的低碳生活理念和生活。
三、调查问卷关于361度产品的调查问卷您好，这份问卷是基于361运动品牌的市场调查报告的研究所做的正规，严肃的调查。
我国体育用品市场现状及应对策略
我国体育用品市场现状及应对策略随着人们健康意识的不断提高，体育运动成为了一种越来越流行的生活方式。
因此，我国的体育用品市场也日益壮大。
然而，市场竞争激烈、品牌同质化严重等问题也在阻碍我国体育用品市场的发展。
本文将从市场现状、竞争环境和应对策略三个方面探讨我国体育用品市场的现状及应对策略。
一、市场现状1、市场规模截至2019年，我国体育用品市场规模为700亿元人民币，而全球体育用品市场规模为4700亿元人民币。
我国体育用品市场规模相对较小，还有很大的发展空间。
2、市场竞争格局目前，我国体育用品市场的竞争主要集中在国内几大品牌之间，如安踏、李宁、361度等。
这些品牌已经形成自己的市场定位和产品特色，但在市场同质化严重的情况下，产品品质、价格等因素已经不再是消费者的决定性购买因素。
3、消费群体目前，我国消费者对体育运动的健身意识不断提高，形成了庞大的体育用品消费群体，特别是从事中高端消费的年轻人。
二、竞争环境1、品牌同质化严重在我国体育用品市场上，品牌同质化现象十分严重，很多品牌的产品都是同质化的。
这也导致了品牌之间竞争的激烈程度。
2、价格战影响品质品牌间的价格战也是竞争环境中的一个重要因素。
许多品牌常常将价格作为重要的竞争手段，但这样往往会导致品质的下降，进而影响品牌形象和市场口碑。
3、电商渠道冲击实体店随着电商的发展和普及，越来越多的消费者选择在网上购买体育用品。
而这对于实体店的销售和市场覆盖带来了很大的冲击，体育用品市场的竞争环境因此愈发复杂。
三、应对策略1、打造独特品牌形象在体育用品市场，品牌形象十分重要。
因此，企业需要在品牌建设上下功夫，打造独特的品牌形象和产品特色。
只有做到形象独特，才能在同质化的市场竞争中脱颖而出。
2、提高产品品质提高产品品质是企业在竞争中立于不败之地的关键。
只有提升产品品质，才能提高品牌的美誉度和市场口碑，赢得消费者的信赖和支持。
3、推进多渠道销售体育用品企业需要尝试推进多渠道销售，包括线下卖场、电商平台和门店等多种渠道。
361°公司竞争策略分析
...../...../国际营销案例分析——361°的竞争分析班级：08级市场营销2班姓名：刘伟学号：0865123215指导老师：王薇361°竞争策略分析一背景资料361度，这个名字有点神秘。
福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”，361度、安踏、特步，人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。
在2003年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为中国的一线品牌，竞争相当激烈。
国内市场的蓬勃发展，让丁伍号强烈感觉到，企业要做强做大，必须打造崭新的品牌。
在创建新品牌的过程中，公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。
阿拉伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。
最后，新公司及新品牌的名字定为：361度。
丁伍号说，361度中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361度中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。
361度的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。
361度之前主要是卖产品，谈不上品牌建设。
2003年，新生的361度披着亮堂堂的橙色，开始了真正的品牌营销，并迅速为一些年轻人所接受，占据了一定的市场。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
2008年，361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。
2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
李宁安踏361营销策略
企业营销策略对比李宁公司营销战略分析引言：随着我国加入世界贸易组织和国家经济的不断发展，中国的体育用品市场也面临着前所未有的机遇和挑战。
提起中国的体育用品企业，许多中国人第一个都会想到“李宁”公司。
在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下，“李宁”经过十几年的发展，如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为中国体育用品的第一品牌。
而在刚刚结束的北京奥运会上，李宁先生点燃主火炬的情景通过媒体传到世界的每个角落，也使“李宁”公司迅速成为了一个世界品牌。
本文以李宁公司作为研究对象，分析其市场营销管理和战略管理，从而探讨出李宁公司的发展策略和过程。
李宁公司概述李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。
经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。
进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。
目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，2005年的销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位。
今天的“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。
李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
市场竞争分析SWOT分析主要竞争者分析随着中国对外政策的开放，李宁所面临的竞争者也越来越多，而且越来越强。
下面主要对李宁与Nike、Adidas的竞争情况进行分析对比。
（1）市场情况（2）营销情况安踏的体育营销战略分析摘要：体育市场营销战略，是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。
本文认为，营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等；选择某一战略，必须符合企业自身的竞争地位、产品状况，把握入市时机，根据消费者的需求来确定。
361度公司营销策划方案
361度公司营销策划方案一、市场和竞争分析1.1 市场概况361度公司致力于运动鞋服的设计、生产和销售，主要面向年轻人群体。
目前，运动鞋服市场表现强劲，年销售额超过500亿人民币，预计未来几年将保持稳定增长。
1.2 竞争对手分析主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等品牌。
这些品牌在市场上有强大的品牌影响力和客户基础，并拥有大量的商店和经销网络。
1.3 目标市场361度公司的目标市场是18-35岁的年轻人群体，他们注重时尚潮流、注重个性和品质，喜欢运动和时尚。
二、目标设定2.1 销售目标在第一年，目标是达到1亿人民币的销售额，第二年增长30%，第三年增长20%。
2.2 市场份额目标在第一年，目标是获得运动鞋服市场的2%的份额，第二年增长到3%，第三年增长到4%。
三、产品定位361度公司的产品有运动鞋、运动服和运动配件。
我们的产品鲜明的定位于“年轻、时尚、高品质”，旨在满足年轻人追求时尚和个性的需求。
四、营销策略4.1 品牌建设通过全面投入品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
我们将投资大量资源和资金在广告、赞助体育活动、与时尚偶像合作等领域，加强品牌的宣传和推广。
4.2 渠道建设与合适的零售商合作，建立优秀的经销网络，扩大产品的销售覆盖面。
我们将为经销商提供培训和支持，确保产品的销售和售后服务。
4.3 定价策略我们将采取“中等价格、高品质”的定价策略，既能够吸引消费者，又能保持利润空间。
4.4 促销策略通过各种促销活动，如打折、优惠券、赠品等，吸引客户购买产品。
我们还将举办活动，如线上线下的体验活动、明星见面会等，增加消费者对产品的认知和好感度。
4.5 市场推广我们将通过各种方式进行市场推广。
包括线上推广，如建立官方网站、开展社交媒体营销、与时尚网红合作等；线下推广，如在商场、运动场馆等场所设立展示柜台和举办体验活动。
五、营销活动计划5.1 宣传片制作委托专业制作团队制作一支宣传片，突出品牌的特点、产品的优势和消费者的需求。
361促销活动策划书3篇
361促销活动策划书3篇篇一361 促销活动策划书一、活动主题“361 度，运动无极限”二、活动目的提高品牌知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象所有运动爱好者六、活动内容1. 折扣优惠：全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
2. 满减活动：购物满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元。
3. 赠品促销：购买指定商品即可获得精美赠品。
4. 抽奖活动：消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
5. 互动游戏：设置一些有趣的运动互动游戏，参与者有机会获得小礼品。
6. 会员专享：会员可享受额外的折扣和积分奖励。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、官方网站、电子邮件等渠道进行宣传推广。
2. 线下宣传：在门店周围、商场、学校等场所张贴海报、发放传单。
3. 合作推广：与运动俱乐部、健身房等合作，进行联合宣传。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析：对比活动前后的销售数据，评估活动对销售量的影响。
2. 顾客反馈收集：通过问卷调查、在线评论等方式收集顾客对活动的反馈和意见。
3. 品牌知名度提升：通过市场调研、社交媒体影响力等指标评估品牌知名度的提升情况。
十、注意事项1. 活动期间要确保商品的充足供应，避免出现缺货现象。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保顾客能够得到及时的服务和帮助。
篇二361 促销活动策划书一、活动主题“运动无限，361 与你同行”二、活动目的提高 361 品牌知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户，增加消费者对品牌的忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点361 专卖店及各大商场专柜五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 折扣优惠全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
购买指定商品可享受额外折扣。
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全国各类体育场馆有85万多个，平均 每万人拥有体育场地6.58个，人均体 育场地面积为1.03平方米。
There are total more than 850000 sports facilities in China, average 6.58 facilities per 10k people and 1.03sqm per person.
Total population by sports brand
2019年
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
各体育项目的品牌使用
Brands by sports
• 多以盈利为目的，不能让孩子学到有价值的东西
Most of these programs are set for profit as purpose, kids won’t really learn anything good.
• 对教练资质、教学质量、组织情况不满意
Not satisfied with coaches’ qualification as well as the quality and organization.
CCTV奥运频道
李宁市场营销活动
李宁花式篮球赛
李宁赞助SHOW TIME花式篮球队 美国之路——李宁-美国篮球学院青少年篮球选秀营
李宁赞助ATP大中华区网球赛事 达蒙琼斯中国行及3+1篮球对抗赛 奥尼尔中国行 iRun跑步俱乐部
李宁大学生五人制足球联赛
正道天下3+1篮球对抗赛
李宁全国大学生足球联赛
安踏：品牌赞助及市场活动（部分）
阿迪达斯全能足球挑战赛
08奥运启动活动
共震艺术展 青少年足球培养计划 暨绿茵杯全国校园超级联赛
李宁：品牌赞助及市场活动（部分）
赞助中外运动员和运动队及其他赞助项目
郭晶晶
王励勤
孙胜男
奥尼尔
查克海耶斯
特罗萨
柳比西奇 阿根廷篮球队 美国乒乓球队
中国跳水队
中国乒乓球队
中国体操队
中国射击队
苏丹田径队
西班牙篮球队
学校出于安全考虑，一般不鼓励学生课后在校滞留。
due to safety concern, school don’t usually encourage students stay in after school
现存的培训计划通常只针对各项运动校队，这种校队的培训虽然免费， 但可参加的学生屈指可数。
即便存在这些问题，在中国依然有2千3百万 14-55岁城区非农人口为活跃性运动者。
But even with all these obstacles, there are 23 million people aged 1455 that actively play sports in China today.
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
大家都在玩什么？
Sports people are playing
体育项目
What sports
样本数量：3064
城区非农运动Байду номын сангаас口总数: 2千2百万人
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
运动品牌的使用
Sports brands they‘re using。
全国城市主要运动产品品牌市场总量 （运动者+非运动者）
领先运动品牌 Leading sports brands
4
63.9% 市场分额
Market share
体育用品4公司 ,000,000+
Sports related companies
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
我们做了哪些工作？
What we’ve been doing
• 研究学习我们的竞争对手
• 网络调研
Studying the competition
Online research
• 与（足球、篮球、棒球等）行业专家的对话
• 消费者深入探索
Speaking to experts (football, CBA, MBL, etc)
羽毛球 – 运动鞋
Badminton shoes
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
足球 – 运动鞋
Football shoes
资料来源： Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 Source: Millward Brown China Sports Brand Market Research
体育基础设施不足
Few facilities
其中，分布在校园的有549654个 ，占全国体育场地总数的67.7%； 居住小区39477个，占4.86%。
There are 549654 sports facilities in schools, which takes 67.7% of all facilities; yet 39477 facilities spread among compounds, which is only 4.86% of all.
而且他们已经在各种体育领域有 大量的投入
And they’ve invested heavily in sports properties.
耐克：品牌赞助及市场活动（部分）
赞助中国体育运动员
刘翔 易建联
吴鹏
马丽芸
耐克市场营销活动
耐克街头篮球争霸赛 耐克全国高中篮球联赛
你才是真正的主角”活力派对 国企-NIKE杯篮球联赛
361˚ 中国运动新游戏
361˚ The new game in China
目标
Objective
将361 o打造成中国领先的运动品牌
Establish 361 as the leading Chinese sports brand
我们必须提出可以激动人心的独特自我观点 We must develop our own point of view that is unique and motivating.
在中国玩体育不是件容易的事情。
It’s not easy to play sports in China today.
体育基础设施不足
Few facilities
国家体育总局主导的第五次全国体育场馆 普查结果显示，我国体育场馆设施普遍存 在短缺的现象。
According to the 5th national sports facility research held by the GASC (General Administration of Sports China), sports facilities are generally lack in China.
现行教育体制问题也导致了体育的重要性低于学习
The issue of current education system also lower the importance of sports than study.
资料来源：中国青少年体育调查 Source: China Youth Sports
体育健身计划覆盖面不够
Few programs
家长
Parents
尽管超过90%的父母都支持自己的孩子参加体育锻炼，但是真正参加的学生寥寥无几， 究其原因大部分家长也都非常矛盾和无奈。
Despite there are over 90% parents who are happy to support their kid to play sports, yet the actual number of participants are very small.
Xploring
• Millward Brown提供的中国运动品牌市场调研报告 • 卖场考察
Millward Brown China Sports Brand Market Research
Shop survey
我们学习到了什么？
What we’ve learned
体育的现状
Sports Today
existing programs are often set for school teams, even they are free but only very small number of students get to join
资料来源：中国青少年体育调查 Source: China Youth Sports
安踏赞助中外体育运动员
冯坤 王皓
李高波
宋红娟
巴特尔 唐正东
王博
谭雪 斯科拉 弗朗西斯 邦齐维尔斯 阿德尔曼
安踏市场营销活动
网友签名活动-为信念加油
赞助乐百氏非常2+1三人篮球赛“ 赞助21届大连国际马拉松 安踏杯排球联赛
CBA运动装备设计大赛
记录我的梦想-我的运动记录活动
竞争品牌媒介花费监测
Media Spending