如何做好新常态下基层新闻宣传工作

如何做好新常态下基层新闻宣传工作
作者：常永葆
来源：《活力》2015年第21期
如今，在社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化条件下，新闻宣传工作该怎样做？在今年全国宣传部长会议上刘云山同志强调，要树立政治意识、服务意识、问题意识和改革创新意识。

应该说，新闻宣传工作已进入“创新、为民、务实”的新常态。

创新是发展的动力和源泉，新时期新闻宣传工作迫切需要创新驱动。

首先是理念的创新。

要不断打破传统的思维定式，不能按图索骥，拘泥于自家宣传，为了完成任务而做新闻宣传工作。

其次是基层工作的创新，重点是接地气，打基础，抓落地，创特色，不断增强亲和力、吸引力和感染力，使之保持和持续焕发旺盛的生命力。

“为民”，既是工作的出发点，又是落脚点。

只有深入基层，才能挖掘出更多新闻素材，新闻工作者要心系基层职工群众，了解职工群众需求，着力解决职工群众最关心、最直接、最突出的问题，保障他们权益。

新闻宣传工作者要多下基层，贴近职工群众。

想群众之所想。

急群众之所急，多到一线采集素材和灵感，而不是在办公室拿着电话“闭门造车”。

“问题是时代的声音”，破解问题关键在求真务实。

要贴近实际、贴近生活、贴近群众，做到实打实，不能空对空。

真正践行三严三实，要大力倡导求真、较真和认真的工作态度，大力弘扬务实、求实和扎实的工作作风，走基层、转作风、改文风，树立勤于调查、勤于研究的细心。

无论是调查研究，还是研判形势；无论是谋划工作，还是部署安排；无论是推进展开，还是成果成效，都要往实里做，务实、务实、再务实，落实、落实、再落实，力戒“空、虚、飘”，克服“公式化、套路化”，防止“走过场”，提高质量，增强实效，不断开创新闻宣传工作创新、为民、务实新局面。

下面，笔者就从事新闻宣传工作多年，以八五五农场为例并结合自身工作实际和体会，浅谈下当前基层新闻宣传工作中存在的问题和解决对策。

近几年来，八五五农场新闻宣传工作在农场党委的领导下，新闻宣传从“三贴近”到“走转改”，新闻宣传工作取得了显著成效和很大的成绩，新闻宣传工作者的素质也有了显著提升，新闻宣传无论是在质量上还是数量上都有了一定的突破，真正实现了新闻宣传“遍地开花”，在各类报刊网站发表稿件累计近4000余篇，传播了农场的“好声音”、增强了农场的美誉度和知名度。

但是，在新常态下，新闻宣传工作还有很多不相适应的地方。

一、当前新常态下基层新闻宣传工作存在的问题及解决对策
新闻宣传的新常态是指适应国家执政理念和治理水平带来的新的变化。

从新闻宣传传播渠道来看，是从传统媒体向新兴媒体转变。

习总书记指出，我们要接受一个现状，就是大多数的年轻人，信息的来源渠道不再是报纸杂志、电台、电视等传统媒体，而是来源于网络、微博、
微客、微信以及即时通讯工作。

从新闻传播内容来看，从“大一统”转向“最大公约数”的社会主义核心价值体系和核心价值的宣传。

要强化传统理论的宣讲，推进思想文化建设；又要打造学习型社会，持之以恒开展多元态势下的理想信念教育。

（一）基层新闻宣传工作者创新意识不够，接受新鲜事物的能力不强，不能将传统媒体与新兴媒体进行深度融合。

做好新闻宣传工作就是要实行“原创宣传靠传统、二次宣传靠网络”的思路。

没有传统媒体就没有新兴媒体的新闻原创和报道深度；没有新兴媒体就没有传统媒体的传播广度和拓展宽度。

比如刚刚兴起的微信、微博、微客等，我们并没有有效利用起来，大多是作为聊天工具，基层很多原汁原味、富有感染力的新闻并没有向新兴媒体进行推介、延伸、放大。

（二）部分基层单位及领导过度重视经济发展忽视了宣传工作，没有将宣传工作放到应有的位置，从思想上并未重视新闻宣传工作，没有真正认识到新闻宣传工作是基层工作的重要组成部分，也没有看到新闻宣传在促进各项工作在“争先创优”中的助推作用。

很多领导干部片面认为只要把各项业务工作完成就是尽职尽责，没有将新闻宣传工作摆上重要议事日程，不注重收集宣传素材，没有营造出全党抓宣传的氛围。

做好新常态下新闻宣传工作，基层党委的一把手要对新闻宣传工作有高度重视和认识。

（三）基层新闻宣传队伍建设需要进一步加强。

近几年来，八五五农场坚持“引进来、走出去”人才引进战略，先后从东北农业大学、黑龙江八一农垦大学、大庆师范大学引进大学生充实到宣传报道队伍中来，并建立了新闻宣传工作奖励机制，使他们迅速融入宣传工作环境中。

这样就造成天天工作在基层的新闻工作者不能很好地将原汁原味的新闻素材报道出去，工作在机关宣传部的新闻人员由于工作杂而细、分身乏术，不能及时掌握农场所有的新闻素材，错过了很多很好的新闻素材。

所以，要继续配齐基层宣传报道队伍，深入开展“走、转、改”活动，践行“三严三实”，无论是专职新闻从业人员还是兼职新闻从业人员，要加强新闻宣传业务学习和培训，解决好“本领恐慌”问题，要树立不断学习、终身学习的理念，认真学习各种新知识，不断提高新闻工作者的政治素养和业务水平。

二、新常态下新闻宣传工作的几点探索
（一）新常态下，新闻宣传工作应该始终坚持“三贴近”，实现走、转、改。

贴近实际、贴近生活、贴近职工群众，是做好新闻宣传工作的根本要求。

坚持“以人为本”。

坚持从职工群众的火热生活中挖掘鲜活素材，记录群众的真实语言，抓拍职工群众生活的真实场景，使采写的文字、拍摄的画面，真正为职工群众喜闻乐见。

（二）新常态下，新闻工作应加强和改进典型宣传。

新闻媒体应带头弘扬社会主义核心价值观，积极发现、深度挖掘、热情讴歌各行各业涌现出的先进典型，依靠典型弘扬正气、引领时尚、教育职工群众、促进和谐。

要善于发现有深厚群众基础的典型，善于推广不同层次和类型的典型，注重事实，刻画细节，让典型可敬、可亲、可近、可学。

当前，要以“三严三实”为
载体，广泛宣传一批道德模范，组织好“十星级文明户”、“五好文明家庭”、“各行各业劳动模范”评选活动，让更多的平民英雄走到台前。

（三）新常态下，要形成宣传舆论引导凝聚合力。

新闻宣传工作仅靠宣传部门是不够的，必须加强统筹，协调各方，共同行动、形成整体合力，及时传达党的声音，及时反映职工群众的心声，营造强有力的主流舆论态势和社会氛围。

宣传思想工作必须构筑起“大宣传”的工作格局。

加强党对宣传思想工作的领导，着力构建起党委统一领导，党政齐抓共管，各单位各部门分工协作、密切配合的“大宣传”领导体制机制、工作格局。

（编辑/李舶）。