2017中国音乐产业发展报告(总报告)

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易观：2017年第1季度中国移动音乐市场酷狗音乐强势领跑平台竞争上升为产业生态竞争

易观：2017年第1季度中国移动音乐市场酷狗音乐强势领跑平台竞争上升为产业生态竞争2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告，从主流移动音乐平台活跃的用户规模出发，对现阶段的移动音乐市场格局进行了描绘，并对主流厂商在本季的的市场动作进行了重点分析。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示， 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用，活跃用户数均超过2亿。

其中，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在第一位，领先优势愈加突出；QQ音乐以2.1834亿人的活跃用户规模排在第二位。

酷我音乐以8424.94万人的活跃用户数据稳居第三位，领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。

网易云音乐持续保持追赶势头，以4189万的活跃用户数排在四名的位置。

咪咕音乐继续上季度的亮眼表现，以2653.01万的活跃用户规模保持在第五位。

阿里星球宣布停止音乐播放器服务，虾米音乐收获了原来阿里星球上只需要听歌的用户导流与转移，本季度以2118.90万的活跃用户排在了第六位，百度音乐则以1888.16万的活跃用户规模紧随其后。

多米音乐、爱听4G、echo回声分别凭借出色的资源支撑和特色定位，也赢得了一定数量的用户认可。

2017年第1季度，酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论及K歌直播等方面，致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。

与酷狗直播进行产品协调，打开酷狗音乐的任一首歌，播放页能看到酷狗旗下酷狗直播主播的同步演唱，从酷狗APP进入代表“唱”的酷狗K歌，能看到各类消音版伴奏，用户除了自娱唱歌分享，还可以PK专业歌手。

酷狗音乐一直是联合影视IP、热门综艺创造长尾效应的数字音乐平台。

自古装玄幻剧《三生三世十里桃花》开播以来就吸引大批粉丝眼球，电视剧原声曲也同样广受追捧。

中国文化产业的现状及发展趋势研究

中国文化产业的现状及发展趋势研究随着经济的发展和人民生活水平的提高，文化产业已成为一个备受关注的领域。

作为一个历史悠久的国度，中国拥有着丰富的文化遗产和底蕴，也为中国的文化产业发展提供了广阔的空间。

本文将从几个方面来分析中国文化产业的现状及发展趋势。

一、中国文化产业的现状1.产业规模不断扩大据不完全统计，2017年，中国文化产业总规模达到4.5万亿元，同比增长10.8%。

随着人们对文化艺术的需求不断增长，文化产业规模也不断扩大。

2.行业分化明显中国文化产业涉及面较广，包括了影视、音乐、出版、文艺演出、文化设计、数字娱乐、文化旅游、文化传媒等多个领域。

同时，各细分领域间的差异也日益明显，表现出了明显的行业分化趋势。

3.文化产品市场化程度逐渐加深随着市场需求的不断增长，文化产品的市场化程度逐步提高。

例如，在电影市场、音乐市场和文艺演出市场等领域，市场化已经成为一种主流趋势。

二、中国文化产业的发展趋势1.多领域深度融合文化产业是一个多领域融合的领域，不同领域之间的融合将是未来文化产业发展的趋势。

例如，在数字娱乐领域，虚拟现实和增强现实技术的应用已经开始与电影、游戏等领域实现深度融合。

2.数字化、智能化加速现代技术对文化产业的影响将日益加深。

智能化、数字化技术已经改变了文化产业的生产方式和用户体验。

例如，数字音乐、数字出版、数字电影等领域，从生产和分发到消费都有着显著的数字化、智能化趋势。

3.新业态不断出现随着行业的发展和技术的进步，新业态也不断涌现。

在文化产业中，短视频、直播、网剧等新型业态已经成为了新的发展方向。

未来，随着技术的不断更新和用户的需求变化，更多的新业态也将出现。

三、面临的问题和挑战1.知识产权保护和监管不完善面对文化产业中不断出现的盗版和仿冒现象，政府监管部门和知识产权保护机构仍需加强对文化产业的监管和保护。

2.文化产品质量参差不齐随着市场化程度的加深，一些文化企业为了追求商业利益，不少文化产品质量参差不齐，给消费者带来了很大的困扰，文化产品质量问题仍待进一步解决。

QQ音乐公司产业结构

QQ音乐公司产业结构12月12日，腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）在美国纽约证券交易所上市，开盘价为每股13美元，最终报收每股14美元，较发行价上涨7.69%。

按收盘价计算，腾讯音乐的市值约为228.94亿美元，与国际公认的最大流媒体播放平台——瑞典在线音乐服务商声田（Spotify）比肩。

不过，与声田的“广告+付费订阅”盈利模式不同，腾讯音乐提供在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，形成了付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员等多元化盈利模式。

近年来，我国数字音乐快速发展。

12月19日在京举行的第六届中国国际音乐产业大会发布了《2018中国音乐产业发展报告》，该报告显示，2017年我国数字音乐产业规模达580.6亿元，同比增长9.6%。

报告同时指出，我国数字音乐付费会员订阅付费率仅为4%左右，未来仍具备较大的提升空间。

腾讯音乐等数字音乐平台基于用户需求，力图创新多渠道盈利模式，打造泛娱乐全产业链，“音乐+”业态融合成为推动我国数字音乐产业发展的新动能。

11月8日，国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）在上海发布的2018《全球版税报告》和《中国专题报告》也显示，中国音乐著作权协会（下称音著协）的数字版权收入自2013年以来增长了5倍多，几近全球数字收入份额（13%）的3倍，这主要得益于音著协与中国主要数字平台腾讯达成了许可协议。

此次腾讯音乐上市，更是受到各方关注，《2018中国音乐产业发展报告》认为这是我国音乐产业投融资发展里程碑式的事件，可见国际投资者对于我国音乐泛娱乐产业发展体系的信心，也展现了我国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。

不过，《中国专题报告》指出，尽管数字音乐许可领域的开拓令人鼓舞，但未经许可使用仍是中国市场的一个隐忧。

招股书显示，腾讯音乐在2018年前三季度净利润27.07亿元人民币，比2017年同期暴涨244.8%。

“腾讯音乐目前已经实现盈利。

”腾讯音乐CEO彭迦信在接受记者采访时表示。

说唱节目发展现状分析报告

说唱节目发展现状分析报告引言说唱作为一种音乐形式，近年来在全球范围内越来越受欢迎。

伴随着说唱音乐的兴起，相应的说唱节目也纷纷出现。

本篇报告旨在分析说唱节目的发展现状，并对未来发展趋势进行展望。

说唱节目的发展历程说唱节目可以追溯到20世纪80年代的美国，当时一些说唱歌手开始在电视上表演。

随后，这种形式逐渐发展成为一种独立的电视节目，并开始迅速传播到其他国家。

例如，中国的说唱节目《中国有嘻哈》在2017年首播，引起了广泛关注。

从此之后，越来越多的说唱节目不断涌现。

说唱节目的特点1. 发掘新星：说唱节目为未知的说唱歌手提供了一个展示自己才华的平台。

通过选拔赛和角逐，节目可以发掘出许多优秀的新人。

2. 真实性：说唱节目通常以真实的比赛为基础，以反映说唱音乐的本质。

观众可以在这些节目中感受到歌手的激情和创造力。

3. 综艺化：为了吸引更多观众，说唱节目常常将综艺元素融入其中。

例如，节目中的评论和互动环节，增加了娱乐性和互动性。

说唱节目的市场表现随着说唱音乐在全球范围内的影响力不断增长，说唱节目也获得了良好的市场表现。

在音乐产业中，说唱音乐的流行度以及相关节目的收视率持续攀升。

例如，美国的《热门说唱》和中国的《中国有嘻哈》都取得了极高的关注度和商业成功。

说唱节目的问题与挑战1. 真实性争议：一些观众认为说唱节目过于注重娱乐性，忽略了音乐的真实性。

他们担心节目可能会影响说唱音乐的原汁原味。

2. 市场竞争加剧：随着越来越多的说唱节目涌现，市场竞争变得激烈。

节目之间相互竞争和争夺收视率，可能会导致内容质量下降。

3. 文化碰撞：说唱音乐具有明显的地域特色，不同国家和地区有着不同的说唱文化。

如何在说唱节目中处理好不同文化之间的碰撞，是一个需要思考的问题。

未来发展趋势1. 国际交流与融合：说唱节目将越来越多地涉足到全球市场，促进不同国家和地区之间的交流与合作。

可以预见的是，未来会有更多的国际合作说唱节目问世。

2. 多样化的内容：为了抓住观众的眼球，说唱节目将不断尝试创新，并增加更多的元素。

中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断

2021年2月总第36卷第1期Feb,2021VOL.36NO.1社科纵横SOCIAL SCIENCES REVIEW中国数字音乐产业发展的理论分析与趋势判断黄国群1庞媛2（1.华东政法大学知识产权学院;2.华东政法大学传播学院上海201620）【内容摘要】在政市场的双重机制，中国数字音乐产业现如今较的规，合产业外部环境的产业结构。

数字音乐产业发展虽然逐正轨，仍然在权识、容生产、市场机制不众问题。

本文生统出发，数字音乐产业生统方，生、、、支，分国数字音乐发展结构，一来数字音乐产业发展趋，出中国数字音乐发展的化，国数字音乐健发展用。

【关键词】数字音乐产业分化趋断中图分类号:J124;F492文献标识码:A文章编号：1007-9106（2021）01-0073-09流媒体时代，数字音乐是大众生活娱乐的主要方式之一，是音乐产业的主要阵地，是文化产业发展的重要分支。

据统计截至2018年12月，我国网络音乐用户规模达到5.76亿，较2017年同期增加2751万，占网民总体的69.5%①。

如今,我国数字音乐市场规模不断扩大，产业结构趋于稳定、清晰，然而随着移动互联网技术的高速发展、用户数量的不断激增，资本市场、互联网企业等纷数字音乐产业。

这种短时间内的急速发展，导致诸产业发展相关的问题逐一暴露岀来，来数字音乐产业的健发展问题。

本文我国数字音乐产业结构，生的生统，数字音乐产业生统方，生、、、据，分问题，从不同的角度提岀我国数字音乐发展的优化，来数字音乐产业发展趋岀判，我国数字音乐产业走岀一条又快又稳的健康发展道路具有积极作用。

一、中国数字音乐产业发展情况及结构分析（一）中国数字音乐产业发展情况解读90年代，我国数字音乐产业已经历多次改革，产业结构、业规则、市场运行等与时代发展。

如今产业发展，数字音乐生C数字音乐生不移动互联网的发展，、、产业的生态化管营，丰富音乐容，高音乐传播的虚拟性、互动性、大众化，而且其他产业融合发展，延伸生的边界。

2020中国移动音乐行业报告

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|移动音乐月活用户维持在4亿量级在互联网整体流量见顶大背景下，近一年移动音乐月活用户规模和用户月均使用时长较为稳定，增长或回落幅度较小|TME 构筑音乐帝国，网易云黑马突围腾讯音乐集团（TME ）三大产品矩阵奠定其“一超”地位，凭借强大的资金支撑，迅速构建版权屏障；网易云音乐以音乐社区的独特定位，在激烈的竞争中获得一席之地|85后用户比例增加，下沉用户比例减少与去年相比，移动音乐男性用户比例增加了5.7%，25-34岁用户比例增加了12.8%，占比超五成，成为移动音乐主要用户群体；下沉用户比例减少了6.6%，音乐对下沉市场吸引力不足|行业领跑者向全能型音乐服务商发展移动音乐以音乐内容为起点与核心，行业领跑者逐步向音乐产业链上下游辐射，通过打造音乐人平台、建立音乐厂牌、举办演唱会等方式介入音乐行业各领域核心观点|中国移动音乐行业分析1目录CONTENTS 中国移动音乐用户分析3中国移动音乐玩家分析2中国移动音乐趋势分析4移动音乐定义狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音乐类App平台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类App、K歌类App等，本报告以前者为研究对象移动音乐研究对象狭义的研究对象…典型音乐类App广义的研究对象音频类App电台类App K歌类App乐器类App…其他音乐类App移动音乐行业步入成熟期移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场2010-2014萌芽发展期•随着3G 、4G 技术快速发展，智能手机逐渐普及，手机应用井喷式出现，互联网音乐玩家纷纷上线App •音乐网站逐渐培养网民在线听音乐的习惯，为互联网音乐从PC 端转向手机端打下基础•盗版盛行，用户付费意识不高2015-2017洗牌迭代期2018-至今成熟稳定期•国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，被称为“史上最严版权令”，各音乐平台共计下架超过220万未经授权的音乐作品•数字音乐规范化，用户付费意识逐渐强化•行业玩家竞争加剧，淘汰与整合并行，格局趋于稳固•存量市场下，移动音乐行业机遇与挑战并存：用户增长疲软，但付费用户增长喜人•音乐生态布局向多元化发展，寻求产业链闭环•行业头部格局较为稳定，腾讯音乐集团（TME ）的音乐产品矩阵稳居第一，网易云紧随其后；头部与腰部断层较大，中长尾难以突破中国移动音乐行业发展历程严格政策促成行业规范化、正版化2015年政府颁发的版权令可谓行业发展分水岭，促进数字音乐正版化进程，中国音乐市场正版率由2012年的不足1%，提升至2018年的96%2009《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》明确网络音乐概念，进口网络音乐产品报审程序及国产网络音乐作品备案制度；规范网络音乐经营行为，确保合法性，加强网络音乐内容监管2010全国启动打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”打击网络侵权盗版作品，净化网络版权保护环境，严厉打击了未经许可非法上载、传播他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等的违法犯罪活动2013《北京数字音乐版权收入倍增计划》北京市版权局为改善音乐人生存状况而制定《收入倍增计划》，计划包括组建版权产业联盟，探索建立音乐版权运营新模式；支持搭建合作交易平台，促进正版作品传播等2015《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》国家版权局颁布“史上最严版权令”，纠正了我国长期存在的非法使用未经授权音乐作品的问题，责令网络音乐服务商下线未授权音乐作品2020《关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见》北京市印发的《实施意见》，明确了将北京建设成为“国际音乐之都”和华语音乐的全球中心的发展目标，十项重点工作包括激励优秀原创音乐作品、加快数字音乐产业发展、加强音乐产业版权服务等66.3 85.6104.1127.8153.4192.529.1%21.6%22.8%20.0%25.5%2017201820192020E 2021E 2022E 市场规模（亿元）环比增长率（%）2020年市场规模预计突破120亿随着政府加大国内音乐市场正版化、规范化力度和强度，随着用户的付费意愿提高、付费用户数增长，市场规模增长可期中国移动音乐行业市场规模用户付费为主要收入用户付费收入占总收入一半以上，目前行业用户付费率不高，但在逐年递增，同时行业也在探索其他收入模式中国移动音乐行业收入构成3.9%4.8% 6.1%7.2%7.8%20162017201820192020E中国移动音乐用户付费率55%用户付费20%广告收入15%版权运营收入10%其他收入主要收入来源，包括用户购买会员、购买数字专辑收入等次要收入来源，包括开屏广告、推广位等广告收入包括版权转授、分销等收入多元布局，提供包括商城、直播等服务入口，新增电商销售、直播打赏等收入7.03 6.46 6.454.163.15 手游短视频在线视频移动音乐移动阅读近一年月活规模稳定在4亿上下移动互联网、移动音乐均进入存量市场，近一年月活规模较为稳定，增长或回落幅度较小；在主要泛娱乐行业中，移动音乐表现并不出彩，游戏与视频在流量争夺战中遥遥领先近一年中国移动互联网&移动音乐行业活跃用户规模11.47 11.45 11.48 11.51 11.56 11.61 11.62 11.64 11.62 11.63 11.64 11.63 11.643.97 3.964.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16移动互联网月活移动音乐月活单位：亿2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模单位：亿19.915.514.713.58.4 近一年用户月均使用时长为8.7小时流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使用时长仅在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐行业中，音乐不敌其他领域，排名落后近一年中国移动音乐行业用户月均使用时长单位：时2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长单位：时8.48.78.88.99.09.29.29.08.68.58.48.38.417858.615195.79924.39880.92014.6772.5689.5284.3189.6159.5酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐咪咕音乐酷狗音乐大字版虾米音乐千千音乐5sing原创音乐清风DJTOP4江山稳固，剩余断层显著移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十名不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅分得残羹2020年9月中国移动音乐行业活跃用户规模TOP10单位：万亿级规模近亿级规模千万级规模百万级规模腾讯系一骑绝尘移动音乐月活TOP10中，五成为腾讯系，腾讯系占据绝对优势；九成为大企业，小微企业仅一家，但其局限于DJ 舞曲，可见行业壁垒高，财大气粗才能成头部腾讯系移动音乐矩阵2020年9月中国移动音乐活跃用户规模Top10企业分布511111腾讯系网易系阿里系百度系中国移动其他TOP10占五席酷狗音乐QQ 音乐酷我音乐酷狗音乐大字版5sing 原创音乐TOP11-TOP20占两席酷狗音乐概念版MOO 音乐中国移动音乐行业分析1目录CONTENTS中国移动音乐用户分析3中国移动音乐玩家分析2中国移动音乐趋势分析4腾讯音乐（TME ）：财大气粗的行业巨头TME 成立前，QQ 音乐大量购入版权，用独家争取用户，行业掀起版权购买狂潮，版权费一路暴涨；TME 成立后，布局产业链上游，逐步获得多家国际企业股权腾讯音乐集团（TME ）发展历程属于腾讯控股，参与市场厮杀•2005年，QQ 音乐成立•2011年，QQ 音乐上线移动版，依托QQ 优势，积累用户整合前：布局早，壮大快（2005-2015）整合后：走上行业巨头之路（2016-至今）公司发展发挥资本优势，渗透产业上游•2016年7月，腾讯集团与中国音乐集团（CMC)宣布将QQ 音乐业务并入CMC ，后者拥有酷狗音乐和酷我音乐•2017年1月，腾讯宣布QQ 音乐业务与CMC 合并成新的音乐集团，即腾讯音乐娱乐集团（TME)•2017年12月，TME 与Spotify 宣布进行股权互换•2018年12月，TME 在纽交所上市，估值达213亿美元•2019年12月，TME 宣布参与收购环球音乐集团10%股权版权发展开始发力版权，抢占市场•2014年11月，腾讯控股与华纳音乐达成合作，国内外首个版权合作，开启版权购买争夺战•2014年12月，腾讯控股分别与索尼音乐、YG 娱乐达成合作，获得独家版权坐稳国内音乐曲库第一宝座•2017年，国家版权约谈音乐平台，呼吁避免采购独家版权，要求不得哄抬价格。

iR--2020年中国音乐产业发展研究报告——数字篇

中国音乐产业发展研究报告——数字篇2020年研究范围：界定为音乐产业核心层中数字音乐板块从内容形式来讲，数字音乐是指以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐。

从产业研究视角出发，在原国家新闻出版广电总局相关部门的指导下，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会和中国传媒大学曾联合对音乐产业进行划分与界定。

其中核心层中数字音乐版块由数字音乐平台国家广播电视总局（原国家、移动K 歌（在线K 歌）、短视频、泛娱乐直播构成数字音乐娱乐体验的主战场（亦包含电信音乐增值）。

本篇报告研究范围承接上述界定标准，囊括数字音乐、在线K 歌、短视频以及泛娱乐直播市场，展开对中国音乐产业——数字篇的探讨研究。

所产出的市场规模口径亦为互联网平台通过提供与数字音乐相关的功能服务所获得的营业收入，商业模式包含用户付费、广告收入及版权运营（不包含电信音乐增值*）。

注释：本次研究范围不包含电信运营商或手机厂商所提供的数字音乐相关增值业务，如电话彩铃和手机铃声等。

由于电信运营商的信息终端层级高于移动互联网内容平台，其数字音乐增值业务属于依据公用电信网资源及其他通信设备而开发的核心层关联层拓展层中国音乐产业类别划分音乐图书与音像音乐演出音乐版权经纪与管理数字音乐乐器音乐教育培训专业音响广播电视音乐卡拉OK影视、游戏、动漫音乐✓数字音乐（狭义）✓在线K 歌✓短视频✓泛娱乐直播国际音乐产业与中国音乐产业概览全球录制音乐市场回暖，流媒体成为收入增长核心来源根据国际唱片协会（IFPI ）所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示，2019年全球音乐产业市场规模收入已达到202亿美元，较去年增长了8.0%，这是自1997年IFPI 开始连续第五年增长且涨幅依旧居高。

从占比结构来看，流媒体收入增长态势凸显，在2019年收入贡献占比首次突破50%。

预计未来以流媒体为主导的数字音乐将继续成为音乐产业的重要支柱，激发音乐产业焕发新生机。

14.814.714.714.414.014.515.817.018.720.220102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业总收入59.7%55.5%50.7%46.2%42.1%39.3%34.6%30.6%24.7%21.6%2.7%4.1%6.8%9.7%13.6%19.3%28.9%38.2%49.5%55.9%26.2%28.8%29.7%29.7%28.6%25.5%20.1%15.3%9.1%7.4%9.4%9.6%10.8%12.4%13.6%13.1%13.8%13.5%14.0%12.7%2.0% 2.1% 2.0% 2.1% 2.1% 2.8% 2.… 2.4% 2.7% 2.5%0%20%40%60%80%100%20102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业收入结构实体唱片流媒体下载及其他数字音乐表演版权同步录音全球录制音乐产业收入（十亿美元）同步权20152016201720182019中国录制音乐市场表现亮眼，有望跻身世界前列2019年中国录制音乐市场规模2015-2019年中国录制音乐市场排名表现在全球音乐市场回暖的同时，中国音乐市场于2017年首次跻身世界前十位，于2018年攀升到了第七名的位置，实现了短时间内的高速增长。

2023-2025年乐器产业现状与市场前景分析报告

行业市场分析
随着中国人均可支配收入及消费水平的提高，国内爱乐者更多追求乐器质量的改善，为乐器中高端消费奠定坚实的基础。此外，不断完善的政策规范体系在乐器企业选材、设计、生产、销售、检测等环节发挥重要作用，有效规范乐器市场发展的秩序，产品质量、销售服务品质得以保证，增加消费者乐器消费的信心，推动乐器消费行业的持续发展。据数据显示，中国乐器行业的市场规模由2014年的328.8亿元人民币增长至2018年的387.6亿元人民币，年均复合增长率为2%。在未来五年中，中国经济大环境趋向稳定，国内乐器行业也将稳步增长，市场规模将在2023年增长至471亿元人民币，年均复合增长率为1%。
产业链中游
乐器品牌方是指乐器产品零售品牌商，包含各类琴行、乐器商贸公司等。乐器品牌方依托乐器加工工厂，结合渠道资源，为消费者提供便捷的乐器产品及其零部件的购买途径、培训教育服务、售后维修服务等。目前，国内市场知名的乐器零售品牌有柏斯琴行、利通琴行、知音琴行等，这些品牌专营乐器产品或以乐器产品销售为主营业务，零售门店众多，在整个乐器市场影响力较强。琴行出售的乐器商品中，由于钢琴爱好群体广泛，且相较于其它乐器，单价较高，传统钢琴（竖式钢琴、三角钢琴等）占据乐器销售总额比重较大。各类琴行、商贸公司同时经营线上乐器店铺，开拓乐器销售线上渠道。线上乐器销售中，电钢琴受欢迎程度较高，单价相对传统钢琴较低。拥有连锁琴行五年战略管理经验的专家统计， 2018年，全国电钢产能约20万架，市场规模8亿元规模，行业发展迅速，规模化电钢琴企业如雅马哈近两年销售额年均增长超过50%。为扩大整体经营利润、稳定乐器生产质量，乐器零售企业通常通过并购方式成立乐器生产工厂，向产业链上游发展，增强议价能力和竞争力。乐器加工厂乐器加工厂指生产、制造、组装乐器及其零部件的企业，或者接受委托进行零部件、乐器产品代加工的工厂。以钢琴为例，乐器的加工需要经历选材、零部件生产、刷漆、组装共鸣盘、琴身合成、总装配、包装入库等流程。流程相对复杂，涉及多项生产技术。从数量和规模上看，目前中国乐器加工企业数量众多，规模不等的加工企业（户）数万家，从业人员数十万人。其中，较为著名的加工厂商包括广州珠江钢琴集团、宜昌金宝乐器制造、天津市津宝乐器、河北金音乐器集团、海伦钢琴股份等。占据乐器加工行业领先地位的企业多数为钢琴生产加工企业，如珠江钢琴、海伦钢琴股份等公司，年产能较高，综合实力较强。相对于零售行业，乐器加工行业集中度较高，下游产业订单集中于少数规模化生产企业。乐器生产的相对集中导致生产制造企业在面对零售企业时议价权提升。此外，品牌知名度和消费者认可度较高也是规模化乐器生产企业议价权较高的原因。

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2017中国音乐产业发展报告(总报告)2017中国音乐产业发展报告（总报告）2016年是实施我国“十三五”规划的开局之年，宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。

其中文化产业增加值首次突破3万亿元，在提高国民经济的增长质量和效益中发挥了重要的作用。

在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。

产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。

一、2016年中国音乐产业发展概况1、音乐图书与音像出版产业2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。

其中，音像类出版产业规模为8.38亿元，同比略有下降；“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴，成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。

图1-1 2013-2016年中国音乐图书与音像产业总体规模对比图（单位：亿元）2、音乐演出产业2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元。

同比增长6.7%。

票房总收入约为48.13亿元，其中剧院音乐类演出票房收入约12.27亿元，演唱会的票房收入约30.21亿元，音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。

演出场次、观演人次、上座率均全面回升。

演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。

图1-2 2012-2016年中国音乐类演出市场票房对比图（单位：亿元）3、音乐版权经纪与管理2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84亿元人民币，同比增长8.2%。

中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。

全国政协会议上首次提出《音乐产业促进法》提案、国家版权局出台相关政策法规规范版权管理、引导数字音乐独家版权相互授权等举措，都为音乐产业的版权保护营造了良好的整体环境。

图1-3 2014年—2016年音乐版权各项权利收入对比图(单位：万元)4、数字音乐2016年，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿，同比增长6.2%。

其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%，主要动能来自快速增长的付费用户群体。

电信音乐增值业务产值约386.66亿元，同比降低3%，但新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。

图1-4 2012年--2016年中国数字音乐产业市场规模对比图及增长率5、乐器2016年中国乐器行业完成主营业务收入392.33亿元，同比增长7.56%；累计利润总额28.93亿元，同比增长10.67%；累计完成出口交货值116.45亿元，同比下降5.17%。

乐器出口继续有微量下滑，但主营业务收入和利润稳步增长，表明产业结构调整发挥了有效作用。

图1-5 2014—2016年乐器行业主要经济技术指标（单位：亿元）6、音乐教育培训2016年音乐教育培训总产值为757亿元，同比增长13.6%。

其中，音乐类艺考报名人数约为11.4万人，艺考音乐培训产值57亿元，同比略有下降；音乐考级报名人数达135万人，社会音乐考级培训总值约为700亿元，同比增长16.6%。

新媒体技术的广泛应用，金融资本的持续注入带动音乐教育培训市场的新一轮行业洗牌，综合化、多元化的大型连锁经营培训机构成为新趋势。

图1-6 2014—2016年音乐教育培训产业产值对比（单位：亿元）7、专业音响2016年我国音响产品总产值约为2908.48亿元，同比增长3.57%。

受益于音乐产业的快速发展，其中与音乐制作、传播、欣赏环节密切相关的专业音响设备总产值约为463亿元，同比增长10.45%。

呈现出高速增长的态势。

图1-7 2013年—2016年中国专业音响产值规模对比图8、广播电视音乐2016年音乐广播广告费约为15.27亿元，同比增长2.1%；2016年音乐类电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目持续活跃，数量和类型稳中有增，电视音乐类综艺节目广告总收入超过46亿元，同比增长53.4%。

市场潜力巨大，但产业化发展机制尚需完善。

图1-8 2013—2016年广播电视广告收入对比（单位：亿元）9、卡拉OK2016年卡拉OK行业总营收达869亿元，同比增长2.7%。

在传统实体KTV持续萎缩、有待转型和商业模式创新的同时，在线K歌结合综艺选秀、VR/AR直播等形式进入泛娱乐时代，与此同时，线下迷你KTV的兴起，也吸引了大量资本的涌入，带来行业资产价值的重估。

图1-9 2013-2016卡拉OK行业总产值对比图（单位：亿元）10、影视剧、游戏、动漫音乐2016年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元，同比增长17,7%。

其中游戏音乐收入在约1.3亿元，动漫音乐收入约1.4亿元，影视剧音乐产业总值约为3.94亿元，同比增长34%。

VR、AR等新科技给游戏、动漫产业注入新的活力，而影游联动、游娱联动和动娱联动创新模式的不断涌现，也给产业联动发展带来了广阔空间。

图1-10 2014年--2016年影视剧、游戏、动漫音乐产值对比图（单位：亿元）11、国家音乐产业基地2016年国家音乐产业基地的总资产达234.34亿元，同比增长31.37%。

营业收入总额119.34亿元，同比增长49.18%。

主营业务收入112.72亿元，同比增长57.23%。

基地园区主营业务利润达18.46亿元。

2016年国家新闻出版广电总局出台基地园区建设“退出机制”的管理办法，规范、引导国家音乐基地园区的运营与发展。

各基地在园区建设中，积极推动“音乐+创意”产业融合和转型升级，加强基地之间的联盟以增强产业集群效应，全方位深层次拓宽音乐产业价值链。

从而使2016年国家音乐产业基地园区的营业收入实现了快速增长。

图1-11 2012-2016年国家音乐产业基地总资产、营业收入对比（单位：亿元）二、总体规模分析根据子报告将2016年相关细分行业的市场规模数据梳理总结如下：表1-1 中国音乐产业细分行业的市场规模估算2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。

数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。

同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

图1-12 2012年-2016年中国音乐产业年度市场规模对比图（单位：亿元）三、产业结构分析图1-13 2016年音乐产业各层次比重2016年，音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%，同比有所下降，数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代；但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新，都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。

图1-14 2014-2016年音乐产业产值规模对比（单位：亿元）2016年关联层音乐产业产值规模达到1612.33亿元，同比增长10.72%，虽然以实体产品制造、销售为主的关联层产业受到宏观经济影响较大，但受益于音乐产业关联制造装备市场的激增以及中国制造进一步向中国创造的转型，关联层中乐器产业、专业音响产业都实现了两位数增长，企业利润同步稳步增长。

图1-15 2014-2016年音乐产业各层占比情况对比2016年拓展层音乐产业产值规模达到936.91亿元，同比增长4.5%。

拓展层中占比较大的卡拉OK行业仍然处于传统娱乐业与互联网时代娱乐业融合发展的十字路口，在线KTV与线下迷你KTV未来市场潜力巨大，预计将未来可实现产业规模的高速增长。

图1-16 2016年中国音乐产业各细分行业产值与增长对比（单位：亿元）从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场，全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业；可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。

产业规模增速在两位数以上的的行业占到整个细分行业的50%，显示出中国音乐产业蓬勃的发展动力。

四、消费市场分析图1-17 2013-2016年中国网民及网络音乐用户规模对比图（单位：亿人）从线下消费市场来看，2016年音乐演出市场持续活跃，演出场次、票房总收入、观演人次都创新高，同比实现快速增长。

从线上消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%，用户规模达到5.03亿，较之上年同期增长0.1％,增速已经放缓。

但付费用户数量迅速上涨，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%；流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。

图1-18 全球数字音乐产业数据分析（人口和人均消费图）根据全球数字音乐产业数据分析，2016年，中国人均音乐消费仅0.15美金，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91。

面对中国用户的规模优势，如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。

五、年度主要热点和趋势（一）《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的出台，助推中国音乐产业发展进入规范、良性持续发展的快车道国家新闻出版广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》出台以来，各地、各级政府主管部门纷纷制定具体的产业扶持实施细则，支持、推动音乐产业的发展。

2016年不仅原有国家音乐产业基地园区的总资产、营业收入总额和主营业务收入同比实现31.37%、49.18%和57.23%的高速增长。

全国各地还涌现了“音乐港”、“音乐城市”、“音乐特色小镇”等新的音乐集聚区的建设高潮。

《意见》作为首部音乐产业发展专项指导政策，也激发了音乐产业相关企业和社会资本的创造活力，助推2016年中国音乐产业同比实现7.79%的增长率，成为“新经济”常态下稳增长的新亮点。

（二）《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，指明了“音乐产业”良性发展的目标和方向2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”，从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。

并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务：第一，释放音乐创作活力，二，建设综合性现代音乐产业体系，三，加强音乐产业与其他产业融合发展。