蜀南竹海旅游可行性项目分析报告

翠甲天下---蜀南竹海旅游可行性项目分析报告

一．项目内容

名称：深度竹文化旅游和生态旅游的开发

标语：蜀南竹海，舍不得离开

目标：将竹子的“竹之形直，竹之节劲，竹之枝秀，竹之色翠，竹之声幽，竹之境美”美美合一，将蜀南竹海景区的美丽优雅宣扬给世界人民，

深度挖掘蜀南竹海的多种多样的竹类景观的风情魅力与深厚的文化

内涵。同时不走单一的观赏型旅游发展老路，利用竹子的使用功能，

助推品牌形象，同时将其与宜宾的五粮液美酒文化相结合，两者相得

益彰、共存互补，组成一个风情浓郁、特色鲜明的旅游区域，吸引更

多的游客。

二．项目概况

1，景区简介：

翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜宾市境内，幅员面积120平方公里，核心景区44平方公里，共有八大主景区两大序景区134处景点。景区内共有竹子58种，7万余亩，是我国最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一体，兼有历史悠久的人文景观的最大原始“绿竹公园”；植被覆盖率达8 7%，为我国空气负离子含量极高的天然氧吧!

2，景区评价：

蜀南竹海景观独特，1988年被批准为“中国国家风景名胜区”，1991年被评为“中国旅游目的地四十佳”，1999年被评为“中国生物圈保护区”，200 1年初被评为国家首批AAAA级旅游区。目前正申报国家“AAAAA”级旅游区。

江泽民、李鹏、杨汝岱等党和国家的领导人都曾视察竹海，并给予极高的赞誉。世界“绿色环球21”认证景区，2007年底荣获国家建设部评出的“最受群众欢迎的中国十大风景名胜区”和“最具特色的中国十大风景名胜区”。1996年，李鹏同志题词“蜀南竹海天下翠”。

3，资源概况：

①资源的稀有性：

是国内外少有的大面积竹景；是中国最壮观的竹林。竹波万里，铺

天盖地，绿色的海洋，绿色的天堂，

②资源的长期观赏性：

旅游观赏期长，竹子长青，为常绿多年生植物。一年四季都具有观赏

性，一般每年3月到10月为旅游旺季，尤以5、6、7、8四月最佳。尤

其在烈日炎炎的夏季，更具极大的观赏性和避暑性。

③资源的组合性：

景区内景观类型多样，奇篁异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影

婆娑、四委宜游，是人们回归大自然的游览胜地。

④资源的文化价值：

华夏竹文化，上下五千年，衣食住用行，处处竹相连，诗词书画卷，

卷卷有竹篇，多少高雅士，情寄幽篁间。竹，性格坚贞，刚强不屈，

虚心直节，不畏霜雪。和梅、松并称为"岁寒三友"。因其具有崇高品质

的象征，故又和兰、菊、梅并称"四君子"。宋代苏东坡则有"宁可食无

肉.不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。"的佳句。中国古今文人墨

客，嗜竹咏竹者众多。竹在古今中国文化史上有着崇高的地位。

⑤资源的可通达性：

1、蜀南竹海距离长宁县城2公里，距江安县城20公里，距离

长江上游第一个水陆交通枢纽宜宾50公里，距泸州市75公里，外

地游客游览竹海可先到宜宾、长宁、泸州、江安任何一地中转均可，

也可以从成都、重庆直达竹海。

2、宜宾航空港有直飞北京、上海、广州、深圳、昆明的航班。

3、铁路有2003、200

4、5601/5604、5602/5603、560

5、56

06、8635、8636、N863/N866、N864/N865等次列车，分别从成

都、昆明、贵阳、内江、巡场等直达或途经宜宾。

4、宜宾市内高等级公路四通八达，宜宾市南岸客运站经长宁

到竹海路程仅50公里，旅游巴士每15分钟一班，交通极为方便。

竹海中心景区内干线公路全面水泥硬化，交通便捷。

5、成都、重庆经内江、自贡、宜宾到长宁，公路里程分别为3

20公里和310公里。其中成都、重庆经内江到宜宾全为高速公路。

宜宾至长宁50公里高等级公路现已竣工。

⑥，蜀南竹海的旅游服务接待：

蜀南竹海风景区的服务和接待设施主要分布在万岭、万里、仙寓洞、又一村一带。目前有20余家宾馆，既有蜀南宾馆、翡翠度假

村等三星级的宾馆，又有竹海野菜馆、翠竹亭农家乐等，在档次和

规模上满足了各个消费层次的需要。景区内还散布着饮食服务、小

卖部、土特产品及旅游纪念品等服务网点。

三项目分析

①优势：得天独厚的自然旅游资源，风光无限，格调优雅，碧波万

里，美美合一的自然环境；浓厚的人文氛围和人文积淀，

②劣势：面积不小，名气可不大，虽然在国内国外已经有一定的知

名度，但是具体影响力不是很大，到宜宾旅游的人虽然多是来观竹海品

美酒，但是，蜀南竹海并没有以此形成一个环式的产业链，产品单一，四可行性分析

①，蜀南竹海的知名度不够，所以加大宣传力度是首要的。在宣传

宜宾的美酒五粮液的同时，更不应该忘记宜宾的蜀南竹海，如果说要打

造宜宾为世界知名的“酒吧”，那就更应该打造其“天然的氧吧”。

②，蜀南竹海门票价格稍高，可适当调低门票价格，以此吸引更多

游客的进入，而不是让很多潜在的游客在门外驻足。以较低的门票价格

吸引更多客源，以此带动酒店，饭店的收入，形成一种环式的产业链，

改变产品单一模式。

③，蜀南竹海的独特景观和宜宾和四川以“酒文化”和“耍文化”

为依托的文化氛围是一个很值得去细细品味的地方，所以它的旅游定位

应该是“深度竹文化”，同时鉴于宜宾的交通，蜀南竹海是一个很好的

团队旅游和散客旅游地。

五蜀南竹海的开发现状及存在的主要问题

蜀南竹海自1985年由四川省人民政府正式命名并对外开放以来，每年吸引成千上万名游客前来观光，自1991年以来，旅游人数和旅游收入逐年上升，是川南旅游的中心地，并被国家旅游局纳入国际生态旅游路线。但是，蜀南竹海接待的游人数量和旅游接待收入与川内其他知名旅游地相比，占据的市场份额偏小，增长速度缓慢。

以07年7月为列

通过图中数字可以比较得出：

蜀南竹海接待的游人数量和旅游接待收入与川内其他知名旅游地相比，

占据的市场份额偏小，增长速度缓慢。

我们为蜀南竹海设想的目标消费者是：

从国家来看，港澳台胞，邻国旅游者，欧洲爱好深度旅游者，

从地区来看，以本宜宾省市为主，各省市为辅，

从年龄来看，中老年旅游者（养生，避暑），

从阶层来看，工薪阶层，上班一族（休闲，解压）；

从职业来看，摄影一族（摄影），美术专业类学生（绘画写生）

我们的创意：

①，借饮食助推品牌形象：鉴于竹笋可吃，美味可口，营养丰富，老少咸宜。可以开发主体餐馆，但餐馆数量不宜过多，高要求高品质高质量，重在打出品牌，

②，借旅游地产助推品牌形象：景区环境优美，绿化度高，交通等各方面条件都不错，可适当开发旅游地产，以中高收入人群为市场目标，打造“宜宾，宜宾，最易留宾”的居住环境。并不一味追求奢华，强调与景区的和谐，与社会收入的和谐，

③，借节日助推品牌推销：举办竹文化旅游节；逢年过节举办大型集体婚礼，以美丽的景观来吸引集体结婚的新人们来此拍婚纱照，

④，借商标注册助推品牌影响力：鉴于竹子用途多样，从生活中的竹筷，房屋内的竹家具，卧室里的竹枕头竹凉席，竹类艺术品，竹根雕竹简竹刻，注册竹类商品的商标，打出“蜀南竹海制造”，让品牌从低到高，从少到多，从质量上，数量上，助推“蜀南竹海”旅游品牌的推广。

⑤，借政府加大品牌知名度：镇府需加大政策的扶持，加大宣传力度，旅游宣传册，旅游指南……借助各种媒介手段，以旅游报刊杂志，国家地理杂志为主推，多种手段结合。

⑥，借五粮液吸引更多游客：将其与宜宾的五粮液美酒文化相结合，两者相得益彰、共存互补，组成一个风情浓郁、特色鲜明的旅游区域，吸引更多的游客。

五总结

①，看完简要的开发规划，不难发现，对于蜀南竹海的定位是基于其得天独厚的旅游资源面向国内外有一定经济实力和闲暇时间的深度旅游生态旅游地，定位比较中高端，

②，现在的经济高速发展，每一个旅游开发地都有深厚的商业氛围，让人不禁感叹：真正的自然美景到底还有多少？到底在哪里才能寻得到？所以，开发与保护的关系，是应该坚持发展当地的经济还是要保护当地的人文氛围和自然景观，这是旅游规划和当地政府应该要考虑的。

③，我们认为旅游地是有一定的生命周期的，旅游目的地的规划不仅要带动当下经济的发展，更为重要的是要延长和保持旅游目的地的生命周期，当然蜀南竹海的旅游生命周期是不可估量的，其价值还远远未能开发出来，但是在开发时也应当注意量的把握和质的把握，适可而止。

六结论：

既有之，则开发之，既开发之，则保护之。

基于蜀南竹海的开发发展有多方面多层次，这里就简单的以深度竹文化旅游，生态旅游进行分析，要从物质资源上，人文精神上，打造其品牌，要让全世界都知道的是，宜宾不只是“酒城”，它还是“竹海”；它不只是“酒吧”，还是“氧吧”；它不只是“味道好”，还是“空气好”。