XXX活动方案建议

XXX活动方案建议

一、选拔背景

中国移动作为移动通信行业的专家与领导者，一直致力推动、宣传亚运，并号召民众参与亚运、关注亚运。亚运开幕日益临近，无论是官方还是民间都燃烧着亚运激情。

二、营销契机

随着亚运临近，各企业都打响了以亚运为主题的营销战，GZ一定定必借助亚运的高度影响力及聚焦度，依托“火炬手选拔”的优势资源，突出GZ移动的企业形象及深度影响力，展现中国移动作为亚运会高级合作伙伴及行业领导者的特殊地位。

三、营销目的

⏹提升品牌影响力：

借亚运之势及火炬手资源制造社会及媒体关注焦点，保持品牌在客户视觉内的持续曝光。

⏹维护客情关系：

借活动平台进行事件公关，拉动移动与客户间的关系，保持密切沟通，制造传播话题。

四、目标受众

移动全品牌客户及社会大众

注：以全球通客户及集团客户为主，借助相关传播手段把信息扩大至全GZ受众。

五、活动主题

⏹主题构思：延续省公司“激情亚运精彩移动”的传播口径，紧抓“激情”与“精彩”二字，借势放大亚运聚焦力度，营造关注焦点，同时结合相关业务内涵向大众展现移动所带来的精彩通信生活感受。

⏹主题设臵：GZ移动亚运火炬手选拔活动

⏹活动口号：燃点亚运激情传递GZ精彩

六、活动策略

⏹策略1：通过奖励及名誉颁赠，激发参与热情

通过“火炬手”的身份作为奖励，激发目标者的参与热情，同时展现移动用户的特殊荣誉感。

⏹策略2：汇聚大众激情，传播精彩业务

打建活动平台，引爆全民关注，通过业务的无缝渗透，传播移动的精彩业务。

⏹策略3：从点到面借势宣传，提升企业形象

瞄准目标客户，传递“火炬手选拔”信息及邀请，营造受众间的共同话题，从内到外形成持续的关注。

注：活动拟通过简单、直接且易操作的方式进行评选，从而降低参与门槛，达至全民参与。

七、火炬手名额分配及基本标准

⏹基础标准：

✧GZ移动全球通、动感地带、神州行及相关业务客户。

✧无不良信用及欠费记录，对移动品牌有着一定的忠诚度及支持度。

✧参与火炬手选拔的用户均需热爱祖国，无社会不良记录，热爱运动、支持亚运。

✧在行业或地区做出突一定贡献，思想积极、正面，能够聚焦一定关注度。

⏹候选人分类：

✧种子选手：由移动发动内部资源进行推荐，被推荐者必须基本符合本方案所订立的火炬

手入选标准，由移动方面内部确定，并征询被推荐者参与意向后确定人选（在各品牌用户中进行推荐及邀请，确保参与人数及入选人数）。

✧大众选手：通过网络海选活动，在通过网络报名的GZ移动全品牌客户内进行筛选，筛

选方式包括大众投票和专业评选，最终获胜者将进入火炬手备选名单，如本人有意愿参与，并通过政治审查，并且愿意配合亚运和移动的宣传者确定为火炬手。

八、活动阶段划分：

⏹前期筹备：

✧7月1日-7月2日提交活动方案，呈批审核

✧7月2日-7月12日活动专题网站制作，内部筛选目标者名单（网站挂靠于139说客内

页及首页上，非139说客用户均可浏览及使用其中功能）。

⏹预热宣传：

✧7月13日-7月18日网站上线，向目标者发送短信邀请并通知上网填写资及审核过程；

审核完毕后确定相关名单并整理上网。

⏹大众投票：

✧7月19日-7月28日大众投票（WEB、WAP或短信形式）

⏹名单提报及后续宣传：

✧7月29日名单提报亚组委并开展后续传播

九、活动操作介绍：

⏹预热宣传7月13日-7月18日

✧短信宣传：通过短信及WAP PUSH形式向GZ移动用户下行《邀请函》有关的彩信及短

信（建议与亚组委联名下行）。

✧平面宣传：通过报纸硬广及其它平面资源进行宣传（活动主视觉硬广），可在自有渠道

利用单张、海报、横幅等配合。

✧其它宣传：利用事件为传播引擎，安排新闻媒体进行报道（报纸、网络、户外）。

⏹大众投票：7月19日-7月28日

✧WEB形式：登陆活动网站，浏览候选人资料并进行投票；网站为每候选人开通139说

客的页面，该页面地址可提供粘贴功能（附带拉票话语），便于进行病毒传播。

✧短信形式：查找参赛者编号或姓名，直接发送TP+选手编号进行投票。

注：每位候选者所获票数（网络投票+短信投票）将在活动页面（139说客等平台）进行实时展播（或每天更新）；投票期间可发掘借助候选人特质进行新闻传播，扩大活动影响力。

⏹名单提报及后续宣传：7月29日后（拟持续一个月）

✧核实有关候选人票数及其资料，整理后并提报亚组委。

✧通过各大媒体就有关事件进行报道，针对个别种子选手可安排深度报道。

十、活动传播

⏹预热宣传7月13日-7月18日

✧社会事件角度：

核心内容：

1、针对GZ移动开展的火炬手选拔活动进行报道，简单介绍活动形式及参与方法；提

升GZ移动用户的优越感及相关待遇（针对“火炬手”）。

2、同时结合到全球通品牌文化活动暨百村千户扶困帮困活动，进行关联报道，将全球

通所倡导的品牌文化精神与火炬手的标准进行结合报道。

传播形式：报纸硬广+报纸软文，建议以硬广为主，软文配合

硬广版面：（略）

软文标题建议：

标题1：《燃点亚运激情传递GZ精彩——GZ移动开展平民火炬手评选活动》

标题2：《GZ亚运全民参与——GZ移动公开征选亚运火炬手》

⏹大众投票：7月19日-7月28日

✧精英人物角度：

核心内容：

针对种子选手（舆论领袖）进行深度报道，发掘选手背后的或感人或成功的故事及与移动品牌、业务的关联性话题。

传播形式：报纸硬广+报纸软文+活动网站+选手的139说客

标题1：《XXX参选火炬手，只为满足父亲期望》

标题2：《低调处世，平民火炬手中的真英雄——GZ移动火炬手评选活动中的感人故事》✧企业责任角度：

核心内容：针对全球公公益联盟，以参选企业及其候选代表的故事为引擎进行报道，借以突出GZ移动为企业搭建公益平台及相关成绩。

传播形式：报纸软文+活动网站（139说客）

标题1：《小企业大责任热心公益终得回报——XXX企业代表热心公益，GZ移动邀其参与火炬传递》

标题2：《一份责任一份荣誉——XXX企业代表被GZ移动邀请参与火炬传递活动》

⏹名单提报及后续宣传：7月29日后（拟持续2周）

✧社会事件角度：

核心内容：借助事件作为引擎，主要报道火炬手选拔活动的成果及对社会造成的正面影响，带出GZ移动及客户之间的和谐关系，突现GZ移动的企业责任感、使命感。

传播形式：报纸专题+活动网站专题（139说客）

标题1：《激情亚运你我参与平民也获火炬手荣耀——GZ移动亚运火炬手评选落下帷幕》标题2：《小企业大奉贤企业责任获肯定——GZ移动全球通公益联盟六家企业入选亚运火炬手》

十一、媒体建议

⏹大众媒体

在活动前、中后期在大众媒体（报纸户外平面广告、报纸杂志软文宣传、网络）进行宣传及报道，具体可提供媒介投放计划。

⏹139说客（宣传及互动配合）

借助139说客，为每名候选者开通介绍页面，通过后选者主动呼吁及拉动更多的大众关注活动、参与投票。

⏹飞信（宣传及互动配合）

作为活动的沟通与推广平台，开发飞信机器人与红段子平台等进行联动，推动业务的开通及