Mob研究院-2019年宠物行业报告
深圳宠物行业报告
深圳宠物行业报告深圳作为中国经济特区之一，一直以来都是中国经济发展的重要引擎之一。
随着人们生活水平的提高，对宠物的需求也越来越大，宠物行业在深圳也得到了迅猛发展。
本文将对深圳宠物行业的发展现状、市场规模、行业特点以及未来发展趋势进行详细的分析和报告。
一、深圳宠物行业的发展现状。
随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭开始养宠物。
据统计，深圳市目前宠物数量已经超过100万只，其中狗和猫是最受欢迎的宠物种类。
除了狗和猫之外，养鸟、养鱼、养小动物等也越来越受到人们的青睐。
深圳的宠物行业主要集中在宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务等方面。
宠物食品和宠物用品市场规模庞大，市场竞争激烈。
同时，宠物医疗和宠物服务也成为了宠物行业中的重要组成部分。
二、深圳宠物行业的市场规模。
据统计，2019年深圳宠物行业的市场规模已经超过100亿元，预计未来几年还将保持每年10%以上的增长率。
宠物食品和宠物用品是市场规模最大的两个领域，宠物医疗和宠物服务也在不断扩大。
在宠物食品领域，高端化、营养化、功能化成为了市场的主要趋势。
越来越多的宠物主人开始注重宠物食品的质量和营养价值，高端宠物食品的市场需求也在不断增加。
宠物用品方面，玩具、床上用品、美容用品等都受到了宠物主人的青睐。
宠物医疗和宠物服务市场也在不断扩大，随着人们对宠物健康的重视，宠物医疗市场需求逐渐增加。
同时，宠物美容、寄养、训练等服务也受到了越来越多宠物主人的关注。
三、深圳宠物行业的行业特点。
深圳宠物行业的行业特点主要体现在以下几个方面：1. 消费升级，随着人们生活水平的提高，宠物主人对宠物的需求也在不断升级，高端化、个性化的产品和服务受到了越来越多宠物主人的青睐。
2. 品牌竞争，在宠物食品和宠物用品领域，品牌竞争非常激烈。
知名品牌和高品质产品成为了市场的主流。
3. 服务多样化，宠物服务行业不断创新，宠物美容、寄养、训练等服务多样化，满足了宠物主人的不同需求。
4. 互联网+，互联网技术的发展为宠物行业带来了新的发展机遇，线上线下融合、O2O模式逐渐成为了行业的主流。
宠物生活市场调研报告
宠物生活市场调研报告1. 背景介绍随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，越来越多的人开始养宠物。
宠物已经渐渐成为现代人生活的一部分，给了人们更多的陪伴和快乐。
因此，宠物生活市场也逐渐兴起。
本文将对宠物生活市场进行调研，分析市场规模、消费趋势以及竞争格局。
2. 市场规模调研根据调研数据显示，宠物生活市场规模逐年增长。
截至目前，全球宠物市场规模已超过1000亿美元。
中国宠物市场也呈现出强劲增长的趋势，2019年中国宠物市场总规模已超过150亿元人民币。
其中，以猫和狗为主的宠物市场份额最大，占据了市场的70%以上。
而小型宠物市场，如鱼、鸟类、爬行类等也呈现出快速增长的趋势。
3. 消费趋势分析3.1 宠物食品宠物食品市场是宠物生活市场中最关键的部分。
由于人们对宠物健康的重视程度提高，高品质、有机、无添加的宠物食品受到越来越多人的青睐。
目前，市场上出现了许多宠物食品品牌，竞争异常激烈。
3.2 宠物医疗保健随着人们对宠物健康的日益关注，宠物医疗保健市场也得到快速发展。
人们开始愿意花费更多的钱在宠物医疗保健上，如兽医服务、疫苗接种、宠物保险等。
这一市场的增长预计还将持续。
3.3 宠物服饰和玩具随着人们视宠物为家庭一员的意识增强，对宠物生活品质的需求也不断提升。
宠物服饰和玩具市场逐渐兴起。
人们开始购买各类宠物服饰、玩具，以提升宠物的生活质量。
3.4 宠物社交与娱乐宠物社交和娱乐市场也呈现出快速增长的趋势。
宠物主人们愿意参加各种宠物社交活动，如宠物聚会、宠物展览等。
同时，宠物娱乐市场也出现了越来越多的创新产品，如宠物游乐场、宠物电影院等。
4. 竞争格局分析4.1 宠物食品市场宠物食品市场竞争激烈，品牌众多。
一线宠物食品品牌，如Pedigree、Royal Canin等在市场上占据一定份额。
而且，许多小型宠物食品品牌也涌现出来，致力于提供更健康、安全的宠物食品。
4.2 宠物医疗保健市场宠物医疗保健市场中，兽医服务是重中之重。
宠物市场调研报告
宠物市场调研报告宠物市场调研报告一、市场概况宠物市场是指人们为了陪伴、娱乐或工作等目的而饲养宠物的全过程。
近年来，随着人们生活水平的提高和生活压力的增加，养宠物已成为一种流行的生活方式。
宠物市场包括宠物食品、用品、医疗保健、训练服务等多个细分领域。
二、市场规模根据调研数据显示，目前我国宠物市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持增长态势。
根据统计数据，2019年我国宠物市场总体规模已超过500亿元人民币，其中宠物食品占据了较大份额，约占市场总规模的40%；宠物用品和医疗保健分别占据市场的30%和20%左右；其他细分市场占据了剩余的10%。
三、消费者偏好1. 宠物种类：狗狗和猫咪是我国宠物市场的主流品种，占据了市场绝大部分份额。
此外，小型宠物例如兔子、鱼类和鼠类也备受一部分消费者的喜爱。
2. 宠物用品：消费者在选择宠物用品时，更倾向于购买高品质的物品，以保证宠物的健康和舒适。
宠物床、食物、零食和玩具等用品是消费者购买频率较高的产品。
3. 宠物医疗保健：消费者对宠物的健康非常关注，宠物医疗保健成为宠物市场的重要部分。
宠物的疫苗接种、驱虫和日常保健养护等服务备受消费者青睐。
4. 宠物训练服务：宠物训练服务的需求日益增长，消费者希望通过宠物训练提升宠物的素养和服从性。
训练服务种类包括基础训练、行为修正和特殊训练等。
四、市场竞争态势当前宠物市场竞争态势激烈，市场上出现了众多的宠物品牌和服务商。
在宠物食品市场上，国内外品牌争夺市场份额；宠物用品市场竞争激烈，产品种类繁多；宠物医疗保健市场上，诊所、宠物保险和兽药企业等都在争夺市场份额；宠物训练服务市场上，培训机构和个人训练师成为竞争主体。
五、市场发展趋势1. 多元化发展：随着消费者对宠物需求的多样化，市场上不仅出现了各种不同品种的宠物，也出现了各类适应不同消费者需求的宠物用品和服务。
2. 高品质产品：消费者对宠物用品和食品的要求越来越高，高品质、健康、绿色的产品将受到更多消费者的青睐。
2019年宠物食品行业分析报告
2019年宠物食品行业分析报告2019年7月目录一、行业发展三阶段论：实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心 (4)1、行业核心驱动因素：实际养宠人群增加+有效支付能力提升 (4)（1）实际养宠人群增长 (5)（2）有效支付能力提升 (6)①需求方面，养宠质量的提升推动消费需求不断升级 (6)②供给方面，行业规范的建立推动消费升级 (7)2、下一个爆发期：从驱动因素推演未来行业发展趋势 (8)二、成熟市场回溯：行业核心驱动因素引导优质企业成长 (9)1、实际养宠人群增加提升产品范围，有效支付能力提升推动产品升级 (9)2、成熟市场动态路径回溯：无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头 (13)三、当前国内企业核心竞争力推演：渠道是关键 (14)1、类型划分：发展初期，企业特征初步显现 (14)2、国内企业动态发展推演：渠道是当前发展的关键 (16)四、短期看好渠道端发力的企业，中长期看好专注内容型企业 (17)1、中宠股份：国内销售渠道快速构建 (17)2、疯狂小狗：高性价比爆款+强大线上销售渠道 (18)3、上海依蕴：专注高端市场，国内天然粮第一品牌 (19)实际养宠人群增加和有效支付能力提升是宠物食品行业发展的核心驱动力，对标成熟市场，当前国内人均养宠量和平均消费水平仍有较大空间。
根据核心驱动力作用程度的差异可将行业发展分为三个阶段：数量增长期、质量提升期和加速发展期。
我们认为宠物行业下一个增长爆发期来自于实际养宠人群+有效支付能力双重驱动的加速发展期。
回溯成熟市场看出，不同发展阶段的核心驱动力引导优质企业形成相应战略。
其中，实际养宠人群增加加速产品丰富的平台型企业成为龙头；而有效支付能力提升推动专注高端产品的内容型企业崛起。
在行业发展过程中，市场依次经历无品牌竞争阶段→多品牌竞争阶段→平台型企业成为龙头→内容型企业崛起四个阶段，渠道、产品和品牌是分别是无品牌阶段、多品牌阶段及大品牌竞争阶段的核心竞争力。
2019年中国宠物医疗行业市场现状及发展趋势分析 线上+线下模式将实现价格透明化
2019年中国宠物医疗行业市场现状及发展趋势分析线上+线下模式将实现价格透明化中国宠物医疗行业发展现状分析近年来，饲养宠物的人越来越多，“铲屎官”们的消费力吸引着商家和资本纷纷打起了“生意经”，而“宠物医疗”则是宠物消费市场的大头和核心之一。
在家住北京的爱猫人士王女士看来，她的猫就相当于她的“家人”，可是如果猫生病，宠物检查、疫苗、绝育、除菌都会是一笔不小的开支。
“打疫苗、拍片、买药……每年在宠物医院的花费能达到两三千元。
”王女士说。
有数据显示，2018年全国城镇犬猫数量达到9149万只，中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。
其中宠物医疗能分得多少蛋糕?百亿级宠物医疗市场中新经纬客户端在手机地图上以“宠物医院”“动物医院”为关键词进行检索，结果显示，位于北京的宠物相关医院有百余家。
在走访的几家例如芭比堂、派仕佳德等较知名的宠物医院中，基本都能提供疾病治疗、绝育手术、疾病化验、疫苗免疫、饲养指导等医疗服务。
中新经纬客户端来到一家位于林萃路的宠物医院，院内一只8岁的腊肠狗正在接受瘫痪康复治疗，这只狗的主人鞠女士告诉中新经纬客户端，这次颈椎和腰椎的手术费加检查费用一共5万元左右，住院押金1万元，后期护理2000元/天左右，如果后期宠物康复情况不错，护理价格会在500-1500元/天，算下来总花费将在7万元左右。
鞠女士说，尽管治疗费用不菲，但是看到自己的宠物能得以康复还是值得的。
而像鞠女士这样为宠物治病不惜金钱的主人还有很多。
江苏新闻曾报道，有位“猫主子”花了一万元钱为自家猫“割了双眼皮”，为的就是医生所说的“避免眼睑发炎”。
据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示，宠物市场占比最大的依旧是宠物食品和宠物医疗两个领域，其中宠物食品在行业中份额占比高达33.8%，宠物医疗占比达22.9%。
2018年我国宠物行业细分领域结构占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理随着中国城镇养猫养狗数量的增长，宠物用品及服务的市场规模快速增长。
2018-2019宠物研究报告
一线 新一线 二线 三线 四线 五线 3.7% 3.5% 2.8% 2.8%
所处省份划分
8.6%
9.1%
新一线
15.9%
2.1% 2.0%
2.0% 1.9% 1.6% 1.5%
19.2%
16.3%
16.4%
北京 重庆 上海 成都 广州 杭州 深圳 南京 天津 东莞
15
手机品牌偏好
约七成用户偏好3000元以下的手机，更加倾向于使用OV等国产品牌手机
宠物狗品种分布 宠物猫品种分布
贵宾：19.8%
拉布拉多：4.9%
田园猫：19.8% 英短：12.0%
串串：13.8%
哈士奇：3.5% 美短：8.1%
金毛：11.5%
秋田犬：30.5%
波斯猫：3.9%
7
2
Part Two
“铲屎官”用户画像分析
通过分析市场上宠物类App用户的用户画像，得出“铲屎官”们的整体行 为特征和特点
猫狗大战：狗主人与猫主人用户画像分析
15
女养狗，男养猫
女性铲屎官更偏爱狗狗，男性铲屎官更偏爱猫猫
养狗用户
养猫用户
男性 41.9% TGI：91 男性 50.4% TGI：108
女性 58.1% TGI：108
女性 49.6% TGI：94
18
养猫星人多未婚一族
爱宠的老铁们多数为未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚
养猫用户
23.4% 32.2%
18岁及以下 TGI:140
35-44岁 TGI:122
18岁及以下 TGI:124
18-24岁 TGI:121
20
新一线城市养猫居多，四线城市多养狗用户
我国宠物市场行业发展现状与消费趋势分析-宠物食品消费为养宠最大支出
我国宠物市场行业发展现状与消费趋势分析-宠物食品消费为养宠最大支出
宠物犬市场规模大于宠物猫市场规模
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年我国城镇宠物(犬猫)市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。
2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。
从宠物类别看，宠物犬消费市场规模为1244亿元，同比增长17.80%;宠物猫消费市场规模为780亿元，同比增长19.6%，从增速上看，宠物猫消费增速超过宠物犬消费。
食品消费比重进一步增加
从宠物消费结构来看，2019年宠物主粮、零食、保健品等食品消费占宠物总体消费的比重高达61.4%，较2018年增长9.2%，为养宠人士的最大养宠开支。
从细分品类来看，2019年宠物主粮、零食、保健品、药品和寄养费用较2018年均有所增加，其中宠物零食支出增长8%，宠物药品支出增长4%，增速在所有品类中最快。
从养犬的消费结构来看，2019年犬主粮占总消费的比重高达38%，较2018年增长2%，为养犬的最主要消费种类;全零食消费占比为19.6%，较2018年占比提高8.5%。
犬用品、犬美容和犬诊疗方面消费较2018年有所下降。
从养猫的消费结构来看，2019年猫主粮消费占比高达41.6%，但较2018下降2.7%;而猫零食消费占比提高到19.1%大幅增长;猫用品、猫医疗等消费占比较2018年有所下降。
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种子萌芽期
• 宠物数量：宽松政策，养犬政策 由”禁养”转变为“限养”，在此 基础上，宠物数量得到初步提升
• 宠物企业：随着宠物食品需求增 加，以玛氏、皇家为代表国际宠物 品牌开始打入中国市场
• 养宠思维：引入西方宠物思维，倡 导“把宠物作为伴侣”的理念，养 宠人群思维开始转变
1990-2000年
1.9% 7.6% 10.5%
12.0%
0-3岁（婴幼儿） 7-12岁（小学生）
52..03%% 7.1%
17.8%
47.2%
201809 Source：MobTech，2018.9，2019.9
40.8% 201909
68.1% 201809
67.8%
201909 15
有钱的企业白领为铲屎官中坚力量
从线上养宠人群职业分布来看，企业白领占大头，其次是在读学生，有钱有闲的个体户/自由职业者也不容忽 视
宠物App用户职业分布
34.2%
27.0%
10.2%
7.7%
企业白领
34.2%
Source：MobTech，2019.9
在读学生
27.0%
个体户/自有职业
10.2%
教师
7.7%
16
铲屎官兴趣爱好广泛，且常为萌宠海淘商品
201909
24.1%
9.5% 201809
+3.3%
27.3%
4.6% 201909
14
单身贵族外，已婚群体也不容忽视
近六成线上养宠人群为已婚人士，“养宠”代替“养娃”是都市家庭新潮流
宠物App用户婚姻分布
未婚
已婚
52.8%
59.2%
宠物App用户子女状况
无未成年子女 4-6岁（学龄前） 13-17岁（初、高中生）
宠物医药
44.1%
10.1%
11.9%
443424
139057
118987
22.3%
28.0%
45003
61287
60806
14104
13561 3831 1072
中宠股份 佩蒂股份 Source:各大上市公司财报
路斯股份
华享股份
依依股份 悠派科技 明望塑胶
中牧股份 成大生物 瑞普生物 普莱柯 同泰生物 11
线上养宠人群是海淘达人，会为宠物购买进口商品；他们兴趣爱好广泛，偏爱电影、社交、旅游等活动
TGI 820
宠物App用户兴趣偏好（TGI）
TGI 576
TGI 574
TGI 443
海淘达人 TGI 435
装修一族 TGI 390
电影爱好者
美食达人
TGI 364
TGI 333
社交达人
Source：MobTech，2019.9
家庭“宠”爱
陪伴小孩长大，成为小孩的儿时玩伴 培养小孩性格，通过照顾宠物，日常培
养小孩的爱心、责任感、分享意识等性 格气质 缓解家庭矛盾，为单调的家庭润色，转 移家庭纷争的注意力
魏先生：现在家庭大多数都是一个小孩，小孩太可 怜了，一个人独自长大，没有兄弟姐妹陪伴，所以宠 物正好弥补了这个需求。
2018
Source：国家统计局，国家民政局
5
注：单身人口根据国家统计局15岁及以上单身人口抽样比*15岁以上总人口数进行规模推算
行业已进入快速发展期，新产业层出不穷
经由三十年的发展，宠物角色已然发生转变，由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员；宠物产业多样 化，线上线下宠物企业全面开花，各类宠物服务应接不暇，宠物行业进入发展的快车道
宠物App用户性别分布
男
女
55.5%
50.6%
宠物App用户年龄分布
18岁以下（00后） 25-34岁（85后） 45岁以上（75前）
2.7%
14.1%
18-24岁（95后） 35-44岁（75后）
3.5% 16.1%
49.7%
48.5%
44.5%
+4.9%
49.4%
201809 Source：MobTech，2018.9、2019.9
7.4% 12.3% 15.5% 17.1%
28.4%
19.4% 201909
2019年9月城市分布TOP10
8.1% 6.8%
3.9%
2.6%
2.4%
2.2%
2.0%
1.6%
1.6%
北京 上海 成都 天津 广州 杭州 深圳 武汉 重庆 13
男性铲屎官崛起，85后为主力军
线上养宠人群中男性用户所占比例增高，85后为中坚力量但95后年轻群体也不容小觑
17.0
19
17
13.0 14
10 10
1
1
1
3
2006 2008 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Source：IT桔子，Mob研究院研究整理
10
产业中游成上市赢家，药品生产企业利润可观
宠物上游养殖产业不规范，黑料频出，下游服务业态多样且较为零散，仅有中游商品产业集中度高，规模化效 应明显，上市企业多数集中于产业链中游（宠物商品），以生产制造性企业为主，医药生产企业净利润最高
中国历年宠物行业融资情况
2019年宠物行业融资轮次
融资笔数
融资总金额/亿元
213 笔 & 217亿元
55.7 54.1
29.7
20.6 21.1 21.4
12.2
46
1.0 0.1 0.7 0.3
38 34 37
32
41.0 39
融资笔数
40.0
44.0
37
37
融资总金额/亿元 宠物线上平台
12.0
中中国国宠宠物物上企市业企上业市营情收况情况
宠物食品
2018年总营收/万元 2018年净利润/万元
宠物用品
4.4% 141226
16.3%
13.1%
5.3%
3.9%
3.2%
0.6%
86932
90342
6154
33912
14144
4438
11359 605
38555
3540
1225
380721
2018年净利润率
宠物/商品/服务交易平台
线下 • 社区宠物店/大型宠物超市 平台 • 宠物医院……
Source：Mob研究院研究整理
9
资本对其青睐有加，行业投资热度有增无减
资本寒潮下，宠物行业依旧受到资本青睐， 2019年至今获得融资笔数32笔。宠物医疗市场格局未定，市场集 中度低，医疗相关企业存在突围的可能性，宠物医疗当之无愧成为资本追逐的热点
中国15岁及以上单身人口数
中国空巢青年人口数
15岁及以上单身人口数（亿）
增长率
2.25
0.2% 2.25
-3.3% 2.18
-1.4% 2.15
空巢青年
远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生 活，独自在大城市奋斗打拼的年轻人。
5800 万 7700 万
2014
2015
2016
2017
2017
情侣“宠”爱
作为感情信物，见证彼此美好的感情 培养共同兴趣爱好，增加聊天话题，也
能多了解双方一些，增进彼此感情 为家庭角色转变做准备，养宠物不亚于
养小孩，提前适应父母角色，迈入人生 的下一阶段
徐小姐：平时我们两人工作都太忙了，圈子也不一 样，话题越来越少了，所以寻思着养个猫咪，能让我 们能多一个话题，多一个交流的契机，维系感情。
7
51 49
4
3
便捷生活
家婚家演美
政庆居出容
服
装票美
务
修务甲
Source：MobTech，2019.9
旅游出行
攻旅机共周
略游票享边
工
汽游
具
车
电子商务 购生微 物鲜商 分电 享商
综合资讯
时
科
尚
技
资
资
讯
讯
运动健康 医健 美康
减 肥
18
宠物主心理需求：缓解寂寞，升温感情，维系亲情
宠物们缓解单身群体孤寂，升温情侣感情，维系家庭亲情，成为不同人生阶段中不可或缺的一部分
Source：Mob研究院研究整理
中国宠物行业市场规模
46.2%
中国宠物市场规模（亿元）
30.7%
20.7%
19.7%
增长率
17.2%
15.8%
10.1%
CAGR：22.4%
2095
2307
1809
1543
1068
1289
559
2013
2014
Source：Mob研究院根据自有模型测算
2015
2016
2017
2018
2019E
上游：宠物繁殖 宠物饲养
• 宠物养殖场 • 个人饲养宠物
2019年中国宠物产业全景图
中游：宠物商品
宠物食品
• 宠物主食（干粮/湿粮/生食等） • 宠物零食（饼干/磨牙/奶酪等） • 宠物营养品…...
宠物用品
• 宠物生活用品（住所/餐具/牵引/ 服装等）
• 宠物清洁美容用品（猫砂/厕所）
宠物医药
• 宠物疫苗、药品、医疗器械等
• 宠物企业：资本大量注入宠物市 场，线上线下宠物企业全面开 花，各式宠物服务开始兴起
• 养宠思维：精细化养宠，宠物消 费观念升级，消费类别多样化
2011年至今
Source：Mob研究院研究整理