广告策划与创意设计课件一

广告传播ppt课件

成功案例二：耐克的品牌塑造与广告传播
总结词
创新思维，情感共鸣
详细描述
耐克的广告传播注重创新思维和情感共鸣，通过创意广告和品牌故事，激发消费者的购买欲望和品牌忠诚度。例如，耐克的“Just Do It”广告语和迈克尔·乔丹的广告形象，都成为了品牌经典。
失败案例：某品牌的广告传播失误
总结词
定位模糊，缺乏创意
创意表现
将广告策略转化为具体的创意表现形式，包括语言、视觉元素、音效等。
目标受众分析
对目标受众的年龄、性别、收入、兴趣等因素进行分析，以确定广告传播的目标群体。
媒介选择
根据目标受众的特点和媒介传播效果，选择合适的媒介进行广告传播。
效果评估
对广告传播效果进行评估和反馈，不断优化和改进广告策略。
数据驱动的个性化广告传播
数据收集与分析
通过收集用户数据，分析用户偏好和行为，为个性化广告传播提供依据。
精准定位目标受众
基于数据分析结果，将广告投放到目标受众集中的平台和渠道。
个性化内容定制
根据用户特点和需求，定制个性化的广告内容和形式。
虚拟现实与增强现实在广告传播中的运用
沉浸式体验
通过VR/AR技术，为用户提供身临其境的广告体验，增强品牌印
PART 03
广告创意与策略
广告创意的概念
广告创意
是一种创造性的思维活动，旨在通过独特的概念、语言和视觉元素，吸引目标受众的注意力并传
达广告信息。
广告创意的重要性
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者关注和记忆的关键因素，能够提高品牌知名度和销售量。
广告创意的原则
独特性、相关性、可记忆性、可实施性。

广告学课教案广告策划与创意设计

广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。

本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。

通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。

一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。

1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。

1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。

1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。

1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。

1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。

1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。

二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。

2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。

2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。

2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。

2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。

2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。

2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。

2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。

广告理论与实务教学课件完整版pptx(2024)

3
广告定义及功能
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、推广品牌或观念的商业行为。
01
02
信息传递
向消费者传递产品或服务信息，提高品牌知名度。
03
诱导消费
激发消费者购买欲望，促进产品销售。
竞争策略
在市场竞争中争取有利地位，打击竞争对手。
05
04
品牌建设
塑造品牌形象，提升品牌价值。
公平竞争
剖析比较广告、贬低竞争对手等不正当竞争手段在广告中的表现，强调广告主应当遵守公平竞争原则，维护市场秩序。
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企业社会责任在广告中体现
01
环保理念
介绍企业在广告中宣传环保理念、倡导绿色消费的实践案例，强调企业
应当积极履行环保责任，推动可持续发展。
02
公益事业支持
阐述企业在广告中宣传支持公益事业、回馈社会的行为，如捐赠、赞助
广告理论与实务教学课件完整版pptx
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1
目录
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• 广告概述与基本原理 • 广告策划与创意过程 • 媒介选择与投放策略 • 视觉设计与表现技巧 • 文案撰写与传播效果提升 • 法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与未来发展趋势预测
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01
广告概述与基本原理
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简洁明了
用简洁的语言传达核心信息，避免冗长和复杂的句子。
调动情感
运用情感化的语言，引起受众的共鸣和情感反应。
避免虚假宣传
确保文案内容真实可信，不夸大其词或误导受众。
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传播渠道对文案影响分析

广告学概论ppt课件完整版

包括路牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入到广告创意中，形成具有品牌特色的广告表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如购买、注册等。

广告设计与制作第二次课(广告策划与创意)

提案
（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
提案
（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
提案
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
原则
（三）恒久性
广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
提案
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
提案
（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
广告创意
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
定义
广义理解Biblioteka 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。
定义
狭义理解
现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意广告创意在英语中的表达：idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

《广告公司》PPT课件

全面服务型代理公司的业务范围
● 受广告主委托，进行市场调研 ● 在调研信息的基础上，为广告主制定一份详尽的广告计划，包括广告目标、广告媒体计划、广告预算等 ● 根据广告代理合同，具体实施广告战略，为广告主提供尽可能完善的广告创意和广告设计，以制作品质上乘的广告作品 ● 根据广告代理合同和媒体计划的内容，与传媒机构签订广告作品刊播合同，以保证广告作品顺利地在特定时间、特定地域、特定媒体刊播，并保证一定的传播效果 ● 对媒体刊播进行监测，主要监测广告刊播的次数、时段、版面是否与合同相符，并测量到达率，及时向广告主反馈广告效果的相关信息 ● 为广告主进行整体CI设计，包括产品的包装建议、POP广告的设计以及其它相关设计
专门型代理公司（专业性广告代理公司）
◆涵义专注于某一特定的领域，只为广告主提供某一特定领域的专业广告服务的经营机构
◆类型
→ 专门代理某类产品或服务的广告代理公司
→ 专门代理专一媒体广告的广告代理公司
专门型代理公司（专业性广告代理公司）
◆ 对专一媒体广告代理公司的特殊说明专一媒体广告代理公司，不同于某一特定媒体机构的广告公司或广告部。某一特定媒体
机构的广告公司或广告部，只是利用媒体垄断的特权为某一特定媒体承揽和制作广告，而非独立于特定媒体之外，特别擅长某一类媒体广告创作设计的、功能齐全的专一媒体广告代理公司。
广告代理公司的业务运作体系
广告代理公司的业务运作流程
→ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 总结
客户接洽与客户委托代理议案广告计划代理提案的审准与确认广告运作活动的具体执行广告运作活动的事后评估与
广告公司的类型
★ 广告代理公司（ ★ ★ ★ ★ ★）
★ 广告制作公司
专门从事广告作品的设计与制作的经营机构，没有广告代理权

广告策划

三、广告策划的程序
（一）成立策划小组（二）明确分工，重视调研（三）会商构想有关战略策略（四）编制广告策划书（五）准备参加提案会
成立策划小组
向有关部门下达任务
广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。
编写广告策划书
将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。

二、广告费的内涵
（一）必须算作广告费的各项开支 1.市场调查费 2.广告设计制作费 3.购买媒体的费用 4.管理费 5.杂费,如广告材料运费、邮费、安装费（二）可以列入广告费的开支样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费、办公室报刊费（三）不能列入广告费的开支赠品费、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、潜在顾客招待费等
回目录
二、广告策划的原则
1. 统一性原则
案例：iPod在全球的广告活动（三张图）
2. 调适性原则
3. 有效性原则
4. 操作性原则
5. 针对性原则
回目录
iPod地铁台阶上的广告，加拿大多伦多
iPod地铁广告，中国北京
iPod户外广告牌，美国圣弗朗西斯科
三、广告策划的主要内容
四、广告策划的一般程序
第四章广告策划
第一节广告策划的含义及特征
一、广告策划的含义
广告策划是指企业为配合市场营销计划实施，由企业营销部门或委托广告代理企业对广告活动整体的、系统的筹划，是为提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程进行预先的考虑设想。
一、广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的

《奥美简介及案例》课件

广告与公关的结合能够更好地实现品牌传播的目标，提升品牌知名度和美誉度。
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建设的核心要素，能够提升品牌的吸引力和竞争力。
创意和创新需要与品牌定位和形象相一致，不能脱离品牌的核心价值。
创意和创新需要不断尝试和探索，需要与市场需求和消费者心理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与，同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
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使命
成为最受尊敬的广告传播集团，为客户创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的领导者，打造世界级品牌。
价值观
以人为本、客户至上、追求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合