浅谈环境保护与产品设计

浅谈环境保护与产品设计
浅谈环境保护与产品设计

浅谈环境保护与产品设计

摘要:随着全球生产资料的不断积累和经济的飞速发展,环境问题不断凸显;然而,人类所创造的精神财富与物质文明无不包含着广义设计的思维过程与实施过程。因此,产品的设计与环境保护息息相关。产品的设计不仅仅是为了生产效益而服务的,也包涵着保护环境的责任,使人类与自然协调发展。

关键词:环境保护、绿色设计、生命周期、可持续发展

一、设计与环境的关系

产品设计的主要任务是解决人与物之间的关系问题,在人类生产与生活中无处不在,是工业设计的主体和核心,优化人的生活环境和生活品质。环境是设计存在的必要条件,设计是实际环境功能中的具体化。

在漫长的人类设计史中,工业设计在为人类创造现代生活方式和生活环境的同时,也加速了资源、能源的消耗,并对地球的生态平衡造成了极大的破坏,特别是工业设计的过渡商业化,使设计成了鼓励人们无节制消费的重要介质。环境污染从产业革命到现代社会一直是困扰人类的社会问题,现代工业发展带来的范围大、严重的环境污染问题不断加剧。温室效应导致全球变暖、海平面上升;土地沙漠化;生物多样性急剧减少;酸雨、雾霾严重影响了人类的生活质量;干旱、洪涝等自然灾害频发;传统资源不断枯竭;能源的消耗、环境的恶化成为发展所带来的必然结果和副产品。为了减少环境问题,在产品的设计方面的环保性能改造势在必行,要对环境问题和其影响进行深刻的了解,加快科学与技术的发展,优化产品设计方法,在产品设计与资源环境之间取得平衡。

社会的可持续发展预示着“绿色设计”是工业设计的热点和未来产品设计发展的重要趋势之一。

二、绿色设计与产品设计的展望

传统的产品设计理论与方法,是以人为中心,从而满足人们的需求和解决问题为出发点进行的,而无视后续产品生产及使用过程中的资源消耗,以及对环境的影响。因此,对传统产品开发设计的理论与方法必须进行改革与创新。设计在环境保护中起到了重要的作用。

绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系,再设计过程的每一个决策中充分考虑到环境效益,尽量减少对环境的破坏。绿色设计在产品整个生命周期当中,着重考虑的是产品环境属性(如可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等方面),并将其作为设计目标,在满足环境目标要求的同时,保证产品应有的功能、使用寿命和质量等要求。从未来可持续发展的趋势来看,产品设计不仅要满足社会生产与发展的需求,还要满足地球的生态平衡。在设计原则方面要做到以下几点要求:1、环境友好型的原则2、可回收原则3、最大限度利用材料资源的原则4、可拆卸及可维护性原则5、可重复利用和可交叉利用的原则6、应用节能技术的原则。通过绿色设计模型的构建、数据库、知识库的建立、评价体系的建立来实现。

未来的产品设计必然是高效节能型、环境友好型的,所生产的产品也必将走上多功能与智能的道路。

三、案例分析

1、绿色包装设计:

可食性包装材料是现代产品设计中独具特色与前景的产品。在进行部分食品包装的设计中,可制成一种不影响被装食品原味的可食性包装膜。到21世纪,世界各国现在已开发出很多种,如澳大利亚的一家公司就研制出一种可食用土豆片包装,人们吃完土豆片后还可食用其包装。又如英国一家公司就制成了一种可食用的果蔬保鲜剂,它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物调配成的半透明的乳液,可采用喷雾、涂刷或浸渍等方法覆盖于苹果、柑桔、西瓜、香蕉、西红柿等水果蔬菜的表面。人们熟悉的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。满足了绿色产品的环境保护性和材料、资源利用最优性。

2、汽车设计:

宝马7系和宝马Z4是宝马汽车公司代表性车型,两款车型外观优雅气质,线条流畅动感,给人以强烈的冲击感,受到了广大车迷们的喜爱。除此之外天然纤维在内饰和轮胎上的的使用也是一大特色。天然纤维作为一种可再生材料相对于合成纤维表现出很强的替代性:质轻而稳定具有优良的力学性能。宝马7系中包含了24Kg的可再生利用材料,其中13Kg以上是天然纤维材料。在技术、环保和经济条件允许的前提下,宝马汽车公司竭尽全力使用天然材料,包括金属、塑料和玻璃,以及天然皮革、天然橡胶和植物油等。在汽车产品设计领域可谓走到了领先位置。实现了绿色设计的环境保护性和材料、资源利用最优性、人-机和谐性、多生命周期性。

参考资料:

[1]陈定方卢全国等:《现代设计理论与方法》,华中科技大学出版社;

浅谈产品设计的工艺性

浅谈产品设计的工艺性及工艺设计评审 关键词:产品设计工艺性审查评审 传统习惯上,产品开发人员在产品设计时,主要关心和考虑的是产品的功能、作用、先进性和稳定性,较少考虑设计过程和制造过程之间的约束,甚至还不同程度存在“我们设计产品,你们生产产品”和“产品设计精度越高越好”的思想。如果设计没有考虑行业和生产厂家的实际制造环境,这样的设计,对企业优质高效的生产会带来困难,因为产品设计工艺性的好坏,直接关系到加工难易程度、合格率、成本等因数。因此产品设计后,进行工艺性审查和工艺设计评审很有必要。 1.产品设计的工艺性 设计决定产品的固有质量,据有关资料提供:产品设计费用仅占总成本的5%,但产品70%成本受设计的影响。 因此先进的工业国家十分重视产品设计的工艺性,把产品设计的工艺性作为衡量产品先进性的一项重要指标。 工艺性良好的设计在一定生产条件下,采用合理的生产组织、正确的工艺技术方法就能充分显示出产品设计的良好经济效果,反之,如果工艺性差的设计,纵有良好的生产条件也无济于事。 因此,产品完整的设计工艺性概念可以归纳为:在一定的生产规模和生产条件下,具有用“优质、高产、低消耗、经济效益大”的工艺技术方法制造出合格产品。实质上产品设计的工艺性,是产品本身所具备的性质,产品的整个质量和可靠性取决于组成产品的每一个零部件和元器件,它反映出设计与制造的普遍联系又互相制约的关系。 2.工艺性审查的必要性 为了保证产品的设计工艺性,切实可行的办法就是对产品图样进行工艺性审查、分析,这也是产品结构和工艺在工作上的具体结合。提供新的工艺技术、新的工艺成果,推荐经过生产验证、工艺性良好的结构,使之能够在预定的生产规模和生产条件下具有合理的结构工艺性,使结构设计更切合工艺加工,其目的是加快工艺技术准备和防止生产中可能产生的不良后果,达到“先有好的结构设计,然后有好的生产工艺”。 3.工艺性审查的基本要求 工艺性审查、分析是一项综合性强、涉及面广、产品结构和工艺在工作上具体结合的工艺技术工作。因此必须充分发挥设计与制造各方面的技术力量,仔细消化图样,审查设计要求是否符合生产条件,应用本单位已有的技术成果,综合考虑工艺性、经济性和合理性等等,认真提出意见,及时协调矛盾,统一认识。基本要求有五点: (1)材料的选用审查 材料费用要占产品成本的很大比例,因此必须重视怎样节约原材料。经工艺性审查后,应保证常规材料尽可能是本单位成批生产使用的材料,要注意提高原材料的综合利用率,材料牌号、品种、规格要少。 例如:钣金件设计的尺寸大小要考虑原材料三种标准规格1000×2000、1219×C、1250×C,尽量进行套裁,提高材料利用率。

你一定要知道的经典产品设计案例

你一定要知道的经典产品设计案例

作为工业设计师你一定要知道的经典产品设计 作为工业设计师你一定要知道的经典产品设计 从1919年包豪斯(Bauhuas)在德国成立设计学院起,工业设计发展进入了爆发和系统化的发展,从巴塞罗那椅到PH5 吊灯,时至今日,也产生了大量的经典优秀作品。挑选了几件经典的工业设计作品,将其制作成为了像素化的图形,十分有趣。而今天,我们也跟随他的思路,来看看这几件工业设计师一定要知道的产品设计。 巴塞罗那椅 (1929年) 著名的“巴塞罗那椅”(Barcelona Chair)是现代家具设计的经典之作,为多家博物馆收藏。它由成弧形交叉状的不锈钢构架支撑真皮皮垫,非常优美而且功能化。两块长方形皮垫组成坐面(坐垫)及靠背。椅子当时是全手工磨制,外形美观,功能实用。巴塞罗那椅的设计在当时引起轰动,时至今日,巴塞罗那椅已经发展成一种创作风格。

设计师|路德维希?密斯?凡德罗 1886年生于德国。1928年,他提出了“少即是多”的名言。1929年,密斯设计了巴塞罗那国际博览会的德国馆以及巴塞罗那椅,使他成为当时世界上最受注目的现代设计师。1930年密斯担任包豪斯第三任校长。 伊姆斯休闲椅 (1956年) 1950年,Charles and Ray Eames面临一个新的挑战,他们要设计出一款既经济,又要轻便、坚固,还要高质量的椅子。灵感来自法国艾菲尔铁塔,他们利用弯曲的钢筋和成形的塑料制造这款经典的餐椅,优美的外形和实用功能使产品大受欢迎,流行至今。

设计师| Charles Eames 美国夫妻档设计师查尔斯(Charles,1907-1978)和蕾?伊姆斯(Ray Eames,1912-1988)是20世纪最有影响力的设计师,是建筑、家具和工业设计等现代设计领域的先锋设计师。在分工上依姆斯主要从技术、材料和生产的角度来考虑问题,而雷则更多地考虑形式、空间和审美。这种结合有助于他们将结构、功能、心理、美学以及文化等诸多问题结合起来贯穿于产品设计的各个方面。这对设计界的超级夫妇档有近百件作品被各大博物馆永久典藏。 Apple IIc个人电脑 (1984年)

东西方文化的融合与产品的创意设计(正文)

古今中外,文化对设计有着极其重要的影响,文化不仅作为设计灵感的来源,而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑,不同的文化会产生不同的产品设计,许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因,不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现,产生的不只 是碰撞与比较,而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来,中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下,面对西方文化的强大影响,中国如何在现代语境下发展本土设计文化?设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度,怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来,并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展? 1、东西方文化的比较 众所周知,东西方文化在很多方面存在着巨大的差异,从本质上来讲,差异主要表现在以下几个方面: 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异,东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子,注重家族和群体的利益,而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典,这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界,人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南,儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计,庄子提出的“天人合一”的理念,也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如,东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中,龙是巨大的蜥蜴,是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情,龙越强悍,人类越无法驾驭,龙就愈走向了人的对立面,被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上,长期的农耕社会中,人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾,龙被人们赋予了多种神格,既是雨神,雷神。云神,又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此,中国人视龙为神,历代的皇帝都自称为天子,皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙,显然如果一方放弃或让步,放弃文化中原有的龙的形象,显然是对传统文化的亵渎,而将民族文化置于世界文化的视角,舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化,设计师应该抱着理解和包容的态度,而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法,西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源

浅谈当代产品设计趋势

浅谈当代产品设计趋势 时间飞逝,为期两周的深圳参观实习转眼间就结束了,这受益匪浅,随着时代的发展,面对社会上琳琅满目的产品,总有些不知所向,通过这么久的调查与思考,或多或少的也有了很多的收获,接下来就让我来谈谈我对当代产品设计之后发展趋势的想法吧。 在当今这个以日新月异发展的世界,什么都得跟得上社会变化的脚步,产品设计也是一样,当代设计的主流,是一种设计理念的更新、进步。全新的科技、全新的创意、全新的理念已经被人们所接受。产品设计主要的发展趋势:由过去的低级变得智能化;由过去的轻视污染变成讲求低碳环保;由过去的死板变得人性化;由过去的单调变得形象化。总之就是要建设一个清洁无污染低消耗简约型的设计理念,以此推动整个世界走向健康的发展。 一、当代产品设计将迈向智能和高科技 随着科学技术的发展,迅速推动新型产品的产生,带动社会生产力的新飞跃,新技术和新材料的出现导致了生产状态的变化,就像计算机辅助设计、人工智能、机器人等的出现,都使得人们的生活方式和精神面貌有了巨大的变化,新发明和新技术的产生,使得新产品、新功能也不断吸引着人们。 在这信息化发达的时代,中高新技术和人工智能化不可或缺的占据着极其重要的地位,事实证明,当代设计要想得到发展,要想设计出跟的上时代潮流的产品,就必须用到高科技的电脑技术,当代产品设计一定要迈向智能化和高科技化。

二、当代产品设计将更加绿色和环保 进入21世纪后,人们越来越发现人与自然与环境想和谐的重大意义,因此呼吁“环保设计,绿色设计”的人也也越来越多,越来越被人们所重视。因此设计师在设计产品的时候,应该优先考虑涉及对象的环境属性,从根本上防止环境污染,节约资源和能源。绿色是生命之源,是活力的象征,它是和谐健康安全和幸福的象征,也是人们选购高科技产品的导向,是知识经济的助动力。就像在洛克克公司参观时,学长所说的设计要简洁,在产品造型中,要尽量简洁、明快,质朴而精致才能吸引消费者的眼球。

跨文化产品设计分析

工业设计师、建筑设计师、艺术家 出生年: 1951 出生地: 以色列的特拉维夫市 现居地: 伦敦Joris Laarman研究室总监出生年: 1979 出生地: 博尔屈洛 现居地: 阿姆斯特丹 让?阿瑞得 Ron Arad ?拉曼

简历: ● 1951 年生于以色列特拉维夫,就读于耶路撒冷艺术学院,其后又就读于伦敦建筑联盟 学院。 ● 1981 年,让?阿瑞得和卡洛琳?托尔曼(Caroline Thorman )共同创办了设计工作室One Off 。 ● 1989 年,他俩又创办了Ron Arad Associates Architecture and Design Practice 公 司。 ● 1994年 - 1999年,让?阿瑞得在意大利创办了让?阿瑞得工作室,并开始进行了大量创 作设计。 ● 让?阿瑞得现在是伦敦皇家艺术学院的产品设计教授。 参展: ● 2010 伦敦Barbican 艺术画廊《Restless 》 ● 2009 香港本布朗艺术展 ● 纽约现代艺术博物馆《No Discipline 》 ● 2008 巴黎蓬皮杜艺术中心《No Discipline 》 ● 2007 米兰Metropol 《保镖》 ● 2006 纽约Barry Friedman 画廊《无题无解》 他那标新立异的设计已经成了专题节目和音乐电视里的重头戏。他浑身上下都是诱人的矛盾因素。 现年60多岁的阿拉德已经成名近30年。严格的分类学家在不同的时期将其视为艺术家,设计师和建筑师,但是他们现在已经放弃了给他一个严格定位的想法。这不适合他,从没适用过。这一年他在为Moroso 研制“Misfits(不相称)”模块化座位系统,第二年他又为家乡特拉维夫设计了一座混凝土歌剧院。他的巨型沙发装饰着第一季老大哥节目的房间,迈克尔·杰克逊则在“尖叫”的视频中坐在他的“Big Easy”型座椅上。后来他还创作了“The Big Blue(大蓝),那是位于东伦敦金丝雀码头加拿大广场公园的大型圆雕。“他在各个领域的交集中,”巴比坎展览的策展人利迪娅·叶(Lydia Yee)说。美术馆馆长凯特·布什形容他是“世界设计中一股不可阻碍的力量”。 作为一个年轻人,阿拉德在康威尔花园开设名为One Off(一次性)的画廊时崭露头角。这个名字既针对其作品的特点,也可以用来描述画廊的主人。他很怪癖但是工作勤奋,由于他的素材还很不成熟,所以被那个时代的庞克精神所误导。这么多年以后,他仍坚持说,即使他没有一早就退出了那个行业,在建筑方面也不会有什么成就的。 让?阿瑞得 Ron Arad

浅谈电子产品设计与环保

课程名称:环境科学导论 学院名称:………………….. 专业名称:…………………. 姓名:……… 学号:………. 2011年7月2日

浅谈电子产品设计与环保 摘要:本文结合电子产品的环境影响的实际情况,研究了电子产品环保设计的各种表现形式,剖析了电子产品环保设计的实质和内涵,简要说明了电子产品环保设计的特征。关键词:绿色设计电子产品绿色材料绿色包装 正文 1 引言 现代工业在使经济高速增长、人类物质产品极大丰富的同时,也使地球环境不断恶化,人类生存环境遭受了史无前例的破坏。日益严重的环境问题,已引起世界各国政府和人民的高度重视,人们的环保意识不断增强。70 年代起,以保护环境、保护地球为宗旨的环境保护运动在全球蓬勃兴起,随之一种旨在改善人类生活质量的新兴工业产品观念绿色产品应运而生,并促使以消除和减少产品对人类生存环境产生不良影响为目的的全新产品设计概念绿色设计方法的兴起和发展。 在此同时电子行业也有同样的命运,电子技术和电子产品也为人类创造了大量财富,但是同时也为人类带来堆积如山的有毒物质和严重的环境问题。随着这些问题的日趋严重,人们开始对电子产品的设计制造活动进行反思,由此而现出诸如“生命周期评价”、“绿色产品”、“绿色设计”、“绿色制造”、“清洁化生产”、“再制造工程”以及“绿色消费”等新理论、新方法、新概念[1],并指导电子产品绿色设计制造全过程。 2 电子产品的环保设计思想 世界环保运动的蓬勃发展,使得绿色产品消费正在成为一种国际消费主导潮流。目前,世界许多国家和地区已制定了有利于环境保护、促进绿色消费的各项法规、政策以及各种市场准入制度,贸易往来中已是绿色壁垒高筑。因此,当代企业必须迅速转变经营理念,顺应绿色消费大趋势,树立绿色营销新观念,积极开展产品的绿色设计与开发工作。 所谓产品的环保设计,就是指在产品的整个生命周期( 开发设计、生产制造、使用、维护、回收、废弃等) 内,优先考虑产品的环境属性( 无污染性、可拆卸性、可回收可重复利用性、资源节约性等) ,并将其作为设计目标,在实现产品应有的基本属性、使用寿命、质量等的同时,保证满足环境设计目标要求。为此,设计人员从产品的设计构思阶段起,就要把降低能耗、易于拆卸、使之再生利用和保护生态环境等问题,与保证产品性能、质量、寿命、成本的要求列为同等重要的设计目标,通过预先设计来防止产品整个寿命周期内对环境可能产生的副作用,然后再进入制造阶段;而不是等产品产生了不良环境影响后,再采取防治措施[2]。可见,产品的绿色设计,就是要从根本上防止污染,节约资源,保护环境,体现了一种与环境友好的设计思想。 尽管环保设计起步较晚,难度较大,但发展很快。目前,工业发达国家在产品设计时,都在努力追求小型化( 少用料) 、多功能( 一物多用、少占地) 、可回收利用( 减少废弃物的数量和污染) 等产品环境属性; 生产技术上努力追求节能、省料、无废少废、回收重用,这些都是实现绿色设计思想的有效手段[3]。近几年来,在绿色设计领域内已形成一些共识,有些思想方法已在一些产品设计中得以应用,如面向再生的设计方法、面向拆卸的设计方法、面向生命周期的评估以及并行工程、逆向工程等等。这些设计方法在一些领域的应用已比较成熟,且已产生了相当大的社会经济效益,如绿色冰箱、环保汽车等的问世。3电子产品的环保设计形式 (1)部件模块化设计: 电子产品特别是一些结构复杂的电子产品, 都是若干具有一定功

现代产品设计系统观

第一节:绪论 现代产品设计系统观: 1 、观念的建立:产品设计是一个过程系统,而且,从属于更大的系统。 2 、观念建立的意义:将改变产品设计概念局限于单纯的技能和方法的认识,而将产品设计纳入系统思维和系统操作的过程。将实物水平上升到复杂的系统水平。 3 、科学的发展的趋势:即分支化和一体化的趋势。 一、科学迅速地分化,新的分支越来越多、越来越细化; 二、边缘学科、综合学科层出不穷,许多并不相同的学科在某个层次上携起手来,互相渗透。 4 、学科发展的规律,从根本上促进设计思维凡是个的发展,也促进了设计学科系统性思维方式的发展。具体表现在: 一、人们观察问题的眼光由“实物中心”逐步转向“系统中心”,人们在产品设计活动中不仅仅是对其本身实体的认识,而是作为一个系统,作为某个更大是系统的部分、要素和组成来认识,转向系统事物的发生、过程、功能、关系的认识。 二、科学一体化的发展趋势,打破了学科之间的界限,使不同学科之间,不同学科认识对象之间存在着共同的规律。 三、人们不仅以解剖学的眼光来看待各个局部或学科的分支,而且越来越重视事物的整体以及整体内部的关系。 1.2 现代产品的系统化特征: 现代产品的基本特征是:以工业化手段、以机械化分工作业的可互换式生产方式进行生产和制造。 (一)、产品信息化:

产品信息化标志: 1 、产品制造正步入信息化时代:所谓工业就是工业社会中的制造业。物质、能量和信息是制造业的三大要素。 工业化时代:机器制造机器——肢体的延伸。 信息化时代:机器控制机器——大脑的延伸。计算机辅助设计( CAD )、计算机辅助工程( CAE )、计算机辅助工艺设计( CAPP )、计算机辅助制造( CAM )。 两者的根本区别:信息化的目的是开发人的无限的智力资源。 2 、产品的发展方的趋向信息化: 产品的先进性与独创性,先进性:指由新技术、新材料产生的先进性;或者由现有技术、经验和新材料产生的先进性。所谓独创性一般指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品或在某一市场X围内属于全新产品。 一、多功能化即扩XX一产品的功能及使用X围。如:集收、录、唱、视于一体的组合音响或家庭影院系统。 二、复合化,即改进产品的结构,减少产品的零部件,缩小产品的体积,减轻产品的重量,使这一体化。 .1 三、短小轻薄化即通过改变产品的结构,减少产品的零部件,缩小产品的体积,减轻其重量,使之便于操作,携带运输及安装。 四、智能化、知识化、即把一般人需要长期学习才能掌握的知识和技术转化到产品中去 五、精神化,即人们的产品需求从以往的对物质的追求转向对精神的追求。

产品卖点提炼策划的十大方法及经典案例

1.卖“概念” 概念是表现产品“卖点”的一种形式,概念炒作会对产品销售产生巨大威力。 炒概念卖点策划案例: “索芙特”海藻减肥香皂,靠的就是一句“停用还会瘦”,将消费者内心深处的利益点狠狠 地挖掘出来;畅销的休闲食品市场如雅克V9,就是典型的传统食品的概念创新,经过现代 技术加工,且冠以与时代气息相符合的品名,就成为当前流行的休闲食品;美菱冰箱“保鲜”的概念;补钙口服液的“吸收是关键”的独特诉求;空调的循环风与健康概念;浪潮集团推 出了基于“安全性”新概念的“浪潮金盾安全电脑”,服装方面,以抗菌质料做成的运动展、 纳米材料、电子类产品的科技概念体验店等均成为服装市场的新卖点。 2.卖“感觉” 所谓感觉,就是企业以服务或者产品为载体,为消费者创造出的一种心理舒适与精神满足。 今天,这种心理舒适与精神满足已经超越物质成为消费者渴望得到的最重要的价值。 炒“感觉”卖点策划案例: 在竞争激烈的软饮料市场上,可口可乐公司在中国发动的新一轮广告促销大战,就是一个典型的“感觉促销”大战:张惠妹在电视上高唱“可口可乐给我感觉”。创造感觉已成为可口 可乐公司的核心。 3.卖“情感” 所谓情感营销,就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。 炒情感卖点策划案例: 耐克成功之道:“耐克不卖鞋子,只营销情感!”乐百氏纯净水“爱像水一样的纯净,情像水 一样的透明”的音乐不断在受众耳边响起,其情感诉求(卖点)攻势丝丝入扣地渗入消费者 心田,在那心田中慢慢养育着忠诚;丽珠得乐的一句“其实,男人更需要关怀”曾感动许多 许多中国男人和女人的心,引发了社会话题,创造了品牌联想,打开了注意之门,引起了购买冲动;“孔府家酒,叫人想家”,叫海外游子闻音生情;南方黑芝麻糊的“一股浓香,一缕 温暖”,比直接宣传产品功能要感人得多;养生堂龟鳖丸“献给父母的爱”,也起到了不言促销而促销的妙用。 4.卖“形象” 形象化的销售主张能够在消费者心目中留下美好的印象。 炒形象卖点策划案例:

创意产品设计

目录 一、产品项目背景 (2) 二、产品名称 (2) 三、创意来源 (2) 四、产品简介: (3) 五、产品优势: (6) 六、市场分析: (6) 七、消费群体分析: (7) 八、进入市场 (7) 九、产品销售战略目标: (9) 十、结束语 (9)

一、产品项目背景: 当今时代,人们更加追求时尚与个性,因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称:锁清秋 三、创意来源:锁在中国有两千多年的历史,古锁不仅是作为生活上的器具,也被人们当做一种配饰,具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁,又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种,也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴,有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途,也可以将其当做文具盒,用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》

四、产品简介: 人们在用到眼镜的时候,大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看,该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁,属于广锁类。锁身内部掏空,作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手,露出笔尖,可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然,该产品并不一定是用来放置眼镜,也可以当做文具盒,内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色,正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久,世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.(可更改) 产品具体情况如下图所示。

浅谈以人为本的现代产品设计2500字

浅谈以人为本的现代产品设计2500字 摘要:人性化设计是人类生存意义上一种最高设计追求,体现了“以人为本”的设计核心。产品在进行人性化设计中,必须充分考虑需求因素、人机工程因素、美学因素、环境因素和文化因素的影响,通对运用产品形态、色彩、材质等多种表现手段赋予产品以人性化的品格,使产品具有情感、个性、情趣和生命,从而实现人与产品的完美和谐. 毕业 关键词:产品设计;工业设计;人性化设计 产品设计是一项综合性的规划活动,是一门技术与艺术相结合的学科,同时受环境和社会形态、文化观念以及经济等多方面的制约和影响。当设计的产品在功能、外观、肌理、视觉、触觉、使用方式等方面使人感觉是一种“美”的体验或使产品具有了“人情味”时,我们称之为人性化设计。在科技日新月异的今天,市场上的各种产品琳琅满目,为了使产品得到社会的认可和接受,各厂商和设计师竞出高招,努力提高产品外观造型的提示性、趣味性、娱乐性及文化内涵等,即人性化设计。人性化设计与工业设计是相辅相成的,工业设计的发展在某种程度上能够促进人性化设计的发展,而人性化设计又能增强工业设计的内涵。目前,我们所处的是设计多元化时期,设计手法不一,在风格上是多种多样。而其中设计的“人性化”成为引人注目的亮点,并逐步形成一种不可逆转的潮流。 1、人性化设计的基本理念 人的本质并不是单个人所固有的抽象物,在其现实意义上,它是一切社会关系的总和。人属自然的一部分,其求得生存的本能是自然属性的根本体现。但我们不能把人看作是纯生物界的人。人有情感需要交流,人要生存需要斗争和保护。人的这些需要可在人与人之间、人与群体组织之间得到满足和实现,于是社会性便成了人的共同本性。所以说,“人性是人的自然性和社会性的统一”。 人性化设计是工业设计理论发展到成熟期以后而出现的一种新的设计哲学观。在工业设计中.引入“人性化设计。这一概念是为了在设计文化的范畴中提升人的价值,尊重人的自然属性和社会需要,满足人们日益增长的物质和文化的需求。人性化设计的实质就是在考虑设计问题时以人为中心来展开设计思考。以人为中心不是片面地考虑个体的人,而是综合地考虑群体的人、社会的人,要考虑群体的局部与社会整体的结合,社会的发展与更为长远的人类生存环境整体的和谐与统一。因此,人性化设计应是站在人性的高度上来把握设计方向,以综合协调产品开发所涉及的深层次问题。 人性化设计是人类生存意义上一种最高设计追求,它体现了“以人为本”的设计核心,是运用美学与人机工程学的人与物的设计,展现的是一种人文精神,是人与产品、人与自然完美和谐的结合设计。人性化设计不是宜人性设计、个性设计、功能设计、绿色设计等所能包含的,它不是设计的某一个侧面,而是更高层次的设计追求,这个层次包含的是人类生存环境、民族传统、人文特点、时代科技、道德规范、个性特色、宗教文化等因素的综合体现。 2、人性化设计的影响因素 从人性化设计出发进行产品开发设计时,应重点考虑需求因素,人机工程因素、美学因素、环境因素和文化因素等。针对这些因素进行创造性思考,是实施人性化设计策略的具体举措。 需求因素产品设计的动机就是为了满足人们的物质或精神享受的各种需求,人的需求问题是设计动机的主要成分。一般而言,与设计关系最为密切的需求因素可归纳为三个方面:

浅谈生活中的产品设计

浅谈生活中的产品设计 产品设计在我们的生活中产品设计的涵盖面很广,大到火车头小到一根针都可以成为产品设计。产品设计主要就是解决人与产品之间的问题,其目标是实现机能与美的统一。产品设计最基本的一点是要满足可工业化生产。可区别于机械设计的是,产品设计更多关注与市场、用户群、产品造型、产品概念。[1]因此产品设计更加贴近我们的生活。 说到我们的生活方式,这是一个内容相当广泛的概念,它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观,以及与这些方式相关的各个方面。日常生活用品是在生活中衣、食、住、行的需求中产生的,与之密切相关的应用物品,[2]我们可以在这些不同的方面中简单的概括生活中的大部分产品设计。 在穿着上,从远古时代只讲求保暖的兽皮衣,树叶衣发展到奴隶制时代的麻布蚕丝衣物再到讲求审美情趣的各类时尚服饰,产品设计在衣着上的的发展也与时俱进着。除了传统的上衣裤子,遮阳的帽子,避光的墨镜,保暖的围巾、手套、护袖、护腿,防滑的鞋子等等都是我们生活中每天都需要用到的衣饰,而它们的用途也从遮体护体保暖延伸到了时尚审美的体现。 食品上为了满足人们多方面的烹饪的要求,各种方便使用的小厨具应运而生,配合刨丝的刨丝板,方便打发的打蛋器都大大缩短了我们的烹饪时间。我们的产品设计除了在常规厨具做出了人性化的设计之外,还增加了各种新型科技产品设计,比如面包机,电饼铛,酸奶机,豆浆机,烤箱,榨汁机、刨冰机等等,使得人们可以足不出户轻而易举的做出美味的食物,在很久以前甚至还需要去到专门的商店里才吃的到这些美食,是产品设计给予了我们更多的美味。 提到住,不论是上班上学还是在家里休息,我们都离不开家居。所谓家居生活,就是人与生活日常产品设计的相处过程,粗看没什么特别,实际上,家居生活产品设计作为生活质量的基础,从中发挥出极其重要的作用。也许就是一件极为不起眼的物品,也许就能左右你一天的心情或者你的身体状况。家总是带给人温暖舒适的感觉,其重要因素之一就是各种日用产品在材质选用上的考究与人心理上的贴合,例如棉质的服饰和衣物、木质的书柜、精美的瓷盘等,除此之外,现代的很多日常生活用品设计都讲求设计朴素大方,当然也有满足少数人的奢华

跨文化管理案例

跨文化管理案例 跨国公司中的各类人员由于不同的文化背景,形成了不同的价值观,进而产生文化冲突,使得跨国公司内部无法有针对性地沟通管理,这时唯一的办法就是进行有效的跨文化管理。韩国三星电子在中国成功发展主要归功于它卓有成效的跨文化管理。本文分析了韩国三星电子在中国的发展及其成功的跨文化管理,以期为更多的跨国公司提供借鉴。 自中韩两国建交以来,许多韩国企业都在中国投资成立合资和独资企业。这既包括像三星、LG、SK、现代这样的大企业集团,也包括许多韩国的中小企业。从而极大地促进了两国贸易的发展,为两国经济发展贡献了力量。但是,中韩两国在几千年的发展中形成了各自不同的文化,而文化差异势必会引起价值观、经营理念、管理方式等方面的矛盾和冲突,令在文化、习俗、社会体系不同的外国经营的跨国企业面临许多意想不到的困难和障碍。因此,跨国公司必须要解决好促使不同文化在企业中融合这一新课题,进行有效的跨文化管理。下面对三星电子的案例进行分析。主要从它的品牌战略、营销战略及其在中国的发展看它是如何进行跨文化管理进而获得成功的。 1 三星电子的跨文化管理分析 三星(SAMSUNG)连续多年跻身于世界500强之列。三星创立于1938年,20世纪80年代后逐渐强大起来,成为了世界级大企业。三星在韩语中具有“天长地久,强大兴旺”之意。美国《时代》周刊评论:“三星凭借…简约、新奇、亲和力?的产品理念,已经在消费者心中牢固地树立起了…科技、时尚、数字先锋?的品牌形象。” 1.1 品牌战略在品牌形象塑造过程中,三星坚持走时尚路线。首先,三星在外观设计上体现出了时尚感。1998年,三星确定了新潮设计的产品策略,以此来

文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例精编版

文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要:文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮,属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新,突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心,从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析,着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性,探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品,不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解,更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词:文化创意;旅游纪念品;文化内涵;地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离,文化是生活的精华,生 活蕴含着创意。设计体现生活,离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮,属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新,突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心,从而决定了其 具有独特的创新性,再加上产品、服务、策略,以现代科技及企 业化经营模式,促使文化创意作品得以经济化与产业化,力求寻 找新的增长点,推动文化发展与经济发展,促进社会机制的改革 创新,促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求,并于科技的日新月异等背 景下产生的,设计思想更加注重人文情感化设计,是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅,内涵博大精深,唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等,以文化传承载体产品设 计的种类丰富,文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计,与人们常说的礼品有些差 别,纪念品是能长时间保存的东西,可以承载纪念意义的物品; 礼品是指人们之间互相馈赠的物品,礼品的范畴更广一些,有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如:纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段

现代产品设计系统观精修订

现代产品设计系统观 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

第一节:绪论 现代产品设计系统观: 1 、观念的建立:产品设计是一个过程系统,而且,从属于更大的系统。 2 、观念建立的意义:将改变产品设计概念局限于单纯的技能和方法的认识,而将产品设计纳入系统思维和系统操作的过程。将实物水平上升到复杂的系统水平。 3 、科学的发展的趋势:即分支化和一体化的趋势。 一、科学迅速地分化,新的分支越来越多、越来越细化; 二、边缘学科、综合学科层出不穷,许多并不相同的学科在某个层次上携起手来,互相渗透。 4 、学科发展的规律,从根本上促进设计思维凡是个的发展,也促进了设计学科系统性思维方式的发展。具体表现在: 一、人们观察问题的眼光由“实物中心”逐步转向“系统中心”,人们在产品设计活动中不仅仅是对其本身实体的认识,而是作为一个系统,作为某个更大是系统的部分、要素和组成来认识,转向系统事物的发生、过程、功能、关系的认识。 二、科学一体化的发展趋势,打破了学科之间的界限,使不同学科之间,不同学科认识对象之间存在着共同的规律。 三、人们不仅以解剖学的眼光来看待各个局部或学科的分支,而且越来越重视事物的整体以及整体内部的关系。 现代产品的系统化特征:

现代产品的基本特征是:以工业化手段、以机械化分工作业的可互换式生产方式进行生产和制造。 (一)、产品信息化: 产品信息化标志: 1 、产品制造正步入信息化时代:所谓工业就是工业社会中的制造业。物质、能量和信息是制造业的三大要素。 工业化时代:机器制造机器——肢体的延伸。 信息化时代:机器控制机器——大脑的延伸。计算机辅助设计( CAD )、计算机辅助工程( CAE )、计算机辅助工艺设计( CAPP )、计算机辅助制造( CAM )。 两者的根本区别:信息化的目的是开发人的无限的智力资源。 2 、产品的发展方的趋向信息化: 产品的先进性与独创性,先进性:指由新技术、新材料产生的先进性;或者由现有技术、经验和新材料产生的先进性。所谓独创性一般指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品或在某一市场范围内属于全新产品。 一、多功能化即扩大同一产品的功能及使用范围。如:集收、录、唱、视于一体的组合音响或家庭影院系统。 二、复合化,即改进产品的结构,减少产品的零部件,缩小产品的体积,减轻产品的重量,使这一体化。 .1 三、短小轻薄化即通过改变产品的结构,减少产品的零部件,缩小产品的体积,减轻其重量,使之便于操作,携带运输及安装。 四、智能化、知识化、即把一般人需要长期学习才能掌握的知识和技术转化到产品中去

浅谈产品的创新设计.doc

浅谈产品创新设计 阿西莫夫说过:“创新是科学房屋的生命力。” 随着科学技术的发展,人们生活水平的提高,人们的生活物质逐渐丰富,人们的需求已不再仅仅满足于产品的使用功能,产品创新的外型;产品新颖的功能;对消费者的心理造成的影响等,决定着产品的成败与否。因此,创新设计对产品来说尤为重要。 那么,如何使产品在众多的候选之中脱引而出呢?为解决这个问题,就要在新产品的创新设计时应遵循下面三条基本原则。第一、设计时要具备远见性,意识到市场扩散可能,发掘潜力。产品创新的目的是面向市场,加强影响力,扩大销售,形成规模的经营优势。因此,产品构思不但要创新,更为重要的是,换位思考,充分考虑新产品实际的可行度和市场销售潜力。第二,要意识到产品的经济收益。经济效益是产品创新的重要出发点和最终落脚点。设计优势不能转化成商品优势,企业经济效益和创新能力就会受到严重影响。第三,要具有较高的技术发展水平。技术含量高,性能可靠先进,是当今产品进步的一个最为重要的指标。 遵循原则的同时,如何运用创新?产品创新设计就是要将产品的要素凸显出。消费者可以通过其中一些要素,如视觉、触觉等方式感知;又或是通过材料、色彩、形状等对外观造型的了解。另一方面,消费者则可通过对产品的使用感知到,如产品的功能的完备与否、结构设计的合理性、使用方便性、舒适性等功能。要让产品脱颖而出,创新设计必不可少。创新无处不在,主要包含在三个方面。(1)、产品

新颖的功能。功能是产品的根本,而新颖实用的功能往往最能吸引消费者的注意和使用兴趣。(2)、产品新颖的外观造型。新颖的外观造型和色彩,则是吸引消费者必不缺少的一个因素,会影响消费者的选择。因为色彩具有主动的、引人入胜的感染力,能先于造型而影响人们情绪和心理的变化,从而达到引起消费者注意的目的。(3)、功能和外观造型的相统一。一件色彩搭配良好的产品可以打动人心,引人注意。而产品的功能设计与外观造型设计相结合,则可让产品脱颖而出。因为在符合产品功能和结构的基础上的外观造型才会有意义,产品内部结构的合理性要满足产品外观造型的需要,让外型与结构的完美配合,统一,才能最终脱颖而出。 产品创新设计是一个系统性的复杂工程,并不能一蹴而就,而是慢慢积累,它贯穿在生活工作之中。俗话说:“他山之石,可以攻玉。”借鉴并不可耻,站在巨人的肩膀上才能看的更远,只有眼界开阔了,思维才能上升到新的层次,从而做出创新的产品的设计。昔神农尝百草,才著出名篇,创新亦是如此。只有不断的借鉴,自身的体验和尝试,修改,才能厚积而薄发,设计出新的产品。

可口可乐跨文化营销策略分析

可口可乐跨文化营销策略分析 可口可乐公司在中国的跨文化营销策略分析 (一)可口可乐公司在中国的发展历程 1927年可口可乐在上海及天津设厂生产,稍后更在青岛及广州生产。1933年,在上海的可口可乐生产厂是美国以外最大的可口可乐厂,在1948年,更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年可口可乐重返中国,至今已在中国投资达11亿美元。经过十几年的发展,可口可乐公司已经在中国建立了23家罐装饮料厂,形成了辐射全国的生产基地和销售网,年销售额近百亿元。现已成为中国软饮料市场上的市场领导者。在城市消费者调查中,可口可乐在同类产品中多次高居榜首,经过三十多年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广,目前可口可乐公司已成为中国家喻户晓的饮料品牌。 (二)可口可乐公司在中国的跨文化营销策略分析 1.跨文化产品策略分析 (1)产品组合策略 可口可乐坚持实行以碳酸饮料为核心的扩大产品组合策略,并极大地丰富其产品种类。从可口可乐、雪碧、芬达,到醒目、酷儿等,可口可乐在中国一直延续其以碳酸饮料为核心的扩大产品组合策略。 (2)产品品牌策略 品牌的重新定位策略。由于不同的国家长期形成了各自的文化,品牌命名将影响着市场对产品的接受程度。可口可乐早期在中国被译为“蝌蝌啃蜡”,此名称在市场上反应不佳,市场销量曾经一度很差。于是公司顺应中国本土文化,重新命名为“可口可乐”,新名称琅琅上口,很快被中国的消费者所接受。 多品牌策略。可口可乐在中国实行多品牌策略。可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿等等,满足消费者不同需求,吸引更多的顾客,从而增加销量,增强了可口可乐在中国的市场竞争力。(3)产品包装策略 可口可乐在中国玻璃瓶、塑料瓶等不同材质的包装,满足中国消费者在不同场合多种多样的需求。

环保产品设计大赛

环保节能,有你有我 ——环保产品设计大赛策划书 一、活动背景 在全球能源危机日渐凸显的情况下,世界各国都在大力推进能源战略,中国也不例外,与高度的物质文明并存的,是环境遭到严重破坏,空气污染严重危害到人们的身心健康。在这种前提下,开发环保节能新能源则显得刻不容缓,从而诞生了环保节能产品。 二、活动目的 为了激发同学们的积极性与创造性,强化同学们的环保节能意识,使同学们感受到环保节能的重要性。同时,在环保产品设计过程中提高同学们的动手能力与创新能力。通过同学们的设计想法,让他们的环保产品得以发明,使他们感受到科研成功的喜悦。 三、主办、承办单位 韶关学院、化学与环境工程学院 四、活动时间 2012年10月22—11月20日 五、活动地点 黎灿楼学生活动中心 六、活动参与人员 韶关学院2012级全体新生 七、活动流程

(一)大赛活动流程及工作安排 1、10月22—24日将环保产品设计大赛在各校区内做好宣传工作,并完成报 名工作 2、10月25—31日进行初赛,各院系组织同学完成自己的环保产品,并推 选出3~4份优秀作品,由指导人员帮助其改进并要求学生写出产品说明 书后,再参与复赛 3、11月1日—11月3日,各学院将选出的优秀产品上交至黎灿楼学生活动 中心处 4、11月4日—11月12日,由大赛组织人员进行复赛的评选工作,选出30 份优秀作品,分一等奖,二等奖及优秀奖并通知好各获奖学生。同时,张贴出获奖名单于公告栏上 5、11月13日,在北区田径场进行颁奖仪式,并做出关于环保方面的知识 讲座 6、11月14日—20日在黎灿楼学生活动中心展览出各学生的优秀作品 (二)作品后续工作 作品展完毕后,将环保产品归还给各学生 八、工作准备 (一)大赛准备阶段: (1)文字资料准备 准备好报名表,宣传海报,获奖奖品及证书,以及为各个班分发大赛活动要求等资料 (2)宣传工作 在黎灿楼前张贴海报,挂好横幅,分派人员于黎灿楼里做好宣传工作。同时,分别在一堂、三堂前派发宣传单,并提供报名表让学生报名。 九、活动要求

校园创意文化产品设计方案

上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前,高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品,它的目标市场仅为校方送礼。因此,在纪念品的开发评选上,以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求,易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上,高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人,它包括:老师,校友,学生,及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品,更应成为贴近普通师生日常生活,深受师生喜爱,传播宣传校园文化,弘扬办学精神的一个重要平台。因此,它的目标市场应该从高端送礼,扩大到普通教师之间,学

生之间,师生之间,校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然,一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度,其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够,无法建立良好的纪念品市场,因此,高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀,更为重要的是纪念一份记忆,一份存在,一份属于自己的感情。就这个层面上讲,每所高校都有属于自身独特的价值,如:历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活,等等。因此,高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应,其内涵的建设才是纪念的真正价值所在,即:设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区,要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受,从而产生自发购买欲望,真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品,众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此,高校的纪念品市场呈现出两种极端:要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品,当然这样的设计,其市场出路当然是代表校方送礼,与普通人无关;要么是,因为设计费用的昂贵,索性不做设计,直接找到工厂,进行校徽贴标,其结果,只能是市场产生“拼爹”效应,与普通师生无关。 研究证明,视觉审美的规律显示了一定的连续性,同时也显示了很强的时代

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