情境五经济学基础(第二版_陈福明)电子教案
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情境一经济学基础(第二版_陈福明)电子教案
任务二：到食堂买饭时你会站在哪一队？
【知识研修】
任务二：到食堂买饭时你会站在哪一队？
【知识研修】
经济学研究过程中的主要方法： 一、实证分析与规范分析
经济学从研究方法的分类角度可分为实证经济学（Positive
Economics）和规范经济学（Normative Economics）。实证经济 学只研究经济现象“是什么”（What is），其不带价值判断，所
现实中，纯粹的市场经济或纯粹的计划经济并不存在。许多国家的经济
制度都是通过市场与计划不同程度的结合来解决资源配置和利用。
任务二：到食堂买饭时你会站在哪一队？
你会选择那一排？
这边人 多？
那边人 少？
你离开原队伍而排在新队伍里面都能更快地买到饭吗？
任务二：到食堂买饭时你会站在哪一队？
资源稀缺： •春运客流量大。 •车票紧缺。
任务一：100万美元能买几根冰激凌
【知识研修】
三、经济配置目标 1、生产什么，生产多少（What） 一块地是用来耕种玉米，还是办工厂生产DVD或者改为高尔夫球 场？ 2、如何生产（How） 哪种技术会被采用，先进技术还是劳动密集型技术？什么决定技 术进步的速度 ？ 3、为谁生产（For whom） 哪些因素影响一个人的赚钱数量？政府的作用应该是什么？ 4、谁来决定（Who decide） 那么资源配置究竟由谁来决定呢？是政府决定，还是市场决定？
手”的调节来决定生产什么，如何生产和为谁生产。
2、完全计划经济制度（Command Economy或Planned Economy） 马克思在其经典著作《资本论》 （1867年）和《共产党宣言》（1848年） 中认为，政府必须拥有所有生产资料并由计划来决定资源的充分利用， 即通过政府的计划而不是市场来决定生产什么，生产多少和为谁生产。 最终目的是建立“各取所需的共产主义社会”。 3、“混合经济”制度（Mixed Economy）
经济学基础第二版-陈福明情境2电子教案省名师优质课赛课获奖课件市赛课一等奖课件
也能够成为经济学家”——认识万千世界旳供与求
情境二：“鹦鹉也能够成为经济学家”
——认识万千世界旳供与求
任务一：你了解自己旳需求吗？
任务一：你了解自己旳需求吗？
任务一：你了解自己旳需求吗？
两种不同市场旳需求量与价格关系
任务一：你了解自己旳需求吗？
【知识研修】
一、需求旳定义 上面所提到旳需求（Demand）是指在其他条件不变
供给规律是阐明商品本身价格与其供给量之间关系旳理论。其基本内 容是：在其他条件不变旳情况下，一种商品旳供给量与价格之间呈同方向 变动。即供给量伴随商品本身价格旳上升而增长，伴随商品本身价格旳下 降而降低。
任务二：“萝卜快了不洗泥”？
四、供给变化与供给量变化
在经济分析中，供给量是指在某一特定价格水平时，厂商计划提供旳量。 在供给曲线上体现为某一种点沿着供给曲线S旳移动（由A到B）。供给是指 在不同价格水平时旳不同供给量旳总称（由C到D或相反旳移动）。
商品旳供给曲线
任务二：“萝卜快了不洗泥”？ 在其他条件不变旳前提下，当
价格上升时，萝卜旳供给量就会 增长，当价格下降时，萝卜旳供 给量就会降低
商品旳供给曲线
任务二：“萝卜快了不洗泥”？
【知识研修】
一、供给旳定义
供给（Supply）是指生产者在某一特定时期内，在每一价格水平上乐意 而且能够提供旳一定数量旳商品或劳务。
给量相等时旳价格。这时商品旳需求量与价格相等，该商 品旳需求量与供给量相等，称为均衡数量（equilibrium quantity）。
任务三：坐在跷跷板上想供求均衡
任务三：坐在跷跷板上想供求均衡
二、供需变动与均衡价格旳影响
需求变 动对均 衡价格 旳影响
供给变 动对需 求价格 旳影响
情境二：“鹦鹉也能够成为经济学家”
——认识万千世界旳供与求
任务一：你了解自己旳需求吗？
任务一：你了解自己旳需求吗？
任务一：你了解自己旳需求吗？
两种不同市场旳需求量与价格关系
任务一：你了解自己旳需求吗？
【知识研修】
一、需求旳定义 上面所提到旳需求（Demand）是指在其他条件不变
供给规律是阐明商品本身价格与其供给量之间关系旳理论。其基本内 容是：在其他条件不变旳情况下，一种商品旳供给量与价格之间呈同方向 变动。即供给量伴随商品本身价格旳上升而增长，伴随商品本身价格旳下 降而降低。
任务二：“萝卜快了不洗泥”？
四、供给变化与供给量变化
在经济分析中，供给量是指在某一特定价格水平时，厂商计划提供旳量。 在供给曲线上体现为某一种点沿着供给曲线S旳移动（由A到B）。供给是指 在不同价格水平时旳不同供给量旳总称（由C到D或相反旳移动）。
商品旳供给曲线
任务二：“萝卜快了不洗泥”？ 在其他条件不变旳前提下，当
价格上升时，萝卜旳供给量就会 增长，当价格下降时，萝卜旳供 给量就会降低
商品旳供给曲线
任务二：“萝卜快了不洗泥”？
【知识研修】
一、供给旳定义
供给（Supply）是指生产者在某一特定时期内，在每一价格水平上乐意 而且能够提供旳一定数量旳商品或劳务。
给量相等时旳价格。这时商品旳需求量与价格相等，该商 品旳需求量与供给量相等，称为均衡数量（equilibrium quantity）。
任务三：坐在跷跷板上想供求均衡
任务三：坐在跷跷板上想供求均衡
二、供需变动与均衡价格旳影响
需求变 动对均 衡价格 旳影响
供给变 动对需 求价格 旳影响
《经济学基础(第2版)》电子教案(3) 第十章 宏观经济政策
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第二节 财政政策
• （一） 自动稳定的财政政策（详见第八章第七节考虑税收、转移支 付的均衡国民收入）
• （二） 相机抉择、权衡的财政政策的内容（详见第八章第七节考虑 税收、转移支付的均衡国民收入）
• （三） 扩张性、积极的财政政策的内容 • （１） 增加财政支出。购买支出尤其是公共工程支出的增加对总需
会总需求和实际购买力， 是国民收入的一个重要组成部分， 它的大 小是决定国民收入水平的主要因素之一。 • （２） 转移支付： 社会保险福利、贫困救济和补助、农补等方面的 支出。
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第二节 财政政策
• （二） 政府收入 • 其是指整个国家中各级政府收入的总和， 包括： • （１） 税收是政府为了实现其职能， 依据其行政权力强制地、无偿
• （一） 影响财政政策发挥作用的因素 • （１） 财政政策作用的时滞性。 • （２） 财政政策作用后果的不确定性。 • （３） 挤出效应等。
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第二节 财政政策
• （二） 挤出效应 • 挤出效应： 政府支出的增加引起私人消费或者投资下降的结果。如
政府发行公债想弥补财政赤字， 公债的发行意味着民间部门由于投 资的储蓄的争夺， 在货币供给量不变的前提下， 导致利率水平提高， 从而对私人部门的投资产生“挤出效应”。“挤出效应” 的大小还 取决于政府支出乘数的大小、货币需求对收入变动的敏感程度、货币 需求对利率变动的敏感程度、投资需求对利率变动的敏感程度等。其 中， 货币的利率敏感程度和投资的利率敏感程度是“挤出效应” 大 小的决定性因素。“挤出效应” 与货币的利率敏感程度负相关， 与 投资的利率敏感性正相关。
。 • （１） 直接减少政府的开支。 • （２） 增税以减少人们的可支配收入。 • 按照凯恩斯的观点， 在萧条期， 只有通过大力增加政府支出才足以
第二节 财政政策
• （一） 自动稳定的财政政策（详见第八章第七节考虑税收、转移支 付的均衡国民收入）
• （二） 相机抉择、权衡的财政政策的内容（详见第八章第七节考虑 税收、转移支付的均衡国民收入）
• （三） 扩张性、积极的财政政策的内容 • （１） 增加财政支出。购买支出尤其是公共工程支出的增加对总需
会总需求和实际购买力， 是国民收入的一个重要组成部分， 它的大 小是决定国民收入水平的主要因素之一。 • （２） 转移支付： 社会保险福利、贫困救济和补助、农补等方面的 支出。
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第二节 财政政策
• （二） 政府收入 • 其是指整个国家中各级政府收入的总和， 包括： • （１） 税收是政府为了实现其职能， 依据其行政权力强制地、无偿
• （一） 影响财政政策发挥作用的因素 • （１） 财政政策作用的时滞性。 • （２） 财政政策作用后果的不确定性。 • （３） 挤出效应等。
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第二节 财政政策
• （二） 挤出效应 • 挤出效应： 政府支出的增加引起私人消费或者投资下降的结果。如
政府发行公债想弥补财政赤字， 公债的发行意味着民间部门由于投 资的储蓄的争夺， 在货币供给量不变的前提下， 导致利率水平提高， 从而对私人部门的投资产生“挤出效应”。“挤出效应” 的大小还 取决于政府支出乘数的大小、货币需求对收入变动的敏感程度、货币 需求对利率变动的敏感程度、投资需求对利率变动的敏感程度等。其 中， 货币的利率敏感程度和投资的利率敏感程度是“挤出效应” 大 小的决定性因素。“挤出效应” 与货币的利率敏感程度负相关， 与 投资的利率敏感性正相关。
。 • （１） 直接减少政府的开支。 • （２） 增税以减少人们的可支配收入。 • 按照凯恩斯的观点， 在萧条期， 只有通过大力增加政府支出才足以
经济学基础情境设计项目5无利不起早
5．学生听课
5min
1.2
引入问题
提出问题：
17．1.NCAA是不是卡特尔组织？它能持久地限制大学体育活动中的竞争吗？
18．
13．学生选组长.分组讨论
15min
19．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
14．学生分组汇报
15min
身边的经济学：通信市场与石油市场
15．学生听课
10min
1.3
问题结论，知识点讲解
任务步骤
阶段Байду номын сангаас
教师
学生
时间
1.1
3．课程简介
3．学生听课
5min
1.2
引入问题
提出问题：
9．1.你要开一家面包店，需要哪些投入？其中有多少是短期投入？有多少是长期投入？
10．
7．学生选组长.分组讨论
15min
11．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
8．学生分组汇报
15min
身边的经济学：面包店的工人是否越多越好
任务地点
一体化教室
所需设备
无
授课性质
多媒体教室授课
任务步骤
阶段
教师
学生
时间
1.1
4．课程简介
4．学生听课
5min
1.2
引入问题
提出问题：
13．1.从MP3到MP6，企业为什么在不断地创新？从市场角度分析，这是谁的功劳？
14．
10．学生选组长.分组讨论
15min
15．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
5min
总计
2．
2．
90min
单元二教学设计
任务名称
企业经营的“锄头”和“果实”
5min
1.2
引入问题
提出问题：
17．1.NCAA是不是卡特尔组织？它能持久地限制大学体育活动中的竞争吗？
18．
13．学生选组长.分组讨论
15min
19．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
14．学生分组汇报
15min
身边的经济学：通信市场与石油市场
15．学生听课
10min
1.3
问题结论，知识点讲解
任务步骤
阶段Байду номын сангаас
教师
学生
时间
1.1
3．课程简介
3．学生听课
5min
1.2
引入问题
提出问题：
9．1.你要开一家面包店，需要哪些投入？其中有多少是短期投入？有多少是长期投入？
10．
7．学生选组长.分组讨论
15min
11．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
8．学生分组汇报
15min
身边的经济学：面包店的工人是否越多越好
任务地点
一体化教室
所需设备
无
授课性质
多媒体教室授课
任务步骤
阶段
教师
学生
时间
1.1
4．课程简介
4．学生听课
5min
1.2
引入问题
提出问题：
13．1.从MP3到MP6，企业为什么在不断地创新？从市场角度分析，这是谁的功劳？
14．
10．学生选组长.分组讨论
15min
15．汇总学生讨论结果，并对表现优秀组给予表扬
5min
总计
2．
2．
90min
单元二教学设计
任务名称
企业经营的“锄头”和“果实”
《经济学基础(第2版)》电子教案(2) 第七章 市场失灵和微观经济政策
择; 发生在交易合同签订之后, 导致产生道德风险。 • 1.逆向选择 • “逆向选择冶为信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象。 • 逆向选择是指在买卖双方信息不对称的情况下, 交易双方事先的一种
非理性或非效率的选择行为。
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第一节 市场失灵
• 2.道德风险 • 道德风险亦称道德危机, 是指交易双方在签订交易协议后, 占据信息优
第七章 市场失灵和微观经济政策
• 第一节 市场失灵 • 第二节 微观经济政策
返回
第一节 市场失灵
• 一、市场失灵概述
• 市场失灵是指市场机制(价格调节市场的机制) 不能正常发挥作用, 从 而资源配置不能达到最优状态。
• 市场失灵有狭义和广义之分。 • 狭义的市场失灵是指完全竞争市场所假定的条件得不到满足而导致的
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第二节 微观经济政策
• (二) 制定反垄断法 • 反垄断法是政府通过法律的形式对垄断进行限制、约束。 • 1890—1950 年, 美国国会通过一系列法案反对垄断, 其中包括谢尔受
法(1890)、克莱顿法(1914)、联邦贸易委员会法(1914)、罗宾逊—帕 特曼法(1936)、惠特—李法(1938) 和塞勒—凯弗维尔法(1950), 统称 反托拉斯法。在其他西方国家也先后出现了类似的法律规定。对违法 者由法院提出警告、罚款、改组公司直至判刑; 或者强行进行行业重 组。
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第二节 微观经济政策
• (三) 政府管制 • 1.直接管制———制定排污标准 • (1) 直接管制。政府直接管制指的是政府直接对私人经济活动所进行
的某种限制, 如价格限制(包括上限和下限)、数量限制等。 • 政府在防治污染时常采用此手段。政府通过制定规章制度, 制定具体
非理性或非效率的选择行为。
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第一节 市场失灵
• 2.道德风险 • 道德风险亦称道德危机, 是指交易双方在签订交易协议后, 占据信息优
第七章 市场失灵和微观经济政策
• 第一节 市场失灵 • 第二节 微观经济政策
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第一节 市场失灵
• 一、市场失灵概述
• 市场失灵是指市场机制(价格调节市场的机制) 不能正常发挥作用, 从 而资源配置不能达到最优状态。
• 市场失灵有狭义和广义之分。 • 狭义的市场失灵是指完全竞争市场所假定的条件得不到满足而导致的
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第二节 微观经济政策
• (二) 制定反垄断法 • 反垄断法是政府通过法律的形式对垄断进行限制、约束。 • 1890—1950 年, 美国国会通过一系列法案反对垄断, 其中包括谢尔受
法(1890)、克莱顿法(1914)、联邦贸易委员会法(1914)、罗宾逊—帕 特曼法(1936)、惠特—李法(1938) 和塞勒—凯弗维尔法(1950), 统称 反托拉斯法。在其他西方国家也先后出现了类似的法律规定。对违法 者由法院提出警告、罚款、改组公司直至判刑; 或者强行进行行业重 组。
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第二节 微观经济政策
• (三) 政府管制 • 1.直接管制———制定排污标准 • (1) 直接管制。政府直接管制指的是政府直接对私人经济活动所进行
的某种限制, 如价格限制(包括上限和下限)、数量限制等。 • 政府在防治污染时常采用此手段。政府通过制定规章制度, 制定具体
经济学基础(第二版)情境五共27页
任务三：短期、长期的生产与成本
① 总产量和边际产量的关系。 边际产量大于零，总产量递增，当MP > 0时，TP 是上升的； 边际产量等于零，总产量最大，当MP = 0时，TP 为最大； 边际产量小于零，总产量递减，当MP < 0时，TP 是下降的。
② 平均产量和边际产量的关系。 边际产量大于平均产量，平均产量递增， 即当MP > AP 时，AP 上升； 边际产量等于平均产量，平均产量最大， 即当MP = AP ，AP 最大； 边际产量小于平均产量，平均产量递减， 即当MP < AP 时，AP 下降。
劳动投入的变化与总产量、 平均产量和边际产量的关系
任务三：短期、长期的生产与成本
生产成本
固定成本是指总成本中不随着产量的变动而变动的成本。 可变成本是指总成本中随着产量的变动而变动的成本。总 成本是指一定产量水平下的总的支出，即固定成本与可变 成本之和。 平均固定成本是总固定成本除以相应产量。 平均可变成本是总可变成本除以相应产量。 边际成本（marginal cost）也被称作增量成本，是增加一 单位产品生产所引起的总成本的增加量，也是产量的函数。
任务一：零售商积极打造金融平台
合伙企业
合伙企业，是依照合伙企业法设立的，由各合伙人订立合 伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并 对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 合伙企业的基本特征有：
1、合伙企业是不具备法人资格的营利性经济组织 2、全体合伙人订立书面合伙协议 3、合伙人共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险 4、全体合伙人对合伙企业的债务承担无限连带清偿责 任
Thank you
产出
生产过程中的投入要素以及最终产出之间存在一定的依 存关系，这种关系可用生产函数来描述。生产函数描述的 是在一定技术水平之下，生产要素的数量与某种组合和它 所能生产出来的最大产量之间依存关系的函数，是某一特 定的投入品组合下企业的产出。
《经济学基础(第2版)》电子教案(2) 第六章 分配理论
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第一节 生产要素的定价
• (2) 卖方垄断厂商条件下的要素市场需求曲线。
• (三) 买方垄断条件下的要素需求 • 1.买方垄断厂商 • 指厂商在要素市场上(作为要素的买方) 是垄断者, 但在产品市场上(作
为产品的卖方) 是完全竞争者。 • 2.买方垄断厂商使用要素的原则 • 使用要素的“边际收益冶等于使用要素的“边际成本冶。 • (1) 买方垄断厂商在产品市场上是完全竞争者, 因此MR (Q) = P, 从而
• (3) 卖方垄断厂商的要素使用原则: • MRP(L) = W 或者MR(L)·MP(L) = W (6 -5) • 3.要素需求曲线 • (1) 卖方垄断厂商对要素的需求曲线, 反映在其他条件不变时, 卖方垄
断厂商对要素L的需求量与要素价格W 之间的关系。 • MR(L)·MP(L) = W (6 -6)
加一单位要素使用量而增加的收益。 • MRP(L) = MR(Q(L))·MP(L) (6 -4)
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第一节 生产要素的定价
• (2) 使用要素的“边际成本冶即要素价格, 它表示在完全竞争条件下厂 商增加使用一单位要素所增加的总成本W。在卖方垄断的条件下, 厂 商面临完全竞争的要素市场, 因此要素价格是既定的常数, 所以使用要 素的边际成本仍然等于不变的要素价格。
• (一) 完全竞争条件下的要素需求 • 1.完全竞争厂商 • 完全竞争厂商是指同时处于完全竞争产品市场和完全竞争要素市场中
的厂商。
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第一节 生产要素的定价
• (1) 市场上存在无数的产品供求双方和要素供求双方, 而且产品市场上 产品是同质的,要素市场上的要素没有任何区别, 所以市场价格和要素 价格对单个厂商来说都是既定的。
第一节 生产要素的定价
• (2) 卖方垄断厂商条件下的要素市场需求曲线。
• (三) 买方垄断条件下的要素需求 • 1.买方垄断厂商 • 指厂商在要素市场上(作为要素的买方) 是垄断者, 但在产品市场上(作
为产品的卖方) 是完全竞争者。 • 2.买方垄断厂商使用要素的原则 • 使用要素的“边际收益冶等于使用要素的“边际成本冶。 • (1) 买方垄断厂商在产品市场上是完全竞争者, 因此MR (Q) = P, 从而
• (3) 卖方垄断厂商的要素使用原则: • MRP(L) = W 或者MR(L)·MP(L) = W (6 -5) • 3.要素需求曲线 • (1) 卖方垄断厂商对要素的需求曲线, 反映在其他条件不变时, 卖方垄
断厂商对要素L的需求量与要素价格W 之间的关系。 • MR(L)·MP(L) = W (6 -6)
加一单位要素使用量而增加的收益。 • MRP(L) = MR(Q(L))·MP(L) (6 -4)
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第一节 生产要素的定价
• (2) 使用要素的“边际成本冶即要素价格, 它表示在完全竞争条件下厂 商增加使用一单位要素所增加的总成本W。在卖方垄断的条件下, 厂 商面临完全竞争的要素市场, 因此要素价格是既定的常数, 所以使用要 素的边际成本仍然等于不变的要素价格。
• (一) 完全竞争条件下的要素需求 • 1.完全竞争厂商 • 完全竞争厂商是指同时处于完全竞争产品市场和完全竞争要素市场中
的厂商。
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第一节 生产要素的定价
• (1) 市场上存在无数的产品供求双方和要素供求双方, 而且产品市场上 产品是同质的,要素市场上的要素没有任何区别, 所以市场价格和要素 价格对单个厂商来说都是既定的。
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所售物品与劳务的所有成本，即总收益减去显性成本和隐 性成本。这是经济学家眼中的利润。
会计利润（accounting profit）是总收益减去企业的显性
成本。这是会计师眼中的利润 。
任务三：短期、长期的生产与成本
在做出好吃的面包的同时，你要考虑 企业经营的短期和长期成本！
任务三：短期、长期的生产与成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
控制成本
的方法有
哪些？
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
成本
固定成本和 可变成本 经济成本和 会计成本
成本
外显成本和 内隐成本
机会成本和 沉没成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
收益与利润
平均收益 边际收益 经济学家眼中的利润 会计师眼中的利润
边际收益 边际成本
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任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
收益与利润
平均收益是企业平均每销售一单位产品所获得的收益。
边际收益是企业每增加销售一单位产品所增加的收益 利润是总收益与总成本的差额。 经济利润（economic profit）是企业的总收益减去生产
任务三：短期、长期的生产与成本
边际收益 递减和成 本曲线
成本分析
固定成本、 可变成本和 短期总成本
总成本、平均 成本和边际成 本的关系 边际成本
平均固定成 本平均可变 成本和平均 成本
任务三：短期、长期的生产与成本
产量决策
所用TR 代表总收益，VC 代表可变成本，P 代表定价。 那么企业的决策可以表述如下： （1）AC 的最小值对应的产量是收支相抵点，也称为 盈亏平衡点产量。P 小于AC 则亏损。 （2）平均可变成本（AVC ）的最小值对应的产出量 是停止营业点，也称为关门点。P 小于AVC ，企业停 止营业。
任务一：零售商积极打造金融平台
股份公司
股份公司是现代市场经济中最重要的企业形式。它是由 投资者（股东）共同所有，并由职业经理人经营的企业。 每个股东拥有的产权表现为拥有股份的多少，而股份的多 少决定了每个股东在公司中的责权利。 股份制公司的优点有： 1、公司是法人。股东可以改换，股份可以转手，但公 司可以无限存在。 2、公司实行有限责任制，即每个股东仅以自己的股份 担当责任，这样投资风险就减少了。 3、实行所有权和经营权分开，由职业经理人实行专业 化、科学化管理，提高了公司的管理效率。 股份公司的缺点： 1、公司的设立和歇业要通过复杂的法定程序。 2、公司内部存在复杂的委托代理关系。 3、所有与控制的分离，导致内部人控制现象的出现。
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
短期和 长期
投入与 产出
收益与 利润
成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
投入
投入（或生产要素）是指生产中所使用的各种资源。一 般而言，生产要素包括劳动、资本、土地和企业家才能。
产出
生产过程中的投入要素以及最终产出之间存在一定的依 存关系，这种关系可用生产函数来描述。生产函数描述的 是在一定技术水平之下，生产要素的数量与某种组合和它 所能生产出来的最大产量之间依存关系的函数，是某一特 定的投入品组合下企业的产出。
任务一：零售商积极打造金融平台
合伙企业
合伙企业，是依照合伙企业法设立的，由各合伙人订立合 伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并 对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 合伙企业的基本特征有： 1、合伙企业是不具备法人资格的营利性经济组织 2、全体合伙人订立书面合伙协议 3、合伙人共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险 4、全体合伙人对合伙企业的债务承担无限连带清偿责 任
任务一：零售商积极打造金融平台
吃油条的同时，你想过老板的想法吗？
任务一：零售商积极打造金融平台
三种企业形式
独资企业
独资企业是指依照独资企业法在中国境内 设立的，由一个自然人投资，财产为投资 人个人所有，投资人以其个人财产对企业 债务承担无限责任的经营实体。
股份公司是现代市场经济中最重要 的企业形式。它是由投资者（股东） 共同所有，并由职业经理人经营的 企业。
任务三：短期、长期的生产与成本
① 总产量和边际产量的关系。 边际产量大于零，总产量递增，当MP > 0时，TP 是上升的； 边际产量等于零，总产量最大，当MP = 0时，TP 为最大； 边际产量小于零，总产量递减，当MP < 0时，TP 是下降的。 ② 平均产量和边际产量的关系。 边际产量大于平均产量，平均产量递增， 即当MP > AP 时，AP 上升； 边际产量等于平均产量，平均产量最大， 即当MP = AP ，AP 最大； 边际产量小于平均产量，平均产量递减， 即当MP < AP 时，AP 下降。
劳动投入的变化与总产量、 平均产量和边际产量的关系
任务三：短期、长期的生产与成本
生产成本
固定成本是指总成本中不随着产量的变动而变动的成本。
可变成本是指总成本中随着产量的变动而变动的成本。总 成本是指一定产量水平下的总的支出，即固定成本与可变
成本之和。
平均固定成本是总固定成本除以相应产量。 平均可变成本是总可变成本除以相应产量。 边际成本（marginal cost）也被称作增量成本，是增加一 单位产品生产所引起的总成本的增加量，也是产量的函数。
照 合伙企业法设立的，由各合伙人订 立合伙协议，共同出资、合伙经营、 共享收益、共担风险，并对合伙企 业债务承担无限连带责任的营利性 组织。
任务一：零售商积极打造金融平台
下面可能是是哪种企业形式？
任务一：零售商积极打造金融平台
独资企业
独资企业是指依照独资企业法在中国境内设立的，由一 个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人 财产对企业债务承担无限责任的经营实体。 独资企业的基本特征有： 1、独资企业是由一个自然人投资的企业 2、独资企业的财产为投资人个人所有 3、独资企业的投资人以其个人财产对企业债务承担无 限责任 4、独资企业是一个人投资的经营实体
情境五：无利不起早
——探知企业经营目的
任务一：零售商积极打造金融平台
大型零售商进军银行业最 大动力在于如何把手中庞大 的现金流，通过金融手段、 金融工具变成“钱”，创造出 更多利润，而这个利润比起 零售商靠进销差价产生的利 润要大得多。但流动资金的 大量沉淀无法直接转借出去 赚取利润，而必须通过委托银行，但要支付银行手续费。另外， 顾客刷卡消费，零售商也不得不支付银行手续费。如果零售商 自己成了银行，那么所有这些费用就可节省下来。
任务三：短期、长期的生产与成本
规模报酬
3 2
1
任务三：短期、长期的生产与成本
规模经济与规模不经济
锅底形LAC 曲线和“L” 形LAC 曲线 长期总成本、平均成本 和边际成本曲线
THE END
会计利润（accounting profit）是总收益减去企业的显性
成本。这是会计师眼中的利润 。
任务三：短期、长期的生产与成本
在做出好吃的面包的同时，你要考虑 企业经营的短期和长期成本！
任务三：短期、长期的生产与成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
控制成本
的方法有
哪些？
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
成本
固定成本和 可变成本 经济成本和 会计成本
成本
外显成本和 内隐成本
机会成本和 沉没成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
收益与利润
平均收益 边际收益 经济学家眼中的利润 会计师眼中的利润
边际收益 边际成本
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任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
收益与利润
平均收益是企业平均每销售一单位产品所获得的收益。
边际收益是企业每增加销售一单位产品所增加的收益 利润是总收益与总成本的差额。 经济利润（economic profit）是企业的总收益减去生产
任务三：短期、长期的生产与成本
边际收益 递减和成 本曲线
成本分析
固定成本、 可变成本和 短期总成本
总成本、平均 成本和边际成 本的关系 边际成本
平均固定成 本平均可变 成本和平均 成本
任务三：短期、长期的生产与成本
产量决策
所用TR 代表总收益，VC 代表可变成本，P 代表定价。 那么企业的决策可以表述如下： （1）AC 的最小值对应的产量是收支相抵点，也称为 盈亏平衡点产量。P 小于AC 则亏损。 （2）平均可变成本（AVC ）的最小值对应的产出量 是停止营业点，也称为关门点。P 小于AVC ，企业停 止营业。
任务一：零售商积极打造金融平台
股份公司
股份公司是现代市场经济中最重要的企业形式。它是由 投资者（股东）共同所有，并由职业经理人经营的企业。 每个股东拥有的产权表现为拥有股份的多少，而股份的多 少决定了每个股东在公司中的责权利。 股份制公司的优点有： 1、公司是法人。股东可以改换，股份可以转手，但公 司可以无限存在。 2、公司实行有限责任制，即每个股东仅以自己的股份 担当责任，这样投资风险就减少了。 3、实行所有权和经营权分开，由职业经理人实行专业 化、科学化管理，提高了公司的管理效率。 股份公司的缺点： 1、公司的设立和歇业要通过复杂的法定程序。 2、公司内部存在复杂的委托代理关系。 3、所有与控制的分离，导致内部人控制现象的出现。
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
短期和 长期
投入与 产出
收益与 利润
成本
任务二：企业经营的“锄头”和“果实”
投入
投入（或生产要素）是指生产中所使用的各种资源。一 般而言，生产要素包括劳动、资本、土地和企业家才能。
产出
生产过程中的投入要素以及最终产出之间存在一定的依 存关系，这种关系可用生产函数来描述。生产函数描述的 是在一定技术水平之下，生产要素的数量与某种组合和它 所能生产出来的最大产量之间依存关系的函数，是某一特 定的投入品组合下企业的产出。
任务一：零售商积极打造金融平台
合伙企业
合伙企业，是依照合伙企业法设立的，由各合伙人订立合 伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并 对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 合伙企业的基本特征有： 1、合伙企业是不具备法人资格的营利性经济组织 2、全体合伙人订立书面合伙协议 3、合伙人共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险 4、全体合伙人对合伙企业的债务承担无限连带清偿责 任
任务一：零售商积极打造金融平台
吃油条的同时，你想过老板的想法吗？
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三种企业形式
独资企业
独资企业是指依照独资企业法在中国境内 设立的，由一个自然人投资，财产为投资 人个人所有，投资人以其个人财产对企业 债务承担无限责任的经营实体。
股份公司是现代市场经济中最重要 的企业形式。它是由投资者（股东） 共同所有，并由职业经理人经营的 企业。
任务三：短期、长期的生产与成本
① 总产量和边际产量的关系。 边际产量大于零，总产量递增，当MP > 0时，TP 是上升的； 边际产量等于零，总产量最大，当MP = 0时，TP 为最大； 边际产量小于零，总产量递减，当MP < 0时，TP 是下降的。 ② 平均产量和边际产量的关系。 边际产量大于平均产量，平均产量递增， 即当MP > AP 时，AP 上升； 边际产量等于平均产量，平均产量最大， 即当MP = AP ，AP 最大； 边际产量小于平均产量，平均产量递减， 即当MP < AP 时，AP 下降。
劳动投入的变化与总产量、 平均产量和边际产量的关系
任务三：短期、长期的生产与成本
生产成本
固定成本是指总成本中不随着产量的变动而变动的成本。
可变成本是指总成本中随着产量的变动而变动的成本。总 成本是指一定产量水平下的总的支出，即固定成本与可变
成本之和。
平均固定成本是总固定成本除以相应产量。 平均可变成本是总可变成本除以相应产量。 边际成本（marginal cost）也被称作增量成本，是增加一 单位产品生产所引起的总成本的增加量，也是产量的函数。
照 合伙企业法设立的，由各合伙人订 立合伙协议，共同出资、合伙经营、 共享收益、共担风险，并对合伙企 业债务承担无限连带责任的营利性 组织。
任务一：零售商积极打造金融平台
下面可能是是哪种企业形式？
任务一：零售商积极打造金融平台
独资企业
独资企业是指依照独资企业法在中国境内设立的，由一 个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人 财产对企业债务承担无限责任的经营实体。 独资企业的基本特征有： 1、独资企业是由一个自然人投资的企业 2、独资企业的财产为投资人个人所有 3、独资企业的投资人以其个人财产对企业债务承担无 限责任 4、独资企业是一个人投资的经营实体
情境五：无利不起早
——探知企业经营目的
任务一：零售商积极打造金融平台
大型零售商进军银行业最 大动力在于如何把手中庞大 的现金流，通过金融手段、 金融工具变成“钱”，创造出 更多利润，而这个利润比起 零售商靠进销差价产生的利 润要大得多。但流动资金的 大量沉淀无法直接转借出去 赚取利润，而必须通过委托银行，但要支付银行手续费。另外， 顾客刷卡消费，零售商也不得不支付银行手续费。如果零售商 自己成了银行，那么所有这些费用就可节省下来。
任务三：短期、长期的生产与成本
规模报酬
3 2
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任务三：短期、长期的生产与成本
规模经济与规模不经济
锅底形LAC 曲线和“L” 形LAC 曲线 长期总成本、平均成本 和边际成本曲线
THE END