传媒经营管理一试题答案

传媒经营管理模拟题 1

填空：

1.一般而言，人类的传播行为可以分为内向传播、群体传播、组织传播、人际传播、大众传播四种基本类型。

2.施拉姆的《报刊的四种理论》具体包括集权主义理论、自由主义理论、社会责任论、苏联共产主义理论。美国学者威廉哈切登在此基础

上又提出了革命理论和发展理论。

1、3.传播的四种基本控制要素是：_传播者___._受传者___.__信息___.__媒介___.__反馈_。

名词解释：

沉默的螺旋：纽曼发现，大多数人在用自己的态度做出选择时会有一

种趋同心态，当个人的意见与其所属群体或周围环境的观念发生背离时，个人会产生孤独和恐惧感。于是，便会放弃自己的看法，逐渐变

得沉默，最后转变支持方向，与优势群体、优势意见一致。这个过程

不断把一个优势意见强化抬高、确立为一种主要意见，形成一种螺

旋式的过程。

管理决策的基本原则：①情况清楚②量力而行③优中选优④量力

而行

媒介信息管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输功能而

对传媒及其组织行为所进行计划、决策、组织、控制和调节的过程。（？）

简答：

媒介产品的价值定位应当考虑哪些问题？

①媒介产品特征。它是指产品的市场适应性，即该产品处于生命周期的哪一个阶段及适应市场哪一个消费层面的需要。②媒介产品成本。它由两部分组成，固定成本和变动成本。③市场需求。只有存在市场需求，媒介产品才有生存和发展的空间。④市场竞争。媒介在争夺市场的过程中，常常以价格竞争作为主要手段。⑤市场销售。市场销售决定着媒介产品的单位成本和利润的实现，因而是价格策略的重要依据之一。⑥市场目标。媒介的市场目标说到底要落实到市场和产品因素上，这两种因素最后又落实到价格策略上。⑦利润目标。利润目标也是媒介产品价格定位时必须要考虑的重要因素。

四、论述题：联系实际谈谈如何打造媒介的核心竞争力。

答：①准确明晰的定位、鲜明的特色，是满足受众群体需求的重要因素。凤凰卫视中文台是一家以娱乐为主的城市电视商业频道，新闻节目极少。凤凰卫视创办之初，就开始对这一办台思路进行调整:开始关注新闻。以后，凤凰卫视的新闻性时事节目不断开办和增多。新闻节目己经毫无争议地成为凤凰卫视节目的“主打”。它的定位，也逐渐从以娱乐为主转向以时事新闻为主，更为明确地凸显出凤凰希望以“时事新闻”台的思路。可以看到，凤凰卫视在创办不同的栏目时，比较注意新闻传播的目标针对性。

②以机制创新打造品牌。中国人民大学教授喻国明指出，传播的竞争从范式发展的意义上说，是一种创新竞争。谁能在传播模式上开拓创新，谁就能赢取较大的生存和发展空间，并取得相对突出

的竞争优势。凤凰卫视从诞生那一天起，就面临着经济实力和技术实力都处于劣势的竞争。凤凰卫视的“生存之道”，或者说在夹缝中求生存方法就是，积极创新、走“另类路线”：“清新”、“轻松”、“活泼”。这种个性使它构成了“在市场的某个局部建立并显示压倒现有竞争者的相对优势”。

③以人文关怀凝聚力量。品牌竞争的实质，是通过品牌所倡导或体现的文化，来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。凤凰卫视这个品牌之所以有较高的知名度和影响力，与企业的文化定位密不可分。具体说来，凤凰卫视的文化理念就是以人为本，提升媒介的凝聚力和战斗力。