短视频营销白皮书

2目I!

营销白皮书’由E阳SHORT VIDEO MARKETING

叭／HITE PAPER

01 ．短视频行业发展趋势

02 ．短视频用户洞察

03 ．短视频营销价值洞察

04 ．短视频营销策瞄

05 ．

短视频行业发展趋势

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趋势－：短视频平台成为

E联网第3大流量入口

随着移油E联同应用的深入发展，恒棚颠成为201联事最义的事动E联同行业，经过－茸的快撞撞晨，短视颇用户规模不脚大，E渐成为新的流量入口．根据QuestMobile的鲸据显示，截止到2018年9月，E视频月活跃用户增长安飞猛蛙，用户规模坦坦剖Z，同比去年增妖69.5%.

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融据来泪E Qu四tMoblle lRUTH中国移动亘联阿戴据库201联同月

与此同时，随着流量相带菌问题的解决，不阻流量垣信毒餐逐步曹.bl ，短舰颇以真短小精悍，符合用户主墙最化的阅读需求，正成为事葫亘联网主流的内容消费形态.QuestMobile撒据显示，截止到2018年9月，短视频总使用时妖持摸增怪，占到整个移动亘联网二细细分蜘门行业的8.8%,B：超过综合资讯．

34.7% － 31.5%

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戴据来源：Que 威胁bllelRUTH 中国移动亘联网舷据库却18:年胡

趋势二：用户观看短视频的万式亘加集中并逐步向头部平台聚集

随着平台内窑的不断丰富和完笛，用户体验到钮，用户获取恒棚颠内容的方式

亘细集中．踉噩噩示，相比2017草，用户使用短视颇平台现署短视颇的占比

增长710%，达到85.5%.

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平台平台

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电商平台

翻据来源：《短视班曹销白皮书，研究课E组针酣阳、上路、广州、郑州、’也西安、暗尔旗、成协商禀、东舅、金华、保定、瓢州才销量市唱’司虞嚣户开展的在缉调查，N=2700

目前，短跚跚用户流量也逐步向头部应用藏集．根据抖亩的最新撒嚣显示，截且到10月，抖盲目内日活旺用户再创新菌，费砸2侣，并罐罐保持高速增快．

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趋势三：大量UGC+PGC

构建起完整的短视频内窑生态

随着行业提厦、平台以及内容量供者的增多，当曲垣棚颇内窑圄刨作不论敢量和匮量都得到大幅提丹，涌现出－大批优秀的短视翩内窑创作者．

噩噩现《2017革中国短视颇MCN行业发展白皮书》鼓据显示，短视颇MCN 在2017靠市场规檀为1700嚣，辑2016竿420alr:量4倍增怪，预计2018竿将达到4500事．相较于UGC生产内窑的零散与随意，PGC、MCN内窑的专业性匮，重能满足用户多样化需求．

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戴量来源：Z现《2017童在中国短翻颜MCN行业发展自皮书’

同时，根据卡恩戴据发布的《2018年Q3：短棚颠KOL红入深度分析》戴嚣显示，戳止到2018单第三季直，短扭腼KOL总量坦坦俑，真中活跃KOL盘量增阳6%.

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+21%

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2018.Q2 2018.Q3

鲸据来耻卡恩戴强（20惜每QS砚翩KOL红入深度份析》

趋势四：人工智能赋能短视频亘好的服务创作者和观看者

内窑生态的享宫和完善，使用户在面对海量的短棚损信息班时，踵以找到符合自己兴趣和量好的内容，无法看到自己想要的内容．因此，短舰颜平台幡要遭迫茧术上的创新，提升用户体验．

随着人工智能等技术在盟扭颇中的应用不断深化，逼迫篝法向用户推荐内窑，11m 锢颠’迅速占据用户时间的驱动力，也让自牌的短扭颇营销可以实现·智能化臣iE用户’，从而带给用户亘好的体验．与此固时，鲁平台也在不断进行技术智能化的创新，L汕比3挺不断优化用户体验．

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。在字节跳动人工智能实验室的技术支持下，斜青巴径上缔了包括背景分割、音乐滤镜、ARI占蜡等等－的特放功能，实现用户体验到银．火山小视踊推出连麦亘司同阳主播PK，真正实现双主掘P 阳’

E制时，为用户提供7一种创新的亘动渠道，躏噩平台的社交属性．西皿视频国内最大的个性化推荐钗颐平台，E酒过人工智能帮且每个人发现忌兴趣翩翩翩，并帮助人但径松地向全世界企事现踊作晶．

趋势五：短视频平台成为

政务信息公开新窗口

政务信息和新闰宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道，可以为政府决醺作，谋，也匮映基层动态．各地政府也在不断与时俱娃，量众在跚里，政务宣传阵地就在哪里．随萄西安、重庆等城市通过抖青等短视频平台佩宣传推广，取得显著的娘果，鲁地方政府在打遍地方名片等工作申，到短棚姬的需虫也不断增大．

包括人民同、央副新闻、国资蛋等扭属机掏己入驻斜音等短视颇平台．短棚颇平台成了继微博、微信公众号后’三个被政府部门抽占的新媒体阵地．

恒棚翩内喜带来了全新的政务情息传播方式，政府工作内窑变得草动有趣，属于理解z截至什月30日，914击政府布响在本月完成了抖啻号认证，本月里计视频擂觑量达32剧Z，比上个月增妖740%.

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戴霸来.；头条观察《政务饵窗号月德传嘱勿组国的2018年刊月

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趋势六：短视频赋能晶脾营销

打开晶牌与消费者链攘的新路径

纵观营销方式的变迁虫，可以发现营销推广方式的变迁是随着媒介形态的进化而到忆的．短扭扭－方面改变了传统的固立形式，以垣舰捆曲方式传递，信息承挚量更大，形式亘辛富，内窑更主动z另一方面题现颇量到用户的喜爱，成为用户重喜欢的信息载体．因此，随罄短锢颇越发火蝠，用户规模持续稳定增长，E噩渐眼代固立成为晶牌营销量重要的战场．

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基于POI（“Point or Interest'’兴趣点）功能，分

享割朋门店E蜡专事础址，实现从KOL撞上班理，

再到边入POI详情页，量后根据POI位量是位实现里l

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当然，在晶牌营销中，除了创造一些以营销战役为基点的营销活动，能够长缉维护好－个目牌，实现与曼企最效措擅自酒，是晶牌万量为关注阁重要问题之－．抖啬企业号蓝V为晶牌万描撞一个与用户任期E边的晶牌曹锢障地，不仅是一种藏取自然流量、占领用户心智的最效方式，且能略弥补了非宣传翩晶牌楠匮降低的缺口，以－种重蜡久的费奋保证晶牌的存在睡．

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基于短槐颇平台流量资源推荐贫困地区特色农产晶，

帮助特色农产晶找到有销费兴趣的用户，然后外键电

商，实现回宿即买的－姑式曹销．

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短视频用户洞察

短锢踊湿渐成为人旧日常生活的一部分．田曾用户人酵的不脚‘触，短视翩已经成为覆盖全主流人群的移动应用．用户观看短视棚内喜呈现．全场量化’特征，E动意思不断增强，短扭扭成为一种新的记最生活的方式．

同时，恒锢频应用的发展改变了人归的生活习惯，用户从踵视频内窑中摄取的信息越来越辛寓，短视颇角色呈现多元化，无论是生活、工作、娱乐还是学习，都能够通过短扭颇摸得员愚．

调置显示，短视频主力用户集中在情－35岁之闻．与2017年相比，平均年龄从28岁上升到30岁；真中18-25岁用户与去每相比同比坦怪：4.5%1 35-55岁增快达到3.8%；随着用户人群的不断扩散，短视颇已经成为覆盖全主班人群

的移动应用．

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南E震、东亮、金华、保定、泉州13蜡市移司班翩翩用户开属的在缉澜查，N司700

短视频用户向二三结城市下沉

覆盖区域广泛

调查显示，二、三结城市的短饵现用户占比66.8%，比去每增怅6.9%，用户

不断向＝、三缉捕市油量，覆盖面越来越广．

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融据来源：4短扭翩曹销白皮书’研究课题组针划1阳、上’E、广州、郑州、’岛、西安、晴尔旗、成部、

南京、东莞、金华、保定、泉州惚城市移顽菌棚颇户开展的在锦调查，N=2700

短视频使用人群收入握开

消费能力提开

调查显示，2018年短棚频用户月收入为7950元，相比2017竿的7204元增长710.4%.翼中－铺蝙市短舰颇用户收入与去年甚本持，＝、三结E以下蝙市短视频用户平均收入较去年提升24.9%，平均月收入为7438元，短锢翩用户整体收入增加，酒费留jJ提升．

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融据来源：E短视翩霄销白皮书，研究课题组针刷国、上海、广州、郑州、青岛、西宫、晴尔旗、属部、南京、东莞、金华、保定、泉州饱城市移动短翻颇户开展的在编调查，N=2700

短视频营销策划拍摄制作方案

短视频营销策划拍摄制作方案一、短视频的发展近几年各种某音、某手等平台的崛起，短视频营销时代已经到来，在巨额资金与海量内容生产背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频营销商业变现的重要保障。无论是路人还是明星都纷纷加入短视频拍摄大军，拉近偶像与粉丝之间的距离也是短视频APP能大火的重要原因之一。视频营销已经成为了一种非常重要的网络营销宣传方式，对于大部分人而言，视频营销具有其他营销方式所不具备的优点。网络视频营销趣味性强、艺术性高、宣传面多、适用范围广并且广泛存在于各种网络营销方式中。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，不管是微博、微信还是各类企业网站，我们都可以看到视频营销的存在。短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大热点，已经是互联网行业默认的发展趋势。二、短视频的优势 1、无限传播无限流量（抓住用户喜好，传播速度惊人） 2、效果震撼，具体详细有冲击力（感染力强，更直观） 3、可以引流精准，成交率高（目标性强，精准高度，针对性强） 4、成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千元就可以稿定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播） 5、目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。） 6、互动+主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与些同时，网友还会把他们认为有趣的节目转帖在自己账号或其他平台中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费和精力。） 7、传播神速（某音上，“好嗨哦！”这段方言音频突然爆红，网友们通过这段音频各种不同手段和手法去创意讯速在网络上传开，使得原创作者粉红增涨极快） 8、效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息而言，人们更热衷于现场视频消息。）

视频营销方案

视频营销的方案目录一、目的 (2) 二、实行方式 (2) 三、实行渠道 (2) （1）、内部渠道 (2) （2）、外部渠道 (3) 四、预期效果 (3) 五、结论 (3)

一、目的制作含有企业产品和品牌等信息的视频，通过整合网络社会化媒体和传统电视媒体制定高性价比的传播策略，实施精准客户群体推广，实现客户从认知到消费行为的营销目的二、实行方式一是可以制作以最新的热门歌曲为背景音乐，配上情景图片和情景解说词，当用户搜索带有歌手和歌名的关键词时就可以搜索到相关的视频。这个时候要注意，视频的“标识”即关键词设立为“歌名、歌手、品牌名称、公司名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索歌手和歌名，因此，该视频的访问量能很快上升。二是可以制作热门电视剧或电影的视频，可以以热门电视剧或电影的剧情介绍，人物评论和视频片段为组合，制作有特色、有吸引力的视频，当然也可以插主题曲和热门音乐。同样的办法，视频的“标识”即关键词设立为“影视剧名、主演名、品牌名称、公司名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索影视剧和主演，因此，该视频的访问量能很快上升。三、实行渠道（1）.内部渠道可以在医院醒目处位置放置液晶显示屏，专门用于医院宣传片、

医院活动预告片、医院顾客术后风采片的播放。（2）.外部渠道 1.医院网站首页上医院宣传片、医院活动预告片、医院顾客术后风采片放置； 2.各大视频网站上及时上传医院宣传片、医院活动预告片、医院顾客术后风采片； 3.合作企业导入医院医院宣传片、医院活动预告片、医院顾客术后风采片的外链； 4.微信平台上及时更新医院宣传片、医院活动预告片、医院顾客术后风采片。四、预期效果视频访问量上升，一是医院的广告传播会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到医院预期的宣传效果。五、结论医院宣传片、医院活动预告片、医院顾客术后风采片等视频虽然不是一个直接盈利的手段，但它能有效的提升医院的整体风貌形象，起到一种无形的资产价值。

史上最详细的视频推广方法

史上最详细的视频推广方法随着移动互联网的蓬勃发展，视频又焕发出新的生机，利用视频进行推广宣传将会越来越受到重视。今天小编从视频推广手段和转化方法两个方面给大家介绍一下视频推广方法。一、视频推广手段现在互联网上，利用视频进行推广的手段大致可以分为三类： 1、自媒体模式这种模式在很早之前就已经兴起，例如早期的叫兽系列视频，敖厂长系列视频，那个时候还不叫自媒体，最多也就是个播客，算是视频自媒体的雏形。随着罗辑思维思维的兴起，掀起了一大股网络视频自媒体。

这种视频自媒体的模式有一个显著特点：内容为王。你必须有自己独特的内容，必须要网友认可你。正是由于内容为王的特点，这种模式也存在着显著的优势和劣势。优势：内容新颖独特，可以吸引相对精准的人群，在自然而然中完成了粉丝筛选，为日后的流量转化埋下很好的伏笔。劣势：要创造好的内容，就需要好的题材，这样会占用很大的人力、物力，前期付出很大。适用范围：适合团队操作。 2、热门事件模式

这种模式很常见，利用热门的新闻、电影、电视剧来做视频，在很短的时间内收获巨大的流量，不得不说，这是一种快速获得巨大流量的视频推广模式。例如：目前刚刚上映的《万物生长》可以利用这种热门电影做长尾关键词，收到的效果都是相当好的。这种模式的特点是：具有时效性。只是在特定的时间具有巨大的效果，流量来的快，走的也快。热门事件模式也具有一定的优势和劣势。优势：简单快捷，门槛低。在百度风云榜找到热门关键词，用几张图片很快就能做出一个相关视频，在极短的时间内就能完成推广。劣势：流量不长久，有效期可能只有几天;流量不精准，后期转化存在弊端。适用范围：适合个人批量操作。 3、视频外链模式

视频营销的规则技巧

视频营销的规则技巧现如今的视频营销多种多样，比如有：博客营销，论坛营销，软文营销，新闻营销，QQ营销，微博营销，视频营销，事件营销，邮箱营销，病毒营销，口碑营销等多种形式，许多的商业、企业都以此来推广自己的产品。 1、视频营销，如今关于商业大词，比方您卖茶叶，那么，茶叶是商业大词，对这些大词的视频排行，遵从两个规矩：一、视频点击率及播放量;二、随机抽选具有必定时刻沉积的视频上主页。 2、二级关键字，比方做网络推行，网络推行是一级关键字，而微博推行是二级关键字。那么，二级及三级关键字的排行，当前还没有像一级关键字那样死板和约束，仍是对比自在和生动，只需标题、标签和内容的关键字设置完善，就有能够上主页。不过，将来也会变得相似大词的规矩。 3、近来baidu正在预备视频查找成果的关键字竞价排行，估量很快就会推出。 4、视频营销现已进入归纳实力比赛的期间。论坛推行，软文推行，新闻营销，QQ 推行，微博推行，视频营销，事情推行，邮箱推行，病毒推行，口碑营销等多种形式 5、如今最佳的视频营销办法，是走精品视频道路。在优酷和马铃薯等重要视频网站上发布精品视频，然后使用微博来很多推行和宣扬该精品视频，这，将是2011 年下半年开端继续至 2012 年年末的首要视频营销道路。这个网站你能够参阅一下！ 6、不过，从另一个视点上看，由于视频排行规矩的调整，会致使视频营销界俄然脚步慢下了。很多人会选择退出视频营销，这刚好给咱们发明了更多的机会。那么，时机在哪里？依据当前对baidu视频的调查，baidu视频总选择几个月前的有流量沉积的视频上主页。也即是说，视频排行，日后将能够首要依据视频的归纳实力。那么，如果您一向坚持视频营销道路，那么，今日您发布的视频，两三个月后，有了必定的沉积之后，就有能够上主页。换另一个视点来说，即是，今日baidu 视频主页有没有您的视频，就看您两三个月前有没有发布高质量的视频。 7、视频营销，将走上视频+微博的道路，这个威力更大。总结：跟着中国网络推行的发展壮大，中国企业对网络推行人才的需要不断加大。网络推行有关岗位的需要日积月累，随之而来，带来无穷的从业时机，一起，也对从业者的技术有了新的需求。在网络推行这块，推出办法多种多样，怎样去使用它来获取商业利益。这些都是咱们该好好去研究学习的。

大案例教你做企业短视频营销

5大案例教你做企业短视频营销 1、了解企业短视频营销 (1)什么是短视频营销 (2)企业短视频与自媒体短视频的区别 (3)企业短视频营销的目的 2、企业短视频营销案例分析 (1)年糕妈妈 (2)清晨录音棚 (3)荒野行动 (4)新氧 (5)“妖娆花” 关于企业短视频营销的优势、如何从0到1、以及运营技巧小雨此前已经跟大家分享不少，为帮助大家更好的将技巧运用到实践中，接下来我们将分享一些企业短视频营销的案例，这些案例都有各自的特点，大家可以对号入座，希望能帮助大家打开一些营销的新思路。

在分享案例之前我们要先解决一个问题，那就是很多朋友还是搞不清短视频营销的概念，不能正确区分企业短视频和自媒体短视频，小雨这里再来啰嗦一下。一、企业短视频和自媒体短视频的区别其实短视频和图文、音频、长视频一样，都是一种内容形式，所以我们可以把短视频营销简单的理解为内容营销的一种。对于内容营销来说最重要的就是通过正确的内容触达目标群体并且转化他，这也是一个完整的短视频营销过程。小雨能想到的比较早的视频营销就是海尔集团出品的动画片《海尔兄弟》，内容通过描述海尔兄弟的探险经历向人们传递一些科学、地理、人文相关的知识，我们再看现在比较火的IP“一禅小和尚”，也是通过一段动画视频情景表达一个道理、一种情感，但后者虽然是非常棒的短视频内容，虽然内容很优质却不能算做是短视频营销，因为它没有带着一种转化的目的，这也是企业短视频与自媒体短视频的主要区别之一。另外播放量对于企业和自媒体的意义也不相同，自媒体追求高播放量是为了渠道的分成，有些根本不会在乎账号的品牌价值，标题党也好，让用户喷也罢，能让播放量提上去就行，而企业肯定不会这么做。企业追求播放量主要是为了品牌的曝光，并且更加注重转化的效果，也就是营销效果，所以用户获取、产品销售、品牌宣传与塑造是企业短视频营销的主要目的。二、企业短视频营销案例分析那么接下来分享两个比较有代表性的企业短视频营销案例。

短视频策划

短视频策划一.全新认识短视频运营？认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么就是短视频？我们目前指的短视频就是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 与PGC两种模式,UGC主要就是视频平台用户产生的内容,PGC则就是专业的视频团队生产的视频内容。了解了什么就是短视频,我们来认识下短视频运营。短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。二、短视频运营的工作内容总体上瞧,短视频运营的工作主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也就是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间与精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化就是我们短视频运营突围的最好方向。此外,用户运营也就是短视频运运营人员的又一工作重点,应该说这就是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像与用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动与反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。第三方面就就是渠道推广,抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好瞧、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括与一些渠道小编的对接沟通,签署协议等。最后就就是数据分析,这与我们之前做新媒体运营差不多,每天都要瞧公众号、微博的运营数据,短视频运营也就是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一

短视频营销优势分析

短视频营销优势分析如今，自媒体的发展很迅猛，原创优质文章像病毒一样疯狂传播，俗称“爆文”。也有一部分人选择了短视频，视频营销相比较软文营销更加直观，形象，尤其是短视频在现在很风靡。随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。为什么品牌都瞄准了短视频营销? 1 1)短视频是更具表达力的内容业态内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的

优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。 2)短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。 3)短视频是大脑更喜欢的语言据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。

视频营销应该怎么做

在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式。根据 MarketingProfs 的数据显示，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而根据 Borrell Associates Annual Benchmarketing Results 的数据显示，未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的 33%。短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。短视频营销，就可以理解为企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。短视频营销所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。以下是品牌使用短视频的七种常见方式，让我们看看这些大品牌是如何充分利用视觉营销来提高粉丝参与度的。拍摄产品短片，为客户解答疑问是短视频营销的最基本的应用。很多品牌使用短视频营销就从这里开始。有时候，简短的“如何…”视频短片就可以快速并有效地解答客户的疑问。整理出你的客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。比如说，你可以在一段 15 秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装。像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给粉丝更有用的信息和帮助。用短

视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值。这类短视频之所以赞就在于能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性 how-to 是 Vine 上最热的主题标签之一，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题。 Intel 曾在 Instagram 上展示了怎样用一件毛衣自己 DIY 一个超级本电脑包。创意首先是一个吸引眼球的点，但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事，所以说这类视频不是仅仅为了娱乐，也不一定和品牌的产品直接相关，但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息，也对让粉丝对品牌的好感度增加。如果说一张图片就可以道尽千言万语的话，那一段 15 秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。 BEN&JERRY'S 是美国著名的冰淇淋品牌，以口感香醇和口味新奇闻名。它在Instagram 上发布了一只他们制作冰淇淋过程的短片，对于食品这类产品而言，食品安全和加工过程应该是粉丝比较关心的问题，BEN&JERRY'S 公开了他们制作冰淇淋的过程，无疑增强了粉丝对其的好感。目前的营销趋势，都劝告品牌主的创意素材要既不脱离创意主轴，又要在不同社交媒体上发挥长短不一的效果。HP 和广告代理公司 180LA 及 Niche （可以理解为影响者营销经纪公司，为社交媒体“大 V”介绍广告主，现已被 Twitter 收购）的最新合作颠覆了这样的概念。短视频社交媒体 Vine 上的内容创造者们，一直在展现新奇、搞怪、令人惊讶的创意。而 HP 为了他们的新产品 HP Pavilion x360 笔记本电脑发起了名为“#BendTheRules”的营销战役，邀请Zach King 、 Jessi Smiles 和 Robby Ayala 等 Vine 创意达人原创作品，最

短视频策划

一．全新认识短视频运营认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频以视频我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，分钟的短视频。1形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至主要是视频平台用户产生的内UGC和PGC两种模式，现在的短视频基本分为UGC 则是专业的视频团队生产的视频内容。容，PGC了解了什么是短视频，我们来认识下短视频运营。它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分短视频运营作为新兴出现的职业，支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营向客户广高度传播性的视频内容，销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。泛或者精准推送消息，提高知名度，二、短视频运营的工作内容总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。此外，用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微比如某一所有的平台都需要数据化运营。短视频运营也是一样，博的运营数据，条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。了解了短视频运营人员需要具备的能力和工作主要涉及的几个方面之后，那么我们如何才能更进一步的迈向优秀的短视频运营人员呢应该说所有的短视频团队里，每一个做短视频运营都需要具备“视频策划和剪辑包装”的技能，需要去生产视频，我们认为这个是非常重要的一点。如果作为一名短视频运营的同学都不了解生产视频，那他怎么去运营好一个视频呢每个运营都需要生产视频，但不是说需要多么厉害的制作技能。但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前短视频运营人员非常的缺乏，一方面与这个行业比较新有关系。三、关于短视频运营都有哪些问题 1．我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有用户看的，这里强调一点，一定要坚持做原创内容，特别是PGC团队，千万不要做粗糙搬运的视频，这样的视频内容不容易得到平台推荐，长期下去价值并不是

《2019短视频内容营销白皮书》

短视频内容营销趋势白皮书 1 短视频内容营销趋势白皮书 2019

短视频内容营销趋势白皮书 2 目录行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/02/03/04/05/ 06/ 前言/ KOL 篇短视频平台各垂类KOL 数量分布、增长态势及粉丝互动表现平台篇典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比蓝V 企业号篇抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐 KOL 营销篇短视频KOL 营销现状、主流行业KOL 投放偏好及营销建议趋势篇 2019短视频内容营销8大趋势 CONTENT

短视频内容营销趋势白皮书 3 Research objective 研究目的 2018年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018年年底，短视频营销市场规模将达到118亿，其中，KOL 营销占比为10%。一面是经济寒冬，一面是短视频火热. 在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察，KOL 商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员 2019年的短视频营销投放参考！

短视频内容营销趋势白皮书 4 数据来源卡思数据是国内权威的视频全网数据开放平台, 可支持多维度PGC 节目数据查询、趋势分析、舆情分析、KOL 数据分析、 KOL 粉丝画像、粉丝兴趣、粉丝质量分析。依托于专业的数据挖掘与分析能力,为视频内容创作者在内容创作和用户运营方面提供数据支持, 为广告主的广告投放提供数据参考和更全面的商业价值考量！报告中的数据和结论，主要来自于卡思数据所覆盖的7 个主流短视频平台，即：抖音、快手、bilibili 、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频的KOL 数据、KOL 粉丝画像数据和互动行为数据，同时，也有对短视频平台、第三方数据公司发布的公开信息的研究整理，对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及火星营销研究院资深数据分析师对以上内容的专业分析和判断！ Data sources

视频营销实战技巧总结

首先我们要了解短视频营销的玩法，分为开屏、信息流、热搜、红人+定制化贴纸。其中开屏适合大品牌投放，价格贵，效果不可控。信息流玩法中，初级玩法是直接投放信息流；进阶玩法是KOL+信息流一起投放，扩大传播效应，接下来就为大家详细的讲解一下，希望对大家有所帮助。其实有效的玩法是信息流+KOL+企业号，信息流会为品牌主在公域流量中获取更多的曝光和展示，同时丰富落地页功能，能为一些重效果的品牌主提供强有力的转化渠道。用KOL制作的素材，投放信息流的时候，被更多用户所接受，可以把“网红的效应”可以发挥到极致。热搜(可以直接买)可参考微博热搜的玩法，通过与KOL合作，制造热点话题、发酵话题、提升话题热度，但是价格偏高。可以在保证投放话题内容质量的前提下，可优先选择与KOL合作，为话题制造热度。官方贴纸功能对于中小企业投放有些吃力，因为价格太贵了，投放一次至少需要30万，一次最少投放7天。哪些内容和形式在更容易“火” 1、一见倾心，颜值爆表型——颜值绝对是利器抖音上无丑女。

2、我是戏精，真的笑了型。用户很多玩抖音是用来放松和娱乐的，所以搞笑内容是承担这一目的的主力。 3、萌宝萌宠型，萌物会让人内心产生一种莫名的治愈感，内容非常容易让人点赞和反复观看。 4、你征服了我，我由衷的佩服。越来越多生活化的冷门匠人技能能获取用户的大量点赞。 5、这些画面太美了，简直无法言喻。 6、说到心坎里了，不得不服。这类型的视频在抖音上是呈上升趋势的，吸粉效率也是特别高。 7、实用性刚需，收藏了。 8、正能量，必须转评赞。 9、舆论热点、明星流量。这一类我建议企业是可以做的，效果好风险低。木偶文化传媒（杭州）有限公司（MOOU MEDIA）是一家以内容生产、视频营销为核心的商业服务公司，专注于提供市场分析、创意策划、匠心拍摄、精准投放全流程服务。作为一家基于视频的营销公司，MOOU MEDIA希望打造内容创作到视频营销的生态闭环。并向IP开发、内容衍生品开发、内容电商等泛娱乐领域纵深发展，不断完善产业布局，提供更加多元化的服务，帮助品牌在新的挑战中抓住先机，创造价值。

短视频策划

短视频策划一．全新认识短视频运营？认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频？我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。了解了什么是短视频，我们来认识下短视频运营。短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。二、短视频运营的工作内容总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。此外，用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

抖音短视频产品分析与运营

抖音短视频产品分析与运营 2020年2月

一、短视频发展的三个阶段 1、从0到1，移动短视频初露峥嵘短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。2013年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2013年7月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同一时间，腾讯推出“微视”，主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。 2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头开始向短视频行业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。

3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。2016年被称为众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验，二抖音的分析案例抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。不只是短视频平台，同时具有社交功能抖音的发展情况介绍：抖音的发展十分快。从17年2月起，在APPStore 免费榜排名一路飙升。蝉联免费总榜及摄影与录像免费榜下载量冠军。截至2018年2月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味市面上每100台活跃终端中，有超过14台安装有抖音短视频应用。第三方数据服务商QuestMobile数据显示，抖音2018年2月份月活用户数量已达1.47亿。同时，每用户日均使用时长已达20.27 min。抖音的平台特征分析

短视频账号运营方案

短视频账号运营方案一、方案目的做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。一个完整的短视频包含10大要素—— 1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。 2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

短视频以其创意性与趣味性并存的特点

短视频以其创意性与趣味性并存的特点随着新媒体时代的到来，以网络为核心的移动终端渐渐崛起。4G网络环境在不断优化，网络成本在不断降低，5G网络也即将走进人们的生活当中。现如今，普通文字和图片类的信息，早已无法满足人们对内容的获取需求，悄悄进入人们视野的原创短视频内容，迅速的吸引了人们的注意力。一、短视频营销的相关概念短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新媒体传播形式，视频时长通常限定在5分钟以内，特指在社交媒体环境下传播的短片视频内容。短视频营销的概念主要是指在短视频媒体平台上进行的各种广告活动，包括硬广投放和软广投放这两种，具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流投放广告和内容原生广告这几个大的类别。其中，原生广告是一种比较注重形式与内容二者巧妙结合的新型广告形式。它凭借移动互联网的新媒体技术支持，创建品牌与消费者之间的互动联系，进而实现信息的传播，以此达到让消费者自觉接纳乃至自主进行二次传播的现实效果。二、短视频营销的市场环境分析短视频及其营销的发展离不开多方环境因素的支持，简

单来说主要有以下三种因素：（一）网络环境的改善随着4G网络环境的不断优化，网络成本正在逐渐降低，短视频内容播放的流畅度也随之大幅提升，为顺应时下用户群体信息碎片化的获取需求，众多短视频媒体平台犹如雨后春笋般应运而生，各大短视频平台的用户数量也随之迅猛增长。不断迭代优化的数据传输速度和网络环境，为用户带来了更加优质稳定的使用体验，也为基于移动数据端的短视频内容营销环境提供了基础的技术保障。（二）用户交互体验的优化人脸识别技术和增强现实技术（AR）等在短视频上也已实现结合应用，如智能美颜、AR 表情包等视觉特效功能，也纷纷应用到短视频制作软件上，为短视频的拍摄和互动增加了更多的丰富性和趣味性，同时也为短视频营销提供了更多的创意发挥空间。（三）智能化的内容推送机制大数据分析和图像识别等技术的引用，使短视频营销的内容数据和用户数据更加精细化。通过大数据算法实现的智能推荐技术，使内容和用户进行了精准的匹配，平台可以根据智能测算的用户个性化标签，将合适的短视频内容和原生广告内容推送给终端用户，进而实现“千人前面”的展现效果。如此“精准贴心”的推送机制，有利于增强用户对短视频内容平台的使用依赖性，同时也为短视频营销的精准投放环境提供了强有力的数据

微视营销方法技巧大全

微视营销方法技巧大全 | 浏览：731 | 更新：2014-01-02 19:18 微视，微博、微信之后又一热门社区平台，微视是8秒短视频分享社区应用，相比微博，微信营销来说，微视的视频营销将更加有吸引力，虽然只有短短的8秒短视频，但完全可以设计广告视频宣传推广产品和品牌。微视营销将会成为一块大宝库，也是营销必学方式之一！如何做微视营销呢？下面就为大家详细介绍微视营销运营方法和技巧方法/步骤定位和注册账号定位自己的行业和产品，然后开始注册申请公司或者个人的微视号。如何定位微视账号呢？就是要注册的账号和你所在的行业和产品相关，如果你是卖化妆品，可以设计成美容俱乐部，如果你是服装的，可以设计成潮流搭配风等等，这样设计的话有助于分享视频，吸引粉丝订阅，为营销做准备。企业的微视号可以使用公司名或者品牌名来设计微视号。微视推广注册完微视账号后就是需要推广微视，发布视频内容，吸引粉丝关注。发布一些有意义，有创意的分享视频，鼓励微视用户转发评论，并和粉丝建立良好的沟通，培养客户。每天发布2-5条微视内容，鼓励粉丝转发，为你带来更多的粉丝。加粉推广方法有很多，详细可以查看本账号发布的一些微视加粉推广经验。视频营销技巧

当有一定的微丝和关注用户时，就可以推广宣传自己的产品或者公司，可以录制一些简短的公司简介，公司活动，产品说明，客户见证，产品广告等等视频给你的订阅粉丝。这里要注意发布广告要适量，每周发布2条左右，不要大量发布，不然会提高粉丝取消关注的数量，得不尝失！资源利用当微视账号有大量的粉丝后，同样可以与其他账号交换资源，相互营销借力，同时可以出售广告给商家来赚取广告费。 END 注意事项微视营销是非常好的视频营销手段，而且是零成本的营销方式，只要培养好你的粉丝客户，成交会很容易。但营销时不要发布一些假冒，恶劣的产品或视频，以防被封杀账号。

短视频运营推广方案3篇

短视频运营推广方案3篇网络推广方案就是通过研究网络推广的方法，制定出一套适合宣传和推广商品、服务甚至人的方案，而其中的媒介就是通过网络。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等，推广方案可以是百度推广，谷歌推广，搜狗推广等。下面是为大家带来的短视频运营推广方案，希望能帮助到大家! 短视频运营推广方案一篇 1、方案目的首先我们应该思考做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么?这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。短视频内容变现的路径相比图文是更短，更直接的。但是方案目的要求就是要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，所以在做之前要想好怎么取舍。 2、目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清楚是针对什么人群在做内容，所做的内容可满足针对人群的哪些需求。这点可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一成不变的，

可能需要多次做出调整。但是一定要有一个方向。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。如果没有方向盲目的试错，也是不可取的。如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案当做填空题来做，就能复原对方的运营思路。 3、账号装修和内容生产这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，重要的是细节，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面。 4、粉丝运营涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。 5、转化变现

视频推广方法汇总

视频推广方法汇总随着移动互联网的蓬勃发展，视频又焕发出新的生机，利用视频进行推广宣传将会越来越受到重视。从视频推广手段和转化方法两个方面给大家介绍一下视频推广方法。一、视频推广手段现在互联网上，利用视频进行推广的手段大致可以分为三类： 1、自媒体模式这种模式在很早之前就已经兴起，例如早期的叫兽系列视频，敖厂长系列视频，那个时候还不叫自媒体，最多也就是个播客，算是视频自媒体的雏形。随着罗辑思维思维的兴起，掀起了一大股网络视频自媒体。

《2019年短视频及抖音等新媒体营销与内容策划》

▉课程背景：作为互联网营销的主要手段和重要传播渠道，短视频及抖音等新媒体的使用与以往传统媒体的使用大为不同。如何在多样化、碎片化的互联网互联网社会化媒体环境中做好企业、产品的营销活动，形成公众对品牌的良好认知和产品特性印象，需要应用全新的思考模式和方法，而这一切的起点，就是对现今“互联网新媒体”环境的重新了解和定义。 ▉课程收获： 1.夯实基础：学会如何构建营销思维，了解现代企业的基本构成及工作流程，新媒体运营给予我们的历史机遇，熟悉进入企业快速开展营销工作的内容和流程，新媒体运营的职业发展规划、新媒体运营的本质等知识； 2.新媒体内容运营：新媒体内容运营课程将围绕内容选题规划、内容设计/创意形式/素材整理、微信运营、微博运营、自媒体运营、新媒体内容包装、内容优化等几方面系统讲解关于新媒体内容运营的相关知识。让学员不再以渠道主做运营，而是以内容思路做运营； 3.新媒体运营之用户互动：新媒体运营之用户互动课程将从微信公众号互动技巧、提升微博活跃度、新媒体运营转化思维、撰写微信公众号运营方案及公众号数据分析表几方面讲解新媒体运营过程中用户运营的相关知识。； 4.短视频运营：让学员了解并掌握当下企业在抖音、微视等短视频平台如何开展视频有营销的知识。本课程以抖音短视频平台运营为例，讲解短视频推荐机制、内容选题规划、权重提升、脚本撰写及数据分析等知识，让学员学会进入企业后如何快速开展企业短视频营销方法和实操技能。

▉课程时间： 2天 ▉课程大纲：第一章帮助每个中国人重新构建运营思维一、传统媒体与营销的关系二、互联网社会化媒体的特点与分类三、互联网社会化媒体的特点是什么？ 1、碎片化去中心化 2、感性化 3、场景化四、互联网社会化媒体的主编是谁？ 1、PGC生产的原则 2、UGC产生的原则口碑建立的激励原则五、互联网社会化媒体对营销的作用 1、主要职责的变化 2、基于搜索的关键词布局 3、基于关系的自媒体布局六、如何整合使用各类媒体

2020短视频内容营销趋势报告

短视频内容营销趋势白皮书出品方：火星文化丨卡思数据

研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下，短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们中，有大量的国货品牌，它们读懂了年轻人的消费渴望和消费理念，坚定地走在了产品创新和营销创新的前列；它们笃信短视频流量的价值和红人种草、带货的力量，用KOL的长效安利和整合营销，告别旧貌、换得新颜。作为行业标杆，它们通过真金白银探索出的营销方法论、营销新思维值得被行业解读和学习；它们身体力行所打造出来的经典案例，也值得被营销时代所记录。与此同时，我们也有幸看到了很多新的、优秀的MCN机构和红人面孔，他们与品牌一道，引领着短视频内容营销的创新突破。他们将内容价值、IP价值兑换为品牌价值，在坚定品牌投放信心同时，加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。

研究总结与发现短视频内容创作梯队进一步扩容，随着竞争加剧，与平台人口红利周期消失表现相近的是：内容创作者间的“淘汰赛”已开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。值得欣慰的是：一年时间里，抖音、快手昵称完全相同的KOL数量长了2.67倍，双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。而短视频/直播带货的崛起，也为腰、尾部账号变现提供了新通路，有助于内容生态的持续繁荣。从营销上看：全行业加速入局短视频营销：网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌整合营销之手，但成功是少量品牌走得通的路，多数品牌折戟2019短视频营销。与此同时，刷量、刷赞之风屡禁不止，呈现出的：智能化、规模化、平台化、产业化特征，也极度影响了广告主合作信任和内容产业健康发展。数据驱动营销健康发展，营销价值正确评估的意义增加。从7大主流短视频平台KOL （粉丝量≥10w）数据变现趋势上看，大多数平台处于增长状态。以抖音KOL增长最为显著，一年间，KOL增长了1.47倍；其次是bilibili，粉丝10w+的 UP主增幅近1倍。从头、肩、腰、尾部KOL数量占比和增粉难度上看：卡思数据重定义：除bilibili外，粉丝量300万-1000万的账号为头部账号，100-300万的为肩部，而粉丝量1000万 + 的账号为超头部账号。分析抖音、快手的KOL画像和粉丝画像，我们能够看到：抖音女性创作者、女性粉丝更多，而快手男性创作者和男性粉丝更多。从创作者地域分布上看：抖音一、二线创作者集中（占比74.92%）、快手创作者相对下沉，三四线占比49.02%。从粉丝地域分布看，快手对于四线及以下市场覆盖更深入，下沉市场的“老铁”们更愿围绕在快手 KOL 身后深度活跃。 2019年，短视频一枝独秀，成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一，日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入，但综合平台竞争 G2格局已显现，流量抢夺战后，围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。虽然说，2019年，抖音、快手营收结构并未较2018年出现太大变化，但通过系列产品、政策赋能多元商业变现的行动，有望在2020年“生根开花”。