2014上半年中国手机游戏市场研究报告

•
2014上半年，手机游戏在上线数量和质量上都有明显提升，吸引了更多的新用户。用户规模增长趋 缓，一方面是由于智能手机用户增长趋缓，手游用户增长的人口红利将消失，另一方面也与缺乏现象
级的单机手游对用户边界进行拓展有关。 • 休闲益智类手游由于趣味性强、适合碎片化时间、易上手等因素，依然是最受欢迎的手游类型；跑酷 类手游由于适合手机操作、优秀IP套入、上手容易等特点，也受到广大用户喜爱；随着手机游戏的发
2014上半年中国手机游戏市场研究报告
China Mobile Game Market Semi-Annual Research Report
（内部版）
报告目录
研究方法
概念定义 核心观点
分析点评
报告正文
一、2014上半年中国手游市场最新动态
1. 2. 2014上半年中国手机游戏市场规模 2014上半年中国手机游戏用户规模
手机单机游戏
指使用一部手机，无需互联网支持就可以独立运行的手机游戏。
手机联网游戏
指以手机为客户端，互联网络为数据传输介质，必须通过 TCP/IP பைடு நூலகம்议实现多个用户同时参与的游 戏产品，用户可以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流的目的。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
核心观点
•
2014上半年， 中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比
增长16.4%。 • 2014上半年主流渠道手游（TOP100）类型分布方面，休闲益智类比例最大，占19.1%；跑酷类占 15.1%；动作类占11.0%；前三大类占比接近五成。
• 2014年上半年公开的手游投融资案例中，手游研发依然是主体，共占58.4%；其次是发行，共占 19.5%；手游媒体、大厅、辅助、硬件、开发者服务、IP生产领域也都有投融资发生。 • 中国手游用户以男性为主体，占比68.9%；年龄层次上，以18-30岁的用户为主体，占比58.4%；学 历水平上，以高中、专科与本科的用户为主体，占67.9%。 • 2014上半年手游属性对用户选择的影响方面，71.1%的用户依据“游戏类型”，游戏的操作性、画面、
近五成。
iiMedia Research分析认为，休闲益智类手 游由于趣味性强、适合碎片化时间、易上手
等特点，依然是最受欢迎的手游类型；跑酷 类手游由于适合手机操作、优秀IP套入、上
手容易等特点，也受到广大用户喜爱；随着
手机游戏的发展和玩家需求的深化，重型手 游类别将逐渐受到用户欢迎。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
用户会首选腾讯系的平台；23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台；专业手游网站（论坛）有 11.2%的用户首选。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
分析点评
•
2014上半年，手游的中重度化、社交化等特征增加了用户粘性和付费倾向，拉动了手游收入增长；
随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善与行业行为的规范，手游产业将继续保持快速增长。
3.
4. 5.
2014上半年主流渠道手游（TOP100）类型分布
2014上半年典型手游产品特征分析 2014上半年中国手游市场最新融资动态
二、2014上半年中国手游用户习惯调查 1. 2014上半年中国手机游戏用户特征调查
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
报告目录
2.
2014上半年影响用户游戏选择的手游属性调查
与缺乏现象级的单机手游对用户边界进行拓展有关。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年主流渠道手游（TOP100）类型分布
iiMedia Research数据显示，2014上半年
主流渠道手游（TOP100）类型分布方面，
休闲益智类比例最大，占19.1%；跑酷类占 15.1%；动作类占11.0%；前三大类占比接
19.2%
19.1%
18.9%
10
0
27.6 2013Q2
32.9 2013Q3
39.2 2013Q4
46.6 2014Q1
71.2 2014Q2
iiMedia Research数据显示，2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿。 iiMedia Research分析认为，2014年上半年，手游的中重度化、社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性，
主题、剧情是影响用户选择的重要因素，分别占比36.6%、26.4%、23.2%、15.6%。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
核心观点
•
37.2%的用户在下载手游时会考虑“亲人、朋友、同事”的推荐；23.1%的用户会通过社交网络与好 友分享；部分用户会参考“应用商店排名”和“论坛/应用商店的用户评论”，分别占比15.6%、
2014上半年影响用户游戏选择的外部因素调查
法律声明 关于艾媒
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监 测系统。
•
•
通过对行业专家、运营商、手机游戏厂商等进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获 得相应需要的数据。
对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行 业规模的数据。
用户为主体，占比58.4%；学历水平上，以高中、专科与本科的用户为主体，占67.9%。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年影响用户游戏选择的手游属性调查
iiMedia Research数据显示，2014上半年手游属性对用户选择的影响方面，71.1%的用户依据“游戏类 型”，游戏的操作性、画面、主题、剧情是影响用户选择的重要因素，分别占比36.6%、26.4%、23.2%、


政府数据与信息
行业公开信息 企业年报、季报

行业资深专家公开发表的观点
•
根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
概念定义
手机游戏
指为手机终端开发的游戏应用, 包括手机单机游戏和手机联网游戏。
分析点评
• 操作方法、画面、主题（IP）、剧情是手机游戏的基本内容，是吸引用户的关键因素。但当前手游
普遍面临作品操作方法创新不足，主题（IP）原创不多等问题。 • 移动互联网时代，基于口碑、评论、分享的互联网传播较之传统的营销推广对手游市场的拓展更具
效应。此外，手游引入社交，可更有效形成传播分享链。 • 大量玩家对手游社交功能拥有一定需求，社交功能的增加也是提升用户粘性、加速并拓宽游戏传播 的重要方式，从而进一步推动手游社交化。但当前手机游戏对用户的社交需求开发不够深入，主要
集中在状态分享、成绩排名等方式。 • 腾讯系社交平台，用户覆盖率高、用户粘性强，其平台也具备较强的社交娱乐基因，使其成为大多 数手游用户分享交流的首选平台。手游自带平台因其专属性、专业性，也具备一定的用户使用度，
其劣势为不能实现不同游戏平台的相互对接。 • 手机游戏市场规模全年可能突破280亿；手游研发市场进入红海阶段；手游加快重度化，多屏联动 或是一个机会；IP继续走热，自创IP将较快成长；下半年手游行业链研发-发行-渠道都将出现不同
方面由于玩法类型已无空白点且玩法同质化严重，而玩法融合是实现玩法创新的一种方法；另一方面由
于手游玩家的需求在不断提高，简单玩法已难以吸引用户。 •手游对IP依赖增强 一方面由于优质IP用户导入效应显著，从《加勒比海盗ol》，尤其《小黄人快跑》等游戏的火热程度即可
得知；另一方面由于玩法创新不足，手游更需要IP吸引用户。
2013Q2
2013Q3
2013Q4
增长率
2014Q1
2014Q2
用户规模（亿）
iiMedia Research数据显示，截止2014年6月底，中国手机游戏用户已达4.48亿。 iiMedia Research分析认为，上半年手机游戏在上线数量和质量上都有明显提升，吸引了更多的新用户。 用户规模增长趋缓，一方面是由于智能手机用户增长趋缓，手游用户增长的人口红利将消失，另一方面也
2014上半年典型手游产品特征分析
RPG 策略 卡牌 养成 动作
加勒比海盗ol 电影《加勒比海盗》
吾皇万岁 电视剧《步步惊情》
大闹天宫HD 电影《大闹天宫》
无双三国 历史小说《三国》
•手游玩法融合是大趋势 新推出的手游大多至少融合两种玩法，如梦想手游推出的《加勒比海盗ol》融合了卡牌、策略两种。这一
程度整合，手机厂商将发力游戏分发。
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年中国手游市场最新动态
P
ART1：
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年中国手机游戏市场规模
80 52.8% 市场规模（亿元） 增长率
70
60 50
40
30 20
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年中国手游市场最新融资动态
iiMedia Research数据显示，2014年上半年公开的手游投融资案例中，手游研发依然是主体，共占58.4% （含研发、兼营研发与发行两类）；其次是发行，共占19.5% （含发行、兼营研发与发行两类）；手游媒
本报告于2014-08由iiMedia Research提供
2014上半年中国手游用户习惯调查
P
ART2：
本报告于2014-08由iiMedia Research提供