2017-2018年中国泛娱乐直播用户白皮书
媒体创意经济：玩转互联网时代
一、单选题（题数：40，共 40.0 分）1会特别关注某个公众号,体现了对媒体品牌的()。
（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D2韩剧热播的原因不包括()。
（1.0分）1.0分正确答案：C 我的答案：C3下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。
（1.0分）1.0分正确答案：C 我的答案：C4萨勒姆小镇保留有中国()建筑。
（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D5迪斯尼排队为什么不设置座位?()（1.0分）1.0分正确答案：C 我的答案：C6综艺节目主要的两大设定包括()。
（1.0分）1.0分正确答案：B 我的答案：B7《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作()演绎而来的。
（1.0分）1.0分正确答案：A 我的答案：A8下列为郑晓龙代表作品的有()。
（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D9美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是()。
（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D10主题公园起源于哪个国家?()（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D11综艺节目抓住观众的手段不包括()（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D12下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是()。
（1.0分）1.0分正确答案：B 我的答案：B13”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作()。
（1.0分）1.0分正确答案：B 我的答案：B14《亮剑》走红的原因是()。
（1.0分）1.0分正确答案：D 我的答案：D15本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?() （1.0分）1.0分正确答案：C 我的答案：C16腾讯新定位要专注做的事情不包括()。
（1.0分）1.0分正确答案：C 我的答案：C17由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。
该片的整体衍生产品零售额高达1.5亿人民币,创下行业记录。
Mob研究院 Z世代大学生图鉴
Y世代人口3.4亿 占总人口24.2%
Z世代人口2.6亿 占总人口18.5%
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
社
学
会
生
人
党
Source：国家统计局，Mob研究院 4
了解Z世代，从Z世代的线上行为开始
Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院 发现：Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签
北 上 广 4 - 6 月 A p p 使 用 时 长 变 化 （单位：小时）
北京 - 唱吧
上海 – 澎湃新闻
广州 – 天猫
北京
上海
广州
22.3
北京
上海
13.5
13.6 12.4
16.5 14.7
11.7
11.8 7.2
11.6 9.4 8.9
4月
5月
6月 4月
Source：MobTech，2019.4-6
除了平时听听音乐、唱唱K，Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好： 弹吉他和剪音频 。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App，以及 Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱
Z世代大学生音乐音频偏好在线音乐活跃用户占比 55.5%
网络K歌
10.6%
音频辅助类代表App
音乐剪辑 音频剪辑大师 节拍器
智能手机&5G手机
3
绝大多数Z世代仍是学生党
我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批Z世代刚刚走上工作岗位，更多 的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深，实习工作为他们开了一扇 了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
一万个微信大号的读者画像分析报告
5
下沉人口
COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING
教育 民生 情感
宝妈阅读的公众号类型TOP3及代表公众号
8.9%
学生安全教 育平台
中国教育报
8.6% 杭州交通918
新闻坊
梅语文
广东公共 DV现场
7.3%
夜听
卡娃微卡
少女兔
10
老年人
COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING
13
苹果VS安卓
COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING
玩乐先锋VS平淡佛系
无论在户外还是家里，苹果用户的休闲时光比安卓用户丰富多彩 得多，音乐、直播、拍摄、美食等类型APP的访问比例均大幅高 于安卓用户。 此外，苹果用户阅读体娱类公众号的比例比安卓用户高四成。
• TGI：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一 指标的比例，与总群同一指标比例之比。TGI高于1 ，则表明该类用户对 某类问题的集中度高于整体水平。
6
下沉人口
COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING
综合商城 24.6%
0.7
媒体创意经济：玩转互联网时代2020增强版
媒体创意经济：玩转互联网时代答案课程简介：本课程围绕媒体独特内容产品、娱乐产品、新兴媒体创新等方面，展示了媒体经济的独特品质，融合文化价值、艺术力量和娱乐价值，揭示了媒体独特运作规律和管理特点，提升了学生媒介素养知识，让学生深入体验媒体创意经济的魅力。
1.1媒体创意以人的创造力即创业位核心对14:25 B BCD 12.1广告的本质是传播对14:52 D C BCD 02.2广告片是视听兼备、声画统一的一种广告形式对11:39 B BC AB 0 12.3报纸广告的优势之一是便于读者进行理性思考对5:46 C ABC AD 0 12.4“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。
对13:56 C ACD ABCD 1 02.5媒体产品包括媒体内容产品、媒体用户、媒体渠道产品? 对11:18 C 12.6广告分为商业广告和公益广告？对5:46 C 12.7微信广告信息流形成主要是流量和点击量？对9:26 B C AD ABCD 13.1 电影是我们情绪释放的一种方式对10:20 B A C 13.2电影界的明星制实际是观众建立的对22:20 D B ABCD 03.3美国电影业总收入有多少是非银幕营销所得？80% 19:39 C D BC 0 13.4中国是全球第几大电影市场？第二14:19 D ABCD 0 04.1韩剧充分考虑到亚洲文化圈集体认同的价值观念、道德标准和审美趋向，并以传统的手法进行了真实的表现？对16:26 A C ABCD 0 14.2媒体产品包括有形产品和无形产品？对9:24 D C AB 04.3电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来？错11:23 B 14.4网络剧的播放媒介与电视剧不同对7:21 C D 14.5《权利的游戏》衍生产品包括图书、桌游、卡牌、漫画对10:21 C ABCD 15.1电视综艺节目的内容多样性是没有任何一种电视艺术形式可以匹敌的？对10:07 B CD 1 05.2益智博彩类节目最早哪个国家？美国12:15 D ABCD ABD 0 15.3真人秀靠节目内容的冲突性、拍摄手法的纪实性和选手和观众的参与性来吸引眼球？对13:59 A D C 05.4英国最早出现电视游戏节目是哪年1938 9:42 B D ABC 15.5综艺节目的关键要素包括：主持人、选手和话题？对13:29 C B D 1 16.1主题公园是一种有主题情节贯穿整个游乐场项目的休闲娱乐活动空间对14:04 D C AB 1 06.2迪斯尼的核心领域有几个？4 21:17 C B ABCD 1 16.3科技推动力、文化创造力、商业筹划力是娱乐产业的三大动力机制对12:10 D C C 1 06.4横店影视城是中国惟一的“国家级影视产业实验区”对13:14 D 1 06.5萨勒姆镇有一处中国四合院庭院错7:19 C D B 1 16.6影视旅游具有科技推动力、文化创造力和商业筹划力对16:31 C ABC 16.7将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起，创造多元化的盈利模式对4:34 B 1 0 17.1名栏目是媒体组织竞争激烈市场环境里安身立命的保证对14:27 D ABCD7.2旅游卫视具有“不做第一，只作唯一”的专业情怀对12:03 B D C 17.3fashion TV 是目前全球最著名的三大时尚电视媒体之一。
直播答题： 2018年互联网开门第一红
直播答题： 2018年互联网开门第一红作者：张雅琪王秋野来源：《信息通信技术与政策》 2018年第5期1 引言直播竞答是进行知识问答的一种新型直播形态，竞答采取“限场次+限时抢答+复活+现金平分”的模式。
与传统竞答类电视节目相比，直播答题通过“直播+弹幕＋答题”形式增加了及时性的互动，直播界面及主持人更突出强调单场“巨额奖金”，引发了2018 年互联网“知识变现”的第一个新风口。
直播答题业务其利用直播技术降低了用户参与门槛，更加强调用户的互动性，还通过争相提高奖金额度、重金引进明星大V主持、开设“专场答题”、邀请好友得复活码的社交裂变等创新方式，成为业界人士争抢追捧的营销新热点。
2 直播答题呈现爆发式发展2.1 业务规模爆发增长直播答题业务的发展具有短周期、大流量、高奖金的特点，2018 年年初仅数天时间，各答题平台的单一场次在线用户突破百万量级，单场答题奖金从 5 万、10 万攀升至100 万元以上。
其中，依托今日头条旗下视频平台的直播答题产品“百万英雄”推出“广告狂人”专场，单场奖金高达500 万元，30min 直播答题内联动近30 家品牌商、100 家广告代理商共同参与其中，同时在线用户高达500 万人。
目前，仅参与“百万英雄”一家活动的人数累计已超过2亿人次。
2.2 参与主体持续增多在短短两周内，已有近十家视频直播平台、综合信息平台等推出直播答题产品，包括花椒直播推出的“百万赢家”、今日头条推出的“百万英雄”、映客直播推出的“芝士超人”，以及独立的答题APP“冲顶大会”。
同时，参与商业合作的企业越来越多，如趣店旗下的大白汽车分期注资赞助一亿广告费与映客直播旗下的“芝士超人”达成商业合作；如华为投入千万与花椒视频旗下的“百万赢家”合作，打造“华为荣耀专场”直播答题。
2.3 内容形式不断创新从承载内容看，直播答题具有其极强的内容定制和寓教于乐潜力，目前的内容包括普通场、英雄场、广告场以及类似《中华古诗词大会》的文化专场。
2013年中国移动互联网统计报告
让你更懂市场，让市场更懂你！
13
3.2智能手机属性
2014年1月17日星期五
3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机购买价格 3.2.4移动运营商
让你更懂市场，让市场更懂你！
14
3.2.1智能手机购买时长
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年 ，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其中 大部分网民的智能手机是在近3年内购买的。
3.2智能手机属性 3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机价位 3.2.4移动运营商
3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1用户属性 4.1.2重度用户（1） 4.1.2重度用户（2） 4.1.2重度用户（3）
安卓 （Android）
, 70.1%
安卓（Android） 苹果（ios） Windows Phone 塞班（Symbian） 其他
2014年1月17日星期五
数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移 动互联网样本的结果。
来源：易观国际 · 易观智库· eBI中国互联网商情
工人/服务业人员25% 公司管理者/一般职员23% 学生群体20%
2013年中国移动互联网网民职业结构
无业/退休/失业/下岗
3%
党政机关事业单位管 理者或一般职员 10%
其他 2%
工人/服务业人员 25%
自由职业/个体户/私 营企业主 17%
学生 20%
公司管理者或一般职 员
23%
文化传媒行业周报：视频争夺硝烟四起，看好内容端和直播电商上下游的投资机会
近一年传媒行业指数走势资料来源：wind，中航证券研究所近五年传媒行业PE-band资料来源：wind，中航证券研究所风险提示：全球疫情的控制；5G进展不及预期；政策监管风险请务必阅读正文后的免责条款部分一、市场行情回顾（2021.01.11-2021.01.15）1.1上周传媒行业位列申万一级行业涨跌幅第12传媒（申万）板块指数收于724.96点，周涨跌幅为-0.77 %，在申万一级行业涨跌幅中排名第12。
各基准指数涨跌幅情况为：上证综指（-0.10%）、深证成指（-1.88%）、沪深300（-0.68%）、中小板指（-2.03%）和创业板指（-1.93%）。
图表 1：本期申万一级子行业板块涨跌幅排行（单位：%）数据来源：WIND 、中航证券研究所图表 2：年初至今申万一级子行业板块涨跌幅排行（单位：%）数据来源：WIND 、中航证券研究所1.2本期个股表现上周行业内市场涨幅前五位的个股分别为：*ST瀚叶（+19.63%）、芒果超媒（+15.24%）、壹网壹创（+11.57%）、视觉中国（+11.37%）、紫光学大（+11.04%）；市场跌幅前五位的个股分别为：青海春天（-18.29%）、吉比特（-16.58%）、完美世界（-14.92%）、*ST长城（-13.25%）、智度股份（-13.13%）。
3：上周传媒（申万）板块涨跌幅前五名（单位：%）图表二、核心观点电影方面，关注电影板块的估值修复行情，疫情加速了院线行业的出清，市场集中度有望进一步提升，龙头效应愈加明显。
元旦档期票房创历史新高，临近春节档，定档影片包括陈思诚执导，王宝强、刘昊然等出演的《唐人街探案3》（万达电影出品），由李蔚然执导，陈坤、周迅、陈伟霆出演的奇幻电影《侍神令》（华谊兄弟出品），路阳执导，雷佳音、杨幂等出演的《刺杀小说家》（华策影视出品）等。
目前国内疫情危机再度来袭，在现有政策下，出现疫情地区的影院必定会受到限流和停业的影响，但是在严格管控下，全国范围内的疫情爆发可能性较不大。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5
泛娱乐直播平台概念定义
研究范围界定
泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理，泛娱乐直 播用户指主要观看这些直播内容的用户。
泛娱乐直播定义
演艺直播
以才艺表演直播为主的直播内容
泛娱乐直播
电竞游戏直播
以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容
明星直播
以网红、明星直播为主的直播内容
私下打赏占比
用户介绍
0
50%
100%
“
寻求陪伴用户渴望在直播平台 上获得陪伴，通过与主播的频 繁互动来满足了这一需求的同 时以打赏来维护与主播的关 系。
付费意愿
围观
18.6%
随时随地
20.6%
零距离
13.2%
游戏电竞型用户
围观游戏高手 重度用户 关注多个平台 免费道具打赏较多
消磨时间型用户
随时随地都有内容看 使用手机为主 不喜主播讨要礼物 打赏人数较多
追星型用户
一路追星到此 体验与明星零距离的接触 出了名星偶尔也会看其他主播 为了和明星互动而打赏 10
各类泛娱乐直播用户价值比较
4
核心发现
用户付费行为概况
付费用户占比较小
• • 付费打赏用户占比仅为21.4% 用户更倾向使用付费道具进行打赏
打赏主播数量少
• • 超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下 100元以下数额打赏占比最高，为31.5%
非官方渠道打赏盛行
• • 高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏 微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一
15000.00
12000.00 9071.1 9000.00 7110.1 6000.00 5649.7 3000.00 4721.4 5714.6 6183.7 7241.0 8303.5 8654.7 9157.0
10278.6 10640.0 10611.5 10258.3
9626.1
9469.2动 陪伴
便捷
交流 内容丰富 实时
交友
陪伴
另一面
零距离
不间断 便利
学习
尝鲜
明星
千奇百怪 零距离 高质量 随时随地
放松解压 实时
核心 诉求
有趣
围观
随时 随地 尝鲜
真实感 节省
节省
有趣
围观 新奇
8
泛娱乐直播用户与设备数
移动端迅速上升
2017年泛娱乐直播PC端用户与移动端设备数
11
寻求陪伴型用户画像
在直播中寻求陪伴
寻求陪伴 重度用户 付费率高
• • • 看直播的主要目是寻求陪伴，TGI为226 直播重度使用者，每日观看直播在1小时以 上占比达73.4% 付费意愿最强，达30%
使用习惯
使用频率
低 中 高
使用时长
小于0.5小时 1-2小时 大于3小时
• 私下打赏比例最高，高达70%
关注营收表现应该注重三类用户
2017年中国泛娱乐直播各用户类型付费占比与使用频次占比
付费用户占比（%）
30.0% 寻求陪伴型用户
8.6% 放松消遣型用户 25.0% 追逐潮流型用户 8.5% 20.0% 追星型用户 13.2% 消磨时间型用户 15.0% 20.6% 29.4%
高频次 高付费
电竞游戏型用户
尝鲜成为用户接触直播理由
• • 尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因 直播平台主导用户挖掘主播渠道，如排行榜和主页推荐
直播黄金时间集中在20:00-24:00
• • 超过半数用户是重度用户，每天至少使用一次 移动端使用率最高，超过80%
内容质量决定主播与平台的生死
• • 内容质量影响用户对主播的持续关注度 37.8%的用户因平台内容质量下滑而更换平台
6
前言 用户需求画像 用户行为分析 用户属性一览
1 2 3
4
7
泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分
不同的人可以在这里满足他们的需求
直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性与定量调研将用户的众多 需求转化为6 个核心诉求，并且按照这6 个核心诉求进行用户分类。
移动端设备数（万）
注释：移动端检测的是用户设备数量，PC端则检测用户数。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.12，基于对40万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker.2016.12 ，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
9
泛娱乐直播用户分类
需求区分六种用户类型
真实感
8.6%
有趣
29.4%
尝鲜
8.5%
寻求陪伴型用户
注重主播的真实感 每天多次、长时间观看 喜欢多互动的主播 打赏意愿强，金额高
放松消遣型用户
看有趣的内容放松 一般在睡前观看为主 选平台最关注内容 喜欢有特长的主播
追逐潮流型用户
觉得直播很火就看了 使用频率较低 有较可能迁移至新平台 整体打赏花费较小
18.6%
低频次 低付费
10.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
高频用户占比（%）
注释：图标大小代表该类型用户在整体用户中的数量占比。[A03] 请问您看网络直播的最主要目的是？[A04] 请问您观看网络直播的频率是？ 样本： N=695 ；于2016年11月-2016年12月通过艾瑞iClick 社区联机调研获得。
2017年
中国泛娱乐直播用户白皮书
前言 用户需求画像 用户行为分析 用户属性一览
1 2 3
4
2
简介
尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析，与 用户相关的报告则相对较少。 此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核 心需求进行分类，展示完整泛娱乐直播用户 画像，增进对泛娱乐用户的详细了解。
3
核心发现
用户观看行为概况
主播平台偏好：大平台 高频互动
• 内容丰富的大型直播平台
付费习惯
付费金额
100元以下 100-500元 500元以上
“在直播平台上找到陪 伴的感觉”
年龄 性别 婚姻状况 数量占比
中青年 男性为主 单身 8.6%
• 喜爱高频互动的主播 • 只打赏喜欢的主播 • 当心爱的主播不在线，超过40%选择关闭直播
9507.2
9160.6 7373.0 7419.0 7766.8 7978.3
8961.3
8737.8
0.00 2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12
PC端用户数（万）