广告监管的正规化、科学化、法制化研究
广告宣传监管保障措施
广告宣传监管保障措施随着科技的发展和社会进步，广告宣传成为市场竞争中不可或缺的一环。
然而，广告宣传的滥用和不规范行为也不时浮出水面，对消费者权益、社会稳定和市场秩序造成不良影响。
为此，制定相应的安全措施进行广告宣传监管是非常必要的。
本文将从以下几个标题展开详细阐述针对广告宣传的监管保障措施。
一、法律法规和审查机制立法是保障广告宣传安全的重要手段之一。
政府可以出台相关法律法规，明确广告宣传的基本原则和准则，并设立监管机构对广告内容进行审查。
这样的机构可以通过审核广告宣传的真实性、合法性和道德性，确保广告符合法律法规的要求，维护消费者的权益，修复市场秩序。
二、行业自律和组织机构行业自律是广告宣传监管的重要一环。
广告行业可以自行制定行业标准和准则，设立行业组织机构来管理和监督广告宣传活动。
这些组织机构可以规范广告从业人员的行为，加强对广告内容的监管和审查，落实广告宣传的合规性和道德性要求。
三、消费者教育和知识普及消费者的知情权是广告宣传安全的重要保障。
政府和相关机构可以加大对消费者的教育力度，提高消费者对广告宣传的辨识能力和风险意识。
通过加强对广告宣传的解读和解密，消费者能更好地认知广告的真实性和可信度，避免受到误导和欺骗。
四、技术手段和监测系统技术手段在广告宣传监管中发挥着重要作用。
政府和相关机构可以利用技术手段，建立广告宣传的监测系统。
这些系统可以对广告宣传活动进行实时监测和分析，识别违规行为并迅速采取相应措施。
监测系统的建立和运营可以提高监管效率，减少人为因素的干预，更好地保障广告宣传的安全和规范。
五、投诉处理和法律维权投诉处理和法律维权是广告宣传监管的最后一道防线。
政府和相关机构可以建立投诉处理机制，及时处理广告宣传投诉，保护消费者权益和维护市场秩序。
同时，加强法律维权，严惩违规广告宣传，对广告发布者实施法律制裁，增强监管的威慑力和效果。
总之，广告宣传监管保障措施的建立和实施对于维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。
加强广告监管工作的几点建议[共5篇]
![加强广告监管工作的几点建议[共5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/92b0e0c29f3143323968011ca300a6c30c22f1a7.png)
加强广告监管工作的几点建议[共5篇]第一篇：加强广告监管工作的几点建议加强广告监管工作的几点建议一、根据社会群众的需求做好广告法规的宣传工作消费者和广告观众是对违法广告最有力的监督者，在市场经济条件下，广告已经进入社会生活的方方面面，融入千家万户的日常生活，广大的消费者和广告观众是对广告市场进行监管的重要力量。
广告市场的三个要素，每个要素都不希望自己所制作发布的广告因违法而受到处罚。
现在电视报纸广告铺天盖地，并且消费者购买商品，初步印象都是来源于广告的介绍、说明，所以广告观众、消费者也想辨别哪些广告含虚假的内容，哪些广告是违法的。
因此广告监管要不失时机，普法到位。
我们应充分利用有线电视台、广播电台及“一会两站”向社区居民和消费者做好普法宣传工作，将常见的违法广告的行为、表现及部分法律法规制成宣传单发放到乡镇及村消费者投诉站，进行宣传。
宣传工作要做到常抓不懈，宣传中不仅要有简单的法规、法条，还要有生动鲜活的案例。
对一段时期查处的广告违法案件要向群众公示，予以警示消费者。
二、拓宽广告监管范围，做到不留死角目前，我们的广告监管工作仅仅局限于大街、门店上的牌匾等户外广告以及电视、报纸等发布刊登的媒体广告，在广告监管的范围上，我们应该借鉴北京市工商局的经验。
北京市工商局提出广告监管中要开展“五进”活动，即进社区、进楼宇、进医院、进学校、进网络，这里尤其突出的是网络上的广告，现在网络上的广告铺天盖地，并且是我们监管的盲区。
对于网络广告，首先要掌握在自己辖区内有多少营业性质的网站，开始的时候可以找个较大的广告公司，一般来讲现在的广告公司都有自己的网站，他们也比较掌握情况，通过对广告公司的检查，慢慢就会摸清辖区内做广告的网站的数量，然后建一个网站广告的台帐。
对有问题的网站复制下来，找到发布者，进行调查取证，再进行处罚。
我们应该对所有能涉及到广告的场所进行全面的监测，对辖区内的广告问题，做到心中有数，早防范、早控制、早处理。
《2024年广告荐证的法律规制研究》范文
《广告荐证的法律规制研究》篇一一、引言随着互联网的快速发展，广告荐证作为一种新型的营销手段，越来越受到商家的青睐。
然而，广告荐证在带来商业效益的同时，也伴随着一系列法律问题。
本文旨在探讨广告荐证的法律规制，分析其现状及存在的问题，并提出相应的解决方案。
二、广告荐证概述广告荐证是指通过知名人士、专家、用户等对产品或服务进行推荐、证明或评价的广告形式。
这种形式的广告往往具有较强的说服力，可以迅速提高产品或服务的知名度与信誉度。
然而，如果荐证行为违反法律法规或侵犯消费者权益，将会给相关主体带来严重的法律后果。
三、广告荐证法律规制的现状目前，我国对广告荐证的法律规制主要依据《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规。
这些法律法规对荐证人的资格、荐证内容的真实性、荐证行为的合法性等方面进行了规定。
然而，由于广告荐证的复杂性，现行法律法规在实施过程中仍存在一些问题。
四、广告荐证法律规制存在的问题4.1 荐证人资格认定不严格目前，对于荐证人的资格认定缺乏统一的标准和程序，导致一些不具备资格的荐证人参与广告荐证，给消费者带来误导。
4.2 荐证内容真实性难以保证由于缺乏有效的监管机制，荐证内容的真实性难以得到保证。
一些荐证人为了追求经济利益，可能发布虚假或夸大其词的荐证内容，侵犯消费者权益。
4.3 法律责任不明确现行法律法规对广告荐证的法律责任规定不够明确，导致在出现问题时难以追究相关主体的法律责任。
五、完善广告荐证法律规制的建议5.1 严格认定荐证人资格建立统一的荐证人资格认定标准和程序，对荐证人的资质、信誉等方面进行严格把关，确保其具备进行广告荐证的条件。
5.2 加强监管力度加大对广告荐证的监管力度，建立有效的监管机制，对荐证内容的真实性进行核查，防止虚假或夸大其词的荐证内容出现。
5.3 明确法律责任明确广告荐证各相关主体的法律责任，包括荐证人、广告主、广告发布者等，以便在出现问题时能够追究其法律责任。
5.4 完善法律法规体系完善相关法律法规，对广告荐证的各个方面进行详细规定，为广告荐证的法律规制提供有力的法律依据。
广告监测工作规定
广告监测工作规定第一条为使广告监测工作程序化、制度化、规范化，提高广告监测的质量和效率，更好地发挥广告监测在广告监管中的作用，制定本规范。
第二条广告监测是广告监管的重要平台。
各级工商行政管理机关要高度重视广告监测平台建设，根据需要及时更新或升级，保证所需经费，支持广告监管部门依法履行职责。
第三条广告监测工作应当遵循以下基本原则：（一）依法监测的原则。
广告监测要依据广告监管法律、法规、规章进行，严格按照法律法规界定违法广告；根据《吉林省工商行政管理局关于严重违法广告监督管理处罚实施办法》确定严重违法广告。
（二）客观、公正的原则。
广告监测必须两人以上，坚持统一标准，统一时段。
客观记录广告发布情况，公正进行比较分析，真实反映广告发布情况和广告市场状况。
（三）服务发展的原则。
广告监测应当根据促进广告业发展的需要，及时提供所需的信息、数据及分析。
（四）信息保密原则。
广告监测计划、监测数据、监测报告等均为保密信息，监测机构及其工作人员不得擅自泄露。
第四条广告处（科）负责广告监测工作。
委托给其他机构和单位的，广告处（科）负责指导。
第五条广告监测的主要对象为利用广播、电视、报纸、期刊等传统媒体发布的广告和利用互联网、手机等现代媒体发布的广告。
第六条广告监测的重点是严重违法广告。
第七条广告监测包括日常监测、集中监测、专项监测、即时监测、跟踪监测等形式。
（一）日常监测是指为使严重违法广告及时发现、及时处理，防止危害结果发生而进行的常态化监测。
（二）集中监测是指为全面了解广告发布情况，掌握违法广告的规律和特点，指导广告监管工作深入开展而组织的全省、全地区统一时段、统一内容、统一要求的监测，每季度一次。
（三）专项监测是指为了解某一类商品（服务）广告、某一类媒体的广告发布情况，提出有针对性整治措施而组织的对该类商品（服务）广告、该类媒体广告发布情况的监测。
（四）即时监测是根据广告监管和市场整治的需要，随时组织的监测。
（五）跟踪监测是指为了解和掌握严重违法广告及媒体的整改情况，进行的持续监测。
2024年广告监管计划
2024年广告监管计划导言随着社会经济的不断发展，广告已经成为市场营销中不可或缺的一部分，它可以帮助企业获得更多的曝光和市场份额，同时也可以帮助消费者了解更多的产品信息。
然而，随着广告数量的增加和形式的多样化，广告监管也变得尤为重要。
作为广告主管部门，我们必须不断完善广告监管计划，以保障广告市场的公平竞争环境，保护消费者的合法权益，维护社会和谐稳定。
因此，本文将提出2024年广告监管计划，以期建立更加完善的广告监管机制，促进广告行业的健康发展。
一、问题分析在当前，广告市场存在诸多问题，主要有以下几个方面：1.广告虚假宣传一些广告存在虚假宣传、夸大产品功效的情况，给消费者带来了误导和不良的消费体验。
此外，一些广告存在涉嫌违反《广告法》等法律法规的情况，需要加强监管。
2.广告侵权行为一些广告使用了他人的知识产权，例如商标、专利等，未经授权就对其进行了使用，这种行为严重侵犯了他人的合法权益，需要加大力度打击。
3.广告监管存在漏洞目前，广告监管存在漏洞，一些广告主通过各种方式规避监管，造成了监管工作的失效，需要进一步加强监管力度，防止广告乱象。
以上问题严重影响了广告市场的良性发展，有必要制定更加严格的监管计划，加强对广告业的管理，并规范广告市场秩序，以保障市场公平竞争。
二、监管目标为了解决上述问题，本次广告监管计划将从以下几个方面出发，制定具体监管目标：1.加强广告内容审核，杜绝虚假宣传，提高广告真实性和准确性。
2.严厉打击广告侵权行为，维护知识产权。
3.加强广告监管力度，建立更加完善的监管机制，消除监管漏洞，提高监管效率。
4.促进广告行业的健康发展，维护市场秩序，保障广告市场的公平竞争环境。
5.规范广告主体行为，提高广告从业人员的职业道德。
通过以上监管目标的制定，将有效地解决当前广告市场存在的诸多问题，达到维护消费者合法权益，维护市场秩序的目的。
三、监管措施为了实现上述监管目标，本次广告监管计划将采取以下几项具体措施：1.加强广告内容审核加强对广告内容的审核和管理，严格把关广告内容的真实性和准确性，对涉嫌虚假宣传的广告及时进行处罚和查处。
广告监管的实施方案
广告监管的实施方案随着社会经济的发展，广告在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
然而，随之而来的问题也日益突出，比如虚假广告、过度营销、侵犯消费者权益等等。
因此，加强广告监管，保护消费者权益，维护市场秩序，成为当务之急。
一、加强广告内容审核。
广告监管的实施方案中，首先要加强对广告内容的审核。
对于可能存在虚假宣传、夸大产品功效、误导消费者等问题的广告，应该严格审查并禁止其发布。
同时，对于涉及特殊群体（如儿童、老年人等）的广告，也要进行专门审核，确保其内容健康、合理。
二、建立健全的监管机制。
广告监管需要建立健全的监管机制，包括建立完善的法律法规、加强监管部门的力量和技术支持、建立举报投诉渠道等。
只有通过健全的监管机制，才能有效地对广告行为进行监管，保障消费者的合法权益。
三、加强对广告主体的监管。
除了对广告内容进行审核外，对广告主体也要进行严格监管。
对于违法违规的广告主体，要依法进行处罚，并建立黑名单制度，对于多次违规的广告主体进行严厉打击，确保其不得再次从事广告活动。
四、加强公众教育。
广告监管的实施方案中，还需要加强对公众的教育。
通过开展广告宣传教育活动，提高公众对于广告识别能力，增强对虚假广告的辨识能力，从而减少受到虚假广告的侵害。
五、加强行业自律。
除了政府监管外，行业自律也是广告监管的重要方面。
行业协会、企业自身应当加强自律，建立行业规范，自觉遵守广告法律法规，维护行业声誉，保障广告市场的健康发展。
六、加强国际合作。
随着全球化的发展，广告活动已经不再局限于国内市场，跨境广告活动日益增多。
因此，加强国际合作，共同应对跨境广告带来的挑战，也是广告监管的重要方面。
总结。
广告监管的实施方案需要从多个方面进行综合考虑和实施，只有通过加强广告内容审核、建立健全的监管机制、加强对广告主体的监管、加强公众教育、加强行业自律和加强国际合作，才能有效地保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业的健康发展。
希望各方共同努力，共同推动广告监管工作取得更大的成效。
广告调研报告市场监管
广告调研报告市场监管广告调研报告市场监管随着社会经济的发展，广告在人们的日常生活中占据了重要的地位，并成为商业活动的重要组成部分。
广告的出现不仅为企业产品的销售提供了机会，同时也为消费者提供了大量的信息和选择。
然而，广告行业也面临着一些问题，如虚假宣传、垃圾广告、侵犯隐私等。
因此，市场监管成为保障广告市场健康发展的重要之一。
广告监管是指通过制定相关法律法规和政策，对广告活动进行规范、监督和管理的行为。
市场监管的目的是保护广告活动的公平竞争环境，维护消费者的合法权益，促进广告行业的健康发展。
首先，广告监管需要完善相应的法律法规体系。
目前，广告监管法律法规相对滞后，对一些现象和问题没有明确的规定和处罚措施。
因此，需要加强广告法、反垄断法和消费者权益保护法等相关法律的制定和修订，以提高广告监管的有效性。
其次，广告监管需要强化行业自律和监督管理。
在广告行业中，应建立健全行业协会组织，制定行业准则和行业标准，加强对广告行业从业人员的培训和管理，提升专业水平和职业道德。
同时，还应建立健全对广告活动的监测机制，及时发现和处理违法违规行为。
再次，广告监管需要加强对虚假宣传和垃圾广告的打击力度。
虚假宣传和垃圾广告不仅误导消费者，还损害了广告行业的形象和信誉。
因此，需要加大对虚假宣传和垃圾广告的处罚力度，并落实相应的监测和举报机制，让消费者参与到广告监管中来。
最后，广告监管需要加强对广告内容隐私的保护。
随着信息技术的发展，广告活动越来越依赖于消费者的个人信息和行为数据。
因此，需要建立广告内容隐私保护的规定和措施，禁止未经允许的个人信息收集和使用，保护消费者的隐私权益。
总结起来，广告监管是促进广告市场健康发展的必要措施。
只有通过强化广告监管，才能规范广告市场秩序，确保广告行业正常运行，维护消费者的权益，促进经济的可持续发展。
因此，各相关部门和广告行业从业者都应加大对广告市场的监管力度，创造一个公平、透明和健康的广告环境。
广告监督管理
第一章广告监督管理概述1，广告监督管理的定义：广告监督管理简称广告监督。
是政府广告监督管理机关依据法律法规，行使国家授予的职权。
对广告活动全过程进行监督，检查，控制，和指导的工作，它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。
2，试述广告监督管理的必然性和必要性（1）广告监督管理体现了国家宏观调控经济的职能；（2）广告监督管理是广告市场繁荣发展的客观要求；广告监督管理是国家对广告业发展提出的规范，是国家行政管理机关的日常工作。
参与广告活动的单位或个人都必须接受工商行政管理部门依法行使的监督管理。
监督，检查，控制，指导四个方面的工作是相辅相成的，共同保障着我国广告业的繁荣。
随着我国市场经济的建立和不断完善，广告活动日益增强。
国家通过立法和行政执法对各种广告行为进行监督管理，规范广告市场，保护合法经营者和广大消费者的权益，限制和取缔非法广告和非法广告经营，对于保证我国的广告事业健康有序的发展史十分必要的。
3，广告监督管理的作用：（1）充分发挥广告的积极作用，促进市场经济的发展；（2）保护合法的广告宣传，维护社会主义的经济秩序；（3）维护广大人民群众的利益，促进社会的安定；（4）促使广告更好的为社会主义精神文明建设服务；（5）促进经济改革的深入进行。
4，广告监督管理原则（1）依法行政的原则；（2）以政策为指导原则；（3）教育与处罚相结合原则；（4）协调与服务原则；（5）综合治理原则。
5，广告自律的定义：广告行业自律，又叫广告行业自我管理，是指广告主，广告经营者和广告发布者通过自行制定的广告章程，公约和会员守则等方法，进行自我约束，自我限制，自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律，职业道德和社会公德的行为。
6，广告自律的作用（1）广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径；（2）广告行业自律是国家广告监督管理的重要补充；（3）广告行业自律是广告事业健康发展的保障；（4）广告行业自律是广告法律环境的组成部分。
论健全我国广告监管机制
目录1．引言 (1)2.我国“广告监管”现状 (1)2.1 广告法律法规 (1)2.2 政府行政管理机关对于广告的监管与行政规章 (2)2.3广告行业、广告主的自律 (3)3.当前“广告监管”存在的问题及解决办法 (4)3.1 存在调整范围的空白 (4)3.1.1网络广告 (4)3.1.2手机广告 (5)3.1.3动漫广告 (6)3.1.4名人代言广告 (7)3.2 广告法律规范之间相冲突、相抵触 (8)3.2.1广告法律规范上位法和下位法相冲突、相抵触 (8)3.2.2同类行为的不同法律规定不一致 (9)4.总结 (9)摘要：日新月异的时代节奏，对广告的发展提出了新要求的同时，现有广告监管机制面临新的挑战。
从对广告监管机制现状的分析，入手研究现我国广告监管的“缺失面”，同时借助其他优秀的完善广告监管的经验和案例对于如何健全广告法规完善监管机制方面略作论述。
关键词：广告广告法规广告监管方式健全广告监管机制1.引言第三次工业革命余波未息，随着信息技术蓬勃发展，我国广告业的发展顺应着不断变换的时代节奏，不断地发展壮大蒸蒸日上。
然而一个行业发展的速度过快那么他必然伴随着一些问题。
就好像一个孩子在成长过程中在不同的阶段会面临不同的问题，需要一个一个的解决，现在这个孩子的成长速度已经超过了正常的孩子了，作为家长在感到欣慰的同时还需要对这个积累了很对阶段的问题的孩子进行引导，循循善诱。
同样对于广告来说，这就需要我们采用合理的规章制度对于广告行业的行业管理进行监督和维持。
健全机制完善法规，对现有监管措施进行修正是客观需要是具有现实意义的。
从现行《广告法》以及相关的广告法律、法规规定来看广告业的监管是广告法中非常重要甚至是第一位的主题①。
《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）自1994年颁布至今，我们不难体会到《广告法》的实施，对于规范广告业的发展、维护广告市场经济秩序、保护消费者的合法权益所起到的积极作用。
广告行业行业道德规范研究
广告行业行业道德规范研究作为一个日益发展壮大且关注度持续升高的行业，广告行业在商业传播和文化交流中起到了重要的作用。
然而，伴随着广告业的迅猛发展，一些不当行为和违规操作也随之出现，引发了公众对广告行业的质疑和担忧。
为了维护广告行业的健康发展和公众利益，制定和遵循行业道德规范成为了亟待解决的问题。
本文将对广告行业的道德规范进行深入研究，并提出相应的建议。
一、广告行业道德规范的重要性道德规范是广告行业能够与众不同的重要标志之一。
道德规范不仅体现了广告从业者的职业素养和社会责任感，更是保障广告市场的健康发展和公众利益的根本保证。
正是由于广告行业对道德规范的高度重视，才使得广告信息更加真实、准确、有价值，也使广告从业者树立了良好的行业形象。
二、广告行业的道德规范体系广告行业的道德规范应包含广告创意、广告宣传和广告传播等多个方面的规范。
在广告创意方面，广告的内容应坚持真实、客观、准确，不得夸大其词或虚假宣传，更不能侵犯他人合法权益。
在广告宣传方面，应遵循公平竞争原则，避免恶意攻击竞争对手，为公众提供准确的信息，让其做出明智的消费决策。
在广告传播方面，广告应遵守法律法规，不得含有违法内容，也不得给公众带来不良影响。
此外，广告从业者还应弘扬社会主义核心价值观，积极传播正能量，为社会和谐稳定作出贡献。
三、广告行业道德规范的实施方式广告行业道德规范的实施需要通过多种方式来推动和保障。
首先，行业组织应加强自律，制定相关行业准则和规范，对从业人员进行培训和教育，提高其道德素养和行业专业水平。
其次，政府应出台相关法律法规，加强对广告市场的监管和管理，严惩违规行为，维护市场秩序和公众利益。
最后，广告从业者本身要自觉遵守道德规范，树立正确的职业操守和道德观念，从而为广告行业的发展和社会进步做出积极贡献。
四、广告行业道德规范的挑战与应对广告行业道德规范的制定和实施面临着一些挑战。
首先，随着新媒体和新技术的不断涌现，广告平台和传播渠道的多样化给道德规范的实施带来了一定的困难。
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——浅析医疗广告监管广告是企业产品、服务和消费者之间的纽带，是二者之间的桥梁。
企业通过广告的形式向社会和消费群体展示自己的品牌和各项服务，社会和消费群体通过广
告认识和了解了企业的产品和形象。随着市场经济发展不断深入，广告业在近年来得到了充
分的发展，广告的种类和发布形式也变得多种多样，从种类上分有工业产品广告、医疗广告、
药品广告、保健品广告等；从发布形式上分有户外广告、印刷品广告、媒体广告、店堂广告
等。而各种类和各发布形式的广告特点各有不同，造成了职能部门对各类广告监管方式也不
一样，现仅就医疗广告的监管做一下分析：随着市场竞争的加剧及广告业的发展,医疗广告的
刊播载体日趋多样化,既有电视、广播、报刊杂志等传统新闻媒体，也有派发、邮寄的印刷品
广告和张贴的户外广告。与此同时，违法医疗广告日益增多，不仅扰乱了广告市场，阻碍了
广告业的健康发展，而且损害了消费者的合法利益，甚至对人民群众的生命健康构成危害。
为了整治医疗广告市场，国家曾出台了多项政策和规定，各职能部门也加大了监管力度，但
收效不大，就其原因有以下几点：1、一些不正规的医疗机构和私营诊所，其医疗规模和医资
力量无法与正规医疗机构相提并论。只有在对外宣传上挖空心思，利用患者病急乱投医的迫
切心理，虚假宣传自身在某个医疗领域有超人一等的医疗效果或者虚假宣传自己是某个医疗
领域的专家，同时利用一些患者不真实的医疗事实作为宣传，并在广告用语上夸大其词、用
有关法规上禁止使用的广告用语来吸引患者，误导患者前来医治，达到抢占医疗市场的目的。
如在某新闻媒体上发布的《牛皮癣不再“牛”了》、《南京有个“排石王”》等违法医疗广告。
2、由于现在医疗市场竞争日趋激烈，一些同处在一个地区的医疗机构，为了各自的利益，抢
占该地的医疗市场，通过各种渠道大肆宣传各自的医疗特色，他们在宣传过程中可以说是绞
尽脑汁，明明是一般医师却被说成“XX博士”“XX专家”，只是一般的门诊却吹嘘为“专家会
诊”。甚至公然违抗法律，擅自改变《医疗广告证明》批准文号或超《医疗广告证明》中的内
容发布医疗广告以及未持有《医疗广告证明》发布医疗广告，来吸引患者，达到赢利的目的。
3、一些医疗机构从自身利益出发将其诊所、有关医疗科室承包给个人经营，暗地里搞起了院
中院。而这些医疗机构对所承包的诊所、科室缺乏管理，造成承包人为了达到盈利的目的，
无视国家有关法律、法规的规定，私下里发布各类非法、违规的医疗广告，欺骗、误导患者，
给一些患者造成无法挽救的损失。4、法律规定广告经营者和发布者具有查验证明文件、核实
广告内容的责任。而一些广告经营发布者和新闻媒体的广告发布单位由于利益的驱动，为了
留住自己的广告客户，往往把广告主的利益与自己的利益捆绑在一起，将法律所规定的责任
丢之脑后，主动为一些想要发布医疗广告的广告主出谋划策，想方设法帮助他们打法律的“擦
边球”，钻法律的空子，甚至还主动到一些医疗机构去要求为他们定时、定期、定版面发布医
疗广告，并附加优惠条件，从而造成医疗广告市场的混乱。5、一些新闻媒体的广告发布单位
虽然形式上从其主管部门脱离开来，但实际上与其主管部门还存在着千丝万缕的关系，明脱
暗不脱。这就造成了这些广告发布单位虽然在广告经营活动中走向了市场，但在其观念中，
仍然认为是政府的一个部门，经常利用政府职权开展广告经营活动。在触犯《广告法》的有
关规定时，总感觉自己丢不下面子，态度傲慢，对处罚难以接受，甚至将其主管部门拉过来
出面讲情，阻挠执法部门执法。6、执法监管的力度不到位，《广告法》对违法、违规广告的
处罚没有规定可以使用行政强制措施，大部分是以广告发布的费用来处罚。有些违法、违规
广告所发布的费用并不大，对其行为的处罚也不重，但其造成的影响和后果却是非常严重的。
这就为一些广告主和广告经营发布者造成了只要认罚钱，什么广告都可以做的观念。往往是
被处罚了以后，仍然照常发布违法、违规广告。使得执法部门在打击违法广告经营行为时就
象在水中按皮球一样，按住了这里，那里又冒出来了。造成了违法医疗广告屡禁不止的局面。
违法医疗广告言过其实，混淆概念，误导消费，影响了消费者对广告的信任度，也影响了社
会对媒体的信任度，损害了广告业的形象，也直接制约了广告业的发展。违法广告居高不下，
影响正常的社会经济秩序，特别是医疗广告直接关系到人民群众的生命健康，危害更大。据
对我县媒体所发布的医疗广告的监测情况来看，我县的医疗机构均未取得省级卫生部门颁发
的《医疗广告证明》，因此所发布的关于我县医疗机构的广告均为违法、违规广告。如何规范
我县医疗广告活动，强化监管，切实保护消费者的合法权益，从根本上杜绝违法广告，应从
以下几个方面来解决：（一）加强广告法律法规宣传，提高全民广告法制意识。