新媒体概论第一章

4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
目录式搜索引擎
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
全文搜索引擎
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
* 搜索引擎的特征： 1.搜索引擎本身不生产内容却是信息的集大成者 2.搜索引擎不能控制信息的内容却能控制信息的传播
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
第一章 概论 新媒体的内涵与外延
新媒体的内涵与外延
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体与传统媒体的融合 第三节 新媒体的特征 第四节 常见新媒体类型
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
第一节 新媒体的概念
■ 1.1 什么是新媒体 ■ 1.2 新媒体发展迅猛 ■ 1.3 新媒体发展的原因
• 门户网站：人们接触互联网的第一站 * 是人们进入互联网的始发地，是一个满足网民对于信息与服务的不同需
求而产生的信息共享的网络枢纽 * 在早期，门户网站主要向用户提供信息检索，如门户网站鼻祖Yahoo * 后扩展到集内容服务信息服务网上交易虚拟社区于一体的综合门户。比
如国外的AOL MSN，国外内的新浪网易 腾讯等。
新媒体概论
前言
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某 一方面对新媒体进行研究，
还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。 二、本教程的主要内容
1、概论：新媒体的内涵与外延； 2、技术论：新媒体与数字技术； 3、影响论：新媒体与社会发展； 4、控制论：新媒体与媒介制度； 5、产业论：新媒体与产业发展； 6、融合论：新媒体与传统媒体 三、本教程特点： 作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问 题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了 有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例 与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究 的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。
• 搜索引擎：就是一种帮助用户在互联网上查询信息的机制，它以一定 的计算策略在网络上追踪 捕获各类信息，并按照一定的规则 整理和 存储，随时为用户提供查询帮助，从而起到信息导航的作用。
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
• 搜索引擎的分类与特征 * 分类：1. 目录式搜索引擎 2. 全文搜索引擎 3. 元搜索引擎 4. 垂直搜索引擎
4.1.2 网络社区 SNS与博客
• 戴维·舒舍尔提出播客的三个条件： 1.必须是独立的、可下载的媒体文件； 2.文件发布的格式为RSS2.0 enclosure feed； 3.接收端能自动接受，下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方；
维基百科(Wikipedia)对播客作出了定义： podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用 户使用RSS订阅并且自动接收文件。
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4.1.2 网络社区 SNS与博客
4.1.2 网络社区 SNS与博客
4.1.2 网络社区 SNS与博客
4.1.2 网络社区 SNS与博客
• 网络社区是社会“碎片化”时代人们重铸社会关系、表达草根话语权和构建 多重网络亚文化的发源地。
• SNS是网络社区的发展变体，以构建“圈子”和密切“交往”为目标，以娱 乐类应用服务为拉动点，正在细化用户市场，努力拓展互联网的长尾需求。
4.1.2 网络社区 SNS与博客
博客、播客、维客
博客、播客、维客被称为web2.0时代三剑客
博客
网易博客
新浪博客
□“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称， 而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是 在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称 为“网志”。
1.1 新媒体的概念
■ 2、新媒体的定义
1 2
相对论
凡数字论
3 4
互联论
媒体定义回归论
5
规模论
6 多维论与一言难尽论
一 新媒体的概念
□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。
一 新媒体的概念
■3、新媒体概念包含以下要素： □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
一 新媒体的概念
1.2 新媒体发展迅猛
2.1 新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在 对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结 合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高 传统媒体到达率的重要载体。
□ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百 年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。
□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的
近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒
体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入客
播客
□ 播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国 《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中。 2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个 播客网站——（每日源代码 ），亚当·科 利称为“播客之父”。2004年底播客进入中国，播客网站、频道开 通，播客队伍日益壮大。维基百科全书（Wikipedia）把“播客现象” 称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。
• 即时通讯：是指通过专门的网络即时讯息传呼软件，依靠互联网和移 动通信技术，在用户之间建立起来的直接联系和实时交流的通讯系统
• 即时通讯的分类： 1.专业的即时通讯
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
2.门户网站的即时通讯 3.电信运营商的移动即时通讯 4.新兴的即时通讯 例如：淘宝旺旺
□ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具 有与用户互动等交互功能的媒体形式。
□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
□ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
• 门户网站的类型与特征 * 按照门户网站提供的内容来看，分为综合门户与垂直门户。
* 按照构建主体不同，门户网站可以分为企业门户 商业信息门户与政府门 户等。 特征： 1.稳定而庞大的用户群
2.网民的依赖性与高黏性 3.巨大的吸纳能力
4.1.1 门户网站 搜索引擎与即时通讯
4.1.2 网络社区 SNS与博客
• 网络社区的共性： 1.网络社区是人们依靠网络技术，围绕一些共同感兴趣的话题进行交流的
空间场所； 2.网络社区是人们互动行为的产物和结果； 3.认为网络社区能够提供满足现实世界人们“另类需要”的服务，并孕育
出 新的人际关系，拓展人类新的生存与生活空间。
4.1.2 网络社区 SNS与博客
二 新媒体的概念新媒体与传统媒体的融合
2.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全 部转为数字方式。
■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产 和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转 向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交 通传输转向数字网络传输。
第三节 新媒体的特征
■ 3.1 有关新媒体特征的种种理论 ■ 3.2 新媒体的主要特征
三 新媒体的特征
3.1有关新媒体特征的种种理论
消解
A
传播状 态改变
B
成本 低廉
C
传播优 势弥补 内容劣势
D
帮闲
E
三 新媒体的特征
3.2 新媒体的主要特征
■1、交互性与即时性； ■2、海量性与共享性； ■3、多媒体与超文本； ■4、个性化与社群化。
别
增
长
6
2
.
0
%
和48.2%。
一 新媒体的概念
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统 媒体下降到71.93％。
□ 截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国， 网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产 量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产 业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍
4.1.2 网络社区 SNS与博客
4.1.2 网络社区 SNS与博客
4.1.2 网络社区 SNS与博客
• 传统网络社区的传播特性：
1.非线性的互动传播模式 2.主客体同一的传播模式 3.成员身份的隐匿性 4.社区建设的自组织性