营销中的色彩心理学
色彩心理学及其在广告设计中的运用
色彩心理学及其在广告设计中的运用色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它对我们的心理状态和情绪产生着深远的影响。
色彩心理学是一门研究色彩对人类行为和情绪的影响的科学，广告设计师利用色彩心理学的原理，可以更好地吸引消费者的注意力，引发消费欲望，并改善品牌形象。
本文将探讨色彩心理学的基本原理以及如何在广告设计中运用它。
首先，让我们了解色彩心理学的基本原理。
研究表明，不同的颜色可以引起不同的情绪和行为反应。
红色通常与激情、能量和紧迫感相关联，这就是为什么许多快餐店的标志都是红色的原因。
蓝色被认为是冷静和平静的颜色，适合用于宣传健康和医疗产品。
黄色代表活力和快乐，常常用于销售快乐和积极情绪的产品。
绿色象征着自然和健康，常用于环保和有机产品的广告中。
这些只是色彩心理学的一些基本原理，广告设计师可以根据不同的品牌和产品的要求选择合适的颜色来传达目标情感和价值观。
在广告设计中，色彩的运用至关重要。
首先，广告设计师需要了解目标受众的文化和地理背景。
不同文化对颜色的理解和情感反应有所不同，因此，在设计国际广告时，必须考虑到这一点。
例如，红色在中国文化中代表吉祥和幸福，而在西方文化中则与危险和警告相关联。
因此，一个成功的国际广告设计将会根据不同文化的情境选择适当的颜色。
其次，广告设计师需要考虑品牌形象和产品定位。
不同的颜色可以传达不同的价值观和情感。
例如，如果一个品牌定位为高端和奢华，那么金色、银色和黑色可能更适合；而如果一个品牌定位为现代和创新，那么蓝色和绿色可能更适合。
设计师应该根据品牌的特点来选择颜色，以建立品牌的独特性，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
此外，色彩的对比和配合也是广告设计中的重要考虑因素。
互补色、类似色和相邻色等可以用来营造视觉吸引力和平衡感。
互补色是指位于色相环对立面的颜色，它们能够产生强烈的视觉冲击和对比效果。
类似色是指色相相近的颜色，可以用来营造和谐和舒适的感觉。
相邻色是指位于色相环相邻位置的颜色，可以用来表达柔和和温暖的情感。
消费者的颜色心理
消费者的颜色心理颜色在我们的生活中扮演着重要的角色，不仅仅是为了美化环境，更是具有极大的心理影响力。
在消费市场中，颜色也扮演着重要的角色，它能够激发消费者的情绪、引起购买欲望并传递特定的信息。
本文将探讨消费者的颜色心理，以及如何利用颜色来推动消费。
一、颜色与情绪颜色与情绪之间存在着密切的联系。
不同的颜色可以产生不同的情绪反应。
例如，红色通常被认为是一种充满活力和激情的颜色，能够引起消费者的兴奋和渴望。
因此，在市场营销中，红色常被用于突出特价促销或者限时优惠的信息，以吸引消费者的关注和购买意愿。
另一方面，蓝色通常被认为是一种稳定和冷静的颜色，能够给人一种安全和可靠的感觉。
因此，在金融行业中，蓝色常被用于银行和保险公司的标志设计，以增强消费者对其信任感和稳定感。
二、颜色与品牌认知颜色还可以与品牌形象和认知建立联系。
很多品牌都选择特定的颜色作为其代表性颜色，以加强品牌的辨识度和记忆性。
例如，可口可乐选择红色作为其标志性颜色，与其品牌形象紧密相连。
消费者在看到红色的标志时，往往能够迅速地联想到可口可乐并产生购买欲望。
此外，颜色还可以传递特定的信息。
例如，绿色通常被认为是一种环保和健康的颜色，所以在有机食品和绿色产品的广告中常常使用绿色，以传递出品牌的环保理念和健康价值观。
三、不同颜色的运用在市场营销中，针对不同的产品和目标消费群体，选择不同的颜色是非常关键的。
以下是几种常见的颜色运用：1. 红色：红色能够吸引眼球，传递紧迫感和热情。
适用于特卖促销、新品推广等活动。
2. 蓝色：蓝色给人一种稳定和可靠的感觉，适用于金融、医疗等行业。
3. 黄色：黄色能够引起愉悦和温暖的感觉，适用于食品、娱乐等领域。
4. 绿色：绿色与环保、健康紧密相关，适用于有机食品、健康产品等。
5. 橙色：橙色代表活力和创造力，适用于旅游、体育等领域。
除了上述几种颜色，每种颜色都有其特定的心理效应和使用情境。
市场营销人员可以根据产品特点和目标消费群体来选择最合适的颜色。
色彩心理学的奇妙应用
色彩心理学的奇妙应用色彩心理学是一门研究颜色对人类心理和行为的影响的学科，通过对不同颜色在人类心理上产生的作用进行研究和分析，揭示了颜色与情绪、行为、认知等方面的关联。
在日常生活中，色彩心理学的应用已经渗透到各个领域，如设计、营销、教育等，发挥着重要的作用。
本文将探讨色彩心理学在各个领域的奇妙应用，展示颜色对人类生活的深远影响。
一、设计领域在设计领域，色彩是一种重要的表现手段，能够影响人们对作品的感知和情绪体验。
根据色彩心理学的研究，不同颜色具有不同的情绪联想和心理效应。
比如，红色代表热情和活力，黄色代表快乐和活力，蓝色代表冷静和安宁，绿色代表平和和生机，紫色代表神秘和优雅，黑色代表稳重和神秘，白色代表纯洁和简约等。
设计师可以根据作品的主题和目的选择合适的颜色，来达到更好的视觉效果和情感表达。
二、营销领域在营销领域，色彩是一种重要的营销策略，能够影响消费者的购买决策和情绪体验。
根据色彩心理学的研究，不同颜色能够引起消费者不同的情绪反应和购买欲望。
比如，红色能够刺激消费者的购买欲望，黄色能够吸引消费者的注意力，蓝色能够增加消费者的信任感，绿色能够传递环保和健康的形象，紫色能够提升产品的高档感，黑色和白色能够传达简约和高雅的品牌形象。
营销人员可以根据产品的定位和目标群体选择合适的颜色，来提升品牌形象和销售业绩。
三、教育领域在教育领域，色彩是一种重要的教学工具，能够激发学生的学习兴趣和提高学习效果。
根据色彩心理学的研究，不同颜色能够影响学生的注意力、记忆力和情绪状态。
比如，红色能够激发学生的注意力和活力，黄色能够提高学生的专注力和创造力，蓝色能够增强学生的思维逻辑和冷静思考，绿色能够缓解学生的压力和焦虑，紫色能够提升学生的审美情趣和创造力，黑色和白色能够凸显信息的重要性和清晰度。
教师可以根据教学内容和学生特点选择合适的颜色，来提高教学效果和学生学习动力。
四、医疗领域在医疗领域，色彩是一种重要的治疗手段，能够影响患者的情绪和康复速度。
跨境电子商务视觉营销 2.2 色彩心理学
色彩设计
CONTENTS
目录
2.1 色彩基本属性 2.2 色彩心理学 2.3 配色技巧 2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用
第二节
色彩心理学
认识色彩
本节要点
01 结合具体的实际商品拍摄及设计， 来确定适合产品的主要颜色。
色彩心理学
红色（Red）
安全 温暖 自信
红色象征着激情，能鼓舞勇气，西方常以此作为 战争的象征，表达牺牲之意；东方则代表吉祥、乐观、 喜庆之意。
红色容易让人产生热血沸腾的感觉，所以在费者建 立强大自信的类别。
色彩心理学
蓝色（Blue）
包括天蓝、湖蓝、宝蓝、粉蓝、冰蓝、碧蓝等 放松
天蓝色代表宁静、清新、自由，和粉红色一样， 是安抚色，能让人的心情感到放松；
湖蓝色是海的颜色，代表忧郁、深邃、冷淡； 宝蓝色即宝石蓝，最深也最亮的蓝色，也叫海军 蓝，代表冷静、智慧等。 在电商当中，经常用蓝色来做一些高科技或者强 调安全、让人放松的产品。
色彩心理学
绿色（Green）
它既不是冷色，也不是暖色，属于中立的颜色
绿色代表了清新、希望、安全、自由、舒适，有 新生之意。正如在一片一望无际的沙漠中，突然看到 一片绿洲，会让人感到安全，充满无比的希望。
在现实生活中，绿灯、安全出口等也是利用了绿 色代表安全的属性。
对于电商来说，绿色常常用来做一些食品类目、 母婴类目的产品，寓意安全放心、纯天然无添加等。
粉色温柔、甜美，可以软化攻击、安抚浮躁，深浅由淡粉色到中 粉色再到艳粉色，有很多象征意义：可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、 美丽、恋爱等。
这种颜色用途很广泛，经常为花朵、装饰品的颜色，电商经常用 粉色来做一些少女类目的产品。
歌德色彩心理学
歌德色彩心理学是一种将颜色与个人情感和行为联系起来的研究方法。
这一理论最早由德国诗人约翰·沃尔夫冈·冯·歌德提出，他认为颜色可以影响人们的情绪和行为。
歌德色彩心理学探索了不同颜色对人们心理状态和认知过程的影响，以及如何运用颜色来传达特定的情感和意义。
根据歌德的色彩情感理论，不同的颜色可以引起人们不同的情感体验。
以下是几种常见颜色的情感关联：1.红色：红色被认为是一种具有强烈活力和激情的颜色。
它可以引起人们的兴奋和冲动，并增加人们的注意力。
红色还常常与爱情和浪漫等情感联系在一起。
2.蓝色：蓝色是一种冷静和平和的颜色。
它可以带来安宁和放松的感觉，并有助于减轻压力和焦虑。
蓝色也经常与可靠性和信任等正面情感联系在一起。
3.黄色：黄色是一种明亮和活泼的颜色。
它可以带来快乐和愉悦的感觉，并增加人们的创造力和注意力。
黄色也常常与幸福和乐观等情感联系在一起。
4.绿色：绿色是一种平静和安抚的颜色。
它与大自然和和谐的感觉相关，并有助于放松和恢复精力。
绿色也经常被用于治疗环境中，以帮助人们恢复健康和平衡。
5.紫色：紫色是一种神秘和创造性的颜色。
它可以激发想象力和艺术表达，并与个人成长和灵性发展相关。
紫色还被认为具有治愈和平静的效果。
除了以上几种颜色，还有许多其他颜色在歌德色彩心理学中有不同的情感联系。
例如，橙色被认为是一种充满活力和社交的颜色，而灰色则被视为冷漠和无趣的颜色。
歌德色彩心理学的研究成果已经应用到许多领域。
在设计和艺术中，颜色的选择可以影响作品的情感表达和观众的体验。
在品牌营销中，不同颜色的运用能够塑造产品的形象和吸引目标消费者。
在医疗和心理治疗中，针对不同情绪和心理疾病的治疗方案可以利用颜色的特性来帮助患者恢复。
总之，歌德色彩心理学是一种关于颜色和情感关联的研究方法，它认为颜色可以影响个人的情绪和行为。
通过了解不同颜色的情感联系，我们可以更好地运用颜色来传达情感、塑造体验，并在各个领域中应用这一知识来达到特定的目标。
品牌色彩心理学
品牌色彩心理学是指在品牌传播过程中，通过运用不同的色彩，来影响消费者的心理感受、情绪和行为，从而达到促进销售、塑造品牌形象的目的。
以下是品牌色彩心理学的相关内容：1. 红色：热情、活力红色是典型的暖色调，能够激发人的热情和活力。
在品牌设计中，红色通常被用于代表活力、激情、热情等正面情感。
例如，运动品牌常常使用红色来传达品牌的活力和激情。
2. 蓝色：信任、安全蓝色是典型的冷色调，给人一种信任和安全感。
在品牌设计中，蓝色通常被用于代表可靠、稳重、专业等正面形象。
例如，许多银行和航空公司都会使用蓝色来传达品牌的信任和安全形象。
3. 绿色：自然、健康绿色是典型的自然色调，给人一种自然、健康的感觉。
在品牌设计中，绿色通常被用于代表环保、健康、安全等正面形象。
例如，许多健康食品品牌都会使用绿色来传达品牌的自然和健康形象。
4. 黄色：快乐、希望黄色是典型的暖色调，能够给人带来快乐和希望的感觉。
在品牌设计中，黄色通常被用于代表快乐、积极、向上等正面情感。
例如，许多儿童品牌都会使用黄色来传达品牌的快乐和希望形象。
5. 黑色：神秘、高贵黑色是一种深色调，能够给人一种神秘和高贵的感觉。
在品牌设计中，黑色通常被用于代表高端、奢侈等形象。
许多高端品牌会选择使用黑色来塑造品牌的神秘和高贵形象。
6. 白色：纯洁、清新白色是一种非常干净的色调，能够给人一种纯洁和清新的感觉。
在品牌设计中，白色通常被用于代表清新、简约、纯净等形象。
许多日用品品牌会选择使用白色来传达品牌的清新和纯净形象。
除了以上常见的色彩之外，还有很多其他色彩也能够对人的心理产生影响。
例如，紫色能够激发人的情感，使人感到神秘和浪漫；粉色能够让人感到温馨和舒适；灰色则能够让人感到平静和放松。
在品牌色彩心理学中，选择合适的色彩非常重要。
一个合适的色彩不仅能够传达品牌的形象和情感，还能够吸引消费者的注意力，提高品牌的辨识度。
同时，不同的色彩还能够引发不同的联想和情感反应，因此品牌设计者需要根据目标受众和市场定位，选择适合的色彩组合。
关于色彩的销售心理学
关于色彩的销售心理学导读：本文是关于关于色彩的销售心理学，希望能帮助到您！销售新策略——关注色彩对顾客心理的影响现代人的食物种类可谓是纷繁复杂，但是却鲜有食物是蓝色的，除了常见的蓝莓，在生活中人们也很难见到其他蓝色的食物，因为蓝色属于冷色调，传递给人一种悲哀凄楚的心理暗示，容易挫伤人的食欲。
不仅天然的食物对蓝色有抗拒感和疏离感，就连人类刻意制造的蓝色食物也很难引起人们的兴趣,因此在销售时需要考虑不同颜色商品使用场合给消费者带来的情绪变化。
各个国家和民族对于色彩有不同的喜好，有些商家为了迎合消费者对于色彩的消费需求，将产品的色彩向消费群体喜好靠近。
比如中国人热爱传统的红色黄色，对黑色白色忌讳，在伊斯兰国家却相反，对黄色比较忌讳，反而推崇绿色，黑色和白色。
我们知道男女性格有别，这一点在色彩上也会体现出来。
男士使用产品一般偏向于蓝色、深暗色，而女士则倾向于红色、紫色、粉色，这是男女性格上的差异所致，男士希望从蓝色深色找到力量和智慧的源泉，女性则希望产品色彩和她们的美丽青春相协调。
不仅是男女群体，不同职业不同年龄段的人对于色彩的需求也是不一致且变化的，在销售产品时需要考量对方对颜色的反应。
基于色彩对人心理的暗示作用，许多商家会在营业场合的色调选择上大做文章，色彩不仅是一种视觉感官反应，它与听觉、嗅觉是相互联系的，一定的色彩效果甚至会在人的大脑中产生味觉，就好像人们看到火红的辣椒，会产生火辣的刺痛感，下面这家餐馆采用棕色调，给顾客营造典雅的氛围，塑造一种安定平和的气质，平抚顾客情绪。
因此，我们用色彩进行营销，不仅仅要考虑到色彩对不同群体引发的心理反应，还要考量色彩传递带来的其他感官反应，将视觉、嗅觉、触觉、听觉的渠道相互打通，全方面应用感官对人们消费欲望的刺激作用，建筑立体化的心理营销策略。
色彩心理对消费者购买行为的影响研究
色彩心理对消费者购买行为的影响研究随着现代社会的发展，消费者购买行为的研究越来越受到关注。
而其中一个重要的影响因素是色彩心理。
色彩对人们产生的情绪和决策具有显著的影响，进而影响到消费者的购买行为。
本文将探讨色彩心理对消费者购买行为的影响，并提供一些实践性的建议。
首先，色彩对情绪的影响是不可忽视的。
不同的颜色会引发不同的情绪反应。
例如，红色通常与激情、活力和紧迫感相关联，而蓝色则常与冷静、信任和稳定联系在一起。
在购物环境中，商家可以利用色彩心理来影响消费者的情绪，进而引导其购买行为。
比如，使用红色可以吸引消费者的关注和激发购买欲望，而使用蓝色可以创造一个放松和舒适的购物环境。
因此，了解不同颜色与情绪的关系，对于商家设计产品包装和店铺装修都非常重要。
其次，色彩对消费者的购买决策也有着重要的影响。
人们在购买决策中常常受到情绪和直觉的驱使。
而色彩正是情绪和直觉的一个重要表达方式。
一项研究发现，色彩可以增加消费者对产品的好感度，并对其购买决策产生积极影响。
例如，红色被广泛用于特价促销活动，部分原因是因为红色可以刺激消费者的行动欲望，增加其购买决策的确定性。
此外，不同产品类别的颜色选择也会对消费者的购买决策产生影响。
研究表明，蓝色对消费者在购买电子产品时更具有吸引力，而黄色则更适合用于食品和饮料等消费品。
此外，色彩心理对品牌形象和产品标识的塑造也起到了重要的作用。
色彩在消费者的记忆和认知中具有很大的影响力。
比如，红黄色组合通常被用来表示快餐行业，因为这种组合能够引起人们对食物的食欲和兴奋感。
另一个例子是，绿色常常与环保和健康相关联，因此在有机食品和可持续发展产品中广泛使用。
通过选择适合品牌形象和产品特点的色彩，企业可以在消费者心中留下深刻的印象，提升其品牌价值和市场竞争力。
最后，需要强调的是，色彩心理对消费者购买行为的影响是复杂而多变的。
不同的文化背景、个人经验和上下文环境都会对色彩的解读和效果产生影响。
因此，在实践中，企业应该充分考虑到各种因素，进行有针对性的色彩设计。
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吉百利(Cadbury)创立于1824年，是英国伯明翰 老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力 品牌之一，拥有英国皇家特别授权。
1824年,年轻的约翰·吉百利一手开创了位于 Bull Street93号的小店,很快成为了伯明翰时 尚男女纷拥之地。除了茶叶咖啡这样的主业
外，他还经营着其它一些副业，其中一项就 是可可豆和亲自制造的巧克力饮品。
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黄色：谨慎驾驭的颜色
黄色在信仰基督教的国家里却被认为是叛徒犹大服装的颜色，是卑劣可耻的象征。
狂喜与希望
躁动与不安
使用在年轻用户身上，比较保险！
橙色：带来获得感
橙色 生气勃勃、充满活力的颜色，是收获的季节 里特有的色彩。橙色也属于能引起食欲的色， 给人香、甜略带酸味的感觉。 橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳 光般的温情时最适合的色彩之一。
唐代是一个活泼开放，色彩缤纷的年代，唐人对迷人的紫色也非常的喜爱，紫色是唐朝公主指定的用伞颜色。而对于大 家都熟悉的通天狄仁杰而言，在武则天当皇帝的时候呢，曾经赐给他最高荣誉的紫袍、龟带，象征了他刚正廉明，执法不 阿的一些特点。
同样中文中描述紫色的词有红得发紫、紫的发黑这样的词语，前者是官运亨通，步步高升的意思，后者就不属于美好的 意思了。其实如果说到属于中国特色的紫色的话，有几个有趣的名字，值得我们去琢磨，比如说青莲紫，比如说藕荷色。 青莲色是中国佛教特色的法衣之一，在整个清代的建筑装饰彩绘中，青莲色都是常用的颜色。
蓝色是灵性知性兼具的色彩,在色彩心理学 的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。
蓝色：物种进化——蓝色是保险色
人类进化——先天的偏好
蓝色的环境
案例：品牌logo与色彩
蓝色的经典应用
“世界上最宽广的是海，比海 更高远的是天空，比天空更博 大的是男人的情怀
——稳重、理性、高雅
“绵柔型白酒”概念，洋河蓝色经典系列，产品定位中高端！
我情，你不愿：推销（对方可能拒绝或勉强接受，下次，可能没有下次了 我情，你只能愿：强行摊派（政府行为） 我没情，你先愿：卖方市场，稀缺资源（用不着营销） 你不情，我不愿：没缘分 你情我愿：一次快乐的营销
色彩与营销：
营销的本质：
是销售者与潜在购买者，以产品为媒介的 一场“共情”！
——豆子
色彩与产品感觉：
净，朴素中带着一种禅道。
乐观
宁静
爱
攻击性\进取 烦恼
欢乐
接纳
兴趣
信任
希望
狂喜 钦佩
服从
警戒
rage
恼火 愤怒
恐怖 害怕
忧虑
轻视 厌倦
憎恶 厌恶
悲痛
惊愕 惊讶
伤心
敬畏 心烦意乱
懊悔
忧郁
不赞同
案例：100000+与50000 VS
色彩与时间：
色彩与医疗：
从印度草医学到现代色彩疗法
色彩与社会：
2012 纽约时装周
2018年
色彩与产品设计：
色彩与营销：
营销：企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播 和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解 该产品进而购买的过程
例;从魔鬼桥到希望桥
• 当然，除了缓解视觉压力，穿蓝色或绿色的手术服还有几大好处： • • 1、绿色代表生机，医生穿着绿色手术服能给人一种生命的希望。 • • 2、红色的血弄到绿色的布上，会看上去像是黑色的，不会有血淋
淋的感觉。 •
• 3、绿色的衣服和消毒巾要反复多次高温消毒，需要染料相对耐久。 •
△轰动一时的蓝可儿遇害案中受害人蓝可儿穿的也是红色的外套
绿色：希望的“绿色”
绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱离不了关系，而 依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层次的绿 色与财富和声望有关，而浅绿色大多是平静和安宁。
相对于红色而言，绿色表示安全性，因此它常被用于天 然、有机产品或医疗产品上。
是全部可见光均匀混合而成，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、
畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，很多的产品设计，室内设计都会 选用白色来作为主色调，来突出简洁、朴素和纯净之感，比如早期的Apple产品，无一例外是采用了白 色，就是著名的“白雪公主”设计语言。还有日本的平面设计泰斗原研哉，对白色的运用也是出神入化， 设计了MUJI的很多产品手册和产品包装，日本的设计所带来的设计上的心理感受和白的特质很契合，干
• 4、深绿色=无菌布，这已是一种约定俗成，医生在手术室都会条件 反射的避让之以免将其污染。
• 在大多数人心目中，医生身穿“白大褂”，干净而圣洁。但是不知道大家有没有留意，当进 入手术室后，手术医生通常会换上绿色或者蓝色的手术服。这是为什么呢？
• • 这是为消除人眼的视觉互补造成的效应而采取的措施。 • • 有一种现象叫做“补色残像 ”。也就是说，人眼在长时间内观看一种色彩时，视神经易受
红色光波长最长，最容易引起人的注意、兴
奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩 张感，称为前进色。
红色：刺激的“红色”
红色是所有颜色中最早被使用的色彩，历史非常久远，受瞩目的程度也最高。
强烈的刺激和底层需求
女人身上的红裙子，在某些时候就像斗牛士手中的红布一样，成为令罪犯陷入疯狂的开关。 在甘肃白银连环杀人案告破之前，高承勇的作案习惯就已经成为当时整个北方“新都市怪谈”的来源了：他专挑穿着红衣 的女性下手。那段时间人人谈红衣色变，以至于爱美女性都不敢购买鲜艳色彩的服饰，唯恐自己成为连环杀手的下一个目 标。 将红衣女子列为自己的潜在作案目标并非个例，在新世纪以来，国内就有两个红衣连环杀手落网。
紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是 伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。
时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。
白色：最具想象力的颜色
是全部可见光均匀混合而成，称为全色光。又是阳光的色， 是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁， 在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当， 也会给人以虚无、凄凉之感。
粉色：平静而温情的颜色
平复情绪，表达呵护的感受！
紫色：极致的色彩
反感紫色的人多于喜欢紫色的人，大约有 12%的男人和10%的女人不喜欢紫色 同样只有1%的男人和5%的女人觉得紫色 是她们的大爱颜色。
紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化 分辨力弱，容易感到疲劳。
紫色是中国传统颜色中最重要的颜色之一，紫色曾经位高权重一时，为帝皇龙袍的专用色，代表官运横通与富贵的色泽。 紫色也是道教尊崇的颜色，属于最高境界的神圣色彩，褥子，皇室代表天成，最高位的神仙，紫微星是天帝的居所，紫禁 城为帝王的御殿，紫气东来则代表圣贤出现的预兆等，均充满了宗教色彩。
刺激而疲劳，为了减轻这种疲劳，视神经就会诱发出一种补色做自我调节。例如，长时间盯 着一张用鲜红色的颜色在白纸上绘制的表格之后，再转向另一张空白纸，你会发现这张白纸 上出现了一幅和刚才一样的表格，只不过它的颜色变成了浅绿色，因此说红色的补色是浅绿 色。医生在手术过程中，眼睛看到的总是鲜红的血迹，时间一长，偶尔把视线转移到同伴的 白大褂上，就会看到斑斑点点的血迹，使视觉产生混乱无法集中精神而影响手术效果。采取 浅绿色衣料制作手术服，就可以消除绿色错觉从而确保手术的顺利进行。因此，现在各医院 手术室的医护人员均不再穿大白褂，而改穿绿大褂了。