传媒信息参考(第9期)

传媒信息参考第9期内容提要新闻网站浏览量：被忽略的价值新闻出版总署多项措施提速数字出版产业T巨头争相布局“大数据”市场腾讯入股财新传媒或将进军纸媒 2012年8月20日果新闻网站各栏目处于稳定阶段，其网页浏览量应该相对稳定或小有波动，但如果出现，即网站提供的信息对用户有价值，但需要多次点击、查找，也就是说，信息不方便而造成平均页面浏览量过多，这也可能“伪装”出点击率高的特点。

因此，需要具体问题具体分析，单纯从新闻网站页面浏览量的变化情况还不足以说明新闻网站的总体浏览量变化趋势，需要与独立受众群体、每个用户的平均页面浏览量等进行比较分析，得出最后的客观数据结果。

其四，通过对各栏目页面浏览量比较分析，可以看出用户对哪些信息比较关注，也可以获得有多大比例的受众会访问网站首页，这些数据对于各重要网页的重点推广具有重要意义。

目前，通过相应的网站排名系统，各新闻网站可以看到其他网站相对应栏目访问量的比例变化，这一信息对于网络广告选择投放在哪个网站哪个频道具有一定参考价值，因而，也引导着新闻网站设置及策划内容的调整。

总之，新闻网站要定期对网站各频道浏览量进行统计分析，从中归纳受众浏览特点，分析浏览量发展趋势——如果网站页面浏览量处于明显上升趋势，那么，可以说明其与网站发展及各栏目设置特征是基本吻合的，否则就应该进一步分析，查找原因，变换策略。

细节决定成败，如果依然停留在“我发布什么受众就要接受什么”的旧理念下，新闻网站的路会越走越窄。

（来源/中国新闻出版网）【政策法规】新闻出版总署多项措施提速数字出版产业新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君日前在2012年全国科技与数字出版管理工作会上表示，下一年度总署将重点围绕出版企业转型示范、数字出版基地建设、内容投送平台规范、专业社团筹建等方面工作，加快推进传统出版转型升级，促进数字出版产业快速发展。

出版企业转型示范：树立典型加快升级转型下半年总署将在全行业遴选出一批在数字出版业务领域起步较早、思路清晰、成效明显的传统出版企业，确立为“数字出版转型示范企业”，并对首批示范企业采取扶持措施，如示范企业申报总署改革发展项目库的数字出版项目，可以优先入库和出库，优先支持具备条件的示范企业承担国家和总署相关工程项目等，帮助企业加快转型。

目前，整体工作方案正在制定中，拟于9月下旬下发工作方案，组织全行业开展申报工作。

数字出版基地建设：规范管理开展年检年审总署制定的《新闻出版产业基地（园区）管理办法》正在征求意见阶段，预计年内正式下发。

根据《办法》相关规定，将对各类基地和园区进行年检年审，对未通过者予以黄牌警示、摘牌并发布公告等管理措施。

内容投送平台规范：出台意见实施准入退出目前，数字内容投送平台建设正成为产业链各环节争相抢点的新领域。

为有效规范平台建设，总署科技与数字出版司正在拟定《数字内容投送平台建设和管理指导意见》。

据了解，《指导意见》将明确几条规范原则：一是建立准入退出和分类管理机制；二是发挥重点企业示范引领作用；三是加大政策扶持力度；四是规范完善数字版权；五是统一内容格式标准；六是引导行业自我管理。

专业社团筹建：改组协会设置二级机构总署将在中国音像协会基础上改组建立中国音像与数字出版协会。

在新协会二级机构的设置上，原音像协会的二级机构，由音像协会征求总署相关职能部门意见后确定增减和调整方案；数字出版方面的二级机构根据产业发展实际进行设置，成熟一个设置一个。

目前，协会筹建方案已经总署党组批准并报民政部备案审核。

（来源/新闻出版总署）新闻出版总署：不再保留报刊编辑部体制由新闻出版总署制定的《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》（以下简称《办法》）日前正式出台，《办法》指出，原则上不再保留报刊编辑部体制，应转企改制的报刊出版单位所属的报刊编辑部，一律随隶属单位进行转企改制。

鼓励和支持党报党刊出版单位和大型新闻出版传媒集团公司对报刊编辑部进行整合，鼓励和支持以党报党刊的子报子刊、实力雄厚的行业性报刊出版企业为龙头对报刊编辑部进行整合，形成大型综合性或专业性报刊出版传媒集团公司。

（来源/新闻出版总署）政策鼓励整合出版传媒企业迎来发展良机财政部日前发布了《关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知》，明确了今后中央文化企业资本预算支出管理重点。

财政部表示，今后中央文化企业国有资本经营预算支出将重点支持中央文化企业兼并重组，鼓励整合出版资源组建出版集团公司。

今年以来文化企业尤其出版传媒行业的兼并重组预期一直比较强烈，此次财政部文件主要是从预算的角度上再次强化了这个预期。

国内相关政策大力扶持文化产业的战略投资、鼓励行业内兼并重组，将会激发投资机构对文化产业的投资热情，促使我国文化产业迎来下一个投资高峰。

（来源/证券日报）【市场运作】上半年报纸成唯一广告大跌的媒体据中国广告协会报刊分会和相关市场数据研究机构提供的最新数据显示，传统媒体广告5月增幅为8.4%，6月增幅为6.8%，连续两个月的增长使得1～6月的增长率达到3.9%，比1～4月仅1.9%的平均增长率有所提升。

但与去年上半年14.1%的增速相比，3.9%的增长率还无法判断广告市场转入回暖的通道。

数据显示，6月报纸广告同比下降幅度由上月的1%扩大到6%，1~6月报纸广告同比下降7.3%，不但没能抑制下滑趋势，而且成为唯一下降的媒体，趋势不容乐观。

（来源/新浪网）IT巨头争相布局“大数据”市场“大数据时代”作为一个新兴名词如今正受到业内关注。

随着其市场价值凸显，众多知名IT企业纷纷加大了相应布局力度。

英特尔公司近日举办的“大数据”论坛，向业界阐述了“大数据”概念及其应用价值，这标志着英特尔在中国开始全面支持“大数据”技术、产业和应用的发展。

腾讯也表示,将把下一代腾讯网打造成“大数据”时代的智慧门户。

而IBM 近日在中国市场依推出广受关注的Coremetrics数字营销优化套件，其核心功能就是帮助企业快速从社交网络和在线媒体的信息来源中获得洞察力，从“大数据”中捕捉有价值信息，建立起智慧而高效的营销模式。

但从总体上看，“大数据”市场刚启动，相关技术和应用尚不成熟。

要想推动“大数据”落地，必须实现包括芯片商、软件企业等在内的IT基础设施与服务层平台的开放。

（来源/新华网）长江出版传媒进军影视制作及影城建设近日，湖北新华银兴影视文化发展有限公司揭牌仪式在武汉举行。

该公司是长江出版传媒股份有限公司所属湖北省新华书店（集团）有限公司和湖北省电影发行放映总公司跨行业强强联合，共同投资组建的一家致力于优秀文化战略投资与文化产业运营的公司。

这标志着长江出版传媒全面进军影视制作及影城建设行业。

据了解，新成立的湖北新华银兴影视文化发展有限公司是长江出版传媒上市后首次募投资金的重点投资项目，是长江出版传媒全方位向数字转型的诸多举措之一。

公司计划在五年内实现在国内20多个城市的业务覆盖，建成100多块屏幕，打造拥有完善功能分区的“书吧+影城”的文化产业集群，还将涉足影视剧的投资参拍等其他文化产业，形成具有自身特色和优势的核心商业竞争模式。

目前，新华银兴已经在积极运作深圳、十堰的两个影城项目，预计总投资额达到3300万元。

（来源/中国新闻出版报）重组方案获批湖北广电入主武汉塑料前后历时两年的武汉塑料重组终于于8月1日落定。

此次重组完成后，楚天数字等将持有武汉塑料37.56%的股份，成为控股股东，而武汉塑料也将由汽车塑料零部件配套产品生产商，转型为湖北广电旗下的有线电视网络的建设和运营商。

公开资料显示，以截至去年底数字计算整合完成后，武汉塑料将拥有共计超过200万户各类有线电视用户，包括武汉等11个城市的有线网络资产。

此次重组不但将打破武汉有线电视和湖北有线电视整合困局，推动全省有线电视完成“一省一网”，湖北广电还可以将省内最为重要的武汉市场纳入麾下。

（来源/第一财经）腾讯入股财新传媒或将进军纸媒据财新传媒微博称，财新完成了最新一轮新股融资，腾讯加入成为股东之一，浙报控股亦保持原有持股比例不变。

腾讯不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针。

不过，对于腾讯在财新传媒的持股比例，腾讯和财新方面均保持缄默。

但有爆料称，财新传媒大股东浙报传媒向腾讯控股转让其持有财新传媒19.77%的股份，价格为5647.6万元。

近年来，借助庞大的QQ用户群体，腾讯在新闻资讯领域可谓是动作频频，如之前的深度新闻、历史频道等，腾讯通过整合纸媒的方式来做大自己的门户业务已是必然趋势。

但从目前来看，此次注资财新传媒，只是一次纯粹的投资行为（来源/羊城晚报）凤凰出版传媒进军国际拍卖市场日前从凤凰出版传媒集团获悉，集团旗下凤凰拍卖公司英国代表处近日在英国伦敦正式挂牌开业。

这是江苏艺术经营企业在国外首家设立的代表机构。

凤凰拍卖有限公司是以拍卖、经营文化艺术品为主营业务的独立法人企业，公司重点经营传承有序、最能抒发人文精神的中国近现代及当代书画艺术作品，涵盖古籍善本、油画雕塑、翡翠玉石、紫砂陶艺等多个分支领域。

（来源/北京商报）新浪微博用户超3.68亿广告营收超千万美元截至6月30日，据新浪微博发布的第二季度未经审计的财务报告显示，今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元。

这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。

此外，新浪微博注册用户总数已超过3.68亿，继续保持稳定增长。

除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。

今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126%。

（来源/中国新闻出版报）【行业动态】合肥报业拟创办《东方周报》日前，合肥报业传媒集团拟利用原《巢湖日报》刊号，创办一张立足长江经济带及泛长三角、面向全国的政经类大周报——《东方周报》。

该报由合肥市委宣传部主管，合肥报业传媒集团、中国新闻出版传媒集团主办，合肥报业传媒集团、中国新闻出版传媒集团和东方集团共同投资。

其中东方集团创建于1978年，是在改革开放大背景下发展起来的一家投资控股型民营企业集团。

（来源/合肥晚报）山东数字出版传媒有限公司成立经国家新闻出版总署批准，由山东出版传媒股份有限公司投资设立的山东数字出版传媒有限公司日前成立。

据悉，山东数字出版传媒有限公司是一家集音像制品、电子出版物及网络出版、发行于一体的综合性出版公司。

目前已策划电子出版物200余种，预计今年就可产生较好的经济效益。

（来源/山东出版信息网）优酷土豆整合获股东批准优酷土豆集团成立8月20日，优酷土豆合并方案获双方股东大会高票批准通过，优酷土豆集团公司正式诞生。

据悉，合并后王微将进入优酷土豆集团董事会担任董事，并参与重大决策。

此次双方合并是通过100%换股方式完成，中间不涉及任何现金，这在中国互联网并购史上也属首例。

合并后，优酷土豆将在影视版权采购、带宽服务器采买、后台数据整合方面，以及搜库、媒资库、广告投放系统等多方面实现协同。