低成本高票房电影的成功营销
从《爸妈不在家》看小成本电影的美学价值
从《爸妈不在家》看小成本电影的美学价值【摘要】《爸妈不在家》是一部典型的小成本电影，通过其独特的创意、拍摄技巧、表现手法等方面展示了小成本电影的美学价值。
本文从不同角度探讨了《爸妈不在家》所体现的小成本电影的特点：在创意上，借助简单故事背景和少人物设置，展现了独特的魅力；在拍摄技巧上，突出了极低预算下的实验性质和技术创新，展现出小成本电影的创造力；在表现手法上，运用简化的剧情结构和情感表达，引发观众共鸣。
小成本电影在电影产业中具有独特的地位和价值，不仅能够满足特定受众群体的需求，还能够拓展电影表现的可能性。
《爸妈不在家》展示了小成本电影的无限可能性，体现了小成本电影在电影创作中的重要地位和影响力。
【关键词】小成本电影、《爸妈不在家》、美学价值、创意、拍摄技巧、表现手法、影响力、受众群体、电影产业、无限可能性。
1. 引言1.1 介绍《爸妈不在家》《爸妈不在家》是2014年上映的一部中国电影，由郭柯执导，宋宁编剧，孙岩、苗苗、娄艺潇、马志、曹炳琨等人出演。
影片讲述了12岁男孩阿根在父母出国旅行期间，独自和两位姑姑相处的故事。
这部影片以小成本拍摄而闻名，却受到了观众和评论家的一致好评，成为中国电影市场的一匹黑马。
《爸妈不在家》在拍摄过程中展现出了小成本电影的特点和魅力，通过简单的故事背景和局限的场景，刻画出了富有情感和思考的影片内容。
影片没有投入大量资金，却成功地营造了一种朴实、真实的影像感受，使观众更容易产生共鸣和情感连接。
这部电影通过对一个孩子的成长经历的细腻描绘，揭示了亲情、成长、孤独等主题，触动了观众内心的共鸣点，引起了人们对生活和家庭的深思。
通过这部影片，观众可以感受到小成本电影所独具的艺术魅力和情感打动力，体会到电影不一定要大制作才能传达出深刻的内涵和意义。
1.2 小成本电影的定义小成本电影是指在制作过程中所需资金较少的电影作品。
这类电影通常依靠低成本设备、少量员工以及简约的制作方式来完成。
电影营销的方法和策略分享
电影营销的方法和策略分享一部电影的上映不仅仅只需要好的剧本、优秀的演员阵容，还需要足够的宣传。
好的营销策略可以让观众在众多电影中选择看你的电影。
所以，电影自从诞生之日开始，营销策略就成为业界重要的一环，本文将讨论电影营销的方法和策略分享。
1、提前预热，引爆话题为了打响电影的号角，电影公司一般会在电影上映前两到三个月的时间，进行提前预热的宣传。
预先发布电影宣传片，邀请明星参加宣传活动或在社交媒体平台上“吸睛”，以吸引观众的注意力。
例如，针对全球出名的漫威电影《复仇者联盟3：无限战争》，漫威公司公布了影片前的14分钟锦集，仅在短短几天内就被观看了2500万次，引爆了话题，也大大提高了观众的期待值。
2、定向营销，针对不同观众群体不同的电影观众有不同的喜好和习惯，因此电影公司需要针对不同的观众群体进行定向营销，以尽可能地提高票房。
例如，作父母的往往关心儿童电影，制作方可以通过在各大儿童台推广电影和举办绘画比赛等活动吸引他们的注意力。
钟爱动作片、科幻片的观众，会在互联网上浏览相关电影的新闻、花絮等内容。
有了针对性的营销，不仅可以激励目标观众购买电影票，而且会制造不少谈资和让观众转发推荐的机会。
3、直觉营销，预先塑造品牌期待电影品牌塑造期是其最重要的营销策略之一。
直觉营销是指在电影的品牌推广期中，通过情感语言、视觉化、多媒体的营销手法来塑造品牌期望。
例如，《大鱼海棠》的宣传片前期处理精巧，不仅有优美的诗意，还有配以精美的画面，深入人心。
在电影上映前夕，根据电影名和吸引人的关键点制作电影口号、广告语和预告片等刺激人们期待电影。
当雄厚的技术，剧情等元素的加入，观众心理产生了比较高的期待，很快这部影片也成为了票房冠军。
4、协作营销，与品牌或明星合作促销协作营销是指电影公司与品牌或明星合作，以使电影更受欢迎。
通过产品性宣传来促进电影的宣传，比如像较火爆的烤鸭、火腿，电影《平凡的世界》中的母亲每次出买菜都会一手提着火腿，可见这品牌已经成为消费者的话题，在电影中被这样独立地提到，增加电影的气氛，为消费者和制片方带来了更多的收获。
电影《羞羞的铁拳》:r独特的商业营销模式成就喜剧之王
电影《羞羞的铁拳》：r独特的商业营销模式成就喜剧之王佚名
【期刊名称】《中国总会计师》
【年(卷),期】2017(0)11
【摘要】相对于开心麻花前两部电影《夏洛特烦恼》、《驴得水》的低成本制作,《羞羞的铁拳》在制作上已经达到了行业水准,至于总投资是多少钱,出品方并未直接回答。
但按照行业水准,《羞羞的铁拳》应该是中等投入水准,至少在6000万元以上。
假如《羞羞的铁拳》的投资是6000万,最终票房以20亿计算,出品方将收益近8亿元;若主投资方的占比超过50%,那么主投资方的收益与吴京在《战狼2》中的收益不相上下。
【总页数】1页(P154)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.电影语言视角下现代体育电影艺术表现手法r——以《羞羞的铁拳》《摔跤吧!爸爸》等电影为例 [J], 管筱斐;王志成
2.论话剧向电影的转型——以《羞羞的铁拳》为例 [J], 陈曦;
3.定位准确的电影营销分析——以《羞羞的铁拳》为例 [J], 苏洁
4.论电影中荒诞的表现——以《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》为例 [J], 刘立洋
5.开心麻花电影中的姓名意象表达——以《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》为例[J], 贾晶
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喜羊羊与灰太狼之牛气冲天
喜羊羊与灰太狼之牛气冲天作者：肖玉琴来源：《销售与市场·营销版》2009年第11期定位准确、风趣幽默、快乐第一、恶搞帮忙，加上成功的操作手法，一群憨态可掬的小肥羊。
一只屡战屡败的灰太狼。
就是这样在2009年春节档的电影中牛气冲天的。
2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。
因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。
没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。
甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。
豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。
凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。
”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。
一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。
“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。
《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。
同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。
究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。
走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
论低成本电影的新媒体传播策略
比例 收 益 。
一
用数字、 网络 、 移动技术 ， 通过互联 网、 无线通信 网、 有线 网络
等 渠 道 以 及 电脑 、 手机 、 字 电视 机 等 终 端 ， 用 户 提 供 信 息 数 向
欢 的 电影 进 行 在 线 点播 或 下 载 收 看 ， 常 常 在 户 外 Ｌ Ｄ 大 屏 握 的 一 大 关键 问题 。 也 Ｅ
幕、 楼宇 电视 或者 巴士移动 电视上 欣赏一些正在 播放 的热 门
影 片 。 收 看 电影 之后 ， 众 也 乐于 运 用 新 媒 体 发 表 评 价 或 转 观
成本 电影的新媒体传播 策略 。其 中， 口碑 、 微博 、 丝、 粉 话题等营销 手段都是 宣传 方
面行 之 有 效 的 策 略 。
关键词 ：低成本
电影
营销 新媒体 网络
学
术的发展催 生 了各种 各样 的新媒介 ， 中国电影生 在 的 电影投 资行 市 ，０ ０万 以 上 的算 大 片 ，０ ０万 左 右 的 算 态 也 相 应 地 发 生 着 嬗 变 。这 不仅 体 现 在 电影 发 行 可 以选 择 更 中等 成 本 ，０ ０万 以下 的 ， 以看 作 是 小 成 本 电 影 。 ”１ 本 １０ 可 １ １ 而 多 的 渠 道 ，而 且 体 现 在 中 国 电 影 的 生 产 与 传 播 格 局 发 生 改 文 中所 涉 及 的 “ 成 本 ” 一 概 念 ， 非 旨在 严 格 定 义 电影 的 低 这 并
论低成本 电影 的新媒体传播策略
王若伊
一部卖座电影的运作比一个EMBA案例更精彩
中国电影产业是一块鲜美诱人甜蜜可口的大蛋糕。
有媒体报道称，据不完全统计，截至2021年6月30日，内地电影市场总票房超过134亿，同比增长21.8%，这一数字甚至比2021年全年票房总和还要高出2.85亿。
预计2021年全年，国内票房将达到280亿人民币，将会比2021年同期增长30%以上，占全球票房比重将超过10%，进一步缩小与全球第一大电影市场美国的差距。
但同时，许多大制作中国电影却没有得到预期的票房成绩。
如何才能刮分到最大块的蛋糕呢？日前数位国内外影视大佬聚集一堂，纵论电影工业如何赚钱。
中国电影业不能靠黑马救市从2013年开始,一个个低成本电影上演票房神话的案例不断上演,《人再囧途之泰囧》票房12.6亿元,《北京遇上西雅图》票房5.2亿元,《致我们终将逝去的青春》票房7.1亿元,《中国合伙人》票房6亿元。
相比之下,那些所谓大片《007:大破天幕杀机》票房才3.8亿,《钢铁侠3》票房为7.5亿。
这让不少业内人士诧异,低成本、小制作配以喜剧、怀旧等元素包装之后,真就化身为票房灵药了吗?郑泰成：我在电影界已经工作了20年时间，可以说见证了韩国电影的成长过程。
小成本文艺片仅仅是电影的一个品类，有些导演会比较偏爱这种电影。
中国现在的情况和韩国在上个世纪90年代情况有点相似，当时韩国影人们只做他们喜欢做的电影，以独立电影和小成本电影居多，并没有更多地去考虑商业方面的一些因素，因此没办法和好莱坞电影抗衡。
虽然有几部电影票房不错，但当时韩国大概90%的电影市场份额都是由好莱坞的商业片占据，只有10%的韩国电影是本土制作的。
经过20年的发展，韩国电影界都意识到电影其实是一个产业，能够带来收益的还是商业片。
以我参与的创造韩国高票房的电影《雪国列车》为例子，投资4000万美元（约合2.7亿元人民币）打造，是迄今韩国投资规模最大的国际电影项目。
目前，韩国电影的制作已经很完善，从剧本选择到针对特效技术的应用、题材的借鉴、风险的把控、制片人中心制等完全是一个标准流程。
分析 《飞越老人院》的营销策略
简析《飞越老人院》的营销策略文学院10级影视班201001630104 袁春晓《飞越老人院》于2012年5月8日在中国国内公映。
影片投资1300万元，加上宣发费用一共2000万元。
然而影片上映6天却仅拿到350万元票房，影院更是几乎已经看不到该片的身影，连导演张杨都不禁无奈叹息：这片子是肯定收不回投资了。
《飞越老人院》主要是以老葛入住老人院为引子，向我们揭示了老人院的生活。
老人院的生活毫无生气像是一潭死水，直至老高的出现才令老人院的生活出现了一丝生机。
老高的幽默乐观感染着老人院里的每一位老人。
在这里，70、80、90岁的老人被幽默的称为“70后”、“80后”和“90”，不失青春色彩。
为了令自杀未遂的老葛振作，同时也让其他老人不再浑浑噩噩地过日子，老周组织大家做更有意义的事情，借助老人们喜欢的电视节目，唤醒大家沉睡的勇气和参与精神，组织大家一起排练节目去天津参加比赛。
老人们充满热情地集体排练、在排练中相互逗趣、设计逃离老人院，驾车“飞越”驰骋公路。
人生的热情再一次被点燃，生命的层层意义也被逐步揭开。
而在等到如愿以偿登上梦想的舞台的时候，老周却已走到了生命的尽头（百度百科，/view/6600890.htm）。
我个人是非常喜欢这部影片的，温情又不失幽默，感动又不失欣喜，是以老人题材的电影中不得多的一部好影片。
一边是媒体喝彩声连连，一边则是低迷的排片场次和不堪的票房数字——这基本已是当下国产艺术小片的常态。
但这样一部好片子为什么不受市场待见？为什么影片的票房迟迟不见上升？不少人觉得是因为影片太过文艺，而也有不少人高呼，这是文艺片只卖真诚不懂营销的结果。
电影营销的策略指的是电影营销组织的整体方向，包括定位策略、传播策略和发行策略（《电影营销实务》，王大勇，艾兰著，中国民主法治出版社，2011年，22页）。
那么下面就让我们逐步分析一下《飞越老人院》的营销策略吧。
一、定位策略——“老年励志片”、“带着父母看电影”电影定位是电影和观众产生联系的起点，也是影响观众电影消费的关键因素。
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低成本高票房电影的成功营销
中国的电影市场是一块巨大的蛋糕，相信谁都想要来分一杯羹。
这块蛋糕到底有多大呢？一组数据告诉你，去年全国的电影总票房高达296.39亿。
今年到底繁荣到什么地步呢？相信大家都亲身经历了速度与激情7的火爆，中国总票房超24亿，甚至都超过了它在本土美国的票房。
这一切的一切都显示中国的电影市场利润有多大，难怪每年的电影数量在不断增加。
其实还有很多低成本的电影业取得了不俗的成绩，姑且不论是不是每一部都是质量上乘、有口碑，但其中最重要的因素是营销，一系列的营销事件、话题，有助于电影的票房增加。
下面来看看几部正在热映的影片、比较成功的例子：
1、大圣归来
该片还没下线，正在热映中。
这部影片被国民称为自来水、纯净水、国产良心动画之作。
本人也去看过，确实不错，不论是从立意还是制作，都秒杀那些5毛特效。
据说该片上映首日排片率不到10%，后来飙升到20%，再到现在每天6000多万的票房，一跃成为7月的票房黑马。
大圣的成功不是偶然，首先需要肯定的就是它的制作，完全摆脱之前国产制作给人留下的5毛特效印象，制作上直逼好莱坞，不愧是良心之作。
这样一来充分得到了观众的认同与认可，赢得了口碑，从而慢慢积累了大批的群众基础，一时间引起了人们的热议。
还有一部分的原因，片方透露这部影片历经8年3个月的创作，顿时让人感觉诚意满满，确实是良心之作。
总之，影片的高质量和观众认可度是影片取得成功的重要原因。
2、捉妖记
同样是正在热映的一部影片，制作成本3.5亿左右，目前票房应该9亿了，还一直处于上升趋势。
这部电影上映之前没有那么的顺利，本来早已拍好，上映档期也已确定，可是因为主角吸毒事件，不得不搁置。
后来换人、重拍、延档，终于在今年暑期上映了。
现在它的成功已经表明，换井柏然主演是个正确的选择，重拍也是正确的选择。
我们来看看它是怎么成为票房新宠的。
电影上映前主题曲、插曲强势来袭，好声音吴莫愁、小太阳钟汉良、萌娃森碟一家轮番上阵，为电影宣传造势。
地面广告铺放，增加电影的曝光度。
陆续透露影片的客串演员，真是大咖云集，连配角也是大牌，更加吊足人们的味口，让人期待不已。
还有不可忽视的主角那就是我们的小萌妖胡巴了，CG效果出众，笑点频频，胡巴更是萌的人们一脸血。
同样拥有良好的口碑，引发观影热潮。
3、煎饼侠
这是大鹏的又一喜剧，现在也是热映中。
这部影片的制作成本5000万，现在已经累积有超5亿的票房。
电影上映前半年里，大鹏已经开始为《煎饼侠》进行一轮又一轮的宣传了，看来大鹏深知营销宣传的重要性啊。
来看下他是如何安排一步步宣传的。
《屌丝男士》的人气大家都是有目共睹的，深受广大网生代观众的支持和喜爱，积累了大批的群众基础。
影片同样邀请了众多大咖明星加盟客串，大打明星牌，形成明星效应。
多方面、多渠道传播，运用H5技术、在移动传播，增加曝光度。
同时推出5收主题曲，邀请5位歌手来演唱，这也是让人热议的一点。
暑期档，针对网生代受众人群，前期积累的人气在这时可以转化成票房。
4、小时代系列电影
小时代电影一共有4部，总成本约9000万，现在累计票房17亿，这也是一非常成功的案例。
虽然该系列影片一种伴随着骂声，不过票房在那里，总之它是赚钱的。
我认为它的成功肯定离不开郭敬明有心的营销。
一大因素，粉丝基础。
郭敬明拥有不少的粉丝，同时小时代系列小说也拥有不少的书迷，不说每一个粉丝、书迷都会去支持电影，但总会存在一部分的转化率，这样一来对票房还是会有一定的积累的。
微博营销，小四微博粉丝很多，那段时间小四的微博几乎呈现霸屏模式，每天准时准点更新电影相关信息。
演员颜值颇高，小鲜肉扎堆，女的美、男的帅，简直是一场视觉盛宴。
电影的情节、场景都十分奢华，为万千少女打造了一个华丽的梦，闺蜜情节也是现在大多独生女的希望。
简直就是你想要什么。
我就为你打造什么。
或许它不像上述几个例子，拥有良好的口碑，甚至骂声不断。
可是经过郭敬明的一番营销手段，也能取得不错的票房，不得不承认小四是个营销专家啊。
上述四部影片成功的因素可能不同，营销手段各异，但大都大同小异。
都是抓住受众的心理，集中火力正面冲击，他们都算得上是成功的营销大师，不妨向各位大师借鉴、学习。
（资料图文来源于网络，环亚星火文化传媒编辑负责整理和编写）。