app推广成功案例
app推广成功案例
【篇一：app推广成功案例】
app的营销除去技术流，就是内容流。拥有量级用户的app在内容
营销上更是显得尤为谨慎。但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些
有益的启示。
1支付宝——十年晒单运动
作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令
人瞩目。其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。
从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——
虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于
是乎就出现了这样的感叹…
“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名
多少”…
而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。
2滴滴专车--今天坐好一点
其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的
的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，
今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女
猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。
接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。
围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的
背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起
了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，
创下多项营销界的记录。
3去啊——一句广告语引起的行业狂欢
阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，而针对“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的广告语，竞品品牌“去哪儿”快速做出反应，而一场没有预料到
的品牌混战就这么开始了…
去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上，形成了颇为有趣
的一幕，在这场广告大战中，所有参与者都赢取了曝光率，可谓是
真正的共赢。
4有信免费电话---创新联合营销
2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级app俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网
罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅fm、欧
朋浏览器、掌阅ireader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的app一起联合营销。
活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了h5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过
年推广以扩大传播效应。
2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一
时间推出h5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。
这是近期市场上最大规模app之间的营销合作案例。合作的企业不
仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级app。基于庞
大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新
的h5展现形式，以及10家app在同一时间在各大平台统一推广的
资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣
传效益。
5豌豆荚--生财有道
与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。
2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使
用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊
手机客户端实现每日下载量5倍的增长。
一款亿级app，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，
很值得同行学习。
6前程无忧---关心粮食和蔬菜
2014年11月，前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主
评选活动，其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是，前程无忧
策划了在微信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非
常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过20万。
7陌陌——洗白运动
众所周知的陌陌被称为神器，其实这个名号只是推广的手段。透过
表象，你会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点，再加上
得力的推广，迅速积累大量的用户。但是，陌陌给自己的定位并非
一个简单的社交应用。积累一定量的用户之后，快速转型做游戏分
发平台。同时为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心——头发白
没白不知道，动静真是不小。
为配合其正名海报，陌陌在社交平台推出#帮陌陌洗白白#文案征集
活动，选取50条网友创作的文案做出海报，并在社交平台扩散传播，让ugc成为陌陌洗白运动的有效内容。
8喜马拉雅fm—任性的音频老大
2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅fm用户突破1.2亿，平台上有超过700w条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1
月29日，喜马拉雅fm启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸
气醒目的说“【喜马拉雅fm】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将app开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他
社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普
通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。
喜马拉雅fm的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终
都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!
9uc浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票
围绕春节抢票活动，uc浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!
第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭
出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约p》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格
格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个
平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。
海报图系列，内涵的“uc抢票好，老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。
10海尔——“变装”兄弟
海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行
头特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动，不过，俩人
的形象也真是分分钟就被网友“玩坏”，甚至有不少作品被严肃的工
作人员从活动页面直接删除。
但其实看似被“玩坏”的海尔兄弟反而被注入了很多新的元素，在这
个恶搞盛行的社会，能够被恶搞，也变相说明了你的存在感依然很强。
想了解更多，欢迎关注运营八卦事订阅号：yunyingbagua
【篇二：app推广成功案例】
针对 app 推广的成功的营销案例有哪些？ - 知乎登录加入知乎针对app 推广的成功的营销案例有哪些？微博是最好的选择吗?显示全部
关注者1089被浏览1540574 条评论分享邀请回答关注问题写回答
28 个回答默认排序匿名用户164 人赞同了该回答微博营销150元
50个小时500万次曝光app排名top40
，也许此时余温尚存
，转发量超60000
引爆微薄营销的的主打大号，第一名 @冷笑话精选，是free的，
150元是@最风尚下的一个小号。
我们的技巧很简单就是把我们app的icon投放在图像的最下方，淘
宝隔壁：51账单，很隐蔽吧。
当我们团队5月18日从酒店里闭关研发出来的时候，我成立了一个
4个人的营销推广小组，每天我们坐在一起讨论测试营销效果。
第一周做了一些小小的产品测试推广，各个渠道网站广告／包括android市场，买小市场的推荐位／小广告联盟／包括定向
186iphone签约机的短信群发，得出2个结论：
1.android用户质量太差（当然我们android版产品不理想）每次停留时间2分钟不到，ios质量高，每次停留时间8分钟。我们选择主
推ios
2.ios用户好贵啊，差不多卖点推荐位平均下来一个ipa的安装成本
3块cpa，如果直接进入app store 要5块cpa，要是投放不理想的cpc的web或者mobile的平台更贵，8到15块cpa，如果是短信
群发那就sb了。
无论如何，我们制定了主攻ios市场的营销策略。pp助手效果不错，同步推一开始效果好，老是同一个位子很快就疲软的，其他广告联
盟的cpc建议先不要浪费钱了。sns的社会化媒体，我们在论坛里
头做了活动，效果还可以，但是持续性不高，剩下我们计划第二周
主攻微博营销。
如果本次营销算成功的话，今天我也就马后炮了，因为任何成功都
是不可复制的，特别是营销。
之所以能策划出“看了闺蜜的手机，瞬间想嫁人了。这是他老公出差
前帮她设置的。。。”还是归功于我同事@潭理想（他的新浪微博id
由于言辞不善差点被和谐了），他就是十足的爱妻达人（换成我这
样的粗人，是弄不出噶细腻温馨的创作）。所以艺术创作源自生活。他老婆怀孕了，周末我们在西湖边开会，我特别强调”总觉得你的潜
力巨大，下周一定发挥一下“，果然，周一晚上他做出这个图还跟杭
州移动群的朋友们讨论，我们的icon放淘宝左边还是右边，既要让
广告非常软，又要让广告有效果，真纠结啊！周一傍晚，我看了一
下这个图也没眼睛一亮的感觉，觉得还不错的创意吧。相比前几天，杭州一个号称微博营销专业策划公司的策划要好多了，起码没有被
模板的感觉。不过后面还是要专业公司介入啊。
周二，我们准备找大号发布。我们这位兄弟很省，总想给公司省钱，大部分大号报价都千把块，找到@最风尚的一个小编，他看了说建
议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。如果有个60多转发就不
错了。我们就汗一下的采纳了。发布出去几分钟后，就200转发量了。小编很激动，大号也就不算钱了。岂能一个开心能形容。剩下
的活就是我们自己造势投入，我把归纳为以下2个阶段。
1.星星之火可以燎原：我们立刻号召全公司同事来转发。我花了半天时间，向qq上500个好友一个个发转发邀请和链接，或者问他们是否看出道道，激发他们好奇心，效果甚好。也许是转发数量很惊人，中午时间最大号 @冷笑话精选（貌似1000万粉丝）转发了一下，
瞬间就有2000多转发。下午因此很多200万以上大号跟进，越来越多越来越多。而且皮皮时光机也收录了。我们很开心。图片火起来了。
2.假作真时假亦真：次日，依旧很火，热度很高，大号排行榜上
top50的起码有10多个都转了。我们很激动，希望继续火上加油。
于是又来一个策划，就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌
似他们自己的转发内容是”有我＋鼓掌“。
包括淘宝支付宝京东商城蘑菇街大众点评米聊当然有我们自己
@51账单。其实一个小技巧，没想到很多人误以为真，大家都在转发。光我们自己官方微博刚刚开通，这个帖就转发@51账单就有3
万次，好夸张:我们粉丝才几百，我从来没看到这么多人@自己。当
蘑菇街陈琪微博上告诉我淘宝也转了，我立刻发现事态不对了，支
付宝也转了，金山电池也转了，京东商城也转了，连新浪微博
iphone客户端也转了，他有900万粉丝一共才发400条微博。没
想到有几十个知名的官方微博参与我们这次行为艺术，出乎我们意料。成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。网友
戏称：官皮集体卖萌。最高潮的内容是网友制作的，他虚构了一个
@中国移动：没我＋哭泣，这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。
我要是中国联通，我也会转的。
一直到今天，微博的长尾效应依旧发挥，我们昨天app store生活
排行第37位，没有刷榜哦，只花了150元，其中一度由于我们账单
解析服务器并发量过多，几近休克，下周买服务器啦。
总结下来，微博营销威力无穷，我把转我们的大号粉丝加起来肯定
过2个亿了，当然大部分重复的。一共有30万左右的转发水平，我
估算有个500万的曝光率了，值了。
（比我三个月前做了个租房宝的病毒营销要高，100天时间，花了
50万元，做了70万的注册用户，可惜产品还差个环节没给力，呵呵）之前一个老id，多发了几篇，想臭美一下，结果被万恶的知乎管理
员封了我的id。准备这辈子不用这个网站。特意去新浪写了个博文。今天冷静想想，作为it人的我，怎么能不用知乎呢？于是乎还是低
头来注册新id。把文章补上吧，赚点人气。16413 条评论分享收藏
感谢收起关注app推广运营，aso，微信号：gupo52018 人赞同了
该回答今天姑婆分享faceu仅用3天时间就一跃成为app store免
费总榜第一的过程和经验。答案由姑婆核心作者毕晓妮分享。
一，事件回顾
从1月15日开始,faceu仅用3天时间就一跃成为app store免费总
榜第一。截至1月25日,faceu连续一周位列总榜第一。仅仅7天, faceu就获得了将近1000万的新增用户,现在每天的新增用户数依旧
非常可观。
我是在14号晚上接到郭列的电话聊起这个产品应该怎么运营,面对几家竞争对手开始发力做市场的情况整个团队也比较着急希望尽快推
出去,晚上我们简单聊了下需求他就明确要求要迅速推出去,只有这一
个目标。
15号早晨的时候我们开始分析这个产品,视频动态贴纸,faceu的产品
和设计在国内同类产品里面算不错的,同类相似的产品还有相机
360,snow等,并且360推在了faceu前面也找了一批明星来带。
二，我们产品现在处于什么位置呢?
1,用户对短视频动态贴纸没有明确的概念,国内之前仿sc的团队都失败,但是对于短视频和图片的需求用户还是有的,尤其是90后00后,
所以其实对于国内的用户而言,还是一个新鲜有趣的空白点。
2,作为工具层面而言,faceu的设计比一些国内先发的公司还是有优势的,能和snow、sc等产品持平甚至有一些我觉得更优秀。
看完faceu的产品以及和郭列聊过之后,我们队产品以及团队上非常
有信心。
所有娱乐社交类型的产品,打造意见领袖是一种很常规的运营策略。
对于国内成功的小咖秀、脸萌之前的成功而言,找到群体意见领袖引
导氛围是推荐的关键。
三，分析产品
找到目标用户所需要的意见领袖
我们来分析产品,我们主要的用户群是女性居多,90后00后等为主,这
一类用户的特点是:跟随流行,喜欢娱乐。
faceu团队在找我们之前和美拍合作了一个专题,美拍陆陆续续有一
些反馈。我们迅速的收集了数据。15号我们确认方案的时候准备首
先从明星开始着手,我们这边首先选的是当下最红的《太子妃升职记》,太子妃带红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,这里面的艺人最
合适。
相机类的用户主要是女性居多,在这个层面上我们认为男性艺人在初
期带事件可能要比女性好,所以盛一伦和于朦胧比较合适,综合考虑我
们认为于朦胧的气质要更符合产品本身的调性。
湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高,郭列提议维嘉,
综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖南卫视的粉丝是我们
主要的目标用户。这个产品本身比较好玩,对粉丝没有什么负面的引导,另外搞怪的贴纸也可以比较好的展现其特点。
要非常感谢维嘉和于朦胧这边,沟通很顺畅配合度很高。
四，确定传播策略，优化传播组合
《乌合之众》里面提过,“群体不善推理,却急于行动”,一旦成为流行就
很容易引发全民浪潮。
基于我们对流行文化以及爆款的理解,我们整体的传播策略为群体偶
像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)三部分组合,配合微博的话题、热门、头条等策略组合。
五，确认话题点，明确主题
营销本身需要话题点,我们技术团队抓去了微博的分享数据,分析了用
户的分享语,提炼之后我们发现彩虹类的分享用户很多,找到gd之前
分享过得视频发现这个功能是sc的,之前gd大量的粉丝对这个功能
有认知。
和faceu的团队沟通过我们把所有的贴纸数据拿来分析了一边之后
我们确认彩虹的欢迎度,另外对于产品而言,走萌系可爱的路线其实突
出不了我们和竞争对手的差别,全天下都在做萌的东西要吸引眼球就
要给用户耳目一新我们特有的特点。
鬼畜是一个很好的点之前也被一些产品验证过,所以我们决定用全民
吐彩虹这个话题。
我们随后抓取了微博用户的用语语境分析,发现:萌、有毒、魔性这些
词是这一类用户喜欢的用语,我们产品的定位变成一款有毒的app,玩
了停不了手。在这个基础上我们迅速做转发以及推荐用语的调整。
更贴近用户本身的文化以及吸引眼球。
六，传播渠道的组合拳
4天的推送,#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读,相关的明星+网
红+营销号的阅读也到了5000w次,微博相关的互动分享每天有万余次,整个热度基本维持。
同时我们也加强贴吧、空间、快手等不同平台的红人合作,引导相关
的话题点。
推一款红的产品和造星一样,需要很多因素配合。首先faceu产品自
身带明星光环,有病毒的潜质,需要我们挖掘引导;其次我们有大量的红人以及营销号和明星的资源,调配能力比较强,我们之前也积累了大量
的新媒运营经验,对于新梅用户的理解比较透彻;再次双方的配合度非
常高,沟通顺畅信任度很高;最后也是最重要的,我们对faceu这个产
品以及郭列本人和这个团队高度的认可,对产品的信心很高。
姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，我们邀请一线
互联网人分享实操经验，内容包括app（android，ios）推广运营、wap推广运营，校园推广及互联网领域最新动态。欢迎大家积极踊
跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。
18添加评论分享收藏感谢收起更多4 个回答被折叠（）
【篇三：app推广成功案例】
泽思拥有丰富的手机成功案例，我们将根据手机app软件类型和
app推广目标，为客户定制专业的手机app推广方案，并通过优质
的手机app推广渠道资源有效执行，快速提升app的知名度和下载量，树立手机app的品牌形象。
：优化应用标题、关键词、下载量、评论等，提升应用商店搜索热词覆盖数量和排名；
应用商店榜单优化：提升app在总榜/分类榜、热搜榜排名；
应用商店付费推广：应用商店广告精准投放（cpd/cpc）；
应用评测媒体曝光：原创评测发布至主流门户、垂直媒体；
信息流广告投放：微信、今日头条等超级应用广告投放；
移动广告联盟推广：投放in-app应用内广告（cpa/cpc）；
dsp广告效果营销：通过dsp广告平台精准定位目标用户；
移动搜索sem营销：官网seo优化，百科、问答等搜索引擎品牌信息建立完善；开通移动搜索sem推广，并进行关键词筛选、创意制作、出价管理等广告投放。
建立持续优化的app推广项目执行模式
img src=/wp-content/uploads/2013/03/apptglc-20150203.png alt=手机app推广流程 width=550 height=72 /
1、应用分析报告：通过app营销工具针对应用现状（下载、排名、搜索、竞品、评论等）进行全面的数据分析；
2、目标用户定位：制订多类标签确定目标用户群，并与客户沟通商议app推广指标（激活、注册、活跃、留存）；
3、精准营销方案：分阶段制定手机app推广方案，精准投放手机app的目标受众，有效提升手机app推广的roi；
4、应用数据分析：通过友盟或talkingdata等监测和追踪各个app 推广渠道效果，统计分析用户使用的各项数据；
5、推广优化改进：根据上一阶段的推广数据分析结果，优化下一阶段推广策略，形成一个循环优化的app推广模式。
泽思app推广部分案例参考：
《》《》《》《》《》《》《》《》
《》《》《》《》《》《》《》
aarrr数据模型让app推广与运营兼顾
运营科学的aarrr数据分析模型，搭配行业优质手机app推广渠道资源，是为客户提供优质app推广服务的有力保证。
img src=/wp-content/uploads/2013/03/app-data-20150317.png alt=app推广数据模型 width=329 height=280 /
aarrr是acquisition、activation、retention、revenue、refer的英文缩写，一款app产品周期的5个重要环节。
获取用户：通过app推广鼓励用户下载安装、打开试用；
提高活跃度：关注日活跃用户dau、月活跃用户mau；
提高留存率：不断优化提高app的日留存率、周留存率；
获取收入：提升付费、应用内付费、广告等类型的充值；
自传播：建立社交网络（微信、微博）的病毒式口碑传播。
以上是泽思在进行手机app推广运营各个阶段关注的指标，及时准确地获取量化的数据，为客户提供真实有效的app推广服务。
App活动运营最全攻略(附大量案例解析),看完再不会可以考虑换职业了
App活动运营最全攻略(附大量案例解析),看完再不会可以考 虑换职业了 本文分三大部分：活动价值、如何策划活动案例分析。全文近七千字，建议慢慢读，多看几次。 一.活动的价值 1.不只是做一杯好咖啡那么简单 刘璐的咖啡厅开业了，虽然她在店面装修上费尽心思，但门口人来人往的上班族还是没注意到这间咖啡厅。 她很着急，想不通为什么传说中的「口碑效应」还没出现，因为刘璐坚信自己的咖啡比对面的星巴克好很多，只要来尝试一次就会爱上这里。 越想越气，她决定做点什么，于是走到店里仅有的一位年轻男客面前，征求他的意见。 男客抬起头，慢慢说道：咖啡味道很好啊，环境也不错。听到这个评价，刘璐激动的一屁股坐下来，上身向前探着追问：那为啥人这么少？ 男客想了想，说：没发现这里啊，也没理由从星巴克换到这儿吧，而且又不知道你的咖啡不错。 刘璐恍然大悟，因为没理由来尝试，所以不知道咖啡好喝，口碑传播就没有源头。开咖啡厅不只是做好咖啡就行了！咖啡厅只是安静的躺在路边，人们是注意不到的，需要伸出
「一只手」把顾客拉进来。「这只手」就是活动，如爆款半价、办卡减免、满一赠一等，再凭借美味的咖啡让顾客爱上这里，带动后续消费和口碑传播。 2.互联网和咖啡厅有相通之处 即使产品的功能和体验都非常好，也可能没人访问。没用户就没价值，不能形成口碑，用户雪球就滚不起来。从这点来说，做互联网产品和开咖啡厅是相似的。 原因和开咖啡厅一样，需要让用户关注这个产品，给一个访问的理由，加深用户对产品定位的认知。同样也要伸出「活动」这只手，不断但有策略的拉用户访问、参与或购买。再凭借优质的产品品质，不断加深用户对产品的认知，促成留存和口碑传播。 通过上面咖啡厅的例子，讲述了「活动运营」的价值，以及在产品运营中扮演的角色。通俗的说就是，为什么要做活动。总结「活动运营」的价值如下： 吸引用户关注 拉动用户贡献强化用户认知 所有的互联网线上活动，最终效果都离不开这三点。 二.如何策划活动 下面是从头到尾策划一个活动的完整过程。先写具体方法，最后套在12个案例上讲述。 1.活动类型：
微信发展营销推广案例分析
微信发展营销推广案例分析 杨薇丝洛芬文胸微商4个月“赚到”玛莎拉蒂 偶然网购成了文胸微商 在成为微商之前，杨薇是义乌市场上一名普普通通的服装经商户。 勉强维持半年多后，迫于现实压力的杨薇不得不结束实体店铺的生意。关起门来仔细一算，过去一年亏了20多万元。 店铺关门了事，又亏了不少钱，诸多不顺终于击垮了这个生于1993年的女孩的身体。“今年年初去医院检查后，医生说我有乳腺 增生，让我多注意调养并选用无钢圈的文胸。”杨薇说，回家用手 机浏览微信朋友圈时(/)，刚好看到有人在卖一款“丝洛芬”无钢圈可调整型文胸。想起医生的话，就抱着试试看的想法，以团购价买 了5个。 收到货后，杨薇马上试了试，感觉很舒适，胸部的整体塑形效果也很好。心情愉悦之下，杨薇把自己使用该文胸前后的照片和体验 心得晒到了朋友圈中。不久，便有几个圈友发来信息，问她这是哪 里买的，多少钱? “当时也没多想，就给自己留了3个，把另外两个转卖给了圈友。”杨薇介绍，圈友使用后也发消息说这款文胸不错，这下子吸 引了更多圈友的关注，很多人都表示想买。这让她嗅到了其中的商机。 于是，杨薇再次以团购价购入30个文胸，并按产品公司的要求以每个199元的零售价在微信朋友圈中销售。在短短一周时间内， 她一共卖出130多个文胸，赚了2700多元。这也是她通过微商挖到的“第一桶金”，同时也使她自动升级为“丝洛芬”的经销微商。 欲做微商界“文胸女王”
为了实现梦想，原本对微商行业及运营技巧似懂非懂的杨薇，开 始四处寻找业内人士，反复求教微商的经营理念、策略和方式，弥 补自己在移动互联网商务方面的专业短板。 “经过一段时间的资料搜集，发现国内使用无钢圈文胸的女性还 不到7%。而且，对任何一名女性来说，文胸都是必不可少的贴身用品。因此，我相信自己经销的这款文胸有很大的潜在消费市场。” 杨薇介绍。 随后，杨薇开始组建自己的微商销售团队，以拓展销售渠道并逐 步提升文胸产品的销售额。因为之前经营过实体服装店，她积累了 一定的行业和客户资源，在组建团队时有着一定优势。通过朋友圈 相互传播，她初建的500人微信群很快就满员了。 与此同时，随着文胸越卖越多，杨薇在今年5月首次达到“一次性进货500个”的标准，自动升级为“丝洛芬”文胸的总代理。 从5月份销售额100多万元、6月份销售额300多万元，到7月份销售额780多万元，再到8月份销售额1800多万元，杨薇在4个月内完成的销售额已经占到“丝洛芬”总销量的40%左右。她的微商团队也快速增加到了10个。 杨薇表示，如果一切顺利，在今年最后一个月有望实现单月销售 额5000万元的目标。这个目标现在来说还有点远，但从下辖团队反 馈的销售状况来看，还是有很大的希望。“到那个时候，我或许会 成为义乌微商界的‘文胸女王’。” 4个月“赚到”玛莎拉蒂 在“丝洛芬”的代理机制中，针对代理商不同的单月销售额划分 出不同奖励额度和奖励方式。其中，代理微商的单月销售额如果能 达到1600万元，就能得到一辆玛莎拉蒂小总裁3年的使用权。只要代理微商没有违反合作协议的行为，3年后该车将过户到该代理微 商名下。 “杨薇和她带领的团队在8月份实现销售额1800多万元，已经达到了上述标准，所以她和团队成员除了能拿到总销售额13%的返
APP营销知识案例
591 百分通联张福连：APP是移动营销的核心 阅读Post on 11-11-22 09:45 说到新型的移动营销，想必大家都会想到APP。智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，且看来自IDC的数据，2010年全球移动应用的下载量总数达到109亿次，预计2011年全年的移动应用下载次数将达到249亿次，其中，中国手机应用下载规模在2010年突破了8.63亿次，预计到2013年，国内的应用下载量将达到200多亿次。它代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置，也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。 百分通联CEO张福连在2011开发者大会上表示，APP是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素，新型的整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案，首先离不开的即是APP的牵线搭桥。 百分通联CEO张福连在"2011移动开发者大会"上 可能不曾认真想过，在一天的时间里，与这些应用有过多少次亲密的接触？多少无聊且碎片化的时间，比如等待用餐、挤乘公交地铁、入睡前的调整，哪怕是蹲在马桶上的时间因而变得丰富精彩，在这些时间里，玩微博、看小说、玩游戏，及时搜索所需要的各类信息，都可以通过随身携带的手机来完成。是的，它们仿佛为你的生活娱乐打开了一扇便捷互动性强的窗，正如创新工场创始人李开复精辟提炼的"漫延"二字一样，智能终端、智能应用已迅速漫延入生活工作中。从国外的一项调查中，可以看到，人们每天大概有95%的时间里，离自己的手机只有4米的距离，这种彷如人们的感觉延伸，将用户高度粘合在一起的价值，正是手机作为媒体的营销价值的浓缩和概括。微软全球资深副总裁张亚勤也在移动开发者大会上表示，“手机已经有各种不同的
移动APP营销的创意方法及案例
APP营销无处不在，已成为了移动营销的主要部分，那么一款好的企业APP该如何创意呢?下面介绍一些创意方法。 一、狠抓实用性，多关注用户的生活细节 从用户的吃、住、行、玩、用等日常生活细节着手，发现还没有被满足的需求，然后结合产品看能否植入进去。 比如针对起床困难户，星巴克推出了一款Early Bird（早起鸟），当下载这个APP以后，可以设定时间提醒用户起床。用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，验证这个APP，即可打折买到一杯咖啡! 当然这个APP还可以从设置不起床的后果声音，如“再不起床，迟到了罚款100元”，只需要输入公司相关规定即可。 二、将产品体验做成互动游戏 很多产品都可以将体验形式开发成小游戏，如服装可以试衣服大小和搭配颜色，啤酒瓶可以做作为暴力游戏的道具，饮料可以自己酿造…… 如宜家手机APP，可让用户自定义家居布局，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果，对线下实体店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是能弥补线下体验的短板，通过APP能打通会员营销、体验与服务体系。 三、个性化的产品或服务定制 将产品或服务通过APP实现个性化定制，适合容易标准化生产的产
品。比如服装类APP，其颜色、款式、尺寸等都可选择，当然每个选项可提供多个选择，而不是随心所欲的填写。 如21cake推出的一款能帮客户随时随地订购蛋糕，并根据需要进行配送。客户不仅可以根据口味选择蛋糕，还可以根据适用对象来选择。即使在客户完全没有主意时，也可以通过“摇一摇”来选一款“缘分蛋糕”。 四、逆向思维，不用该产品会产生什么后果 适合避孕套、智力产品、药品、安全产品等容易导致严重后果的产品，将此后果放大，正是传统营销所谓的恐吓式。如不安全用药，会导致什么情况，将此情况用游戏的形式演绎出来，让用户产生必须要用的心理反应。 如杜蕾斯推出了一款APP可以模拟养小孩，就像真小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗他玩，还得哄睡觉，哭了要抱，还会更新你的Facebook 状态“我当爹啦!”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。 五、放大人的欲望 人的欲望有很多种，如好奇、色情、偷窥、分享、愤怒、健康、懒惰、善良、感性、嫉妒、虚荣等，如果将这些欲望与企业或品牌相关元素融合，则会达到传播润物细无声的效果。适合服装、电子产品、食品等快消品及容易和生活密切相关的行业。 如荷兰FB品牌APP：只要正面评价并分享至Twitter和Facebook，App上的女模特儿就会脱衣服，转发、评论越多，衣服脱得就越多。这
最新APP营销方案
APP营销方案 APP营销模式 APP营销方案物app移植模式. 1）植入广告模式 APP营销方案 1、推广目标：提高品牌知名度和吸引更多用户注册 2、流程： a、获取受众，采用“铺面”+“打点”的形式，通过内容定向“铺面”和机型定向“打点”来进行受众定位. b、吸引受众，手机上的“震撼”，高冲击动态广告栏，吸引受众眼球，引起受众好奇心理. C、转化受众，“即点击，即注册”，用户点击广告栏，进入WAPapp了解详情，注册参与活动，广告主实时手机用户数据. 2）用户参与模式 这种营销模式是主要的应用类型是app移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性.在给目标客户提供有用的资讯的同时，渗透自身的商品信息. 3）购物app移植模式 将其投放到各大应用商店以及app上，供用户免费下载实用.，这种模式相对于手机app的优势是快速便捷，内容丰富，一般要具有很多优惠措施. 利用应用程序APP进行营销活动，具有如下特点： 1、成本低，只有app的开发成本； 2、高应用，直接被目标客户受用，而且免费； 3、强精准，无论是在提供服务的精准性还是用户的竞争性上都很强大； 4、持续性，一旦用户下载到手机成为客户端或在SNSapp上查看，那么持续性使用成为必然； 5、促销售，有了APP的竞争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力. 目标受众：20-45岁女性 策略与创意： APP开发策略: 1、目标受众洞察：产品的主要目标消费者是20-45岁的年轻女士，这一群关注的主要群体. 2、用户APP使用习惯：用户最喜爱工具和游戏类品牌APP. 结合品牌特点及受众属性，为其开发基于iPhone，android平台、侧重游娱乐和工具的多功能APP女人必备APP.APP及娱乐、交友、品牌于一身， 主要功能： 1）促销：连线官方app优惠专区，帮助用户及时获得各种优惠信息. 2）官方微博、微信：点击进入官方微博、微信页面，查看微博、微信动态、成为粉丝.
APP推广营销案例
APP那么多，为什么用户要花时间下载你的APP？ 之前我做APP推广的时候经常会思考这个问题，后来我发现，真正能火起来的APP，都是因为同时满足了功能性（满足了用户的使用需求），以及传播性（满足了用户的社交需求）。 所以，在APP推广之前，首要的事情是将APP的功能性和传播性打磨到极致。 比如摩拜单车，功能性就是下载后就能扫码骑车，传播性就是下载了就领免费骑车券； 比如滴滴打车，功能性就是下载后就能网络约车，传播性就是使用后给好友发抵值券； 比如足记，功能性就是可以将照片处理成电影大片，传播性就是传到社交网络上显得有逼格… 总之，先要把APP武装到牙齿，这样才能在推广的时候更有竞争力。现在比较常用的APP推广方式有： 1、 异业合作模式 异业合作的本质是流量互换。你有一个粉丝，我也有一个粉丝，我们互相推荐以下，就一人有两个粉丝。
所以，在同等量级的，不形成竞争关系的两个品牌之间，进行流量合作时对双方都有利的方式。 比如滴滴打车跟通用电气就玩过异业合作。 源头是通用电气做了一个粉红丝带关爱女性健康的慈善活动，当天上海地区的滴滴打车都变成了粉红丝带，通用也利用自己的平台宣传了滴滴的活动。 比如uber当年在中国推广的时候，与梦龙、MINI合作做Uber冰激凌日，打uber送冰激凌。 2、 付费广告投放 很多老板都要求员工做免费的推广，但是现在流量这么贵，很多看似免费的推广其实浪费非常多的机会成本，根本不划算。 其实广告投放做推广，只要将投入产出比做好，就根本无需担心。 广告投放就是用钱换巨头的流量，是比较成熟的计价模式，我用过比较好用的有： 朋友圈广告投放：可以精准投放目标人群，一次展现只要几分钱，只要能击中用户痛点，是非常容易收回成本并盈利的推广方式。 广点通广告／广告投放：同样也是可以精准定位人群。
手机微信推广营销案例分析
手机微信推广营销案例分析 如何用微信卖出1000元一把的梳子? 微信公号的商业价值正在体现。昨日，微信团队公开了微信运营3年多来的数据，目前微信公众账号超过1000万个，80%收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户，超过15万家线下门店接入微信支付。 据“最东西”首席运营官张卓林介绍，之所以能卖出93把千元梳子的原因，无非有三点：值得信任的品牌感、能打动用户的有用的内容，以及强有力的转化，这也是最核心的一点。借助“有用”和“最”打开市场，是“最东西”在微信公共平台上推开电商大门的两大支点。 通过场景化完成产品转化 张卓林认为，在做媒体电商的环境下，一定要做到聚焦。“弱水三千只取一瓢”，阅读破10万+这个事情是不是很重要?“我们一直做不到，但是我们会一直走自己的路。比如香皂，我们去年底推出法国独有的香皂，280元一块，大概是3%的转化率，这样的转化率反而是我们需要追求和关注的。” 社群化方式打通销售渠道 通过内容引导产品获取收入 对此，微信开发平台产品经理朱深彬认为，“通过内容去引导产品，这个模式是微信公众平台目前或是未来很重要的商业或者是公众号变现的能力之一，我觉得"最东西"在这方面抓得很准，可以通过内容带来更多收入。”“关于媒体电商模式的探索，未来需要服务号做的是跟真正的用户进行沟通交流和维系，更多的还是利用订阅号与阅读者进行交流。”张卓林表示，“现在我们还是很小，但
是我相信小个体一定会有大未来，未来的生意将通过消费升级和用 户来展开，我们也会围绕着订阅号和消费升级实现更大的突破。” 文章： 戴安娜王妃、妮可?基德曼、维多利亚?贝克汉姆，有什么共同点? “山眉水眼且休论，雾鬓风鬟已无价”，说的就是这三位女神和她们的一头靓发吧! 她们都拥有同一把梳子——梅森?皮尔森(MasonPearson)。 梅森梳子源自1885年。你没有看错! 它的创始人MasonPearson，这个不务正业的英国机械发明家， 在工业革命中期任职于蒸汽火车电刷厂，一开始就玩颠覆，他打算 把梳子做成传家宝。 偏偏那种所谓英伦派头，就是，一双皮鞋、一套西装、一顶帽子都能穿戴几十年。一把梳子可以传代，也就是理所当然的了。女儿 出生了，送她一把梅森梳子，直到她出嫁... 借公众号比拼O2O 微信官方透露，为了鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态，让优质公众号内容的含金量有更直观的体现，微信还将推出付费阅读、保护原创内容、广告倾斜、搜索加权、快捷关注等多种机制。“我们希望以用户+流量+收入的激励机制，推动原创保护工作，让 原创内容在微信公众平台上成为更有价值的服务。” 蓬勃发展的微信公众账号其实是腾讯在O2O领域布局的重要方式。在试水自主打造“微生活方案”未见明显成效之后，腾讯意识到开 放的重要性，把“半条命”交给了合作伙伴。几乎目前所有的主流 O2O的APP都在微信公众平台上拥有入口，这些微信公众号需要商 家自己运营，腾讯则从战略上投资O2O垂直领域的佼佼者，滴滴打车、大众点评等海量级入口的背后都有腾讯的身影。
APP营销推广方案模板
目录 第1章App营销推广方案 (1) 1.1社区APP市场前景社区APP市场前景 (1) 1.1.1社区商业发展潜力巨大 (1) 1.2社区APP行业现状 (1) 1.2.1行业壁垒降低，大量竞争者涌入 (1) 1.2.2竞争主体多元，背景多元化 (1) 1.2.3行业发展初期资本市场较为青睐 (1) 1.3目标人群 (1) 1.3.1项目涉及群体 (1) 1.3.2市场目标 (1) 1.4产品简介 (2) 1.4.1产品定位 (2) 1.4.2产品特性 (2) 1.4.3产品优势 (2) 1.5营销策略 (2) 1.5.1体验营销 (2) 1.5.2注意力营销 (2) 1.6客户需求分析 (3) 1.6.1用户需求 (3) 1.6.2用户心理 (3) 1.6.3用户行为 (3) 1.7营销架构 (3) 1.8预计下载人数 (4)
第1章App营销推广方案 1.1 社区APP市场前景社区APP市场前景 1.1.1 社区商业发展潜力巨大 线下的生活服务市场空间巨大，保守估计市场规模在1万亿元左右。在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60%以上，而在中国，目前整体水平不足30%。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化服务意识增强的趋势下，物业管理服务背后，社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间。以万科为例，公司目前在全国管理着362个社区、40万住户、约300万的社区人口，未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、约800万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费1000元，仅社区商业收益就可达到800亿元，这是一个巨额利润的想象空间。 中国物业管理已经走过了32个年头，拥有7万多家企业，600多万从业人员，目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的，但多数企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓，只能是在“讨饭吃”。“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区O2O的时间节点上，也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出，给传统的物业企业带来了转型发展的希望。 1.2 社区APP行业现状 1.2.1 行业壁垒降低，大量竞争者涌入 （略） 1.2.2 竞争主体多元，背景多元化 （略） 1.2.3 行业发展初期资本市场较为青睐 （略） 1.3 目标人群 在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。 1.3.1 项目涉及群体 业主、准业主、潜在客户。 1.3.2 市场目标 Xx市xx年龄段男性，特点：喜欢自驾游有车一族。
APP营销推广方案模板案例
营销策划书 目录 一、前言 (3) 二、营销环境分析 (3) 1、宏观分析 (3) 2、内部分析 (4) 三、营销现状 (4)
１、产品与服务 (4) ２、消费群体 (5) 四、SWOT分析 (6) 1、优势 (6) 2、劣势 (6) 3、机会 (6) 4、威胁 (6) 五、营销战略 (7) 1、宗旨 (7) 2、发展策略 (7) 3、营销方案实施步骤 (7)
六、部分实施过程展示
前言 近年来，国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着Android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。 2013年3月4日，iiMedia咨询公司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截至2012年12月底，中国手机网民已达4.5亿人，其中智能手机用户达到3.8亿人，占84%；报告还显示，截至2012年12月底，中国互联网网民数已达5.6亿人，其中手机网民占比超80%，正与互联网网民数趋近，互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显示，2012年，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8%，在经历了疯狂增长后，2013年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，2013年市场增长率为47.4%，市值超过1000亿元，而2014年随着市场
企业App营销创意十大经典案例
1、星巴克手机App “闹钟” 早上起床没有动，总是赖床误事，星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APP EarlyBird（早起鸟），用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡…… 千万不要小看这款APP，他让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款App 创意或许是2012年最成功，也是影响力最大的创意App之一。 2、可口可乐手机App：CHOCK
透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验。 用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。 此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。 3、宜家手机App:定制自己的家
这是款可让用户自定义家具布局的App，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果，对线下实体店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是往往是弥补线下体验短板的工具，通过APP打通会员营销、体验与服务体系。 4、杜蕾斯手机App：Durex Baby 实际上戴套真的比较不爽，要如何才能说服男人们使用套套，并使用杜蕾斯的套套，对于20来岁的小伙来说，戴套的第一大理由是什么？——“我怀孕了”。调研表明：什么淋病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面对妇产科医生，他们只想玩消失。这是杜蕾斯设计这款App前期用户调研的样本数据抽取发现的，也就是我们所谓的准确找到产品的杀手锏，用户的痛点。 这个程序不仅模拟养小孩，还可以“搞大"朋友的手机。在杜蕾斯套套包装盒上有一个二维码，链接到杜蕾斯“防小人”手机程序下载，只要去搞别人的手机，两个手机前后摩擦几下，对方手机里的”孩子“就诞生了，且像模拟真小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗她玩，还要哄睡觉，要出去晒晒太阳，哭了要抱，还要想办法让“孩子”不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦！”各种婴儿相关活动的邀请也会随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。 5、法国航空手机App： Music In The Sky（空中的音乐）
app推广成功案例
app推广成功案例 【篇一：app推广成功案例】 app的营销除去技术流，就是内容流。拥有量级用户的app在内容 营销上更是显得尤为谨慎。但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些 有益的启示。 1支付宝——十年晒单运动 作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令 人瞩目。其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。 从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了—— 虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于 是乎就出现了这样的感叹… “不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名 多少”… 而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。 2滴滴专车--今天坐好一点 其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的 的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以“全力以赴的你， 今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女 猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。 接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。 围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的 背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起 了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度， 创下多项营销界的记录。 3去啊——一句广告语引起的行业狂欢 阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，而针对“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的广告语，竞品品牌“去哪儿”快速做出反应，而一场没有预料到 的品牌混战就这么开始了…
一份完整的APP产品运营推广方案
一、App运营推广概念 引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。细细思考下，其实，APP运营推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。 任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户过来，并留下。 运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。 运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。 我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为： 1、基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。 2、用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。 3、内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。 4、活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。 5、渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。 二、App产品运营推广要做哪些事情？ （一）前期的准备工作：
1、保证产品能正常运行。 2、明确产品定位和目标。 3、选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。 4、确定团队分工并执行。 （二）上线初期的工作： 1、保障产品的正常使用 2、根据运营状况，阶段性的跳转优化产品 3、上线初期的推广策略（请见CP干货：如何选择推广渠道与推广的技巧）（三）后期的日常工作： 1、产品的更新 2、内容运营 3、活动策划 4、用户运营 5、数据分析 6、意见反馈 如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？ 第一考虑：产品定位 第二考虑：目标群体习惯和属性
11习题附答案O2O移动营销实战案例解析
O2O移动营销实战案例解析的习题 一、单选题 1、在一个APP上线之前需要（）。B A．不需要非常准确的定位，避免缩小受众面积。 B．进行市场调查，了解用户需求度。 C．只要分析用户收入情况即可。 D．对其他竞品不用关注。 2、下列词语中，不是线上渠道的是（）。D A．ios市场 B．安卓应用市场 C．小米商店 D．联想门店 3、下列对APP线上推广放过描述有误的是（）。C A．利用应用推荐网站、应用商店推广 B．在APP论坛中置顶推广 C．不要在社交平台推广 D．利用百度百科、文库、搜索引擎等进行推广 二、多选题 1、下列属于APP线下推广方法的是（）。ABCDE A.公交出租车及灯箱广告 B.电视及广播媒体广告 C.门店合作推广 D.报纸横幅及单页广告 E.聚会活动推广 2、下列影响安卓应用市场搜索排名的因素有（）ACE。 A.下载量 B.APP大小 C.用户评论 D.APP定位
E.应用资源质量 三、填空题 1.在安卓应用市场中，影响搜索排名的因素有、、 、、。 2.APP线上推广的方法 有、、、、。（列举五种）。 四、简答 1、如何对APP进行线上线下推广？ 2、如何让自己的APP在安卓应用市场中的排名更靠前？ 参考答案： 一、单选题 1.B 2.A 3.D 二、多选题 1.AB 2.BDE 三、填空 1. CPM弹窗形式 CPC点击形式 CPA注册形式 CPS销售提成形式 CPV富媒体形式 2. 用户总数日活跃率人均使用时长页面访问占比留存率 四、简答 1、广告联盟是什么？使用广告联盟有什么好处？ 广告联盟，通常指网络广告联盟。网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟。 优势： （1）低营销成本保障广告效果； （2）选择广泛；
APP营销成功的案例5个
APP营销成功的案例5个 APP营销成功的案例1： 2013年11月9日，乐居互联网及电商集团旗下的乐居房产移动 解决平台中的主力APP产品之一，口袋乐居荣获第一届移动APP营 销大赛案例评选案例类铜奖，充分肯定了口袋乐居APP在技术创新、传播创意、营销效果等多个角度的营销价值。 本次移动APP营销大赛，作为金鼠标网络营销大赛组委举办的第一届移动端的全国评选，国内众多知名移动应用纷纷积极参与， “口袋乐居”凭借“让不动产动起来”的出色表现赢得组委会专家 的一致认可，在上线后的短短几个月以来，先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现了营销目标的同时，又为全国网友 提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用下载排 名的前列。 APP营销成功的案例2: 知道1Cast吗?很多人都会摇头，但在国外，它可是差旅、商务 人士、时尚人群获取即时新闻信息的重要渠道。 这个以独特的方式构建起的个性化视频播放APP，提供来源于主 要电视和有线电视新闻的最新鲜的视频资料，在“免费下载+广告支 持服务”模式的驱动下，获得了极高的用户量，被世界各大电视台 头条新闻报到，并引起了很多顶级广告主的关注。其直观的用户界面，全天候的视频资讯及时播放，也备受用户好评，自然也深得广 告主青睐。其中，豪华汽车品牌infiniti在1Cast上进行的手机APP广告营销就赢得了目标用户的高度关注。 APP营销成功的案例3：
作为引领互联网时代电子商务热潮的阿里巴巴巨头企业，更是不会放过布局移动端的机会，所以在移动互联网到来之际就已经推出 了多款手机APP应用。 在2015春节前夕更是和腾讯的微信红包叫板，为手机支付宝钱 包开发红包功能来发力移动端。而后在春节期间更是让天猫不打烊，在春节期间六成人使用手机网购生活用品和年货。阿里巴巴的手机 淘宝APP案例也是在探寻移动端商业发展道路，支付包红包手机 APP和淘宝APP客户端的战略布局，也获得了很大的成功，是优秀 的手机APP案例。 APP营销成功的案例4: 如何才能说服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?第一大理由一 定是——“我怀孕了”，杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”，让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼，还可以“搞大” 朋友的手机。 杜蕾斯套套包装盒上有个二维码，可以连接到这款APP程序下载，想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下，对方手机里的“孩子”就诞生了，会像真小孩一样每天烦你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉，总之你必须想办法让孩子不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦”，各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP 的终极目标。 APP营销成功的案例5： 2012年8月，星巴克顺应了微信营销的大潮，开通了微信公众 账号，用户通过搜索或扫描二维码就能把它加为好友，其实这并非 什么新鲜事，但有趣的是接下来的互动，用户只需选择一个表情符 号发给星巴克，就会即刻收到星巴克的回馈惊喜——收听到代表不 同心情的音乐。 星巴克在2012年9月，推出了一款别具匠心的APP闹铃，用户 在设定的起床时间闹钟响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得
营销活动案例收集
营销活动案例收集（围绕APP推广活动、拉新用户活动、卖产品活动方面） 一、APP推广活动 案例一：开户营销活动 活动流程： （1）告知用户活动信息；（设计好活动页面，通过运营平台推送到网站、APP、客户短信） （2）收集预约客户数据；（活动页面设计好先预约再参与） （3）推送短信；（针对预约手机号进行引导下载app去开户） （4）已下载客户设备号资讯信息推送；（最新下载的设备号与预约手机号关联，推送有价值资讯信息及告知活动简要和链接） （5）开户断点客户；（针对该部分客户每一步数据进行相对应的推送信息） （6）判断是否开户；（统计当日开户信息表，已开户走第七步，未开户走第八步）（7）积分权益发放；（对接积分平台，输出：客户号、数量） （8）等待2小时；（当营销后2小时通知到服务人员跟踪） （9）营销人员跟踪；（请在48小时内帮助客户完成开户） （10）完成客户积分发放。（统计当日开户信息表，已开户走第七步，48小时内未开户放弃） 案例二：推广页活动 活动流程： （1）开启推广页设计； （2）确定引流开户页形式；（标准页为固定元素+预埋点+自动生成页+二维码；外部页为第三方工具制作活动页；） （3）收集数据，包括预约数据和行为数据； （4）选择引流开户的客户； （5）判断是否开户； （6）开户则跳转开户页面，进行第七步，否则等待客户，进行第八步； （7）完成开户； （8）营销人员跟踪，有开户意向则协助开户，否则放弃。 案例三：新客专享活动 活动流程： （1）设计新客专享活动页； （2）选择开户断点客户； （3）判断该客户是否为首次开户； （4）是则跳转领取新客户大礼包页面，进行第五步，否则进行第八步； （5）判断客户是否激活大礼包，是则进入第七步，否则进入第六步； （6）利用短信发送、APP消息推送、合作网站等方式提醒客户激活大礼包，进入第七步； （7）领取激活福利页； （8）向用户进行产品推荐； （9）用户购买产品，结束流程。 案例四：微信极速开户活动 （1）设计极速开户活动页； （2）选择开户断点客户； （3）判断用户是否开户，是则跳转极速开户页面，否则结束流程；
金融贷款行业APP渠道推广获客方法及案例
金融贷款行业APP渠道推广获客案例客户背景 客户为金融个贷APP，主要产品为小额度个人信用贷款，面向需要临时小额周转的年轻人群服务。APP上线以来，客户在各大应用市场上做过一些排名推广活动，感觉ROI（投入产出比）并不理想。用户增长比较缓慢，且实际转化率并不高。 客户签约美格优选合作，希望能多渠道运作，提升ROI，快速增长用户。 项目面临的考验 1、竞品非常强势，是超级互联网平台旗下产品，客户产品与竞品相似度较高，目标人群也是高度重叠 2、之前客户的推广渠道相对较窄，仅限于一两种推广方式，且相互孤立，无呼应。 3、推广人群细分设置有误，较为宽泛，不精准，造成转化率过低 4、各种推广素材完全照抄竞品，没有体现其差异化与竞争力 5、关键字设置有误，缺乏一个关联推广场景，同时也造成目标人群不匹配 6、无任何口碑维护，负面信息较多，竞争对手也相继抹黑客户形象 7、APP针对新人活动不给力，且认证步骤较多，流失严重
我方提供的解决方案 1、提出针对APP活动、认证流程层面的整改方案，优化用户体验，提升用户最终转化率 2、新增今日头条、聚效等信息流推广渠道，同时完善后台设置（人群重新厘定、创意优化、关键词设置、时段设置、地域设置） 3、推广标题与落地页进行差异化整改，与竞品相比突出（认证块，放款快，资质要求低）等优势，抓取竞品的部分排除人群。 4、重新优化关键词设置，设置关联关键词，加入信用卡分期、套现等关联词汇 5、用媒体访谈、软文、百度知道、百度贴吧、简书等推广手段引导正向舆论，重塑平台形象 6、加入了分享邀约用户机制，加入了兼职推广员系统，利用社交平台完成用户增长的分裂复制 7、培训现有运营团队，指导推广、客户、地推等部门常规运作。 8、协助客户建立产品运营手册，建立常规运营制度，以制度维持团队健康运作 客户收益 1、同比上一个极度，APP下载量增长720%，注册新用户增长580%，用户转化增长1340%。 2、总体推广预算提升3倍多，注册用户到放款的转化从5%不到提升到24%。（精准推广的结果） 3、负面舆论被压制，搜索引擎前三页看不到负面信息。 4、运营团队进入健康运作状态，团队成员人尽其职并快速成长
APP市场营销案例
APP市场营销案例 目录 一、概述 (1) 二、市场分析 (2) 三、精准营销之促销形式 (2) 四、精准营销之中奖宝 (2) 五、微信扫描现金效果图 (3) 六、结论 (3)
一、概述 什么是促销？促销就是向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，从而激发或吸引消费者对该产品的购买欲望，最终达到扩大销售量的目的。促销实质上就是一种沟通活动。即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、消费者或用户等），以影响其态度和行为。 二、市场分析 根据国家统计局统计显示，2015年1~5月年主营业务收入2000万元及以上的企业共计15273家，累计实现主营业务收入8008.96亿元，同比增长6.60%，增幅较2014年同期减少3.26个百分点。利润总额440.20亿元，同比增长7.94%，增幅较2014年同期减少4.09个百分点。 亏损企业2701家，亏损面为17.68%，虽比2014年同期下降0.26个百分点，但亏损企业亏损总金额和平均金额都有所增加，较上年同期分别增长6.08%和5.57%，从以上数据可以可以看到经营不善的企业困难将进一步加大。 三、精准营销之促销形式 传统促销形式有刮奖卡、积分卡、礼品券、代金券等抽奖方式。这些形式虽能促进消费者消费，但对于企业做精准营销而言太过被动且数据不准确，同时无形中还增加了成本。 现在的“中奖宝” 促销系统与传统的促销形式相比，更加的简单、方便、快捷更加有利于企业管理营销系统。 四、精准营销之中奖宝 “中奖宝”又名“中奖宝二维码溯源促销系统”。深圳炬野股份有限公司首次将