全球着名品牌的产品命名案例

全球着名品牌的产品命名案例

名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯独重要的营销决策确实是给产品起什么名字。－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹

宏基（Acer）电脑：

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被誉为华人第一国际品牌、世界闻名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，通过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在现在，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须赶忙停止使用Multitech作为公司及品牌名称。通过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的咨询题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以

“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大伙儿都强调技术（tech），如此的名称没有差异化；又因雷同性太高，在专门多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本，将更换公司英文名称及商标的工作交给世界闻名的广告公司___奥美（O&M）广告。为了制造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中选择，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的有关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer那个名字。

宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；

1、 Acer源于拉丁文，代表鲜亮的、爽朗的、敏捷的、有洞悉力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。

3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，适应按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。

4、 Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感，也更有际品位。

宏基为了更换品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该讲宏基没有在法律诉讼上过多蛮缠而毅然决定摒弃无能的品牌名Multitech，改用更具鲜亮个性的品牌名Acer，是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；现在，Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。

柯达Kodak：

1887年，乔治.伊斯曼（Georage Eastman）发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时，不再需要累赘的设备，也不必当声赶忙冲洗。由于干版照相技术的发明，以及在此之前能够拍照100张照片的照相机的发明，预示着大众摄影时代到来。为了使产品对公众产生大

的阻碍，伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。Kkdak那个名字1888年9月4日进行了注册。后来伊斯曼提及他是如何制造出那个名字的：“我选择那个名称，是因为我深明一件商品的冠名，应当精短、有力，至少不能使人误读、误拼，以免在一定程度上阻碍品牌形象。而且，为了不触犯商标法，在任何语言中它都不应有什么含义。K是我最喜爱的字母，它给人的感受是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我选择了k。后来，我在K的后面作了大量的字母组合，最后决定仅以K开头，而且以K结尾。因此，就有了Kodak那个响亮的名字。” 柯达“Kodak”一词，是由摄影先驱乔治DangerCode;依斯曼（GeorgeEastman）发明的，并于1888

年9月申请专利。它不是一个一般的英文单词，也不是来自某个词，是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择那个专门名字的缘故的记录中讲，他选择那个词是“因为我明白一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、可不能被误拼写以至损害其识不，而且为了满足商标注册法，它必须没有意义。字母K，我比较喜爱，它看起来有强有力、锐利的意思。因此我要求必须以K开头。如此剩下的咨询题确实是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母差不多

上K。‘Kodak’确实是如此考虑的结果。”后来有人还指出，“Kodak”依旧个象声词，就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母，这也是专门重要的。

索尼（SONY）：

以发明随听（Walkman）、单枪式（Trinitron）彩色电视、8厘米手提摄像机（Handycam）而赢得全世界声索尼（SONY）,1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T

如此的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，因此一定要令人印象深刻。通过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny,其中也有可爱之意。然而日文发间的Sonny意思是“赔钞票”，为了要适合日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于产生。

在过去的五十年中，SONY已成为世界上最闻名的品牌之一。“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义，然而，

在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评判值道：“这确实是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955

年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生产出来时，公司经理感受到他们需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们第一想到“TTK”，那个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。之前，他们差不多在录音机上使用“Tape－coder”，在录音带上使用“Soni（来自Sonic）”。公司经理考虑过使用Soni，但那个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound（声音）”又是好的，因此他们将最后字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，如此的名字给人一种家的、充满感情的感受。然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日本人会将它读成“son－ny”，而这会联想到日本语“失去亲小孩”。因为收音机明确是要产生利润的，因此不能如此做。最后，他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年，该名字也成为公司的全称。