2010年中国茶叶行业发展报告

2010年中国茶叶行业发展报告(摘要)
稿件来源：未经核实 上传日期：2010-11-30 15:54:41
西湖龙井资讯平台11月30日讯：2010年中国茶叶行业发展报告(摘要)－－
一、生产
2009年，面积186.66万公顷，基本可采面积138.47万公顷（占74%，不可采
面积50万公顷？），分别增长6.9%和6.6%；产量134.4万吨，比2008年增长7.0%；
毛茶产值413.67亿元，比2008年增长16.9%。名优茶25.96万吨（占19.3%），增长
9%；产值308.61亿元（约占75%），增长19.3%。全国无性系良种面积1157成为，比
2008年增长13.3%。

绿茶98万吨，增长6.2%；红茶8万吨，增加1万吨；乌龙茶16万吨，增加
1.6万吨；紧压茶6万吨，持平；其他茶5.9万吨；再加工茶中，普洱茶7万吨，持
平；花茶7万吨，下降。

二、内销
人均近700克，全球人均610克。独联体2.71亿人，910克；欧洲5.1亿人，
486克；非洲10亿人，290克；英国、爱尔兰2200克。59%的潜在人口。

内销量100万吨，深加工5万吨。
三、出口
30.29万吨，增长2%；7.05亿美元，增长3.3%；均价2327美元/吨，持平。
绿茶22.93万吨，金额5.24亿美元。红茶4万吨，6437万美元；乌龙茶2.41
万吨，6686万美元；花茶5941吨，2963万美元；普洱茶3486吨，1956万美元，均
价5611美元/吨，分别下降19.68%、46.79%、33.75%。

四、百强企业分析
1.年销售总额233.44亿元，增长20%，比2008年增长40%。前20强113.43
亿元，占百强48.59%。
2.利润率，＜5%的28家，5－10%的36家，10－20%的20家，20－30%的15家，
＞30%的1家。

3.内外销。总内销量24.48万吨，1万吨以上7家，0.5－1万吨5家，0.5万
吨以下的88家。内销总金额170亿元，均价6.97万元/吨。出口17.32万吨，40.7
亿人民币，均价2.35万元/吨（全国平均1.56万元/吨）。

4.区域分布。南多（95%主区，84%在南方）北少，东强（86%）西弱。福建31、
安徽15、河南7、云南、湖北、四川6、北京、浙江、湖南5、广东、江西3、重庆、
上海、山东、陕西2。

5.自有花园种植面积占13%。
6.白茶0.48万吨。黄茶0.06万吨，3453万元，下降3成。
7.散茶与包装茶。量7.83万吨散茶，6.35万吨包装茶；金额29.28亿元散茶，
58.43亿元包装茶。

8.销售渠道。98%的有直营店（3000家，162平米，82亿元），80%的有加盟
店（1.7万家，75平米，11亿元），79%的有专柜，77%开展电子商务，73%在商超卖
场销售。东北、西北、西南的薄弱地区，30%的企业在此设点。

9.产销型企业97家，经销型企业3家。批发为主的52%，零售为主的48%。
10.品牌推广。广告费用占3.77%销售额。七彩云南2.7亿元，占销售额的
58.84%。报刊97家，网络91家，户外90家，电视88家，广播45家，冠名19家。
96%参加会展，36%的年参展5次以上。97%的参加各种商会组织。

11.品牌建设。
71%的百强，95%的20强产业延伸。内训投入5000万元，前20强2000万元。
内容，市场营销、生产加工、产品质量、标准化系统、企业文化、员工素质普及率80%
以上。

五、茶馆消费
1.茶类，乌龙茶33%、绿茶27%一半；花茶16%、黑茶11%、红茶8%、其他5%。
点茶排名，绿茶33%、乌龙茶31%、黑茶20%、红茶8%、花茶6%、白茶2%、黄茶0%。
2.茶馆进货渠道，产地44%、批发市场28%、零售店4%、网络订购邮寄4%、自
家产茶7%、其他13%。

3.各茶类前3名，绿茶，西湖龙井、碧螺春、黄山毛峰；红茶，祁红、滇红、
正山小种；白茶，福丁白茶、正和白茶、白牡丹；黄茶，君山银针、蒙顶黄芽、霍山
黄芽；黑茶，普洱茶、广西六堡、益阳茯砖；青茶，铁观音、武夷岩茶、台湾乌龙茶。

4.茶馆看好茶类，青茶38%、绿茶29%、黑茶16%、白茶9%、黄茶2%、红茶3%、
花茶3%。

5.服务人员分析，女性70%，男性30%；24－40岁，80%；1－3年的53%，1－
7年的93%，10年以上的0%。高中53%、大专20%、初中20%、中专、技校7%、本科
0%。

6.人才流失比例07、08、09年分别为8%、15%、20%。月收入1000－2000占
85%，2000－3000占14%。

7.消费者分析，男性71%，女性29%；30－40岁41%，40岁以上35%；100－300
元占45%；来茶馆原因，朋友介绍50%，地理原因40%，协会推荐0%；购买方式，老字
号茶叶店50%，茶馆22%，普通茶叶店14%，批发市场9%，其他5%，网购0%。茶馆购
茶理由，服务好26%，价格合理21%，质量好27%，交通快捷13%，有优惠折扣13%。
出师表

两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣
不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光
先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其
刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚
以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：
愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，
每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，
愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉
屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于
败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之
明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，
攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽
忠言，则攸之、祎、允之任也。

愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责
攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。
臣不胜受恩感激。

今当远离，临表涕零，不知所言。