关于趣味营销的探究
趣味营销
趣味营销温州人与做扣子相信中国人没有不知道浙江温州的，就是这个小小的南方小城却拥有中国最多的富人，他们精明能干，似乎天生就懂得经商之道，创造了中国的“ 温州奇迹” 。
而尤为令人惊叹的是他们的发达，最初却是由于经营微不足道的小商品——扣子发财的。
温州人开始做扣子时，每枚扣子的价格不足一分钱。
一分钱! 天晓得现在一分钱可以买什么，商品真的不可谓不小。
你真的很难把他和百万富翁的产业联系起来，可实际确实是这样。
温州人看的不是一粒一粒的扣子。
而是全中国满大街的人的衣服上的扣子，是人都得穿衣服。
全国13 亿多人口，这是多么大的一个市场啊分析:把市场进行细分，就一定能从中找到自己的发展机会。
温州人开始做扣子的时候，我国的扣子产品品种单调，造型、花色单一，很难使消费者满意。
从这样一个未满足的市场需求，聪明的温州人看到了一个巨大的市场。
他们精心地服务着这个市场，从这里走向了更广阔的天地黑人化妆品的诞生20世纪60年代以前，美国种族歧视十分严重。
黑人大都处于社会底层，贫困潦倒。
此时，美国化妆品市场尽管发展得红红火火，却几乎都是为白人准备的。
黑人要想使用，只能从仅有的几种黑人白人通用的品种中进行挑选。
一个叫约翰逊的商人注意到了这个情况，于是他分别到化妆品生产商和美国黑人中去进行调查。
生产商说：美国黑人中懂得化妆和有能力购买化妆品的人实在太少，开发专供黑人使用的化妆品没有销路，肯定亏本。
黑人的意见则各不相同：有人说养家糊口都不容易，哪里还顾得上化妆；有人说他们黑人的社会地位低，化了妆反而惹人嘲笑；也有不少黑人很想使用化妆品，但那些黑人白人通用的化妆品效果很不好，他们便也失去了兴趣。
了解到这些情况之后，约翰逊决定，针对这一细分市场，开发专供黑人使用的化妆品。
最初，约翰逊的生意非常清淡，但随着美国黑人人权运动的高涨，黑人的地位得到了很大提高，使用化妆品的人越来越多，约翰逊的黑人化妆品也越来越畅销。
数年之后，约翰逊的公司成为了世界著名的跨国企业，我们所熟悉的“黑人牙膏”就是该公司的品牌之一。
有趣的营销策划方案（3篇）
第1页共7页 有趣的营销策划方案 为结合父亲节的到来为业主及看楼来宾提供丰富多彩的节目，营造节日气氛;利用活动增强项目品牌效应，提升美誉度，为楼盘推广作铺垫;通过展示某某生活写照，加深受众对项目的认同感;活动营销，借助活动影响力，带动楼盘销售工作。特推出本次父亲节活动。 活动类型：地产父亲节活动; 活动主题：向天下父亲致敬; 活动亮点：亲子定向越野比赛，水上谐趣互动游戏，某某风情节目演绎。 活动构成：比赛路线划分(结合现场需要而定)，定向越野比赛：双人跳绳、趣味投篮、亲子二人三足游戏、趣味智力问答、即影即有，颁奖;水上谐趣互动游戏：水上漫步者、挥洒极致、大力水手、全城攻略;某某风情节目：梦幻情景剧、滑稽跳水、水上航模、动感美少女音乐组合;充气卡通扮偶巡游互动;静态展示父亲的背影。 简要流程：前期宣传、迎宾接待、比赛路线规划布置、比赛待位、结果记录、颁奖参与水上互动游戏观赏风情节目表演与卡通扮偶巡游互动互动参观父亲的背影展示。 效果预估：在一系列与父亲有关的主题活动之下，营造节日气氛，营造和谐社区气氛，提升品牌美誉度，借助活动影响力，促进楼盘销售工作。 有趣的营销策划方案（二）
一、活动背景 第2页共7页
目前餐饮进入淡季，来酒店就餐顾客回头率很低，大厅散客上客率甚低。 二、活动目的 1、扩大酒店知名度及影响力，刺激消费，增加酒店营业额; 2、拉动散客消费群; 3、宣传谢师宴，为7、____月份的谢师宴打下基础。 三、活动目标 酒店营业额到达____万元/月。 四、活动时间 某月____日----某月____日。 五、活动资料 (1)、六一儿童节：制作两款套餐：____人套餐____元;____人套餐____元; (2)、高考期间：经济营养套餐：____人套餐____元;____人套餐____元。 (3)、整月活动： A.吃100送50券，消费满____元则赠送____元消费券;赠券可抵消费，消费时光为一个月内，每桌仅限消费____元; B、进店则送啤酒(按每桌消费顾客人数，每人____瓶，仅限堂用，不打包)。 C、宴席达三桌，每桌消费金种子系列任何酒一种，则赠送____瓶同品种酒水(每桌一瓶)。 D、消费两瓶金种子系列真藏版____瓶则赠送____瓶。 第3页共7页
有趣的产品营销策划方案范文（三篇）
有趣的产品营销策划方案范文前言唐代刘贞亮把饮茶的益处表述为"十德"：以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶可行道，以茶可雅志。
一、活动目的提供一个平台让更多的人认识茶、了解茶，让爱茶的人更亲近茶。
将茶真正的融入我们的生活、学习及人生旅途中。
我们从茶中品味人生，从茶中懂得道理，从茶中得到行为的规范，同时大家也在协会中畅所欲言，结识挚友，提高自身文化修养，做一个高雅脱俗，热情向上，平易近人的茶人。
在本次活动中，我们将向大家展示茶所具有的独特魅力，让同学们漫步于茶文化沁人心脾的小径之中.二、活动主题“以茶会友”三、组织机构主办单位：茶社指导老师：某某四、活动对象活动对象：河北某某大学全体学生五、活动安排活动地点：一餐小广场活动时间：春末夏初(待定)六、活动准备1、物品安排：：茶叶若干，桌子八张，椅子十把，热水瓶六把，一次性杯子三套，插线板若干，餐巾纸两包，桌布一块，音响一对，无线话筒两个，相机一个，太阳篷四顶;2、准备有关茶的一系列书面文件，例如：茶叶知识____茶文化____茶艺____茶道等。
3、场地审批4、人员安排：主持人两名，礼仪四名，维持场地秩序四人，音响管理人员两名，物品管理人员两名，工作人员若干5、服装：主持人服装(自备)，礼仪服装-旗袍，茶艺表演人员服装，其他人员全体正装(自备)统一佩戴工作证七、活动流程前期准备：1、宣传：a、活动前三天在一餐门口放置一大一小展板宣传此次活动b、活动前一天在各个宿舍楼的宣传栏上张贴宣传海报2、人员培训：a、活动前期由老师对表演人员进行强化训练b、提前一周确定主持人员及礼仪并进行训练3、场地布置：A、广场正东方四张桌子，南北方向各两张桌子，场地示意图B、音响的布置C、主场的布置D、整体的布置活动现场：开场1、活动开始前____分钟主持人、礼仪及各工作人员到位2、比赛开始前____分钟由工作人员使用音响通知大家活动即将开始3、主持人入场介绍本次活动的意义并宣布活动开始4、节目分上午下午两场节目1、由茶社的表演人员简单的介绍各种比较普遍的茶及其功效茶样展示：我们会向同学们展示各种不同种类的茶，有我们协会的同学为你讲述该种茶的产地、品质、口感等。
休闲食品的趣味性营销开题报告
吉林化工学院开题报告题目论休闲食品的趣味营销性质:□毕业设计毕业论文教学院经济管理学院专业市场营销班级营销1002学生姓名赵海涛学生学号10630220指导教师张映辉年4月11日2014论休闲食品的趣味营销一、本课题研究的目的及意义（一）本课题选题的目的随着人们生活水平的不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局，逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化，总之人们对于休闲食品的要求会越来越高端，随着市场的不断扩大，休闲食品市场也开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁荣景象。
休闲食品的种类越来越丰富，在人们的日常生活中的地位也越来越重要。
但是，随着国内市场的不断放宽，更多的国际休闲食品品牌正逐步进入中国市场。
在休闲食品行业，主要大类是谷物类制品（饼干、面包灯）、糖食类制品（糖果、巧克力等）和薯类制品（薯片），而这几大类的行业巨头都为外资企业，如卡夫、玛氏、好丽友。
外资企业凭借其品牌影响力、营销战略以及资金实力在休闲食品行业中形成了巨大的竞争优势。
相比而言，国产休闲食品企业无论是品牌影响力、创新能力还是资金实力都与外资企业存在较大的差距，不过，在市场竞争环境下，一些国内品牌也在快速成长。
在某些休闲食品细分领域，国内品牌甚至位居行业前列。
比如包装瓜子领域的洽洽。
面包领域的盼盼。
蛋糕、月饼市场的好利来等。
休闲食品一般是人们在休闲娱乐时才吃的，如果休闲食品本身加入一些娱乐趣味性卖点的话，更容易吸引人们的关注和喜爱。
大多数的外资企业也是凭借在营销策略上的一些趣味性创新赢得了相当的市场，比如卡夫的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”、玛氏的“快到碗里来！”等等，本文主要就是通过分析一些成功休闲食品企业主要是外资企业的趣味性营销，并结合分析国产休闲食品企业的不足，在此基础上提出国产休闲食品企业的新的营销发展策略。
（二）本课题选题的意义中国是一个注重美食的国家，因此对于食品的青睐会随着社会的发展越来越多，而休闲食品市场也会随着人们生活水平的提高而不断快速发展。
趣解营销策划方案
趣解营销策划方案引言：在当今激烈的市场竞争中，吸引消费者的注意力并促使他们购买产品或服务成为企业营销的关键。
然而，传统的营销策划往往显得平庸而缺乏创意，难以吸引现代消费者的兴趣。
针对这一问题，我们提出了一种独具创意的趣解营销策划方案，旨在通过创造趣味性和互动性的营销活动，提升品牌认知、塑造品牌形象、增加销售并激发消费者忠诚度。
一、活动主题的选择：与消费者共同创造为了确保活动的趣味性和互动性，我们建议与消费者共同参与活动主题的选择。
可以通过在线调查、社交媒体投票或线下活动集思广益，收集消费者的意见和建议。
这不仅能够调动消费者的积极性和参与度，同时也为品牌策划提供了更多可能性和创意思路。
例如，如果品牌是一家咖啡馆，可以让消费者参与选择下一个季度的咖啡口味，这将增加消费者对品牌的参与感和忠诚度。
二、互动体验的设计：让消费者身临其境为了提升活动的趣味性，我们建议将互动体验融入到营销活动中。
通过利用新技术、虚拟现实、增强现实等手段，让消费者身临其境地参与到活动中，创造出与众不同的体验。
以游乐园为例，可以利用增强现实技术，在游乐设施上展示丰富多彩的动画效果，让消费者在玩耍的同时享受沉浸式的互动体验。
这样不仅增加了游客的兴趣和忠诚度，同时也为品牌形象带来了正面关联。
三、趣味化的产品包装和营销语言品牌形象的建立不仅仅依赖于产品本身的质量，还与产品包装和营销语言密不可分。
为了增加产品的趣味性，并吸引消费者注意，我们建议采用趣味化的包装设计和营销语言。
例如，对于巧克力品牌，可以设计成拼图形状的包装盒，并附上一句“快来解锁甜蜜的味道”作为营销口号。
这样一来，消费者购买产品的同时也能获得解锁的乐趣，增加购买冲动力。
四、社交媒体的运用：用趣味传播品牌社交媒体已经成为现代营销不可或缺的一部分。
为了将品牌传播得更远更广，我们建议利用社交媒体平台来推广趣解营销活动。
通过制作有趣、创意的短视频、图片和文章，吸引消费者分享、评论和点赞，从而实现品牌口碑的传播和销售的提升。
第二十章 趣味营销
九、广告运作概述 （一）成功经验 （二）不足之处
第二十章 趣味营销
——蒙牛“随变”差异化之道
一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标
四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略
七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述
本案例对象简介
品牌名称：蒙牛“随变”冰激凌 产品种类：冷饮类 类别：日常消费品 执行时间：2002年、2006年 本案例知识点：趣味营销
七、其他传播活动
2006年，蒙牛在推出的系列产品严重 受阻后，又重新包装推出“随变”。原因 其实很简单，首先是因为“随变”曾经引 起过一阵轰动，虽然轰动已经过去，但 “随变”这个独特的名字并没有随潮流而 消逝。
八、营销效果评析
据国家统计局2006年3月18日发布的信 息，蒙牛液态奶已经连续三年蝉联全国销 量冠军，而蒙牛冰激凌则是首度占据了全 国销量第一的位置。
五、具体广告实施状况
2002年，在“随变”新产品即将推出 之际，蒙牛委托叶茂中营销策划机构负责 其广告创意及推广活动，产品成功推出之 前，蒙牛“随变”的广告就已经铺天盖地 地覆盖了各大电视台的黄金时段。
六、媒介策略
蒙牛的此次广告投放在媒体选择上偏 向于影视广告，平面广告都以海报的形式 为主在旗舰店、零售店等销售终端出现。
一、现状综述
（一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征
二、当前问题
1.时尚元素的引入问题 2.广告创意问题 3.资金投入问题 4.广告干扰问题
三、广告运作目标 • （一）广告目标 • （二）略 （二）主题信息及选择原因 （三）对目标受众和市场的研究
有趣的营销方案
4.创新营销模式，提升企业竞争力。
三、营销策略
1.精准定位目标客户群体：结合企业产品特点，对目标客户进行细分，制定有针对性的营销策略。
2.创意策划：以趣味性为核心，结合线上线下活动，打造独特的营销活动。
3.媒体传播：整合多渠道媒体资源，扩大营销活动的覆盖范围和影响力。
4.社交互动：利用社交平台，增强与消费者的互动，提高用户参与度。
四、具体措施
1.线上活动：
（1）开展趣味问答：围绕企业产品，设置有趣的问答环节，吸引消费者参与。
（2）举办线上抽奖：设置丰厚奖品，鼓励消费者参与，提高品牌曝光度。
（3）推出互动游戏：结合企业产品特点，开发趣味性强的互动游戏，提升用户粘性。
三、策略规划
1.目标市场与客户：明确目标市场，深入分析潜在客户需求，制定针对性营销策略。
2.营销主题：以趣味性为核心，结合产品特性，打造独具特色的营销活动。
3.渠道整合：充分利用线上线下渠道，实现多角度、全方位的营销传播。
4.社交传播：发挥社交网络的力量，提高用户参与度和口碑传播。
四、具体执行
1.线上营销
2.线下活动：
（1）举办线下体验活动：让消费者亲自体验产品，提高产品口碑。
（2）开展路演活动：通过现场互动，拉近企业与消费者的距离。
（3）组织趣味比赛：结合企业产品，举办相关比赛，提高品牌知名度。
3.媒体传播：
（1）利用自媒体平台：发布趣味性强的营销内容，吸引粉丝关注。
（2）合作主流媒体：进行广告投放，扩大品牌影响力。
-创意互动游戏：开发与产品相关的趣味互动游戏，吸引用户参与并分享，提高品牌曝光度。
-社交媒体挑战：发起品牌相关的话题挑战，鼓励用户创作并分享内容，扩大品牌影响力。
趣味潮玩营销策划方案
趣味潮玩营销策划方案一、项目背景随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们对娱乐方式的需求也越来越多样化。
传统的娱乐方式已经不能完全满足人们的需求，因此，新兴的趣味潮玩开始受到了广大消费者的青睐。
趣味潮玩，指的是一种具有创新元素、有趣好玩的玩具或潮流产品，如陀螺、指尖陀螺、手指滑板等。
这些趣味潮玩不仅可以满足人们的娱乐需求，还可以成为时尚潮流的一部分，给人们带来独特的体验和快乐。
基于以上背景，我们决定开展一项趣味潮玩的营销活动，旨在推广趣味潮玩产品，引领消费潮流，并实现销售增长。
二、目标群体分析1. 年龄段：主要面向青少年群体，包括儿童（6-12岁）、青少年（13-18岁）。
2. 性别：男女均可，但以男性为主。
3. 地理区域：主要在一二线城市进行推广，如北京、上海、广州等。
三、营销策略1. 品牌定位：打造具有时尚潮流元素的趣味潮玩品牌，满足消费者的个性化需求，并与时尚潮流相结合。
2. 产品线扩展：推出一系列新款趣味潮玩产品，涵盖不同年龄段和不同需求的消费者。
3. 宣传策略：通过多种渠道进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、线下活动等。
4. 体验营销：设立趣味潮玩展示体验区，让消费者亲自体验产品，并根据他们的反馈改进产品。
5. 合作推广：与一些时尚潮流品牌进行合作，进行联名推广，提高品牌的知名度和影响力。
6. 社交媒体营销：通过微信、微博等社交媒体平台推广活动，组织线上抽奖、互动等活动，增加用户粘性。
7. 线下活动：组织趣味潮玩比赛、展览等线下活动，与消费者进行互动，增加品牌曝光度。
8. 积分兑换：设立会员制，通过购买趣味潮玩产品获得积分，积分可以兑换产品或享受折扣。
9. 售后服务：提供优质的售后服务，建立良好的客户关系，增加复购率。
四、营销实施方案1. 品牌定位a) 确定品牌名称和标志：选取一个简单易记并且有趣的品牌名称，设计一个独特的品牌标志。
b) 确定品牌定位：如突出创新、时尚、好玩等元素，确保品牌的差异化。
2024年有趣的营销策划方案（2篇）
2024年有趣的营销策划方案2024年将是一个充满激动和机遇的年份，对于企业来说，如何通过有趣的营销策划方案来吸引目标客户的注意力，增加品牌曝光度并促进销售，将是非常重要的。
以下是几个有趣的营销策划方案，帮助企业在2024年实现营销目标。
1. 利用虚拟现实技术创建互动体验虚拟现实技术在过去几年中得到了长足的发展，而2024年将是这一技术进一步普及的一年。
企业可以利用虚拟现实技术为消费者创造各种有趣的互动体验。
例如，一家旅游公司可以创建一个虚拟现实景点导览应用，让用户可以在家中就能够体验到真实的旅游景点，这样不仅可以提升用户对旅游产品的兴趣，还可以为企业带来更多潜在的客户。
2. 利用社交媒体平台开展有趣的互动活动社交媒体平台在过去几年中已经成为企业进行品牌营销的重要渠道。
但是，如何吸引用户的注意力并让他们主动参与是一个挑战。
2024年，企业可以通过创意和有趣的互动活动来吸引用户。
例如，一家餐厅可以在社交媒体上举办一个有趣的食品吃货挑战活动，邀请用户分享他们最喜爱的菜肴照片并进行投票，最后评选出几位优胜者，奖励他们免费的用餐券。
这样不仅可以提升用户对餐厅的了解和兴趣，还可以增加社交媒体平台上的粉丝和曝光度。
3. 利用音乐赛事进行品牌合作音乐赛事在全球范围内都受到了广泛的关注，尤其是年轻人。
企业可以与音乐赛事合作，为赛事提供赞助，并在赛事期间进行品牌宣传。
例如，一家汽车制造商可以与全球知名的音乐节合作，为音乐节提供汽车接送服务，并在音乐节现场设置展台，展示最新的汽车产品以及与音乐节主题相关的活动。
这样不仅可以增加品牌曝光度，还可以吸引年轻人的目光，并与他们建立连接。
4. 利用创意视频内容在视频平台上进行广告宣传视频平台在过去几年中迅速崛起，已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
企业可以利用创意视频内容来进行广告宣传。
例如，一家化妆品公司可以制作一个有趣的短视频，展示他们的产品在不同场景下的使用效果，并通过视频平台的广告投放功能将该视频推送给目标受众。
餐厅趣味营销策划书3篇
餐厅趣味营销策划书3篇篇一餐厅趣味营销策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于餐饮的需求不再仅仅局限于饱腹，更多的是追求个性化、多样化的体验。
为了吸引更多的顾客，提高餐厅的知名度和美誉度，我们计划开展一次趣味营销活动。
二、活动主题“趣味美食，欢乐无限”三、活动目的1. 提高餐厅的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的顾客，增加客流量。
3. 增强顾客的黏性，提高顾客的回头率。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[餐厅地址]五、活动内容1. 创意菜品：推出一系列具有创意的菜品，如“变形金刚汉堡”、“蜘蛛侠披萨”等，吸引顾客的眼球。
2. 趣味游戏：在餐厅内设置一些趣味游戏，如“吃辣椒比赛”、“大胃王挑战赛”等，让顾客在享受美食的同时，感受到乐趣。
3. 互动环节：邀请顾客参与互动环节，如抽奖、问答等，增加顾客的参与感和互动性。
4. 主题装饰：根据活动主题，对餐厅进行装饰，如贴上趣味海报、摆放有趣的装饰品等，营造出欢乐、有趣的氛围。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用餐厅的官方社交媒体账号，发布活动信息，吸引更多的顾客关注。
2. 线下宣传：在餐厅周围张贴海报、发放传单等，宣传活动信息。
3. 合作推广：与周边商家、社区合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
1. 创意菜品：[X]元2. 趣味游戏道具：[X]元3. 互动环节奖品：[X]元4. 主题装饰费用：[X]元5. 社交媒体宣传费用：[X]元6. 线下宣传费用：[X]元7. 合作推广费用：[X]元八、活动效果评估1. 客流量：通过活动前后的客流量对比，评估活动的吸引力。
2. 顾客满意度：通过问卷调查等方式，了解顾客对活动的满意度。
3. 销售额：对比活动前后的销售额，评估活动对餐厅收入的影响。
4. 品牌知名度：通过社交媒体等渠道的关注度和讨论度，评估活动对餐厅品牌知名度的影响。
九、注意事项1. 活动期间要保证食品安全和卫生。
2. 要合理控制活动预算，避免超支。
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目 录 一、趣味营销的概述„„„„„„„„„„„„„„„.1 1 、趣味营销的理解„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..1 2 、趣味营销相对于传统营销的好处„„„„„„„„„„„„.1 3 、趣味体验营销将成为我们重要需求原因分析„„„„„„„.1 二、趣味营销的应用„„„„„„„„„„„„„„„..3 --趣味营销新尝试微码斩获金网互动营销大奖„„„„„„„„.3 三、趣味体验式营销的战略基础„„„„„„„„„„.4 1、感官（sense）„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2、情感 (feel)„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..4 3、思考(think)„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..5 4、行动（act）„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.5 5、关联 (relate)„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 四、提升趣味营销效果的策略.............................................6 1、角色扮演策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2、信息传递策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 3、过程整合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 关于对趣味营销的探究 一、趣味营销的概述 企业在运营的过程中销售无非是其中一个必不可少或者说是尤为重要的一个环节，那么企业在做营销的时候，如何用最少的成本达到最佳的营销效果是个非常重要的事情，所以，对于诸多的处于弱势的中小品牌来说，如何借助一种特殊的营销方式来取胜也将会被企业在发展过程中被推上重要的议程上来，因此通过趣味营销来为企业品牌充值不失为企业明智的选择。 1、趣味营销的理解 趣味营销就是在营销的价值链中建立有趣味的传播点，从产品名称、产品包装造型、价格体系、个性渠道或终端特点、促销品、广告语、公关活动等等系统中创造能够引发趣味笑话谈资的营销传播元素，并使其从传播资源延伸到最终的销售动力。任何品牌都可以使用趣味营销法则，但是只是现在一些有实力的品牌觉得其档次没有大手笔的广告或公关活动有意义而已 2、趣味营销相对于传统营销的好处 （1）通过趣味的方式方法来实现营销。区别于传统的硬性广告宣传，趣味营销不会引起人们的反感，反而会吸引人们的关注、参与，并且能在人们体验趣味的过程中，“暗地里”实现营销的目的。 简而言之，就是在营销的价值链中建立有趣味的传播点，从产品名称（如爽歪歪饮料）、产品包装造型、价格体系（如奇瑞汽车的趣味价格法则）、个性渠道或终端特点、促销品（如高炉家酒中的趣味砸蛋）、广告语、公关活动（如某酒举内的醉美人活动评选）等等系统中创造能够引发趣味笑话谈资的营销传播元素，并使其从传播资源延伸到最终的销售动力。 （2）对于营销而言，如何花最少的成本获得更多的市场收益是其根本目的；因此，对于资金并不充裕的弱势品牌而言，如何在弱势的环境中创造优势，借用趣味营销营造市场氛围不失为一记良策。 3、趣味体验营销将成为我们重要需求原因分析 曾经提出“营销近视症”（Marketing Myopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，并以此闻名天下的营销大师泰德·莱维特（Ted Levitt）教授，在我的感觉里是属于最有前瞻性的营销学家，这种前瞻性使得他像是阿尔文.托夫勒（Alvin Toffler）那样，具有未来学家的预言色彩。早在1960年，美国密西根大学的J.麦卡锡教授倡导营销4P框架的同时，莱维特教授即提醒道：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提出了挑战，比如福特汽车自认为自己的成功是来自于改变生产线、大量生产而降低了成本。但莱维特确认为，根本原因是其洞悉了当时社会对廉价运输工具潜在的巨大需求所致。他批评当时许多公司管理层花费大量精力在生产流程和其他企业经营层面，但是却忽视了追踪消费者的需要和欲（wants）。尽管莱维特的观点当时并没有受到足够的重视，但是他却无疑为市场模式的变化提前敲响了警钟，此后的市场和营销背景的演变不断地对他的断言做出证明。后来莱维特在一次演讲中，曾经提醒与会的经理们，必须要思考一个严肃的问题：即他们所在的公司处于什么行业？5到10年后他们又将处于什么行业？ 事实上莱维特一直在想我们灌输一种营销哲学，这就是营销模式的变化与本质的不变，用中国人的话说就是“万变不离其宗”。市场营销在本质上是人类为满足需求和欲望而达成交换的过程，因此不论营销手段和营销观念如何变化，其本质并不会改变。所以多年来对于形形色色的营销术语和营销理论，我一向认为本质上都只不过是一种营销手段和营销方式的更新。从这个意义上来说，所谓体验营销也是这样的，它是市场营销在新的经济社会背景下的一种需求。最早提出最早提出了“体验经济”概念的是阿尔温.托夫勒，她在1970年出版的 《未来的冲击》（Future Shock）一书中大胆地预言：“服务业最终还是会超过制造业的，体验生产又会超过服务业。”，2001年在中国中央电视台的“对话”栏目中，他再一次明确指出：服务经济的下一步将走向体验经济。1999年哈佛大学两位学者约瑟夫.派恩（B.Joseph Pine）和詹姆斯吉尔摩（James H.Gilmore）还一起出版了《体验经济》著作，从而使体验营销真正成为一个颇受关注的营销焦点。正因为这样，旭燕的学位论文写《体验营销的信息传播研究》，我觉得也是一种很有意义的尝试和探讨。 关于营销的术语和阶段的划分实在很多，而且往往煞有其事地把营销模式和观念更新看作是一种替代，我觉得要研究营销首先必须关注营销的本质，要看到这些划分在合理性中都存在着普遍共性。多年前我为了避免学生去背冗长拗口的营销概念，也是为了突出营销本质，曾经提出了一个简单的观点，说营销就是一种“需求对应模式”。认为营销的原动力来自于消费者的需求和欲望，因此任何营销的本质上就是为此而寻找合适的满足模式。体验营销之所以受到关注，这是因为人类的满足感很大意义上是建立在心理感受之上的，而现代商品尤其是品牌商品对消费者所带来的满足感，也是两个方面：物理价值的满足和心理价值的满足。物理价值来自于商品（品牌）的使用功能，心理价值则来自于品牌所具有的情感体验，比如你用一个时尚的Iphone手机，这不仅仅可以便利的移动通话和各种附加功能，而且还给你带来一种时尚潮流富有的情感满足，而后面这种情感满足则应该归之为体验经济或者体验营销的范畴之中。我不知道自己这样说明体验营销，不知道是不是超越了一般对体验营销的理解，但是我觉得所有关于营销体验的信息感受和心理性反应，都可以归结到体验营销之中。既然星巴克喝咖啡是一种营销体验，那么开一辆保时捷招摇而过也是一种营销体验，这里面都有消费者与品牌之间所达成的信息交流状态，也有消费者对品牌的参与（也叫做卷入）。所以研究体验营销很重要的一个问题，就是研究在体验营销信息场中，如何完成体验信息的交流和互动。在这个意义上，我赞成旭燕把它与整合营销传播相联系，整合营销传播中所讲的“接触点”、“共识”和“互动”在这里很有意义。 二、趣味营销的应用 -- B2B趣味营销新尝试微码斩获金网互动营销大奖 随着消费者“数字觉醒”在世界各地持续发生，网络营销逐渐成为未来市场营销的主要趋势，作为网络营销界的奥斯卡奖—“金网奖”也应运而生。而以，互动营销服务领先品牌—微码营销凭借西门子工业案例一举拿下极具分量的“互动营销大奖”，在B2B互动营销领域获得又一个可喜成绩。 在西门子获奖案例中，微码营销运用了如拍客、微博内容抓取等最新潮的网络方式，将活动的趣味性发挥到极致，颇受参与者欢迎。在流程设计上，微码力求简便降低参与门槛，采用minisite网页和微博“双通道”登陆，拍照、评论、微博转发等“多形式”抽奖，极大提高了网友参与度。在内容设计上，微码突破了传统抽奖活动的单一枯燥，将游戏划分为若干步骤和系列，环环相扣、步步精彩，让网友一直保持有所好奇，有所期待，全程参与并自主形成二次传播。 在传统的营销中，B2B行业味道较浓厚，而且专业技术的复杂性也间接营销了人群的活跃度，往往花了大力气，带来的营销成果却有限如何在B2B的领域更好地进行营销传播？微码认为，B2B在营销过程中应增加趣味性和互动性，充分考虑目标受众群体的网络使用偏好和生活方式并和时尚新潮的元素结合，以消费者语言进行情感营销，是更为大众所接受的方式。而只有在确保营销活动与企业产品紧密结合的基础上，以产品为载体，通过形式创新和内容创新激发网友的好奇心，将企业文化和品牌内涵进行深入传播，才能使专业和技术知识化为易于理解的营销符号，随着营销声音的扩散，深入网友心中，达到良好的营销效果。 正是源于微码在网络营销中不断思考和探索的精神，至今为止，微码已经成功帮助多家世界五百强的企业完成了出色的网络互动营销，包括“微软合作伙伴先锋营”、“摩托罗拉移动技术俱乐部”、“Oracle口碑营销”以及“思科网助学堂”等，都取得了很好的效果，并积累了大量丰富的经验。而微码强大的广告工管媒介资源，全球视野的策略规划及创意设计，成熟稳定的技术系统（舆情检测，网站内容发布管理，会员管理系统）则是帮助客户规划实施包括网站建设，网络广告，网络活动，刚落公关，口碑营销等在内的全面的数字化营销服务的有力保障。 三、趣味体验式营销的战略基础 1、感官（sense） 感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉。感官营销可区分为公司与产品(识别)、引发顾客购买动机与增加产品的附加价值等。理查特（Richart）公司制作的巧克力被英国版《时尚》（Vogue）杂志称之为“世界上最漂亮的巧克力”。理查特首先定位自己是一家设计公司，接着才是巧克力公司。其商标是以艺术装饰字体完成的，上头特别将“A”作成斜体，用来区隔“富有”（rich）与“艺术”（art）这两个字。理查特巧克力是在一个类似精致的珠宝商展示厅销售，巧克力装在一个玻璃盒子中，陈列于一个广阔、明亮的销售店。产品打光拍摄，在其产品的宣传资料中就像是件精致的艺术品或是珠宝。促销品用的是光滑、厚实的纸张，它的包装也是非常的优雅。巧克力盒子是有光泽的白色，附着金色与银色的浮雕字。红色丝带封着包装盒。盒子衬里是分割成格，所以每个巧克力艺术品是摆设于自己的间隔中。对视觉感而言，巧克力本身就是个盛宴。他们有漂亮的形状，并且以不同的花样与彩饰装饰﹝其中的个别特殊产品系列展示着一组迷人的儿童绘画﹞。可以根据顾客的要求制造特别的巧克力徽章。这些巧克力是如此的贵重，因此理查特甚至还销售附有温度与湿度表的薄板巧克力储藏柜，这个柜子如同雪茄保湿器，售价六百五十美元。 施密特曾举例希尔顿联锁饭店的一个小作法是在浴室内放置一只造型极可爱的小鸭子，客人大多爱不释手，并带回家给家人作纪念，于是这个不在市面销售的赠品便成了顾客特别喜爱希尔顿饭店的动力（当然希尔顿饭店其它设施、服务等方面也是一流的），这样便造成了很好的口碑，这就是“体验式营销”的应用（视觉和触觉上）。另外，在超级市场中购物经常