产品市场推广策划方案
产品推广方案
产品推广方案产品推广方案（精选5篇）为了确保工作或事情能有条不紊地开展，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
那么制定方案需要注意哪些问题呢？下面是店铺收集整理的产品推广方案（精选5篇），供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
产品推广方案1一、前言五粮液所在的川南重镇宜宾古称戎州，号称万里长江第一城。
戎州之地环境宜人。
这里气候温和，空气湿润，土壤最适宜酿酒所需的微生物生长。
俗话说：好水产好酒。
五粮液酿酒用水，是打入地下90多米深，通过400米隧道，垂直深入岷江河道，抽取富含矿物质之古河道水。
此水“赋存在侏罗系泥岩发育的溶孔溶隙之中”，区域地质无污染。
水质清澈透明，甘美可口，含有丰富的对人体有利的20多种微量元素。
先后通过14个国家科研机构鉴定，具有纯天然品质。
五粮液发展的历史，就犹如一部人类社会发展史的缩影。
“万事如意”是人们对美好生活的一种期盼、祝福。
中国自古为礼仪之版，百礼之会，非酒不行，几千年来，美酒琼浆一直是人们表达祝福、庆祝美好生活的最佳裁体。
五粮液股份有限公司精心打造的优质产品“万事如意”系列酒，将人们对美好生活的向往和祝福很好地融入到中国传统的酒文化，以其精良的工艺、完美的包装，成为人们赠送亲友，祝福美好生活的最佳礼品。
“万事如意”酒，是浓香型大曲酒的典型代表，它集天、地、人之灵气，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米酿造而成。
具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各位协调。
恰到好处”的独特风味，是当今酒类产品出类拔萃的精品。
“万事如意酒”以其优异的酒质、精美的包装和带有深厚祝福的品牌名称，被第七届西部国际博览会组委会指定为唯一接待专用白酒。
“万事如意”酒是五粮液对世人的礼赠，更是一部千百年来华夏酒文化的演变史。
它脱俗出尘、返朴归真，融合5000年中华灿烂文明。
它是一瓶酒，也是一部历史、更是一种美好生活的象征。
二、目标市场分析（一）目前白酒市场的发展趋势将有以下几个特点：1、名白酒继续走俏。
2024年新产品推广方案(4篇)
2024年新产品推广方案一、市场分析在制定新产品推广方案之前，我们需要对市场进行全面的分析。
以下为我们对市场的分析结果：1、目标市场：我们的新产品面向年轻人群体，特别是年龄在18到35岁之间的消费者。
2、竞争对手：我们的新产品在市场上有一些竞争对手，他们在产品功能、品牌形象等方面与我们具有相似之处。
我们需要找出他们的优点和缺点，并据此调整我们的推广策略。
3、市场需求：年轻人对新颖、高科技、环保等方面的产品有较高的需求。
我们的新产品正是针对这个市场需求而设计的。
二、目标设定基于市场分析的结果，我们需要设定一些明确的目标，以便于制定具体的推广方案。
以下为我们的目标设定：1、市场份额：在一年内，将新产品的市场份额从0%增长到5%。
2、品牌知名度：在一年内，提升新产品的品牌知名度，使其在目标市场中成为知名品牌之一。
3、销售量：在一年内，销售新产品总量达到100万件。
三、推广策略为了实现上述目标，我们将采取以下推广策略：1、市场定位：我们要将产品定位为高科技、环保、时尚的产品。
通过与竞争对手的差异化，吸引目标市场的消费者。
2、品牌形象建设：通过多渠道的品牌宣传，包括广告、社交媒体、公关活动等，打造新产品的品牌形象。
我们将强调产品的创新性、环保性以及与年轻人生活方式的契合度。
3、广告宣传：我们将通过电视、报纸、杂志等传统媒体以及新媒体平台进行广告投放。
我们将制作有创意、吸引人的广告，以吸引更多消费者的关注。
4、社交媒体营销：我们将在主流社交媒体平台上建立品牌账号，并通过发布有吸引力的内容，与目标消费者进行互动，提升品牌知名度。
5、口碑营销：我们将与一些知名影响力的互联网大V合作，让他们对我们的产品进行体验和推荐。
同时，我们将鼓励消费者在社交媒体上分享他们使用我们产品的体验，以扩大品牌影响力。
6、促销活动：我们将组织一些促销活动，如限时折扣、赠品等，以吸引消费者购买我们的产品。
7、线下推广：我们将与零售商合作，在线下实体店进行产品展示和销售，增加消费者的接触机会。
产品推广 产品推广方案(优秀6篇)
产品推广产品推广方案（优秀6篇）为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先制定好方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么问题来了，方案应该怎么写？作者分享了6篇产品推广方案，希望对于您更好的写作产品推广有一定的参考作用。
产品推广方案篇一随着生活方式的逐渐变化，顾客购买建材产品的方式也在发生着变化：除了在传统摊位制的建材市场购买建材外，他们还有建材超市、设计师推荐（在装饰公司的材料展厅选购）、小区的临时门店、互联网等其它选择。
顾客选择多元、客源分流是不可逆转的事实。
而小区推广是精细化营销，在终端争取消费者的有力武器。
以下就是如何开展小区推广的步骤：一步：建立小区推广队伍成立小区推广部，任命一名经理负责对推广业务员进行日常管理，对整个城市进行楼盘动态调查，展开前期的公关活动。
负责小区推广人员不能处理的所有事宜，如应酬、送礼及应付小区管理人员的不合理要求等。
选好部门经理对工作的顺利开展有着重要的意义，关键是经理如何搞好团队建设。
单个小区推广的人员配备为固定的1-2人，实行绩效管理制度。
1、招聘：对小区推广销售人员的要求是：吃苦耐劳、百折不挠。
招聘一些有做过物业管理经验的职高、中专生、大专生，本科生一般不用，工作经验半年至一年为宜，而且以前的工作跟目前的小区现场工作强度差不多，有一定的人际交际能力，品德好。
2、培训：在培训方面，先了解产品知识、性能及公司实力、服务，先入为主树立对公司及产品的信心，公司的产品就是好，服务就是周到。
在作业过程中及时灌输公司的理念，营销技巧，纠正正在作业过程中的不当行为、思想及流程，以增强其对公司的依附感。
为上月做得好的员工举行座谈，让成绩突出的员工讲授经验，并有意安排做得不好的后进人员提问咨询，交流总结会多开有利鼓舞士气。
3、打气：小区推广人员小区销售工作很容易遭受挫折，若不适时帮助小区销售人员调适心态，很容易使业务员垂头丧气，信心下滑，对工作特别不利。
产品营销推广策划案5篇
产品营销推广策划案5篇产品营销推广策划案（精选篇1）一、概述公司已经正在实行全国连锁销售。
现在准备在__一城市建立手机连锁店。
我在该市做了全面的调查，对该市人文情况有一定的了解。
公司派我到该市调研和开发当地市场。
通过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于_月__日完成了本公司在该市连锁经营的营销方案。
该方案可以帮助公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工作。
二、市场现状分析(一)用户分析1、目标市场通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。
另外一些老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。
工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平能力较低，一般在1000元左右。
老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽有购买能力，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以礼品的方式打入市场。
听力差的人群也是该手机的主要消费人群。
但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。
2、消费偏好在市场调查中发现：消费者普遍容易接受中低档产品;喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机;消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机;消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势;手机最多是打电话和发短信。
3、购买模式在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右;价位在1000-元;通常在专卖店或大卖场购买手机;最注重的是手机的功能、品牌和款式，提供客户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。
4、信息渠道在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。
电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。
消费者接触最多的媒体是……和本地电视台以及报纸杂志等，他们最信任的媒体是__电视台。
产品推广方案策划书
产品推广方案策划书一、产品概述我们即将推广的产品是一款名为“智能健康手环”的创新型设备。
这款手环不仅具备传统手环的计步、睡眠监测等功能，还拥有独特的健康指标实时监测和个性化健康建议推送功能。
其外观时尚简约，佩戴舒适，适用于各个年龄段的人群。
二、市场分析1、目标市场我们的目标市场主要是关注健康、追求时尚生活方式的年轻群体，年龄在 20 45 岁之间。
他们注重自身健康状况，愿意尝试新的科技产品来改善生活质量。
2、市场规模随着人们健康意识的不断提高，健康类电子产品市场呈现出快速增长的趋势。
据市场调研机构的数据显示，近年来智能健康手环市场规模持续扩大，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
3、竞争态势目前市场上已经存在众多智能健康手环品牌，竞争激烈。
主要竞争对手包括_____、＿____等知名品牌。
这些品牌在市场份额、品牌知名度和产品功能等方面具有一定的优势。
然而，我们的产品具有独特的功能和优势，如更加精准的健康监测数据和个性化的健康建议，有机会在竞争中脱颖而出。
三、产品定位我们的产品定位为“专业、智能、个性化的健康伴侣”，旨在为用户提供全方位的健康监测和管理服务，帮助用户更好地了解自己的身体状况，养成健康的生活习惯。
四、推广目标1、在推广期内，实现产品销量达到_____件。
2、提高产品的市场知名度，使品牌知名度在目标市场中达到_____%以上。
3、建立良好的品牌形象，提升用户对产品的满意度和忠诚度。
五、推广策略1、线上推广（1）社交媒体营销利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品相关的有趣内容、使用教程、用户案例等，吸引用户关注。
同时，开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
（2）网络广告投放在搜索引擎（如百度、谷歌）、健康类网站、电商平台等投放广告，提高产品的曝光率。
（3）电子邮件营销收集潜在用户的电子邮件地址，定期发送产品资讯、优惠活动等信息，促进用户购买。
2、线下推广（1）举办健康讲座和体验活动在商场、社区、健身房等场所举办健康讲座，介绍产品的功能和优势，并邀请用户现场体验。
产品推广宣传方案5篇
产品推广宣传方案产品推广宣传方案精选5篇（一）1.制作宣传视频：制作一段生动有趣的宣传视频，展示产品的特点和优势，同时通过具体案例或用户的口碑，向观众展示产品的实际效果和价值。
2.社交媒体营销：将产品信息和推广活动发布到各大社交媒体平台，包括但不限于微博、微信、抖音、Ins等，利用各平台的分享、点赞和评论功能，增加宣传效果和用户互动。
3.线下活动推广：组织或参与相关行业的展会、论坛和演讲等活动，向目标客户群体展示产品，并可以提供产品的试用体验或特价促销等福利，吸引更多潜在用户的关注。
4.制作宣传海报和宣传册：制作精美的宣传海报和宣传册，包含产品的特点、功能、优势和购买方式等信息，分发给目标客户群体，以便他们了解和传播产品的信息。
5.寻找明星代言：寻找具有影响力和认可度的明星或意见领袖，让他们作为产品的代言人，通过他们的形象和口碑来推动产品的宣传和销售。
6.与相关媒体合作：与行业媒体、生活方式杂志和科技博客等合作，争取更多的曝光机会和内容报道，通过专业媒体的报道和评测，提升产品的知名度和口碑。
7.制作教程视频：针对产品的使用方法和技巧，制作一系列的教程视频，通过对用户的帮助和技能提升，提高用户对产品的满意度和忠诚度，并通过社交媒体等渠道进行宣传推广。
8.合作优惠活动：与其他相关品牌或服务提供商合作，推出联合促销活动或限时特惠优惠，通过共同的品牌影响力和受众覆盖面，吸引更多用户关注和购买产品。
9.利用用户口碑：通过客户案例的分享和用户评价的展示，展示产品的实际效果和用户满意度，增加潜在用户的信任和购买意愿。
10.定期更新宣传内容：及时更新和改进产品宣传和推广的方法和内容，根据市场和用户反馈做出调整和优化，保持宣传活动的新鲜感和吸引力。
产品推广宣传方案精选5篇（二）尊敬的XXX：感谢您对我们公司产品推广的关注与支持。
为了更好地推广我们的产品，提高市场份额，我们制定了以下产品推广策划书，希望能够得到您的认可和支持。
市场推广策划方案（通用18篇）
市场推广策划方案（通用18篇）市场推广篇1一) 前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1：市场背景(市场性、商业机会、市场成长)1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.2.产品分析1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 定中化的名字.有亲切感.3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.7：开发期成长期货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13.5%广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23.5%利息 8% 利息 8%8.产品优势：1.好吃，味好，广告好;2.口感好;3.巧克力味纯;4.味不太甜，味好;5.买惯了;6.到嘴就化了;7.口味好，滑润;8.比较细腻;9.含热量多;10.不腻口。
9.产品劣势:1.价格高;2.太甜;3.上火;4.品种少，花样不多;5.不容易保存;6.块大，不方便;7.量少;8.口味腻。
三) 竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
产品推广策划方案(通用3篇)
产品推广策划方案（通用3篇）产品推广策划方案篇一一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为xx电动车上市推广提供科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表调查内容1.管理层深度访谈2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点：xxx区域三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。
2、价格策略（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1、广告方面本公司针对xx牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的xx牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2、促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高xx电动车的知名度及销售额的效果。
3、事件营销（1）赞助有重大影响的活动（2）为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1、上市时间：xx年x月x日2、上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。
产品推广方案策划通用7篇
产品推广方案策划通用7篇产品推广方案（精选篇1）一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间8月至12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略（一）、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。
关于新产品推广策划方案（四篇）
关于新产品推广策划方案一、市场调查新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。
竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是?多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。
虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。
因此，手机市场的竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。
面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种.种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。
采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。
二、产品定位虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。
差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。
只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。
三、市场定位我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。
当年蒙牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于在行业内与伊利平分秋色。
首先面对现代青少年市场(大学生、高中生、初中生、社会青年)，以后再慢慢扩展市场。
四、价格定位以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能过高。
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9.1.2 名牌的全面营销质量
❖ 1.质量标准化的整体性 ❖ 2.产品需求的适合性 ❖ 3.产品质量的协调性 ❖ 4.产品质量的竞争性 ❖ 5.产品质量的动态性
9.2.1 产品推广的支撑系统
❖ 1.创新机制系统 ❖ 2.激励机制系统 ❖ 3.保障机制系统 ❖ 4.宣传机制系统 ❖ 5.组织机制系统 ❖ 6.融资机制系统
企业在现代营销过程中常运用的包装策略有如 下几种
❖ ①类似包装策略。 ❖ ②配套包装策略 ❖ ③复用包装策略 ❖ ④赠品包装策略 ❖ ⑤差异性包装策略
9.4.2 标签化与条形码的运用
❖ 标签上的标识包括： ❖ ①指示性标识。 ❖ ②解释性标识。 ❖ ③警告性标识。 ❖ ④鼓励性标识。
9.6 商标策略及商标管理
❖ 感受独占，涵义专用。要把涵义相尽的名称一并注册，如“少女之春” 、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。ຫໍສະໝຸດ 名牌必须具备以下基本条件：
❖ 高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质，理化性质是指产 品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完 善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。
9.3.3 ISO14000系列环境管理标准认证
❖ （1）ISO14000的重点目标和特征 ❖ ①规范企业和社会团体等组织的环境行为； ❖ ②有利于环境保护及资源了省和保存的持续改善工作； ❖ ③广泛应用于各种行业及各种状况，符合未来发展的需要 ❖ （2）ISO14000的基本框架 ❖ ①环境管理系统（EMS） ❖ ②环境稽核（EA） ❖ ③环境标志（EL） ❖ ④环境绩效评估（EPE） ❖ ⑤生命周期评估（LCA）
； ❖ ·准确地反映企业及其产品的特色，寓意深厚，引人思索与联想； ❖ ·符合市场所在国的法律规范和民族习惯，为消费者喜闻乐见
品牌的命名还要坚持三防御原则即：
❖ 视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔型相近的商标 一并注册。如虹雁、红雁。
❖ 听觉独占，发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如，佳丽，家丽 ；红豆、宏豆。
9.2.2 企业进行产品推广的进攻策略
❖ 1、产品推广采取的进攻策略是由市场竞争的形势决定的 ❖ 2.产品推广采取进取进攻策略是由名牌固有的特性决定的 ❖ 3.产品推广采取进攻策略是企业增强活力、发展壮大的需要 ❖ 4.产品推广的进攻策略是多种多样的，要依据市场的状况灵活运用
9.3 产品推广合格认证策划
❖ 企业从商标设计到注册、使用都要讲究策略，以便使商标成为企业营销获取成功 的重要手段。
❖ 1.商标设计策略 ❖ （1）创意独特、激发联想，尽量做到构思新巧，名称动听，独具一格，具有寓
意，发人联想。 ❖ （2）简洁明快、引人注目，易看、易记、易理解，音韵美，构图新颖，色调高
雅。 ❖ （3）紧扣产品，严守法规，商标要符合产品的性质特征，同时要严格遵守商标
9.4.1 包装在产品推广中的意义分析
❖ 包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。包括： ❖ ·首要包装：第一层的包装，是对产品的直接包装。 ❖ ·次要包装：第二层次的包装，是居于中层用来保护首要包装的包装。 ❖ ·装运包装：第三层次的包装，是方便产品储运和辨认所需的包装
❖ ①自助。包装执行推销任务，须具有吸引力，说明产品的特点，给消费 者以信心，形成一个有利的总体印象。
法，认真注意以下问题。 ❖ （1）不使用国家和国际组织的标志； ❖ （2）不违反公共道德，不选用不良影响的题材； ❖ （3）不使用脱离实际的夸大宣传； ❖ （4）不使用县级以上地理名称作商标；
2.商标注册策略
❖ （1）抢先申请。为了预防相关企业抢注商标，本企业采取抢先申请策 略，以免于被他人侵权。
❖ 高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。 ❖ 高知名度。品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。 ❖ 高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度，美
誉度成正比。 ❖ 高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度，可以从商品售后用力的信息
反馈系统和质量保障系统反映出来。 ❖ 高附加值。
产品市场推广策划方案
9.1 产品铸造名牌策划
❖ 名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬，又要名副其实。名牌的全面营 销质量是名牌的核心，名牌的实质。创立名牌的过程就是提高全面营销 质量进行品牌运营。
9.1.1 产品品牌运作策划
❖ 产品品牌的确定即命名要符合以下原则： ❖ ·简洁明快，易于认读、识别和记忆，音韵美，便于琅琅上口，便于扬名
❖ ②消费者富裕。消费者乐意为良好、精美的包装所带来的方便、可靠性 和外观的雅致、显示声望等精神的、文化的享受多支付货币。
❖ ③企业和品牌形象。包装是沉默的推销员。它对于在顾客中树立企业形 象起了潜移默化的作用。
❖ ④创新的机会。通过不断地创新包装，给消费者带来新的吸引力，也给 生产经营企业带来销量和利润。
❖ 9.3.1 合格认证与商品检验的区别 ❖ （1）对象不同 ❖ （2）依据不同 ❖ （3）目的不同 ❖ （4）证明文件的作用不同 ❖ （5）事后监督不同 ❖ （6）检验的时间和地点不同
9.3.2 ISO9000标准系列
❖ 质量认证包括产品质量认证、质量体系认证、实验室认可、检查（审核 ）人员及评审员认可等。它是涉及到生产、贸易、检验、标准、计量等 部门的一项综合性的工作。目前国际上已有60多个国家和地区开展了质 量认证工作。为了统一质量标准简化质量认证程序，国际标准化组织（ ISO）于1987年发布了《ISO9000标准系列》，这个标准系列规定了生 产企业要依靠产品质量保证体系的运行，从而保证产品质量，再经过有 关机构的合格认证行为，确认产品或劳务活动符合标准要求。
我国驰名商标的认定则是由工商行政管理局商 标局行使权力的，其他任何组织和个人都无权 认定驰名商标，被认定驰名商标必须符合以下 去项条件：
❖ ①商标公众知晓的程度和信誉； ❖ ②国内外同行专家的评价； ❖ ③商标使用区域； ❖ ④商标使用的时间； ❖ ⑤连续使用的年限； ❖ ⑥广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置； ❖ ⑦在其他国家、地区获得注册和使用的情况； ❖ ⑧商标所有人自我保护意识的强弱。